互聯(lián)網(wǎng)營銷師（直播銷售員）

大賽樣題題庫

一、單項選擇題（請將正確答案的字母填入括號內(nèi)。）

1、傳播學“五個W”公式的創(chuàng)始人是（C）

A、卡爾?霍夫蘭B、拉扎斯菲爾德

C、哈羅德?拉斯韋爾D、施拉姆

2、符號最基本的特點在于它的（B）

A、普遍性B、抽象性C、有效性D、指說性

3、卷入度比較高的產(chǎn)品往往在以下哪類媒介上投放廣告？（C）

A、電視B、廣播C、報紙D、網(wǎng)絡

4、在國際通用域名中，COM表示（C）

A、政府部門B、網(wǎng)絡管理部門

C、工商業(yè)系統(tǒng)D、教育系統(tǒng)

5、常用的電子商務案例比較分析方法不包括（A）o

A、概念比較法B、理想類型比較法

C、縱向比較法D、橫向比較法

6、EDI傳送的報文是由（C）在計算機之間的電子傳輸。

A、多媒體格式的數(shù)據(jù)B、非標準格式的數(shù)據(jù)

C、標準格式的數(shù)據(jù)D、文本格式的數(shù)據(jù)

7、企業(yè)網(wǎng)站本身應該就是企業(yè)（B）的一部分

A、ITB、CI

C、MID、MIS

8、營銷人員從互聯(lián)網(wǎng)上獲取了大量的信息后，必須對這些信息進行（D）淵學的

加工，并寫出市場分析報告

A、篩選、分類B、篩選、分類、整理

C、篩選、分類、統(tǒng)計D、篩選、分類、整理、統(tǒng)計

9、網(wǎng)絡營銷廣告溝通中一下概念正確的是（B）

A、企業(yè)應主動推信息

B、受眾主動尋求信息

C、企業(yè)主動推出信息和受眾主動尋求信息

D、企業(yè)被動推出信息和受眾被動尋求信息

10、單品解說腳本的一個要素，單品解說腳本的話，就是針對（D）的腳本。

A、所有商品B、產(chǎn)品組合C、同一場次產(chǎn)品系列D、單個商品的

11、請在下列選項中，選出最符合產(chǎn)品轉化邏輯結構的一項。（D）

A、需求引導-用戶評價-產(chǎn)品簡述-店鋪優(yōu)勢

B、需求引導-產(chǎn)品簡況一限時限量深挖優(yōu)勢

C、產(chǎn)品簡況-店鋪優(yōu)勢賣點羅列-用戶評價

D、需求引導-產(chǎn)品簡況深挖優(yōu)勢-專屬優(yōu)惠

12、直播電商產(chǎn)業(yè)鏈不包含（B）

A、品牌商B、產(chǎn)品C、消費者D、直播電商平臺。

13、直播電商運營流程不包括（D）

A、做策劃B、開直播C、做推廣D、做復盤

14、FAQ的作用是（C）

A、自動回答客戶的郵件B、自動回答客戶的問題

C、回答客戶的常見問題D、回答客戶的所有問題

15、網(wǎng)絡產(chǎn)品、服務應當符合相關國家標準的（D）要求。

A、自覺性B、規(guī)范性C、建議性D、強制性

16、網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生的技術基礎是（B）

A、付款手段B、互聯(lián)網(wǎng)C、計算機D、營銷策略

17、網(wǎng)絡市場調研直接調研的方法是（A）

A、專題討論法B、詢問法C、電話詢問法D、郵寄調查法

18、網(wǎng)絡營銷是“軟營銷”，這是網(wǎng)絡營銷中有關消費者心理學的一個理論基礎。

采取的營銷方式有（C）

A、傳統(tǒng)廣告B、人員推銷

C、拉式策略吸引消費者D、強勢營銷

19、網(wǎng)絡商品交易中心的貨款結算方式一般采用（C）。

A、交易者單獨結算模式B、網(wǎng)上支付模式

C、交易中心統(tǒng)一集中結算模式D、貨到付款模式

20、電子商務網(wǎng)站的軟件系統(tǒng)一般不考慮（C）o

A、數(shù)據(jù)輸入B、數(shù)據(jù)管理C、數(shù)據(jù)建模D、數(shù)據(jù)導出

21、以下關于新媒體主播職業(yè)定位不正確的是（C）。

A.新媒體主播是新媒體節(jié)目形態(tài)的“把關人”

B.新媒體主播是所在節(jié)目的“窗口”

