《新媒體營(yíng)銷》教案PAGEPAGE１第10章視頻與直播教學(xué)內(nèi)容嗶哩嗶哩平臺(tái)營(yíng)銷策略與案例分析抖音短視頻營(yíng)銷方法與實(shí)戰(zhàn)技巧嗶哩嗶哩與抖音的差異化競(jìng)爭(zhēng)與協(xié)同效應(yīng)教學(xué)要求理解嗶哩嗶哩與抖音的核心運(yùn)營(yíng)模式及用戶生態(tài)差異。掌握嗶哩嗶哩UP主合作、彈幕營(yíng)銷與抖音DOU+投放等實(shí)戰(zhàn)技巧教學(xué)重點(diǎn)1.嗶哩嗶哩平臺(tái)營(yíng)銷的概念與方法2.抖音的算法推薦邏輯、賬號(hào)矩陣搭建與內(nèi)容創(chuàng)作要點(diǎn)教學(xué)難點(diǎn)嗶哩嗶哩“圈層文化”與抖音“流量爆款”的運(yùn)營(yíng)邏輯差異如何通過(guò)數(shù)據(jù)反饋優(yōu)化抖音DOU+投放策略教學(xué)方法講授法、案例法、演示法課時(shí)數(shù)3課時(shí)本章知識(shí)框架：課程導(dǎo)入：?jiǎn)袅▎袅I(yíng)銷新范式：蜜雪冰城主題曲MV爆火背后的精準(zhǔn)營(yíng)銷在嗶哩嗶哩，一個(gè)以年輕用戶為主的視頻分享平臺(tái)，常有品牌方借助該平臺(tái)強(qiáng)大的流量和用戶粘性進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷。其中，蜜雪冰城通過(guò)其主題曲MV《蜜雪冰城主題曲MV中英雙語(yǔ)版》的成功發(fā)布，不僅提升了品牌影響力，還實(shí)現(xiàn)了用戶的高度互動(dòng)與自發(fā)傳播。通過(guò)嗶哩嗶哩的營(yíng)銷活動(dòng)，蜜雪冰城不僅成功提升了品牌知名度和美譽(yù)度，還實(shí)現(xiàn)了用戶的高度互動(dòng)和自發(fā)傳播，為品牌帶來(lái)了持續(xù)的流量和關(guān)注。作為營(yíng)銷者的我們，如何運(yùn)用嗶哩嗶哩、抖音諸如此類的新媒體平臺(tái)，去達(dá)到我們的營(yíng)銷目的，實(shí)現(xiàn)價(jià)值呢？10.1Z世代掌舵的創(chuàng)意舞臺(tái)——嗶哩嗶哩作為國(guó)內(nèi)第一家設(shè)立彈幕視頻的網(wǎng)站，嗶哩嗶哩的主要用戶群體是19歲到28歲的年輕人。嗶哩嗶哩以獨(dú)特的“二次元”文化為特點(diǎn)，打造了一個(gè)廣受歡迎的ACGN社區(qū)文化，吸引了一批高付費(fèi)意識(shí)、高黏性、高體驗(yàn)時(shí)長(zhǎng)的忠實(shí)用戶。嗶哩嗶哩以用戶社交網(wǎng)絡(luò)為核心，在新媒體平臺(tái)方興未艾的時(shí)代，以自己獨(dú)有的方式進(jìn)行營(yíng)銷和內(nèi)容輻射，成功地占得一席之地，并取得了顯著的成績(jī)。10.1.1嗶哩嗶哩平臺(tái)營(yíng)銷概述嗶哩嗶哩創(chuàng)立于2009年6月，是以泛二次元內(nèi)容、專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容（ProfessionalUserGeneratedContent，PUGC）為主的綜合視頻社區(qū)。作為中國(guó)頗具特色的彈幕視頻分享平臺(tái)，以其獨(dú)特的彈幕互動(dòng)、原創(chuàng)內(nèi)容社區(qū)、年輕用戶群、多元化內(nèi)容和技術(shù)創(chuàng)新等優(yōu)勢(shì)，成為廣大網(wǎng)友喜愛(ài)的平臺(tái)。無(wú)論是豐富的互動(dòng)體驗(yàn)，還是龐大的原創(chuàng)社區(qū)，嗶哩嗶哩都在不斷創(chuàng)新，為用戶提供更加豐富、有趣的視頻內(nèi)容。