2003年下半年互動視界推廣方案目錄本推廣方案分四個部分進(jìn)行闡述一、競爭對手推廣分析二、互動視界比較優(yōu)勢分析三、互動視界傳播策略四、互動視界線下推廣一、競爭對手推廣分析移動WAP應(yīng)用情況2000年3月開通WAP商用試驗網(wǎng)以來,WAP的發(fā)展一直不溫不火,直至GPRS商用以來,WAP才獲得迅猛的發(fā)展。截至2002年底，移動WAP的用戶已經(jīng)突破100萬。支持移動WAP的手機上百款,黑白屏與彩屏共存。既有高價位的手機，也有可入平常百姓家的低價手機。移動WAP業(yè)務(wù)定位WAP內(nèi)容豐富精彩，一機在手，天下事盡可指點移動的精彩網(wǎng)絡(luò)世界移動WAP的特色欄目目前移動正聯(lián)合各大SP（21cn、163.com、空中網(wǎng)、掌中萬維等）主推“移動互聯(lián)精彩歡樂城”。比較有特色的欄目有與SP合辦的廣東風(fēng)采站“火熱推薦”欄目，和嶺南生活等本土化色彩濃厚的欄目。移動互聯(lián)精彩歡樂城移動WAP平面廣告二、互動視界比較優(yōu)勢分析

互動視界發(fā)展情況目前，廣東聯(lián)通互動視界的用戶已達(dá)10萬戶，并以每天1000名的速度在遞增。預(yù)計年底有望突破100萬用戶。6月改版后，主要欄目有：新聞天氣、我的家園、幻彩美圖、仙樂飄飄、燃情社區(qū)、游戲玩家、輕松一刻、趣味學(xué)苑、地方風(fēng)情等欄目。提供圖片、鈴聲下載、新聞、娛樂資訊、金融證券、個人助理、交友、個人相冊、個人郵件等服務(wù)。WAP手機支持狀況支持互動視界的手機也有10幾款，新機型也源源不斷地在推出。推出的手機均為支持1X的彩屏手機。聯(lián)通也正在采取措施將部分彩屏手機價格調(diào)低價位，降低用戶進(jìn)入門檻。6月前面市的互動視界平面廣告互動視界的比較優(yōu)勢功能移動WAP互動視界速度基于GPRS，圖片下載速度平均在10秒以上，慢。基于CDMA1X，圖片平均下載速度為2秒，快！畫面黑白與彩屏共存，色彩參差不齊全部為彩屏機，畫面鮮活精彩！方便未能做到全部機型一鍵上網(wǎng)所有機型一鍵上網(wǎng)友好瀏覽器不統(tǒng)一，內(nèi)容顯示因機而異統(tǒng)一瀏覽器，友好的界面多功能偏重于瀏覽功能可以發(fā)送MMS內(nèi)容尚未開發(fā)出刺激的欄目及將推出賭場欄目，顛覆傳統(tǒng)的WAP價值鏈在分成方面尚有問題率先對SP分成互動視界賣點總結(jié)速度快！內(nèi)容激！畫面炫！操作便！MMS！三、互動視界傳播策略產(chǎn)品定位目標(biāo)受眾屬性產(chǎn)品利益情緒利益期待移動WAP瀏覽速度快畫面炫內(nèi)容激彩屏CDMA1X大賭場貼圖統(tǒng)一瀏覽界面可發(fā)MMS內(nèi)容精彩速度快方便信息獲得無障礙有用有趣的內(nèi)容即點即收互動視界定位傳播過程操作便MMS一鍵上網(wǎng)可發(fā)MMS獲得資訊娛樂收發(fā)彩圖趕潮流輕松獲得想上就上產(chǎn)品定位目標(biāo)受眾屬性產(chǎn)品利益情緒利益期待移動WAP瀏覽速度快畫面炫內(nèi)容激彩屏CDMA1X大賭場貼圖統(tǒng)一瀏覽界面可發(fā)MMS內(nèi)容精彩速度快方便信息獲得無障礙有用有趣的內(nèi)容即點即收互動視界定位傳播過程操作便MMS一鍵上網(wǎng)可發(fā)MMS獲得資訊娛樂收發(fā)彩圖趕潮流輕松獲得想上就上精彩視界，一觸即收互動視界的人群定位推廣人群CDMA手機的使用群對移動互聯(lián)有潛在需求的人群年