直播電商平臺運營主播IP設計任務十四AnchorIPdesign小美是一名時尚達人，對于時尚有著敏銳的感知，能夠準確的捉捕到時尚的潮流點。小美想趕上直播帶貨的熱潮，于是自己開設了直播賬號，準備帶貨，可是令她苦惱的是，由于是新人，她對自己的IP定位還沒有清晰的認識，貿然帶貨，效果肯定不佳，于是在直播前，她結合自身的屬性，找到了自己的定位，經過長時間的經營，用戶越來越信任小美了。小美的IP設計案例導入通過本次任務的學習，同學們要掌握主播IP設計的基本理論，能夠根據自身屬性，嘗試完成自身主播IP的設計。任務要求能力目標知識目標素質目標掌握主播IP的概念、設計主播IP的路徑。能夠利用IP設計方法和技巧，完成個人IP設計。1、具備良好的主播職業道德素養；2、在進行IP定位時要正能量，引導用戶積極向上。任務目標什么是主播IP？引導問題1如何對主播進行定位？引導問題2設計主播IP的步驟是什么？引導問題3任務引導一、什么是主播IP主播IP是一個比較抽象的概念，也可被稱為個人IP，它是直播帶貨的基礎，沒有主播IP，直播帶貨很難持續發展下去。如何具體的理解主播IP呢？就像我們提到京東就會想到劉強東，談到馬云就會想到淘寶，主播IP就是主播與觀眾經過一段時間的交流后，主播個人轉化成了一種符號，而這種符號可以代表品質、價值觀、生活方式、有效價值等。知識儲備圖14-1一、什么是主播IP圖14-2主播的IP往往會在他們的個人介紹中寫出，簡單來理解，主播IP就是粉絲對主播及其帶貨產品的評價和印象，這種評價和印象一定是簡約、具體、有效、可描述的。如圖14-1所示、圖14-2-所示。知識儲備二、如何設計主播IP明確了主播IP的概念，那么通過什么方式設計出“主播IP”就成為了關鍵，我們需要先來學習“個人IP1+2+1”相關知識，其主要包括印刻效應、價值性和差異化、STPDBE。如表14-1所示。知識儲備個人IP1+2+1

內容具體任務“印刻效應”主播在開播前就應有完整明確的IP定位，一旦定位出現問題想要更正會很難價值性和差異化主播IP定位特性要有價值和差異化的特征，價值性：主播可以為用戶提供什么，是否能解決用戶的痛點和需求點；差異化：與提供相同服務或產品的主播區別，提供其他主播沒有的內容。STPDBE由“市場細分”“目標市場”“市場定位”“用戶需求”“購買屬性”“盈利性”組成。STP用于主播IP定位，DBE用于檢驗主播IP定位是否合適。表14-1知識儲備主播IP設計的具體路徑與方式，主播IP的設計包含對主播自身特性、資源整合能力、用戶畫像三個核心問題的分析，首先氣質、興趣、能力、經歷都屬于主播的自身特性；資源整合能力是指主播或者團隊對產品供應鏈的談判及掌控能力，簡單理解就是我們的人脈圈在哪里；以客戶為中心是所有企業都在遵守的一個價值觀，在主播IP設計中也是一樣的，因為需求市場決定了供方是什么樣子的。如圖14-3所示，如表14-2所示。二、如何設計主播IP知識儲備設計主播IP內容具體任務分析主播自身特性氣質觀察、挖掘能力、順應興趣，不是創造而是挖掘主播自身的特性，并進行相應的放大與包裝盤點周圍資源考慮主播或團隊是否擁有對應的產品供應鏈資源，確定帶貨方向用戶畫像分析圖14-3表14-2二、如何設計主播IP知識儲備超簡單的丸子頭扎法第一步：利用發膠膜、發膠噴霧使得劉海以及發尾保持一個硬挺的效果，將馬尾盡可能地扎在與眼睛平齊的高度。第二步：遺落的頭發，保持松散的狀態，并且將其卷在丸子的底部，用一字夾固定，這樣就不會看到過多的小碎發。知識小貼士圖14-4第三步：可愛丸子頭的最后一步就是打造出靈動感，卷發棒可以輕輕地卷起發梢，這樣一來，發絲才會顯得更加蓬