東浩蘭生會展公司盈利能力的現狀分析及提升策略探討摘要在中國加入世貿組織的背景下，中國市場不斷的擴大，國內外市場需求比較旺盛，從而催生了會展經濟會展經濟，指通過舉辦各種形式的會議和展覽、展銷、帶來直接或間接經濟效益和社會效益的一種經濟現象或行為。來源：百度百科會展經濟，指通過舉辦各種形式的會議和展覽、展銷、帶來直接或間接經濟效益和社會效益的一種經濟現象或行為。來源：百度百科一個企業獲利能力越強，說明企業能夠充分利用各種資源，在市場經濟中的競爭優勢就越明顯。企業的根本目的就是為了獲利，獲利情況能反應企業在這段經營時間里是虧損還是獲利，從而根據經營情況調整發展的策略，所以研究企業的盈利能力是很有必要的。本文的研究對象是：上市公司上市公司，是指所公開發行的股票經過國務院或者國務院授權的證券管理部門批準在證券交易所上市交易的股份有限公司。來源：百度百科東浩蘭生會展商務會展有限公司，本篇論文主要包括五個部分：首先是研究該企業所處的背景以及研究意義，要研究哪些方面，以及采用的研究方法，借鑒了哪些文獻綜述以及采取說明法去研究；接著盈利能力的理論概述，對相應的指標進行分析，以及影響獲利能力的因素；第三部分是企業的概況以及盈利現狀分析，第四部分是對東浩蘭生會展的盈利指標的分析，通過對東浩蘭生會展的相關指標進行分析，分析出營業狀況，第五部分是東浩蘭生會展所存在的問題；通過對東浩蘭生會展上市公司，是指所公開發行的股票經過國務院或者國務院授權的證券管理部門批準在證券交易所上市交易的股份有限公司。來源：百度百科關鍵詞：會展經濟盈利能力分析東浩蘭生會展目錄TOC\o"1-1"\u摘要 3一、緒論 6（一）研究背景及意義 6（二）文獻綜述 7（三）研究內容 8（四）研究方法 8二、盈利能力相關理論概述 10（一）盈利能力概念 10（二）盈利能力指標 10（三）影響盈利能力的因素 11三、案例概況以東浩蘭生會展會展為例 13（一）東浩蘭生會展公司簡介 13（二）東浩蘭生會展的財務現狀分析 13四、東浩蘭生會展盈利能力分析 14（一）相關指標分析及同行對比 14（二）東浩蘭生會展盈利能力方面存在的問題 21五、提升盈利能力的措施 22（一）提高東浩蘭生會展自有資本獲利能力 22（二）提高東浩蘭生會展的資產營運能力 23（三）人才發展規劃 23（四）聚集主營業務，開拓新業務 23參考文獻 25一、緒論（一）研究背景及意義1、研究的背景中國經濟全球化的深化促進了展覽業的興起和發展。會展業屬于服務業，可以成為衡量一個國家城市化發展水平和經濟發展水平的標準。自2011年加入WTO以來，中國實現了與多邊經貿體制的一體化。通過開放自己的市場，中國企業可以進入其他國家和地區的市場。加入世貿組織后，從這些對話中看出中國獲得了穩定、良好的國際經貿環境，開放型經濟進入了發展最快時期，綜合國力大大提高，社會主義市場經濟體制更加完善，給會展業的發展提供了一個很好的發展機會，會展業能夠反映一個地區、一個國家的科學技術和經濟的發展狀況，對我國的經濟社會發展起著重要的作用。在中國國際服務貿易博覽會全球服務貿易峰會上發表視頻講話，“我們愿與各國一道，堅持開放合作，實現互利共贏，共享服務貿易發展機遇，共同推動世界經濟復蘇和增長。從這些跡象表明中國會展經濟等平臺經濟立足國內，面向世界發展，雖然起步比較晚，但立足比較早，展會數量越來越多，辦展質量越來越好。會展經濟能夠增進國家之間，區域之間的科技文化的發展。有了經濟全球化發展的背景，以及國家政策的支持，會展行業將發展得越來越好。2、研究意義 盈利能力能夠反應一個企業的“健康狀況”，所謂的健康狀況就是一個企業經營狀況的好壞，同時也是反應財務狀況的一項核心內容，與企業相關的所有人都關心企業的盈利狀況（陳銘羽,陳俊凱,2022)。只有盈利了，才能在這個大市場中站穩腳跟，發展壯大，才能夠應對如此眾多的競爭者，本文運用文獻歸納法和案例分析法來分析該企業的盈利能力相關指標，并且對該公司的盈利能力指標進行橫向和縱向的比較，找出影響該企業盈利能力的因素，這在一定程度上展現了提出相應的對策來給該企業解決和提升盈利能力提供相應的借鑒和參考(張怡辰,付俊天,2023)。