微信文案《文案策劃與寫作》

項(xiàng)目三

目錄微信朋友圈文案微信群文案01.02.微信公眾號(hào)文案03.項(xiàng)目導(dǎo)入

文案專員李明接到文案策劃部主管王華發(fā)出的任務(wù)，要求為一加水果店的主推產(chǎn)品在微信平臺(tái)進(jìn)行推廣宣傳，為店鋪進(jìn)行新客引流、提高老客復(fù)購(gòu)率、開展社群營(yíng)銷。項(xiàng)目目標(biāo)

素質(zhì)目標(biāo)1.通過(guò)以農(nóng)產(chǎn)品案例貫穿章節(jié)內(nèi)容，輔以“鄉(xiāng)村振興”真實(shí)案例，滲透“鄉(xiāng)村振興”政策概念。2.通過(guò)展示非公有制經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān)案例，學(xué)生了解國(guó)家“鼓勵(lì)、支持、引導(dǎo)非公有制經(jīng)濟(jì)發(fā)展”的政策。

知識(shí)目標(biāo)1.掌握朋友圈文案的撰寫技巧。2.掌握微信群文案的撰寫技巧。3.掌握微信公眾號(hào)文案的撰寫技巧。

能力目標(biāo)1.能結(jié)合企業(yè)推廣目標(biāo)、產(chǎn)品特點(diǎn)撰寫微信朋友圈文案。2.能結(jié)合企業(yè)推廣目標(biāo)、產(chǎn)品特點(diǎn)撰寫微信群文案。3.能結(jié)合企業(yè)推廣目標(biāo)、產(chǎn)品特點(diǎn)撰寫微信公眾號(hào)文案。微信朋友圈文案任務(wù)一任務(wù)描述

根據(jù)文案工作任務(wù)單，撰寫產(chǎn)品微信朋友圈新客互動(dòng)文案，搭配合適的圖片，促進(jìn)新老客戶在一加水果店購(gòu)買產(chǎn)品。要求推送內(nèi)容涵蓋3個(gè)以上產(chǎn)品賣點(diǎn)。知識(shí)儲(chǔ)備

朋友圈是我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)私域過(guò)程中，打造微信（企業(yè)微信）人設(shè)、展示產(chǎn)品的重要環(huán)節(jié)。利用微信朋友圈進(jìn)行營(yíng)銷，最好采用圖文結(jié)合的方式。圖文結(jié)合的朋友圈，蘊(yùn)含豐富的信息量，能更好地達(dá)到營(yíng)銷目的。其構(gòu)成包含文案和配圖兩部分。一、微信朋友圈的主要組成要素知識(shí)儲(chǔ)備發(fā)布微信朋友圈可以采用“二八法則”：產(chǎn)品和廣告相關(guān)的內(nèi)容控制在20%；剩下的生活化內(nèi)容、產(chǎn)品相關(guān)的專業(yè)內(nèi)容、用戶互動(dòng)的內(nèi)容可以占到80%，從而打造一個(gè)接地氣、專業(yè)、有信任度的朋友圈人設(shè)。二、微信朋友圈內(nèi)容選擇知識(shí)儲(chǔ)備（一）產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容（二）生活化內(nèi)容（三）用戶互動(dòng)內(nèi)容二、微信朋友圈內(nèi)容選擇知識(shí)儲(chǔ)備發(fā)布微信朋友圈時(shí)，可以根據(jù)標(biāo)簽進(jìn)行篩選，差異化運(yùn)營(yíng)可以取得更好的轉(zhuǎn)化效果。可以根據(jù)用戶消費(fèi)習(xí)慣、成交意向、新老客戶等進(jìn)行分組，什么樣的內(nèi)容發(fā)給什么樣的用戶，做到一一對(duì)應(yīng)，才能更好地促成下單。三、用戶分層知識(shí)儲(chǔ)備文字篇幅應(yīng)精簡(jiǎn)，對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)的關(guān)鍵字進(jìn)行凝煉，表達(dá)更加直接，讓人一目了然。利用前3行來(lái)吸引讀者的注意，文案展示的內(nèi)容不要超過(guò)6行。借助“表情”圖案來(lái)豐富微信朋友圈文案。四、微信朋友圈文案撰寫技巧知識(shí)儲(chǔ)備選擇圖文結(jié)合的方式。選擇朋友圈的圖片，最好能保證圖片風(fēng)格一致、色調(diào)一致。添加3張、6張或9張圖片。對(duì)圖片進(jìn)行精修，使之看起來(lái)更加精致。在圖片上適當(dāng)添加產(chǎn)品的關(guān)鍵信息。五、微信朋友圈配圖選擇技巧知識(shí)儲(chǔ)備六、微信朋友圈發(fā)布時(shí)間技巧時(shí)間段用戶行為早上7：00—9：00起床、吃早飯、上班路上中午11：00—13：00吃午飯、午休下午17：00—19：00下班路上晚上21：00—23：00臨睡前知識(shí)儲(chǔ)備如果微信朋友圈的內(nèi)容實(shí)在沒(méi)辦法再精簡(jiǎn)凝煉，還可以借助微信朋友圈評(píng)論區(qū)，通過(guò)評(píng)論功能將更多信息傳遞給讀者。雖然評(píng)論區(qū)不會(huì)因篇幅而“折疊”，但也不宜篇幅過(guò)長(zhǎng)，通常是對(duì)文案進(jìn)行簡(jiǎn)單的補(bǔ)充，或者是對(duì)關(guān)鍵賣點(diǎn)的進(jìn)一步強(qiáng)化。七、巧用微信朋友圈評(píng)論區(qū)任務(wù)分析1.了解客戶需求，明確營(yíng)銷目的。2.產(chǎn)品的賣點(diǎn)有哪些？3.目標(biāo)人群是哪些？4.微信朋友圈文案篇幅應(yīng)該多長(zhǎng)？每個(gè)賣點(diǎn)分配多少字?jǐn)?shù)進(jìn)行描述？5.微信朋友圈文案排版有什么技巧？6.一般為微信朋友圈文案選擇幾張配圖？如何選擇配圖？7.微信朋友圈應(yīng)選擇什么時(shí)間進(jìn)行發(fā)布？8.微信朋友圈發(fā)布后，后續(xù)要如何管理？任務(wù)實(shí)施步驟1步驟

