媒體合作與廣告?zhèn)髅娇己嗽嚲砜忌彰捍痤}日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生對媒體合作與廣告?zhèn)髅筋I(lǐng)域的理論知識和實踐應(yīng)用能力，涵蓋媒體合作策略、廣告創(chuàng)意執(zhí)行、傳媒效果評估等內(nèi)容。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.媒體合作的核心目的是什么？

A.提高廣告費用

B.擴(kuò)大受眾群體

C.降低制作成本

D.優(yōu)化廣告效果（）

2.廣告?zhèn)髅街校珹IDA法則指的是什么？

A.注意力、興趣、欲望、行動

B.預(yù)算、分配、實施、評估

C.代理商、媒體、創(chuàng)意、效果

D.優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會、威脅（）

3.以下哪項不是廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.創(chuàng)意獨特

B.信息準(zhǔn)確

C.制作復(fù)雜

D.目標(biāo)明確（）

4.下列哪種媒體傳播方式適合快速傳達(dá)信息？

A.電視廣告

B.互聯(lián)網(wǎng)廣告

C.紙媒廣告

D.戶外廣告（）

5.媒介組合策略中的“跨媒體”指的是什么？

A.不同媒體形式的結(jié)合

B.不同國家或地區(qū)的媒體合作

C.不同廣告主的媒體合作

D.不同時間段內(nèi)的媒體合作（）

6.以下哪項不是廣告效果評估的指標(biāo)？

A.記憶度

B.點擊率

C.銷售量

D.消費者滿意度（）

7.媒體合作中，媒體資源互換的主要目的是什么？

A.降低廣告成本

B.提高廣告曝光度

C.擴(kuò)大廣告受眾

D.以上都是（）

8.以下哪種廣告形式適合品牌長期建設(shè)？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告

C.電梯廣告

D.社交媒體廣告（）

9.廣告創(chuàng)意中，以下哪項不是影響創(chuàng)意成功的關(guān)鍵因素？

A.創(chuàng)意獨特性

B.創(chuàng)意相關(guān)性

C.創(chuàng)意成本

D.創(chuàng)意目標(biāo)（）

10.媒體合作中，以下哪項不是合作雙方需要考慮的因素？

A.媒體資源

B.廣告費用

C.合作期限

D.市場競爭（）

11.以下哪種廣告形式適合新產(chǎn)品上市推廣？

A.報紙廣告

B.電臺廣告

C.電視廣告

D.戶外廣告（）

12.媒體合作中，以下哪種合作模式最為常見？

A.贊助合作

B.互惠合作

C.共同投資

D.聯(lián)合營銷（）

13.廣告效果評估中，以下哪項不是衡量廣告?zhèn)鞑バЧ闹笜?biāo)？

A.讀者覆蓋率

B.觀眾點擊率

C.銷售轉(zhuǎn)化率

D.媒體曝光時長（）

14.以下哪種廣告形式適合產(chǎn)品促銷活動？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.折頁廣告

D.電子郵件廣告（）

15.媒體合作中，以下哪項不是合作雙方應(yīng)該遵守的原則？

A.誠信原則

B.利益共享原則

C.競爭原則

D.公平原則（）

16.廣告創(chuàng)意中，以下哪項不是創(chuàng)意策略？

A.情感策略

B.創(chuàng)意策略

C.技術(shù)策略

D.市場策略（）

17.以下哪種媒體傳播方式適合品牌形象塑造？

A.電視廣告

B.互聯(lián)網(wǎng)廣告

C.紙媒廣告

D.社交媒體廣告（）

18.媒體合作中，以下哪項不是合作雙方應(yīng)該注意的事項？

A.了解對方媒體資源

B.確定合作目標(biāo)