C.新媒體主播是跟受眾沒有關系的獨立存在

D.新媒體主播是社會輿論的倡導者

22、直播間銷售可以通過哪些方法了解顧客需求（D）。

A.通過大數(shù)據(jù)進行判斷B.引導粉絲提問題

C.語音連麥或者鼓勵粉絲進行曬單D.以上都是

23、為保障消費者的知情權和選擇權，商品經(jīng)營者應當（A）。

A.在顯著位置公示營業(yè)執(zhí)照或經(jīng)營許可證明

B.公示產(chǎn)品的配方和制作流程

C.為消費者推薦多種套餐方案

D.公示產(chǎn)品經(jīng)理身份信息作擔保

24、直播帶貨價格的制定應當符合（D）,大多數(shù)商品和服務價格實行市場

調節(jié)價。

A.平臺意愿B.市場環(huán)境C.顧客意愿D.價值規(guī)律

25、在下列選項中錯誤理解市場經(jīng)濟條件下，職業(yè)道德意義的是（C）o

A.職業(yè)選擇有利于取得較大的經(jīng)濟效益

B.職業(yè)選擇有利于優(yōu)化社會風氣

C.職業(yè)選擇有利于減少閑置人員

D.職業(yè)選擇有利于促進人的全面發(fā)展

26、網(wǎng)絡營銷定價的特點是全球性、低價位和（C）。

A.商品主導B.企業(yè)主導C.顧客主導D.政論主導

27、下列選項中，屬于直播間精確粉絲的觀眾是（A）。

A.通過直播預告進入，正在觀看直播的觀眾

B.通過同城渠道進入主播的直播間

C.通過朋友推薦進入主播的直播間

D.通過直播平臺信息推薦進入主播的直播間

28、為了吸引粉絲留在直播間而選擇的定價遠遠低于市場價的產(chǎn)品叫做（C）。

A.爆款B.對比款C.福利款D.利潤款

29、為保障消費者的知情權和選擇權，商品經(jīng)營者應當（A）。

A.在顯著位置公示營業(yè)執(zhí)照或經(jīng)營許可證明

B.公示產(chǎn)品的配方和制作流程

C.為消費者推薦多種套餐方案

D.公示產(chǎn)品經(jīng)理身份信息作擔保

30、互聯(lián)網(wǎng)絡可以向客戶隨時展示商品、提供有關商品信息的查詢，可以和顧客

做互動雙向溝通，可以收集市場信息、進行市場調查等，這是指網(wǎng)絡營銷的（C）

特點。

A.跨時空B.多媒體C.交互式D.擬人化

31、軟營銷與強勢營銷的主要區(qū)別在于（D)0

A.軟營銷的主要手段是傳統(tǒng)廣告和人員推銷

B.軟營銷的主動方是企業(yè)

C.強勢營銷更遵守網(wǎng)絡禮儀

D.軟營銷的主動方是消費者

32、電商直播帶貨主播的粉絲群體相對穩(wěn)定，因此可以盡量選擇一些（A）

較高的產(chǎn)品，如需食、日用品、化妝品等快消品。

A.復購率B.價值C.價格D.人氣

33、下列不是宣傳準備工作包含的注意事項有（A）o

A.開播前五分鐘開始宣傳

B.利用好話題標簽能夠更加精準引流

C.宣傳內(nèi)容應實事求是，不能過度夸張

D.宣傳準備應注重平臺規(guī)則

34、某款手表曾經(jīng)在商品詳情頁的標價為100元（但未曾售出），直播秒殺價66

元，請問關于標價，現(xiàn)在哪種宣傳是不正確的？（A）

A.商品賣點、作者口播、直播間貼紙等宣傳“原價100塊”

B.作者口播“這款手表之前賣100塊，現(xiàn)在只需66元，限量5040單”

C.作者展示商品吊牌“100元”，并口播介紹“廠商指導價為100元”

D.以上都是不正確的

35、吸引力法則是指，在（A）吸引用戶。

A.3秒內(nèi)B.2天內(nèi)C.3個月內(nèi)D.1分鐘內(nèi)

36、為了吸引粉絲留在直播間而選擇的定價遠遠低于市場價的產(chǎn)品叫做（C）。

A.爆款B.對比款C.福利款D.利潤款

37、燕子在宣傳直播時需要搜集一些供貨方的信息，她應該注意什么（D）。

A.盡可能多地打聽供貨商的信息

B.注意窺探供貨商內(nèi)部機密

C.選擇和產(chǎn)方員工私下溝通更妥當

D.在不觸犯供貨商合法權益的前提下搜集信息

38、一個完整的短視頻團隊的工作內(nèi)容包括（D）。

A.剪輯、拍攝B.文案、剪輯、拍攝

C.編導、文案、剪輯、拍攝D.編導、文案、剪輯、拍攝、運營

39、職業(yè)道德是道德這個龐大體系中的一個重要部分，它是（B）發(fā)展到一定

階段的產(chǎn)物。

A.社會經(jīng)濟B.社會分工C.社會政治D.社會勞動

40、下列不屬于賬號包裝的是（D）。

A.頭像B.昵稱C.介紹D.選題

41、傳播學的具體研究方法不包括（C）

A、調查研究法B、內(nèi)容分析法C、系統(tǒng)論方法D、控制實驗法

42、大眾媒介信息的特征有：（D）

A、新聞性B、知識性C、娛悅性D、以上皆是

43、具有獨特“交互式”傳播特點的媒介是（A）

A、網(wǎng)絡媒介B、影視媒介C、廣播媒介D、印刷媒介

44、在直播開始前，主播等工作人員應該提前多久到直播場地？（B）

A.提前一天B.提前1-2小時C.提前10分鐘D.準時到就好

45、在直播過程中，主播選擇相應語言范例進行使用的時候，對己有的語言范例，

其使用或運用語言范例的態(tài)度，應該（C）O

A.少量使用B.大量使用C.活學活用D.生搬硬套

46、要在電腦上開抖音直播，應該選擇下列哪個軟件？（A）

A.抖音伴侶B.OBSC.YY開播D.LOOK直播演藝助手

47、2020年7月6日，人社部聯(lián)合國家市場監(jiān)管總局、國家統(tǒng)計局向社會發(fā)布了“互

聯(lián)網(wǎng)營銷師”等在內(nèi)的9個新職業(yè)。其中“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”職業(yè)包含但不限于下

列哪一個工種？（D）

A.銷售員B.營銷員C.營銷師D.直播銷售員

48、一個完整的短視頻團隊的工作內(nèi)容包括（D）。

A.剪輯、拍攝B.文案、剪輯、拍攝

C.編導、文案、剪輯、拍攝D.編導、文案、剪輯、拍攝、運營

49、“有償新聞”現(xiàn)象，實際上違背了（D）。

A.愛崗敬業(yè)的職業(yè)道德B.助人為樂的職業(yè)道德

C.嚴謹治學的職業(yè)道德D.實事求是的職業(yè)道德

50、圖象分辨率的單位是：（B）

A.dpiB.ppiC.IpiD.pixel

51、互聯(lián)網(wǎng)營銷中的免費營銷模式，其本質是（A）。

A.通過免費模式達成盈利的目的B.通過免費模式贏取品牌口碑

C.滿足消費者的需求D.企業(yè)營銷所需

52、以數(shù)據(jù)形式流通的貨幣是（A）0

A、電子現(xiàn)金B(yǎng)、電子支票C、支票D、現(xiàn)金

53、一個優(yōu)秀的企業(yè)電子商務解決方案應首先強調（B）。

A、數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析與處理過程

B、信息的流動溝通與處理過程

C、信息的安全保障與處理過程

D、數(shù)據(jù)的安全保障與處理過程

54、“拍攝腳本六步法”的行為指令第一步是（A）o

A.注意到你B.有耐心看完

C.覺得有感覺，點贊D.愿意給你留言

55、對直播間運營數(shù)據(jù)方面，主播一手要抓好直播間運營收入數(shù)據(jù)的內(nèi)容，另一

手也要抓好（A）的內(nèi)容。

A.粉絲數(shù)據(jù)B.直播平臺數(shù)據(jù)C.普通粉絲數(shù)據(jù)D.土豪粉絲數(shù)據(jù)

