SShopee2025年上半年食品飲料品類11食品飲料整體市場規模與發展潛力22Shopee食品飲料類目發展概況及重點類目推薦33Shopee食品飲料售賣/運輸/認證政策及站點推薦44食品飲料各站點熱銷品參考55推薦出海的中國食品商家/商品類型2東南亞食品飲料市場規模預測●預計2025年食品市場收入將達到257.4億美元。●預計收入年增長率(CAGR2025-2029)為11.72%,到2029年市場規模預計達到401億美元。●2025年用戶滲透率將達到17.0%,預計到2029年將達到20.8%。飲料(即飲咖啡&茶)飲料(即飲咖啡&茶)a二u注：數據處使剛車份的干理從由地軸市達：2025年2月●預計2025年即飲(RTD)咖啡和茶市場收入將達到12.53億美元。●預計收入年增長率(CAGR2025-2029)為13.03%,到2029年市場規模預計達到20.45億美元。●2025年用戶滲透率將達到6.8%,預計到2029年將達到8.3%。成■w04國貨食品出海正當時：市場潛力大機會廣，跨境藍海類目國貨食品掀起海外購買熱潮國貨食品掀起海外購買熱潮√華人需求及年輕人基數龐大，接受度高欲ShopeeShopee類目概覽·休閑零食/干貨·飲料(即飲/沖泡/茶包)·烹飪調味醬/料食品飲料類目*食品飲料類目*·主食(米/面/雜糧)·便利/即食食品·早餐谷物麥片5國貨食品出海正當時：中國供應鏈強大，當前入局競爭較少中國供應鏈的強大優勢中國供應鏈的強大優勢√產業帶豐富+多樣化產品開發能力強●調味醬料：廣東、福建產業帶與東南亞辛辣口味契合●咖啡茶包：云南咖啡豆、福建茶葉產業帶滿足便攜需求●零食與方便食品：河南、山東產業帶的規模化與多口味開發√供應鏈靈活與成本優勢明顯●自動化生產線與規模化采購降低成本●原料供應穩定，加工技術成熟●標準化配方與本地化改良快速適應市場當前東南亞競爭小市場需求大當前東南亞競爭小市場需求大●當前賣家集中度低，細分賽道潛力大●處于平臺流量紅利期●人口結構與消費習慣適配，年輕人對新穎零食需求旺盛●社交媒體營銷促使網紅零食誕生，復購量大●甜、辣、咸與中國零食口味偏好高度重合●供應鏈本地化是較大挑戰為解決長途運輸保質問題，建議本地備貨611食品飲料整體市場規模與發展潛力2Shopee食品飲料類目發展概況及重點類目推薦33Shopee食品飲料售賣/運輸/認證政策及站點推薦44食品飲料各站點熱銷品參考55推薦出海的中國食品商家/商品類型7泰國越南馬來西亞菲律賓2023體量2023體量12024增量增速快：銷售額2024同比2023增長30%-40%食品飲料細分二級類目站點分布情況(馬來菲律賓新加坡泰國越南)零食烹飪必需品主食面包其他9零食烹飪必需品早餐麥片和醬料主食面包烘焙用品其他東南亞各站點零食品類分布情況及客單價(TOP1機會品類)堅果糖果巧克力零食品類客單價參考站點客單價(美金)巧克力堅果干零食其他種子爆米花站點客單價(美金)非酒精飲料品類站點分布情況(馬來菲律賓新加坡泰國越南)糖漿和糖漿非乳制牛奶水 水碳酸飲料和補品中國賣家重點機會品類咖啡茶和茶包粉狀飲料混合物咖啡茶和茶包粉狀飲料混合物咖啡/茶包類客單價站點客單價(美金)茶和茶包茶和茶包站點客單價(美金)11食品飲料整體市場規模與發展潛力22Shopee食品飲料類目發展概況及重點類目推薦33Shopee食品飲料售賣/運輸/認證政策及站點推薦44食品飲料各站點熱銷品參考55推薦出海的中國食品商家/商品類型各開通站點售賣/運輸政策總覽大部分可上架!