自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁湖北大學知行學院《公益廣告策劃與創作》

2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告策劃中，活動營銷可以增加品牌曝光度。以下哪種活動營銷方式更能吸引消費者參與？（）A.線上抽獎活動B.線下體驗活動C.公益志愿活動D.行業研討會2、廣告效果評估是廣告活動的重要環節，它能夠衡量廣告的傳播效果和銷售效果，為廣告決策提供依據。以下關于廣告效果評估的方法的說法中，錯誤的是？（）A.廣告效果評估可以采用問卷調查、訪談、實驗等方法B.廣告效果評估應該從傳播效果、銷售效果和社會效果等多個方面進行評估C.廣告效果評估應該在廣告活動結束后進行，以便及時總結經驗教訓D.廣告效果評估的結果應該客觀、準確、可靠，以便為廣告決策提供科學依據3、廣告文案的結構包括標題、正文、口號和隨文等部分。以下關于廣告文案結構的說法中，錯誤的是？（）A.標題是廣告文案的核心部分，它能夠吸引消費者的注意力，傳達廣告的核心信息，需要簡潔明了、富有吸引力B.正文是廣告文案的主體部分，它能夠詳細介紹產品或服務的特點、優勢和利益，需要邏輯清晰、語言生動C.口號是廣告文案的重要組成部分，它能夠簡潔明了地傳達品牌的核心價值和個性，需要易于記憶、富有感染力D.隨文是廣告文案的補充部分，它能夠提供產品或服務的聯系方式、購買方式等信息，需要簡潔明了、準確無誤。但是隨文不是廣告文案的必要組成部分，可以省略4、廣告中的動畫效果可以增加趣味性和吸引力。如果為一款兒童玩具廣告設計動畫，以下哪種動畫風格可能更受歡迎？（）A.寫實風格B.卡通風格C.水墨風格D.抽象風格5、廣告中的品牌個性要鮮明獨特。對于一個主打環保理念的品牌，以下哪種品牌個性更能突出其特點？（）A.勇敢堅定B.溫柔關懷C.創新進取D.以上都是6、在廣告創意的產生過程中，以下哪個環節是將創意轉化為具體的廣告作品的關鍵？（）A.創意構思B.創意篩選C.創意執行D.創意評估7、廣告代言人的選擇對于品牌形象和廣告效果有重要影響。當推廣一款女性美容產品時，以下哪種代言人類型可能更具吸引力？（）A.知名男明星B.體育明星C.網紅博主D.資深美容專家8、對于公共衛生體系的建設，以下關于基層衛生服務機構的地位和作用，哪一項是正確的？（）A.基層衛生服務機構在公共衛生體系中作用不大，主要依靠大型醫院B.基層衛生服務機構承擔著預防保健、基本醫療、健康教育等重要職能C.基層衛生服務機構的人員素質和設備條件較差，無法提供高質量的服務D.基層衛生服務機構的工作重點是治療疑難雜癥9、在廣告策劃中，需要考慮文化差異對傳播效果的影響。對于一款面向國際市場的化妝品，以下哪個方面的文化差異需要重點關注？（）A.審美觀念B.語言習慣C.消費觀念D.以上都是10、在廣告制作中，音效的選擇可以增強氛圍和情感。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音效可能最合適？（）A.歡快的流行音樂B.輕柔的古典音樂C.激昂的搖滾樂D.動感的電子音樂11、在廣告創意中，擬人化手法可以使產品更具親和力。當推廣一款智能家電產品時，以下哪種擬人化方式更能吸引消費者？（）A.賦予產品人類的性格特點B.讓產品與用戶進行對話C.用人類的動作來展示產品功能D.為產品設計一個可愛的形象12、在廣告投放策略中，地域差異需要考慮。以下關于地域差異對廣告的影響，不正確的是（）A.文化習俗不同B.消費習慣不同C.忽視地域特點，統一投放D.市場競爭程度不同13、某品牌計劃在社交媒體上進行廣告推廣，需要選擇合適的平臺。以下哪個社交媒體平臺在年輕女性用戶中的活躍度較高？（）A.微博B.抖音C.小紅書D.知乎14、廣告中的品牌故事能夠傳遞品牌價值觀。以下關于品牌故事的創作要點，不正確的是（）A.情節生動，富有感染力B.突出品牌的發展歷程C.品牌故事與消費者無關D.體現品牌的獨特性15、廣告中的品牌口號更新需要考慮多方面因素。以下哪種情況下，品牌可能需要更新口號？（）A.品牌形象發生重大改變B.市場競爭格局穩定C.消費者需求長期不變D.廣告預算有限16、在廣告營銷中，事件營銷可以迅速提升品牌知名度。當策劃一個事件營銷活動推廣一款新的飲料品牌時，以下哪種事件更具話題性？