手機市場預測課件手機市場?2006Gartner,Inc.and/oritsaffiliates.Allrightsreserved.Gartner,DataquestandITxpoareregisteredtrademarksofGartner,Inc.oritsaffiliates.GartnerforITLeadersisaservicemarkofGartner,Inc.oritsaffiliates.消費者注重產品外觀設計和實用價值智能手機是成長最快的一個市場消費者選擇智能手機是無意識的中國手機市場份額諾基亞市場份額下降，但仍然是第一大品牌諾基亞仍然有最好的渠道戰略和執行力三星通過快速推出新機型，以及和運營商的合作使其份額快速增長iPhone和HTC在高端用戶和對時尚敏感用戶中很受歡迎本土品牌通過和運營商的合作取得不錯成績貼牌手機保持快速增長，保守估計2010年市場容量為2億只2010MarketShare6%PremiumDevices

>$30023%PremiumDevices

<=$30035%BasicDevices

>$7536%Low-costDevices

<=$75ChinaMobileDeviceSalestotheEndUser

2008-2014(Kunits)手機市場預測2008-2014軟件，而非硬件成為產品主要的差異化因素智能手機高速成長用戶購買智能手機是無意識行為智能手機智能手機2010年占總體市場份額為6.5%iPhone繼續受到追捧，運營商和零售商獲益匪淺Android機型多，定價靈活，受到各方面的歡迎，市場份額已經超過iPhone諾基亞／微軟組合將使Symbian份額迅速下降，并在1-2年內退出市場。WM

7的份額會快速上升，但諾基亞／微軟組合可能會排斥其它廠商，使諾基亞一家獨大。WM7的高能耗和高價格對其擴大市場份額是一挑戰。諾基亞可能會在2011年底前推出WM手機，其性能如何將決定諾基亞在智能手機市場的前景。HTC借Android得以快速發展，其品牌已得到高端市場的認可三星是對各OS支持最多的品牌，其強大的研發實力和對關鍵零部件的控制將不斷提升其在智能手機市場的地位2010SmartphoneVendorShare2010SmartphoneOSShare技術制式份額預測2010市場份額2014市場份額2014銷量(百萬)GSM/GPRS/EDGE73.3%36.1%208WCDMA/HSPA10.5%31.8%183TD-SCDMA5.3%13.8%79CDMA1x/EV-DO10%13.8%79LTE0%4.5%26GSM/CDMA1.0%0.1%0.58消費者購買手機時的考慮因素外觀設計（大屏幕）是主要的考慮因素藍牙主要用于內容互享觸摸屏的位置高于全鍵盤智能手機為第10位，而應用下載列第6位硬件的影響力仍高于軟件和服務品牌的影響力在下降用戶的環保意識出乎意料地高消費者應用及服務?2006Gartner,Inc.and/oritsaffiliates.Allrightsreserved.Gartner,DataquestandITxpoareregisteredtrademarksofGartner,Inc.oritsaffiliates.GartnerforITLeadersisaservicemarkofGartner,Inc.oritsaffiliates.實用應用比個性化應用發展更快定位和處境感知服務（context-awareservices）需要更高級的手機功能中國消費者對移動應用的使用程度和興趣事實:信息服務，鈴聲下載和彩鈴的用戶很多，但比例在下降即時通訊，搜索，電郵，社交和音樂比2007年有大幅上升說明:實用的應用服務越來越受歡迎娛樂服務有一定的市場受眾音樂主要是通過電腦載入手機和收音機等服務越來越多的用戶通過瀏覽器或下載的手機應用使用互聯網*%ofrespondentscurrentlyusetheserviceatleastonceamonth.*Source:Gartner4Q09and4Q07consumersurveyin4citiesinChina,slesize400中國消費者細分模型23%33%26%2%6%4%4%3%時尚達人技術能人傳統主義者生存主義者順從者勞動工人技術落伍者LateAdopterEarlyAdopterInvolvement技術先驅，比較理智，不沖動，以功能性為導向高收入，出差多，對品牌和時尚敏感中年，以男性偏多，接受過高等教育，以功能性為導向較晚采用新技術，以女性偏多低收入，滿足基本需求傳統的，實際的找樂子的年輕人喜歡社交，尋找新奇好玩的事物藍領工人1%職業成就者年輕人，工作勤奮，對價格不敏感NFC–潛力大，發展慢購物自動售貨機智能卡片內容共享公共交通／票務大規模商用可能要等到2015年，亞洲和歐洲會比較早主流手機廠商會在2011年推出NFC手機一些過渡性技術會讓用戶先體驗到NFC服務主要技術和服務商對統一標準的支持會推動市場快速發展NFC技術NFC貼片RFSD卡藍牙

NFC貼片雙接觸式SIM標準NFC成本最低

$2-3低

$5-10中等

$10-20中等

$10-15低

$5(BOM)面市時間200920102010剛出現2010剛出現2011安裝貼在手機背面插入SD卡槽貼在手機背面藍牙配對安裝復雜無須安裝手機覆蓋所有手機～50%