2明確客戶需求。提煉及篩選產(chǎn)品賣點(diǎn)。任務(wù)實(shí)施步驟3步驟4撰寫微信朋友圈文案。選擇微信朋友圈配圖。步驟5發(fā)布微信朋友圈。步驟6微信朋友圈的后續(xù)管理。同步實(shí)訓(xùn)同步實(shí)訓(xùn)

一加畫材店為主推產(chǎn)品在微信平臺(tái)進(jìn)行推廣宣傳，請(qǐng)你為該產(chǎn)品撰寫一條產(chǎn)品知識(shí)朋友圈（圖文結(jié)合），在表3.1.4中填寫完成情況。（見(jiàn)教材）

表3.2.4鋁合金畫架微信朋友圈同步實(shí)訓(xùn)同步實(shí)訓(xùn)微信群文案任務(wù)二任務(wù)描述

根據(jù)“項(xiàng)目引入”中的文案工作任務(wù)單，撰寫產(chǎn)品企業(yè)微信粉絲群文案，在“一加水果店粉絲福利群”進(jìn)行社群營(yíng)銷。要求分別推送“新品搶購(gòu)”“福利促銷”“推粉獎(jiǎng)勵(lì)”3條企業(yè)微信群信息，并配上相應(yīng)的圖片。知識(shí)儲(chǔ)備

社群營(yíng)銷是一種使用網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)宣傳產(chǎn)品或服務(wù)的營(yíng)銷方式。企業(yè)微信是近兩年企業(yè)進(jìn)行社群營(yíng)銷的主要平臺(tái)之一。企業(yè)微信群可以實(shí)現(xiàn)一對(duì)多的溝通，已經(jīng)成為企業(yè)和消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)交流的重要場(chǎng)所。知識(shí)儲(chǔ)備

社群營(yíng)銷，說(shuō)到底是與人打交道。首先要明確營(yíng)銷目標(biāo)，才能準(zhǔn)確地將營(yíng)銷目標(biāo)與目標(biāo)人群進(jìn)行匹配。

企業(yè)微信群營(yíng)銷的目標(biāo)主要有銷售產(chǎn)品、提供服務(wù)、打造品牌、拓展人脈、聚集興趣。一、企業(yè)微信群營(yíng)銷的目標(biāo)知識(shí)儲(chǔ)備

社群營(yíng)銷，說(shuō)到底是與人打交道。首先要明確營(yíng)銷目標(biāo)，才能準(zhǔn)確地將營(yíng)銷目標(biāo)與目標(biāo)人群進(jìn)行匹配。

企業(yè)微信群營(yíng)銷的目標(biāo)主要有銷售產(chǎn)品、提供服務(wù)、打造品牌、拓展人脈、聚集興趣。二、明確企業(yè)微信群目標(biāo)人群知識(shí)儲(chǔ)備三、企業(yè)微信群的類型引流群福利群快閃群知識(shí)儲(chǔ)備

