消費(fèi)者行為理論第一節(jié)效用論概述一、商品的價(jià)值1、馬克思的觀點(diǎn)（價(jià)值、使用價(jià)值）2、西方經(jīng)濟(jì)學(xué)（效用、供求、成本定價(jià)）二、效用的概念1、與使用價(jià)值概念類(lèi)似，效用是商品滿(mǎn)足人的欲望的能力，或者說(shuō)是指消費(fèi)者在消費(fèi)商品時(shí)所感受到的滿(mǎn)足程度。2、與馬克思所提出的商品的使用價(jià)值不同，效用是一種主觀的心理評(píng)價(jià)。?三、效用理論的分類(lèi)1、基數(shù)效用（優(yōu)點(diǎn)與缺陷）2、序數(shù)效用（優(yōu)點(diǎn)與缺陷）四、邊際效用遞減規(guī)律1、邊際效用：每增加一單位商品的消費(fèi)（使用）量為購(gòu)買(mǎi)者所帶來(lái)的效用的增量。第二節(jié)無(wú)差異曲線及其特點(diǎn)一、關(guān)于消費(fèi)者偏好的假定1、商品對(duì)人們的效用的大小是與人們對(duì)商品的偏好程度有關(guān)的，而人們往往不會(huì)購(gòu)買(mǎi)單一的商品，而是選擇購(gòu)買(mǎi)商品的組合。因此人們?nèi)绻麑?duì)于商品組合A的偏好程度大于對(duì)商品組合B的偏好程度，則可以說(shuō)A組合的效用水平大于B組合。?2、三個(gè)假設(shè)條件1、

對(duì)于任何兩個(gè)商品組合A和B，消費(fèi)者總可以做出也僅只能作出以下三種判斷中的一種：對(duì)A的偏好大于對(duì)B的偏好，（簡(jiǎn)稱(chēng)）偏A小于偏B，偏A和偏B相同。2、

對(duì)于任何三個(gè)商品組合A、B、C，如果某消費(fèi)者已經(jīng)做出判斷：偏A大于（小于或等于）偏B，偏B大于（小于或等于）偏C，那么偏A大于（小于或等于）偏C。如果兩個(gè)商品組合的區(qū)別僅在于其中一種商品的數(shù)量的不同，那么消費(fèi)者總是偏好于含有這種商品數(shù)量較多的那個(gè)組合。這意味著消費(fèi)者對(duì)每一種商品的消費(fèi)都不會(huì)飽和。

?二、無(wú)差異曲線的概念和特點(diǎn)1、無(wú)差異曲線是用來(lái)表示消費(fèi)者偏好相同的兩種商品的不同數(shù)量的各種組合，或者說(shuō)能夠帶給消費(fèi)者相同效用水平的兩種商品的不同數(shù)量的各種組合。2、無(wú)差異曲線的函數(shù)為：U=f(X1,X2)3、無(wú)差異表（P30）4、無(wú)差異曲線的形狀及特點(diǎn)?X2l3l2

l10X1?1、無(wú)差異曲線是連續(xù)的，在坐標(biāo)系中可存在無(wú)數(shù)條無(wú)差異曲線，離原點(diǎn)越近的無(wú)差異曲線所代表的效用水平越低。2、同一坐標(biāo)平面的任意兩條無(wú)差異曲線不會(huì)相交。3、無(wú)差異曲線是凸向原點(diǎn)的。第三節(jié)商品的邊際替代率一、商品的邊際替代率的含義（熟記）1、商品的邊際替代率的概念商品的邊際替代率：在維持效用水平或滿(mǎn)足程度不變的前提下，消費(fèi)者增加1單位的某種商品的消費(fèi)時(shí)所需放棄的另一種商品的消費(fèi)數(shù)量。一般用RCS代表商品的邊際替代率，如商品1對(duì)商品2的邊際替代率公式為?RCS12=-X2/X13、假設(shè)商品數(shù)量的變化趨于無(wú)窮小，即X10時(shí)，則商品的邊際替代率的式可寫(xiě)為(p35)4、邊際與導(dǎo)數(shù)5、商品邊際替代率等于無(wú)差異曲線在該點(diǎn)切線的斜率，隨著X1的增加，斜率遞減。二、商品的邊際替代率遞減規(guī)律（難點(diǎn)）1、含義：在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品消費(fèi)量的連續(xù)增加，消費(fèi)者為得到每一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費(fèi)數(shù)量是遞減的。2、原因：商品的邊際效用遞減3、因此無(wú)差異曲線凸向原點(diǎn)?第四節(jié)消費(fèi)者的預(yù)算線一、預(yù)算線的含義1、預(yù)算的含義（計(jì)劃用于消費(fèi)的錢(qián)）2、預(yù)算線：又稱(chēng)預(yù)算約束線、消費(fèi)可能線或價(jià)格線。他表示在消費(fèi)收入和商品價(jià)格既定的條件下，消費(fèi)者的全部收入所能夠買(mǎi)到的兩種商品的不同數(shù)量的各種組合。預(yù)算線的形狀和特點(diǎn)：p37?X2A