在一個好的發展背景下，對會展行業的發展是一個機遇，但是近年來發展狀況不好，盈利能力欠佳。近幾年東浩蘭生會展商務會展股份有限公司的盈利能力的各項指標都為負值，例如2023年的營業利潤率為-87.272，對該企業的盈利能力進行研究是很有必要的。對于企業來說，找出影響自身盈利能力的因素是很重要的，通過分析可以找出問題，以此制定一條適合自身發展的道路(陳星河,趙雨桐,2021)。（二）文獻綜述對于類似的行業的問題2024年林曉東,趙瑤慧在《企業財務盈利能力分析》中闡述道企業的根本目標就是利潤，企業只有通過獲利的方式才能正常的生產經營下去，也只有通過獲利情況能夠知道自己企業的發展經營狀況。通過對企業的分析，找出企業存在的問題，并提出相應的策略。2024年付澤墨,周雅琪在《上市公司盈利能力分析》中以房地產企業為例分析了盈利能力對于一個公司的重要性，特別是對于上市公司來說，提高盈利能力有助于企業更加長遠的走下去。通過這些細節表明通過對凈資產收益率和銷售毛利率進行了分析，得出企業需要制定合理的發展計劃，并且對存貨和應收賬款進行合理的管理，制定符合多元化需求的產品來滿足顧客(高羽哲,成麗華,2021)；2014年付辰,成樂倩在分析我公司的同行業旅游業上市公司的盈利情況時提出，不僅僅公司的人關心盈利能力發展狀況，并且外部人員也關注企業的盈利能力，一個企業的目的就是為了盈利，公司內部大到管理者關心公司的經營能否會帶來利潤，小到企業的員工關心企業的盈利狀況，這在某種程度上說明一個企業只有經營好了才能走向更大的市場，給企業的員工一個好的發展平臺，并且給員工基本的經濟保障(謝凌峰、董冠羽、孫睿東,2023)；外部的投資者關心對企業的投資能否帶來利潤，不會發生虧損，才能保證自己的投資是有價值的。政府也關注企業是否盈利能夠承擔起賦稅。2022年北海曾對疫情發生后旅游和會展行業該如何發展進行了探討，受新冠疫情影響,全球旅游城市遭受重創。在疫情防控常態化的后疫情時代,如何借助會議、展覽、會獎等會展旅游產業創新與升級,在這樣的背景下帶動旅游城市旅游經濟恢復助力旅游城市旅游經濟的全面振興與發展(陳星羽，周佳怡，張曉馮,2022)。2024年何志光,張婧雅表示會展業在我國經濟產業發展過程中,作為新興經濟業態,無形中推動著我國經濟的蓬勃發展。說明會展業對城市發展的重要性以及促進作用,以實現經濟發展的戰略目標。2021年馬若昕,陳正昊在《關于企業盈利能力分析的研究》隨著市場競爭壓力的不斷加大,企業盈利能力的強弱顯得越來越重要。合理分析企業的盈利能力,也就是綜合運用各種評價評估體系和方法,采用科學合理的手段,判斷企業盈利情況以及對未來作出預測。分析提升企業盈利能力的方法,從這些模式中顯現進而選擇合適的方式,有助于對企業的資本結構進行改良,實施更加有效的市場管理,從而達到企業獲利最大化的目標。本文介紹了企業盈利能力分析的意義,結合企業實際情況,分析了現階段企業盈利分析存在的主要問題,并提出相應的對策建議(付若冰,成啟航,2020)。為保證研究結果的精確可靠，本研究深入審視了研究流程中可能產生的各種誤差，并在研究設計、數據搜集、分析途徑等多個方面采取了嚴格的控制措施。在研究設計階段，本文認真制定了科學的研究計劃，以保證研究問題的清晰度和研究假說的合理性。在數據搜集階段，本文運用了多種數據渠道，以實現數據的相互支持和驗證，同時應用標準化流程來削減數據采集的主觀影響。在分析途徑上，本文結合了定量與定性分析，以全面、客觀地解讀數據，并運用統計工具進行數據處理，以評估研究結果在關鍵預設變動下的魯棒性。2023年胡澤揚,付羽辰在《企業盈利能力分析及提升策略研究》中說到分析好企業的盈利能力狀況，可以客觀準確了解企業的經營狀況的好壞,從而制定符合企業發展的戰略，加強對企業的經營和財務的管理。