C.忽視廣告效果評估

D.明確合作期限（）

19.以下哪種廣告形式適合企業(yè)品牌宣傳？

A.報紙廣告

B.電臺廣告

C.電視廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告（）

20.媒體合作中，以下哪項不是影響合作成功的關(guān)鍵因素？

A.媒體資源

B.合作費用

C.雙方關(guān)系

D.市場需求（）

21.廣告效果評估中，以下哪項不是衡量廣告?zhèn)鞑バЧ闹笜?biāo)？

A.記憶度

B.點擊率

C.銷售量

D.媒體曝光時長（）

22.以下哪種廣告形式適合產(chǎn)品銷售？

A.報紙廣告

B.電臺廣告

C.電視廣告

D.戶外廣告（）

23.媒體合作中，以下哪項不是合作雙方應(yīng)該考慮的因素？

A.媒體資源

B.廣告費用

C.合作期限

D.媒體知名度（）

24.廣告創(chuàng)意中，以下哪項不是影響創(chuàng)意成功的關(guān)鍵因素？

A.創(chuàng)意獨特性

B.創(chuàng)意相關(guān)性

C.創(chuàng)意成本

D.創(chuàng)意目標(biāo)（）

25.以下哪種媒體傳播方式適合品牌長期建設(shè)？

A.電視廣告

B.互聯(lián)網(wǎng)廣告

C.紙媒廣告

D.社交媒體廣告（）

26.媒體合作中，以下哪項不是合作雙方需要考慮的因素？

A.媒體資源

B.廣告費用

C.合作期限

D.媒體知名度（）

27.以下哪種廣告形式適合新產(chǎn)品上市推廣？

A.報紙廣告

B.電臺廣告

C.電視廣告

D.戶外廣告（）

28.媒體合作中，以下哪種合作模式最為常見？

A.贊助合作

B.互惠合作

C.共同投資

D.聯(lián)合營銷（）

29.廣告效果評估中，以下哪項不是衡量廣告?zhèn)鞑バЧ闹笜?biāo)？

A.讀者覆蓋率

B.觀眾點擊率

C.銷售轉(zhuǎn)化率

D.媒體曝光時長（）

30.以下哪種廣告形式適合產(chǎn)品促銷活動？

A.報紙廣告

B.電臺廣告

C.電視廣告

D.戶外廣告（）

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.媒體合作的優(yōu)勢包括哪些？

A.擴(kuò)大受眾覆蓋面

B.降低廣告成本

C.提高廣告效果

D.增強(qiáng)品牌影響力（）

2.以下哪些是廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.獨特性

B.相關(guān)性

C.可行性

D.創(chuàng)意性（）

3.以下哪些是廣告效果評估的常見指標(biāo)？

A.記憶度

B.點擊率

C.轉(zhuǎn)化率

D.媒體曝光時長（）

4.媒介組合策略中，以下哪些策略可以提升廣告效果？

A.重復(fù)曝光

B.互補(bǔ)性媒體

C.時機(jī)優(yōu)化

D.預(yù)算分配（）

5.以下哪些是媒體合作中常見的合作模式？

A.贊助合作

B.聯(lián)合營銷

C.媒體互換

D.獨家廣告（）

6.以下哪些因素會影響廣告創(chuàng)意的成功？

A.創(chuàng)意團(tuán)隊的經(jīng)驗

B.市場研究

C.創(chuàng)意成本

D.創(chuàng)意目標(biāo)（）

7.以下哪些是廣告?zhèn)鞑サ某Ｒ娗溃?/p>

A.電視

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.紙媒

D.戶外（）

8.以下哪些是媒體合作中需要注意的風(fēng)險？

A.合作雙方的利益沖突

B.媒體資源的不穩(wěn)定性

C.廣告效果的不可預(yù)測性

D.法律法規(guī)的限制（）

9.以下哪些是廣告創(chuàng)意中常用的創(chuàng)意手法？

A.情感訴求

B.比喻

C.轉(zhuǎn)換

D.矛盾（）

10.以下哪些是廣告效果評估的定量方法？

A.調(diào)查問卷

B.數(shù)據(jù)分析

C.觀察法

D.實驗法（）

11.以下哪些是媒體合作中可能產(chǎn)生的效益？

A.提高品牌知名度

B.增加銷售量

C.降低廣告成本

D.擴(kuò)大市場份額（）

12.以下哪些是廣告創(chuàng)意中常用的創(chuàng)意策略？

A.情感策略

B.懸念策略

C.反轉(zhuǎn)策略

D.比較策略（）

13.以下哪些是廣告?zhèn)鞑ブ谐Ｒ姷拿浇轭愋停?/p>

A.報紙

B.電視

C.網(wǎng)絡(luò)

