蟬媽媽×蟬媽媽×蟬魔方大健康行業(yè)分析報告在國家政策強有力的推動下，大健康行業(yè)受到多方關注。抖音平臺積極響應，近年來大健康行業(yè)迎來爆同比增長54%,預計在今年將突破千億體量。本文根據(jù)大健康下的四大層級，將抖音電商大健康行業(yè)劃分為預防、治療、康復、保健。并通過品類現(xiàn)狀、快速增長品類、品牌格局、熱銷商品等維度，分析行業(yè)未來趨勢，挖掘市場潛力機會點。全文速覽全文速覽·100-500元為行業(yè)銷售主戰(zhàn)場，高端市場蘊含潛力①數(shù)據(jù)說明本報告除部分內(nèi)容源于公開信息(均已標注)外，其他內(nèi)容版權均歸“蟬媽媽”所有。本文為公開報告，如引用或轉載，請注明來源“蟬媽媽”,且不得對本報告進行有悖原意的刪減與修①數(shù)據(jù)說明行業(yè)定義品類細分時間范圍大健康預防健康監(jiān)測、防護用品、體外檢測、血壓計、健康體檢(本地生活)2024年3月-2025年2月(主要)治療醫(yī)療器械(去除隱形眼睛、彩色隱形眼睛、康復理療)+非/處方藥康復保健護具、家庭護理、康復理療、家用護理輔助器材、保健護理保健保健品、滋補品C2025ChanmamaAllRightsReserved蟬媽媽×蟬魔方大健康行業(yè)市場分析●政策解讀●大環(huán)境數(shù)據(jù)○電商平臺動作●抖音平臺趨勢●行業(yè)價格段●人群畫像四大類目發(fā)展趨勢拆解●保?。罕＝「拍钌钊肴诵摹痤A防：頭部品牌恒強發(fā)展態(tài)勢●治療：普適化治療產(chǎn)品最受歡迎●康復：銀發(fā)需求與術后需求強烈CHANMAMA蟬媽媽×蟬魔方查看100+篇電商報告國家政策：多項政策推動實現(xiàn)2030年健康中國計劃E蟬媽媽×蟬魔方·大健康是中國提出的系統(tǒng)性健康概念，以《"健康中國2030"規(guī)劃綱要》為綱領，涵蓋從疾病治療向“全生命周期健康管理”的轉型，全方位、全生命周期維護人民群眾健康?！て渲谢ヂ?lián)網(wǎng)+醫(yī)療的跨界融合核心價值在于提升效率、優(yōu)化資源配置、降低成本，并通過Al與數(shù)據(jù)驅動實現(xiàn)個性化健康服務，如：網(wǎng)絡問診、優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源下沉，等?！蛾P于促進"互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康"發(fā)展的意見》通過互聯(lián)網(wǎng)技術提升醫(yī)療服務的質(zhì)量和效率，滿足人民群眾對醫(yī)療《關于促進"互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康"發(fā)展的意見》通過互聯(lián)網(wǎng)技術提升醫(yī)療服務的質(zhì)量和效率，滿足人民群眾對醫(yī)療加強健康教育，塑造自主自律的健康行為，提高全民身體素質(zhì)。2020年健康服務業(yè)總規(guī)模超8萬億，2030年達16萬億。轉變轉變《藥品網(wǎng)絡銷售監(jiān)督管理辦法》《藥品網(wǎng)絡銷售監(jiān)督管理辦法》我國電子商務的快速發(fā)展，藥品網(wǎng)絡銷售活動也日趨活躍。為了提升醫(yī)療衛(wèi)生現(xiàn)代化服務水平，滿足人民群眾日益增長的醫(yī)療衛(wèi)生健《十四五國民健康規(guī)劃》提升全民健康水平。通過持續(xù)優(yōu)化重大傳染病防控策略、強化公共數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡資料整理大健康需求受到社會重視，各方對衛(wèi)生健康投入度增強大健康需求受到社會重視，各方對衛(wèi)生健康投入度增強E蟬媽媽×蟬魔方●近年來，醫(yī)療衛(wèi)生機構診療人次與醫(yī)療衛(wèi)生機構門診健康檢查人次均呈現(xiàn)上升趨勢，社會整體醫(yī)療需求旺盛，民眾健康檢查意識提升。