文化為羽煥然新升檬NLATANGNLATANG5楊國福四大升級要點：品牌的“身”:商業策略為品牌指路，通過健康戰略塑造品牌的物質利益品牌的“心”:通過“東方食養文化”文化與當代美學塑造品牌體驗品牌的“靈”:抓住時代情緒“當下的幸?！?完成與消費者的情感鏈接品牌的“場”:以“身心靈”的一致性，塑造空間的極致性，完成最終的“向上一提”我的價值觀主張?我的價值觀主張?我是誰?從哪里來?到哪里去?我是誰?從哪里來?到哪里去?我是誰?有何不同?何以見得?“身”文化IP戰略·拔高度，降維打擊：靈五感體驗飽和攻擊三級火箭助推系統“拔高度”“靈五感體驗飽和攻擊三級火箭助推系統“拔高度”心千仞之山場身老賽道、老品類，如何穿越時代周期?均面均面產品底層三要素產品底層三要素(香料骨湯)(煮)(葷素搭配)粉面快餐油炸爆炒水煮蒸燉油炸爆炒水煮蒸燉營養元素衡量食物健康的三大標準：食材多樣性、烹飪方式、口味輕重數據來源：中國國家健康衛生委員會跨跨￥3.88/508葷素同價區NGGUoF楊國福的草本骨湯里到底有什么?反式脂肪酸膽固醇20余味東方草本香料潘帕斯草原牛大骨(原料)*以上數據由“華測檢測”提供的檢測報告得出。文化IP戰略·品牌土壤金字塔：品牌支撐支撐支撐支撐五感世界九種大宗成癮性食物s糖分茶葉香料BRRSIL酒水可可酒水健康成癮性品類，成就萬億級超級品牌成癮性=麻辣燙品類的“原始存量”健康性=楊國福創新的“革命增量”產品架構締造楊國福湯底三駕馬車管理顧客全生命周期《年齡“三七二十一”&產品“321”法則》產品學=實學=生理學=人類口味基因的公約數品牌學=虛學=心理學=人類體驗邏輯的公約數以年齡“三七二十一”&產品"321"的法則完成產品架構，管理顧客全生命周期；將人們在消費市場上的生理需求特點劃分為三大類：18-25歲，第一個“七歲”;26-32歲，第二個“七歲”;33-40歲，第三個“七歲”。318歲(成人、大學生)-25歲(職場新人)這個7歲期喝“3味調和”水果茶、多料奶茶、星冰樂、茶咖都是三種味型以上“調和”=多巴胺炸彈、解渴場景225歲(職場新人)-32歲(新陳代謝變緩)這個7歲期喝“2味復合”茉莉奶綠、茶二茶拿鐵、咖啡拿鐵、卡布奇諾都是兩種味型132歲(新陳代謝變緩)-40歲(含40歲以后)這個7歲期喝“1味原味”美式、手沖、東方樹葉、三得利、普洱、白茶都是進入一種味型負責品牌和顧客的“成癮習慣”和“日常復購”第一份生活費好喝的「弱健康」第一份收入喝好的「中健康」喝得住「強健康」楊國福產品受眾金字塔：重麻重辣的三味復合麻辣、甜辣湯底等“大眾產品”→好吃的，弱健康性負責品牌的"年輕人納新"和“門店活躍度”“認知產品”“認知產品”吃好的，中健康性負責品牌的“主力爆款”和"品類認知"骨湯湯底、輕麻辣湯底去麻去辣的一味復合“專家產品”→去麻去辣的一味復合負責品牌的顧客健康和滋補需求番茄湯底、雞湯底、藥膳湯底等經典草本骨湯酸甜番茄湯不辯活預淋YANCouoPV叫號已至石磨醇香麻辣拌石磨醇香麻辣拌上海的福企業管理D有限公司楊國楊國福自然好料，鮮辣不膩嘎嘎鮮5億圖片僅供參考產品以實物為準現代工廠酸甜番茄湯麻辣燙不容置疑的事實感建立老大身份護城河!