56、下列不屬于社群營銷的群組是（D）o

A.追求科技與前衛(wèi)的小米社群B.具有獨立和思考標簽的邏輯社群

C.追求辦公技能提升的秋葉PPT社群D.方便溝通交流的公司社群

57、一切進入直播鏡頭的信息或內(nèi)容均需合法合規(guī)，包括但不限于值播背景中的

電視屏幕、墻面掛飾、電腦/收集屏幕等，以下違反內(nèi)容安全的有（D）。

A.直播背景中的電視屏幕正在播放新聞類內(nèi)容

B.主播言語低俗、著裝裸露

C.不當展示或使用國家或民族形象標志物

D.以上都是

58、2020年7月6日，人社部聯(lián)合國家市場監(jiān)管總局、國家統(tǒng)計局向社會發(fā)布了“互

聯(lián)網(wǎng)營銷師”等在內(nèi)的9個新職業(yè)。其中“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”職業(yè)包含但不限于下

列哪一個工種？（D）

A.銷售員B.營銷員C.營銷師D.直播銷售員

59、直播間賬戶中各簡介、個性簽名等信息欄的信息內(nèi)容，是展示主播個人魅力

的一個靜態(tài)窗口，因此直播間賬戶信息的填寫內(nèi)容要和（C）保持一致。

A.直播間賬戶信息中的頭像B.直播間的空間布置風格

C.直播內(nèi)容的類型D.主播的個人性格

60、聯(lián)網(wǎng)直播服務者應建立黑名單管理制度，被納入黑名單的互聯(lián)網(wǎng)直播服務使

用者將（C）。

A.限制流量B.封號

C.禁止重新注冊賬號D.受到警告和處分

61、復盤最好在（A）,這個時間進行復盤的效果是最好的。

A.直播結束后立刻進行B.直播結束后第二天進行

C.直播結束后三天內(nèi)進行D.直播結束后一周內(nèi)進行

62、提出傳播主要的四大社會功能中的娛樂功能的美國社會學家是（C）。

A.帕森斯B.默頓C.賴特D.拉斯韋爾

63、消費者在購買商品時往往會受環(huán)境影響,容易產(chǎn)生心理,經(jīng)常由于“看到

很多人都下單了”“感覺主播使用這款產(chǎn)品效果不錯”等原因而直接下單。（C）

A.定勢B.固著C.從眾D.投射

64、公域直播間的在線觀眾是不特定的，誰都可以進入該直播間，因而在線觀眾

可以是直播平臺上所有各種類型的用戶；而私域直播間的在線觀眾是特定只有符

合直播間進入設定條件的用戶，才能進入該直播間，因而其在線觀眾通常是主播

的（D）。

A.朋友B.親人C.同事D.以上都是

65、下列不是宣傳準備工作包含的注意事項有（A）。

A.開播前五分鐘開始宣傳

B.利用好話題標簽能夠更加精準引流

C.宣傳內(nèi)容應實事求是，不能過度夸張

D.宣傳準備應注重平臺規(guī)則

66、自然人、法人或其他組織采用網(wǎng)絡直播方式對商品或服務的性能、功能、質

量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作宣傳，應當真實、合法，符合哪項法律

有關規(guī)定（D）。

A.《中華人民共和國電子商務法》B.《中華人民共和國廣告法》

C.《中華人民共和國網(wǎng)絡安全法》D.《中華人民共和國反不正當競爭法》

67、下列關于職業(yè)道德的說法中，你認為正確的是（C）。

A.職業(yè)道德有助于增強企業(yè)凝聚力，但無助于促進企業(yè)技術進步

B.職業(yè)道德有助于提高勞動生產(chǎn)率，但無助于降低生產(chǎn)成本

C.職業(yè)道德有利于提高從業(yè)者的職業(yè)技能，增強競爭力

D.職業(yè)道德只是有助于提高產(chǎn)品質量，但無助于提高企業(yè)信譽和形象

68、特別容易被大家忽略的一個直播運營的細節(jié)（A）

A.直播的封面B.主播的顏值

C.產(chǎn)品的價格D.直播的時間

69、以下行為言論將會處罰永久關停主播權限的是（D）。

A.破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信

B.散布暴力、恐怖或者教唆犯罪等行為

C.篡改國家國歌，侮辱國家人員

D.以上都是

70、將工廠生產(chǎn)的商品運到物流中心、廠內(nèi)或其它工廠的倉庫入庫這一部分屬于

生產(chǎn)企業(yè)物流的哪一部分？（B）。

A、采購物流B、廠內(nèi)物流

C、退貨物流D、廢棄物與回收物流

71、以心理學“刺激-反應”模式為基礎，從行為主義的角度來闡述接受對象的

受眾研究理論是（A）

A、個人差異論B、滿足需要論C、社會關系論D、社會參與論

72、以下四種傳播類型中哪一類的傳播效果最差？（A）

A、大眾傳播B、組織傳播C、人際傳播D、自我傳播

73、以下哪個不是受眾的角色（B）

A、信息產(chǎn)品的消費者B、傳播內(nèi)容的'‘翻譯者”