嗶哩嗶哩平臺(tái)營(yíng)銷有5大優(yōu)勢(shì)：（1）接地氣的交流方式，更容易幫品牌“圈粉”彈幕文化是嗶哩嗶哩一直以來(lái)的社區(qū)特色，從早期的“前方高能”“這不是演習(xí)”，到今天的“淚目”“名場(chǎng)面”等，我們生活中有相當(dāng)一部分網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)都起源于嗶哩嗶哩。（2）圈層營(yíng)銷效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容精確觸達(dá)嗶哩嗶哩能誕生一個(gè)個(gè)爆款視頻的原因在于其對(duì)圈層的深耕。嗶哩嗶哩已經(jīng)形成200萬(wàn)個(gè)文化標(biāo)簽、7000個(gè)核心文化圈層，也誕生了不少現(xiàn)象級(jí)的UP主（UP是UPload的簡(jiǎn)寫，UP主是指在視頻網(wǎng)站、論壇上上傳視頻、音頻文件的人），不少圈層的愛(ài)好者都喜歡將嗶哩嗶哩作為交流分享的根據(jù)地。（3）優(yōu)質(zhì)的彈幕文化嗶哩嗶哩平臺(tái)引領(lǐng)了發(fā)彈幕的社交潮流。彈幕就是指在網(wǎng)絡(luò)上觀看視頻時(shí)彈出的評(píng)論性字幕。彈幕可以給用戶營(yíng)造一種實(shí)時(shí)互動(dòng)的錯(cuò)覺(jué),與其他視頻平臺(tái)上可有可無(wú)的彈幕相比，嗶哩嗶哩平臺(tái)上的彈幕已經(jīng)成為視頻內(nèi)容的組成部分。（4）無(wú)貼片廣告嗶哩嗶哩平臺(tái)上的視頻沒(méi)有貼片廣告，與其他視頻平臺(tái)60～108秒的廣告相比，用戶在嗶哩嗶哩平臺(tái)上觀看視頻的過(guò)程會(huì)更加順暢。（5）重社交，粉絲價(jià)值高嗶哩嗶哩是一個(gè)重社交，粉絲價(jià)值高的平臺(tái)，對(duì)于粉絲基數(shù)大的UP主來(lái)說(shuō)，從嗶哩嗶哩平臺(tái)遷移到其他平臺(tái)所花費(fèi)的成本較高，大部分粉絲可能會(huì)流失，UP主往往需要在新的平臺(tái)上重新運(yùn)營(yíng)賬號(hào)。10.1.2嗶哩嗶哩平臺(tái)營(yíng)銷特色1.嗶哩嗶哩的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營(yíng)銷嗶哩嗶哩之所以能夠成功突破圈層，關(guān)鍵在于其對(duì)核心內(nèi)容輸出的重視，確保了內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)和真實(shí)性。平臺(tái)摒棄了單一的內(nèi)容提供方式，轉(zhuǎn)而采用PUGC（專業(yè)用戶生成內(nèi)容）和PUGV（專業(yè)用戶生成視頻）的模式，這種模式鼓勵(lì)用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作，形成了以UP主為中心的內(nèi)容生態(tài)。2.ACG形象的二次元品牌營(yíng)銷嗶哩嗶哩。以ACG小眾文化為品牌文化主體，建立風(fēng)格獨(dú)特的嗶哩嗶哩二次元風(fēng)格，利用二次元文化風(fēng)格吸引二次元用戶作為嗶哩嗶哩最為核心的忠實(shí)用戶群體。嗶哩嗶哩的二次元品牌特色具有以往其他視頻門戶平臺(tái)都無(wú)法比擬的優(yōu)越性；ACG和二次元結(jié)合的文化視頻網(wǎng)站很大程度地吸引了眾多年輕群體的加入，內(nèi)部平臺(tái)已經(jīng)形成了“年輕人的社交區(qū)”，忠實(shí)的文化用戶成為支撐嗶哩嗶哩品牌維護(hù)的內(nèi)容流量創(chuàng)造者。3.