2024廣告師考試復習題庫試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪些是廣告的基本要素？（）

A.訴求

B.創意

C.媒介

D.目標市場

E.策略

2.以下哪些屬于廣告的四大功能？（）

A.信息傳播

B.消費引導

C.文化傳承

D.市場競爭

E.品牌塑造

3.廣告創意的“七何”原則中，不包括以下哪一項？（）

A.何人

B.何事

C.何地

D.何時

E.為什么

4.廣告策劃的四個步驟是？（）

A.目標市場分析

B.廣告目標制定

C.廣告創意構思

D.廣告效果評估

E.廣告媒介選擇

5.以下哪些是廣告媒介的分類？（）

A.傳統媒介

B.數字媒介

C.移動媒介

D.社交媒介

E.線下媒介

6.以下哪些是廣告創意的基本原則？（）

A.一致性

B.獨創性

C.可接受性

D.真實性

E.實用性

7.以下哪些是廣告效果評估的方法？（）

A.事前評估

B.事中評估

C.事后評估

D.實時評估

E.長期評估

8.以下哪些是廣告預算的制定方法？（）

A.比例法

B.百分比法

C.競爭法

D.目標法

E.預算法

9.以下哪些是廣告法律法規？（）

A.《中華人民共和國廣告法》

B.《廣告管理條例》

C.《廣告審查標準》

D.《廣告發布管理規定》

E.《廣告內容管理暫行辦法》

10.以下哪些是廣告行業發展趨勢？（）

A.數字化

B.社交化

C.移動化

D.個性化

E.精細化

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告的目的是為了提高產品的知名度，而不涉及產品的銷售。（）

2.廣告創意的核心是獨特的銷售主張（USP）。（）

3.廣告策劃的首要任務是確定廣告的目標市場。（）

4.所有廣告都應遵循“真實、合法、公正、有益”的原則。（）

5.廣告創意的“七何”原則中的“何時”指的是廣告發布的時間點。（）

6.廣告媒介的選擇應基于目標受眾的媒體使用習慣。（）

7.廣告效果的評估可以通過市場占有率來衡量。（）

8.廣告預算的制定應考慮企業的財務狀況和市場競爭力。（）

9.廣告法律法規的制定是為了保護消費者的權益。（）

10.廣告行業的發展趨勢是向更加個性化、互動化和數據驅動的方向發展。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的五個基本步驟。

2.解釋廣告創意中的“ROI”概念，并說明其重要性。

3.簡要分析數字媒介在廣告傳播中的優勢。

4.說明廣告法律法規對廣告行業的影響。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數字化時代，廣告如何通過技術創新來提升傳播效果。

2.分析廣告在塑造品牌形象中的作用，并探討如何通過廣告策略來提升品牌價值。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個選項不屬于廣告的四大功能？（）

A.信息傳播

B.消費引導

C.文化傳承

D.產品設計

2.廣告創意的“ROI”指的是？（）

A.ReturnonInvestment

B.ReturnonInnovation

C.ReturnonIdeas

D.ReturnonImpact

3.以下哪種媒介不屬于傳統媒介？（）

A.電視

B.廣播

C.互聯網

D.報紙

4.廣告創意的“七何”原則中的“何地”指的是？（）

A.廣告投放的區域

B.廣告投放的時間

C.廣告投放的渠道

D.廣告投放的成本

5.以下哪種評估方法不屬于廣告效果的評估方法？（）

A.事前評估

B.事中評估

C.事后評估

D.預算評估

6.廣告預算的制定通常不包括以下哪個因素？（）

A.廣告目標

B.市場規模

C.競爭對手

D.企業規模

7.以下哪個選項不是廣告法律法規的主要內容？（）

A.廣告內容規范

B.廣告活動管理

C.廣告審查制度

D.企業社會責任

8.以下哪種媒介在數字化時代具有最高的互動性？（）

A.電視

B.廣播

C.互聯網

D.報紙

9.廣告創意的獨創性體現在哪個方面？（）

A.訴求獨特

B.表現手法獨特

C.主題獨特

D.以上都是

10.以下哪個選項不是廣告行業的發展趨勢？（）

A.數字化

B.社交化

C.移動化

D.紙質化

試卷答案如下：

一、多項選擇題

1.ABD

2.ABCDE

3.E

4.ABCE

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCD

9.ABCDE

10.ABCDE

二、判斷題

1.×

2.√

3.√

4.√

5.×

6.√

7.×

8.√

9.√

10.√

三、簡答題

1.廣告策劃的五個基本步驟：市場分析、目標確定、策略制定、創意構思、效果評估。

2.ROI（ReturnonInvestment）指的是投資回報率，是衡量廣告效果的重要指標。其重要性在于能夠幫助廣告主評估廣告投資的效益，優化廣告投放策略。

3.數字媒介在廣告傳播中的優勢：覆蓋范圍廣、傳播速度快、互動性強、精準度高、成本效益好。

4.廣告法律法規對廣告行業的影響：規范廣告行為、保護消費者權益、維護市場秩序、促進廣告行業健康發展。

四、論述題

1.數字化時代，廣告通過技術創新提升傳播效果主要體現在：