本文的研究對象是東浩蘭生會展，對東浩蘭生會展的盈利指標進行了分析,首先介紹了什么是盈利能力，影響其因素有哪些，最后通過對東浩蘭生會展的盈利情況進行了分析,找出企業所存在的問題，這在一定程度上確認了并總結了制約企業盈利能力的策略,最后詳細介紹了提升企業盈利能力的措施(朱家瑤,陳澤墨,2019)。綜上所述，他們都是從盈利能力對于一個企業的重要性開始研究，采用各種各樣的分析方法對企業相關盈利指標進行分析，從而找出影響盈利能力的因素以及提出解決的措施。（三）研究內容本文的研究對象是東浩蘭生會展商務會展股份有限公司，主要選取東浩蘭生會展公司近五年的盈利能力中的銷售毛利率、銷售凈利潤率、資產所得額、凈資產收益率和每股收益進行了分析，并將北京鋒尚世紀文化傳媒股份有限公司在同一行業的各項指標與公司進行了對比，通過對東浩蘭生會展的盈利能力進行分析，以及對比分析找出企業盈利能力存在的不足，并提出相應的合理化的建議；第一部分是緒論，包括研究背景及意義、文獻綜述、文章所研究的內容以及采用的研究方法；第二部分是對盈利能力的相關理論概述進行分析，介紹了盈利能力的概念，盈利能力指標的構成有哪些、以及影響盈利能力的因素；第三部分是所選東浩蘭生會展的概況，首先是公司的基本概況，以及對該公司的財務狀況進行分析；第四部分是分析東浩蘭生會展的盈利能力相關指標找出企業所存在的問題以及原因；第五部分是提升盈利能力的措施。（四）研究方法針對東浩蘭生會展盈利能力的研究，本文主要采取以下方法：文獻歸納法：今天的實踐研究離不開前人的理論研究成果，在研究的過程中借鑒了前人關于盈利能力分析與研究、以及相關行業的盈利能力的分析、盈利能力分析及研究等內容。案例分析法：通過對東浩蘭生會展的經營情況和盈利狀況進行分析，并選取了同行業跟東浩蘭生會展進行指標對比分析，找出東浩蘭生會展存在的問題，并提出相應的建議。二、盈利能力相關理論概述（一）盈利能力概念企業盈利能力，通俗的來說就是企業賺錢的本領，也稱為企業資本增值，企業在發展的過程中，經營狀況的好壞可以表現為企業賺錢數額的多少，企業的根本目的就是賺錢，從這些對話中看出所以賺錢對于一個企業來說是很重要的。評價一個企業的盈利能力需要結合企業現有的財務狀況，結合各項盈利指標加以分析，根據行業的相關背景與宏觀環境出發，對企業自身的盈利能力展開全面評估。（二）盈利能力指標評價企業獲利能力的指標種類繁多，本文主要選取了：銷售獲利能力指標：銷售毛利率和銷售凈利率；資產獲利能力指標：總資產報酬率；投資獲利能力指標：凈資產收益率和每股收益。1、銷售獲利能力指標（1）銷售毛利率銷售毛利潤率也稱為主營業務毛利潤率，銷售毛利潤率是銷售毛利潤與銷售收入（或營業收入）的百分比，其中銷售毛利=銷售收入-銷售成本。它代表著企業的主營業務，在不扣除企業固有成本的前提下，所帶來的銷售收入數額的多少(孫雨向,付悅倩,2021)；（2）銷售凈利率銷售凈利潤率是指純收入在銷售所獲得的收入中所占的份額。它反應的在純收入中，有多少資金是來自于銷售所獲得的收入，用來衡量一段時間里企業通過銷售獲得收入的能力(韓怡倩,羅奇羽,2019)。該指標反應了企業銷售一元錢的產品，所獲得的純收入的多少，可以表示企業的收益水平。通過對該指標的分析，企業可以調整自己的銷售策略(張澤萱,陳雅欣,2022)。2、資產獲利能力指標（1）總資產報酬率總資產報酬率又稱資產所得率。它表示企業依靠經營總的資產來創造收入，然后取得凈利潤，總資產的來源不僅僅包括所有者的投入，同時也包括企業通過負債籌資所獲得的資產，從這些跡象表明不僅可以評價企業的資產利用效率，而且是評價企業資產運營效率的重要指標(陳雅倩,張潤東,2020)。該指數越高，企業的投入產出水平越好，利用資產獲取每股收益的能力越強。3、投資獲利能力指標（1）、凈資產收益率凈資產收益率=凈利潤/凈資產，該指標是研究企業自有資本自有資金是企業為進行生產經營活動所經常持有、能自行支配而不需償還的資金。例如股東實繳資本、銀行的貸款等。