要保證企業(yè)微群的活躍，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出是必不可少的，這也是企業(yè)微信群保持活躍的最好觸媒。如何生產(chǎn)企業(yè)微信群內(nèi)容，保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，下面從內(nèi)容分類、內(nèi)容說(shuō)明、內(nèi)容來(lái)源、參考案例4個(gè)方面進(jìn)行說(shuō)明。四、企業(yè)微信群的內(nèi)容規(guī)劃知識(shí)儲(chǔ)備企業(yè)微信群的內(nèi)容規(guī)劃內(nèi)容分類內(nèi)容說(shuō)明內(nèi)容來(lái)源參考案例產(chǎn)品輸出日常團(tuán)購(gòu)、秒殺等促銷活動(dòng)；好物分享、用戶好評(píng)、種草原創(chuàng)知識(shí)儲(chǔ)備企業(yè)微信群的內(nèi)容規(guī)劃內(nèi)容分類內(nèi)容說(shuō)明內(nèi)容來(lái)源參考案例知識(shí)及價(jià)值觀輸出與產(chǎn)品相關(guān)的知識(shí)分享；與企業(yè)價(jià)值觀相同、相近的價(jià)值觀推送原創(chuàng)、轉(zhuǎn)載、征集知識(shí)儲(chǔ)備企業(yè)微信群的內(nèi)容規(guī)劃內(nèi)容分類內(nèi)容說(shuō)明內(nèi)容來(lái)源參考案例互動(dòng)小游戲、抽獎(jiǎng)等原創(chuàng)知識(shí)儲(chǔ)備企業(yè)微信群的內(nèi)容規(guī)劃內(nèi)容分類內(nèi)容說(shuō)明內(nèi)容來(lái)源參考案例服務(wù)答疑、產(chǎn)品推薦、售后等原創(chuàng)知識(shí)儲(chǔ)備

要保持企業(yè)微信群的活躍度，達(dá)到企業(yè)微信群營(yíng)銷效果，企業(yè)微信群日常維護(hù)必不可少。企業(yè)微信群的日常維護(hù)可以制訂相應(yīng)的社群SOP（標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)程序），提升企業(yè)微信群日常維護(hù)效率。五、企業(yè)微信群日常維護(hù)及內(nèi)容優(yōu)化知識(shí)儲(chǔ)備某企業(yè)微信群的日常維護(hù)時(shí)間內(nèi)容目的7：30—8：30早安問(wèn)候-知識(shí)及價(jià)值觀輸出：正能量話題、心情展示、品牌態(tài)度展示、熱點(diǎn)話題、幽默笑話建立微信群IP和企業(yè)形象11：00簽到活動(dòng)-產(chǎn)品輸出：提醒簽到、活動(dòng)信息、強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)促進(jìn)銷售13：00—16：00限時(shí)秒殺-產(chǎn)品輸出：活動(dòng)信息、強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)促進(jìn)銷售17：00—18：00產(chǎn)品知識(shí)-知識(shí)及價(jià)值觀輸出：產(chǎn)品知識(shí)、品牌態(tài)度展示建立微信群IP和企業(yè)形象19：30游戲互動(dòng)—互動(dòng)：有獎(jiǎng)競(jìng)猜、抽獎(jiǎng)、1元起拍促銷銷售；活躍群氣氛任務(wù)分析在進(jìn)行了“知識(shí)儲(chǔ)備”學(xué)習(xí)后，文案小組進(jìn)行了任務(wù)分析、討論，主要涉及以下幾個(gè)問(wèn)題：1.分析一加水果店企業(yè)微信福利群的營(yíng)銷目標(biāo)。2.分析一加水果店企業(yè)微信福利群的目標(biāo)用戶。3.產(chǎn)品的賣點(diǎn)有哪些？4.一加水果店企業(yè)微信福利群可以推送哪些內(nèi)容？側(cè)重推送哪個(gè)類型的內(nèi)容？5.一加水果店企業(yè)微信福利群應(yīng)該如何進(jìn)行日常維護(hù)？任務(wù)實(shí)施步驟1步驟2分析企業(yè)微信福利群的營(yíng)銷目標(biāo)。分析企業(yè)微信福利群的目標(biāo)用戶。步驟3提煉及篩選產(chǎn)品賣點(diǎn)。步驟4撰寫一條企業(yè)微信福利群產(chǎn)品輸出內(nèi)容。任務(wù)實(shí)施步驟5企業(yè)微信群日常維護(hù)。同步實(shí)訓(xùn)同步實(shí)訓(xùn)

一加畫材店為主推產(chǎn)品在微信平臺(tái)進(jìn)行推廣宣傳，請(qǐng)你為一加畫材店企業(yè)微信引流群撰寫一條產(chǎn)品輸出內(nèi)容，進(jìn)行客戶引流，在表3.2.4中填寫完成情況。（見(jiàn)教材）

表3.2.4鋁合金畫架企業(yè)微信群營(yíng)銷同步實(shí)訓(xùn)同步實(shí)訓(xùn)

一加畫材店為主推產(chǎn)品在微信平臺(tái)進(jìn)行推廣宣傳，請(qǐng)你為一加畫材店企業(yè)微信引流群撰寫一條產(chǎn)品輸出內(nèi)容，進(jìn)行客戶引流，在表3.2.4中填寫完成情況。（見(jiàn)教材）微信公眾號(hào)文案任務(wù)三任務(wù)描述

根據(jù)“項(xiàng)目導(dǎo)入”中文案工作任務(wù)單的要求，撰寫產(chǎn)品微信公眾號(hào)文案，在一加水果店微信公眾號(hào)進(jìn)行投放，對(duì)新老客戶進(jìn)行引流。要求公眾號(hào)文案內(nèi)容完整，有相應(yīng)的配圖，語(yǔ)言表達(dá)清晰流暢，無(wú)錯(cuò)別字，至少涵蓋一個(gè)產(chǎn)品賣點(diǎn)。知識(shí)儲(chǔ)備

