抖音網紅品牌內容生產概況分析綜述（一）相關概述1.抖音網紅定義“網紅”通常被解釋為網絡紅人，指因為某個行為或事情引發網民的注意，進而受到更多人的關注形成擁有一定流量粉絲的人。袁國寶、謝利明在《網紅經濟》一書中指出：那些基于肖像的同時可以把無形資產進行商業變現的賬號，可以被稱作為網紅袁國寶、謝利明.網紅經濟.北京：企業管理出版社.2016年，p10.。黃維和夏雨把網紅稱作為網絡紅人，指被網民認可并為此帶來流量效應的人。這類人在某一行業具有專業的行業知識，同時可以把知識進行加工產出的人，可以通過自己的想法意見、評論見解作為人物標識，借助于社交平臺形成自己的粉絲流量群，完成可轉化的產品變現方法，將粉絲流量轉化為可見的經濟資產，進行垂直于受眾的定向營銷，完成粉絲購買力的變現陳守則、韓旭.互聯網2.0時代下網紅經濟營銷模式探究.經濟研究導刊，2016，（22）：154-156.。我們可以從中總結出：網紅即借助網絡媒介發展過程中，可以擁有一定的影響力，并且能將其變現的人。他們不限制任何領域，包括直播類網紅，吃播類網紅，游戲類網紅等。袁國寶、謝利明.網紅經濟.北京：企業管理出版社.2016年，p10.陳守則、韓旭.互聯網2.0時代下網紅經濟營銷模式探究.經濟研究導刊，2016，（22）：154-156.2.短視頻內容營銷定義在學界內內容營銷的含義被認作為：“內容營銷是創建及傳遞內容以吸引明確的或潛在的目標受眾的商業營銷過程，目的是促使顧客做出能為企業帶來利潤的行動。”這樣的定義區分于傳統意義上的營銷，內容營銷的基礎在于優質的內容進行產出，通過內容達到營銷的目標，而短視頻只是作為內容傳播的一種載體，所傳播推廣的內容才是可以完成營銷的重要基礎。內容營銷的最終目的是希望受眾在看到傳播的內容后，可以產生行動購買的欲望達到內容的商業變現。因此短視頻內容營銷就是以短視頻為媒介信息，創建個性獨特的內容向消費者輸出推廣信息。（二）抖音網紅品牌短視頻發展環境1.技術環境手機5G的研發和城鄉Wifi的迅速覆蓋，使人們不再滿足于接受靜態的文字圖片信息，更加傾向于短視頻傳遞出的動態碎片化的接收簡單的信息，短視頻對比于傳統文字信息，能帶來視覺與聽覺的享受，使受眾增強場景感，擴大了受眾對短視頻的需求。智能手機在技術的推進下更新換代的時間更短，價格也在民眾的承受范圍內，手機的使用讓獲取信息變得更加簡單。而拍攝設備的簡化也使視頻的拍攝更加簡單，變成一種全民可掌握的技術，不是專業人員才能拍出好視頻，拍攝者可以自己做到上傳等一系列工作。短視頻的傳播變得更加的簡單方便，加快了網紅短視頻的傳播以及擴大了網紅達人的知名度。2.網絡環境在2021年6月，中國互聯網用戶數達10.11億，互聯網普及率為71.6%。正是因為互聯網的發展，才促使了網紅短視頻大規模的形成。網絡環境的不斷改善，改變了人們信息交換的方式，而網絡技術的不斷提高優化，也使網紅短視頻可以更快速的傳播。網絡信號范圍的擴大，使信息的傳播者可以通過手機等移動設備進行拍攝，剪輯以及上傳，發布的時間更加自由。短視頻的傳播變得更加的簡單方便，加快了網紅短視頻的傳播以及擴大了網紅達人的知名度。3.社會環境在各種外界壓力下，人們渴望得到情感的發泄和精神的娛樂，獲得情感放松的體驗。人們的娛樂情感變得突出，由此便產生了娛樂化的網絡環境，為了滿足受眾的需求，各平臺媒體不斷推出新的內容形式獲取受眾的關注。而短視頻的出現滿足了受眾的需要，其碎片化信息方便受眾隨時獲取，內容的多類型滿足受眾的不同喜好。網紅短視頻在信息內容的表達上追求易于接受、民眾喜愛的方式上，不需要人們花費太多時間思考，即可獲得及時的精神滿足。（三）網紅短視頻發展現狀短視頻通過其傳播快、接受度高、視頻時長短的特點，快速進入大眾的視野，成為一種新的娛樂模式和商業經濟模式。短視頻的使用者數量不斷增加，依賴于社會發展和技術的進步，在新的娛樂模式下誕生出網紅的不斷涌現。這種行為成為一種新的創業模式，讓更多的人涌入行業的競爭中，為網紅經濟帶來另一種可能性。在近幾年的發展中，市場逐步趨于飽和狀態，網紅短視頻行業開始進入穩步平和階段。早先進入市場的網紅已經逐步形成自己短視頻的經營模式，形成自己的風格特點，如papi醬、李佳琦等網紅達人。但在市場不斷涌現新網紅的情況下，短視頻的內容價值也出現良莠不齊的現象。通過某一熱點滿足受眾的心里需要，在短時間內會獲得大量的熱度，但這種娛樂需求也很快會被忘記，對下一步的粉絲變現或引流造成麻煩。也會有從業者跟風進行短視頻的模仿，這類的視頻多數沒有內容的深挖性，不具備發展性。在當代短視頻行業不斷發展的情況下，雖然會產生大批的