C、傳播活動的參與者D、傳播效果的反饋者

74、.剛做電商直播觀看量很少，以下最優(yōu)的做法是（A）。

A.增加直播頻次,更換產(chǎn)品，增加營銷點B.去刷成交額獲得曝光

C.沒流量不直播了D.換個主播再次直播試試看

75、麥克盧漢的媒介理論強調“媒介即訊息”，其著眼點是（D）。

A.受眾B.傳播內(nèi)容C.傳播效果D.傳播渠道

76、在直播過程中，主播和粉絲的關系，是一種（A）o

A.服務與被服務的關系

B.主播銷售方和粉絲消費者的關系

C.粉絲領導與主播被領導的關系

D.粉絲的上級和主播的下級的等級關系

77、合適的攝像頭角度會讓畫面增色不少。在實際的拍攝中，以下哪項不屬于4

種常用的拍攝角度。（D）

A.正面方向拍攝B.斜側方向拍攝

C.正側方向拍攝D.背側方向拍攝

78、.拍攝上常用的三分法構圖又稱為（B）o

A.中字構圖B.井字構圖C.川字構圖D.田字構圖

79、《中華人民共和國網(wǎng)絡安全法》規(guī)定，網(wǎng)絡運營者應當為（A）、國家安

全機關依法維護國家安全和偵查犯罪的活動提供技術支持和協(xié)助。

A.公安機關B.通信部門C.工信部門D.媒體

80、Logo廣告形式也稱為（D）。

A.按鈕型廣告B.移動廣告C.旗幟廣告D.圖標廣告

81、以下關于從業(yè)人員與職業(yè)道德關系的說法中，你認為正確的是（A）。

A.每個從業(yè)人中都應該以德為先，做有職業(yè)道德之人

B.只有每個人都遵守職業(yè)道德，職業(yè)道德才會起作用

C.遵守職業(yè)道德與否，應該視具體情況而定

D.知識和技能是第一位的，職業(yè)道德則是第二位的

82、賬號定位的根莖葉模型中的根指的是（D）。

A.賬號頭像、賬號昵稱、賬號介紹、賬號封面

B.人物表情、人物穿著、人物口頭禪

C.提煉、包裝、展示

D.功能價值、勢能屬性、情感關系

83、自然人、法人或其他組織采用網(wǎng)絡直播方式對商品或服務的性能、功能、質

量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作宣傳，應當真實、合法，符合哪項法律

有關規(guī)定（D）。

A.《中華人民共和國電子商務法》B.《中華人民共和國廣告法》

C.《中華人民共和國網(wǎng)絡安全法》D.《中華人民共和國反不正當競爭法》

84、消費者在購買商品時往往會受環(huán)境影響,容易產(chǎn)生心理,經(jīng)常由于“看到

很多人都下單了"''感覺主播使用這款產(chǎn)品效果不錯”等原因而直接下單。（C）

A.定勢B.固著C.從眾D.投射

85、買家辦理退貨后，客服應該怎么處理（D）o

A.提醒顧客在網(wǎng)上填發(fā)貨單B.收到貨后檢查登記并辦理退款

C.收到貨后聯(lián)系顧客推薦新款D.以上方法都可以

86、傳播學最具學科特色的研究方法是（B）

A、問卷調查法B、抽樣調查法C、個案研究法D、內(nèi)容分析法

87、以下哪個選項不是信息爆炸的后果（B）

A、信息泛濫B、信息變質C、信息超載D、信息浪費

88、電子支付案例屬于（C）。

A、電子商務B2C案例B、電子商務B2B案例

C、電子商務服務案例D、EDI案例

89、一個完整的網(wǎng)絡交易安全體系，至少要包括哪三類控制措施，才能真正實現(xiàn)

電子商務的安全運作。（A）

A.技術方面措施、管理措施和社會的法律政策與保障

B.技術方面措施、管理措施和身份認證

C.交易安全的實施監(jiān)控措施、客戶認證和社會的法律政策與保障

D.技術方面措施、交易安全的實施監(jiān)控措施和社會的法律政策與保障

90、以下關于新媒體主播職業(yè)定位不正確的是（C）。

A.新媒體主播是新媒體節(jié)目形態(tài)的“把關人”

B.新媒體主播是所在節(jié)目的“窗口”

C.新媒體主播是跟受眾沒有關系的獨立存在

D.新媒體主播是社會輿論的倡導者

91、網(wǎng)絡市場上買賣雙方信息溝通的方式是（D）。

A.垂直溝通B.橫向溝通C.單向溝通D.雙向溝通

92、買家辦理退貨后，客服應該怎么處理（D）。

A.提醒顧客在網(wǎng)上填發(fā)貨單B.收到貨后檢查登記并辦理退款

C.收到貨后聯(lián)系顧客推薦新款D.以上方法都可以

93、商品經(jīng)營者通過網(wǎng)絡直播銷售商品或提供服務，應遵守相關法律法規(guī)，建立

并執(zhí)行商品進貨檢查驗收制度。在網(wǎng)絡直播中，不得出現(xiàn)的行為是（D）。

A.銷售法律、法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的商品或服務

B.發(fā)布法律、法規(guī)規(guī)定禁止在大眾傳播媒介發(fā)布的商業(yè)廣告

C.銷售禁止進行網(wǎng)絡交易的商品或服務

D.以上都是

94、抖音日活突破4億是在哪一年（A）。

A.2020B.2019C.2018D.2021

95、以下哪種直播場景屬于違規(guī)行為（D）。

A.誘導性返現(xiàn)B.用戶提交糾紛超72小時未處理

C.出售未報關的商品D.以上都屬于違規(guī)