·衛(wèi)生支出費用增加與醫(yī)療類消費價格指數(shù)上升都呈現(xiàn)逐年上升的趨勢，社會各方對醫(yī)療相關產(chǎn)品和服務的價格承受力增強，側面反映社會對醫(yī)療投入的經(jīng)濟醫(yī)療衛(wèi)生機構診療人次醫(yī)療衛(wèi)生機構診療人次(億次)—同比增速醫(yī)療衛(wèi)生機構門診健康檢查人次醫(yī)療衛(wèi)生機構門診健康檢查人數(shù)(萬人)醫(yī)療衛(wèi)生機構門診健康檢查人數(shù)(萬人)—同比增速-2.8%2019202020各部門衛(wèi)生支出費用□政府衛(wèi)生支出(億元)口社會衛(wèi)生支出(億元)口個人現(xiàn)金衛(wèi)生支出(億元)20212022醫(yī)療類居民消費價格指數(shù)醫(yī)療類居民消費價格指數(shù)醫(yī)療保健類居民消費價格指數(shù)醫(yī)療服務類居民消費價格指數(shù)20212022藥品及醫(yī)療器具類居民消費價格指數(shù)數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局；醫(yī)療類居民消費價格指數(shù)是以上年同比=100為基準值浮動抖音大健康行業(yè)快速增長，銷售額預計突破千億抖音大健康行業(yè)快速增長，銷售額預計突破千億蟬媽媽×蟬魔方·22年至24年抖音平臺大健康市場GMV逐年快速上升，MAT25年銷售額同比上漲54%,預計在25年底完成千億體量。平臺大健康行業(yè)的政策支持、開放商業(yè)化■銷售額指數(shù)同比■銷售額指數(shù)同比+54%銷售額同比+70%MAT23年MAT24年MAT25年時間內(nèi)容動作21年起內(nèi)容生態(tài)扶持政策推出「健康科普計劃」、設立#健康科普#、#醫(yī)學科普#等話題標簽，總播放量超千億次認證的醫(yī)療健康類賬號(如三甲醫(yī)院、執(zhí)業(yè)醫(yī)師)給予流量扶持和“黃V”認證標識23年-24年電商與商業(yè)化支持抖音電商開設“健康生活”專區(qū)，優(yōu)先推薦保健食品、醫(yī)療器械、家用健康設備等合規(guī)商品。對通過資質(zhì)審核的醫(yī)藥保健品牌(如魚躍醫(yī)療、Swisse)開放直播帶貨權限，并提供流量補貼(如直播間曝光加權)發(fā)布《醫(yī)療器械類商品宣傳規(guī)范》23年-24年活動與技術支持內(nèi)測AI健康咨詢功能大促期間設立“健康好物節(jié)”行業(yè)營銷板塊加碼，日常保健類品牌曝光量大行業(yè)營銷板塊加碼，日常保健類品牌曝光量大蟬媽媽×蟬魔方·行業(yè)自24年開始關注對于營銷板塊的投入，尤其是24年7月整體曝光量顯著上升；高營銷力品牌多為日常保健類品牌。在25年1月以換季、健康鍛煉為營銷主題，多品牌實現(xiàn)一波曝光上漲，但行業(yè)互動量呈現(xiàn)下滑趨勢。建議商家優(yōu)化投放內(nèi)容，增強與消費者之間的綁定。