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文檔簡介

概念演繹橄欖OliveO’liveAllLive解構與建構VI/Logo方案Slogan方案享受和諧的豐富人生豐富：以融科·橄欖城能為業主提供的各項社區配套生活為基點，倡導豐富多彩而富于生命力的豐富人生；和諧：在經歷過豐富之后的人生狀態，是擺渡在工作、生活、時間與效率中的均衡狀態。和諧與豐富：迎合大社會的開展趨勢，是國家、社會開展、長治久安的根底；是企業開展的宏遠目標與企業遠景；是社區生活的完美狀態。報紙廣告系列

第一階段第一階段

〔1/4豎半版×4〕1〕雜志：四版硬廣連打的形式，以互動的特別設計形式將融科·橄欖城的整體概念翔釋清晰。2〕網絡：全方位覆蓋〔群眾與專業網站〕第一篇：總體形象定位訴求：以橄欖城中的“橄欖〞為發想源泉的一切美好事物，并與橄欖有著深刻而特殊的聯系，即標定中產階層生活細節與階層屬性的生活細節。第二篇：社會定位〔品牌形象〕訴求：以融科·橄欖城社區平衡而穩定的社區結構與氣氛為喻意，昭示和諧社會的完整社會結構。手法以宏觀社會表現為主。輔助圖標均為中產階層典型生活代表。第三篇：品牌個性訴求：以融科·橄欖城為代表的平衡生活，以“生活、工作、時間、財富〞為四個象限進行拓展，對人群生活與社區理念進行抽象展現。設計表現意在以微觀的個體展現為主。第四篇：區位地段告知訴求：以“機場－中關村－麗都/燕莎－CBD〞為軸心，連結北京主要交通干道，意在以點線互動的形式形象地

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