96、下列違反短視頻選題原則的是（C）o

A.違規(guī)內(nèi)容不能做B.符合平臺調性

C.直接抄襲他人創(chuàng)意D.符合粉絲意向

97、下列選項中，屬于直播間精確粉絲的觀眾是（A）。

A.通過直播預告進入，正在觀看直播的觀眾

B.通過同城渠道進入主播的直播間

C.通過朋友推薦進入主播的直播間

D.通過直播平臺信息推薦進入主播的直播間

98、以下哪一項不是直播選品需要參考的主要方向？（D）

A.粉絲畫像B.粉絲數(shù)量C.達人內(nèi)容垂直度D.產(chǎn)品定價

99、在直播平臺的所有市場中，對主播起到最重要作用的市場是（A）o

A.直播間市場B.直播平臺的潛在市場

C.粉絲團市場D.短視頻市場

100、美食類直播為了凸顯食物本身，調動消費者食欲，通常采用居中構圖法和

（D）o

A匯聚點構圖法B.三分構圖法C.對稱構圖法D.對角線構圖法

101、合適的攝像頭角度會讓畫面增色不少。在實際的拍攝中，以下哪項不屬于4

種常用的拍攝角度。（D）

A.正面方向拍攝B.斜側方向拍攝

C.正側方向拍攝D.背側方向拍攝

102、短視頻流量和直播流量有什么關系（C）。

A.沒有關系

B.短視頻流量就是直播間的流量

C.短視頻流量帶動直播間流量

D.直播流量帶動短視頻流量

103、對直播內(nèi)容演繹的風格中，處于核心地位的是（A）o

A.即興演繹B.劇情演繹C.理性睿智演繹D.豪情奔放演繹

104、腳本選題因素=（D）

A.勢能因素+功能因素B.情感因素+價值因素

C.功能因素+環(huán)境因素D.價值因素+流量因素

105、短視頻流量和直播流量有什么關系（C）o

A.沒有關系B.短視頻流量就是直播間的流量

C.短視頻流量帶動直播間流量D.直播流量帶動短視頻流量

106、商品經(jīng)營者通過網(wǎng)絡直播銷售商品或提供服務，應遵守相關法律法規(guī)，建

立并執(zhí)行商品進貨檢查驗收制度。在網(wǎng)絡直播中，不得出現(xiàn)的行為是（D）。

A.銷售法律、法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的商品或服務

B.發(fā)布法律、法規(guī)規(guī)定禁止在大眾傳播媒介發(fā)布的商業(yè)廣告

C.銷售禁止進行網(wǎng)絡交易的商品或服務

107、以下關于直播間所掛商品的描述錯誤的是？（D）

A.必須審核通過且上架

B.若直播類型為“新品發(fā)布”，則必須是近180天內(nèi)發(fā)布的產(chǎn)品

C.不允許出現(xiàn)防疫物資相關產(chǎn)品

D.可以是私域產(chǎn)品（即非店鋪公開產(chǎn)品）

108、互聯(lián)網(wǎng)絡可以向客戶隨時展示商品、提供有關商品信息的查詢，可以和顧

客做互動雙向溝通，可以收集市場信息、進行市場調查等，這是指網(wǎng)絡營銷的

（C）特點。

A.跨時空B.多媒體C.交互式D.擬人化

109、提出傳播主要的四大社會功能中的娛樂功能的美國社會學家是（C）。

A.帕森斯B.默頓C.賴特D.拉斯韋爾

110、坑位費是指（D）。

A.觀看直播需要支付的費用

B.現(xiàn)場觀看直播需要支付的費用

C.觀看直播需要支付的費用

D.直播賣貨中上架商品需要支付的一次性費用

111、保證復盤按照正確的流程進行，是以下哪個角色的職責？（A）

A.引導人B.敘述人C.設問人D.監(jiān)督人

112、是主播在直播過程中的根本要求。（A）

A.真實性B.趣味性C.連貫性D.創(chuàng)新性

113、在做賬號定位時，可以通過IP自身屬性和用戶畫像推導出（C）。

A.互動場景B.情感性質C.勢能關系D.功能價值

114、網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生的觀念基礎（A）

A.消費者價值觀的變革B.網(wǎng)絡的普及

C.把產(chǎn)品和營銷組合整合到網(wǎng)絡營銷活動中D.充分考慮企業(yè)的利益

115、平均播放時長的計算公式是（B）o

A.該短視頻時長/用戶數(shù)量B.該短視頻總觀看時長/播放量

C.播放量/觀看用戶數(shù)量D.該短視頻總觀看時長/視頻時長

116、以下哪種直播場景屬于違規(guī)行為（D）。

A.誘導性返現(xiàn)B.用戶提交糾紛超72小時未處理

C.出售未報關的商品D.以上都屬于違規(guī)

117、下列關于職業(yè)道德的說法中，你認為正確的是（C）o

A.職業(yè)道德有助于增強企業(yè)凝聚力，但無助于促進企業(yè)技術進步

B.職業(yè)道德有助于提高勞動生產(chǎn)率，但無助于降低生產(chǎn)成本

C.職業(yè)道德有利于提高從業(yè)者的職業(yè)技能，增強競爭力

D.職業(yè)道德只是有助于提高產(chǎn)品質量，但無助于提高企業(yè)信譽和形象

118、下列哪項是直播前預告方式（D）。

A.通知鐵粉B.投流C.直播前發(fā)預告視頻D.以上都是

119、以下哪項不是直播間氣氛維護的主要方式（A）。

A.直播間敏感詞設置：“控屏”

B.關注主播，加入粉絲團，專屬福利活動設置：“寵粉專屬款”

C.直播時添加優(yōu)美的背景音樂，烘托氛圍

D.直播間特定回復語設置：彈幕飄屏

120、直播間定位與直播間的粉絲經(jīng)濟緊密相關，主播對直播間定位的過程，本

質上是（D）。

A.確定主播偏好的過程B.確定粉絲偏好的過程

C.確定主播才華能力的過程D.確定直播間市場中供給和需求的過程

121、關于直播商品分享，以下哪類商品平臺允許分享？（C）

A.槍支彈藥、軍警制服等及其仿制品

B.醫(yī)療保健、減肥、豐胸等商品

C.室內(nèi)裝修、線路改造、家具制作等建材設計工具書

D.都不允許

122、在一定時間內(nèi)，主播在確定開播次數(shù)時，主要要考慮（A）。

A.觀眾粉絲對直播內(nèi)容的需求飽和度狀態(tài)

B.直播間在線粉絲數(shù)量的多寡

C.主播身體體質的好壞狀態(tài)

D.其他同類型直播內(nèi)容的主播開播次數(shù)

123、在直播間垂直方面，主播主要是對直播間的（B）進行垂直。

A.直播間的背景B.直播內(nèi)容方面

C.直播間場地空間方面D.直播參與人方面

124、在直播話術上適當放大產(chǎn)品效果的美好或者放大消費者痛點的焦慮恐懼，

這是運用了（B）法則。

A.引入產(chǎn)品B.放大問題C.逼單D.提出問題

125、圖象分辨率的單位是：（B）

A.dpiB.ppiC.IpiD.pixel

126、客通過互聯(lián)網(wǎng)注冊后，可以直接使用某公司的產(chǎn)品，并根據(jù)使用次數(shù)進行付

費，而不需要將產(chǎn)品完全購買這種定價方式稱為（B）。

A.定制定價B.使用定價C.促銷定價D.租賃定價

127、以下哪項是新媒體主播在直播過程中不能做的內(nèi)容（C）。

A.下象棋B.釣魚C.虐待寵物D.唱歌

128、OBS在直播領域是廣泛使用的，它屬于（A）o

A.直播輔助軟件B.直播控制軟件

C.直播平臺自帶直播伴侶D.手機直播軟件

129、直播營銷過程中的最終推動力，尤其是售后服務，應該是以—為導向的。

（A）

A.良好的商譽B.服務人員的意愿

C.提高銷售額D.建議推銷

130、主播的變現(xiàn)模式其中不包括（A）o

A.線下交易B.CPSC.曝光廣告D.連麥引流

131、對直播間運營數(shù)據(jù)方面，主播一手要抓好直播間運營收入數(shù)據(jù)的內(nèi)容，另

一手也要抓好（A）的內(nèi)容。

A.粉絲數(shù)據(jù)B.直播平臺數(shù)據(jù)