以年輕人為主體的圈層營(yíng)銷在嗶哩嗶哩的用戶年齡結(jié)構(gòu)方面，嗶哩嗶哩用戶群為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶群里最年輕的群體，90%為25歲以下、是以90后、00后為主體的用戶群體。嗶哩嗶哩界面的個(gè)性UI設(shè)計(jì)，以二次元風(fēng)格搭建的平臺(tái)系統(tǒng)迎合了Z世代的個(gè)性化審美需求。針對(duì)不同愛(ài)好的Z世代年輕人，嗶哩嗶哩多元化的內(nèi)容模塊搭建為年輕人提供了互聯(lián)網(wǎng)社交的平臺(tái)支撐，形成了各個(gè)不同特色部分的圈層；在嗶哩嗶哩形成的圈層文化具有高度的嗶哩嗶哩文化特色。與其他平臺(tái)相比較，視頻內(nèi)容輸出結(jié)合獨(dú)特的彈幕文化打造的輸出使得嗶哩嗶哩圈層的互動(dòng)性、熱度性是其他內(nèi)容圈層無(wú)法超越的。10.1.3嗶哩嗶哩平臺(tái)營(yíng)銷方法1．鼓勵(lì)與推廣原創(chuàng)內(nèi)容嗶哩嗶哩平臺(tái)的視頻絕大多數(shù)都由各個(gè)UP主獨(dú)立創(chuàng)作。平臺(tái)對(duì)每一個(gè)優(yōu)質(zhì)作品進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)推送，鼓勵(lì)用戶積極創(chuàng)作原創(chuàng)內(nèi)容，并通過(guò)一系列手段提高優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品的曝光度。這樣的舉措不僅有助于推廣創(chuàng)作者個(gè)體，還能夠吸引更多用戶的關(guān)注，為平臺(tái)注入更多活力。在推廣原創(chuàng)內(nèi)容方面，嗶哩嗶哩采用了多種策略。平臺(tái)通過(guò)推薦算法精準(zhǔn)匹配用戶興趣，確保優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容能夠更準(zhǔn)確地被推送給目標(biāo)受眾。通過(guò)在首頁(yè)、頻道頁(yè)等關(guān)鍵位置進(jìn)行置頂，嗶哩嗶哩平臺(tái)重點(diǎn)展示一些精選原創(chuàng)內(nèi)容，讓用戶一眼就能發(fā)現(xiàn)這些獨(dú)特的原創(chuàng)內(nèi)容。“一鍵三連”是平臺(tái)的特色，嗶哩嗶哩鼓勵(lì)用戶通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論等方式參與原創(chuàng)內(nèi)容的互動(dòng)，這不僅能夠?yàn)閯?chuàng)作者提供實(shí)時(shí)反饋，也有助于提升作品的社交影響力。通過(guò)用戶互動(dòng)和社交分享，優(yōu)秀的原創(chuàng)內(nèi)容將更有可能在平臺(tái)上迅速傳播，吸引更多關(guān)注。2．嗶哩嗶哩直播營(yíng)銷嗶哩嗶哩通過(guò)其強(qiáng)大的直播平臺(tái)為創(chuàng)作者、專業(yè)視頻創(chuàng)作公司和品牌提供了一個(gè)多元化的宣傳和營(yíng)銷渠道。這種獨(dú)特的直播營(yíng)銷方式不僅令產(chǎn)品展示更加生動(dòng)有趣，還通過(guò)實(shí)時(shí)互動(dòng)、虛擬禮物和打賞等形式創(chuàng)造了多樣化的收益模式。這樣的直播體驗(yàn)不僅深受觀眾喜愛(ài)，同時(shí)也推動(dòng)平臺(tái)上內(nèi)容創(chuàng)作者和品牌之間達(dá)成商業(yè)合作。3．?dāng)?shù)據(jù)分析與個(gè)性化推薦嗶哩嗶哩平臺(tái)通過(guò)收集用戶的行為數(shù)據(jù)，分析用戶的興趣、喜好和行為模式，從而為用戶提供個(gè)性化的推薦服務(wù)，提高用戶滿意度和黏性。主要方法如下。①數(shù)據(jù)收集。