0換季、鍛煉為主題品牌：小仙燉小仙燉品牌：小仙燉小仙燉鮮燉燕窩品牌：她練減脂代餐類產(chǎn)品聲量突出1月曝光量：4億+頭部達人合作帶來大量曝光品牌：麗芙3月曝光量：1億+24-0324-0424-0524-0624-0724-0824-0924-1024-1124-1225-0125-0276543210數(shù)據(jù)來源：蟬魔方(蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺)100-500元為行業(yè)銷售主戰(zhàn)場，高端市場蘊含潛力100-500元為行業(yè)銷售主戰(zhàn)場，高端市場蘊含潛力蟬媽媽×蟬魔方抖音電商大健康行業(yè)不同價格段商品數(shù)口服補充劑集中口服補充劑集中維生素B為熱門品類29.3%40%29.2%抖音電商大健康行業(yè)不同價格段銷售額功效類保健品組合裝功效類保健品組合裝小型家用儀器盛行40%ALLPAIR品牌膠原蛋白飲銷售額上漲2002500三線城市潛力大，青中年及中老年對大健康熱情較高三線城市潛力大，青中年及中老年對大健康熱情較高E蟬媽媽×蟬魔方·大健康興趣人群性別占比，男性占比和TGI均高于女性，為大健康行業(yè)重點關注性別。城市等級分布，一線、新一線、三線城市TGI超100,值得重點布局。年齡上31-40歲為主要年齡段，占比34%,但TGI指數(shù)低，非重點關注群體；41-50歲及24-31歲，青中年及中老年對大健康熱情較高。·品牌可以根據(jù)不同城市的醫(yī)療水平與健康理念發(fā)展，結合不同年齡段的需求布局商品。興趣人群性別占比興趣人群城市等級&TGI指數(shù)興趣人群年齡分布&TGI指數(shù)44%TGI:9258%TGI:108性別40200%一線新一線二線三線四線五線25%0年齡占比—TGI40%40%35%30%25%20%0%18-2424-3131-4141-5040200數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)蟬媽媽×C蟬魔方四大類目發(fā)展趨勢拆解CHANMAMA查看100+篇電商報告查看100+篇電商報告根據(jù)大健康下的四大層級，將抖音電商大健康行業(yè)從淺至深，劃分為預防(健康監(jiān)測/體檢)、治療(醫(yī)療/醫(yī)藥)、康復(康養(yǎng)/護理)、保健(健身/營養(yǎng))。保健健身與營養(yǎng)管理●保健品●滋補品預防健康監(jiān)測與疾病預防治療醫(yī)療與醫(yī)藥服務康復康養(yǎng)與護理服務●護理護具●輔助保健·保健類產(chǎn)品健康促進類產(chǎn)品與日常養(yǎng)生強關聯(lián)，決策成本低、復購率高，GMV遙遙領先?！瘛端幤肪W(wǎng)絡銷售監(jiān)督管理辦法》實施后，處方藥線上銷售合規(guī)化。消費者愿為剛需治療類產(chǎn)品付出更多金錢。銀發(fā)經(jīng)濟與居家化康復理療驅動康復層增速爆發(fā)抖音電商大健康行業(yè)四大品類發(fā)展趨勢抖音電商快速增長三級類目6543210均價(元)24年GMV48%保健指數(shù)預防232%44%康復治療康復平均客單價爬樓機平均客單價康復理療便攜制氧機健康滋補保建護理海外膳食營養(yǎng)補充食品家用護理輔助器材養(yǎng)生器械枸杞及其制品家庭護理保健護具枸杞及其制品家庭護理滋補經(jīng)典方高客單價高客單價多為治療儀器類體外檢測數(shù)據(jù)來源：蟬魔方(蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺),抖音電商快速增長三級品類：大健康行業(yè)下增速降序且銷售額>20億的三級品類海外膳食市場快速增長海外膳食市場快速增長市占直逼本土市場2000MAT23MAT24MAT25250■海外膳食市場規(guī)?！霰就辽攀呈袌鲆?guī)?！け＝☆惸肯缕胀ㄉ攀碃I養(yǎng)食品與海外膳食營養(yǎng)補充食品，GMV占比18.2%與17.6%。同時在今年GMV·保健類目下普通膳食營養(yǎng)食品與海外膳食營養(yǎng)補充食品，GMV占比18.2%與17.6%。