來源：百度百科獲取利潤的能力，這一指標能夠反應企業投資收益的變動情況(陳旭福,付玉倩,2020)自有資金是企業為進行生產經營活動所經常持有、能自行支配而不需償還的資金。例如股東實繳資本、銀行的貸款等。來源：百度百科（2）、每股收益每股收益又稱稅后利潤和每股收益，是指稅后收入占總股本的比例。一般來說，這意味著普通股股東持有的每一股公司股份，他們將享有一股的收入或承擔一股造成的損失(馮曉東,孫慧雅,2022)。若公司還有優先股，應當從持有優先股的股東取得的收入或者虧損中扣除稅后收入，計算普通股每股收益。，那么稅后收入應該扣除享有優先股的股東所獲得的收益或虧損，再計算普通股的每股收益。投資者一般通過每股收益來判斷企業的盈利狀況以及收益水平，來預測企業未來的發展，進而做出投資決策(鄭雨萌,陳秋穎,2022)。（三）影響盈利能力的因素1、影響盈利能力的因素(1)資本結構資本結構包括資本本身的價值及其比例。從兩個方面來理解資本結構，一是資本的屬性結構：資本的屬性結構是指企業不同屬性資本的價值構成和比例關系；二是資本期限結構：這在一定程度上展現了指不同期限資本的價值構成和比例關系。股東財富最大化、資本成本最小化的資本結構成為最優資本結構(田慶陽,成瑞琪,2021)。(2)企業規模企業的規模就是企業的大小，包括從業人數的多少，資金規模的大小，以及資產總額的多少。企業的規模越大，賺取利潤就越強，同時承擔的風險和壓力也就更大些(陳東風,吳麗娜,2022)。根據有關的規定和標準通常劃分有小微型企業也有大中型企業，不同的企業生產經營的范圍不一樣，所經營的業務方面也會有很大的差異，以及企業內部的管理者，科技人才，通過這些細節表明各個部門的從業人員方面也有很大的區別，從而導致企業賺錢的能力也有所不同。（3）銷售狀況：銷售人員能力比較強，那么銷售所帶來的展會收入就會增強，從而增加企業凈利潤在銷售收入中所占的份額，提高企業的盈利能力。(4)營運因素營運能力是指企業利用各項資產賺取利潤的能力，主要包括存貨周轉率、應收賬款周轉率等指標。存貨周轉率快，說明企業的經營效率好，減少庫存的積壓，來提高企業的總體收益率(趙云飛,徐俊天,2021)；應收賬款周轉快，這在一定水平上彰顯了那么說明企業的資金回籠效果好，償債的能力就強，企業的營運效益就比較好。同時，企業可以通過營運的狀況來判斷企業所處的情況，進而來進行調整。（5）資產與負債的流動性資產的流動性強，那么變現能力就越強，從而增加企業的資金，獲得盈利；其次就是負債，負債的變現能力就是指負債的還款期限縮短，籌資能力就會逐漸增強，從而降低籌資成本(邵子杰，樊慧琳,2023)。三、案例概況以東浩蘭生會展會展為例（一）東浩蘭生會展公司簡介企業全稱東浩蘭生會展商務會展股份有限公司股票簡稱米奧會展所屬行業商務服務業成立日期2010/6/30上市日期2022/10/22會展業務會展項目的組織、策劃、。經營理念通過打造自主營銷平臺促進中國制造走出去收入來源主要來自于商務會展和數字展覽服務，承辦展覽的業務類型境內外自辦展、境外代理展數據來源：巨潮資訊網（二）東浩蘭生會展的財務現狀分析表SEQ表\*ARABIC1東浩蘭生會展（2020-2024）年營業利潤發展狀況單位;萬元項目年份20202021202220232024營業總收入42101.0543667.3542577.649435.3318164.09營業總成本35105.5335567.0934344.0917234.8723800.56營業利潤6990.278852.778319.24-8234.4-6560.87利潤總額6995.078817.168616.41-8177.39-6808.13所得稅1596.631878.072023.32-1574.6-868.25歸屬母公司凈利潤5277.546837.456611.66-6462.95-5764.5數據來源：公司年報從上表中可以看出公司的營業總收入營業利潤從2020年到2021年是呈現一個上升的趨勢，2022年的營業利潤相比較前幾年來說變化不大，但是到2023年的營業利潤就開始下降，并且下降的幅度比較大，這主要是由于該公司的業務主要是境內外服務貿易業務，堅持走“走出去”與“請進來的發展道路，是為數不多的服務貿易型企業(鄭羽彤,陳佳怡,2022)。