（）A.舉辦大型的音樂派對B.開展環保公益活動C.發起挑戰吉尼斯紀錄的活動D.組織消費者參觀生產工廠17、廣告中的價值觀傳遞能夠影響消費者的購買決策。對于一款可持續發展的服裝品牌，以下哪種價值觀更應在廣告中強調？（）A.時尚潮流B.環保理念C.個性化D.高端品質18、廣告中的品牌聯合能夠實現優勢互補。以下關于品牌聯合的風險，不正確的是（）A.合作品牌形象不一致B.可能削弱自身品牌個性C.一定能帶來顯著的市場效果D.合作過程中可能出現協調問題19、社交媒體廣告具有傳播速度快、互動性強的特點。當推廣一款針對年輕人的時尚服裝時，以下哪個社交媒體平臺可能最為有效？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣20、廣告中的用戶生成內容（UGC）具有一定的影響力。以下關于用戶生成內容在廣告中的作用，不正確的是（）A.增加廣告的可信度B.降低廣告制作成本C.無法控制內容質量D.提高消費者的參與度21、廣告中的視覺沖擊力可以在短時間內吸引消費者的注意。如果為一款能量飲料廣告設計視覺沖擊力強的畫面，以下哪種元素可能更有效？（）A.巨大的數字B.柔和的色彩C.細膩的紋理D.復雜的圖案22、在公共衛生宣傳工作中，以下關于宣傳內容的準確性和科學性，哪一種說法是正確的？（）A.為了吸引公眾關注，公共衛生宣傳內容可以適當夸大或虛構B.公共衛生宣傳內容只要通俗易懂，準確性和科學性不重要C.確保宣傳內容的準確和科學，是公共衛生宣傳工作的基本原則D.公共衛生宣傳內容的準確性和科學性難以判斷，主要取決于宣傳者的主觀意愿23、品牌形象的維護和更新是廣告活動的重要任務之一，它能夠保持品牌的競爭力和活力。以下關于品牌形象維護和更新的方法的說法中，錯誤的是？（）A.品牌形象的維護和更新可以采用廣告、公關、促銷等多種手段B.品牌形象的維護和更新應該注重品牌的核心價值、品牌個性和品牌文化的傳承和創新C.品牌形象的維護和更新應該根據市場變化和消費者需求的變化及時進行調整D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進行維護和更新，否則會影響品牌形象的穩定性24、某品牌想要通過廣告提升其在社交媒體上的影響力。以下哪種廣告形式在社交媒體平臺上最容易引發用戶的互動和分享？（）A.短視頻廣告B.靜態圖片廣告C.長文廣告D.音頻廣告25、在廣告傳播中，口碑的形成受到多種因素影響。對于一款新推出的電子產品，以下哪個因素對正面口碑的形成作用最大？（）A.產品的創新功能B.品牌的知名度C.優惠的價格D.精美的包裝二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）廣告中的負面情緒（如恐懼、焦慮等）訴求有時也被運用，請分析其適用場景和效果，并探討如何避免引起消費者的反感。2、（本題5分）對于公共場所的衛生管理，以下哪項措施對于預防傳染病傳播最為有效？A.定期進行清潔和消毒B.提供充足的洗手設施和清潔用品C.限制人員流量D.安裝空氣凈化設備3、（本題5分）解釋廣告文案情感訴求中不同情感類型的運用效果，如喜悅、悲傷、憤怒、恐懼等情感對消費者心理的影響，以及如何根據產品和受眾選擇合適的情感訴求。4、（本題5分）論述廣告品牌口號更新的時機和影響因素，如品牌戰略調整、市場變化、消費者需求轉變等，以及如何確保品牌口號更新的順利過渡和有效傳播。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某服裝品牌推出環保系列產品，并在廣告中強調可持續發展理念。請分析這種綠色廣告策略對品牌形象和消費者購買決策的影響。2、（本題5分）一家電影院的廣告以杜比全景聲和巨幕觀影體驗為特色。請分析這種技術體驗廣告策略對觀眾選擇和影院競爭力的作用。3、（本題5分）深入探討廣告中的植入式廣告的形式和效果評估方法。4、（本題5分）廣告中的文化元素運用能夠增加品牌的親和力和認同感。分析不同文化元素在廣告中的表現形式和作用，如傳統文化、地域文化、流行文化等，并探討如何避免文化沖突和實現文化融合。5、（本題5分）某服裝品牌開展環保系列產品的推廣，廣告以“時尚與環保同行”為主題。分析此廣告如何將環保理念融入時尚產品推廣，以及在消費者中的接受度