批發(fā)市場(chǎng)的價(jià)格策略與彈性分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略與彈性的理解和分析能力，考察考生是否能夠運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理和實(shí)際案例，對(duì)批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略進(jìn)行有效分析和制定。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.批發(fā)市場(chǎng)中的價(jià)格彈性通常指（）。

A.價(jià)格變動(dòng)對(duì)銷售量的影響

B.銷售量變動(dòng)對(duì)價(jià)格的影響

C.供應(yīng)商對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)

D.零售商對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)

2.在需求彈性較大的市場(chǎng)中，價(jià)格下降會(huì)導(dǎo)致（）。

A.總收入增加

B.總收入減少

C.總收入不變

D.無(wú)法確定

3.下列哪項(xiàng)不是影響價(jià)格彈性的因素（）。

A.產(chǎn)品替代品的數(shù)量

B.消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度

D.產(chǎn)品生命周期

4.當(dāng)市場(chǎng)供給曲線向右移動(dòng)時(shí)，價(jià)格將（）。

A.上升

B.下降

C.保持不變

D.無(wú)法確定

5.以下哪項(xiàng)不是批發(fā)市場(chǎng)定價(jià)策略的一種（）。

A.成本加成定價(jià)

B.成本定價(jià)

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

D.消費(fèi)者導(dǎo)向定價(jià)

6.價(jià)格歧視是指（）。

A.對(duì)不同消費(fèi)者收取不同價(jià)格

B.對(duì)不同地區(qū)消費(fèi)者收取不同價(jià)格

C.對(duì)不同時(shí)間消費(fèi)者收取不同價(jià)格

D.以上都是

7.當(dāng)市場(chǎng)處于（）時(shí)，需求曲線通常較為平坦。

A.需求無(wú)彈性

B.需求有彈性

C.需求單位彈性

D.無(wú)法確定

8.以下哪項(xiàng)不是影響批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格的因素（）。

A.成本

B.需求

C.供給

D.政府政策

9.在批發(fā)市場(chǎng)中，如果需求增加，價(jià)格將（）。

A.上升

B.下降

C.保持不變

D.無(wú)法確定

10.以下哪項(xiàng)不是批發(fā)市場(chǎng)定價(jià)策略中的一種（）。

A.價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)

B.成本加成

C.成本定價(jià)

D.隨機(jī)定價(jià)

11.當(dāng)市場(chǎng)處于（）時(shí)，供給曲線通常較為陡峭。

A.供給無(wú)彈性

B.供給有彈性

C.供給單位彈性

D.無(wú)法確定

12.以下哪項(xiàng)不是影響批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格彈性的因素（）。

A.產(chǎn)品復(fù)雜性

B.消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度

D.產(chǎn)品生命周期

13.在批發(fā)市場(chǎng)中，如果供給增加，價(jià)格將（）。

A.上升

B.下降

C.保持不變

D.無(wú)法確定

14.以下哪項(xiàng)不是批發(fā)市場(chǎng)定價(jià)策略中的一種（）。

A.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

B.成本加成定價(jià)

C.價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)

D.成本定價(jià)

15.當(dāng)市場(chǎng)處于（）時(shí)，需求曲線通常較為陡峭。

A.需求無(wú)彈性

B.需求有彈性

C.需求單位彈性

D.無(wú)法確定

16.以下哪項(xiàng)不是影響批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格的因素（）。

A.成本

B.需求

C.供給

D.消費(fèi)者心理

17.在批發(fā)市場(chǎng)中，如果需求減少，價(jià)格將（）。

A.上升

B.下降

C.保持不變

D.無(wú)法確定

18.以下哪項(xiàng)不是批發(fā)市場(chǎng)定價(jià)策略中的一種（）。

A.成本加成定價(jià)

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

C.價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)

D.市場(chǎng)滲透定價(jià)

19.當(dāng)市場(chǎng)處于（）時(shí)，供給曲線通常較為平坦。

A.供給無(wú)彈性

B.供給有彈性

C.供給單位彈性

D.無(wú)法確定

20.以下哪項(xiàng)不是影響批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格彈性的因素（）。

A.產(chǎn)品替代品的數(shù)量

B.消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度

D.產(chǎn)品復(fù)雜性

21.在批發(fā)市場(chǎng)中，如果供給減少，價(jià)格將（）。

A.上升

B.下降

C.保持不變

D.無(wú)法確定

22.以下哪項(xiàng)不是批發(fā)市場(chǎng)定價(jià)策略中的一種（）。

A.成本加成定價(jià)

B.成本定價(jià)

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

D.價(jià)值定價(jià)

