助理廣告師考試理解能力試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告的四大功能包括：

A.傳達信息

B.促銷產品

C.塑造品牌

D.教育公眾

E.政治宣傳

答案：A、B、C、D

2.以下哪項不屬于廣告創意的基本原則：

A.獨創性

B.說服力

C.簡潔性

D.可執行性

E.搞笑性

答案：E

3.廣告媒介選擇時，應考慮以下哪些因素：

A.目標受眾

B.廣告預算

C.競爭對手廣告投放情況

D.廣告效果評估

E.產品特點

答案：A、B、C、D、E

4.廣告策劃的基本流程包括：

A.市場調研

B.制定廣告策略

C.創意策劃

D.制作廣告作品

E.評估廣告效果

答案：A、B、C、D、E

5.廣告創意的表現形式包括：

A.文字

B.圖像

C.聲音

D.視覺效果

E.觸覺效果

答案：A、B、C、D

6.以下哪些屬于廣告效果的評估方法：

A.調查問卷

B.銷售數據對比

C.媒介點擊率

D.品牌知名度

E.消費者態度

答案：A、B、C、D、E

7.以下哪些屬于廣告創意的來源：

A.市場調研

B.競爭對手分析

C.日常生活觀察

D.創意團隊討論

E.客戶需求

答案：A、B、C、D、E

8.廣告媒介的特點包括：

A.傳播速度快

B.傳播范圍廣

C.傳播對象多樣

D.傳播成本低

E.傳播效果可控

答案：A、B、C、D

9.以下哪些屬于廣告創意的禁忌：

A.暗示性內容

B.低俗、黃色、暴力

C.破壞民族團結

D.虛假、夸大

E.宗教歧視

答案：B、C、D、E

10.以下哪些屬于廣告策劃的誤區：

A.忽視市場調研

B.過度追求創意

C.忽視廣告效果評估

D.依賴直覺

E.忽視競爭對手

答案：A、B、C、D、E

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告創意的核心是新穎獨特，但過于獨特可能導致消費者難以理解。（）

2.廣告策劃過程中，市場調研是第一步，也是最重要的環節。（）

3.廣告媒介的選擇應遵循“目標受眾優先”的原則。（）

4.廣告效果評估可以通過消費者購買行為的變化來衡量。（）

5.廣告創意的來源僅限于創意團隊內部討論。（×）

6.廣告媒介的傳播范圍越廣，廣告效果越好。（×）

7.廣告策劃過程中，創意策劃階段是決定廣告成敗的關鍵。（）

8.廣告創意應避免使用夸張和虛構的手法。（×）

9.廣告效果的評估應在廣告投放后立即進行。（×）

10.廣告策劃的目的是為了提高產品銷量，而不考慮品牌形象。（×）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的基本流程。

2.列舉三種常見的廣告創意方法。

3.說明廣告效果評估的重要性。

4.分析影響廣告媒介選擇的因素。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數字化時代，如何利用互聯網進行有效的廣告傳播。

2.結合實際案例，分析廣告創意在塑造品牌形象中的作用。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪位被譽為“現代廣告之父”：