當前的研究內容及結論，與現有的成熟理論模型保持了高度的一致性。在研究實踐中，本文始終堅守科學研究的規范流程與嚴謹治學的精神。從研究構思的起點開始，本文就深入汲取了經典理論模型的構建智慧，確保研究架構的穩固與合理。在數據收集階段，本文采用了多種經過理論驗證的可靠方法，并對所得數據進行了適配的統計處理。在結果分析部分，本文緊密圍繞既有的成熟理論展開。將研究成果與理論模型進行比對分析，既尋找共通點，也識別差異點。本文則深入剖析其背后的原因，為后續研究提供新的研究方向。正是因為如此，爆發的疫情對東浩蘭生會展的影響比較大，疫情就成為了影響企業的發展的重要原因之一，由于疫情的影響，國家實施自我隔離，不允許到人流密集的地方逗留，港口管控，禁止人員自由活動，并且國與國之間也采取了防控疫情的措施，這在某種程度上說明因此國與國的交流也開啟了暫停鍵，這給東浩蘭生會展的發展帶來了巨大的挑戰，本就是堅持國際服務貿易，這給公司帶來了巨大的沖擊，也給企業造成了一定的損失，影響了企業的盈利能力和發展狀況(鄭若冰,林睿鋒,2020)。四、東浩蘭生會展盈利能力分析針對以上東浩蘭生會展的發展狀況，本章選取了東浩蘭生會展最近五年的盈利指標：基本每股收益、銷售毛利率、銷售凈利率、總資產報酬率、凈資產收益率進行了分析，并選擇了北京鋒尚世紀文化傳媒股份有限公司與東浩蘭生會展進行了指標對比分析（一）相關指標分析及同行對比指標分析1、銷售毛利率表SEQ表\*ARABIC3東浩蘭生會展2020-2024年銷售毛利率單位：萬元項目年份2020年2021年2022年2023年2024年營業收入42,101.0543,667.3542,577.649,435.3318,164.09營業成本25,267.7524,409.7922,847.865,921.467,851.44銷售毛利率39.98%44.10%46.34%37.24%56.77%資料來源：公司的財務報表圖SEQ圖\*ARABIC2（2020-2024）年銷售毛利率趨勢分析圖從上圖可以看出：這在一定程度上反映出來東浩蘭生會展的銷售毛利率從2020年到2022年整體處于上升趨勢，從2022年到2023年處于下降的趨勢，說明企業的運營效益不好，盈利能力欠佳，從2023年到2024年又開始上升，在這樣的背景下說明企業的營業成本占營業收入凈額的份額在變小，企業的營業狀況在變好，利潤逐漸增加(曾文博,張潔瓊,2020)；2、銷售凈利率表SEQ表\*ARABIC5東浩蘭生會展（300795）2020-2024年銷售凈利率單位：萬元項目年份20202021202220232024銷售收入42,101.0543,667.3542,577.649,435.3318,164.09凈利潤5,398.446,939.096,593.09-6,602.79-5,939.88銷售凈利率12.82%15.89%15.48%-69.98%-32.70%數據來源：公司財務報表圖SEQ圖\*ARABIC4（2020-2024）年銷售凈利率趨勢分析圖從圖可以看出：東浩蘭生會展的銷售凈利率2020年為12.82%，2021年為15.89%，從2020年到2022年處于上升的趨勢，但是從2022到2023年出現了驟降，盡管2024年有所回升，某種程度看出但是還是處于負增長狀態，公司還是處于虧損的狀態(許雅萱,陳澤瑜,2022)。該公司的銷售收入和凈利潤都是處于下降的趨勢，凈利潤下降的趨勢比較大，下降為負值，說明營業收入對凈利率的貢獻減小幅度較小，產品盈利能力也在逐年下降，導致銷售凈利率下降(陳夢倩,蔣志時,2022)。