PAGEPAGE0省×××職業(yè)中學(xué)學(xué)科教案本TeachingPlan20年———20年學(xué)年度學(xué)期The(1st/2na)SemesteroftheAcademicYearfrom20to20__________________________________________新媒體文案編輯與發(fā)布新媒體文案編輯與發(fā)布學(xué)科（Subject）_____________________年級（Grade）__________________________________________教師（Teacher）_____________________重慶大學(xué)出版社制

《新媒體文案編輯與發(fā)布》目錄注意：①注意：①按住Ctrl鍵后單擊每個任務(wù)即可跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)的教案②單擊按鈕可返回目錄③頁面設(shè)置參數(shù)為：紙張：B5頁邊距左：1.5頁邊距右：1.5④字體：黑體五號宋體五號楷體10數(shù)字符號英文TimesNewRomanHYPERLINK任務(wù)二掌握首頁文案撰寫方法HYPERLINK任務(wù)三掌握產(chǎn)品詳情頁文案撰寫方法HYPERLINK任務(wù)四關(guān)注運(yùn)營文案

教學(xué)課題任務(wù)一掌握海報文案撰寫方法課題類型理論+實(shí)作課時安排4上課時間教學(xué)目標(biāo)1.了解海報文案在海報設(shè)計中的核心作用，并掌握其基本結(jié)構(gòu)和要素。2.了解不同類型海報的文案特點(diǎn)及撰寫要點(diǎn)，并能夠根據(jù)海報類型選擇合適的文案風(fēng)格。3.掌握海報文案的寫作技巧，合理安排文案布局。教學(xué)重點(diǎn)1、2教學(xué)難點(diǎn)3輔助資源課件、多媒體、網(wǎng)絡(luò)復(fù)習(xí)引入①你網(wǎng)上購物過嗎？②什么樣的海報會吸引你的眼球？③海報中什么樣的文字會吸引你？教學(xué)手段教學(xué)過程師生互動活動設(shè)計課件討論實(shí)作課件舉例討論課件實(shí)作1．海報文案海報文案主要由圖片和文字組成，海報文案寫作可以通過產(chǎn)品的特點(diǎn)或者活動氛圍，以及優(yōu)惠信息來吸引消費(fèi)者。海報文案中的主要信息包括主標(biāo)題、副標(biāo)題、描述信息。海報文案示例2．海報文案的分類（1）店鋪宣傳海報文案案例分析：（某店鋪宣傳海報文案）素養(yǎng)提升：綠色化、低碳化、節(jié)能化趨勢明顯店鋪活動海報案例分析：（某店鋪活動海報）店鋪產(chǎn)品海報案例分析：（某店鋪產(chǎn)品海報）3．海報文案的寫作技巧品牌或店鋪海報文案①主標(biāo)題：品牌或店鋪名稱。②副標(biāo)題：品牌或店鋪理念。③描述信息：品牌或店鋪實(shí)力，店鋪信息。案例分析：（某店鋪宣傳海報）店鋪活動海報文案①主標(biāo)題：店鋪活動主題。②副標(biāo)題：活動產(chǎn)品的特點(diǎn)、賣點(diǎn)，店鋪活動信息。③描述信息：活動時間。案例分析：（某店鋪活動海報）店鋪產(chǎn)品海報文案①主標(biāo)題：產(chǎn)品名稱或主題。②副標(biāo)題：產(chǎn)品名稱或購買理由。案例分析：（某店鋪產(chǎn)品海報）課堂實(shí)訓(xùn)：根據(jù)素材中所提供的各海報文案，完成海報的主標(biāo)題、副標(biāo)題、描述信息提煉，并改寫原海報中的主標(biāo)題、副標(biāo)題、描述信息。閱讀知識窗：海報文案主要結(jié)構(gòu)和要素提問或討論：海報文案中的主要信息有哪些？討論：文案在海報設(shè)計中的核心作用網(wǎng)絡(luò)搜索：不同類型的海報收集小組合作閱讀知識窗：海報文案的分類素養(yǎng)提升：綠色化、低碳化、節(jié)能化趨勢明顯（資料來源：人民網(wǎng)-人民日報）提問或討論：比起傳統(tǒng)海報，電商海報有什么優(yōu)勢舉例：案例分析活動、產(chǎn)品、宣傳海報。提問或討論：不同類型的海報包含哪些信息內(nèi)容實(shí)訓(xùn)活動：完成同步實(shí)訓(xùn)內(nèi)容作業(yè)布置任務(wù)名稱：一家美妝店國慶防曬霜促銷海報文案撰寫任務(wù)目標(biāo)：為一家美妝店即將在京東平臺投放的國慶促銷海報撰寫吸引人且有效的文案，以推廣其一款防曬霜產(chǎn)品。預(yù)習(xí)作業(yè)：了解網(wǎng)店首頁的核心作用和基本結(jié)構(gòu)。教學(xué)后記