可直郵!可本地備貨!市場上架說明運輸/倉儲說明賣家須符合3PF申請條件，商品須符合3PF禁售品類清單證【大部分可入倉】三方倉自行確認】【大部分可入倉】馬來西亞官方倉食品和飲料指南FDA認證(目前非強制)【大部分可入倉】官方倉品類限制清單-食品/飲料/小吃需FDA認證(非強制)大米部分運輸受限制FDA認證(目前非強制)【大部分可入倉】官方倉品類限制清單食品/飲料/小吃需FDA認證(非強制)大米部分運輸受限制食品飲料相關產品說明茶包產品特殊提醒茶包產品特殊提醒越南茶包禁止售賣成分越南茶包禁止售賣成分→八寶茶、玫瑰桑葚茶、胖大海等沖飲，建議跨境賣家掛在Tea&TeaBags(茶&茶包)下進行售賣，不建議放在Traditional&HerbalDrinks(傳統&草本飲品)品類(產品易被抽查)→所有茶包產品注意不要提及藥物作用及功能性，配料中需注意絕不可含有火麻仁成分食品飲料產品披露&包裝要求食品飲料產品披露&包裝要求保質期-所有食品必須清楚正確地標明保質期或“使用期限”。不得列出過期食品；→密封容器-平臺上出售的所有食品和相關產品都應包裝或密封，以確保買家能夠識別篡改或缺陷的證據；→易腐食品-列出易腐物品的賣家應在物品描述中清楚地標明他們將采取的步驟，以確保商品得到妥善包裝；明星站點(新手入門)潛力站點(進階推薦)新興站點馬來西亞泰國菲律賓★飲食文化受到馬來、印度、中華等多元文化的影響★注重健康，低糖、低堅果等上產品熱銷★飲食文化融合馬來、中華、印度等多元文化低糖低脂、燃脂類產品熱銷，如“減肥茶”、黑咖啡等★消費力偏低，低價產品相對更受歡迎辛辣食物(辣椒油、美金以下產品★華人150w人口★當地飲食偏好受西班牙、美國等歐美文化的影響較大★堅果、午餐肉、水果蔬菜干等深受當地消費者喜愛★消費力偏低，低價產品接受度高★市場增速快，潛力大★華人100w人口★當地飲食文化接近中華口味，日韓文化的影響較大鮮的食物美金以下產品★增速非常快，市場未飽和，賣家機會多*不同站點的增長貢獻季度波動，建議賣家順勢而為，緊密關注各站點市場動態，掌握平臺政策趨勢。1食品飲料整體市場規模與發展潛力2Shopee食品飲料類目發展概況及重點類目推薦3Shopee食品飲料售賣/運輸/認證政策及站點推薦4食品飲料各站點熱銷品參考5推薦出海的中國食品商家/商品類型☆后臺對應的三級類目☆☆調味品咖啡☆☆Biscuits,Cookies&Wa☆巧克力☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆☆糕點☆☆☆☆馬來西亞市場熱銷品參考美元]即食麥片調0美元]口馬來西亞顧客熱搜詞及產品類型(中文釋義僅供參考):口零食類：Dendeng(牛肉干),Candy(糖),Stevia(甜菊糖),AbonSapi(肉松),Biskuit(餅干),Puding(布丁),KacangMete(堅果),Waferl威化),烤杏仁，腰果，蛋糕，奇亞籽，巧克力口速食類：泡面、燕麥粥、即食燕窩、銀耳羹、即食麥片口烹飪用料：Sambal(辣椒醬),Curry(咖喱),Mayonnaise(美乃滋沙拉醬),ChocolateLelehBalang(巧克力醬),蝦醬，洋蔥醬，雞肉醬口飲品類：美祿