齡：18~35歲共性：喜歡享受生活，懂得工作也懂得娛樂；喜歡與人溝通，是社交的活躍分子講究個性，個人感受是第一位互動視界傳播目標(biāo)突出比移動優(yōu)越的賣點，提高區(qū)分競爭打破傳統(tǒng)媒體傳播的單面性，以更多互動形式傳播，提高對業(yè)務(wù)的了解6-9月為業(yè)務(wù)信息傳播期，為9-12月的銷售期墊好基礎(chǔ)互動視界的傳播主題精彩視界，一觸即收影視廣告建議為互動視界的推廣投拍TVCF以輕松、詼諧的手法表現(xiàn)互動視界之精彩方便訴求點：精彩視界，一觸即收《時尚篇》Storyidea看報讀新聞過時，手機瀏覽更精彩Tone幽默、活潑、有節(jié)奏感Talents一群18-35歲的男女Copypoint精彩視界一觸即收物料：CF：15”*1NP：半版跨頁通欄POP*1CATALOG*1四、互動視界線下推廣廣告主題：精彩視界，一觸即收瞬間下載，享受精彩即刻實現(xiàn)全屏彩色顯示，逼真視覺享受個性圖片DIY，我有我精彩聯(lián)通大賭場，夢想家的樂園UNIMAIL,個性郵件收發(fā)服務(wù)全城大搜查，衣食住行一覽無遺個性服務(wù)獨特技術(shù)大力推廣的內(nèi)容互動視界推廣一覽具體推廣內(nèi)容

（6－7月）圖片DIY推廣目的：突出互動視界圖片下載、瀏覽特點；通過活動加深對互動視界的業(yè)務(wù)特點和優(yōu)勢；啟動下半年宣傳推廣；最終目的：加強業(yè)務(wù)認(rèn)知度，提高業(yè)務(wù)使用率活動主題：互動視界，我有我精彩——聯(lián)通無限圖片DIY大賽活動執(zhí)行時間：6月下旬－12月活動重點宣傳期：6月中下旬-7月上旬我有我精彩

——聯(lián)通無限圖片DIY大賽前期準(zhǔn)備在下開辟“圖片DIY”專區(qū)，設(shè)置好手機上傳圖片的鏈接。在下開辟貼圖專欄，提供圖片上傳空間。做好后臺的點擊計數(shù)器和自動根據(jù)點擊數(shù)排列先后秩序的程序開發(fā)工作。活動執(zhí)行：用戶通過手機拍攝趣味圖片，或通過電腦制作趣味圖片，將其上傳到互動視界之圖片DIY專欄。每一幅圖，作者可為其取一個吸引眼球的標(biāo)題，吸引用戶點擊查看。通過點擊數(shù)來判定名次。進(jìn)入圖片DIY專區(qū)后，貼圖排列的先后順序就是按照點擊排名來安排的，用戶很方便地可以得貼圖的排名。根據(jù)每周日零時點擊數(shù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，每周統(tǒng)計排名前十名的圖片，第一名獲得WAP手機一部，第二名獲得“金幣”300元，第三名獲得“金幣”100元。四－十名獲得“金幣”50元。金幣可用于7月份聯(lián)通大賭場，作為本金進(jìn)行搏彩游戲。活動主題平面平面媒體配合省級大眾媒體省級媒體選擇廣州日報和羊城晚報進(jìn)行投放。在6月19日開始的兩周內(nèi)，每周四及周五分別投放廣州日報和羊城晚報各一次。采用豎半版彩娛樂版在7月上半月的兩周，每周四及周五分別投放廣州日報和羊城晚報各一次。采用橫半版彩娛樂版地市宣傳配合市級大眾媒體要求23個地市在當(dāng)?shù)亻喿x率高，影響大的報紙上同樣刊登半版彩色廣告進(jìn)行配合宣傳。廣州 南方都市報深圳 深圳特區(qū)報江門 江門日報韶關(guān) 韶關(guān)日報惠州 惠州日報汕頭 汕頭特區(qū)晚報珠海 珠海特區(qū)報佛山 佛山日報肇慶 西江日報湛江 湛江日報中山 中山日報東莞 東莞日報梅州 梅州日報茂名 茂名日報揭陽 揭陽日報河源 河源日報潮州 潮州日報云浮 云浮日報陽江 陽江日報汕尾 汕尾日報清遠(yuǎn) 清遠(yuǎn)日報潮陽 汕頭日報順德 順德報地市宣傳配合省公司在重點宣傳期領(lǐng)導(dǎo)宣傳公司，在推廣延續(xù)期由地市公司安排進(jìn)行。