同時在今年GMV有較大幅度提升，說明消費者對于保健GMV指數(shù)同比增速成交均價230元同比增速成交均價GMV指數(shù)同比增速成交均價GMV指數(shù)同比增速成交均價GMV指數(shù)同比增速成交均價食品營養(yǎng)品其制品健治防健治防預康復保健賽道穩(wěn)健增長，海內(nèi)外膳食營養(yǎng)食品受消費者認可蟬媽媽×蟬魔方·品類市場穩(wěn)定增長，頭部品牌集中度維持在18-25%。品牌數(shù)與商品數(shù)增長緩慢，新品·行業(yè)整體被老品把控市場，MAT25年商品增長緩慢但銷售額過千萬商品數(shù)同比+59%。更多爆品出現(xiàn)在已上市的商品中，消費者在選擇保健品類產(chǎn)品時，更看品牌力與重口碑，長效運營是品類商家的關鍵點。MAT25年保健品類下CR10逐月表現(xiàn)MAT25年保健品類下CR10逐月表現(xiàn)■MAT25年■MAT24年防防預康復商品數(shù)同比品牌數(shù)同比商品數(shù)同比品牌數(shù)同比銷售額過千萬商品數(shù)同比4024%24%23%24%0數(shù)據(jù)來源：蟬魔方(蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺)產(chǎn)品對標人群和成分功效為關注重點蟬媽媽×蟬魔方·TOP3熱銷商品針對標人群清晰，如針對7-18歲青少年的營養(yǎng)組合、需控制體重的新一線城市女性的益生菌產(chǎn)品、兒童DHA補充產(chǎn)品，滿足不同人群細分防防預康復需求。在熱門成分中，維生素、益生菌、膠原蛋白GMV指數(shù)突出，不同成分對應綜合營養(yǎng)提升、腸道健康管理、抗衰等功效，成為消費者關注核心。蛋白粉/氨基酸/膠原蛋白菌/菇/酵素植物精華/提取物維生素/礦物質(zhì)銷售額占比9%商品數(shù)占比8%商品：【贈DHA】青春款7-18周歲[3盒裝]y-氨基丁酸多維綜合營養(yǎng)咀嚼片價格：398元品類歸屬：蛋白粉/氨基酸/膠原蛋白針對人群：7-18歲青少年商品：【棕色脂肪】嗚咔實驗室二元一菌益生菌科學管理激活商品：【棕色脂肪】嗚咔實驗室二元一菌益生菌科學管理激活BAT益生元ZB價格：999元針對人群：多為需補充腸道菌群、控制體重的新一線城市女性商品：仁和商品：仁和DHA核桃油DHA藻油150mg真添加核桃油dha純含量好吸收價格：59.9元針對人群：兒童補充DHA數(shù)據(jù)來源：蟬魔方(蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺),熱銷品類：行業(yè)下銷售額TOP200商品三級品類占比保健預保健預防治療康復抓住細分人群需求痛點，強調(diào)功效，優(yōu)化口味蟬媽媽×蟬魔方指數(shù)高且品牌數(shù)多。消費者保健產(chǎn)品以人群為主要決策點，比如針對節(jié)健康等作用。MAT25年保健品類高銷售賣點官方正品官方正品正宗正品滋補營養(yǎng)德國法國西班牙澳洲送禮運動健身青春款中老年孕婦女性成人產(chǎn)地目的品質(zhì)2,000IGMV指數(shù)—品牌數(shù)人群場景5002520500數(shù)據(jù)來源：蟬魔方(蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺)MAT25年保健品類高增長賣點GMV指數(shù)——同比增長2.52150口味功效產(chǎn)地產(chǎn)品屬性特點香港廣州便秘護巢解饞低糖竹葉梔子牛奶味魚子醬干盞玉米須好吸收非掛耳綠瓶新一代草莓味可口鮮燉0蔗糖0·健康監(jiān)測與健康體檢市場份額較大，占比分別為59%、34%;健康監(jiān)測與體外檢測GMV同比在今年快速上升，主要市場對于健康狀態(tài)的把控與疾病的提前阻MAT25年■MAT24年康復GMV指數(shù)同比增速康復GMV指數(shù)同比增速成交均價GMV指數(shù)2395同比增速成交均價993元防護用品GMV指數(shù)475同比增速成交均價血壓計GMV指數(shù)同比增速成交均價體外檢測GMV指數(shù)同比增速成交均價數(shù)據(jù)來源：蟬魔方(蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺)保健保健預防治療康復品類產(chǎn)品技術壁壘較高，頭部品牌恒強發(fā)展態(tài)勢精細化區(qū)分的體檢套餐熱賣?？