23.當(dāng)市場(chǎng)處于（）時(shí)，需求曲線通常較為平坦。

A.需求無(wú)彈性

B.需求有彈性

C.需求單位彈性

D.無(wú)法確定

24.以下哪項(xiàng)不是影響批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格的因素（）。

A.成本

B.需求

C.供給

D.市場(chǎng)規(guī)模

25.在批發(fā)市場(chǎng)中，如果需求增加，價(jià)格將（）。

A.上升

B.下降

C.保持不變

D.無(wú)法確定

26.以下哪項(xiàng)不是批發(fā)市場(chǎng)定價(jià)策略中的一種（）。

A.成本加成定價(jià)

B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

C.價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)

D.差別定價(jià)

27.當(dāng)市場(chǎng)處于（）時(shí)，供給曲線通常較為陡峭。

A.供給無(wú)彈性

B.供給有彈性

C.供給單位彈性

D.無(wú)法確定

28.以下哪項(xiàng)不是影響批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格彈性的因素（）。

A.產(chǎn)品替代品的數(shù)量

B.消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度

D.產(chǎn)品生命周期

29.在批發(fā)市場(chǎng)中，如果供給增加，價(jià)格將（）。

A.上升

B.下降

C.保持不變

D.無(wú)法確定

30.以下哪項(xiàng)不是批發(fā)市場(chǎng)定價(jià)策略中的一種（）。

A.成本加成定價(jià)

B.成本定價(jià)

C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

D.隨機(jī)定價(jià)

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略制定時(shí)需要考慮的因素包括（）。

A.產(chǎn)品成本

B.競(jìng)爭(zhēng)者策略

C.消費(fèi)者需求

D.政府政策

2.以下哪些是影響需求彈性的因素（）。

A.替代品的可獲得性

B.消費(fèi)者收入水平

C.產(chǎn)品使用頻率

D.市場(chǎng)集中度

3.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中，以下哪些屬于成本加成定價(jià)（）。

A.將成本與預(yù)期利潤(rùn)加總

B.設(shè)定一個(gè)固定利潤(rùn)率

C.根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整價(jià)格

D.直接以成本作為定價(jià)基礎(chǔ)

4.以下哪些是批發(fā)市場(chǎng)定價(jià)策略中的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)（）。

A.以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格為基礎(chǔ)

B.采用滲透定價(jià)策略

C.跟隨市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者定價(jià)

D.以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向

5.以下哪些是影響供給彈性的因素（）。

A.生產(chǎn)技術(shù)的改進(jìn)

B.原材料的成本

C.產(chǎn)品的生產(chǎn)周期

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度

6.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中，以下哪些屬于價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)策略（）。

A.由市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者設(shè)定價(jià)格

B.跟隨領(lǐng)導(dǎo)者定價(jià)

C.獨(dú)立定價(jià)，但考慮領(lǐng)導(dǎo)者價(jià)格

D.以成本加成作為定價(jià)基礎(chǔ)

7.以下哪些是影響批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格彈性的因素（）。

A.產(chǎn)品同質(zhì)化程度

B.市場(chǎng)規(guī)模

C.產(chǎn)品生命周期

D.消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度

8.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中，以下哪些屬于市場(chǎng)滲透定價(jià)（）。

A.以低于市場(chǎng)價(jià)的價(jià)格進(jìn)入市場(chǎng)

B.通過(guò)大量銷售降低單位成本

C.吸引消費(fèi)者試用產(chǎn)品

D.在市場(chǎng)飽和后提高價(jià)格

9.以下哪些是影響批發(fā)市場(chǎng)供給的因素（）。

A.產(chǎn)品的生產(chǎn)成本

B.原材料的可獲得性

C.生產(chǎn)技術(shù)的改進(jìn)

D.市場(chǎng)需求的變化

10.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中，以下哪些屬于價(jià)值定價(jià)（）。

A.根據(jù)產(chǎn)品價(jià)值確定價(jià)格

B.考慮消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感知價(jià)值

C.以成本加成作為定價(jià)基礎(chǔ)

D.以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格為基礎(chǔ)

11.以下哪些是影響批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略的因素（）。

A.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況

B.政策法規(guī)

C.消費(fèi)者偏好

D.生產(chǎn)成本

12.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中，以下哪些屬于差別定價(jià)（）。

A.對(duì)不同消費(fèi)者群體制定不同價(jià)格

B.對(duì)不同地區(qū)消費(fèi)者制定不同價(jià)格

C.對(duì)不同時(shí)間消費(fèi)者制定不同價(jià)格

D.對(duì)不同產(chǎn)品類型制定不同價(jià)格

13.以下哪些是影響批發(fā)市場(chǎng)需求的因素（）。

A.消費(fèi)者收入水平

B.產(chǎn)品價(jià)格

C.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知

D.市場(chǎng)營(yíng)銷策略

14.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中，以下哪些屬于成本定價(jià)（）。

A.以生產(chǎn)成本作為定價(jià)基礎(chǔ)