(原料)藥食同源的“草本香料”=中國傳統里健康的價值翹點 本草綱目金心皇果 本草綱目金心皇果順心作某順心作某專辟有“芳香篇”,列入近60種藥用香料植物的性質、用專辟有“芳香篇”,列入近60種藥用香料植物的性質、用>> 《中華藥典》(2015版)25種香料被含納進藥食同源·25種香料被含納進藥食同源在新陳代謝、生物體結構及其功能(心臟、肌肉、神20年超20億人次20年超20億人次20年超20億入次誰能掌握文化傳承權，誰就能掌握品類話語權市場上的三種品牌：Y文化敘事品牌美好生活品牌功能利益品牌X“文化IP”之于品牌是取之不盡的“活水源泉”是品牌續航的“持續能力”是品牌資產的“積沙成塔”是品牌打造的“永恒命題”文化IP敘事東方食養智慧引爆健康心智想YNGGUCFU楊國福文化IP界定金三角：東方食養一直以來的我起源于四川誕生在哈不濱麻辣不是戚的特色骨酒才是賦的靈醒我傳洱陳方食韓智息葷素浴陬，營韓均一碗傳奇的草體骨湯就此誕主我是楊國竭20年202人次國民隔出來的富卒骨燙在全世界讓更多人需上愿啤腹的虛式快魯從一碗湯國福弗始童福就定此刻色多多，營養多，楊國福推薦食物搭配：《均衡五色法》現代工廠挑五色，挑五色，跟我念：黃屬土，大地之母挑五色跟我念：黃屬土，大地之母《中國居民膳食指南》建議：每周食物數量要超過25種，同時超過5種顏色?！吨袊用裆攀持改稀方ㄗh：每周食物數量要超過25種，同時超過5種顏色。東方氣象躍遷突破餐飲行業次元壁HTMLED7235CMYK49/91/100/筆畫走勢國福新楊國福中……東方香科傳奇楊福中……東方香科傳奇n進區●正視圖●側視圖●后視圖楊溫馨提示：G敏禁止吸煙犧國福的鳳盟福娃是一只家征幸福吉御的神馬鳳盟顧經500年一次理菜重生燕四方，導美物、傳楊回福的互色食界大便幸福就在此刻!年度營銷飛輪：戰術戰術戰略戰術戰術戰略的質量=戰略軸心的第一性原理戰略的數量=正反饋飛輪的組成要素戰術)拐點時間積累階段爆發階段—時間《第4消費時代：共享經濟的新型社會》——三浦展著第四消費時代：精神性商品第三消費時代：個性化商品第二消費時代：功能性商品第一消費時代：高品質商品20年超20億人次幸福就在此刻!楊國福品牌代言人楊國福品牌代言人李雪琴或福或福門店戰略，東方文化匠心感的超預期體驗顧客體驗的“超預期”:勢能“看著貴”真值!動能“買著便宜”_最醒目x自傳播x極致體驗門頭設計導導冰鎮青梅酒酸甜潔爽櫥理理同回可固a0木構造型空間氣質展現東方文化底蘊&國民品質感QQ面和的容而的長確2器面和的容而的長確2器一門店文化“軟裝包”東方者料便會東方者料便會傳奇的草本骨液我起源于四；麻覬不是我的特短全世路處面多人愛上恒酒雞的審或院一防腸圖施旁險經厚福營疏解需照的京方耳京面科的厚二骨兩和在他食20年超20億人次國民喝出來的草本骨湯2東方香料傳奇在東西方神話中香料作為鳳凰涅槃的神圣之物為其帶來勇氣與希望楊國福標志性的經典「鳳凰」圖騰象征著品牌不斷蛻變革新在時光淬煉中向世界人傳遞幸福與美好的期許湯本湯本料探與傳神尋楊奇秘探與傳神尋楊奇秘草國的的本福草東骨一本方湯起骨草之旅的碗草本骨湯的傳奇之旅的碗草本骨湯的傳奇之旅日種日種5個6片口長阻罪1的的框樂子-品趙耨用川V役中+共業應石振20年20億人次每一處顧客觸點的優化都是對品牌的重塑院登場均竊的蘋部題KKcpHucNRT·屬興酒庭好唱的秘密；20年超20億人次國民出來的骨湯20年超20億人次素同價3.37元50克柳葷素同價3.37元50克楊品法區T羈熟羈熟國福力薦小料自由隨你選國福力薦搭配湯底味更好科5借5借一個餐盤謀挑您喜歡的StepL:以世為什么楊國福麻辣燙備受世界人喜愛?葷素搭配，現煮現吃，更好吃、更營養，因此備受大眾喜愛。freshonthespotwithbettertnutrition,soitislovedbythep策精英策劃圈*請勿添加重復好友