焖僭鲩L品類中多為醫(yī)療器械公司，在今年加大營銷投入，便捷的家用測試儀實現(xiàn)銷售額快速增長。MAT25年預防品類下CR10逐月表現(xiàn)124年124年GMV指數(shù)——CR10占比40%80%80%79%79%79%78%73%76%74%0MAT25年預防品類頭部品牌分布(GMV>1KW)美年大健康瑞慈體檢愛康國賓快速增長品牌熱銷產(chǎn)品為血糖儀、血壓器微泰硅基動感歐態(tài)左點200魚躍三諾雅斯海氏海諾高客單價均為體檢品牌平均客單價歐姆龍奧克斯海爾可孚400保健預防治療康復保健預防治療康復直播抖音號數(shù)直播抖音號數(shù)同比+253%視頻抖音號數(shù)視頻抖音號數(shù)同比+392%關聯(lián)抖音號數(shù)3011同比+327%——全部抖音號數(shù)量——700400300200024-0324-0424-0524-0624-0724-0824-0924-1024-1124-1225-0125-02TOP3TOP1奧克斯關聯(lián)抖音號數(shù)494關聯(lián)抖音號數(shù)418關聯(lián)抖音號數(shù)363保健預防保健預防治療康復中年群體給老人父母購買產(chǎn)品，提前監(jiān)測疾病發(fā)生蟬媽媽×蟬魔方·MAT25年中，私立體檢做為熱銷商品中占比最大且商品數(shù)最多的三級品類，美年大健康品牌推出的體檢套餐因檢查全面、價格優(yōu)惠銷售火熱。其次像血糖儀與血壓計做為監(jiān)測儀器，家用與使用方便成為消費者關注點。MAT25年預防熱銷品類市場規(guī)模私立體檢私立體檢銷售額占比37%商品數(shù)占比32%血糖儀銷售額占比24%商品數(shù)占比31%血壓計銷售額占比23%商品數(shù)占比18%醫(yī)用口罩銷售額占比3%商品數(shù)占比4%熱銷商品賣點歸因：家用自測，方便老年人使用賣點歸因：家用自測，方便老年人使用商品名稱：奧克斯醫(yī)用臂式電子血壓計家用測量儀爸媽老人高精準電子量血壓表品類歸屬：血壓計價格：99元幸**ve評價官2個月前【電池款】原裝芯片測量精準BSX556上面有數(shù)字顯示，測量準確率很高，方便老年人使用。非常滿意的一次購物，喜歡的家人們可以直接下單喲!【充電款】原裝芯片測量精準BSX519真的非常不錯，現(xiàn)在不必去醫(yī)院了，天天可以自己量了，價錢又實惠，賣家服務態(tài)度也很好!賣點歸因：全面檢查、價格劃算賣點歸因：全面檢查、價格劃算TYT+HV/肺/甲狀腺/生化惠美精選品類歸屬：私立體檢價格：799元默認服務態(tài)度特別熱情周到，讓人感覺非常舒服。報告的出具速度真的很快，效率很高!體檢報生的解讀職條直的很方便!體檢套餐里的檢查項目真的體驗了這款體檢優(yōu)惠券，真的很滿意!工作人員的服務態(tài)。肝11項、胃部檢查以及HF度超級貼心，讓人感覺非常舒心。體檢報告的解讀服務也很方便，非常方便理解自己的健康狀況。最讓我滿意的是，體檢報告的出具速度超快。賣點歸因：子女給父母購買、價格優(yōu)惠賣點歸因：子女給父母購買、價格優(yōu)惠CT+TCT+HPV心肌酶胃幽門感恩深度體檢品類歸屬：私立體檢價格：1188元默認比線下實體店便宜太多，而且服務是一樣的，還會再次購買的，主播回答問題也非常的清楚明白。