嗶哩嗶哩通過(guò)前端和后端的數(shù)據(jù)收集工具，獲取用戶在平臺(tái)上的行為數(shù)據(jù)。②數(shù)據(jù)分析。對(duì)收集到的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行整理、處理、分析和解釋，從中發(fā)現(xiàn)規(guī)律、趨勢(shì)。③個(gè)性化推薦算法。根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，采用協(xié)同過(guò)濾、深度學(xué)習(xí)等推薦算法，為用戶推薦符合其興趣和喜好的內(nèi)容。④推薦展示。將推薦結(jié)果以列表或視頻的形式展示給用戶，讓用戶能夠輕松地發(fā)現(xiàn)感興趣的內(nèi)容。⑤推薦優(yōu)化。根據(jù)用戶對(duì)推薦內(nèi)容的反饋，不斷調(diào)整推薦算法和策略，提高用戶對(duì)推薦內(nèi)容的滿意度。同時(shí)，對(duì)推薦內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，確保內(nèi)容的質(zhì)量和合規(guī)性。⑥用戶畫像。為每個(gè)用戶構(gòu)建一個(gè)詳細(xì)的畫像，包括用戶的興趣、喜好、需求、行為模式等。4．嗶哩嗶哩彈幕營(yíng)銷嗶哩嗶哩彈幕“實(shí)時(shí)性”打破了用戶間時(shí)間、空間的限制，滿足了用戶的互動(dòng)與社交需求。彈幕成為內(nèi)容的一部分，增強(qiáng)了用戶觀看視頻的趣味性。在嗶哩嗶哩的優(yōu)質(zhì)彈幕管控機(jī)制下，用戶體驗(yàn)得到保障，并形成嗶哩嗶哩獨(dú)特的語(yǔ)言符號(hào)體系。嗶哩嗶哩社區(qū)語(yǔ)言文化的“整體性”和“通用性”，增強(qiáng)了用戶的“文化認(rèn)同感”，進(jìn)一步提升了用戶黏性。10.2快節(jié)奏生活的潤(rùn)滑劑——抖音10.2.1抖音平臺(tái)營(yíng)銷概述1.抖音平臺(tái)介紹抖音是一款由中國(guó)公司字節(jié)跳動(dòng)推出的短視頻分享平臺(tái)。抖音的特點(diǎn)是用戶可以通過(guò)錄制和編輯15秒長(zhǎng)的短視頻來(lái)展示自己的才華、創(chuàng)意、日常生活等內(nèi)容，并與其他用戶分享和交流。用戶可以在抖音上找到各種各樣的內(nèi)容，包括音樂(lè)、舞蹈、搞笑、美食、旅行、生活技巧等。抖音通過(guò)智能推薦算法，根據(jù)用戶的觀看記錄和興趣愛(ài)好，為用戶呈現(xiàn)最適合的內(nèi)容。抖音的特色如下。①簡(jiǎn)單易用的錄制和編輯工具。②智能推薦算法。③社交互動(dòng)和分享。④名人和“網(wǎng)紅”影響力。2.抖音平臺(tái)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)第一，抖音拍攝短視頻時(shí)，用戶可以添加很多玩法和特效，使用原創(chuàng)特效（如反復(fù)、閃一下及慢鏡頭等）、濾鏡和場(chǎng)景切換等技術(shù)，讓視頻更具創(chuàng)造性，讓小視頻一秒變大片給人比較酷、炫、潮的感覺(jué)。用抖音拍攝短視頻，制作難度非常低，普通用戶也可以做出好玩、炫酷的短視頻。第二，抖音的短視頻制作成本低，而且還能借助短視頻與直播結(jié)合的方式進(jìn)行銷售。第三，與傳統(tǒng)的直播平臺(tái)相比，抖音并沒(méi)有采取某些運(yùn)作“套路”抖音直播不依賴用戶的打賞，更多依靠的是主播的個(gè)人魅力，進(jìn)而吸引一大批忠實(shí)粉絲。10.2.2抖音平臺(tái)營(yíng)銷特色抖音通過(guò)激勵(lì)內(nèi)容生產(chǎn)者，形成豐富的短視頻內(nèi)容，吸引用戶持續(xù)地使用該平臺(tái)。