如今大多數(shù)企業(yè)和商家都開通了專屬的微信公眾號(hào)，目的是通過(guò)這個(gè)平臺(tái)傳播品牌和產(chǎn)品的影響力，從而更好地促進(jìn)銷售。

微信公眾平臺(tái)分為服務(wù)號(hào)、訂閱號(hào)及企業(yè)號(hào)3種類型，不同的平臺(tái)類型擁有不同的功能。一、微信公眾號(hào)類型知識(shí)儲(chǔ)備微信公眾號(hào)不同類型對(duì)應(yīng)的功能微信公眾號(hào)類型功?能服務(wù)號(hào)（1）1個(gè)月內(nèi)可以發(fā)送1條群發(fā)消息;（2）發(fā)送給訂閱用戶的消息，會(huì)顯示在對(duì)方的聊天列表中，并出現(xiàn)在相對(duì)應(yīng)的微信首頁(yè);（3）服務(wù)號(hào)會(huì)出現(xiàn)在訂閱用戶的通信錄中，通信錄中有一個(gè)服務(wù)號(hào)的文件夾，用戶只要點(diǎn)開，就可以查看所有的服務(wù)號(hào);（4）服務(wù)號(hào)可申請(qǐng)自定義菜單訂閱號(hào)（1）24小時(shí)內(nèi)可以發(fā)送1條群發(fā)消息;（2）發(fā)送給訂閱用戶的消息，將會(huì)顯示在對(duì)方的“訂閱號(hào)”文件夾中，點(diǎn)擊兩次即可打開;（3）在訂閱用戶粉絲的通信錄中，訂閱號(hào)將被放入訂閱號(hào)文件夾中，用戶不用在好友列表里查找;（4）訂閱號(hào)不支持申請(qǐng)自定義菜單企業(yè)號(hào)（1）主要受眾為企業(yè)內(nèi)部員工;（2）一般發(fā)布企業(yè)告示、新聞、員工注意事項(xiàng)等;（3）消息顯示位置出現(xiàn)在好友會(huì)話列表首層;（4）有幾處消息接口或自定義菜單;（5）有高級(jí)接口能力;（6）最高每分鐘可群發(fā)10000次知識(shí)儲(chǔ)備

撰寫公眾號(hào)文案之前，應(yīng)該明確其主題內(nèi)容。根據(jù)主題內(nèi)容，擬定標(biāo)題，使標(biāo)題與內(nèi)容能夠緊密相連。無(wú)論撰寫推文的主題內(nèi)容是什么，最終目的是吸引用戶閱讀、評(píng)論以及轉(zhuǎn)載，從而帶來(lái)推文外鏈。二、微信公眾號(hào)推文標(biāo)題知識(shí)儲(chǔ)備新聞式標(biāo)題新聞式標(biāo)題只需清楚描述人物、時(shí)間、地點(diǎn)等基本要素即可。頌揚(yáng)式標(biāo)題頌揚(yáng)式標(biāo)題是指用正面的方法，積極稱贊廣告產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。提問(wèn)式標(biāo)題提問(wèn)式標(biāo)題通過(guò)提出問(wèn)題引起消費(fèi)者關(guān)注，從而產(chǎn)生興趣，引發(fā)思考，產(chǎn)生共鳴，留下深刻印象。對(duì)比式標(biāo)題對(duì)比式標(biāo)題是指通過(guò)與同類產(chǎn)品的對(duì)比，突出本產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，加深消費(fèi)的的認(rèn)識(shí)。微信公眾號(hào)推文標(biāo)題總結(jié)式標(biāo)題總結(jié)式標(biāo)題一般屬于經(jīng)驗(yàn)分享式的軟文，吸引人的地方就在于總結(jié)性，這是很多讀者所喜歡的。知識(shí)儲(chǔ)備

公眾號(hào)內(nèi)容布局的類型是多樣的，不同的布局類型能起到不一樣的營(yíng)銷作用。三、公眾號(hào)內(nèi)容布局類型知識(shí)儲(chǔ)備促銷式內(nèi)容布局

促銷式內(nèi)容布局從字面意思來(lái)看，就可以知道是一種直白的推廣方法。而且對(duì)于這種形式的文案布局而言，越直白越好，它是如今企業(yè)用得比較多的一種內(nèi)容布局類型。

促銷式內(nèi)容布局的三步法知識(shí)儲(chǔ)備促銷式內(nèi)容布局

促銷式內(nèi)容布局從字面意思來(lái)看，就可以知道是一種直白的推廣方法。而且對(duì)于這種形式的文案布局而言，越直白越好，它是如今企業(yè)用得比較多的一種內(nèi)容布局類型。

促銷式內(nèi)容布局的三步法知識(shí)儲(chǔ)備促銷式內(nèi)容布局

促銷式內(nèi)容布局從字面意思來(lái)看，就可以知道是一種直白的推廣方法。而且對(duì)于這種形式的文案布局而言，越直白越好，它是如今企業(yè)用得比較多的一種內(nèi)容布局類型。