C.普通粉絲數(shù)據(jù)D.土豪粉絲數(shù)據(jù)

132、直播帶貨價格的制定應當符合（D）,大多數(shù)商品和服務價格實行市場

調節(jié)價。

A.平臺意愿B.市場環(huán)境C.顧客意愿D.價值規(guī)律

133、對于互聯(lián)網(wǎng)銷售企業(yè)來說，大數(shù)據(jù)營銷最大的意義是（C）。

A.提升數(shù)據(jù)的價值B.降低營銷成本

C.實行更精準營銷D.拓展營銷渠道

134、直播間銷售可以通過哪些方法了解顧客需求（D）

A.通過大數(shù)據(jù)進行判斷B.引導粉絲提問題

C.語音連麥或者鼓勵粉絲進行曬單D.以上都是

135、直播公屏中的交流公屏，通常位于直播屏幕的（A）o

A.底部B.中部C.頂部D.一邊或一側

136、在直播中，以下不違反廣告法的詞語是（B）。

A.國家級B.食品級C.世界級D.全球級

137、顧客通過互聯(lián)網(wǎng)注冊后，可以直接使用某公司的產(chǎn)品，并根據(jù)使用次數(shù)進行

付費，而不需要將產(chǎn)品完全購買這種定價方式稱為（B）。

A.定制定價B.使用定價C.促銷定價D.租賃定價

138、下面是小喬同學寫的宣傳文案：今晚七點半來我直播間，我給大家發(fā)福利，

價值666的禮品免費送了！她漏掉了的內(nèi)容是（C）。

A.直播時間B.直播場所C.直播內(nèi)容D.主播資料

139、小陌已經(jīng)擁有大量固定粉絲，她在開播之前怎樣宣傳能夠吸引更多老粉絲

捧場（A）o

A.發(fā)送私信B.轉發(fā)推文C.拍攝視頻D.花錢買贊

140、以下哪項不是直播間氣氛維護的主要方式（A）。

A.直播間敏感詞設置：“控屏”

B.關注主播，加入粉絲團，專屬福利活動設置：“寵粉專屬款”

C.直播時添加優(yōu)美的背景音樂，烘托氛圍

D.直播間特定回復語設置：彈幕飄屏

141、以下（C）項不包含在直播營銷員的職業(yè)守則內(nèi)容中。

A.遵紀守法，誠實守信B.熱情服務，奉獻社會

C.團結協(xié)作，準確快速D.尊老愛幼，主動禮讓

142、職業(yè)道德是道德這個龐大體系中的一個重要部分，它是（B）發(fā)展到一

定階段的產(chǎn)物。

A.社會經(jīng)濟B.社會分工C.社會政治D.社會勞動

143、店鋪各頁面被查看的次數(shù)就是（D）。

A.訪客數(shù)B.成交轉化率C.瀏覽回頭客D.瀏覽量

144、不適合采用直播帶貨的產(chǎn)品是（C）。

A.化妝品B.食品飲料C.醫(yī)療藥品D.家用電器

145、互聯(lián)網(wǎng)直播服務提供者應當對互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布者的真實身份信息進行審核,

向什么部門進行分類備案？（A）

A.省、自治區(qū)、直轄市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室B.地級市網(wǎng)絡信息辦公室

C.當?shù)胤ㄔ篋.省級人民代表大會常務委員會

146、對于互聯(lián)網(wǎng)銷售企業(yè)來說，大數(shù)據(jù)營銷最大的意義是（C）o

A.提升數(shù)據(jù)的價值B.降低營銷成本

C.實行更精準營銷D.拓展營銷渠道

147、店鋪各頁面被查看的次數(shù)就是（D）。

A.訪客數(shù)B.成交轉化率C.瀏覽回頭客D.瀏覽量

148、在主播開直播過程中，如果在線觀眾粉絲對直播間實施轉發(fā)、分享的行為，

則能夠讓直播間的知名度產(chǎn)生（D）。

A.縮小效應B.擴大效應C.羊群效應D.裂變效應

149、以下關于從業(yè)人員與職業(yè)道德關系的說法中，你認為正確的是（A）。

A.每個從業(yè)人中都應該以德為先，做有職業(yè)道德之人

B.只有每個人都遵守職業(yè)道德，職業(yè)道德才會起作用

C.遵守職業(yè)道德與否，應該視具體情況而定

D.知識和技能是第一位的，職業(yè)道德則是第二位的

150、（A）是對自由主義理論的修正，也是“在傳統(tǒng)理論上一個新思想的接枝”。

A、社會責任理論B、蘇維埃理論C、集權主義理論D、傳播主義理論

15k不屬于傳播媒介的構成要素的是（C）

A、符號B、信息C、文字D、物體

152、拉斯韋爾在《傳播在社會中的結構與功能》這篇論文中提出的“一句話”、

“三功能”中的三功能不包括以下哪一功能？（C）

A、監(jiān)視社會環(huán)境B、協(xié)調社會關系C、提供娛樂D、傳衍社會遺產(chǎn)