●CI=P1X1+P2X2D●

OBX1?當(dāng)預(yù)算線與縱軸交于A點(diǎn)時(shí)，表示所有預(yù)算均用來(lái)購(gòu)買(mǎi)商品X2，此時(shí)購(gòu)買(mǎi)量是X2=I/P2；同樣當(dāng)預(yù)算線與橫軸相交于B點(diǎn)時(shí)，表示所有預(yù)算均用來(lái)購(gòu)買(mǎi)商品X1，此時(shí)的購(gòu)買(mǎi)量是X1=I/P1。預(yù)算線方程：I=P1X1+P2X2，表示消費(fèi)者全部收入I等于他購(gòu)買(mǎi)商品1的支出與購(gòu)買(mǎi)商品2的支出的總和。預(yù)算線的斜率可以表示為兩商品價(jià)格之比(-P1/P2)。公式見(jiàn)（P37）預(yù)算線的方程也可改寫(xiě)為X2=-(P1/P2)X1+I/P2?二、預(yù)算線的變動(dòng)（P39，重點(diǎn)）1、當(dāng)兩種商品的價(jià)格不變，消費(fèi)者的收入發(fā)生變化時(shí)，預(yù)算線的位置會(huì)發(fā)生平移。2、當(dāng)消費(fèi)者的收入不變，兩種商品價(jià)格同比例發(fā)生變化時(shí)，預(yù)算線的位置也會(huì)發(fā)生平移。3、當(dāng)消費(fèi)者的收入不變，一種商品價(jià)格不變而另外一種商品的價(jià)格發(fā)生變化時(shí)，不僅預(yù)算線的斜率-P1/P2會(huì)發(fā)生變化，而且預(yù)算線的截距I/P1(I/P2)也會(huì)發(fā)生變化。4、當(dāng)消費(fèi)者的收入和兩種商品的價(jià)格都同比例同方向變化時(shí)，預(yù)算線不會(huì)發(fā)生變化。?第五節(jié)消費(fèi)者的均衡一、無(wú)差異曲線和預(yù)算線的結(jié)合根據(jù)序數(shù)效用理論，任何一個(gè)理性的消費(fèi)者都希望用有限的預(yù)算獲得盡可能大的效用。在坐標(biāo)系中，有無(wú)數(shù)條代表消費(fèi)者不同效用水平的無(wú)差異曲線，當(dāng)引入預(yù)算線時(shí)，我們可根據(jù)二者找到消費(fèi)者的均衡點(diǎn)。如圖（P40）?X1ACX2