A.營銷之父菲利普·科特勒

B.廣告大師大衛·奧格威

C.創意大師詹姆斯·韋伯·揚

D.美國廣告之父威廉·伯恩巴克

答案：D

2.廣告中的“AIDA”模型指的是：

A.Awareness（認知）、Interest（興趣）、Desire（欲望）、Action（行動）

B.Advertising（廣告）、Image（形象）、Design（設計）、Analysis（分析）

C.Audience（受眾）、Impact（影響）、Design（設計）、Action（行動）

D.Awareness（認知）、Impact（影響）、Design（設計）、Action（行動）

答案：A

3.廣告創意的核心要素是：

A.獨創性

B.說服力

C.簡潔性

D.可執行性

答案：A

4.廣告媒介中，覆蓋面最廣的是：

A.電視

B.廣播

C.報紙

D.互聯網

答案：D

5.廣告策劃的首要任務是：

A.創意策劃

B.媒介選擇

C.市場調研

D.廣告效果評估

答案：C

6.廣告效果評估中最直接的數據是：

A.消費者購買行為

B.品牌知名度

C.媒介點擊率

D.廣告投放成本

答案：A

7.廣告創意中，常用的表現手法是：

A.對比

B.象征

C.比喻

D.以上都是

答案：D

8.以下哪項不屬于廣告創意的禁忌：

A.暗示性內容

B.低俗、黃色、暴力

C.破壞民族團結

D.媒介創新

答案：D

9.廣告策劃中，以下哪項不是誤區：

A.忽視市場調研

B.過度追求創意

C.忽視廣告效果評估

D.依賴直覺

答案：D

10.廣告媒介選擇時，以下哪項不是考慮因素：

A.目標受眾

B.廣告預算

C.競爭對手廣告投放情況

D.廣告創意

答案：D

試卷答案如下

一、多項選擇題

1.答案：A、B、C、D

解析思路：廣告的四大功能涵蓋了信息傳達、產品促銷、品牌塑造和公眾教育，而政治宣傳通常不屬于廣告的功能范疇。

2.答案：E

解析思路：廣告創意的基本原則包括獨創性、說服力、簡潔性和可執行性，而搞笑性并不是一個基本原則。

3.答案：A、B、C、D、E

解析思路：廣告媒介選擇時，需要綜合考慮目標受眾、廣告預算、競爭對手、廣告效果評估和產品特點。

4.答案：A、B、C、D、E

解析思路：廣告策劃的基本流程包括市場調研、制定廣告策略、創意策劃、制作廣告作品和評估廣告效果。

5.答案：A、B、C、D

解析思路：廣告創意的表現形式可以包括文字、圖像、聲音和視覺效果，但不包括觸覺效果。

6.答案：A、B、C、D、E

解析思路：廣告效果的評估方法可以從多個角度進行，包括調查問卷、銷售數據對比、媒介點擊率、品牌知名度和消費者態度。

7.答案：A、B、C、D、E

解析思路：廣告創意的來源可以是市場調研、競爭對手分析、日常生活觀察、創意團隊討論和客戶需求。

8.答案：A、B、C、D

解析思路：廣告媒介的特點通常包括傳播速度快、傳播范圍廣、傳播對象多樣、傳播成本低和傳播效果可控。

9.答案：B、C、D、E

解析思路：廣告創意的禁忌包括暗示性內容、低俗、黃色、暴力、破壞民族團結、虛假、夸大和宗教歧視。

10.答案：A、B、C、D、E

解析思路：廣告策劃的誤區可能包括忽視市場調研、過度追求創意、忽視廣告效果評估、依賴直覺和忽視競爭對手。

二、判斷題

1.答案：√

解析思路：廣告創意的核心確實是新穎獨特，但過于獨特可能導致消費者難以理解，因此需要平衡創新與理解性。

2.答案：√

解析思路：市場調研是廣告策劃的基礎，對于了解目標市場和消費者至關重要。

3.答案：√

解析思路：廣告媒介的選擇確實應該以目標受眾為中心，確保廣告能夠有效觸達目標群體。

4.答案：√

解析思路：廣告效果可以通過消費者購買行為的變化來衡量，這是評估廣告效果的一種直接方法。

5.答案：×

解析思路：廣告創意的來源不僅限于創意團隊內部，還可以來自市場調研、消費者反饋等外部來源。

6.答案：×

解析思路：廣告媒介的傳播范圍廣并不一定意味著廣告效果就好，效果還取決于其他因素如目標受眾的接觸頻率等。

7.答案：√

解析思路：創意策劃是廣告策劃的核心，決定了廣告的整體風格和傳播效果。

8.答案：×

解析思路：廣告創意中可以適當使用夸張和虛構的手法，但需確保不違背廣告的真實性原則。

9.答案：×

解析思路：廣告效果的評估應在廣告投放一段時間后進行，以便收集到足夠的數據。

10.答案：×

解析思路：廣告策劃不僅旨在提高產品銷量，還應該考慮品牌形象、消費者關系等多方面因素。

三、簡答題

1.答案：廣告策劃的基本流程包括市場調研、廣告策略制定