B.考慮預(yù)期利潤(rùn)

C.忽略市場(chǎng)需求

D.忽略競(jìng)爭(zhēng)狀況

15.以下哪些是影響批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略實(shí)施的因素（）。

A.市場(chǎng)環(huán)境

B.公司戰(zhàn)略

C.內(nèi)部管理

D.經(jīng)濟(jì)狀況

16.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中，以下哪些屬于成本加成定價(jià)（）。

A.將成本與預(yù)期利潤(rùn)加總

B.設(shè)定一個(gè)固定利潤(rùn)率

C.根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整價(jià)格

D.直接以成本作為定價(jià)基礎(chǔ)

17.以下哪些是影響批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格彈性的因素（）。

A.產(chǎn)品同質(zhì)化程度

B.市場(chǎng)規(guī)模

C.產(chǎn)品生命周期

D.消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度

18.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中，以下哪些屬于價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)策略（）。

A.由市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者設(shè)定價(jià)格

B.跟隨市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者定價(jià)

C.獨(dú)立定價(jià)，但考慮領(lǐng)導(dǎo)者價(jià)格

D.以成本加成作為定價(jià)基礎(chǔ)

19.以下哪些是影響批發(fā)市場(chǎng)需求和供給的因素（）。

A.產(chǎn)品的生產(chǎn)成本

B.原材料的成本

C.市場(chǎng)需求的變化

D.產(chǎn)品的生命周期

20.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中，以下哪些屬于市場(chǎng)滲透定價(jià)（）。

A.以低于市場(chǎng)價(jià)的價(jià)格進(jìn)入市場(chǎng)

B.通過(guò)大量銷售降低單位成本

C.吸引消費(fèi)者試用產(chǎn)品

D.在市場(chǎng)飽和后提高價(jià)格

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的______定價(jià)，是指根據(jù)產(chǎn)品的______和預(yù)期______來(lái)制定價(jià)格。

2.價(jià)格彈性是指價(jià)格變動(dòng)對(duì)______的影響程度。

3.在需求曲線中，需求彈性較大的區(qū)域通常表現(xiàn)為曲線較______。

4.成本加成定價(jià)法中，通常將______與預(yù)期______相加來(lái)計(jì)算最終銷售價(jià)格。

5.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法中，企業(yè)通常會(huì)以______的價(jià)格作為參考來(lái)設(shè)定自己的______。

6.價(jià)格歧視是一種______定價(jià)策略，它允許企業(yè)對(duì)不同的______收取不同的______。

7.在批發(fā)市場(chǎng)中，______和______是影響價(jià)格彈性的主要因素。

8.當(dāng)市場(chǎng)處于______狀態(tài)時(shí)，供給曲線通常是垂直的。

9.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的______定價(jià)，是指企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求直接調(diào)整______。

10.在需求彈性較小的市場(chǎng)中，價(jià)格上升會(huì)導(dǎo)致______。

11.產(chǎn)品的______和______會(huì)影響其替代品的可獲得性，從而影響價(jià)格彈性。

12.當(dāng)市場(chǎng)需求增加時(shí)，如果供給無(wú)法立即調(diào)整，則價(jià)格通常會(huì)______。

13.在批發(fā)市場(chǎng)中，______和______是影響價(jià)格的主要經(jīng)濟(jì)因素。

14.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的______定價(jià)，是指企業(yè)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格來(lái)設(shè)定自己的______。

15.價(jià)格彈性較小的產(chǎn)品通常被稱為_(kāi)_____產(chǎn)品。

16.在批發(fā)市場(chǎng)中，______和______的變化會(huì)影響產(chǎn)品的生命周期。

17.成本加成定價(jià)法中的______，通常是指企業(yè)在成本基礎(chǔ)上增加一定的______。

18.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法中的______，是指企業(yè)跟隨市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的定價(jià)策略。

19.價(jià)格歧視通常分為_(kāi)_____、______和______三種形式。

20.在批發(fā)市場(chǎng)中，______和______是影響價(jià)格彈性的關(guān)鍵因素。

21.當(dāng)市場(chǎng)處于______狀態(tài)時(shí)，需求曲線通常是垂直的。

22.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的______定價(jià)，是指企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品的______和市場(chǎng)需求來(lái)設(shè)定價(jià)格。

23.價(jià)格彈性較大的產(chǎn)品通常更容易受到______的影響。

24.在批發(fā)市場(chǎng)中，______和______的變化會(huì)影響產(chǎn)品的生產(chǎn)成本。

25.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的______定價(jià)，是指企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品的______來(lái)設(shè)定價(jià)格。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略只考慮成本因素即可制定。（）

2.價(jià)格彈性越大，價(jià)格變動(dòng)對(duì)銷售量的影響越小。（）

3.成本加成定價(jià)法是批發(fā)市場(chǎng)中最常見(jiàn)的定價(jià)方法。（√）

4.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法通常適用于壟斷市場(chǎng)。（×）

5.價(jià)格歧視可以通過(guò)對(duì)不同的消費(fèi)者群體收取不同的價(jià)格來(lái)實(shí)現(xiàn)。（√）

6.產(chǎn)品的生命周期對(duì)價(jià)格彈性沒(méi)有影響。（×）

7.在需求曲線中，需求彈性較大的區(qū)域價(jià)格彈性較小。（×）

8.價(jià)格彈性較小的產(chǎn)品在價(jià)格上升時(shí)銷售量會(huì)減少。（√）

9.成本定價(jià)法適用于所有類型的批發(fā)市場(chǎng)。（×）

10.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的市場(chǎng)滲透定價(jià)旨在快速占領(lǐng)市場(chǎng)。（√）

11.價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)策略通常由市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者獨(dú)立設(shè)定價(jià)格。（×）

12.供給彈性較大的市場(chǎng)，價(jià)格下降會(huì)導(dǎo)致供給量大幅增加。（√）

13.價(jià)格歧視可以提高企業(yè)的總利潤(rùn)。（√）

14.成本加成定價(jià)法中的成本是指生產(chǎn)成本。（×）

15.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法中的競(jìng)爭(zhēng)者價(jià)格是指所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格。（×）

16.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的差別定價(jià)是對(duì)不同消費(fèi)者群體制定不同價(jià)格。（√）

17.價(jià)格彈性較小的產(chǎn)品在價(jià)格上升時(shí)總收入會(huì)增加。（√）

18.在批發(fā)市場(chǎng)中，需求曲線通常是水平的。（×）

19.產(chǎn)品的生命周期對(duì)供給彈性沒(méi)有影響。（×）

20.批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的成本定價(jià)法忽略了市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)因素。（√）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格彈性的概念及其影響因素，并分析價(jià)格彈性對(duì)批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略的影響。

2.論述批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格歧視的幾種形式，分析其在不同市場(chǎng)環(huán)境下的優(yōu)缺點(diǎn)。

3.結(jié)合實(shí)際案例，分析一家批發(fā)市場(chǎng)如何運(yùn)用競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)策略來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

4.請(qǐng)討論批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格策略中的成本加成定價(jià)法與成本定價(jià)法的區(qū)別，并說(shuō)明在何種情況下適合采用成本加成定價(jià)法。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某批發(fā)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)各類服裝，近期市場(chǎng)調(diào)研顯示，消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚服裝的需求較為敏感。該市場(chǎng)現(xiàn)有三家主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，近期均推出新品，價(jià)格略有下降。請(qǐng)分析該市場(chǎng)如何調(diào)整價(jià)格策略以應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，并說(shuō)明選擇該策略的原因。

2.案例題：某批發(fā)市場(chǎng)銷售各類電子產(chǎn)品，市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)電子產(chǎn)品價(jià)格較為敏感，同時(shí)，產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度快，生命周期短。該市場(chǎng)目前采用成本加成定價(jià)法，但發(fā)現(xiàn)利潤(rùn)空間不斷壓縮。請(qǐng)分析該市場(chǎng)如何通過(guò)調(diào)整定價(jià)策略來(lái)提升利潤(rùn)，并討論可能采用的具體策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.A

3.D

4.B

5.D

6.D

7.B

8.D

9.A

10.B

11.A

12.A

13.B

14.D

15.A

16.A

17.B

18.A

19.D

20.C

21.A

22.D

23.A

24.B

25.A

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABD

4.AC

5.ABC

6.ABC

7.ABCD

8.ABC

9.ABC

10.ABD

11.ABCD

12.ABC

13.ABCD

14.ABC

15.ABCD

16.ABC

17.ABCD

18.ABC

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.成本，價(jià)值，利潤(rùn)

2.銷售量

3.平坦

4.成本，利潤(rùn)

5.競(jìng)爭(zhēng)者，價(jià)格

6.差別，消費(fèi)者群體，價(jià)格

7.產(chǎn)品替代品，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度

8.零

9.需求，價(jià)格

10.總收入減少

11.替代品的可獲得性，消費(fèi)者收入水平

12.上升

13.成本，需求

14.競(jìng)爭(zhēng)