《新媒體營銷》項目1新媒體概述項目2微信公眾號營銷項目3微博營銷項目4直播平臺營銷項目5短視頻營銷項目6社群營銷項目7論壇營銷項目8新媒體輿情管理全套可編輯PPT課件

本課件是可編輯的正常PPT課件《新媒體營銷》第一章新媒體概述本課件是可編輯的正常PPT課件Contents目錄任務一新媒體概述任務二新媒體發展現狀與趨勢任務三網絡新媒體營銷方式任務四新媒體崗位職責本課件是可編輯的正常PPT課件學習目標知識目標1.了解新媒體和傳統媒體的區別；2.明確新媒體營銷的優勢所在；3.了解新媒體的發展現狀；4.明確新媒體的人才需求和不同的崗位職責。技能目標1.能夠借助新媒體來展開營銷；2.能夠結合新媒體發展趨勢改變營銷策略；3.能夠結合營銷目標選擇合適的新媒體營銷方式。思政目標1.能夠遵守相關法律法規，合理展開新媒體營銷；2.具有正確的價值觀，建立積極向上的運營團隊；3.具備團隊協作、迎難而上職業精神，能夠協同他人協作完成營銷推廣策略。ABC本課件是可編輯的正常PPT課件項目情景

小劉經營一家售賣水果的網店，為了吸引更多站外流量，小劉計劃借助現今較為熱門的新媒體展開營銷，但是，新媒體的特點及優勢，常見的網絡新媒體營銷方式小劉都不甚了解，在展開新媒體營銷前，小劉計劃從這些基礎知識展開了解。本課件是可編輯的正常PPT課件新媒體概述01本課件是可編輯的正常PPT課件一、新媒體概述任務分析任務實施知識鏈接本課件是可編輯的正常PPT課件一、新媒體概述任務分析移動互聯網的飛速發展，帶動了新媒體的廣泛應用，越來越多的網店借助不同的新媒體平臺進行引流。那么，什么是新媒體？什么又是新媒體營銷？下面我們將圍繞以上問題，展開新媒體營銷概述內容的講解。本課件是可編輯的正常PPT課件一、新媒體概述任務實施一：區分新媒體與傳統媒體

傳統媒體形式主要包括電視、廣播、圖書、報紙、期刊等，在信息傳播中有時間和空間的局限性，受眾被動接受信息，參與感弱。如圖:新媒體是相對于傳統媒體而言的，是利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網、有線網絡等渠道以及電腦、手機等終端，向用戶提供信息的傳播形態和媒體形態，如圖所示為現今較為熱門的新媒體平臺。本課件是可編輯的正常PPT課件一、新媒體概述任務實施二：新媒體營銷的優勢分析

1.信息的傳播速度較快2.信息的容量較大

3.信息反饋機制較完善4.信息融合度較高

5.發布機制較靈活

本課件是可編輯的正常PPT課件一、新媒體概述知識鏈接：新媒體營銷的特點

多元化普及性互動性靈活性本課件是可編輯的正常PPT課件THANKS本課件是可編輯的正常PPT課件《新媒體營銷》第一章新媒體概述本課件是可編輯的正常PPT課件Contents目錄任務一新媒體概述任務二新媒體發展現狀與趨勢任務三網絡新媒體營銷方式任務四新媒體崗位職責本課件是可編輯的正常PPT課件學習目標知識目標1.了解新媒體和傳統媒體的區別；2.明確新媒體營銷的優勢所在；3.了解新媒體的發展現狀；4.明確新媒體的人才需求和不同的崗位職責。技能目標1.能夠借助新媒體來展開營銷；2.能夠結合新媒體發展趨勢改變營銷策略；3.能夠結合營銷目標選擇合適的新媒體營銷方式。思政目標1.能夠遵守相關法律法規，合理展開新媒體營銷；2.具有正確的價值觀，建立積極向上的運營團隊；3.具備團隊協作、迎難而上職業精神，能夠協同他人協作完成營銷推廣策略。ABC本課件是可編輯的正常PPT課件項目情景

小劉經營一家售賣水果的網店，為了吸引更多站外流量，小劉計劃借助現今較為熱門的新媒體展開營銷，但是，新媒體的特點及優勢，常見的網絡新媒體營銷方式小劉都不甚了解，在展開新媒體營銷前，小劉計劃從這些基礎知識展開了解。本課件是可編輯的正常PPT課件新媒體發展現狀與趨勢02本課件是可編輯的正常PPT課件二、新媒體發展現狀與趨勢任務分析任務實施知識鏈接本課件是可編輯的正常PPT課件二、新媒體發展現狀與趨勢任務分析新媒體領域近年來呈現出前所未有的巨大變化，面對時代變遷，必須清楚地認識與把握新媒體的現狀與發展趨勢，才能充分地運用新技術、新應用去展開營銷，實現信息傳播迅速化、便捷化的目標。本課件是可編輯的正常PPT課件二、新媒體發展現狀與趨勢任務實施一：新媒體發展現狀

1.移動用戶持續增長，智能終端全面滲透到人們的日常生活2.新媒體應用保持良好發展勢頭本課件是可編輯的正常PPT課件二、新媒體發展現狀與趨勢任務實施一：新媒體發展現狀

3.資訊消費占據主流，信息獲取碎片化、視頻化4.微博微信穩居優勢地位本課件是可編輯的正常PPT課件二、新媒體發展現狀與趨勢任務實施二：新媒體發展趨勢

123矩陣化布局成未來趨勢新媒體平臺面臨洗牌趨勢，走向寡頭競爭新媒體監管手段更加完善，重視自媒體輿情本課件是可編輯的正常PPT課件二、新媒體發展現狀與趨勢知識鏈接：新媒體傳播特點

傳播方式雙向化接受者傳遞者接收方式從固定到移動室內室外傳播速度實時化更加迅速

實時接收信息實時做出反饋傳播內容多元化

傳統媒介新媒體多元化融合化本課件是可編輯的正常PPT課件THANKS本課件是可編輯的正常PPT課件《新媒體營銷》第一章新媒體概述本課件是可編輯的正常PPT課件Contents目錄任務一新媒體概述任務二新媒體發展現狀與趨勢任務三網絡新媒體營銷方式任務四新媒體崗位職責本課件是可編輯的正常PPT課件學習目標知識目標1.了解新媒體和傳統媒體的區別；2.明確新媒體營銷的優勢所在；3.了解新媒體的發展現狀；4.明確新媒體的人才需求和不同的崗位職責。技能目標1.能夠借助新媒體來展開營銷；2.能夠結合新媒體發展趨勢改變營銷策略；3.能夠結合營銷目標選擇合適的新媒體營銷方式。思政目標1.能夠遵守相關法律法規，合理展開新媒體營銷；2.具有正確的價值觀，建立積極向上的運營團隊；3.具備團隊協作、迎難而上職業精神，能夠協同他人協作完成營銷推廣策略。ABC本課件是可編輯的正常PPT課件項目情景

小劉經營一家售賣水果的網店，為了吸引更多站外流量，小劉計劃借助現今較為熱門的新媒體展開營銷，但是，新媒體的特點及優勢，常見的網絡新媒體營銷方式小劉都不甚了解，在展開新媒體營銷前，小劉計劃從這些基礎知識展開了解。本課件是可編輯的正常PPT課件網絡新媒體營銷方式03本課件是可編輯的正常PPT課件三、網絡新媒體營銷方式任務分析任務實施知識鏈接本課件是可編輯的正常PPT課件三、網絡新媒體營銷方式任務分析小劉要開展新媒體營銷工作，需要了解常見的網絡新媒體營銷方式，從而在后期根據具體的營銷目標選擇合適的營銷方式。本課件是可編輯的正常PPT課件三、網絡新媒體營銷方式任務實施一：即時通訊類

即時通訊是一種實時通信系統，允許兩人或多人使用網絡實時的傳遞文字消息、文件語音或視頻交流。即時通訊工具的代表有微信、QQ等。即時通訊工具的演變史本課件是可編輯的正常PPT課件三、網絡新媒體營銷方式任務實施一：即時通訊類

以較有代表性的微信營銷為例，其主要營銷方式有公眾平臺營銷、微信朋友圈營銷、微信群營銷，是一種點對點推廣產品、品牌、文化的營銷方式。微信營銷相對于傳統營銷，獨特之處在于實現點對點的精準營銷提供靈活多樣的營銷樣式強關系機制123本課件是可編輯的正常PPT課件三、網絡新媒體營銷方式任務實施二：社交網絡類