幫父母買的，體驗感非常好，推薦喲默認我上次在醫(yī)院給父母檢查的花了一萬多檢查的也差不多就這些所以還是這里方便去醫(yī)院到處排隊父母還小不清去哪里一天都檢查不完數(shù)據(jù)來源：蟬魔方(蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺),熱銷品類：行業(yè)下銷售額TOP200商品三級品類占比C!蟬媽媽×C!蟬媽媽×蟬魔方·按摩器材受眾范圍廣且功能豐富，主要針對亞健康問題的治療，市場份額占比78%。多數(shù)按摩器材小巧輕便適應多場景的使用；做為禮品贈送親友實用性強。處方藥銷售正式解禁2024年1月4日晚，抖音電商公開上線兩則處方藥相關規(guī)則規(guī)范。為抖音商戶正式經(jīng)營處方藥解除了平臺規(guī)則限制。2024年1月4日晚，抖音電商公開上線兩則處方藥相關規(guī)則規(guī)范。為抖音商戶正式經(jīng)營處方藥解除了平臺規(guī)則限制。平臺禁止以任何形式做處方藥廣告。GMV指數(shù)26735同比增速GMV指數(shù)26735同比增速成交均價123元GMV指數(shù)同比增速成交均價65元同比增速成交均價GMV指數(shù)同比增速成交均價878元非處方藥可以通過短視頻和圖文的形式推廣OTC藥品非處方藥可以通過短視頻和圖文的形式推廣OTC藥品同比增速線的通知”,入駐方式為“定向準入”成交均價可以通過短視頻和圖文的形式推廣OTC可以通過短視頻和圖文的形式推廣OTC藥品，并放開了抖音官方營銷平臺準許OTC藥品推廣投流。新玩家入場瓜分市場份額，治療類頭部商品爆發(fā)力強新玩家入場瓜分市場份額，治療類頭部商品爆發(fā)力強蟬媽媽×蟬魔方·MAT25年CR10數(shù)據(jù)呈現(xiàn)波動下行趨勢，前十大品牌市場份額(CR10)從2024年3月的52%降至2025年2月的44%,反映市場從頭部集中向多品牌競爭轉變·在新品牌數(shù)上升的同時商品數(shù)同比下降，品牌縮減低效SKU,聚焦打造爆款，銷售額過千萬商品數(shù)同比+47%。MAT25年治療品類下CRMAT25年治療品類下CR10逐月表現(xiàn)■MAT25商品數(shù)同比品牌數(shù)同比商品數(shù)同比品牌數(shù)同比銷售額過千萬690%570%460%45%40%230%20%124-0324-0424-0524-0624-0724-0824-0924-1024-1124-1225-0125-0244%40%41%42%42%46%47%42%03數(shù)據(jù)來源：蟬魔方(蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺)數(shù)據(jù)來源：蟬魔方(蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺),熱銷品類：行業(yè)下銷售額TOP200商品三級品類占比保健預防治療康復保健預防治療康復頸椎按摩器/枕腰椎/腰部按摩器(帶)其它按摩器材賣點歸因：使用方便，上班族自用賣點歸因：使用方便，上班族自用商品名稱：【煥新補貼】Haier/海爾頸椎按摩器肩頸斜方肌腰背部腿部按摩儀器品類歸屬：頸椎按摩器價格：199元賣點歸因：方便操作，按摩功能賣點歸因：方便操作，按摩功能商品名稱：【立減300元】長虹桶全自動加熱按摩洗腳足浴盆家用電動恒溫專用品類歸屬：足浴器價格：599元賣點歸因：方便攜帶，上班族必備，禮盒裝賣點歸因：方便攜帶，上班族必備，禮盒裝商品名稱：【黃圣依推薦】OES全身按摩器腰部背部頸椎肩頸背揉捏按摩枕品類歸屬：頸椎按摩枕價格：239元使用體驗真的很棒!力度很大，戶。操作簡單易懂，無需費力艮位，加熱功能效果特別好，開后覺特別舒服。