教學(xué)課題任務(wù)二掌握首頁文案撰寫方法課題類型理論+實(shí)作課時安排4上課時間教學(xué)目標(biāo)1.深刻理解首頁文案的核心作用，并掌握其基本結(jié)構(gòu)和要素。2.掌握首頁文案的策劃思路，并能根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和市場需求進(jìn)行有效策劃。3.運(yùn)用首頁文案的寫作技巧，創(chuàng)作出高質(zhì)量、有吸引力的首頁文案。教學(xué)重點(diǎn)1、2教學(xué)難點(diǎn)3輔助資源課件、多媒體、網(wǎng)絡(luò)、實(shí)訓(xùn)室復(fù)習(xí)引入①檢查預(yù)習(xí)作業(yè)：了解網(wǎng)店首頁的核心作用和基本結(jié)構(gòu)。②你覺得海報和網(wǎng)店首頁有何不同？教學(xué)手段教學(xué)過程師生互動活動設(shè)計課件互動討論課件討論實(shí)作實(shí)作1．首頁文案的作用（1）提高消費(fèi)者對網(wǎng)店的信任度案例分析1：首頁全屏海報（2）傳達(dá)網(wǎng)店活動信息案例分析2：店鋪的促銷海報（3）傳達(dá)品牌形象案例分析3：品牌宣傳海報（4）增強(qiáng)店鋪吸引力案例分析4：店鋪的輪播海報（5）店鋪流量的中轉(zhuǎn)站產(chǎn)品分類圖2．首頁文案策劃思路（1）確定店鋪首頁主題（2）選擇店鋪首頁文案訴求的方式（3）明確店鋪首頁文案的寫作風(fēng)格（4）確定店鋪首頁布局內(nèi)容3．首頁文案寫作技巧素養(yǎng)提升：“以竹代塑”為推動可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)4．課堂實(shí)訓(xùn)：根據(jù)店鋪首頁素材，分析首頁各模塊文案內(nèi)容，并仿寫相應(yīng)文案。閱讀知識窗：什么是首頁討論：網(wǎng)店首頁核心作用閱讀知識窗：首頁的基本結(jié)構(gòu)師生互動：如果你是消費(fèi)者，什么樣的網(wǎng)店能吸引你？師生互動：如果你是商家你會用什么方法吸引受眾群體關(guān)注你的產(chǎn)品？網(wǎng)絡(luò)搜索：兩家同類目不同風(fēng)格店鋪首頁進(jìn)行對比分析素養(yǎng)提升：“以竹代塑”為推動可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)（資料來源：光明日報）實(shí)訓(xùn)活動：仿寫相應(yīng)首頁文案小組討論：小組策劃分析，并對仿寫首頁文案進(jìn)行講解師生互動：針對各組完成實(shí)訓(xùn)內(nèi)容進(jìn)行分析，點(diǎn)評。作業(yè)布置任務(wù)名稱：體育用品店首頁模塊策劃與文案撰寫任務(wù)目標(biāo)：策劃體育用品店首頁模塊布局，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)與促銷活動，撰寫吸引文案，旨在提升品牌形象，增加用戶粘性，提高轉(zhuǎn)化率。預(yù)習(xí)作業(yè)：了解產(chǎn)品詳情頁的作用和內(nèi)容展示的特點(diǎn)。教學(xué)后記

