站名：站名：年級專業：姓名：學號：凡年級專業、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記。…………密………………封………………線…………第1頁，共1頁貴州財經大學

《自媒體設計與制作》2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在影視傳播領域，以下哪種類型的電影在全球范圍內更容易獲得高票房收入？（）A.文藝片B.喜劇片C.動作片D.紀錄片2、當報道一起社會熱點事件時，以下哪種做法更能體現媒體的社會責任：（）A.追求獨家爆料，不顧當事人感受B.客觀公正報道，引導正確輿論C.跟風炒作，吸引眼球D.刻意隱瞞部分關鍵信息3、在綜藝節目策劃中，以下哪種元素的加入更能提升節目的觀賞性和娛樂性？（）A.深刻的文化內涵B.刺激的競技環節C.冗長的知識講座D.單調的表演形式4、在輿情監測和分析中，以下哪個指標對于判斷輿情的發展趨勢最為重要？（）A.輿情信息的發布數量B.輿情信息的傳播速度C.輿情信息的情感傾向D.輿情信息的來源渠道5、在新聞報道中，深度報道越來越受到重視。深度報道與一般新聞報道的區別在于：（）A.深度報道篇幅更長，內容更詳細B.深度報道更注重對事件背后原因和影響的分析C.深度報道需要更多的采訪和調查時間D.以上全是6、在廣告效果的長期評估中，以下哪個指標更能反映廣告對品牌形象的塑造和提升？（）A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.以上都是7、在傳播效果研究中，受眾的選擇性心理起著重要作用。當受眾接觸到大量信息時，以下哪種因素更可能影響他們對信息的選擇和關注？（）A.信息的形式和包裝B.信息與個人興趣的相關性C.信息發布者的知名度D.信息傳播的渠道8、廣告效果的評估是廣告投放過程中的重要環節。以下哪些指標可以用來評估廣告效果：（）A.曝光量、點擊率、轉化率B.品牌知名度、美譽度、忠誠度C.消費者滿意度、口碑傳播效果D.以上全是9、在電視劇的選角過程中，以下哪個因素對于角色塑造和劇集成功更為關鍵？（）A.演員的演技B.演員的知名度C.演員的外貌D.演員的片酬10、在紀錄片的拍攝過程中，為了保證內容的真實性和客觀性，以下哪種做法是不可取的？（）A.對拍攝對象進行適當引導B.刻意回避某些不利的場景C.完整記錄拍攝對象的真實狀態D.多角度拍攝，避免片面呈現11、在媒體的品牌形象塑造中，以下哪個方面的工作對于提升品牌知名度和美譽度最為有效？（）A.統一的視覺設計B.優質的內容輸出C.頻繁的市場推廣D.良好的用戶服務12、在傳媒領域，以下哪種廣告形式通常具有更高的針對性和精準投放能力：（）A.電視廣告B.報紙廣告C.網絡搜索引擎廣告D.戶外廣告牌13、在危機公關中，以下哪種應對策略更能有效化解輿論危機，恢復企業形象？（）A.沉默應對B.及時道歉并采取整改措施C.轉移話題D.指責媒體報道不實14、對于社交媒體的用戶粘性，以下哪種策略更能提高用戶的忠誠度和活躍度？（）A.不斷推出新功能B.舉辦線上線下活動C.建立用戶成長體系D.加強用戶隱私保護15、在輿情分析中，以下哪種數據來源更能反映公眾的真實態度和情感傾向？（）A.社交媒體評論B.新聞報道跟帖C.在線調查問卷D.以上都是二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）解釋在廣告創意的文化適應性中，如何考慮不同地域、民族和文化背景的差異，避免文化沖突和誤解。2、（本題5分）探討媒體在報道智慧醫療和醫療信息化發展時的策略和重點，促進醫療服務智能化？3、（本題5分）分析財經媒體在報道經濟新聞時，如何做到專業準確、通俗易懂，為讀者提供有價值的信息和決策參考？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）新聞攝影以其直觀真實的特點具有獨特的傳播價值。請全面論述新聞攝影的原則、表現手法以及在新媒體環境下的發展機遇和挑戰。2、（本題5分）詳細論述社交媒體營銷中的用戶參與機制，分析如何激發用戶的積極性和創造性，促進品牌與用戶之間的深度互動和價值共創。3、（本題5分）文化類節目在弘揚傳統文化、提升文化自信方面發揮著積極作用。請深入論述文化類節目的創新形式、傳播效果以及未來的發展方向。4、（本題5分）深入探討在數字鄉村建設的進程中，傳媒如何縮小城鄉數字鴻溝，促進信息公平。5、（本題5分）全面論述媒體在推動健康中國建設中的責任與作為，分析媒體如何傳播健康知識、倡導健康生活方式、監督醫療衛生行業，促進全民健康水平的提高。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某電視劇在海外市場取得了不錯的成績，受到當地觀眾的喜愛。研究該劇的海外傳播策略、文化適應性調整、市場推廣方式，以及國產電視劇出海的機遇和挑戰。2、（本題10分）一部熱門電視劇在播出期間引發了全民討論，但也存在部分觀眾對劇情和角色設定的爭議。研究該劇在傳播過程中的成功之