D.電臺（）

14.以下哪些是媒體合作中可能遇到的挑戰(zhàn)？

A.媒體資源競爭

B.合作雙方溝通困難

C.法律法規(guī)限制

D.市場環(huán)境變化（）

15.以下哪些是廣告效果評估的定性方法？

A.消費者訪談

B.專家評審

C.案例研究

D.用戶反饋（）

16.以下哪些是媒體合作中需要注意的細(xì)節(jié)？

A.合作條款的明確

B.費用結(jié)算的規(guī)范

C.創(chuàng)意的保密

D.項目的進(jìn)度管理（）

17.以下哪些是廣告創(chuàng)意中需要考慮的市場因素？

A.目標(biāo)受眾

B.市場競爭

C.市場趨勢

D.媒體環(huán)境（）

18.以下哪些是廣告?zhèn)鞑ブ谐Ｒ姷膹V告形式？

A.廣告牌

B.電視廣告

C.互聯(lián)網(wǎng)廣告

D.紙媒廣告（）

19.以下哪些是媒體合作中可能產(chǎn)生的成本？

A.廣告費用

B.合作管理費用

C.創(chuàng)意開發(fā)費用

D.媒體購買費用（）

20.以下哪些是廣告效果評估的指標(biāo)？

A.記憶度

B.點擊率

C.轉(zhuǎn)化率

D.媒體曝光時長（）

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.媒體合作是指______之間為了共同的目標(biāo)而進(jìn)行的______。

2.AIDA法則中的“A”代表______。

3.廣告創(chuàng)意的基本原則包括______、______、______、______。

4.媒介組合策略中的“ROI”指的是______。

5.媒體合作中，常見的合作模式有______、______、______、______。

6.廣告效果評估的定量方法主要包括______、______、______、______。

7.媒體合作中，合作雙方應(yīng)該遵守的原則有______、______、______、______。

8.廣告創(chuàng)意中，常用的創(chuàng)意策略有______、______、______、______。

9.媒體合作中，可能產(chǎn)生的效益有______、______、______、______。

10.廣告?zhèn)鞑ブ谐Ｒ姷膹V告形式有______、______、______、______。

11.媒體合作中，可能遇到的挑戰(zhàn)有______、______、______、______。

12.廣告效果評估的定性方法主要包括______、______、______、______。

13.媒體合作中，合作雙方應(yīng)該注意的細(xì)節(jié)有______、______、______、______。

14.廣告創(chuàng)意中，需要考慮的市場因素有______、______、______、______。

15.媒體合作中，可能產(chǎn)生的成本有______、______、______、______。

16.媒體合作中，合作雙方應(yīng)該明確的是______、______、______、______。

17.廣告創(chuàng)意中，常用的創(chuàng)意手法有______、______、______、______。

18.媒體合作中，可能產(chǎn)生的風(fēng)險有______、______、______、______。

19.媒體合作中，常見的合作費用結(jié)算方式有______、______、______、______。

20.媒體合作中，合作雙方應(yīng)該共同制定的是______、______、______、______。

21.廣告效果評估中，衡量廣告?zhèn)鞑バЧ闹笜?biāo)有______、______、______、______。

22.媒體合作中，合作期限的確定應(yīng)該考慮______、______、______、______。

23.廣告創(chuàng)意中，創(chuàng)意團(tuán)隊的經(jīng)驗對于創(chuàng)意的成功至關(guān)重要，因為______。

24.媒體合作中，法律法規(guī)的限制包括______、______、______、______。

25.廣告效果評估中，消費者滿意度是衡量廣告效果的重要指標(biāo)，因為它能夠反映______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.媒體合作僅限于同類型的媒體之間進(jìn)行。（）

2.廣告創(chuàng)意的核心目標(biāo)是傳達(dá)產(chǎn)品信息。（）

3.媒介組合策略中，廣告曝光的重復(fù)率越高，效果越好。（）

4.媒體合作可以降低廣告成本，提高廣告效果。（）

5.廣告效果評估可以通過調(diào)查問卷和數(shù)據(jù)分析來完成。（）

6.在媒體合作中，合作雙方應(yīng)該追求各自的最大利益。（）

7.廣告創(chuàng)意中，情感策略可以增強(qiáng)廣告的吸引力。（）

8.媒體合作中，贊助合作是最常見的合作模式。（）

9.廣告效果評估的定量方法只能提供數(shù)字上的結(jié)果。（）

10.媒體合作中，合作期限的延長通常意味著合作的深化。（）

11.廣告創(chuàng)意中，創(chuàng)意的成本越高，廣告效果越好。（）

12.媒體合作中，合作雙方應(yīng)該避免溝通困難。（）

13.廣告效果評估的定性方法主要依靠主觀判斷。（）

14.媒體合作中，合作雙方應(yīng)該遵守誠信原則。（）

15.媒體合作中，媒體互換是一種有效的資源利用方式。（）

16.廣告創(chuàng)意中，創(chuàng)意的相關(guān)性比創(chuàng)意的獨特性更重要。（）

17.媒體合作中，可能產(chǎn)生的風(fēng)險可以通過法律手段來規(guī)避。（）

18.廣告效果評估中，記憶度是衡量廣告?zhèn)鞑バЧ年P(guān)鍵指標(biāo)。（）

19.媒體合作中，合作費用結(jié)算應(yīng)該以現(xiàn)金支付為主。（）

20.廣告創(chuàng)意中，創(chuàng)意團(tuán)隊的經(jīng)驗可以提升創(chuàng)意的質(zhì)量。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請闡述媒體合作在廣告?zhèn)髅街械闹匾裕⑴e例說明不同類型媒體之間如何實現(xiàn)有效合作。