地市公司在6－7月在上述媒體安排相等頻次的投放進(jìn)行配合。7－12月的延續(xù)推廣期，可以采取在圖片DIY報廣上添加促銷信息，或在業(yè)務(wù)促銷稿中添加圖片DIY活動信息的形式進(jìn)行。軟文/新聞媒體炒作南方都市報通信專刊24日專欄開辟十大貼圖排行榜介紹圖片DIY的玩法和獎勵制度其余媒體炒作內(nèi)容貼圖風(fēng)刮到了手機上？貼圖本為互聯(lián)網(wǎng)論壇上風(fēng)行的一種娛樂方式手機能貼嗎？速度夠快嗎？軟文/新聞媒體炒作其余媒體炒作內(nèi)容全新的娛樂方式誕生搞笑的貼圖市場從網(wǎng)民市場蔓延到手機用戶市場娛樂無障礙，方便快捷聯(lián)通開辟新的盈利方式？互動視界原來可以這樣玩？……..電臺傳播投放時間：6月20日—7月15日選擇廣東音樂臺、珠江經(jīng)濟(jì)臺和廣東衛(wèi)星廣播交叉投放30秒廣告。選擇收聽率較高的時段，如早上、中午和夜間的新聞、小說聯(lián)播、娛樂音樂等節(jié)目。每臺頻次：促銷套餐廣告14-20次/天。網(wǎng)絡(luò)廣告鑒于貼圖的群體來源于網(wǎng)民，建議在門戶網(wǎng)站（21cn/網(wǎng)易）投放網(wǎng)絡(luò)廣告，傳播效果顯著。與網(wǎng)站的論壇合作，在論壇首頁發(fā)布消息。終端物料配合海報單張貼紙將圖片DIY專區(qū)中獲獎圖片做成貼紙，進(jìn)行派發(fā)，廣為傳播。多渠道推廣除了通過媒體的傳播外，還有結(jié)合用戶群和活動的特點，進(jìn)行多渠道的傳播：營業(yè)廳商場網(wǎng)吧學(xué)校寫字樓酒吧……互動視界（圖片DIY）宣傳預(yù)算（7－8月）夢想家樂園推廣目的：趁熱打鐵，不斷創(chuàng)造熱點，吸引用戶和媒體對互動視界的關(guān)注。大賭場推廣活動同時也是利潤增長點的嘗試，期望吸引更多用戶參與，創(chuàng)造全新業(yè)務(wù)增長模式。推廣主題：夢想家樂園活動時間：7月中旬－12月活動重點推廣期：7月中下旬—8月活動前期準(zhǔn)備開發(fā)SLOTS游戲游戲中做好下注和兌獎額度的控制，避免出現(xiàn)超額投注的情況出現(xiàn)。后臺做好“金幣”下發(fā)和甄別工作。游戲玩法金幣獲得通信費1元＝1元金幣圖片DIY獎勵金幣通話費2元=1元金幣現(xiàn)金營業(yè)廳購買進(jìn)入互動視界夢想家樂園欄目每人每月最高送出5000元現(xiàn)金平面媒體配合省級大眾媒體省級媒體選擇廣州日報和羊城晚報進(jìn)行投放。7月中旬日開始的兩周內(nèi)，每周四及周五分別投放廣州日報和羊城晚報各一次。采用豎半版彩娛樂版在8月上半月的兩周，每周四及周五分別投放廣州日報和羊城晚報各一次。采用橫半版彩娛樂版地市宣傳配合市級大眾媒體要求23個地市在當(dāng)?shù)亻喿x率高，影響大的報紙上同樣刊登半版彩色廣告進(jìn)行配合宣傳。廣州 南方都市報深圳 深圳特區(qū)報江門 江門日報韶關(guān) 韶關(guān)日報惠州 惠州日報汕頭 汕頭特區(qū)晚報珠海 珠海特區(qū)報佛山 佛山日報肇慶 西江日報湛江 湛江日報中山 中山日報東莞 東莞日報梅州 梅州日報茂名 茂名日報揭陽 揭陽日報河源 河源日報潮州 潮州日報云浮 云浮日報陽江 陽江日報汕尾 汕尾日報清遠(yuǎn) 清遠(yuǎn)日報潮陽 汕頭日報順德 順德報地市宣傳配合省公司在重點宣傳期領(lǐng)導(dǎo)宣傳公司，在推廣延續(xù)期由地市公司安排進(jìn)行。