漢王電紙書N510公關(guān)推廣方案寫在案前——策略思考9月26日，漢王N510將隨神七共同升空；神七升空的政治大背景、媒體大環(huán)境是否與神五、神六相似？漢王能否成為下一個(gè)愛國(guó)者？漢王N510對(duì)行業(yè)意味著什么？我們?cè)撊绾务{馭神七升空這一中國(guó)重大政治事件，使其成為漢王的一個(gè)契機(jī)？媒體及報(bào)價(jià)洞察篇策略篇我們的優(yōu)勢(shì)目錄洞察篇看市場(chǎng)看用戶年齡2006比例2007比例18歲以下17.3%18.10%18～2425.6%29.80%25～3131.7%29.70%32～3810.9%11.10%39～457.1%7.10%46～513.9%3.70%52～582.8%1.40%58以上0.7%0.50%合計(jì)100.0%100.00%看漢王——SWOT分析StrengthWeaknessOpportunityThreat知名度、提及率不高權(quán)威性較差品牌整合傳播力度缺乏，無(wú)法為產(chǎn)品終端銷售提供充分的品牌勢(shì)能來(lái)自直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的威脅來(lái)自間接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的威脅外資品牌介入(威脅高端)未來(lái)可能出現(xiàn)的輿論危機(jī)看N510——SWOT分析StrengthWeaknessOpportunityThreat

〞牽手“神七

漢王科技十周年慶典競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品推廣訴求趨同，缺乏個(gè)性表現(xiàn)〞綠色I(xiàn)T“、〞節(jié)能減排“進(jìn)程的不斷加快看對(duì)手小結(jié)漢王——搶占先機(jī)電紙書市場(chǎng)目前還未有領(lǐng)導(dǎo)品牌，誰(shuí)能在當(dāng)前率先樹立自己的品牌，誰(shuí)將掌握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)！市場(chǎng)起跑線策略篇N510近期公關(guān)推廣目標(biāo)我們的策略神七太空漫步是2021年可以與百年奧運(yùn)相比肩的重大政治事件！全民都關(guān)注神七！我們的策略看神六報(bào)道我們的策略看神六報(bào)道我們的策略神七太空漫步，是給國(guó)慶59周年的獻(xiàn)禮，是對(duì)改革開放30周年的匯報(bào)，因此，其政治氣氛將更加濃厚！我們的策略以小搏大反客為主建立漢王與神七的關(guān)聯(lián)，最大范圍內(nèi)讓大家了解漢王產(chǎn)品與神七共飛天以小事件帶動(dòng)大傳播：緊密漢王與神七的聯(lián)系，讓N510成為站在巨人肩膀上的代表；傳統(tǒng)媒體順應(yīng)主流話語(yǔ)，樹立政治標(biāo)桿新媒體北、上、廣平面電視媒體核心網(wǎng)站、專題網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)絡(luò)論壇博客打造全民人氣，深入深刻互動(dòng)傳播策略在主流話語(yǔ)高度政治性的情況下，新媒體的內(nèi)容新穎、形式多樣對(duì)于傳播效果顯得尤為重要；傳播主題建議跨越古今“紙〞點(diǎn)未來(lái)其他主題建議：

書香人生“紙〞掌未來(lái)傳播主題釋義傳播節(jié)奏延續(xù)簽名祝?；顒?dòng)12310月12月漢王科技太空禮品暨十周年慶典中國(guó)電子產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新、應(yīng)用巔峰論壇兩會(huì)提案公關(guān)傳播09年3月事件戰(zhàn)術(shù)篇整合傳播手段應(yīng)用事件設(shè)計(jì)建議〔一〕延續(xù)漢王簽名祝福神七活動(dòng)活動(dòng)目的：將“漢王：我與神七同行〞的信息再次進(jìn)行傳播，在國(guó)慶后再次建立漢王與神七的直接關(guān)聯(lián)； 活動(dòng)時(shí)間： 10月期間 活動(dòng)內(nèi)容： 網(wǎng)絡(luò)評(píng)選祝福語(yǔ)。通過(guò)網(wǎng)民投票，評(píng)選出“最具人氣〞、“最具創(chuàng)意〞等五大祝福語(yǔ)，獲獎(jiǎng)?wù)卟坏梢垣@得漢王N510閱讀器〔內(nèi)存所有祝福語(yǔ)〕，更可獲得參觀航天城，與航天員近距離拉觸的時(shí)機(jī)；事件設(shè)計(jì)建議〔二〕漢王科技十周年慶典 活動(dòng)時(shí)間： 11月中旬〔具體日期待定〕 活動(dòng)內(nèi)容： 漢王科技成立十周年慶典 參與人員： 政府官員、股東、合作伙伴、媒體 慶典主題建議： 創(chuàng)新無(wú)界掌控未來(lái)事件設(shè)計(jì)建議〔二〕事件設(shè)計(jì)建議〔二〕漢王科技十周年慶典 重點(diǎn)內(nèi)容： 漢王N510隆重亮相 神七宇航員到場(chǎng)祝賀〔或視頻祝?！碀h王N510作為太空禮品贈(zèng)送給航天員〔中國(guó)航天城〕