2.設(shè)計一個廣告創(chuàng)意方案，包括創(chuàng)意概念、目標(biāo)受眾、傳播渠道和預(yù)期效果。要求說明創(chuàng)意策略的選擇理由。

3.分析媒體合作中可能存在的風(fēng)險，并提出相應(yīng)的風(fēng)險管理和控制措施。

4.結(jié)合實際案例，討論如何通過媒體合作提升品牌形象和市場份額，并評價其效果。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某知名品牌計劃推出一款新產(chǎn)品，公司決定通過媒體合作的方式進(jìn)行市場推廣。請根據(jù)以下信息，分析該品牌可能采取的媒體合作策略，并說明理由。

信息：

-產(chǎn)品定位為年輕時尚群體。

-預(yù)算有限，但希望通過精準(zhǔn)投放達(dá)到最佳效果。

-目標(biāo)市場為一線和新一線城市。

-合作媒體包括社交媒體平臺、音樂節(jié)贊助、時尚雜志廣告等。

請分析該品牌可能采取的媒體合作策略，并說明理由。

2.案例題：

某廣告公司負(fù)責(zé)為一家本地連鎖餐飲企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳，公司決定采用跨媒體合作的策略。請根據(jù)以下信息，設(shè)計一個跨媒體合作方案，并說明方案的優(yōu)勢。

信息：

-餐飲企業(yè)希望提升品牌知名度，同時吸引更多年輕消費者。

-預(yù)算較為緊張，但希望利用多種媒體形式進(jìn)行宣傳。

-合作媒體包括本地電視臺、社交媒體、戶外廣告牌、美食博客等。

-餐飲企業(yè)已在社交媒體上擁有一定粉絲基礎(chǔ)。

請設(shè)計一個跨媒體合作方案，并說明方案的優(yōu)勢。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.B

2.A

3.C

4.B

5.A

6.D

7.D

8.D

9.C

10.D

11.C

12.D

13.D

14.C

15.C

16.D

17.A

18.D

19.A

20.D

21.D

22.C

23.D

24.B

25.C

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.兩個或多個媒體，合作

2.注意力

3.獨特性，相關(guān)性，可行性，目標(biāo)明確

4.投資回報率

5.贊助合作，互惠合作，媒體互換，獨家廣告

6.調(diào)查問卷，數(shù)據(jù)分析，觀察法，實驗法

7.誠信原則，利益共享原則，公平原則，互惠原則

8.情感策略，懸念策略，反轉(zhuǎn)策略，比較策略

9.提高品牌知名度，增加銷售量，降低廣告成本，擴(kuò)大市場份額

10.廣告牌，電視廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告，紙媒廣告

11.媒體資源競爭，溝通困難，法律法規(guī)限制，市場環(huán)境變化

12.消費者訪談，專家評審，案例研究，用戶反饋

13.合作條款的明確，費用結(jié)算的規(guī)范，創(chuàng)意的保密，項目的進(jìn)度管理

14.目標(biāo)受眾，市場競爭，市場趨勢，媒體環(huán)境

15.廣告費用，合作管理費用，創(chuàng)意開發(fā)費用，媒體購買費用

16.合作目標(biāo)，合作期限，費用預(yù)算，效果評估

17.情感訴求，比喻，轉(zhuǎn)換，矛盾

18.合作雙方的利益沖突，媒體資源的不穩(wěn)定性，廣告效果的不可預(yù)測性，法律法規(guī)的限制

19.現(xiàn)金支付，銀行轉(zhuǎn)賬，支票，電子支付

20.合作目標(biāo)，合作期限，費用預(yù)算，效果評估

21.記憶度，點擊率，轉(zhuǎn)化率，媒體曝光時長

22.合作雙方的需求，市場情況，預(yù)算限制，預(yù)期效果

23.創(chuàng)意團(tuán)