促銷式內(nèi)容布局的三步法知識(shí)儲(chǔ)備新聞式內(nèi)容布局

新聞式內(nèi)容布局是指以新聞的大致路徑，從不同的角度傳遞經(jīng)營(yíng)理念、品牌理念以及產(chǎn)品特點(diǎn)。

新聞式內(nèi)容布局的三步法知識(shí)儲(chǔ)備新聞式內(nèi)容布局

新聞式內(nèi)容布局是指以新聞的大致路徑，從不同的角度傳遞經(jīng)營(yíng)理念、品牌理念以及產(chǎn)品特點(diǎn)。

新聞式內(nèi)容布局的三步法知識(shí)儲(chǔ)備故事式內(nèi)容布局

故事永遠(yuǎn)都是人們所熱衷的，寫出一篇好的故事式軟文，就能抓住讀者的心，贏得他們的認(rèn)可，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

故事式內(nèi)容布局的三步法知識(shí)儲(chǔ)備故事式內(nèi)容布局

故事永遠(yuǎn)都是人們所熱衷的，寫出一篇好的故事式軟文，就能抓住讀者的心，贏得他們的認(rèn)可，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

故事式內(nèi)容布局的三步法任務(wù)分析在進(jìn)行知識(shí)儲(chǔ)備學(xué)習(xí)之后，文案小組進(jìn)行了任務(wù)分析、討論，主要涉及以下幾個(gè)問(wèn)題。1.一加水果店海南麒麟瓜的賣點(diǎn)有哪些？2.如果要選擇1~3個(gè)賣點(diǎn)進(jìn)行描述，應(yīng)該選擇哪些賣點(diǎn)？3.針對(duì)一加水果店本季主推產(chǎn)品，本期推文的主題是什么？4.如何撰寫一個(gè)引人注目的公眾號(hào)推文標(biāo)題？5.一加水果店本期推文應(yīng)使用何種內(nèi)容布局？6.一加水果店本期推文應(yīng)選擇幾張配圖？選擇配圖的標(biāo)準(zhǔn)是什么？7.選擇何種排版工具進(jìn)行排版？選擇什么排版風(fēng)格？任務(wù)實(shí)施步驟1步驟2提煉及篩選產(chǎn)品賣點(diǎn)。確定本期推文的主題。步驟3為本期推文撰寫一個(gè)標(biāo)題。團(tuán)隊(duì)根據(jù)“夏日”主題，撰寫了如下幾個(gè)相關(guān)標(biāo)題：（1）新聞式標(biāo)題：夏日清涼節(jié)，海南麒麟瓜優(yōu)惠上市。（2）提問(wèn)式標(biāo)題：炎炎夏日，何以解暑？（3）總結(jié)式標(biāo)題：夏日吃瓜季，你需要知道的5種吃瓜法。任務(wù)實(shí)施步驟4確定本期推文的文案布局，撰寫文案。開頭夏天是什么感覺(jué)？有人說(shuō)，是火熱的太陽(yáng)。有人說(shuō)，是汗?jié)竦囊路Ｓ腥苏f(shuō)，是不期而至的臺(tái)風(fēng)。一加水果店說(shuō)，是脆爽的冰鎮(zhèn)西瓜！創(chuàng)設(shè)情境正文一加水果店麒麟瓜，海南直供，品種正宗。經(jīng)過(guò)一加水果店品嘗官在全國(guó)各地實(shí)地考察、篩選，最后為果粉們選擇了品種正宗的海南麒麟瓜。供應(yīng)商按照一加水果店的選瓜標(biāo)準(zhǔn)，專門為一加水果店果粉提供5~8?kg、成熟度剛好的瓜，直供各大門店，保證水果的品質(zhì)。（配圖：產(chǎn)地、物流、門店）一加水果店麒麟瓜，脆爽可口，清甜解渴。一加水果店麒麟瓜口感脆爽，皮薄肉多，口口爆汁，雖不起沙卻保持清甜的口感，夏日追劇、朋友聚會(huì)、餐后果盤必備！（配圖：全瓜、瓜瓤）一加水果店麒麟瓜，清涼解暑，夏日必備。用勺挖著吃，切塊齊共享，鮮榨西瓜汁，自制西瓜棒冰……一加水果店麒麟瓜，怎么吃都好吃！（配圖：吃法）產(chǎn)品賣點(diǎn)展示結(jié)尾夏日清涼，齊齊共享，點(diǎn)擊鏈接，馬上下單引導(dǎo)購(gòu)買任務(wù)實(shí)施步驟5步驟6選擇本期推文所使用的配圖。使用秀米編輯器對(duì)本期推文進(jìn)行排版。任務(wù)實(shí)施步驟7確定推廣關(guān)鍵詞，發(fā)布推文。百度搜索指數(shù)百度咨詢指數(shù)同步實(shí)訓(xùn)同步實(shí)訓(xùn)

一加畫材店為現(xiàn)主推產(chǎn)品在微信平臺(tái)進(jìn)行推廣宣傳，請(qǐng)為該產(chǎn)品撰寫一篇公眾號(hào)推文（圖文），將完成情況填寫在表3.3.5中。（見(jiàn)教材）