地市公司在7－8月在上述媒體安排相等頻次的投放進(jìn)行配合。8－12月的延續(xù)推廣期，可以采取在“夢想家樂園”報廣上添加促銷信息，或在業(yè)務(wù)促銷稿中添加“夢想家樂園”活動信息的形式進(jìn)行。軟文/新聞媒體炒作南方都市報通信專刊專欄介紹夢想家樂園玩法和獎勵制度贏者手記，現(xiàn)身說法追蹤報道其余媒體炒作內(nèi)容聯(lián)通開設(shè)“賭場”？介紹游戲玩法行家、媒體、社會評論員、消費者各抒己見

軟文/新聞媒體炒作我是這樣贏的。贏家現(xiàn)身說法博彩商機無限SP動起來！開發(fā)目標(biāo)選擇的思考……電臺傳播投放時間：7月20日—8月15日選擇廣東音樂臺、珠江經(jīng)濟(jì)臺和廣東衛(wèi)星廣播交叉投放30秒廣告。選擇收聽率較高的時段，如早上、中午和夜間的新聞、小說聯(lián)播、娛樂音樂等節(jié)目。每臺頻次：促銷套餐廣告14-20次/天。終端物料配合海報單張吊旗……互動視界（夢想家樂園）宣傳預(yù)算（8－9月）UNIMAIL推廣目的：豐富推廣的內(nèi)容，進(jìn)一步強化互動視界方便快捷的移動網(wǎng)絡(luò)空間的形象。推廣主題：UNIMAIL，個性郵件收發(fā)服務(wù)推廣時間：8月中旬－9月中旬平面媒體配合省級大眾媒體省級媒體選擇廣州日報和羊城晚報進(jìn)行投放。8月中－8月底，每周四及周五分別投放廣州日報和羊城晚報各一次。采用豎半版彩新聞、國際版在9月上半月的兩周，每周四及周五分別投放廣州日報和羊城晚報各一次。采用橫半版彩新聞、國際版地市宣傳配合市級大眾媒體要求23個地市在當(dāng)?shù)亻喿x率高，影響大的報紙上同樣刊登半版彩色廣告進(jìn)行配合宣傳。廣州 南方都市報深圳 深圳特區(qū)報江門 江門日報韶關(guān) 韶關(guān)日報惠州 惠州日報汕頭 汕頭特區(qū)晚報珠海 珠海特區(qū)報佛山 佛山日報肇慶 西江日報湛江 湛江日報中山 中山日報東莞 東莞日報梅州 梅州日報茂名 茂名日報揭陽 揭陽日報河源 河源日報潮州 潮州日報云浮 云浮日報陽江 陽江日報汕尾 汕尾日報清遠(yuǎn) 清遠(yuǎn)日報潮陽 汕頭日報順德 順德報地市宣傳配合省公司在重點宣傳期領(lǐng)導(dǎo)宣傳公司，在推廣延續(xù)期由地市公司安排進(jìn)行。地市公司在8－9月在上述媒體安排相等頻次的投放進(jìn)行配合。9－12月的延續(xù)推廣期，可以采取在UNIMAIL報廣上添加促銷信息。軟文/新聞媒體炒作南方都市報通信專刊專欄介紹UNIMAIL的設(shè)置方法與彩信的大比拼其余媒體炒作內(nèi)容不只是彩信功能宣傳互動視界功能更豐富

軟文/新聞媒體炒作手機可以看WORD？移動辦公時代的來臨聯(lián)通的又一技術(shù)創(chuàng)新從技術(shù)角度分析功能開發(fā)從市場角度分析聯(lián)通的創(chuàng)新精神……網(wǎng)絡(luò)廣告在163.net、網(wǎng)易、21cn等網(wǎng)站的首頁和郵件頁面投放網(wǎng)絡(luò)廣告。終端物料配合海報單張……多渠道推廣除了通過媒體的傳播外，還有結(jié)合用戶群和活動的特點，進(jìn)行多渠道的傳播：營業(yè)廳網(wǎng)吧寫字樓短信群發(fā)……互動視界（UNIMAIL）宣傳預(yù)算（9－10月）大特搜推廣目的：不斷為互動視界開辟新的欄目，在消費者心里保持新鮮感。