事件設(shè)計(jì)建議〔三〕事件設(shè)計(jì)建設(shè)〔四〕——政府公關(guān) 其他建議〞我的未來(lái)“——漢王N510網(wǎng)絡(luò)征名 活動(dòng)時(shí)間： 10月20－11月20日 活動(dòng)內(nèi)容： 利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為漢王N510征集屬于自己的產(chǎn)品名稱 活動(dòng)目的： 吸引更多人了解漢王N510，了解其產(chǎn)品功能及優(yōu)勢(shì) 聯(lián)合媒體： 新浪日常傳播規(guī)劃傳播訴求傳播選題新聞花絮：太空中航天員感受百萬(wàn)祝福新聞稿：漢王承載百萬(wàn)祝福與神七共飛天新聞述評(píng)：?“牽手〞神七漢王的新起點(diǎn)？?1、傳播漢王祝福神七的信息；2、主動(dòng)傳播賦予“漢王牽手神七〞事件以積極的、正確的輿論導(dǎo)向。日常傳播規(guī)劃傳播訴求傳播選題新聞述評(píng)：?電子閱覽器新視點(diǎn)：眼鏡與眼鏡的“分野〞?新聞述評(píng)：?漢王新棋局：看劉迎建如何落子?1、提升漢王企業(yè)形象。2、強(qiáng)調(diào)漢王的品牌戰(zhàn)略及產(chǎn)品市場(chǎng)地位。日常傳播規(guī)劃傳播訴求傳播選題日常傳播規(guī)劃傳播訴求傳播選題CEO公關(guān)規(guī)劃傳播訴求傳播選題專訪：?劉氏新政：漢王品牌戰(zhàn)略再提速?專訪：?漢王總裁劉迎建：不創(chuàng)新毋寧死?新聞述評(píng)：?中國(guó)IT產(chǎn)業(yè)需要多少個(gè)“漢王〞？?1、樹立CEO形象，帶動(dòng)企業(yè)品牌的提升；事件傳播規(guī)劃傳播選題活動(dòng)新聞：?漢王科技十周年慶典活動(dòng)隆重?活動(dòng)新聞：?漢王N510：請(qǐng)叫我XXX?新聞述評(píng)：?“原創(chuàng)漢王〞到“共創(chuàng)漢王〞?人物專訪：?寶劍鋒從磨礪出——訪漢王科技總裁劉迎建?漢王十周年慶典事件傳播規(guī)劃傳播選題活動(dòng)新聞：?中國(guó)電子科技自主創(chuàng)新、應(yīng)用巔峰論壇隆重開幕?活動(dòng)新聞：?漢王首倡“無(wú)紙化教學(xué)〞?新聞述評(píng)：?無(wú)紙化教學(xué)？真的能實(shí)現(xiàn)嗎？?新聞述評(píng)：?中國(guó)電子科技創(chuàng)新路自寬?人物專訪：?創(chuàng)新不僅僅是一句口號(hào)——訪漢王科技總裁劉迎建?中國(guó)電子科技自主創(chuàng)新、應(yīng)用巔峰論壇新媒體傳播過(guò)百個(gè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)！數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的點(diǎn)擊瀏覽量！效果持久的傳播影響！實(shí)施方式設(shè)計(jì)漢王攜手神舟的傳播話題，發(fā)動(dòng)數(shù)量龐大的網(wǎng)民在各大具有影響力的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、BBS進(jìn)行話題、主題發(fā)布；組織網(wǎng)民對(duì)話題展開討論，形成關(guān)注氣氛，保持話題的持續(xù)關(guān)注度；話題設(shè)計(jì)除了航天員，還有哪些東西跟神七一起上過(guò)天；大家都來(lái)說(shuō)，航天員在太空中靠什么消遣？我的神七祝福語(yǔ)上天啦?。∠虢o小外甥買個(gè)學(xué)習(xí)用品，不想買諾亞舟之類的，有推薦的嗎？有人知道“電紙書〞嗎？據(jù)說(shuō)很好很強(qiáng)大的樣子；……新媒體傳播實(shí)施方式：剪輯時(shí)尚化、娛樂(lè)化的漢王神七視頻，并上傳至國(guó)內(nèi)知名的視頻網(wǎng)站，并保持較高人氣；實(shí)施內(nèi)容基辛格、潘基文等評(píng)中國(guó)神七發(fā)射神七航天員飛天都帶了啥？……媒體公關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選 2021創(chuàng)新盛典暨中國(guó)〔無(wú)錫〕國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)博覽會(huì)CCTV2021創(chuàng)新盛典 年終各大媒體評(píng)選活動(dòng)我們的優(yōu)勢(shì)政府及行業(yè)資源如果，萬(wàn)一神七失敗……危機(jī)預(yù)案媒體及報(bào)價(jià)媒體名單策略效勞日常公關(guān)宣傳咨詢及策略建議RMB25，000年度、季度、月度方案行業(yè)、市場(chǎng)及相關(guān)的公關(guān)推廣、新聞傳播策略建議危機(jī)／負(fù)面面新聞?shì)浾撟邉?shì)分析、監(jiān)測(cè)及應(yīng)對(duì)預(yù)案日常監(jiān)測(cè)及分析建議〔包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及行業(yè)〕RMB15，000周報(bào)〔電子〕月報(bào)〔印刷／電子〕危機(jī)發(fā)生時(shí)隨機(jī)監(jiān)測(cè)公關(guān)執(zhí)行效勞稿件籌劃及撰寫