抖音通過(guò)整合其中的媒體和流量資源，向廣告主售賣以實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。抖音平臺(tái)的商業(yè)生態(tài)，形成了一個(gè)三角形的穩(wěn)定模式。無(wú)論是平臺(tái)方還是內(nèi)容方，都能在其中實(shí)現(xiàn)自己的商業(yè)價(jià)值，持續(xù)發(fā)展。在這樣的商業(yè)生態(tài)中，廣告主、平臺(tái)方、內(nèi)容方三方相互依賴又相互促進(jìn)，不會(huì)有任何一方強(qiáng)勢(shì)地主宰話語(yǔ)權(quán)。失去了平臺(tái)的內(nèi)容方可能難以持續(xù)發(fā)展，失去了內(nèi)容的平臺(tái)方不再具有吸引力，而這兩者都是廣告主所倚重的。這與長(zhǎng)視頻平臺(tái)被內(nèi)容版權(quán)方牽制的態(tài)勢(shì)、依靠會(huì)員制收費(fèi)和貼片廣告實(shí)現(xiàn)贏利的商業(yè)邏輯不同。從用戶的角度來(lái)看，短視頻平臺(tái)的使用成本是相對(duì)低的，甚至能夠在平臺(tái)方的補(bǔ)貼之中獲取一定的收入，從而形成了極高的用戶忠誠(chéng)度。10.2.3?抖音平臺(tái)營(yíng)銷方法1．初期團(tuán)隊(duì)精簡(jiǎn)化“工欲善其事，必先利其器。”其實(shí)一個(gè)抖音賬號(hào)背后設(shè)有3個(gè)崗位即可，即演員、編導(dǎo)、后期。原震驚文化抖音內(nèi)容負(fù)責(zé)人提到：“現(xiàn)在很多的賬號(hào)，其演員同時(shí)也負(fù)責(zé)編導(dǎo)、剪輯等工作，盡量充分利用人員?！本拖駬碛?00多萬(wàn)粉絲的抖音賬號(hào)“靈魂當(dāng)鋪”，其核心團(tuán)隊(duì)其實(shí)就3個(gè)人：一個(gè)負(fù)責(zé)寫劇本找群演，一個(gè)負(fù)責(zé)寫分鏡和聯(lián)系場(chǎng)地，還有一個(gè)負(fù)責(zé)后期的剪輯。如果有足夠的預(yù)算，也可以找專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，使導(dǎo)演、編劇、策劃、演員、攝影、剪輯一應(yīng)俱全。但無(wú)論配置如何，“網(wǎng)感”和“視頻思維”才是十分重要的。能否把握好抖音的熱門話題，直接關(guān)系到所做的短視頻能否有播放量、能否成為“爆款”。2．確定內(nèi)容垂直領(lǐng)域?qū)τ诖怪鳖I(lǐng)域的選擇，最直接和簡(jiǎn)單的方式就是選自己擅長(zhǎng)和了解的領(lǐng)域。比如，懂汽車的可以做汽車領(lǐng)域的內(nèi)容，擅長(zhǎng)唱歌的可以做音樂(lè)領(lǐng)域的內(nèi)容，抖音就有很多與音樂(lè)有關(guān)的賬號(hào)。若你無(wú)法確定垂直領(lǐng)域，也可以參考抖音內(nèi)的“爆款”，或者嘗試做藍(lán)海領(lǐng)域。藍(lán)海領(lǐng)域中的母嬰、汽車、教育培訓(xùn)、醫(yī)學(xué)科普等，都有著非常廣闊的前景；而紅海領(lǐng)域中的測(cè)評(píng)、美食、美妝等，只要形式足夠新穎，依舊非常值得投入。3.抖音漲粉的核心秘訣：“爆款”內(nèi)容想在抖音上獲取粉絲，具備持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力才是關(guān)鍵。播放量、完播率、點(diǎn)贊和評(píng)論，都是抖音對(duì)于視頻流行度預(yù)測(cè)的維度。這里需要特別注意兩個(gè)打造“爆款”的法則。（1）開篇3秒決定成?。?）