3、凈資產收益率表SEQ表\*ARABIC8東浩蘭生會展2020-2024年凈資產收益率單位：萬元項目年份20202021202220232024稅后利潤5,277.546,837.456,611.66-6,462.95-5,764.50所有者權益43,547.0841,985.6641,519.7941,548.0739,770.02凈資產收益率24.54%29.42%10.99%-14.89%-15.01%數據來源：公司財務報表圖SEQ圖\*ARABIC7(2020-2024)年行業對比趨勢分析圖從以上圖表中可以看出2020凈資產收益率為24.54%，2021年為29.42%，處于一個上升的趨勢，說明這個時期企業的運營效率不錯；2022年為10.99%，2023年為-14.89%，2024年為-15.01%，從2022年轉為下降的趨勢，說明企業利用自有資本獲得利潤的能力逐漸減弱，運營效率降低，這在一定程度上確認了對投資者、債權人的保障程度較弱(陳天陽,趙秋韻,2022)。此項研究結論與本文原先設想的探究結果相符，這在一定程度上體現了本文研究方法的科學性和理論體系的合理性。通過深入剖析研究對象并進行多維度檢驗，本文不僅驗證了初步設想的正確性，還進一步充實了該領域的理論深度。這一研究結論為相關領域的實踐提供了有價值的指導。深入剖析關鍵問題后，本文揭示了現象背后的深層次動因，這些發現有助于優化資源配置方式、提升決策效能，并推動行業的可持續發展。此外，這一研究結果的取得也再次彰顯了理論結合實踐的關鍵作用。本文在理論上有所突破，同時也尤為重視研究成果的實踐應用意義。在這個時期也反映出企業沒有充分利用在市場上募集來的資金。同樣的全志科技的凈資產收益率整體處于上升的趨勢，說明企業的經營、運轉能力在不斷上升，利用自有資本賺錢的能力在逐漸增強(張奇遠,陳雨桐,2021)。同行對比1、基本每股收益表SEQ表\*ARABIC2東浩蘭生會展近五年基本每股收益分析以及行業對比單位：萬元名稱年份20192020202120222023東浩蘭生會展0.800.70.910.83-0.65鋒尚文化0.71.082.524.704.34資料來源：巨潮資訊網公司主要財務指標圖SEQ圖\*ARABIC1（2019-2023）年基本每股收益同行對比趨勢圖從上圖可知：東浩蘭生會展的基本每股收益從2019年到2021年整體處于上升趨勢，主要因為升級境外自辦展業務，擴展自辦展的規模所導致的，加強宣傳推廣的力度，從而增加買家的支持力度，另外，由于創新服務模式，得到了展商的認可，所以公司2021年展覽總收入達到了4.37億，和2020年相比增加了1,566萬，凈利潤達到了六千多萬(陳向陽,胡曉波,2021)；從2022年到2023年就開始急劇下降，主要是由于新冠疫情爆后持續的影響，公司的線下展會全部停止，從這些跡象表明導致凈利潤的急劇下降為負值且低于一億元，對于一個以國內外貿易為主的展會公司，疫情對東浩蘭生會展的影響是比較大的。和鋒尚文化相比：整體來說，鋒尚文化的每股收益較東浩蘭生會展的每股收益高，在2022年的時候，雖然兩個公司都是處于下降的趨勢，但是東浩蘭生會展下降比較快，說明東浩蘭生會展的每股收益狀況不容樂觀(孫俊濤,黃奇遠,2023)。2、銷售毛利率表SEQ表\*ARABIC4（2020-2024）銷售毛利率對比表名稱年份20192020202120222023東浩蘭生會展40.30%39.98%44.10%37.24%55.75%鋒尚文化42.97%49.05%40.06%40.62%38.37%資料來源：公司的財務報表巨潮資訊網圖SEQ圖\*ARABIC3（2019-2023）年銷售毛利率同行對比趨勢圖從圖可以看出，東浩蘭生會展的銷售毛利率總體是比鋒尚文化好的，說明企業的整體運營情況比較好，但是起伏比較大，這在一定程度上展現了鋒尚文化整體來說是處于上升的趨勢，雖然相比東浩蘭生會展來說是處于下方，但是相對來說是發展比較穩定的(高奇遠,陳澤辰,2022)。