153、傳播學研究中的傳播學派是由（C）

A、歐洲學者創(chuàng)立的B、亞洲學者創(chuàng)立的

C、美國學者創(chuàng)立的D、非洲學者創(chuàng)立的

154、被有位傳記作家形容為“猶如行為科學的達爾文”的是（C）

A、勒溫B、拉斯韋爾C、霍夫蘭D、李普曼

155、老師一般在判定一篇論文時，首先會看哪個部分。（A）

A、腳注、參考文獻B、正文C、摘要D、關鍵詞

156、下列隨機抽樣中，樣本代表性最高的是（C）

A、簡單隨機抽樣B、等距隨機抽樣

C、分層隨機抽樣D、整群隨機抽樣

157、現(xiàn)代傳播效果研究興起的媒介背景時期是（C）

A、政黨報刊B、黃色報刊C、大眾報刊D、電子媒介

158、對〃議題〃的不同類型進行分類研究的是（D）

A、麥庫姆斯B、李普曼C、溫達爾D、韋伯

159、以下哪種傳播效果研究理論認為“大眾傳媒對某些事情或問題的強調程度,

同受眾對其重視程度構成了強烈的正比關系”。（D）

A、文化規(guī)范論B、認知一致論C、沉默螺旋論D、議程設置論

160、下列哪個是拉斯韋爾的三功能中的宣傳作用（B）

A、監(jiān)視社會環(huán)境B、協(xié)調社會關系C、分析傳播內(nèi)容D、傳衍社會遺產(chǎn)

161、利用計算機實施金融詐騙、盜竊、貪污、挪用公款、竊取國家機密、經(jīng)濟

情報或商業(yè)秘密等是屬于（D）。

A、直接以計算機信息系統(tǒng)為犯罪對象的犯罪

B、直接以計算機信息系統(tǒng)進行經(jīng)濟犯罪

C、以計算機為犯罪工具實施金融詐騙

D、以計算機為犯罪工具實施其他詐騙

162、電子商務營銷強調與顧客的互動，這種互動關系除了信息交流和交易過程

的互動外，還包括（D）。

A、商品配送互動B、網(wǎng)絡廣告互動

C、資金結算互動D、服務層互動

163、網(wǎng)上銷售的電子圖書的特點是（B）。

A、價格非常低廉B、可以直接下載和打印

C、閱讀相當方便D、可購到最近出版的新書

164、單一賣方建立、尋求眾多買者，確定網(wǎng)絡市場的營銷策略是（D）°A、

買方控制型營銷策略B、企業(yè)控制型營銷策略

C、中介控制型營銷策略D、賣方控制型營銷策略

165、網(wǎng)絡商務信息采集的經(jīng)濟性，就是要求采集的商務信息（A限

性價比合理B、價格低廉

C、能發(fā)揮最大效用D、有效使用期較長

166、我國最大的internet服務提供商是（C）

A、網(wǎng)通部門B、聯(lián)通部門

C、電信部門D、鐵通部門

167、在電子交易的商務系統(tǒng)中，信息的交流通常都是借助雙方的（A）來完成

A、網(wǎng)址和主頁B、賬號和主頁C、網(wǎng)址和賬號D、銀行與賬號

168、網(wǎng)絡商務信息發(fā)布的基本內(nèi)容是（A

A、產(chǎn)品和服務信息B、網(wǎng)上廣告

C、郵件列表D、網(wǎng)絡促銷

169、建立網(wǎng)站的步驟是（A）

A、確定網(wǎng)站的目標-收集、選擇網(wǎng)站目標的信息-將信息轉換成網(wǎng)頁文件-

將網(wǎng)頁文件輸入與互聯(lián)網(wǎng)連接的服務器

B、收集、選擇網(wǎng)站目標的信息-確定網(wǎng)站的目標-將信息轉換成網(wǎng)頁文件-

將網(wǎng)頁文件輸入與互聯(lián)網(wǎng)連接的服務器

C、確定網(wǎng)站的目標-收集、選擇網(wǎng)站目標的信息-將信息輸入與互聯(lián)網(wǎng)相戀

的服務器

D、收集、選擇網(wǎng)站目標的信息-將信息轉換成網(wǎng)頁文件-將網(wǎng)頁文件輸入與

互聯(lián)網(wǎng)連接的服務器

170、微信服務號每個月能發(fā)布幾次？（B）

A、3次B、4次C、5次D、6次

171、直播形式可以將直播分為專場和（A）。

A、混場B、單類目C、品牌專場D、單類目混場

172、銷售時，以下哪個做法不正確？（B）

A、用真誠的語言打動顧客

B、只需強調低價，因為價格低就可以促成購買

C、通過示范和講解，創(chuàng)造頤客需求

D、用分享好物的心態(tài)，幫助頤客提升生活品質

173、直播腳本的分類有多種方法，是單品解說腳本和（B）。

A、整場直播腳本B、單場直播腳本

C、開場直播腳本D、結束直播腳本

174、根據(jù)《網(wǎng)絡安全法》的規(guī)定，（D）應當為公安、國家安全機關維

護國家安全和偵查犯罪的活動提供技術支持和協(xié)助。

A、電信科研機構B、電信企業(yè)