，GreenTea(沖泡綠茶),MixesCoffee(混合咖啡),速溶咖啡，白咖啡菲律賓市場熱銷品參考hhrAPACKOF39Private&Confidential新加坡市場熱銷品參考WW參考圖片建議價格[美元]建議價格[美元]參考圖片OF6建議價格[美元]建議價格[美元]口新加坡顧客熱搜詞及產品類型(中文釋義僅供參考):口零食類：DriedFruits果干，BakKwa肉干，堅果(杏仁，核桃，腰果，開心果等),PineappleTart鳳梨酥，Cookies餅干，Seaweed海苔，巧克力，棗，混合零食，薄荷糖，檸檬糖口速食類：方便面，沖泡即食粥、燕麥粥、即食燕窩口烹飪用料：火鍋醬料(番茄肉湯麻辣),蛋黃醬，松露醬，辣子雞醬口_飲品類：ChrysanthemumIea菊花茶_綠茶，蜂蜜。JasmineTea茉莉茶，OolongTea烏龍茶，Kombucha康曾茶，速溶咖啡，咖啡膠囊參考圖片建議價格建議價格[美元]建議價格建議價格[美元]口泰國顧客熱搜詞及產品類型(中文釋義僅供參考):口零食類：脆皮堅果，奶油酥，薯片，果凍，魚干零食，果蔬脆，魷魚絲，春卷，餅干，杏仁，腰果，巧克力，軟糖口速食類：u:niNh?-5U方便面，TomYam冬陰功湯，裙帶菜海藻，粉絲口烹飪用料：咖喱，白糖，辣椒醬，辣椒醬、火鍋底料、火鍋蘸料、糖漿口飲品類：速溶咖啡，甜菊糖漿，綠茶粉，抹茶粉、咖啡豆、冬瓜茶、抹茶粉、八寶茶Private&Confidential越南市場熱銷品參考[美元][美元]口越南顧客熱搜詞及產品類型(中文釋義僅供參考):口飲品類：Càphê咖啡，速溶咖啡、B?tmatcha抹茶粉、沖泡果茶、普洱茶包、茉莉花茶、可可粉口零食類：Keo糖果，Hat堅果，Táod紅棗、XoàisáBánhgaoluit米餅、果凍布丁、開心果、腰果、蠟糖、辣條、海苔、鳳尾魚零食、巧克力曲奇，泡椒筍，Bánhmochi麻薯，Bánhpia鳳梨酥口速食類：粽子、泡面、年糕、Bánhtráng米紙、麥片只_烹飪用料：Sotchám蘸醬，辣椒醬、蘋果醋參考圖片建議價格[美元]參考圖片建議價格[美元]口印尼顧客熱搜詞及產品類型(中文釋義僅供參考):口零食類：Basreng(油炸食品巴索倫),Keripik(薯片脆片),Kacang(堅果),Abon(肉松),Choco(巧克力),Biskuit(餅干),Kerupuk(蝦片)口速食類：Makaroni(通心粉),Sosis(香腸)口烹飪調料：Pedas(辣),DaunJeruk(橘葉),Gula(糖),Sambal(醬料),Mayonaise(美乃滋沙拉醬),SambalBawang(洋蔥醬)Private&Confidential馬來印尼齋月食品推薦(2025年齋月2月28日開始；開齋節3月30日)開齋：日落后進行，先吃椰棗或喝水，然后祈禱，再享用晚餐夜宵：在凌晨前進行，確保禁食期間有足夠的能量清真：只食用清真食品，商家需確保食品符合清真標準馬來、印尼市場齋月食品推薦馬來、印尼市場齋月食品推薦傳統食品：椰漿飯、炒面炒飯、沙嗲、米糕、椰漿燉雞肉零食和甜點：椰棗、紅棗、餅干、巧克力(等高熱量高能量食物)、清真認證零食(HALAL)方便食品：方便面、罐頭食品、冷凍食品Private&Confidential11食品飲料整體市場規模與發展潛力22Shopee食品飲料類目發展概