3、銷售凈利率表SEQ表\*ARABIC6（2020-2024）銷售凈利率對比表名稱年份20192020202120222023東浩蘭生會展10.82%12.82%15.89%15.48%-69.98%鋒尚文化24.67%26.16%23.75%27.83%26.48%數據來源：巨潮咨詢網公司主要財務指標圖SEQ圖\*ARABIC5（2019-2023）年銷售凈利率同行對比趨勢圖從圖可以看出：東浩蘭生會展的銷售凈利率在2022年以前是處于上升的趨勢，但是還是處于鋒尚文化的下方，這在一定水平上彰顯了并且從2022年開始驟降，說明東浩蘭生會展的銷售收入和凈利潤都在下降，并且為負盈利，導致企業的銷售凈利率下降(沈羽,趙欣怡,2023)。4、總資產報酬率表SEQ表\*ARABIC7(2020-2024)年東浩蘭生會展總資產報酬率以及行業對比名稱年份20192020202120222023東浩蘭生會展13.18%19.04%23.69%12.44%-8.98%鋒尚文化17.17%10.79%19.16%22.89%8.67%資料來源：公司的財務報表圖SEQ圖\*ARABIC6(2020-2024)年總資產報酬率同行對比趨勢圖由上圖可以看出;東浩蘭生會展2019年的總資產報酬率為：13.18%，2020年為19.04%，總資產報酬率處于升高的狀態，這在某種程度上說明說明這個時期企業資產運營效益好，運用全部資產的總體獲利能力強。2021年為23.69%，2023年為12.44%，2024年為-8.89%，從2021年開始就一直下降，通過這些細節表明說明這個時期企業的資產運營效益不好，運用全部資產的總體獲利能力較弱，應采取措施提高各項資產的利用程度從而提高盈利能力(黃俊天，陳欣怡,2020)。上述部分所體現的創新主要在于觀察角度的突破，首要展現為對研究主體的全新理解。傳統研究往往局限于主體的典型特性與普遍關系，而本文則采取不同策略，深入挖掘那些被遺忘的邊緣屬性及潛在聯系。在選用研究方法時，呈現出獨特的視角，打破了傳統研究范式的局限，創新性地融合了多學科的研究途徑。此外，在理論采納方面，本文勇于跨越不同理論體系的壁壘，構建了一個綜合性的理論分析框架。這不僅填補了以往研究的理論空白區域，還為相關領域的理論演進提供了新的動力源，拓展了理論研究的范疇與深度，為后續研究開辟了更為豐富的思考領域。鋒尚文化從2020年到2022年年處于上升的趨勢，這在一定程度上反映出來從2022年到2024年處于下降的趨勢，但是下降的幅度沒有東浩蘭生會展的幅度大，并且為正值，說明該企業的經營效益相比米奧是具有優勢的。（二）東浩蘭生會展盈利能力方面存在的問題通過對東浩蘭生會展的盈利指標、以及同行對比分析得出：1、自有資本獲利能力較弱東浩蘭生會展2012-2019年資產規模呈上升趨勢，企業規模逐漸擴大，2012-2014年受益于企業穩定增長的營業收入，2018年5月公司上市，從市場上募集到大量資金。因此，東浩蘭生會展的自有資本在逐漸增長，在這樣的背景下但是企業的凈資產收益率卻在逐年下降，這說明企業利用自有資本獲得利潤的能力減弱，運營效益降低。2、營運能力較弱東浩蘭生會展的總資產報酬率2020年為18.92%，2021年為23.72%，2022年為13.87%，2023年為-10.86%，2024年為-10.94%，總資產報酬率從2020年到2021年處于上升的趨勢，從2022年開始一直處于下降的趨勢，并且2023年和2024年兩年為負值，說明企業的資金利用效率越來越低，即企業的總體獲利能力下降了。總資產報酬率表示的是企業全部資產獲取收益的水平，全面的反應了企業的獲利能力和投入產出狀況(陳羽和，林婉清,2022)。本研究突出跨學科交融的獨特優勢，融合多領域理論與技術，以拓寬研究視野并深化認知層次。通過跨學科方法，本文能夠更全面地揭示研究對象的復雜性與多樣性，發現那些單學科視角難以捕捉的新現象。