社交網絡的典型代表微博作為日常獲取碎片化信息的重要途徑，其特點及優勢體現如下：成本與門檻低傳播快，效果明顯內容多元平臺開放互動性強操作簡單本課件是可編輯的正常PPT課件三、網絡新媒體營銷方式任務實施三：視頻及直播類最具代表的短視頻平臺相對于傳統營銷方式，視頻營銷的優點成本低目標精準呈現效果好互動性強常見的視頻發布渠道在線視頻：愛奇藝、優酷、騰訊等資訊客戶端：一點資訊、今日頭條等短視頻：抖音、快手等社交平臺：微博、微信、QQ空間等本課件是可編輯的正常PPT課件三、網絡新媒體營銷方式知識鏈接：論壇營銷認知

論壇營銷就是企業或個人利用論壇這種網絡交流的平臺，通過文字、圖片、視頻等方式發布產品或服務信息，從而讓目標用戶更加深刻地了解產品和服務，最終達到宣傳產品或品牌、加深市場認知度的營銷活動。論壇營銷的特點成本低、見效快傳播范圍廣、可信度高用戶精確度高針對性強123本課件是可編輯的正常PPT課件THANKS本課件是可編輯的正常PPT課件《新媒體營銷》第一章新媒體概述本課件是可編輯的正常PPT課件Contents目錄任務一新媒體概述任務二新媒體發展現狀與趨勢任務三網絡新媒體營銷方式任務四新媒體崗位職責本課件是可編輯的正常PPT課件學習目標知識目標1.了解新媒體和傳統媒體的區別；2.明確新媒體營銷的優勢所在；3.了解新媒體的發展現狀；4.明確新媒體的人才需求和不同的崗位職責。技能目標1.能夠借助新媒體來展開營銷；2.能夠結合新媒體發展趨勢改變營銷策略；3.能夠結合營銷目標選擇合適的新媒體營銷方式。思政目標1.能夠遵守相關法律法規，合理展開新媒體營銷；2.具有正確的價值觀，建立積極向上的運營團隊；3.具備團隊協作、迎難而上職業精神，能夠協同他人協作完成營銷推廣策略。ABC本課件是可編輯的正常PPT課件項目情景

小劉經營一家售賣水果的網店，為了吸引更多站外流量，小劉計劃借助現今較為熱門的新媒體展開營銷，但是，新媒體的特點及優勢，常見的網絡新媒體營銷方式小劉都不甚了解，在展開新媒體營銷前，小劉計劃從這些基礎知識展開了解。本課件是可編輯的正常PPT課件新媒體崗位職責04本課件是可編輯的正常PPT課件四、新媒體崗位職責任務分析任務實施知識鏈接本課件是可編輯的正常PPT課件四、新媒體崗位職責任務分析隨著新媒體的快速發展，整個市場對新媒體的崗位需求量也不斷上升，應聘新媒體領域相關崗位的求職者數量呈增長趨勢。整體來說，新媒體從業者在未來會有很大的發展空間。本課件是可編輯的正常PPT課件四、新媒體崗位職責任務實施：新媒體人才需求和崗位職責1.市場和行業需求各大城市對于新媒體崗位的需求不一，根據拉勾網統計數據顯示，北京、深圳、上海占據著前三的位置。

隨著新媒體的快速發展，越來越多的行業需要新媒體崗位的人才，其中電子商務、教育行業和生活服務三大行業對新媒體崗位的需求量最大。本課件是可編輯的正常PPT課件四、新媒體崗位職責2.新媒體人才層次劃分及崗位職責根據智聯招聘最新公布的新媒體行業相關招聘信息，可以根據崗位要求和薪資將新媒體人才分為以下四個層次。

第一層：新媒體客服人員

新媒體客服人員入行門檻低，零基礎的新人一般可以考慮從客服做起，通過這個崗位能快速了解各個崗位的主要工作內容，使自身快速的成長起來，如圖（新媒體客服待遇及崗位職責）所示。本課件是可編輯的正常PPT課件四、新媒體崗位職責

第二層：新媒體編輯人員作為一名合格的新媒體編輯人員，不僅要掌握排版、美化等基本技能，還應該提升自身的內容編輯能力，內容編輯的范圍包括內容生產和內容加工，如圖（新媒體編輯待遇及崗位職責）所示。本課件是可編輯的正常PPT課件四、新媒體崗位職責負責公司新媒體整體運營。管理并運營公司微信、微博、知乎、貼吧等社會化媒體平臺，負責日常發布內容的素材搜集、內容策劃、文案撰寫；對新媒體營銷及信息有深入的研究能力和敏銳的洞察力，有實操經驗和成功案例；快速響應社會、娛樂等網絡熱點話題，擅長借勢造勢，能夠獨立完成熱點營銷事件的策劃和執行；建立有效的新媒體運營體系，提升用戶的活躍度，增加品牌的知名度和美譽度。負責公司大項目的新媒體營銷策劃及執行統籌；負責新媒體關系拓展及商務合作等。第三層：運營推廣人員新媒體運營是新媒體工作的重點，對從業者的互動結合、熱點把控、創意規劃等能力要求是關鍵，所以符合崗位需求且能力很強的人才是非常受重視的。新媒體運營主要的工作職責本課件是可編輯的正常PPT課件四、新媒體崗位職責第四層：技術人員隨著直播以及短視頻的崛起，新媒體行業對能夠熟練進行圖文編輯排版、圖片美化處理、音頻效果改進、視頻剪輯優化的技術人員需求量不斷增加。同時，很多企業也急需精通拍攝技巧、有獨特的鏡頭運用能力的技術人員。本課件是可編輯的正常PPT課件四、新媒體崗位職責知識鏈接