表3.2.4鋁合金畫架公眾號(hào)推文同步實(shí)訓(xùn)同步實(shí)訓(xùn)

一加畫材店為現(xiàn)主推產(chǎn)品在微信平臺(tái)進(jìn)行推廣宣傳，請(qǐng)為該產(chǎn)品撰寫一篇公眾號(hào)推文（圖文），將完成情況填寫在表3.3.5中。（見(jiàn)教材）項(xiàng)目考核

唇釉微信推廣文案撰寫

1.考核目的

通過(guò)對(duì)本項(xiàng)目的學(xué)習(xí)，基本掌握微信朋友圈文案、企業(yè)微信粉絲群文案、微信公眾號(hào)文案的撰寫。本次考核的主要目的是練習(xí)微信平臺(tái)推廣文案的撰寫（微信朋友圈、企業(yè)微信粉絲群、微信公眾號(hào)）。2.考核準(zhǔn)備（1）組隊(duì)：以小組為單位，4~6人為一組，選出一名組長(zhǎng)，分配好組員的工作。

（2）用具：擬推廣產(chǎn)品樣本；如需拍攝圖片，需準(zhǔn)備拍攝背景、道具等。項(xiàng)目考核

3.考核任務(wù)一加彩妝店計(jì)劃為唇釉產(chǎn)品進(jìn)行微信平臺(tái)周期推廣，擬在企業(yè)微信朋友圈、企業(yè)微信粉絲群、微信公眾號(hào)進(jìn)行推送。請(qǐng)你為該產(chǎn)品撰寫微信朋友圈、企業(yè)微信粉絲群、微信公眾號(hào)文案。4.任務(wù)步驟（1）撰寫微信朋友圈文案。①明確甲方需求、朋友圈營(yíng)銷目的。②提煉及篩選產(chǎn)品賣點(diǎn)。③撰寫朋友圈文案。④選擇朋友圈配圖。

⑤形成完整的微信朋友圈軟文。項(xiàng)目考核

（2）撰寫企業(yè)微信粉絲群文案。①分析企業(yè)微信粉絲群的營(yíng)銷目標(biāo)。②分析企業(yè)微信粉絲群的目標(biāo)人群。③提煉及篩選產(chǎn)品賣點(diǎn)。④撰寫一條企業(yè)微信粉絲群知識(shí)及價(jià)值觀輸出內(nèi)容。⑤設(shè)計(jì)一個(gè)企業(yè)微信群SOP，便于日常維護(hù)。（3）撰寫微信公眾號(hào)文案。①提煉及篩選產(chǎn)品賣點(diǎn)（使用微信朋友圈文案提煉賣點(diǎn)即可）。②確定本期推文的主題。③為本期推文撰寫一個(gè)標(biāo)題。④確定本期推文的文案布局，撰寫文案。⑤選擇本期推文所使用的配圖。⑥使用秀米編輯器對(duì)本期推文進(jìn)行排版。⑦確定推廣關(guān)鍵詞，發(fā)布推文。項(xiàng)目考核5.任務(wù)實(shí)施表3.3.8?唇釉朋友圈營(yíng)銷表3.3.9?唇釉企業(yè)微信粉絲群營(yíng)銷項(xiàng)目考核5.任務(wù)實(shí)施表3.3.10?唇釉公眾號(hào)文案微博文案《文案策劃與寫作》

項(xiàng)目四目錄短微博頭條文章01.02.項(xiàng)目導(dǎo)入文案策劃部王華發(fā)出一任務(wù)，要求為某品牌官方旗艦店策劃一款藍(lán)牙耳機(jī)的微博文案，為店鋪高效低成本地傳播產(chǎn)品，提高銷量和轉(zhuǎn)化率，文案工作任務(wù)單（見(jiàn)教材）。項(xiàng)目目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)1.通過(guò)藍(lán)牙耳機(jī)等數(shù)字產(chǎn)品的案例學(xué)習(xí)，增強(qiáng)學(xué)生質(zhì)量強(qiáng)國(guó)、數(shù)字強(qiáng)國(guó)的愛(ài)國(guó)情懷。2.通過(guò)背包微博文案的發(fā)布，發(fā)揚(yáng)奧林匹克運(yùn)動(dòng)精神，倡導(dǎo)運(yùn)動(dòng)強(qiáng)身健體，追求快樂(lè)生活。知識(shí)目標(biāo)1.掌握微博短微博的寫作方法2.掌握微博頭條文章的寫作方法能力目標(biāo)1.能搜集指定產(chǎn)品的優(yōu)秀微博文案案例。2.能獨(dú)立寫作藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品的微博短微博、頭條文章，并發(fā)布微博。短微博任務(wù)一任務(wù)描述根據(jù)“項(xiàng)目導(dǎo)入”中的文案策劃部發(fā)出的文案工作任務(wù)單，要求策劃一款藍(lán)牙耳機(jī)的微博文案，文案專員李明需要完成任務(wù)一寫作藍(lán)牙耳機(jī)的短微博文案。知識(shí)儲(chǔ)備