●EI3I2DI1OX1BX2?如圖所示，有三條無(wú)差異曲線I1、I2、I3，分別代表不同的效用水平，同時(shí)有一條預(yù)算線AB，AB與l1相交于C、D兩點(diǎn)，與L2相切于E點(diǎn)。顯然，C、D、E點(diǎn)均是預(yù)算允許的消費(fèi)者商品組合。而E點(diǎn)所代表的效用水平明顯大于C、D點(diǎn)，而l3的所有點(diǎn)都不在預(yù)算線上。由此推理E點(diǎn)是消費(fèi)者的均衡點(diǎn)。在E點(diǎn)上商品的邊際替代率等于預(yù)算線的斜率即RCS12=P1/P2。二、商品的邊際替代率與預(yù)算線斜率的關(guān)系。1、在C點(diǎn)時(shí)，商品的邊際替代率RCS12=1/0.5=2，預(yù)算線斜率（假設(shè)）=1RCS12>預(yù)算線斜率?根據(jù)無(wú)差異曲線，如果增加1單位的X1，若維持相同效用水平需要減少2單位的X2。而根據(jù)預(yù)算線，也即根據(jù)自己的預(yù)算來(lái)計(jì)算，增加1單位X1，只需要減少1單位的X2就可以了，這樣消費(fèi)者可以通過(guò)增加X(jué)1消費(fèi)量獲得更大的效用，無(wú)差異曲線向右平移，直至與預(yù)算線相切于E點(diǎn)。在D點(diǎn)上，預(yù)算線斜率=1，RCS12=1/2。根據(jù)無(wú)差異曲線，減少1單位X1需要增加0.5單位X2以滿(mǎn)足相同效用。而根據(jù)預(yù)算線，減少1單位X1可以增加1單位X2，此時(shí)效用增加。消費(fèi)者可以通過(guò)減少X1的消費(fèi)來(lái)增加效用，無(wú)差異曲線向右平移，直至與預(yù)算線相切。最終在均衡點(diǎn)預(yù)算線斜率與RCS12相等。?補(bǔ)充知識(shí)：消費(fèi)者均衡的邊際效用觀1、貨幣的邊際效用：每花一塊錢(qián)所帶來(lái)的效用。2、消費(fèi)者均衡的條件：用一定量的貨幣收入保持各種商品的購(gòu)買(mǎi)比例不變，不再增加或減少任何一種商品的消費(fèi)量。即當(dāng)消費(fèi)者花在每一種商品的最后一塊錢(qián)為他帶來(lái)的邊際效用是相等的。3、三種商品A、B、C，假如我花在這三種商品的最后一塊錢(qián)所帶來(lái)的效用分別是5、4、4。則消費(fèi)者會(huì)選擇增加A的購(gòu)買(mǎi)而減少B、C的購(gòu)買(mǎi)，因?yàn)檫呺H效用遞減，所以A的邊際效用會(huì)減少，而另兩種商品的邊際效用會(huì)增加，最終相等，實(shí)現(xiàn)均衡。?第六節(jié)消費(fèi)者的需求曲線一、價(jià)格—消費(fèi)曲線1、價(jià)格—消費(fèi)曲線是描述商品價(jià)格變動(dòng)對(duì)于消費(fèi)者均衡點(diǎn)的影響。如圖（P44）X2

x1?2、當(dāng)一種商品的價(jià)格發(fā)生變動(dòng)時(shí)，預(yù)算線的位置就會(huì)相應(yīng)移動(dòng)，如當(dāng)X1價(jià)格降低時(shí)，預(yù)算線會(huì)發(fā)生單邊移動(dòng)。使得消費(fèi)者均衡點(diǎn)的位置也會(huì)發(fā)生變化。連接這一系列均衡點(diǎn)，可得到一條曲線，即價(jià)格—消費(fèi)曲線。二、由價(jià)格消費(fèi)曲線推導(dǎo)出需求曲線1、圖見(jiàn)書(shū)上P442、從圖中我們可以看出，價(jià)格消費(fèi)曲線圖中，每一個(gè)均衡點(diǎn)都對(duì)應(yīng)著一個(gè)X1的均衡消費(fèi)量，同時(shí)也對(duì)應(yīng)著一個(gè)引起均衡點(diǎn)變化的X1的價(jià)格，那么以均衡點(diǎn)為媒介，我們就可以將價(jià)格的變化與消費(fèi)量的變化聯(lián)系在一起，消費(fèi)量即意味需求量，所以當(dāng)我們們可以看到當(dāng)X1的價(jià)格降低時(shí)X1的需求量在增大，反映到圖中就是所熟悉的需求曲線。?3、序數(shù)效用論中所推導(dǎo)的需求曲線一般也是向右下方傾斜的，他表示商品的價(jià)格與需求量成反方向變動(dòng)，同時(shí)，需求曲線上與每一價(jià)格水平相對(duì)應(yīng)的商品需求量都是可以給消費(fèi)者帶來(lái)最大效用水平或滿(mǎn)足程度的需求量。三、補(bǔ)充知識(shí)1、需求曲線的特殊情況（1）價(jià)格變動(dòng)引起的兩種效應(yīng)替代效應(yīng)：即X1價(jià)格的降低會(huì)使消費(fèi)者減少X2的消費(fèi)而增加X(jué)1的消費(fèi)。收入效應(yīng)：即X1價(jià)格的降低意味著消費(fèi)者實(shí)際收入的提高，從而增加X(jué)1的購(gòu)買(mǎi)，（即預(yù)算線發(fā)生改變）?（2）由價(jià)格所引起的需求量的變動(dòng)是由兩種效應(yīng)共同作用下出現(xiàn)的。但是對(duì)于低檔商品來(lái)說(shuō)，隨著價(jià)格降低所帶來(lái)的收入效應(yīng)為負(fù)。（即隨著消費(fèi)者實(shí)際收入的提高會(huì)減少這些商品的購(gòu)買(mǎi)）此時(shí)，當(dāng)替代效應(yīng)高于收入效應(yīng)時(shí)，需求量仍與價(jià)格呈反方向變動(dòng)，需求曲線向下。反之，當(dāng)收入效應(yīng)高于替代效應(yīng)時(shí)，需求量則與價(jià)格呈正方向變動(dòng)，需求曲線向上。2、收入—消費(fèi)曲線（1）收入—消費(fèi)曲線是描述由收入變化引起的消費(fèi)者均衡點(diǎn)的變化。?