C、網(wǎng)絡合作商D、網(wǎng)絡運營者

175、網(wǎng)絡營銷廣告與傳統(tǒng)廣告的根本區(qū)別是（D）

A、即時互動、使用方便B、廉價、信息空間大

C、使用方便、信息空間大D、即時互動、廉價、信息空間

176、目前網(wǎng)絡營銷廣告行業(yè)內(nèi)普遍采用的收費方式是（D）

A、C.PC.（每點擊成本）B、C.PA.（每行動成本）

C、C.PR（每回應成本）D、C.PM（每千人成本）

177、網(wǎng)絡市場與現(xiàn)實市場的根本區(qū)別是（C）

A、全球性B、即時性C、虛擬性D、開放性

178、網(wǎng)絡營銷市場的要素有（A）

A、消費者主體B、企業(yè)C、政府D、網(wǎng)上銀行

179、以下internet應用中，將信息檢索和超文本技術融合而成的是（B）

A、電子郵件E-mailB、網(wǎng)頁信息瀏覽

C、電子公告牌BBSD、文件傳輸FTP

180、B2C電子商務網(wǎng)站的收益模式不包括（C）□

A、收取服務費B、收取會員的會費

C、收取信息流量費D、降低價格，擴大銷售量

181、兩個或兩個以上的人之間借助語言和非語言符號互通信息、交流思想感情的活動

是（C）

A、內(nèi)向傳播B、大眾傳播C、人際傳播D、組織傳播

182、以下不屬于受眾的基本權利的是（D）

A、選擇權B、知情權C、反論權D、名譽權

183、傳播文化知識，是大眾傳播的一個重要功能，這一功能也就是（A）

A、認識功能B、教育功能C、娛樂功能D、宣傳功能

184、有觀點認為，人們對大眾傳媒發(fā)出信息的選擇會受到家庭、朋友和熟

人等的影響。該觀點屬于受眾理論中的（C）

A、個人差異論B、社會分類論

C、社會關系論D、選擇性因素理論

185、競爭優(yōu)勢與劣勢分析屬于電子商務案例分析中的（D）。

A、電子商務網(wǎng)站背景分析

B、電子商務網(wǎng)站建設與維護方法分析

C、電子商務網(wǎng)站經(jīng)營指標分析

D、電子商務網(wǎng)站效益分析

186、電子商務安全認證機構對信息的認證不提供的功能是（B）.A、

信息的可信性B、信息的價值性

C、信息的完整性D、信息發(fā)送的不可抵賴性

187、電子商務網(wǎng)站的整體策劃內(nèi)容一般不包括（D）。

A、網(wǎng)站目標定位B、網(wǎng)站信息內(nèi)容確定

C、網(wǎng)站的客戶定位D、網(wǎng)站安全定位

188、物流通過存儲調節(jié)解決對貨物的需求和供給之間的（A限

時間間隔B、地域間隔

C、場所間隔D、信息間隔

189、網(wǎng)站的（B）是其具有生命力的源泉之一。

A、多發(fā)廣告B、不斷更新

C、設備投入D、加強力量

190、“向顧客及時提供在購物過程中所需要的各種資訊，幫助消費者購買到最

逞心如意的商品，并幫助消費者學會使用所購買的商品”是指（C）

A、售前服務B、售后服務

C、售中服務D、全稱服務

191、網(wǎng)絡營銷首先要（A）

A、進行市場調研B、制定營銷計劃

C、做好宣傳D、建立營銷系統(tǒng)

192、網(wǎng)絡營銷是一種“軟營銷”，這是網(wǎng)絡營銷中有關消費者心理學的一個理

論基礎。它采取的營銷方式有（C）

A、傳統(tǒng)廣告B、人員推銷

C、拉式策略吸引消費者D、強勢營銷

193、網(wǎng)絡營銷廣告的運作過程正確的是（A）

A、目標受眾分析-確定溝通目標-廣告信息設計-廣告預算-廣告實施-廣告效果評估

B、定溝通目標-目標受眾分析-廣告信息設計-廣告預算-廣告實施-廣告效果評估

C、目標受眾分析-確定溝通目標-廣告預算-廣告信息設計-廣告實施-廣告效果評

估

D、確定溝通目標-目標受眾分析-廣告預算-廣告信息設計-廣告實施-廣告效果評

估

194、與傳統(tǒng)的購物相比，關于網(wǎng)上購物不正確的說法是（C）

A、可以更快和更容易的比較產(chǎn)品

B、顧客可以在任何時間，在家中或辦公室中下訂單

C、可以討價還價

D、是商品得到更多的銷售渠道

195、網(wǎng)絡營銷廣告與傳統(tǒng)廣告的最大區(qū)別在于（A）

A、能與企業(yè)進行交流B、能播放視頻

C、能將動畫與文字相結合D、不受地域限制

196、網(wǎng)絡營銷的第三個階段是由（C）

A、網(wǎng)絡技術人員負責

B、專業(yè)的營銷人員負責

C、網(wǎng)絡技術人員和營銷專家共同控制

D、專業(yè)的營銷人員完全控制其企業(yè)內(nèi)部的網(wǎng)絡營銷組合

197、網(wǎng)絡營銷與營銷組合起源于（B）

A、軟營銷B、直復式營銷C、整合營銷D、網(wǎng)絡營銷

198、免費是網(wǎng)絡企業(yè)廣泛采用的產(chǎn)品和服務定價策略，大多數(shù)企業(yè)采取免費價

格策略的主頁目的是（B）

A、吸引注意力B、促銷

C、加強公益性宣傳D、顧客服務

199、下列哪個平臺是020電子商務模式（D）。

A、淘寶B、天貓C、阿里巴巴D、美團

200、主播進行銷售時，哪樣做是不正確的？（B）

A、用銷售邏輯和話術打動顧客

B、只需強調低價，因為價格低就可以促成購買

C、通過示范和講解，創(chuàng)造頤客需求打動顧客

D、用分享好物的心態(tài)，幫顧客提升更好的生活品質

判斷題（正確的請郵號內(nèi)打’錯誤的請?zhí)杻?nèi)打“X"。）

1.《網(wǎng)絡交易管理辦法》所稱網(wǎng)絡商品交易是通過互聯(lián)網(wǎng)（含移動互聯(lián)網(wǎng)）銷售商品或者提

供服務的經(jīng)營活動。(V)

2.抖音平臺的個人直播功能面向全體開放。(X)

3.主播在直播前就應該與商家確定好交付時間、物流方式、退換貨方式等服務方案，并對客

服人員進行崗前培訓。（J）

4.當你的直播流量來源推薦流量比較低時（50強以下），轉換新粉比較低是正常的。推薦的流

量一般是比較廣泛的流量，流量低，轉換率就低。（X）

5.不同類型的淘寶賬號開通淘寶直播權限的條件相同。（X）

6.直播間能不能上熱門主要取決于投流的多少，和直播間觀眾停留時間沒有什么關系。（X）

7.從經(jīng)濟角度講，售后服務是銷售的有利保障和補充。（J）

8.品牌商開展直播電商活動，選擇主播的方式有通過MCN機構對接主播和商家自播兩種。

（V）

9.通過彈幕詞數(shù)據(jù),可以知道觀眾對哪些商品的興趣比較高,在之后的直播中可以持續(xù)進行推

廣。（V）

10.直播間的用戶畫像包括年齡、性別、興趣、來源等，掌握了這幾個數(shù)據(jù)，無論是選品還是直

播間的優(yōu)化,都能找到切入點。（V）

11.電商直播從業(yè)人員能根據(jù)自我主觀意思選擇商品。（義）

12.有要求各類短視頻平臺的分成是一樣。（X）

13.APP移動客戶終端獲取的直播數(shù)據(jù)是最準確的，其他平臺的都不精準。（X）

14.漲粉是衡量一場直播成功與否的重要依據(jù)心。