教學(xué)課題任務(wù)三產(chǎn)品詳情頁文案課題類型理論+實(shí)作課時安排6上課時間教學(xué)目標(biāo)1.掌握詳情頁寫作前的5W1H分析法2.掌握詳情頁寫作要點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)1教學(xué)難點(diǎn)2輔助資源課件、多媒體、網(wǎng)絡(luò)復(fù)習(xí)引入①什么是產(chǎn)品詳情頁？②詳情頁能傳遞什么樣的信息給消費(fèi)群體？教學(xué)手段教學(xué)過程師生互動活動設(shè)計課件討論課件案例討論課件案例討論課件案例討論課件實(shí)作課件討論實(shí)作1．詳情頁寫作前分析在撰寫產(chǎn)品詳情頁文案前要充分地了解市場與消費(fèi)者的需求，?？赏ㄟ^5W1H法來展開分析。素養(yǎng)提升：塑料回收創(chuàng)新方法2．課堂實(shí)訓(xùn)：通過分析產(chǎn)品信息，用5W1H分析法完成下面的表格。What分析Where分析When分析Who分析Why分析How分析3．詳情頁寫作要點(diǎn)激發(fā)消費(fèi)者興趣通過對消費(fèi)群體購物行為、痛點(diǎn)及利益點(diǎn)的分析，塑造產(chǎn)品的定位。展示產(chǎn)品賣點(diǎn)賣點(diǎn)是指產(chǎn)品的特色，是刺激消費(fèi)者下單購物的主要因素。展示產(chǎn)品品質(zhì)商家通過展示產(chǎn)品的功能、性能、工藝、參數(shù)、材質(zhì)、細(xì)節(jié)、性價比等內(nèi)容提升產(chǎn)品品質(zhì)。消費(fèi)者顧慮展示產(chǎn)品資質(zhì)、品牌實(shí)力、提供防偽查詢、優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)及顧客評價，是刺激購物欲望、提升產(chǎn)品信任度的有效手段。（5）營造購物緊迫感商家通過限時促銷、限量供應(yīng)、限時秒殺等手段刺激消費(fèi)者，產(chǎn)生緊迫感，促使消費(fèi)者最終的購物行為。4．詳情頁策劃內(nèi)容案例分析5．課堂實(shí)訓(xùn)：根據(jù)產(chǎn)品詳情頁，分析該詳情采用了哪些策劃模塊。討論：什么是產(chǎn)品詳情頁討論：5W1H分析法能提煉出什么內(nèi)容閱讀知識窗：案例索引提問或討論：通過5W1H分析法對文案寫作有什么幫助素養(yǎng)提升：塑料回收創(chuàng)新方法（資料來源：科技日報，有刪減）閱讀知識窗：詳情頁寫作要點(diǎn)實(shí)訓(xùn)活動：完成課堂實(shí)訓(xùn)內(nèi)容小組討論：小組分析，完成對產(chǎn)品信息提煉，并對分析內(nèi)容進(jìn)行講解閱讀知識窗：詳情頁策劃內(nèi)容案例分析討論：淘寶平臺小熊電器中的詳情頁內(nèi)容閱讀知識窗：詳情頁中常用的模塊實(shí)訓(xùn)活動：完成課堂實(shí)訓(xùn)內(nèi)容——行李箱小組討論：小組策劃分析，并對仿寫產(chǎn)品詳情頁文案進(jìn)行講解師生互動：針對各組完成實(shí)訓(xùn)內(nèi)容進(jìn)行分析，點(diǎn)評。實(shí)訓(xùn)活動：利用網(wǎng)絡(luò)查找一些淘寶關(guān)注運(yùn)營文案作業(yè)布置完成相關(guān)實(shí)訓(xùn)任務(wù)和實(shí)訓(xùn)表格預(yù)習(xí)作業(yè)：利用網(wǎng)絡(luò)查找一些淘寶關(guān)注運(yùn)營文案教學(xué)后記

教學(xué)課題任務(wù)四關(guān)注運(yùn)營文案課題類型理論+實(shí)作課時安排4上課時間教學(xué)目標(biāo)掌握電商新型運(yùn)作模式，關(guān)注運(yùn)營的常用功能。掌握淘寶關(guān)注運(yùn)營內(nèi)容分析及文案寫作要點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)1教學(xué)難點(diǎn)2輔助資源課件、多媒體、網(wǎng)絡(luò)復(fù)習(xí)引入①你了解淘寶平臺中“關(guān)注”嗎？②關(guān)注淘寶會什么體驗(yàn)？教學(xué)手段教學(xué)過程師生互動活動設(shè)計課件案例討論課件案例討論實(shí)作實(shí)作1.關(guān)注運(yùn)營的常用功能（1）發(fā)布店鋪上新：案例分析：內(nèi)容平臺推廣方式發(fā)布產(chǎn)品評測：案例分析：產(chǎn)品評測發(fā)布買家秀征集：發(fā)布粉絲專享券和會員專享券：其他的圖文搭配淘寶關(guān)注運(yùn)營內(nèi)容分析及文案寫作要點(diǎn)多品預(yù)上新寫作要點(diǎn)：文案可以展示上新時間，福利內(nèi)容，互動抽獎等信息，為新品開售成交蓄力。案例分析：新品預(yù)上新多品上新寫作要點(diǎn)：文案可以展示多款新品信息內(nèi)容、TOP內(nèi)容、優(yōu)惠活動及福利信息等。案例分析：多品上新（3）清單寫作要點(diǎn)：文案格式【“雙十一”就要買】/【每周爆款】+攻略概述案例分析：產(chǎn)品清單素養(yǎng)提升：加大綠色農(nóng)產(chǎn)品有效供給打造綠色低碳農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)4.課堂實(shí)訓(xùn)：請根據(jù)以下品牌特點(diǎn)，確定品牌關(guān)注運(yùn)營活動方式，撰寫關(guān)注運(yùn)營活動內(nèi)容。閱讀知識窗：什么是淘寶平臺中“關(guān)注”提