X1

X2當(dāng)消費(fèi)者收入發(fā)生變化時(shí)，預(yù)算線發(fā)生平行移動(dòng)，使得消費(fèi)者均衡點(diǎn)的位置也會(huì)發(fā)生變化。連接這一系列均衡點(diǎn)，可得到一條曲線，即收入—消費(fèi)曲線。一般收入消費(fèi)曲線是向右上放傾斜的曲線，然而當(dāng)收入超過(guò)一定點(diǎn)時(shí)，普通商品如X1會(huì)成為低檔商品或劣質(zhì)品，此時(shí)隨著收入提高反而會(huì)減少商品的消費(fèi)，曲線向左上方傾斜。此時(shí)曲線又稱(chēng)為恩格爾曲線。如圖?X2OX1?第七節(jié)市場(chǎng)需求曲線一、市場(chǎng)需求表（P46）二、市場(chǎng)需求曲線（P47）假設(shè)根據(jù)市場(chǎng)需求就是單個(gè)消費(fèi)者需求之和，可根據(jù)單個(gè)消費(fèi)者的需求縣推導(dǎo)出市場(chǎng)的需求曲線。第八節(jié)消費(fèi)者剩余一、消費(fèi)者剩余的概念消費(fèi)者剩余是消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)一定數(shù)量的某種商品是愿意支付的貨幣和實(shí)際支付的貨幣之間的差額。二、用需求曲線衡量消費(fèi)者剩余?

PA消費(fèi)者剩余P0COQQ1

三、價(jià)格如何影響消費(fèi)者剩余

?

PAP1BP2CQ1Q2Q補(bǔ)充知識(shí)：價(jià)格歧視價(jià)格歧視是在壟斷市場(chǎng)條件下，壟斷廠商利用其價(jià)格控制權(quán)，獲得消費(fèi)者剩余的方式。共包括三種：一、一級(jí)價(jià)格歧視?一級(jí)價(jià)格歧視指廠商針對(duì)每一個(gè)微小單位的銷(xiāo)售量都制定相應(yīng)的價(jià)格，以全部獲得消費(fèi)者剩余。如圖POQ二級(jí)價(jià)格歧視指廠商針對(duì)整單位的銷(xiāo)售量制定相應(yīng)的價(jià)格，部分的獲得剩余價(jià)值。如圖

PQ?三級(jí)價(jià)格歧視指廠商根據(jù)不同的目標(biāo)市場(chǎng)制定不同的價(jià)格策略。比如針對(duì)高收入人群，因?yàn)樯唐返男枨笕狈r(jià)格彈性，因此可制定高價(jià)格；針對(duì)中低收入人群，因?yàn)樯唐返男枨蟾挥袃r(jià)格彈性，因此可制定低價(jià)格。PPP0

P0OQOQ

缺乏彈性的市場(chǎng)富有彈性的市場(chǎng)?謝謝4月-2523:56:1123:5623:564月-254月-2523:5623:5623:56:114月-254月-2523:56:112025/4/523:56:119、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開(kāi)的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽(yáng)光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。4月-254月-25Saturday,April5,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。23:56:1123:56:1123:564/5/202511:56:11PM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無(wú)以廣才，非志無(wú)以成學(xué)。