微博（Weibo）是一個(gè)基于用戶關(guān)系進(jìn)行信息分享、傳播以及獲取的平臺(tái)。用戶可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線等各種客戶端組建個(gè)人社區(qū)，以一段文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。

微博文案就是利用微博進(jìn)行創(chuàng)作，在微博上進(jìn)行某些物品或者事件的推廣宣傳。一、什么是微博文案知識(shí)儲(chǔ)備1.關(guān)于字?jǐn)?shù)2.關(guān)于圖片3.關(guān)于@、#和鏈接二、微博文案的規(guī)范知識(shí)儲(chǔ)備關(guān)于@、#和鏈接例如，五芳齋官方微博發(fā)布微博時(shí)，添加了@五芳齋@伊刻活泉，添加了話題#一擰一搖，新鮮現(xiàn)泡#，添加了抽獎(jiǎng)詳情，如圖所示。知識(shí)儲(chǔ)備

微博文案一般分為短微博、長(zhǎng)文章和話題三種形式。短微博文案是可以直接在微博首頁(yè)文字輸入框中輸入，文字限制在2000字以內(nèi)，但是一般140個(gè)字最佳，內(nèi)容方面比較隨意。它還可以補(bǔ)充圖片或視頻的文字內(nèi)容，以充分傳達(dá)信息。

三、什么是短微博文案知識(shí)儲(chǔ)備

例如：短微博文案范文——德芙&奈雪の茶

奈雪聯(lián)名加秋天的第一杯奶茶熱點(diǎn)何必求他們#喝奶茶請(qǐng)小聲一點(diǎn)#？#秋天的第一杯奶茶#我們幫你安排！德芙×@奈雪的茶Nayuki全新聯(lián)名款——Q彈軟心啵啵丸巧克力！第一波可以嚼的“小顆奶茶”！Q彈軟糖夾心，包裹絲滑巧克力，吃出濃濃奶茶香，跨界好味“珠”聯(lián)璧合！知識(shí)儲(chǔ)備1.短小精悍。2.語(yǔ)言通俗易懂。3.主題明確。四、短微博文案的特點(diǎn)4.具有創(chuàng)意性。5.注重情感表達(dá)。6.注重社交性。知識(shí)儲(chǔ)備

1.品牌推廣類

此類短微博側(cè)重于宣傳品牌，展現(xiàn)品牌的實(shí)力和良好形象，文案一般包含品牌理念、口號(hào)、故事、形象、歷史簡(jiǎn)介等。如圖所示，包

含了品牌介紹，企業(yè)文化、品牌詮釋。五、短微博文案的類型知識(shí)儲(chǔ)備2.內(nèi)容分享類

此類短微博側(cè)重于通過(guò)分享內(nèi)容來(lái)吸引用戶關(guān)注，以獲取流量，文案一般分享有趣、搞笑、實(shí)用等內(nèi)容，如圖所示，包含了分享“@北京迪信通官方微博”發(fā)布的內(nèi)容。五、短微博文案的類型知識(shí)儲(chǔ)備3.產(chǎn)品銷售類

此類短微博側(cè)重于直接推銷產(chǎn)品，其發(fā)布的內(nèi)容主要是對(duì)自己產(chǎn)品的介紹，文案一般包含產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品賣點(diǎn)、優(yōu)惠活動(dòng)等。如圖所示，包含了產(chǎn)品價(jià)格“14.9元”，產(chǎn)品名稱“粽子”，產(chǎn)品規(guī)格“6葷6素12個(gè)1440g”，產(chǎn)品賣點(diǎn)“餡料豐富”。五、短微博文案的類型知識(shí)儲(chǔ)備1.PC端發(fā)布微博，如圖所示。（1）打開計(jì)算機(jī)，登錄微博。（2）在微博首頁(yè)頂部編輯區(qū)域編輯，可以添加表情、圖片、視頻、@、#話題、網(wǎng)頁(yè)鏈接等。（3）點(diǎn)擊“發(fā)送”，完成發(fā)布。六、如何發(fā)布微博知識(shí)儲(chǔ)備2.手機(jī)發(fā)布微博，如圖所示。（1）打開手機(jī)，點(diǎn)擊微博。（2）在主界面，點(diǎn)擊右上角的加號(hào)+，選擇“寫微博”（3）在編輯區(qū)編輯，在下方可以添加表情、圖片、視頻、@、#話題、網(wǎng)頁(yè)鏈接等。（4）選擇發(fā)布權(quán)限。（5）點(diǎn)擊“發(fā)送”，完成發(fā)布。六、如何發(fā)布微博任務(wù)分析1.了解客戶需求，明確營(yíng)銷目的？2.短微博選擇哪種類型？3.目標(biāo)客戶群是哪些群體？4.自身產(chǎn)品有哪些賣點(diǎn)？5.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品有哪些賣點(diǎn)？6.產(chǎn)品參加什么優(yōu)惠活動(dòng)？7.產(chǎn)品@喊話和#話題是什么？8.確定短微博文案內(nèi)容。9.圖片素材選擇哪些圖片。10.完成短微博的寫作和發(fā)布。任務(wù)實(shí)施步驟1步驟