適合需要強烈按摩的用陽**v自評價官1個月前春【2024新款-充電版】蘋果綠+慢回彈性價比：高按摩效果：挺不錯做工質(zhì)量：挺好的，軟軟的外觀材質(zhì)：收到了，按摩枕操作簡單，按摩力度也合適，在沙發(fā)上，床上都能用，靠著一邊按摩一邊玩手機真的是很不錯的，面料柔軟舒適，用起來也沒有噪音，按摩腿部確實會緩解酸痛，還有禮盒的包裝，自己用和送禮都合適按摩枕用起來挺不錯的，可以放在辦公室椅子上用，也可以放沙發(fā)床上用，東西小巧也也方便攜帶，不占空間位置，可以當靠背，也可以按摩，用法多樣化，自己想按摩哪里就按摩哪里，腰背酸脹按摩下疏通舒服好多，很喜歡·消費者年齡集中于中年42.17%+青中年21.79%,合計占比超60%。腰部產(chǎn)品GMV占比40%,肩部產(chǎn)品GMV占比32%。反映職場人群因久坐、高強度工作引發(fā)保健預防治療康復MAT25年治療品類興趣畫像MAT25年保健預防治療康復頭部頭部性別男，45%女，55%GMV性別男，45%女，55%GMV占比：2%GMVGMV占比：40%GMVGMV占比：21%足部足部健健·康復品類呈現(xiàn)高速擴張，保健護具市場份額較大，占比43%;家庭護理GMV同比+1422%,在今年快速上升，康復理療的高價高增長可能反映了消費者對高預預防理療家庭護理保健護具理療家庭護理保健護具護理GMVGMV指數(shù)同比增速成交均價54元GMV指數(shù)同比增速GMV指數(shù)同比增速成交均價52元GMV指數(shù)4711同比增速成交均價898元GMV指數(shù)同比增速成交均價同比增速成交均價64元■MAT25年■MAT24年+130%品牌市場競爭激烈，低價沖量與高端升級兩極化發(fā)展品牌市場競爭激烈，低價沖量與高端升級兩極化發(fā)展E蟬媽媽×蟬魔方·康復品類GMV上漲，但CR10占比波動較大，在40%-60%區(qū)間。TOP品牌榜單變化較大，新品牌爆發(fā)搶占市場份額·低價賽道商品同質(zhì)化明顯，瞄準青少年體態(tài)矯正、辦公室人群體態(tài)矯正需求爆發(fā)。以背背佳、宋博士為代表，采取性價比路線吸引受眾；高價賽道依托醫(yī)療MAT25年康復品類TOP10品牌MAT25MAT25年康復品類TOP10品牌預防預防排名品牌平均價增速1背背佳背部矯正帶2左點助聽器3宋博士背矯正帶4祖醫(yī)堂牙科分離劑5昊岳熱敷海鹽袋6城市傳說!NEWNEW隱形開肩直背帶7魚躍8優(yōu)背隱形矯姿帶護腰帶9芭克祛疤凝膠大悅盆底肌修復3240%3240%143%43%45%0健·助聽器在100-300元與1000-5000元銷售占比較大，大差異的價格段對標不同層級的受眾需求，高端化產(chǎn)品的是目前的主流?！る姛岱篼}客單價區(qū)間在50-100元。通過多部位日常護理提升復購+低價組合組合促銷，如“鹽包+艾草貼”套裝提升客單價?！ぴ诮】悼破障?，消費者關注口腔健康。最基礎的口腔康復產(chǎn)品“牙膏”熱銷，50-100元價格段的修復牙周的牙膏成為主推產(chǎn)品?！めt(yī)美后市場爆發(fā)：術后修復疤痕護理產(chǎn)品數(shù)量多，商品強調(diào)二類醫(yī)療器械認證增強消費者信任。10-50元為產(chǎn)品試用，100-300元為主營價格帶助聽器及配件銷售額占比17%健·助聽器在100-300元與1000-5000元銷售占比較大，大差異的價格段對標不同層級的受眾需求，高端化產(chǎn)品的是目前的主流。·電熱敷鹽客單價區(qū)間在50-100元。通過多部位日常護理提升復購+低價組合組合促銷，如“鹽包+艾草貼”套裝提升客單價?！ぴ诮】悼破障?，消費者關注口腔健康。最基礎的口腔康復產(chǎn)品“牙膏”熱銷，50-100元價格段的修復牙周的牙膏成為主推產(chǎn)品?！めt(yī)美后市場爆發(fā)：術后修復疤痕護理