一、新媒體人才未來發展圖景跨學科跨行業跨文化123跨媒體4二、新媒體運營人才能力結構設計能力寫作能力營銷能力123活動策劃4本課件是可編輯的正常PPT課件THANKS本課件是可編輯的正常PPT課件新媒體營銷項目二微信公眾號營銷本課件是可編輯的正常PPT課件微信公眾號建立1微信內容策劃2微信內容編輯3微信營銷數據監控4目錄頁CONTENTSPAGE目錄頁本課件是可編輯的正常PPT課件任務一微信公眾號建立2019任務分析“原益善堂”是北京當地一家以銷售秋梨膏為主的淘寶店鋪，賣家小劉準備通過微信公眾號來進行店鋪的推廣和宣傳，現在他已經意識到掌握微信公眾號營銷知識與技能的重要性。任務一微信公眾號建立任務一微信公眾號建立微信公眾號定位微信公眾號建立任務實施本課件是可編輯的正常PPT課件任務一微信公眾號建立一、微信公眾號定位開展營銷之前，需要對自身進行定位。建立微信公眾號，首先需要明確公眾號的定位，即公眾號的類型。了解各類公眾號類型01確定公眾號定位02本課件是可編輯的正常PPT課件任務一微信公眾號建立一、微信公眾號定位了解各類公眾號類型01自媒體類A產品營銷類B品牌營銷類C客戶關系維護類D本課件是可編輯的正常PPT課件任務一微信公眾號建立一、微信公眾號定位自媒體根據自己的特長或專業進行內容編寫，并將內容發布在微信平臺上，比如擅長生活資訊分享，可以設立生活服務類的自媒體了解各類公眾號類型01本課件是可編輯的正常PPT課件任務一微信公眾號建立一、微信公眾號定位了解各類公眾號類型01產品營銷類的公眾號即為產品做營銷推廣的賬號，該類公眾號所發內容多為產品圖文，為銷售產品服務。本課件是可編輯的正常PPT課件任務一微信公眾號建立一、微信公眾號定位品牌營銷類的公眾號一般是較大企業會采用的公眾號定位類型，其目標是為企業品牌做宣傳了解各類公眾號類型01本課件是可編輯的正常PPT課件任務一微信公眾號建立一、微信公眾號定位了解各類公眾號類型01新老客戶關系維護類公眾號其功能是承擔企業或網店的客服，一些實體企業會采用這種微信公眾號定位類型本課件是可編輯的正常PPT課件任務一微信公眾號建立確定公眾號定位02在了解了各類公眾號的詳細情況后，需要選擇符合自己需要的公眾號類型。一、微信公眾號定位本課件是可編輯的正常PPT課件任務一微信公眾號建立二、微信公眾號建立確定好公眾號定位后，需要進行公眾號建立的操作。040602010305電腦登錄微信公眾平臺官網選擇注冊賬號類型填寫信息，點擊注冊選擇類型信息登記完善公眾號信息本課件是可編輯的正常PPT課件任務一微信公眾號建立二、微信公眾號建立通過電腦登錄微信公眾平臺官網，點擊右上角的“立即注冊”1、電腦登錄微信公眾平臺官網本課件是可編輯的正常PPT課件任務一微信公眾號建立二、微信公眾號建立依照提示填寫完相關信息后，在跳轉頁面選擇注冊賬號類型，此處選擇“訂閱號”2、選擇注冊賬號類型本課件是可編輯的正常PPT課件任務一微信公眾號建立二、微信公眾號建立依次填寫郵箱、密碼等信息，并勾選“我同意并遵守《微信公眾平臺服務協議》”，點擊注冊即可3、填寫信息，點擊注冊3-1填寫注冊信息3-2郵箱激活本課件是可編輯的正常PPT課件任務一微信公眾號建立二、微信公眾號建立根據跳轉頁面提示，選擇注冊地，如右圖所示。選擇之后，會跳出“賬號類型”選擇，選擇“訂閱號”，彈出提示對話框4、選擇類型4-1選擇注冊地4-2確認賬號類型4-3提示對話框本課件是可編輯的正常PPT課件任務一微信公眾號建立二、微信公眾號建立選擇賬號主體類型“個人”后點擊下一步，如圖所示。根據提示，填寫身份證姓名、身份證號碼、手機號等信息后點擊“繼續”5、信息登記5-1賬號主體類型選擇5-2完善主體信息本課件是可編輯的正常PPT課件任務一微信公眾號建立二、微信公眾號建立填寫“賬號名稱”、“功能介紹”、“運營地區”，這些信息填寫完成后，公眾號注冊前期的工作基本完成，點擊“完成”即可;6、完善公眾號信息本課件是可編輯的正常PPT課件任務一微信公眾號建立二、微信公眾號建立點擊完成后回跳轉至公眾號平臺首頁，如圖所示，在該頁面可以根據需要繼續完善賬號信息，例如上傳頭像、功能設置、授權管理等。6、完善公眾號信息本課件是可編輯的正常PPT課件任務一微信公眾號建立訂閱號和服務號的區別推送次數閱號就像是一種資訊，被折疊在訂閱號欄目里訂閱號每天可以發一次消息;每次都可以發布數條信息訂閱號更側重于內容、資訊類的提供，服務號則更側重于服務類的提供顯示方式LOREM開通支付服務號推送的消息，用戶可以馬上看到小紅點提醒服務號服務號是一個月可以發四次;每次都可以發布數條信息服務號可以開通微信支付（但不代表只有服務號可以收錢）本課件是可編輯的正常PPT課件THANKYOU本課件是可編輯的正常PPT課件新媒體營銷項目二微信公眾號營銷本課件是可編輯的正常PPT課件微信公眾號建立1微信內容策劃2微信內容編輯3微信營銷數據監控4目錄頁CONTENTSPAGE目錄頁本課件是可編輯的正常PPT課件任務二微信內容策劃2019任務分析小劉的“原益善堂”網店擁有了屬于自己的公眾號，這是展開微信公眾號營銷的第一步。接下來，小劉從微信內容選題策劃、微信內容策劃實施兩方面入手，進行微信內容的策劃。任務二微信內容策劃任務二微信內容策劃微信內容選題策劃微信內容策劃實施任務實施本課件是可編輯的正常PPT課件任務二微信內容策劃一、微信內容選題策劃在保持選題與定位一致的基礎上，通過以下三個步驟進行了微信內容的選題策劃。確定受眾確定選題方式確定選題本課件是可編輯的正常PPT課件任務二微信內容策劃一、微信內容選題策劃確定受眾小劉在為“原益善堂”網店公眾號進行功能定位時，將其定位為產品營銷類公眾號，所發內容多為產品圖文，為銷售產品服務。本課件是可編輯的正常PPT課件任務二微信內容策劃一、微信內容選題策劃確定選題方式小劉需要了解微信選題常見的三種方式：常規選題、熱點選題、系列專題，然后根據這三種選題類型的特點以及產品特性確定選題方式。常規選題熱點選題系列專題本課件是可編輯的正常PPT課件任務二微信內容策劃一、微信內容選題策劃確定選題小劉在進行這步操作時，需要結合以下兩項，做出最終選題。話題：可操作性、時效性、話題性、傳播性。選題要盡量選正在發生的、將要發生的以及發生不久的事件等，且在受眾群體中具有一定的話題性和傳播性。01主體：相關性、價值觀。選題要與公眾號定位一致，符合公眾號要樹立的價值理念。02本課件是可編輯的正常PPT課件任務二微信內容策劃二、微信內容策劃實施微信內容選題策劃完成之后，通過以下六個步驟，完成了微信內容策劃實施操作。步驟1：明確產品定位步驟6：確定推送時間步驟3：確定內容類型步驟4：確定內容表現形式步驟5：確定內容風格步驟2：了解用戶群本課件是可編輯的正常PPT課件任務二微信內容策劃二、微信內容策劃實施步驟1：明確產品定位。結合網店產品，挖掘出產品的特色與賣點。如“原益善堂”店鋪經營的產品主要是北京秋梨膏，其具有膏體飽滿、氣味香甜、口感潤滑、老少皆宜、營養豐富等特點。本課件是可編輯的正常PPT課件任務二微信內容策劃二、微信內容策劃實施步驟2：了解用戶群。針對網店的產品，需要對用戶行為進行分析，清晰用戶畫像及其特點。如利用百度指數對產品秋梨膏進行用戶群定位時，會發現秋梨膏的消費群體年齡分布主要集中在20-29歲。圖1百度指數“秋梨膏”用戶群年齡分布圖2百度指數“秋梨膏”用戶群性別分布本課件是可編輯的正常PPT課件任務二微信內容策劃二、微信內容策劃實施步驟3：確定內容類型。微信公眾號的內容形式包括圖文消息、文字、圖片、語音和視頻這幾種。其中，圖文消息和視頻是廣泛采用的兩種形式。小劉根據需要選擇“圖文消息”進行內容編輯。本課件是可編輯的正常PPT課件任務二微信內容策劃二、微信內容策劃實施步驟4：確定內容表現形式。常見的內容表現形式有四種：經驗型內容、功效型內容、體驗型內容以及新聞型內容。如很多人對秋梨膏的飲用頻率不是很了解，那么網店的推廣內容類型就可以定位為經驗型內容。經驗型內容為向用戶傳授經驗的圖文功效型內容主要提供產品介紹、產品使用方法體驗型內容講述使用產品過程、取得功效、以及使用經驗新聞性內容緊扣社會熱點、最新行業動態等本課件是可編輯的正常PPT課件任務二微信內容策劃二、微信內容策劃實施步驟5：確定內容風格。即確定圖文等的整體呈現效果，比如平述、幽默、嚴肅、抒情等。小劉需要結合網店公眾號的定位和選題等確定內容風格。如果案例內容類型是秋梨膏的相關分享和介紹，就可以采用平述的描述風格。本課件是可編輯的正常PPT課件任務二微信內容策劃二、微信內容策劃實施步驟6：確定推送時間。確定具體的推送時間之前，首先要了解合適的推送時間段，小劉參考如圖所示進行推送時間的選擇。本課件是可編輯的正常PPT課件任務二微信內容策劃微信內容選題類型常規選題熱點選題系列專題常規選題有三種選題來源：日常積累、借鑒爆款、緊跟同行。熱點選題，切入的角度最重要，在具有爭議的地方可以進行特寫。一般來說要把系列選題做成一個公眾號的品牌產品，做對用戶最有價值和幫助的內容。本課件是可編輯的正常PPT課件THANKYOU本課件是可編輯的正常PPT課件新媒體營銷項目二微信公眾號營銷本課件是可編輯的正常PPT課件微信公眾號建立1微信內容策劃2微信內容編輯3微信營銷數據監控4目錄頁CONTENTSPAGE目錄頁本課件是可編輯的正常PPT課件任務三微信內容編輯2019任務分析編輯是一種視覺上的設計，是品牌文化的展現方式之一，優質內容帶給用戶的不僅僅是信息，還是閱讀的享受。小劉準備從以下兩方面入手實施微信內容編輯：微信標題撰寫和微信圖文編輯。任務三、微信內容編輯任務三、微信內容編輯微信標題撰寫微信圖文編輯任務實施借助工具編輯圖文本課件是可編輯的正常PPT課件任務三、微信內容編輯一、微信標題撰寫微信標題撰寫，是微信內容編輯的重要一環，好的標題能夠吸引用戶點擊并進入閱讀。01