豐富推廣的內(nèi)容，進(jìn)一步強化互動視界方便快捷的移動網(wǎng)絡(luò)空間的形象。推廣主題：衣食住行大特搜推廣時間：9月下旬－10月中旬大特搜推廣內(nèi)容聯(lián)合著名特約商戶，包括：品牌時裝店、連鎖餐廳、娛樂場所、大型購物店、樓盤、車行等等，將其最新推出或正在促銷的商品（服務(wù)）等以圖片形式提供給用戶，所有平、靚、正商品，足不出戶便可一覽無遺。開發(fā)手機COUPON，到特約商戶進(jìn)行消費。推廣內(nèi)容充分利用大客戶部的資源，和相關(guān)商家洽談開辟合作渠道。手機COUPON互動視界用戶可以對感興趣的COUPON進(jìn)行確認(rèn)采用，然后后臺確認(rèn)一個串號給用戶。用戶憑串號到指定商戶消費可獲折扣優(yōu)惠。平面媒體配合省級大眾媒體省級媒體選擇廣州日報和羊城晚報進(jìn)行投放。9月下旬－9月底，每周四及周五分別投放廣州日報和羊城晚報各一次。采用豎半版彩娛樂版在10月上半月的兩周，每周四及周五分別投放廣州日報和羊城晚報各一次。采用橫半版彩娛樂版地市宣傳配合市級大眾媒體要求23個地市在當(dāng)?shù)亻喿x率高，影響大的報紙上同樣刊登半版彩色廣告進(jìn)行配合宣傳。廣州 南方都市報深圳 深圳特區(qū)報江門 江門日報韶關(guān) 韶關(guān)日報惠州 惠州日報汕頭 汕頭特區(qū)晚報珠海 珠海特區(qū)報佛山 佛山日報肇慶 西江日報湛江 湛江日報中山 中山日報東莞 東莞日報梅州 梅州日報茂名 茂名日報揭陽 揭陽日報河源 河源日報潮州 潮州日報云浮 云浮日報陽江 陽江日報汕尾 汕尾日報清遠(yuǎn) 清遠(yuǎn)日報潮陽 汕頭日報順德 順德報地市宣傳配合省公司在重點宣傳期領(lǐng)導(dǎo)宣傳公司，在推廣延續(xù)期由地市公司安排進(jìn)行。地市公司在9－10月在上述媒體安排相等頻次的投放進(jìn)行配合。10－12月的延續(xù)推廣期，可以采取在“大特搜”報廣上添加促銷信息，或在業(yè)務(wù)促銷稿中添加“大特搜”活動信息的形式進(jìn)行。軟文/新聞媒體炒作南方都市報通信專刊專欄購物全新模式就這樣獲得了折扣介紹手機COUPON實現(xiàn)的方法。其余媒體炒作內(nèi)容手機就是我們的生活手機和生活的關(guān)系日益密切

軟文/新聞媒體炒作新媒體的誕生探討手機作為媒體的可能性也許今后商家在手機上發(fā)布信息需要收費聯(lián)通給我們驚喜不斷回顧今年聯(lián)通互動視界精彩迭出的歷程……雜志和直郵選擇時尚和生活雜志投放“大特搜”廣告。考慮采用“生活元素”、“ILIKE”等直郵媒體投放，直接擊中目標(biāo)消費群。終端物料配合海報單張……多渠道推廣除了通過媒體的傳播外，還有結(jié)合用戶群和活動的特點，進(jìn)行多渠道的傳播：營業(yè)廳網(wǎng)吧寫字樓商場酒吧商業(yè)街……互動視界（UNIMAIL）宣傳預(yù)算關(guān)于預(yù)算的補充所有預(yù)算只涉及省公司部分，每一次廣告運動都要求地市配合省公司行動。產(chǎn)生的幾倍的合力。預(yù)算部分，未含影視投放和影視制作費用。Thanksforyourtime!9、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。4月-254月-25Tuesday,April8,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。16:43:2216:43:2216:43