2了解客戶需求，明確營(yíng)銷目的確定短微博類型:選擇產(chǎn)品銷售類品牌推廣類產(chǎn)品銷售類內(nèi)容分享類任務(wù)實(shí)施步驟3步驟4確定目標(biāo)客戶群:登錄360趨勢(shì)，分析得出是青年男女。提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)：根據(jù)產(chǎn)品信息，提煉賣點(diǎn)。任務(wù)實(shí)施步驟5步驟6了解用戶需求及關(guān)注點(diǎn)：從多個(gè)電商平臺(tái)了解客戶評(píng)價(jià)，獲得買家對(duì)藍(lán)牙耳機(jī)的關(guān)注點(diǎn)。確定產(chǎn)品參加的優(yōu)惠活動(dòng)任務(wù)實(shí)施步驟7步驟8確定短微博文案內(nèi)容確定產(chǎn)品@喊話和#話題是什么任務(wù)實(shí)施步驟9步驟10完成藍(lán)牙耳機(jī)短微博的寫作和發(fā)布選擇圖片素材同步實(shí)訓(xùn)同步實(shí)訓(xùn)某箱包店鋪準(zhǔn)備在微博發(fā)布一篇背包短微博，選定一款背包作為店鋪的爆款，為店鋪引流和提高銷售額。請(qǐng)你根據(jù)產(chǎn)品素材，策劃這款背包的短微博文案，并在微博完成發(fā)布（表4.1.1）。（見(jiàn)教材）頭條文章任務(wù)二任務(wù)描述

上一任務(wù)，文案專員李明已經(jīng)完成短微博文案的策劃，根據(jù)項(xiàng)目導(dǎo)入中文案工作任務(wù)單的要求，本任務(wù)撰寫藍(lán)牙耳機(jī)的頭條文章文案。知識(shí)儲(chǔ)備封面圖是對(duì)微博頭條文章內(nèi)容的一個(gè)簡(jiǎn)要說(shuō)明和體現(xiàn)，有創(chuàng)意和視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的圖片可以快速吸引用戶眼球，讓用戶的注意力暫時(shí)停留在封面上，并產(chǎn)生進(jìn)一步閱讀的欲望。同時(shí)，封面圖也要體現(xiàn)出文章的主題，不能出現(xiàn)圖片與文字不符，或?yàn)榱宋脩粞矍蚨室庠O(shè)置夸張的封面的。一、封面圖知識(shí)儲(chǔ)備標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)是除封面圖外用戶對(duì)頭條文章的最直觀印象，一般來(lái)說(shuō)，導(dǎo)語(yǔ)會(huì)顯示在封面圖底端，而標(biāo)題則呈加粗顯示在導(dǎo)語(yǔ)的下方。用戶只有對(duì)標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)感興趣并點(diǎn)開頭條文章后，才會(huì)繼續(xù)閱讀正文內(nèi)容，所以一個(gè)好的標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)是非常重要的。二、標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)知識(shí)儲(chǔ)備

微博頭條文章的標(biāo)題應(yīng)該盡量簡(jiǎn)練，最好能夠快速勾起用戶的好奇心和閱讀欲望，將能夠提供給用戶的價(jià)值直接通過(guò)標(biāo)題表達(dá)出來(lái)，讓用戶可以快速確定自己對(duì)這篇頭條文章的內(nèi)容是否感興趣。1、標(biāo)題(1)頭條文章標(biāo)題應(yīng)該與日常生活相關(guān)聯(lián)(2)頭條文章標(biāo)題應(yīng)該與消費(fèi)人群相關(guān)聯(lián)(3)頭條文章標(biāo)題應(yīng)該與熱點(diǎn)事件相關(guān)聯(lián)

①反應(yīng)快；

②挖掘話題；

③與品牌或商品相關(guān)聯(lián)。（微博頭條文章的標(biāo)題有字?jǐn)?shù)限制，最多可寫作32個(gè)文字，文案人員要在該限制內(nèi)以盡量精簡(jiǎn)的方式來(lái)寫作，若文字太多可能導(dǎo)致無(wú)法完全顯示標(biāo)題內(nèi)容。）①輔食營(yíng)養(yǎng)很重要，寶寶吃得好，才能長(zhǎng)得好！②全國(guó)氣溫榜前十門檻已超36℃，今夏還會(huì)“熱哭”嗎？③“明星減肥法”適合普通人嗎？營(yíng)養(yǎng)專家分析優(yōu)缺點(diǎn)④“挖呀挖”爆火：素人成為網(wǎng)紅后的標(biāo)準(zhǔn)四步⑤一天不喝就難受！奶茶好喝讓人上癮，但這“七宗罪”你了解嗎？小試身手小試身手不同類型的頭條文章標(biāo)題序號(hào)標(biāo)題類型標(biāo)題1與日常生活相關(guān)聯(lián)2