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th搜狗微信搜索查看熱門搜索并學習高閱讀量標題。登錄今日頭條查看熱門搜索并學習高閱讀量標題。撰寫微信標題。本課件是可編輯的正常PPT課件任務三、微信內容編輯一、微信標題撰寫01

st搜狗微信搜索查看熱門搜索并學習高閱讀量標題。在搜狗搜索欄選擇微信選項，在頁面右側會看到搜索熱詞，同時還可以查看文章素材、搜索公眾號，查看出現在首頁的高閱讀量文文章標題是怎樣命名的，并進行總結記錄。本課件是可編輯的正常PPT課件任務三、微信內容編輯一、微信標題撰寫02

nd登錄今日頭條查看熱門搜索并學習高閱讀量標題。今日頭條的特點是實時推送新聞熱點，而且能夠根據需要進行個性化推薦。進入今日頭條首頁，查看并學習熱門閱讀量標題，并進行總結記錄。本課件是可編輯的正常PPT課件任務三、微信內容編輯一、微信標題撰寫03

th撰寫微信標題。根據內容策劃的結果撰寫微信標題。在撰寫時，可以借鑒如圖所示的方法。最終小劉確定微信公眾號文章的標題為“秋梨膏絕不能這樣喝”。本課件是可編輯的正常PPT課件任務三、微信內容編輯二、微信圖文編輯微信標題撰寫完成之后，通過以下七個步驟，完成了微信圖文消息的編輯和發布。新建群發01添加原文鏈接02操作驗證07設置封面03保存并群發0604編輯或群發05保存本課件是可編輯的正常PPT課件任務三、微信內容編輯二、微信圖文編輯新建群發步驟1：登陸微信公眾號，點擊頁面中間的“新建群發”選項，如圖1所示。在跳轉頁面中選擇“自建圖文”，如圖2所示。圖1點擊進入群發功能圖2自建圖文本課件是可編輯的正常PPT課件任務三、微信內容編輯二、微信圖文編輯添加原文鏈接步驟2：依次在編輯框中輸入標題、作者、正文，如圖1所示。如果想要推送的文章在網絡有鏈接的話，可以點擊下方的“添加原文鏈接”選項，如圖2所示。圖1編輯標題等信息圖2添加原文鏈接本課件是可編輯的正常PPT課件任務三、微信內容編輯二、微信圖文編輯設置封面步驟3：為文章設置封面。封面可以從正文中選擇，也可以從圖片庫中選擇，如圖1所示。這里從正文中選擇好了封面，如圖2所示。圖1設置封面方式圖2從正文中選擇封面本課件是可編輯的正常PPT課件任務三、微信內容編輯二、微信圖文編輯設置封面選擇本地上傳時，只需選中所需圖片，點擊打開即可，圖片上傳完成后，會和原有圖片一起出現在圖庫中，點擊確定即可。從素材庫選擇封面本課件是可編輯的正常PPT課件任務三、微信內容編輯二、微信圖文編輯保存封面圖片上傳完成后，可點擊“保存”、“預覽”、“保存并群發”任意一個選項，如圖所示，此處暫且選擇“保存”按鈕。本課件是可編輯的正常PPT課件任務三、微信內容編輯二、微信圖文編輯編輯或群發保存好已經編輯的圖文消息后，返回公眾號首頁，在“最近編輯”選項中找到編輯好的圖文消息，此時通過圖文消息右方的編輯或群發按鈕，對圖文消息進行相關操作。本課件是可編輯的正常PPT課件任務三、微信內容編輯二、微信圖文編輯保存并群發步驟6：點擊編輯按鈕時，會再次進入圖文編輯狀態，檢查無誤后，選擇“保存并群發”選項，如圖1所示。隨之頁面會跳轉至如圖1所示，點擊“群發”即可。在彈出的對話框中選擇“確定”按鈕，如圖3所示。圖1保存并群發圖2群發圖3操作確認本課件是可編輯的正常PPT課件任務三、微信內容編輯二、微信圖文編輯操作驗證步驟7：管理員賬號掃描如圖所示二維碼，進行操作驗證。驗證成功后，會在公眾賬號首頁出現已發消息記錄，至此微信圖文消息發布成功。本課件是可編輯的正常PPT課件任務三、微信內容編輯三、借助工具編輯圖文小劉可以利用一些工具快速選擇模板，進行圖文排版編輯，這些平臺還提供了一鍵同步功能，直接可以將編輯好的圖文同步到微信公眾號后臺素材庫。010302秀米135編輯器小螞蟻編輯器本課件是可編輯的正常PPT課件任務三、微信內容編輯三、借助工具編輯圖文0501020304將內容復制到微信公眾號秀米編輯新建一個圖文編輯模板基礎設置本課件是可編輯的正常PPT課件任務三、微信內容編輯三、借助工具編輯圖文01步驟1：百度搜索秀米，進入秀米首頁后完成注冊并登陸，點擊右邊的“新建一個圖文”進入圖文編輯頁面，如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件任務三、微信內容編輯三、借助工具編輯圖文02步驟2：頁面跳轉完后，進入編排頁面，左側為系統模版里的樣式，然后在右邊的顯示窗口里進行相對應的編輯即可，如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件任務三、微信內容編輯三、借助工具編輯圖文03步驟3：點擊“點擊輸入文字”，可以在彈出的工具欄中設置背景色、定位、字號、字體等信息，如圖1所示。同樣可以在左側的系統模板中選擇自己喜歡的模板拖拽至編輯區，選擇錯誤時還可以在頁面右側點擊“撤銷”或“重做”，如圖2所示。圖1基礎設置圖2加入系統模板本課件是可編輯的正常PPT課件任務三、微信內容編輯三、借助工具編輯圖文04步驟4：點擊已加入的模板，對模板進行個性化編輯，如圖所示。編輯完成后，可在頁面頂部進行“打開圖文”、“預覽”、“保存”“復制到微信公眾號”、“更多操作”等操作。本課件是可編輯的正常PPT課件任務三、微信內容編輯三、借助工具編輯圖文05步驟5：選擇“復制到微信公眾號”（打勾圖標）最后粘貼到微信的圖文消息編輯器中即可，如圖所示。將內容復制到微信公眾號后，只要按照公眾號后臺相關操作發布圖文消息即可。本課件是可編輯的正常PPT課件任務三、微信內容編輯微信標題編輯和圖片設置的技巧2.圖文并茂、聲情并茂1.取個好標題+吸引人的封面圖片本課件是可編輯的正常PPT課件任務三、微信內容編輯知識鏈接-微信標題編輯和圖片設置的技巧1.取個好標題+吸引人的封面圖片眾多繁雜的文章，圖片能給人第一視覺的沖擊力，設置一張好的封面會吸引用戶點擊。標題一定要簡明扼要、順口、有新意，通常選擇7-12個字，從傳播知識、發布優惠信息、滿足好奇心、提供忠告等入手進行策劃。本課件是可編輯的正常PPT課件任務三、微信內容編輯知識鏈接-微信標題編輯和圖片設置的技巧2.圖文并茂、聲情并茂圖文并茂不僅能夠為文字增色，而且還可以將信息主題直觀地表達出來。公眾號文章能夠圖文并茂、相得益彰會大大提高用戶的興趣，無論是圖片還是插圖都需要具有形象性、直觀性、趣味性和啟迪性等特點。這種圖文并茂的內容編排符合用戶的閱讀習慣，有利于用戶更好的理解內容。本課件是可編輯的正常PPT課件THANKYOU本課件是可編輯的正常PPT課件新媒體營銷項目二微信公眾號營銷本課件是可編輯的正常PPT課件微信公眾號建立1微信內容策劃2微信內容編輯3微信營銷數據監控4目錄頁CONTENTSPAGE目錄頁本課件是可編輯的正常PPT課件任務四微信營銷數據監控2019任務分析在完成整體微信內容編輯并發布后，小劉通過微信營銷數據收集、微信營銷數據分析對營銷數據進行監控，針對數據監控結果，進行后續營銷內容的優化。任務四微信營銷數據監控任務四微信營銷數據監控微信營銷數據收集微信營銷數據分析任務實施本課件是可編輯的正常PPT課件任務四微信營銷數據監控一、微信營銷數據收集結合以上步驟1-4所集合的數據，能夠分析出微信訂閱號的總體人數變化和文章的閱讀情況，根據這些情況的不同，采取相應措施。步驟1步驟2步驟3步驟4搜索并登錄微信公眾平臺初步分析圖文分析用戶分析本課件是可編輯的正常PPT課件任務四微信營銷數據監控一、微信營銷數據收集步驟1搜索并登錄微信公眾平臺本課件是可編輯的正常PPT課件任務四微信營銷數據監控一、微信營銷數據收集步驟2初步分析查看發文的閱讀數和點贊數，根據閱讀數與點贊數能夠初步知道圖文受歡迎程度。本課件是可編輯的正常PPT課件任務四微信營銷數據監控步驟3圖文分析一、微信營銷數據收集點擊左側導航欄統計欄目下的條目，包括用戶分析、圖文分析、菜單分析、消息分析。在這里點擊圖文分析，收集圖文用戶閱讀人數及分享人數等數據，如圖1所示。在圖2所示中，可以自行選擇日期，查看該時段的用戶閱讀情況。圖1欄目列表圖2按時間查看本課件是可編輯的正常PPT課件任務四微信營銷數據監控一、微信營銷數據收集步驟4用戶分析點擊圖所示的用戶分析，查看用戶情況，包括關注人數變化、凈增關注人數、累計關注人數、不同來源渠道人數情況等，如圖所示。對這些數據進行收集與整理。本課件是可編輯的正常PPT課件任務四微信營銷數據監控二、微信營銷數據分析步驟1：收集用戶數據。步驟2：收集圖文數據。步驟3：對數據進行不同維度的分析。步驟4：分析總結本課件是可編輯的正常PPT課件任務四微信營銷數據監控在分析時，先根據收集到的數據，完成表1、表2的填寫。表格填寫完成后，可以直觀的看到用戶數據情況。收集用戶數據01新增關注總人數取消關注總人數凈增關注人數十日關注人數

各部分新增人數數量公眾號搜索新增人數

掃描二維碼新增人數

圖文右上角新增人數

圖文頁內公眾號名稱新增人數表1用戶數據1表2用戶數據2本課件是可編輯的正常PPT課件任務四微信營銷數據監控收集圖文數據02圖文數據直觀反映了這篇圖文在受眾中的歡迎度，幫助運營者挖掘用戶潛在需求。圖文送達人數圖文閱讀人數圖文分享人數

表3圖文數據本課件是可編輯的正常PPT課件任務四微信營銷數據監控從不同維度分析數據，如分析圖文打開的渠道，了解習慣；分析本周用戶增長與圖文發布數，了解動因；分析圖文閱讀數據，了解圖文的轉化率情況等。對數據進行不同維度的分析03本課件是可編輯的正常PPT課件任務四微信營銷數據監控分析總結04通過數據監控，分析總結公眾號運營策劃的內容受眾情況，了解此次內容營銷是否成功，是否具有可復制性，還有哪些創意能夠推動用戶轉化等。本課件是可編輯的正常PPT課件任務四微信營銷數據監控微信營銷數據分析的要素用戶變化數據A用戶畫像B用戶互動C圖文內容統計分析D活動數據分析E本課件是可編輯的正常PPT課件任務四微信營銷數據監控知識鏈接-微信營銷數據分析的要素用戶變化數據A要做好微信營銷，需要每周整理出7天內每日的新關注人數、取消關注人數、凈增關注人數、累計關注人數的統計報表。數據分析首先需要確定粉絲公眾號當前處于哪個階段，進而看什么樣的內容讓粉絲增長更快。0至5000是第一個門檻，5000到5萬是第二個門檻，5萬再往上突破就相對容易了，一般在5萬以上這個階段，粉絲的興趣愛好、粘性已經被培養出來了，各種維度的內容都已經覆蓋。本課件是可編輯的正常PPT課件任務四微信營銷數據監控知識鏈接-微信營銷數據分析的要素用戶畫像B從男女比例、分布地域、平均年齡等多個維度來給用戶做畫像，并結合平時與粉絲的互動情況再做詳細的勾畫。如果是重度垂直行業，比如重卡汽車，隨著數據的積累，用戶的畫像越來越清晰，那么便可以將粉絲的特征用幾個關鍵詞進行歸納，并隨著微信公眾號發展的階段不斷完善，同時需要定期進行投票或者通過其他方式，收集用戶反饋意見，不斷進行優化。本課件是可編輯的正常PPT課件任務四微信營銷數據監控知識鏈接-微信營銷數據分析的要素用戶互動C在用戶互動這個過程中，用戶回復、評論等數據非常有價值。每日的粉絲關鍵詞互動次數、自定義菜單點擊次數，都可以作為調整關鍵詞和自定義菜單欄的數據參考。本課件是可編輯的正常PPT課件任務四微信營銷數據監控知識鏈接-微信營銷數據分析的要素圖文內容統計分析D每日發送的圖文數據統計（標題、閱讀數、轉發分享數）是微信公眾號之中最重要的事情，之所以這個時代能夠產生很多自媒體，就是內容做的好。我們需要通過這些數據來分析出我們微信公眾號內容的方向。本課件是可編輯的正常PPT課件任務四微信營銷數據監控知識鏈接-微信營銷數據分析的要素活動數據分析E活動數據統計要做到每次做完活動必須統計，數據統計與分析應該是活動的一部分，其中粉絲增長、互動效果、圖文分享次數等等數據，可以作為下次活動的指導。本課件是可編輯的正常PPT課件THANKYOU本課件是可編輯的正常PPT課件新媒體營銷項目三微博營銷本課件是可編輯的正常PPT課件微博賬號注冊1微博活動策劃與實施2運營數據分析3目錄頁CONTENTSPAGE目錄頁本課件是可編輯的正常PPT課件任務一微博賬號建立2019任務分析某百年老字號烤鴨要開展微博營銷，首先就得成功注冊微博賬號，并對微博賬號進行個性化設置，讓微博賬號與自身產品從定位、格調上保持一致，這樣才能夠在買家心中樹立起統一形象，打造出其品牌文化。任務一微博賬號建立任務一微博賬號建立注冊微博賬號設置微博賬號基本信息任務實施微博認證本課件是可編輯的正常PPT課件任務一微博賬號建立一、微博賬號注冊注冊微博賬號，可以通過PC端和移動端完成，下面以PC端微博賬號注冊為例進行具體操作講解。步驟1進入網站步驟2賬號注冊步驟3填寫信息步驟4完善資料步驟5興趣推薦步驟6激活賬號本課件是可編輯的正常PPT課件任務一微博賬號建立一、微博賬號注冊通過百度瀏覽器或者直接輸入新浪微博官網的方式進入微博首頁步驟1進入網站步驟2賬號注冊步驟3填寫信息步驟4完善資料步驟5興趣推薦步驟6激活賬號本課件是可編輯的正常PPT課件任務一微博賬號建立一、微博賬號注冊步驟1進入網站步驟2賬號注冊步驟3填寫信息步驟4完善資料步驟5興趣推薦步驟6激活賬號進入新浪微博首頁后，點擊右上角的“注冊”或者右側登錄界面的“立即注冊”，進入賬號注冊頁面，選擇個人注冊。本課件是可編輯的正常PPT課件任務一微博賬號建立一、微博賬號注冊步驟1進入網站步驟2賬號注冊步驟3填寫信息步驟4完善資料步驟5興趣推薦步驟6激活賬號根據要求填寫注冊信息，官方默認是手機注冊，也可以選擇郵箱注冊。選擇注冊形式后，再依次設置密碼、生日、激活碼等信息，然后點擊“立即注冊”。本課件是可編輯的正常PPT課件任務一微博賬號建立一、微博賬號注冊步驟1進入網站步驟2賬號注冊步驟3填寫信息步驟4完善資料步驟5興趣推薦步驟6激活賬號繼續完善注冊資料，如微博昵稱、注冊人生日及性別、注冊所在地等信息，完善后點擊“進入興趣推薦”本課件是可編輯的正常PPT課件任務一微博賬號建立一、微博賬號注冊步驟1進入網站步驟2賬號注冊步驟3填寫信息步驟4完善資料步驟5興趣推薦步驟6激活賬號進入到興趣推薦后，至少得選擇1個興趣，選擇好后，點擊進入微博，如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件任務一微博賬號建立一、微博賬號注冊步驟1進入網站步驟2賬號注冊步驟3填寫信息步驟4完善資料步驟5興趣推薦步驟6激活賬號如果是通過郵箱注冊，在登錄微博之前，還需進入注冊郵箱中點擊激活鏈接，激活微博賬號才能正式成為微博會員。本課件是可編輯的正常PPT課件任務一微博賬號建立二、微博賬號基本信息設置微博賬號注冊完成后，進入賬號，需要完善一些賬號基本信息，這樣才能讓賬號擁有自己的風格與標簽，包括我的信息、頭像、隱私設置、消息設置、屏蔽設置、偏好設置、賬號綁定等，具體操作如下：賬號設置01頭像設置03我的信息完善02消息設置05屏蔽設置06偏好設置07隱私設置04賬號綁定08本課件是可編輯的正常PPT課件任務一微博賬號建立二、微博賬號基本信息設置登錄賬號，進入個人微博首頁，點擊右上角的齒輪圖標，選擇“賬號設置”，如圖所示。賬號設置01本課件是可編輯的正常PPT課件任務一微博賬號建立二、微博賬號基本信息設置進入賬號設置后，選擇“我的信息”，進入個人信息完善頁面，在這里需要重點注意一下昵稱、個人標簽的信息設置。我的信息完善02本課件是可編輯的正常PPT課件任務一微博賬號建立二、微博賬號基本信息設置昵稱是用戶對微博賬號的第一印象，有助于增加微博的關注量；個人標簽能夠標識出用戶屬性，有助于用戶更深入地了解微博特性我的信息完善02本課件是可編輯的正常PPT課件任務一微博賬號建立二、微博賬號基本信息設置選擇右側的“頭像”，進入頭像設置頁面，如果是個人賬號，建議選用真實的個人照片，或者與宣傳產品有關的圖片；如果是企業賬號，建議使用企業LOGO。頭像設置03本課件是可編輯的正常PPT課件任務一微博賬號建立二、微博賬號基本信息設置隱私設置，主要設置的是賬號以何種方式被用戶搜索到，是不是要推薦通訊錄中的好友等，點擊后面的“編輯”按鈕，就可以進行設置。隱私設置04本課件是可編輯的正常PPT課件任務一微博賬號建立二、微博賬號基本信息設置消息設置，主要是對后臺收到的消息進行分類設置，包括@我的、評論、贊、私信、未關注人私信、新粉絲、好友圈等，設置完成后，當后臺收到信息時，會在微博賬號登錄的第一時間通過小黃簽進行提醒。消息設置05本課件是可編輯的正常PPT課件任務一微博賬號建立二、微博賬號基本信息設置屏蔽設置主要有屏蔽用戶、屏蔽關鍵詞、屏蔽微博三種，如圖所示，這個設置一般多用于個人微博賬號的設置。屏蔽設置06本課件是可編輯的正常PPT課件任務一微博賬號建立二、微博賬號基本信息設置偏好設置主要有郵件提醒、圖片水印、視頻自動播放、語言等內容，其中需要重點了解圖片水印設置。當開通圖片水印、設置水印位置后，由該微博發布的每一張圖片，都將帶有“@你的昵稱”。偏好設置07本課件是可編輯的正常PPT課件任務一微博賬號建立二、微博賬號基本信息設置微博可以綁定淘寶、QQ、百度號、360安全中心、189天翼、聯通手機郵箱等，綁定之后，就可以利用綁定的賬號直接登錄微博。賬號綁定08本課件是可編輯的正常PPT課件任務一微博賬號建立三、微博認證個人認證個人認證后的微博昵稱后面會有一個黃V標識機構認證機構認證的微博昵稱后會后綴藍V標識本課件是可編輯的正常PPT課件任務一微博賬號建立三、微博認證1.個人認證個人認證后的微博昵稱后面會有一個黃V標識，主要認證方式有身份認證、興趣認證、自媒體認證、金V認證、超話認證、故事紅人認證。本課件是可編輯的正常PPT課件任務一微博賬號建立三、微博認證1.個人認證個人真實身份認證，身份認證能一定程度的代表用戶身份的真實性，能提升賬戶的可信度。身份認證的條件相比其它認證而言更加簡單，用戶的粉絲數只需大于或等于50并與兩位通過身份認證的微博用戶互粉即可。本課件是可編輯的正常PPT課件任務一微博賬號建立三、微博認證2.機構認證機構認證的微博昵稱后會后綴藍V標識，針對不同的認證主體，分為企業認證、機構團體認證、政府認證、媒體認證、校園認證、公益認證。本課件是可編輯的正常PPT課件任務一微博賬號建立三、微博認證2.機構認證以企業認證為例，認證時需要提交企業營業執照和認證公函，具體操作步驟如下圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件任務一微博賬號建立微博昵稱的要求1.統一性微博昵稱與微博定位的統一性，讓用戶通過微博昵稱就能了解到微博的內容傾向2.簡潔易記微博昵稱要簡潔易記，不含生僻字符及特殊字符，便于用戶主動搜索，更易于推廣和傳播4.詞匯要求微博昵稱不得超過4-30個字符，避免選用官方化詞匯、敏感時政詞匯、不雅詞匯、代購名稱、明星姓名等本課件是可編輯的正常PPT課件THANKYOU本課件是可編輯的正常PPT課件新媒體營銷項目三微博營銷本課件是可編輯的正常PPT課件微博賬號注冊1微博活動策劃與實施2運營數據分析3目錄頁CONTENTSPAGE目錄頁本課件是可編輯的正常PPT課件任務二

微博活動策劃與實施2019任務分析微博賬號創建成功后，就可以在微博平臺發布一些有趣的內容，吸引粉絲，比如某烤鴨微博會不斷發布一些網上旗艦店的商品優惠信息，并且提供淘寶、天貓、京東等旗艦店的購買鏈接。任務二微博活動策劃與實施任務二微博活動策劃與實施常見微博活動類型微博活動策劃任務實施微博活動實施本課件是可編輯的正常PPT課件任務二微博活動策劃與實施一、常見微博活動類型常見的微博活動有：有獎轉發活動、有獎征集活動、免費試用活動、預約購買活動、限時搶活動等。有獎征集活動有獎轉發活動預約報名活動預約購買活動免費試用活動AFBDEC限時搶活動本課件是可編輯的正常PPT課件任務二微博活動策劃與實施一、微博賬號注冊有獎轉發活動博主發起有獎轉發活動，用戶通過轉發微博或者鏈接到微博、微信等指定位置，就有機會獲得獎品。有獎轉發的內容需要經過微博平臺審核，如果獎品設計的有吸引力，會吸引很多粉絲參與其中，在短時間內產生轟動效應。A本課件是可編輯的正常PPT課件任務二微博活動策劃與實施一、微博賬號注冊有獎征集活動B有獎征集活動由博主發起，以贏取獎品形式鼓勵粉絲發布相關內容，參與作品征集，在活動結束后，根據作品評選規則公布中獎名單。這種活動，只要滿足博主條件的都可參與其中。本課件是可編輯的正常PPT課件任務二微博活動策劃與實施一、微博賬號注冊免費試用活動C免費試用活動多用于新品發布前，目的是為了第一時間獲取商品在市場上的反饋，在活動中，粉絲可以發起免費試用申請，由博主篩選名單并公布試用人員信息。本課件是可編輯的正常PPT課件任務二微博活動策劃與實施一、微博賬號注冊限時搶活動D預約購買活動由博主發起的免費或者收費的提前預約購買產品活動，具備購買資格的用戶申請后，博主通過審核便可具備搶購機會。本課件是可編輯的正常PPT課件任務二微博活動策劃與實施一、微博賬號注冊預約購買活動E限時搶購活動，顧名思義，在規定的時間內，發起產品購買活動，該活動相比于以上幾種活動，方式更加具有趣味性，粉絲參與積極性會更高。本課件是可編輯的正常PPT課件任務二微博活動策劃與實施一、微博賬號注冊預約報名活動與預約購買、免費試用活動相類似。預約報名活動F本課件是可編輯的正常PPT課件任務二微博活動策劃與實施二、微博活動策劃微博活動策劃一般包含活動預熱、活動發布、活動復盤三個階段，從預熱到復盤，形成一個完整的閉環。1活動預熱期策劃步驟1：確定預熱期的運營目的步驟2：規劃預熱期間的發文規范與內容2活動發布期規劃步驟1：選擇合理的發布契機步驟2：確定發布期活動的運營目的步驟3：規劃活動細節步驟4：內容規劃3活動復盤期策劃步驟1：復盤時間確定步驟2：復盤內容步驟3：優化活動流程本課件是可編輯的正常PPT課件任務二微博活動策劃與實施二、微博活動策劃1活動預熱步驟1：確定預熱期的運營目的步驟2：規劃預熱期間的發文規范與內容預熱期的運營目的根據活動類型不同而有所差異，比如拉新類活動目的是為賬號吸引更多的粉絲關注，促銷類活動目的則是推動更多人轉發促銷信息，征集類活動目的卻是讓更多人參與活動。本課件是可編輯的正常PPT課件任務二微博活動策劃與實施二、微博活動策劃1活動預熱期策劃步驟1：確定預熱期的運營目的步驟2：規劃預熱期間的發文規范與內容預熱期間的微博，要多以造勢為主，通過預熱期的宣傳，為微博賬號積累較高的關注度，那么，對微博的發文規范、發文頻率、發文內容等就得做出明確的規劃。本課件是可編輯的正常PPT課件任務二微博活動策劃與實施二、微博活動策劃2活動發布期規劃步驟1：選擇合理的發布契機步驟2：確定發布期活動的運營目的步驟3：內容規劃合理的契機，也就是發布活動的由頭，常見的有借助重大節假日、新聞熱點等契機，比如某烤鴨品牌在中秋節之際，發布了“甄選有料，就在全聚時刻”的視頻微博，旨在提前宣傳其中秋系列產品。本課件是可編輯的正常PPT課件任務二微博活動策劃與實施二、微博活動策劃2活動發布期規劃步驟1：選擇合理的發布契機步驟2：確定發布期活動的運營目的內容規劃發布期的活動目的，多以銷售商品為主，獲取粉絲為輔，比如某烤鴨推出的中秋月餅禮盒微博，并詳細介紹價格、禮盒配置等信息，旨在吸引粉絲購買。本課件是可編輯的正常PPT課件任務二微博活動策劃與實施二、微博活動策劃2活動發布期規劃步驟1：選擇合理的發布契機步驟2：確定發布期活動的運營目的步驟3：內容規劃在活動發布期，內容始終要圍繞著產品促銷進行規劃，比如某烤鴨官方微博，在中秋節期間的內容，一直圍繞著中秋月餅禮盒進行策劃，定時發布金秋盛典禮盒月餅、皓月糖醇禮盒月餅、盛世中秋禮盒月餅、御龍錦月禮盒月餅、七星伴月禮盒月餅、龍章霽月禮盒月餅等詳細信息。本課件是可編輯的正常PPT課件任務二微博活動策劃與實施二、微博活動策劃3活動復盤期策劃步驟1：復盤時間確定步驟2：復盤內容步驟3：優化活動流程根據活動性質不同，復盤的時間也各不相同，比如轉發、評論、點贊類的活動，一般在活動發布24小時后進行復盤，了解活動24小時內的整體傳播效果；如果是搶購類的活動，則在活動結束的3-5天后進行復盤，了解活動從策劃到售后的整個流程概況。本課件是可編輯的正常PPT課件任務二微博活動策劃與實施二、微博活動策劃3活動復盤期策劃步驟1：復盤時間確定步驟2：復盤內容步驟3：優化活動流程復盤旨在了解活動目的是否達成、活動投入與產出的比較、活動中存在的問題等，在復盤時，可以通過如右表格進行內容梳理：

預熱期發布期活動目的

活動達成情況

粉絲增長情況

內容轉發、點贊情況

活動成本

活動周期

……

活動復盤內容梳理本課件是可編輯的正常PPT課件任務二微博活動策劃與實施二、微博活動策劃3活動復盤期策劃步驟1：復盤時間確定步驟2：復盤內容步驟3：優化活動流程以復盤的形式總結出活動中存在的問題以及解決辦法，比如預熱期粉絲的關注度低，則可以考慮優化后續活動預熱期微博的宣傳力度和預熱期粉絲參與活動的方式；如果在活動發布期粉絲參與度不高，則需具體分析是否因發布期的產品誘惑力不夠所致。本課件是可編輯的正常PPT課件任務二微博活動策劃與實施三、微博活動實施在上一個問題中，我們了解到微博活動策劃分為預熱期、發布期、復盤期三個環節，微博活動實施也同樣分為這三個階段。搜集素材編寫文案內容精選配圖微博編輯文案并發布整理活動效果數據分析利弊提出優化建議設計活動海報編輯文案搜集素材預熱期發布期復盤期正式發布活動本課件是可編輯的正常PPT課件任務二微博活動策劃與實施1.活動預熱期實施三、微博活動實施搜集素材編寫文案內容精選配圖微博編輯文案并發布預熱期步驟1：搜集素材預熱期的內容圍繞規劃的內容，進行圖片、文案等內容的搜集。圖片可以為自己的商品自拍照，也可以是已經設計好的宣傳圖；文案可以借助皮皮時光機、新媒體管家等工具搜集。本課件是可編輯的正常PPT課件任務二微博活動策劃與實施1.活動預熱期實施三、微博活動實施搜集素材編寫文案內容精選配圖微博編輯文案并發布預熱期步驟2：編寫文案內容預熱期的文案是以助推活動為宗旨，在文案編寫時，要注重突出活動預告的信息，比如某烤鴨關于中秋禮盒的文案編輯如右所示：【七星伴月禮盒月餅】8餅8味830克誠意推薦一款紅酒香酥蔓越莓月餅，色澤酒紅，口感綿軟，蔓越莓的果香和紅酒的酒香相得益彰，超好吃哦！【嘗鮮價】298元【禮盒配置】五仁月餅300克/塊*1香酥宮保鴨肉月餅80克/塊*1紅酒香酥蔓越莓月餅80克/塊*1香酥榴蓮月餅80克/塊*1桃山皮抹茶紅豆月餅80克/塊*1桃山皮藍莓冰沙月餅80克/塊*1杏仁冰沙巧克力月餅80克/塊*1粒粒紅豆月餅80克/塊*1本課件是可編輯的正常PPT課件任務二微博活動策劃與實施1.活動預熱期實施三、微博活動實施搜集素材編寫文案內容精選配圖微博編輯文案并發布預熱期步驟3：精選配圖為前面編輯好的文案精選配圖，可以直接用七星伴月禮盒月餅的商品擺拍圖，如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件任務二微博活動策劃與實施1.活動預熱期實施三、微博活動實施搜集素材編寫文案內容精選配圖微博編輯文案并發布預熱期步驟4：微博編輯文案并發布登錄微博，在首頁文案編輯框中輸入策劃的文案，再點擊編輯框下的“圖片”按鈕，將精選好的配圖插入其中，如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件任務二微博活動策劃與實施1.活動預熱期實施三、微博活動實施搜集素材編寫文案內容精選配圖微博編輯文案并發布預熱期步驟4：微博編輯文案并發布容編輯完成后，點擊“發布”按鈕，即可完成發布，已經發布成功的微博便會在微博中顯示出來，如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件任務二微博活動策劃與實施2.活動發布期實施三、微博活動實施設計活動海報編輯文案搜集素材發布期正式發布活動步驟1：搜集素材在活動發布期內容配的素材，盡可能多地展示出活動的特色以及商品的誘惑力，比如曬商品圖、曬粉絲下單圖等，總而言之，要能夠推動這一時期的目標達成。本課件是可編輯的正常PPT課件任務二微博活動策劃與實施2.活動發布期實施三、微博活動實施設計活動海報編輯文案搜集素材發布期正式發布活動步驟2：編輯文案根據活動發布期策劃活動細節，從不同角度編輯活動文案，但這一時期的文案要遵循以下共同原則：1.活動介紹清楚明白；2.商品展示真實；3.參與方式明確告知。本課件是可編輯的正常PPT課件任務二微博活動策劃與實施2.活動發布期實施三、微博活動實施設計活動海報編輯文案搜集素材發布期正式發布活動步驟3：設計活動海報微博的海報設計與淘寶網店的海報設計有相同的地方，比如對于海報的構圖、色調的選擇等，不同的是尺寸、像素等要求，海報的重點是要向粉絲展示清楚商品實物圖以及活動信息，如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件任務二微博活動策劃與實施2.活動發布期實施三、微博活動實施設計活動海報編輯文案搜集素材發布期正式發布活動步驟4：正式發布活動其內容發布與預熱期的發布步驟一樣，這里就不做贅述。本課件是可編輯的正常PPT課件任務二微博活動策劃與實施3.活動復盤期實施三、微博活動實施整理活動效果數據分析利弊提出優化建議復盤期步驟1：整理活動效果數據在活動結束3-5天后，運營者需收集與活動效果相關的數據，進行預期效果與執行效果的對比分析，如預熱微博的整體閱讀量、粉絲增長量，與預期效果相比的達成情況，發布活動期間粉絲增長變化等。本課件是可編輯的正常PPT課件任務二微博活動策劃與實施3.活動復盤期實施三、微博活動實施整理活動效果數據分析利弊提出優化建議復盤期步驟2：分析利弊通過收集到的數據，分析某烤鴨品牌微博活動推廣的優勢與劣勢，可以借鑒如右表格進行復盤分析：

復盤活動利弊

優勢劣勢流量獲取方面

商品銷售方面

品牌推廣方面

渠道拓展方面

人員分配方面

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本課件是可編輯的正常PPT課件任務二微博活動策劃與實施3.活動復盤期實施三、微博活動實施整理活動效果數據分析利弊提出優化建議復盤期步驟3：提出優化建議通過優劣勢的分析，針對某烤鴨微博此次活動運營存在的問題提出優化建議，比如粉絲增長比較緩慢，可分析其原因是活動的商品吸引力不足還是文案不夠打動粉絲，然后進行試錯測試，最終將得出的提高粉絲增長速度的方法提煉出來，優化到下一次微博活動推廣中去。本課件是可編輯的正常PPT課件任務二微博活動策劃與實施微博櫥窗微博櫥窗，是微博官方推出的一個應用功能，供博主在微博上一鍵導入淘寶網和聚美優品的商品，主要操作方式如下所示：進入管理中心01入駐電商平臺02申請入駐03選擇入駐類型04提交個人信息05本課件是可編輯的正常PPT課件任務二微博活動策劃與實施1.登錄PC端微博。進入“管理中心”，選擇“微博櫥窗”-“創建商品”，如圖所示。微博櫥窗本課件是可編輯的正常PPT課件任務二微博活動策劃與實施2.入駐電商平臺。頁面跳出一個如圖所示的對話框，提示讓用戶入駐“微博電商服務平臺”獲取商品發布功能。微博櫥窗本課件是可編輯的正常PPT課件3.申請入駐。打開手上的微博客戶端，個人用戶選擇“我”-“掃一掃”，通過掃描個人用戶入駐二維碼，進入入駐申請操作，如圖所示。微博櫥窗任務二微博活動策劃與實施本課件是可編輯的正常PPT課件任務二微博活動策劃與實施4.入駐電商平臺。選擇入駐類型，目前個人用戶有自營店主和帶貨達人兩種入駐身份（可以兩種都選），選擇后點擊下方的“立即入駐”，進入個人基本信息提交頁面，如圖所示。微博櫥窗本課件是可編輯的正常PPT課件5.提交個人資料。提交完個人基本信息，按照操作一步步完成入駐申請，申請成功后，就可以在微博櫥窗中發布商品了。微博櫥窗任務二微博活動策劃與實施本課件是可編輯的正常PPT課件THANKYOU本課件是可編輯的正常PPT課件新媒體營銷項目三微博營銷本課件是可編輯的正常PPT課件微博賬號注冊1微博活動策劃與實施2運營數據分析3目錄頁CONTENTSPAGE目錄頁本課件是可編輯的正常PPT課件任務三

運營數據分析2019任務分析網絡營銷與傳統營銷最大的區別在于其可以進行營銷效果的數據分析，微博營銷的數據分析可以為運營者高效運營提供方向與參考，基于數據分析，能夠更深入地挖掘出潛在用戶的需求。任務三運營數據分析任務三運營數據分析收集微博運營數據分析微博運營數據任務實施本課件是可編輯的正常PPT課件任務三運營數據分析一、微博運營數據收集常用的微博營銷數據收集與分析工具有微博數據助手、微指數、皮皮時光機等，下面我們以微博數據助手為例進行講解。步驟1步驟3步驟2管理中心進行數據統計數據助手本課件是可編輯的正常PPT課件任務三運營數據分析一、微博賬號注冊步驟1管理中心進入微博首頁，點擊右上角的個人頭像，進入管理中心，如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件任務三運營數據分析一、微博賬號注冊步驟2數據助手通過點擊左側導航欄中的“數據助手”進入到數據助手頁面，在該頁面博主可以查詢到昨日關鍵指標、粉絲變化、博文數據、我發布的內容、文章等數據，以每天在固定時間節點進行數據統計形式制作成完整的數據統計表。本課件是可編輯的正常PPT課件任務三運營數據分析一、微博賬號注冊步驟3進行數據統計通過數據助手，統計出在活動預熱、發布、傳播、復盤期間的數據變化，主要包括博文分析、粉絲分析、互動分析、文章分析，如表所示：微博活動數據統計數據項目數據統計凈增粉絲數

減少粉絲數

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發布消息本課件是可編輯的正常PPT課件任務三運營數據分析二、微博運營數據分析通過對統計到的數據進行分析，將效果差強人意的部分進行優化，為下一次活動營銷提供經驗。某烤鴨微博運營者便是借助微博大數據實驗室功能，結合數據分析表，建立分析模型，全面了解了活動在微博上的傳播效果，具體操作如下：01微博管理中心03綜合分析02微分析本課件是可編輯的正常PPT課件任務三運營數據分析二、微博運營數據分析步驟1：登錄賬戶，進入微博管理中心，點擊“數據助手”-“大數據實驗室”，進入微分析頁面，如圖所示。01微博管理中心本課件是可編輯的正常PPT課件任務三運營數據分析二、微博運營數據分析步驟2：在分析框中輸入活動微博發布的鏈接，點擊分析，即可獲得相關分析數據，分析內容有博文概況、傳播節點、轉發層級、轉發評論趨勢圖、關鍵傳播用戶、引爆點、影響力排名、網友觀點分析等，如圖所示。02微分析單條微博傳播指數本課件是可編輯的正常PPT課件任務三運營數據分析二、微博運營數據分析步驟3：綜合分析微博活動期間統計到的數據，通過數據對比，了解整個活動期間，微博活躍度與粉絲參與情緒的關系，挖掘出粉絲的潛在需求，為下一次活動開展提供數據支撐。03綜合分析綜合對比分析活動統計數據數據項目活動前數據活動后數據數據對比粉絲數

閱讀數

轉評贊數

本課件是可編輯的正常PPT課件任務三運營數據分析微博運營小工具皮皮時光機01創客貼02微博數據助手03微指數04本課件是可編輯的正常PPT課件任務三運營數據分析皮皮時光機01皮皮時光機是皮皮精靈針對新浪微博開發的第三方微博管理應用工具，可以實現定時發布微博、定時轉發新浪微博、微博互動、多人協同管理微博、個性化設置、發送記錄等功能，同時還提供了強大的微博內容庫資源。微博運營小工具本課件是可編輯的正常PPT課件任務三運營數據分析創客貼02創客貼是一個在線免費平面設計平臺，為沒有設計基礎的用戶提供了專業的設計模板，擁有海量圖片在線素材，可以快速完成圖片設計。微博運營小工具本課件是可編輯的正常PPT課件任務三運營數據分析微博數據助手03數據助手是新浪微博中的一個智能數據管家,能夠幫助用戶記錄個人新浪微博的多方位數據，如數據概覽、粉絲分析、內容分析、互動分析、相關賬號分析、文章分析等。微博運營小工具本課件是可編輯的正常PPT課件任務三運營數據分析微指數04微指數是通過關鍵詞的熱議度，以及行業、類別的平均影響力，來反映微博輿情或賬號的發展走勢。微指數分為熱詞指數和影響力指數兩大模塊，此外，還可以查看熱議人群及各類賬號的地域分布情況。微博運營小工具本課件是可編輯的正常PPT課件THANKYOU本課件是可編輯的正常PPT課件新媒體營銷項目四直播平臺營銷本課件是可編輯的正常PPT課件常見直播平臺介紹1直播內容策劃與實施2直播營銷復盤3目錄頁CONTENTSPAGE目錄頁本課件是可編輯的正常PPT課件任務一常見直播平臺介紹2019任務分析市場上的直播平臺有很多，例如斗魚直播、映客直播、花椒直播、微贊直播等，每個平臺的優勢與內容傾向都不相同。直播營銷應根據營銷內容選擇合適的平臺，充分利用和發揮平臺的優勢。任務一常見直播平臺介紹斗魚直播平臺映客直播平臺任務實施任務一常見直播平臺介紹微贊直播平臺花椒直播平臺本課件是可編輯的正常PPT課件一、斗魚直播平臺斗魚直播是一個彈幕式直播分享平臺，為觀眾提供視頻直播和賽事直播服務。平臺以游戲直播為主，涵蓋了綜藝、娛樂、戶外等多種直播