從行銷角度看創(chuàng)意知識(shí)講義從行銷角度看創(chuàng)意天涯若比鄰，比鄰若天涯傳播將我們的距離拉近：誰(shuí)不認(rèn)識(shí)克林頓？同棟公寓中你認(rèn)識(shí)幾位芳鄰？葉利欽真的比鄰居來(lái)得熟悉？

一名司機(jī)在看地圖

一聲警笛劃破夜空

一座交通標(biāo)志閃爍

一位藝人主持節(jié)目

一對(duì)情侶含情脈脈

一家之主在看報(bào)紙我們每天生活在傳播中？傳送者，將一種訊息透過通徑，傳送給接受者，而共享一種消息、意見、或觀念的過程。傳播到底是什么？意義與消息如何共享？

明天我要帶一只動(dòng)物來(lái)？明天我要帶一只兔子來(lái)？明天我要帶一只灰兔子來(lái)？明天我要帶一只藍(lán)眼睛、缺顆門牙、一歲半的小灰兔子來(lái)？

傳播需要重疊經(jīng)驗(yàn)范圍傳播者的經(jīng)驗(yàn)范圍(知覺領(lǐng)域)受播者的經(jīng)驗(yàn)范圍(知覺領(lǐng)域)談虎不必帶虎！談狗不必帶狗！在我們的大腦中存儲(chǔ)了大量的心智符號(hào)，隨時(shí)隨地取出運(yùn)用，而不必?cái)y帶成千上萬(wàn)的物體。訊號(hào)可依需要連接，表達(dá)更廣泛的思考，物體本身則辦不到。共同經(jīng)驗(yàn)范圍傳播需要共同經(jīng)驗(yàn)范圍經(jīng)驗(yàn)范圍是指一生中所有經(jīng)驗(yàn)的累積總和

經(jīng)驗(yàn)范圍重疊部分愈廣，傳播者所用訊號(hào)被還原的可能性就愈大。

非洲人聽不懂「心冷如冰」；愛斯基摩人看駱駝以為馬背腫。

雞同鴨講、隔行如隔山「意義」的意義意義是指人們對(duì)于外在刺激所持有之內(nèi)在反映。傳播者與受播者透過彼此互通的訊號(hào)來(lái)共享意義。(因材施教)下雨天，留客天！訊號(hào)沒有意義就無(wú)法傳遞意義！五蘊(yùn)與傳播模式色受想行識(shí)注意接受態(tài)度行為滿意需求＝問題需求＝現(xiàn)實(shí)與預(yù)期之間的差距行銷傳播需要解決的問題短缺沒有不足有，但量不足不滿有，但質(zhì)不滿關(guān)于「問題」的解決賣點(diǎn)與眾不同的個(gè)人品牌價(jià)值社會(huì)性品牌價(jià)值差異需求獨(dú)特銷售主張(USP)支持原因結(jié)果求訴賺錢省錢省時(shí)省力舒適更清潔有格調(diào)減輕身體疼痛擁有美麗事物更受歡迎吸引異性保護(hù)財(cái)產(chǎn)增加歡娛滿足好奇保護(hù)家庭得到贊美滿足腹欲超越他人25個(gè)購(gòu)買商品的理由避免麻煩免受批評(píng)保護(hù)名譽(yù)掌握機(jī)會(huì)安全保障工作容易展現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格25個(gè)購(gòu)買商品的理由原則Relevance相關(guān)性O(shè)riginality原創(chuàng)性Impactful震撼力Return投資of（的）Investment回報(bào)意有意義,攸關(guān),重要(廣告內(nèi)容)相關(guān)產(chǎn)生共鳴符合消費(fèi)者需求符合商品特性符合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)意的世界(創(chuàng)而有意)創(chuàng)而有意，捻花微笑創(chuàng)憶創(chuàng)異創(chuàng)益創(chuàng)藝創(chuàng)議創(chuàng)意

禪宗緣起一段非常美而特別傳奇。

許多人都認(rèn)為：禪的創(chuàng)始于釋迦牟尼在靈鷲山上的一場(chǎng)說法。

至尊于那場(chǎng)法會(huì)上一朵金波羅蜜花，默默地睇視著大家，眾弟子面面相覷，不知至尊所指為何？唯有大弟子摩訶迦葉回至尊以微笑。捻花微笑,共鳴為要

至尊大悅當(dāng)即說：“吾有正法眼藏，涅磐妙心，實(shí)相無(wú)相，微妙法門，不立文字，教外別傳，付囑摩訶迦葉。”

在這捻花微笑之間，禪宗誕生了，迦葉成為印度禪的初祖，至28祖達(dá)摩才于西元527年傳入中國(guó)。捻花微笑,共鳴為要配合當(dāng)前社會(huì)議題與流行趨勢(shì)，去發(fā)展傳播話題，擬定廣告策略隨緣見性廣告創(chuàng)意不必堆積美麗詞藻，不必呼口號(hào)；多用隱喻、妙比方式，「化不識(shí)為相識(shí)」不立文字如果廣告能遵照上述原則去發(fā)想擬定，必然能夠感應(yīng)人心產(chǎn)生共鳴。直指人心老人小孩風(fēng)箏小朋友，你在做什么？老伯！我在放風(fēng)箏啊！風(fēng)箏？我怎么看不到呀？可是，我可以感受得到啊！民之所欲，常在我心

廣告?zhèn)鞑ィ浅鞑?/p>

廣告?zhèn)鞑ィ袖N傳播

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謝謝4月-2515: