市場營銷考試題（附參考答案）一、單選題（共100題，每題1分，共100分）1.主要服務于下游產業用品企業的閥門、管件、儀表、工具等屬于（）產業用品A、中間型B、器具類C、工具類D、最終正確答案：A2.首先選擇若干經銷商并檢查其每周銷售情況;然后舉辦展銷會并測量其可能的銷售額;最后將該銷售額與以前的銷售額相比較,做出最后決策。這種實驗設計屬于()。A、前后控制組分析B、階乘設計C、簡單時間序列實驗D、重復時間序列實驗正確答案：C3.營銷學是研究以滿足人民日益增長的（）需要為中心的企業營銷活動及其規律的綜合性應用科學。A、生存發展B、社會經濟C、市場競爭D、美好生活正確答案：D4.兩個或多個知名品牌被組合用于一個共同的產品，聯合開展營銷活動，這叫做（）A、聯合品牌B、組合品牌C、雙贏品牌正確答案：A5.市場營銷學認為,企業市場營銷環境包括()。A、自然環境和文化環境B、政治環境和法律環境C、人口環境和經濟環境D、微觀環境和宏觀環境正確答案：D6.消費者喜歡高質量，多功能和具有某種特色的產品，企業致力于生產高附加值產品，并不斷加以改進。這種營銷哲學屬于（）A、營銷觀念B、產品理念C、生產觀念D、推銷理念正確答案：B7.消費者偏好發生變化，從喜愛本企業品牌轉移到喜愛競爭對手的品牌時，企業可以考慮（）A、市場選擇B、市場細分C、市場定位D、重新定位正確答案：D8.在波士頓矩陣中，高市場增長率和低相對市場份額的戰績業務單位屬于（）A、現金牛類B、問號類C、明星類D、瘦狗類正確答案：B9.一家洗發水生產企業在國外市場擴大原有洗發水的銷售，這種尋找和增加市場機會的方法叫做（）A、多元化經營B、市場滲透C、市場開發D、產品開發正確答案：C10.下列關于市場試銷的說法正確的是()。A、投資費用和風險越高的新產品,試銷的規模應越小一些B、投資費用和風險較低的新產品,試銷規模就應越大一些C、總的來說,市場試銷費用不宜在新產品開發投資總額中占太大比例D、所需市場試銷費用越多,時間越長的新產品,市場試驗規模應越大一些正確答案：C11.影響消費者購買力和消費支出的決定性因素是（）A、隱性收入B、可支配個人收入C、可隨意支配個人收入D、消費者收入正確答案：B12.在考察一個企業的管理能力時，企業高層管理的（）也可以傳遞有關戰略圖的信息A、學識B、品質C、資歷D、經驗正確答案：B13.下列選項中不屬于定價步驟的是（）A、估算成本B、測定市場潛量C、選擇定價目標D、選定最后價格正確答案：B14.在()條件下,賣主和買主只能是價格的接受者,而不是價格的決定者。A、壟斷競爭B、純粹壟斷C、寡頭壟斷D、完全競爭正確答案：D15.消費品市場營銷的主要促銷工具是()。A、人員推銷B、宣傳C、銷售促進D、廣告正確答案：D16.消費者不可能在真空中作出自己的購買決策,其購買決策在很大程度上受到文化、社會、個人和心理等因素的影響。其中,社會角色與地位屬于()。A、個人因素B、心理因素C、文化因素D、社會因素正確答案：D17.在生命周期的最初階段，把產品的價格定得很高，攫取最大的利潤，這叫做（）定價A、滲透B、撇脂C、重新D、初次正確答案：B18.當產品進入產品生命周期階段的成熟期時,一般實行()。A、集中市場營銷B、差異市場營銷C、大市場營銷D、無差異市場營銷正確答案：B19.長虹彩電曾一度提出“產業報國，以民族昌盛為己任”的口號，被全國各大報紙爭相報道，這屬于促銷組合要素中的（）A、銷售促進B、公共關系C、廣告D、人員推銷正確答案：B20.消費者購買某種產品時所追求的利益,即顧客真正要買的東西,是產品整體概念中的()。A、擴展產品B、核心產品C、有形產品D、附加產品正確答案：B21.下列不屬于市場主導者保持市場地位的主要戰略的是()。A、擴大市場需求總量B、提高市場占有率C、保護市場占有率D、制定行業標準正確答案：D22.產業用品營銷的主要促銷工具一直是（）A、公共關系B、廣告C、銷售促進D、人員推銷正確答案：D23.在企業定價方法中,目標回報定價法屬于()。A、市場導向定價B、需求導向定價C、競爭導向定價D、成本導向定價正確答案：D24.當品牌步入成長期時,提高品牌的()是企業營銷努力的重點。A、忠誠度B、美譽度C、聯想D、認知度正確答案：D25.消費者購買行為的分散性和市場形勢的發展變化，促使廣告主的需求發生了巨大的變化，即從快速營銷躍升到了（）營銷的時代。A、移動化B、個性化C、精準化D、場景化正確答案：D26.對于不同的商品，消費者的購買行為存在很大的差異，ABC公司生產的產品與競爭對手的產品差異較小，而且這些產品價格都很高，那么消費者在購買ABC公司產品的時候，其購買行為（）A、復雜型購買B、變換型購買C、協調型購買D、習慣型購買正確答案：C27.一個企業或組織為實現其目標而預測顧客需要，并引導滿足其需要的物品從生產者流轉到顧客的經營活動過程，屬于（）A、市場預測B、微觀營銷C、客戶服務D、市場調查正確答案：B28.中東地區嚴禁帶六角形的包裝,英國忌用大象、山羊做商品裝潢圖案,這些都是因為不同地區的()不同。A、宗教信仰B、風俗習慣C、審美觀D、價值觀念正確答案：B29.產品生命周期中的（）宜用推銷來取代廣告和銷售促進的主導地位A、衰退期B、成長期C、成熟期D、導入期正確答案：B30.需求測量與預測就是從量的角度將定性分析準確地轉換以產品、區域、顧客等分類來表示的特定的需求的（）A、產品分析B、顧客預測C、定量估計D、區域調研正確答案：C31.對于同質產品或需求上共性較大的產品,一般宜實行()。A、無差異市場營銷B、集中市場營銷C、差異市場營銷D、大量市場營銷正確答案：A32.在現代信息技術迅速發展的時代背景下，越來越多的紛紛借助（）提升營銷績效A、人員推銷B、公共關系C、廣告宣傳D、數字化銷售正確答案：D33.美國凱洛格公司采取()戰略,推出“凱洛格米餅”、“凱洛格葡萄干”。A、企業名稱加個別品牌B、統一品牌C、分類品牌D、個別品牌正確答案：A34.由購買產品和服務并將之用于生產其它產品或服務，以供銷售、出租或供應給他人和組織組成的市場叫做（）A、消費者市場B、政府市場C、中間商市場D、產業市場正確答案：D35.()是指通過分解組織系統和架構,鑒別顧客同服務人員的接觸點并從這些接觸點出發來改進企業服務質量的一種方法。A、服務質量模型B、流程分析C、顧客期望管理D、定點超越正確答案：B36.為使收益最大化,在完全競爭條件下,企業將按照()來銷售產品。A、市場價格B、無法確定C、低于市場價格D、高于市場價格正確答案：A37.按每完成100元銷售額需要多少廣告費來計算和決定廣告預算的方法是()。A、目標任務法B、銷售百分比法C、競爭對等法D、量力而行法正確答案：B38.消費者對某種產品的使用率屬于()。A、人口變量B、地理變量C、心理變量D、行為變量正確答案：D39.服務營銷組合7P比傳統4P增加的3P不包括（）A、人員B、有形展示C、公共關系D、過程正確答案：C40.借助現代信息技術建立個性化的顧客溝通服務體系，制定注重結果和行動的營銷計劃，以確保營銷活動更準確、可測量和高回報的管理過程，這就是（）A、精準營銷B、需求測量C、營銷回報D、營銷傳播正確答案：A41.跟隨在其他主導者之后自覺地維持共處局面的企業屬于()。A、市場跟隨者B、市場補缺者C、側翼挑戰者D、市場主導者正確答案：A42.在中間商的主要購買決策中,最基本、最重要的購買決策是()。A、價格決策B、供貨條件決策C、供應商組合決策D、配貨決策正確答案：D43.企業注重收集每一位客戶以往的交易信息、人口統計信息、心理活動信息、媒體習慣信息以及分銷偏好信息等，根據由此確認的不同客戶終生價值，分別為每一位客戶提供各自粗聽的產品或服務的觀念是（）A、社會營銷觀念B、營銷觀念C、客戶滿意D、客戶觀念正確答案：D44.將營銷計劃轉化為行動方案的過程，并保證這種任務的完成，以實現計劃的既定目標，這屬于（）A、營銷對策B、營銷整合C、營銷執行D、營銷控制正確答案：C45.有些公司讓消費者通過視頻信息系統操作一個小型終端,用對講式閉路電視訂購屏幕上顯示的商品,這種分銷形式屬于()。A、自動售貨B、直復營銷C、直接銷售D、購貨服務正確答案：B46.企業針對潛在顧客的心理進行營銷設計,創立產品、品牌或企業在目標顧客心目中的某種形象或個性特征的做法屬于()。A、市場選擇B、市場細分C、市場拓展D、市場定位正確答案：D47.下列促銷工具中,在消費品和產業用品市場上同等重要的是()。A、銷售促進B、塑造廣告C、人員推銷D、非人員推銷正確答案：A48.人們之所以對同一刺激物產生不同的知覺,是因為人們要經歷三種知覺過程,即選擇性注意、選擇性曲解和()。A、選擇性專業化B、選擇性保留C、選擇定位D、選擇分銷正確答案：B49.營銷管理的實質是()管理。A、需求B、供給C、過程D、結果正確答案：A50.在數字化時代，企業還可以基于行情適應和（）制定價格。A、市場需求B、競爭形勢C、行情協作D、產品成本正確答案：C51.由于市場營銷環境不斷變化,新產品、新品牌不斷涌現,消費者的購買行為必須經過多方收集有關信息之后,才能做出購買決策,這本身就是一個()過程。A、刺激物B、學習C、強化D、驅使力正確答案：B52.企業的利潤最低的時期是在產品生命周期的()。A、導入期B、衰退期C、成長期D、成熟期正確答案：A53.作為聯合品牌的一個特例，能夠為材料、成分、零件和部件創造品牌資產，他就是（）A、成分品牌B、主打品牌C、背書品牌D、主要品牌正確答案：A54.場景營銷的有利環境因素包括（）A、技術的創新發展B、輸入增加C、結構調整D、消費升級正確答案：A55.廣告在（）促銷中執行著諸如建立知曉、強化理解、有效提醒、提供線索、佐證效果、再度保證等身份重要的智能。A、產業用品B、特殊品C、便利品D、選購品正確答案：A56.企業依據消費者能夠接受的最終銷售價格，計算自己從事經營的成本利潤后，逆向推算出產品的批發價和零售價，這叫做（）A、市場B、自主C、反向D、貿易正確答案：C57.各種保護消費者權益組織、環境保護組織、少數民族組織等構成()。A、媒體公眾B、一般群眾C、地方公眾D、社會組織公眾正確答案：A58.4R組合不屬于普通營銷組合的延展，與原來的4P組合沒有邏輯上的對應和延續關系，它專門用于（）A、關聯交易B、客戶反饋C、反應需求D、關系營銷正確答案：D59.在為產品線定價時須考慮各產品項目之間相互影響的程度,如果需求的交叉彈性為正值,則此兩項產品為()。A、條件品B、替代品C、互補品D、選購品正確答案：B60.確定促銷組合的實質是()。A、在各促銷人員間合理分配促銷預算B、在各促銷工具間合理分配促銷人員C、在各促銷對象間合理分配促銷預算D、將促銷預算合理分配給各促銷工具正確答案：D61.采用領先型新產品開發戰略的優點有（）A、投資少，成本低B、企業享有獨占權C、風險較小D、性能和品質更高一籌正確答案：B62.市場營銷執行的第三步工作是()。A、建設企業文化B、設計決策和報酬制度C、建立組織結構D、制定行動方案正確答案：B63.在一定時期對企業全部營銷業務進行總體效果評價，不限于評價某些問題，而是對全部進行評價，這是營銷控制中屬于（）A、績效評估B、效果測評C、整體評價D、營銷審計正確答案：D64.配合起來生產、分銷和消費某一生產者的商品和勞務的所有企業和個人所構成的渠道叫做()。A、分銷渠道B、市場營銷渠道C、生產渠道D、消費渠道正確答案：B65.中間商一般不會提供以下哪一種效用()。A、形式效用B、時間效用C、地點效用D、占有效用正確答案：A66.最容易滋生產品觀念的莫過于當企業發明一項新產品時，此時企業最容易出現（）A、自滿情緒B、產品創新C、營銷近視D、客戶忠誠正確答案：C67.購買者對其購買活動的滿意感(S)是其產品期望(E)和該產品可能覺察性能(P)的函數,即S=f(E,P)。若E>P,則()。A、消費者不滿意B、消費者會非常滿意C、消費者會滿意D、消費者無所謂正確答案：A68.在預測一種新產品的銷售情況時,下列方法中效果最好的是()。A、市場實驗法B、銷售人員綜合意見法C、購買者意向調查法D、專家意見法正確答案：A69.在一個組織內集成不同功能領域，加強從直接戰略供應商通過生產制造商與分銷商到最終客戶物流流動過程管理的體系，這叫做（）A、物流管理B、集成管理C、供應鏈管理D、供應商營銷正確答案：C70.營銷調研是一個復雜的過程，包括界定營銷問題和調研任務、編制調研計劃、收集信息、分析信息、展示調研結果和（）等A、制定營銷決策B、分析競爭格局C、分析購買行為D、分析營銷環境正確答案：A71.營銷的核心概念是（）A、交換B、促銷C、銷售D、推銷正確答案：A72.“收集、評估、傳遞管理人員制定決策所必需的各種信息”這種任務屬于()。A、市場營銷調研系統B、內部報告系統C、市場營銷分析系統D、市場營銷情報系統正確答案：A73.引導經濟物品從生產者流轉到消費者，有效地使供給與需求相適應，以促進社會目標實現的社會經濟過程的營銷哲學是（）A、微觀營銷B、社會營銷C、綠色營銷D、宏觀營銷正確答案：D74.消費品和產業用品的主要區別在于（）不同A、購買價格B、購買數量C、購買時機D、購買目的正確答案：D75.“奔馳”可能會讓人聯想到嚴謹的老板、兇猛的獅子或莊嚴的建筑。這是奔馳品牌的（）層次A、利益B、文化C、個性D、屬性正確答案：C76.在現代市場經濟條件下,市場營銷管理過程的首要步驟是()。A、發展市場營銷組合和決定市場營銷預算B、細分市場和選擇目標市場C、執行和控制市場營銷計劃D、發現和評價市場機會正確答案：D77.隨著信息與網絡技術的發展，社會生活中又誕生了一個新的群體即（），它主要基于虛擬社區而非地域性社區。A、區域群體B、虛擬群體C、信息群體D、社區群體正確答案：B78.最容易導致企業出現營銷近視的營銷哲學是（）A、生產觀念B、營銷觀念C、產品觀念D、推銷觀念正確答案：C79.以大規模生產的價格向單個消費者銷售定制的產品和服務，叫做（）A、客戶至上B、大量營銷C、大規模生產D、大規模定制正確答案：D80.營銷中介包括（）A、制造商B、微電商C、輔助商D、生產商正確答案：C81.對于大型企業來說可以使企業的資源、技術得到充分利用、提高經營效益的,是增加產品組合中的()。A、長度B、深度C、寬度D、關聯度正確答案：C82.產品自身內在質量所形成的特色優勢及其體現形式，叫做（）A、產品設計B、產品質量C、產品特征D、產品款式正確答案：C83.消費者對品牌的總體評價和選擇，叫做（）A、品牌態度B、品牌感知C、品牌選擇D、品牌估值正確答案：A84.()是指消費者消費產品或服務后的感受,它既與產品相關屬性相配,又與產品無關屬性相配,這些利益能使消費者獲得感觀愉悅或者某種刺激。A、經驗利益B、品牌利益C、象征利益D、功能利益正確答案：A85.市場營銷學以中間機構層次的數目確定渠道的()。A、流程B、長度C、密度D、寬度正確答案：B86.在考察企業融資能力時，必須考慮企業在金融方面的（）A、人力資源B、創新發展C、品牌競爭者D、研究開發正確答案：D87.綠色營銷是指以促進可持續發展為目標，為實現經濟利益，消費者需求和環境利益的統一，市場主體根據科學性和規范性的原則，通過有目的、有計劃地開發及同其它市場主體交換產品價值來滿足市場需求的一種（）A、經濟活動B、主體責任C、市場導向D、管理過程正確答案：D88.直接營銷渠道主要用于分銷（）A、生活消費品B、產業用品C、農產品D、食品正確答案：B89.所謂（）是指通過提供某種東西作為回報，從別人那里取得所需物品的行為。A、交易B、轉讓C、營銷D、交換正確答案：D90.用于評估不同屬性對消費者的相對重要性，以及不同屬性水平給消費者帶來的效用的統計分析方法，叫做（）A、效用統計B、屬性評估C、聯合分析D、屬性權重正確答案：C91.企業在實行營銷控制中的()時，需要了解各個產品、地區、顧客群、分銷渠道的盈利情況。A、年度計