可插卡手機90%+

藍牙手機～80%

使用SIM的手機NFC手機運行模式卡片卡片卡片，讀卡器，P2P卡片，讀卡器，P2P卡片，讀卡器，P2P代表廠商BlingNationZapa,G&D

touchatagDeviceFidelity

TyfoneTwinlinx

BlazeMobile渥奇數據

Taisys各大手機和芯片廠商傳統非接觸式卡

(ISO14443)符合標準NFC，

支持所以NFC模式位置應用使感知服務變為可能GPSin90%smartphonesshippedin2013PublicWIFiPrivateWiFiBeaconsImaging(recogniselocations)CellIDDeadreckoningAvailability PrecisionGoodPoorModerate室內定位技術在2015年前都將處于摸索階段室內地圖服務的門檻相對較低，將早于定位服務趨于成熟多種定位技術的應用將提高定位精確度事物感知技術視覺

Picture,place,barcode,augmentedreality人臉／表情Greatpotentialinsocialandcommerceapps,butprivacyisahugehurdle動作Forward-facingcameras,andinthelongtermBIDIscreenswillenablegreateruseofgestures聲音Speechrecognitionwillevolveslowlyforeverandis"handsoff"somatchesmobileneedswellMusicrecognitioncanboostcontentconsumptionAudiocanbeusedtosenseambientcontext感應裝置Moreandbettersensorsinmobileandfixeddevices,e.g.compass,MEMSgyros,temperature....計算能力Fasterprocessors&mobilemulticoreallowsdeeperanalysisofsensordata&morecomplexalgorithms虛擬現實(AugmentedReality)HotelSplendide

*****ATMArtGallerySampleARToolsLayarARbrowserWikitudeARbrowserNokia"point&find"ARbrowserplusimagerecognition&barcodereadingTonchidot"sekaicamera"GeotaggedmessagesTwittaroundSeetweetlocationsTATRecognizrShortrangeARtaggingpeoplebasedonfacerecognitionRealtimeinformationpreciselyoverlaidontoimagesoftheworldDemandsahigh-endsmartphonewithGPS&compassARisbecomingaplatformforapplications“聯合互動”–智能世界的感知體驗EnsembleinteractionswillcontextuallyselectthemostappropriatedeviceanddynamicallyswitchbetweendevicesChoosedevicedependingonthetypeofcommunicationDynamicallyswitchbetweendevicesNewwaysforuserstoselect&transferinteractionsDeviceschosendependingonapplicationneedsModechosendependingonusercontext&devicecapabilitiesCollaborationbetweenmultipledevices未來的智能感知服務“我是一條鱒魚，我容易烹飪，你孩子會喜歡我的味道，我可以把菜譜發給你。”“你不在家但熱水龍頭和燈還開著，你是不是忘記關了？我幫你關了吧！"“我們離目的地還有90公里，但只剩下夠開60公里的汽油。10分鐘后在路右邊有個加油站。”“你以前一直都發彩信的，但自從換了新手機后就沒有發過。你需要幫助嗎？”“您是個筋疲力盡的中年男子，我建議您購買能量飲料。我可以給您買2送1的優惠。”

移動商務–從用戶的角度看認知收集信息評估售后購買MobileadvertisingandmarketingLocation-basedsearchMobileinformationservicesProximitymarketingTrackingMobilepaymentSmartproductsMobilecouponsandvouchersIdentify,interceptorcreate"momentsofneed"ConsumemediaMobileticketingPricecomparisonServiceandsupport移動商務–從商家的角度看商家消費者移動商務手機支付多渠道購買商品移動搜索手機廣告MobileShoppingMobileCRMMobileSearch&Advertising移動客戶服務手機促銷手機會員卡HypeCycleofConsumerServicesandMobileApps,2010TechnologyTriggerPeakofInflatedExpectationsTroughofDisillusionmentSlopeofEnlightenmentPlateauofProductivitytimeexpectationsYearstomainstreamadoption:lessthan2years2to5years5to10yearsmorethan10yearsobsoletebeforeplateauAsofJuly2010TVWidgetsConsumerTelepresenceContext-EnrichedServicesEnsembleInteractions3DTVServicesMobileVirtualWorldsHDVoiceMobileSportsandFitnessMobileCouponsRichCommunicationSuiteUltra-High-SpeedBroadbandInternetAugmentedRealityMobileSocialNetworksMobileApplicationStoresMobileHealthMonitoringMobileMoneyTransferMobileVoIPMobileAdvertisingNFCPaymentMobileInstantMessagingMobileTicketingFMC:ConsumerApplicationsOnlineVideoMobileLearningIndoorPositioningMobileBankingMobileWidgetsMobileSearchNetworkDVRMobileE-MailServicesMobileOTAPaymentMobileTVBroadcastingLocation-BasedServicesFull-TrackMusic

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experience+/-Billing+Scale+Billing

-OSconsistency-Developercommunity+/-Understandingof

userexperience運營商的商機在哪里？傳統

話音／數據

業務能源／電力車輛遠程信息網絡接入內容與服務行業／橫向應用藍海

定義新市場紅海