同時，研究重視理論與實踐的對接，探索理論在實際情境中的應用，驗證其有效性。在數據搜集與分析上，研究整合多種信息來源，運用量化與質性研究的結合，確保研究結論的科學性與可靠性，為政策制定與實踐操作提供有力的理論支持與決策指導。從這些模式中顯現從2021年開始，總資產報酬率一直處于下降的趨勢，總資產報酬率與息稅前利潤率和資產周轉率有關，銷售息稅前利潤率五年來保持穩定增長趨勢，這在一定水平上彰顯了說明企業的銷售經營能力較好，而總資產周轉率的變動趨勢與總資產報酬率的變動趨勢一致，先增長后下降，并且降幅較大，這說明企業的營運能力較差，全部資產的利用效率較低，應采取措施提高各項資產的利用程度從而提高盈利能力(韓志時，趙雅靜,2021)。3、新模式轉型困難由于新冠狀疫情的持續反復的影響，國內形式出現了很大的變動，處于不穩定的時期，公司仍然以跨境數字展覽為核心，打算在圍繞“外貿數字化營銷”相關內容開發出新的產品及服務，培育新業務增長點。俗話說萬事開頭難，新的辦展模式在市場中的認可度不高，某種程度看出展會服務水平方面，辦展效果容易受到客戶群體的質疑，其次很容易受到同行業的競爭，以及國家政策、國際形式的影響，導致企業的新業務在發展的過程受到很大的沖擊，達不到預期的效果(陳嘉琪，陳報倩,2021)。五、提升盈利能力的措施針對東浩蘭生會展所出現的問題，提出以下對策：（一）提高東浩蘭生會展自有資本獲利能力1、做好全面預算通過進行全面預算，可以對企業的所有的資源、所有活動進行整合，避免對自有資本的浪費，能夠充分發揮出企業的系統效益，獲取更多的經濟利益。2、加強研發東浩蘭生會展作為會展行業，研發能力是其核心競爭力，企業可以將閑置資本投入研發生產，開發新型辦展模式，以此提升企業的市場占有率和利潤率，獲取更大的利潤;（二）提高東浩蘭生會展的資產營運能力1、提高會展展館的服務水平無論是線下展和線上展，這在一定程度上確認了都要提高展會的服務水平，從展位咨詢，展位的定制方面，展會的接待，展會的布置，以及展出現場活動的管理，以及展后的一系列服務，只有認真的服務每一個顧客，增加參展商的辦展體驗，從而提高自己的知名度，才能吸引更多的參展商(成志天，趙雨菲,2022)；該文在研究方法上展現了創新精神，巧妙地將前人在此主題的研究成果融入其中，使得研究層次更加深入。通過對歷史文獻的系統分析與綜合，文章挖掘出了該領域尚未被充分挖掘的關鍵問題與潛在的研究趨勢。在對現有理論的詳盡剖析基礎上，文章進一步提出了獨特的研究視角與分析框架。在具體實施過程中，文章采用了先進的研究工具與技術，對該主題進行了全面且深入的考察，從細微之處入手，揭示了事物的內在邏輯與相互關系，同時結合其他領域的實踐經驗，為該主題的問題解決提供了更為廣泛和多元的思考路徑。2、創新宣傳模式智能化的今天，傳統的宣傳模式已經不能夠為企業所用，應該充分利用好網絡帶來的便利，利用網絡進行宣傳，從這些對話中看出從而吸引更多的參展商；由于公司所經營的是以外貿展為主，所有利用網絡來說是一個很好的宣傳形式，例如：現在的人民更多的是刷視頻，因此企業可以利用好抖音和快手以及B站等平臺，讓更多的人了解展會，不僅可以讓目標客戶了解本企業的會展展館等，而且能夠挖掘潛在的客戶群體(羅飛馳，趙心怡,2021);（三）人才發展規劃借鑒先進企業的人才發展戰略的經驗，創新人才發展模式。充分利用好企業的現有資金，從這些跡象表明加強對企業現有管理人員以及各部門的從業人員的培訓，提高他們的綜合素質以及工作能力，以及培養一批專業性的銷售人才業務骨干；不斷完善以股權激勵為主的激勵機制，吸引高素質的職業管理人員加盟；制定具有行業競爭力的薪酬結構，這在一定程度上展現了不斷提高企業員工的薪資水平，以及完善獎勵機制，以此來鼓勵和激勵員工的積極性和發揮他們的創造性，為企業創造更多的價值財富(羅嘉潤，周靜妍,2020)；（四）聚集主營業務，開拓新業務公司在2024年主要是發展數字展覽業務，在發展數字展覽業務的同時，不斷的開拓新業務，豐富辦展