“爆款”內(nèi)容有跡可循抖音的算法就是將用戶喜歡的內(nèi)容不斷地推送給他們，但“爆款”內(nèi)容的背后還有用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的喜愛(ài)。以下總結(jié)了“爆款”視頻的4條原則。原則一：情感共鳴，必須引起觀眾強(qiáng)烈的情感波動(dòng)。原則二：形式創(chuàng)新，新穎的形式才能夠脫穎而出。原則三：熱點(diǎn)反差，出其不意的反轉(zhuǎn)讓效果翻倍。原則四：互動(dòng)合拍，兩個(gè)賬號(hào)的互動(dòng)合拍吸引更多流量。4．抖音賬號(hào)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)僅僅有了“爆款”內(nèi)容還不夠，對(duì)賬號(hào)進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)是一項(xiàng)非常重要的工作。對(duì)于抖音創(chuàng)作者來(lái)講，這個(gè)賬號(hào)就是你的產(chǎn)品，如何打造好、保養(yǎng)好賬號(hào)，是引流的關(guān)鍵所在。具體來(lái)說(shuō)，有以下4點(diǎn)可以參考借鑒。（1）高頻率更新，把握流量高峰點(diǎn)（2）引導(dǎo)粉絲參與互動(dòng)（3）迅速有效的外部助推抖音的算法是多級(jí)推薦模式，如果在發(fā)布后短時(shí)間內(nèi)獲得了較多的評(píng)論、點(diǎn)贊，便有機(jī)會(huì)進(jìn)入更大的流量池。下圖為抖音的多級(jí)推薦模式。（4）DOU+：少量多次、小額多投DOU+是抖音官方的助推方式，能夠帶來(lái)一定程度上的曝光和流量增長(zhǎng)。但是對(duì)于運(yùn)營(yíng)初期的賬號(hào)，是否投放DOU+是需要斟酌的。DOU+投放對(duì)于一定起量趨勢(shì)的視頻是有助力的，能夠?yàn)槠溴\上添花，但對(duì)于自然流量很差的視頻，助推也很難做到雪中送炭。同時(shí)，在投放的過(guò)程中，盡量采用“少量多次、小額多投”的原則。少量多次的投放會(huì)有更大的概率輻射到不同興趣領(lǐng)域的人群，收獲不同類型的粉絲。本章小結(jié)在本章中，我們討論了嗶哩嗶哩平臺(tái)營(yíng)銷和抖音短視頻營(yíng)銷的概念與方法，并對(duì)兩個(gè)平臺(tái)的營(yíng)銷特色進(jìn)行了比較詳細(xì)的描述。嗶哩嗶哩作為一個(gè)以年輕人為主的二次元社區(qū)，其營(yíng)銷策略注重內(nèi)容創(chuàng)新、社區(qū)互動(dòng)和粉絲經(jīng)濟(jì)。而抖音作為一個(gè)短視頻平臺(tái)，其營(yíng)銷策略則注重內(nèi)容創(chuàng)意、社交傳播和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)。嗶哩嗶哩平臺(tái)上的用戶主要以年輕人為主，他們熱愛(ài)二次元文化，喜歡嘗試新鮮事物。因此，嗶哩嗶哩的營(yíng)銷策略注重抓住年輕人的需求，推出具有創(chuàng)新性和趣味性的內(nèi)容。此外，嗶哩嗶哩的粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也十分顯著，平臺(tái)上的知名UP主擁有大量的粉絲，他們的每一次更新都能吸引大量的關(guān)注和互動(dòng)。因此，嗶哩嗶哩的營(yíng)銷策略也注重與UP主的合作，通過(guò)他們的影響力來(lái)推廣產(chǎn)品和品牌。抖音平臺(tái)上的用戶群體非常廣泛，無(wú)論是年輕人還是老年人，都可以在抖音上找到自己喜歡的內(nèi)容。因此，抖音的營(yíng)銷策略注重內(nèi)容創(chuàng)新和傳播效果。抖音平臺(tái)上的短視頻內(nèi)容豐富多樣，