目錄目錄01中國移動游戲市場現狀分析0202海外移動游戲市場現狀分析0303移動游戲典型產品&企業案例分析0404全球移動游戲市場發展趨勢22市場收入規模大幅增長且再創新高但行業熱情卻遠不似當初洶涌澎湃分析探討。10.74%11.26%10.74%5.89%3010.83.88%3261.13.21%5.89%3010.83.88%3261.13.21%-10.18%3139.3-10.18%2843.32769.42843.32567.42487.62489.22567.42487.62020年2022年2023年2024年2021年2026年e2027年e2025年e2020年2022年2023年2024年2021年2026年e2027年e中國移動游戲市場收入規模（億元/人民幣）增長率（%）3注釋：1、中國移動游戲市場統計范圍：僅包含在中國大陸地區上線的3TOP50產品獨占市場超七成以上的份額可以見得，中國移動游戲市場雖然規模龐大，但由于超高的市場集中度所帶來的競爭壓力在全球市場中也近乎無人能及。這也一定程度上解釋了報告上文提出的“市場收入新高”與“行業哀聲一片”的脫節現象。在此前提下，結合2024年另一大趨勢——即《黑神話：悟空》所高質量精品化方向進行比拼，而小廠的創意性產品的更優選或是基于研發成本更低的PC端以及發行成本更低2024年2023年TOP200的產品中，新上榜產品數量：58（其中，2024年新品數量：44）11-50名收入規模占比28.89%51-200名收入規模占比18.74%11-50名收入規模占比28.89%51-200名收入規模占比18.74%8.90%1-10名收入規模占比43.47%實際收入同比：21.03%實際收入同比：26.68%實際收入同比：13.25%實際收入同比：21.03%實際收入同比：26.68%實際收入同比：13.25%-3.34%1-10名收入規模占比40.88%1-10名收入規模占比40.88%11-50名收入規模占比28.43%51-200名收入規模占比19.71%10.97%0%20%40%60%80%100%1-10名收入規模占比u11-50名收入規模占比u51-200名收入規模占比u其他移動游戲收入規模占比44受《黑神話：悟空》影響全民游戲認知得到大幅提高也讓許多移動游戲玩家感受到了單機游戲的魅截止至報告撰寫日，《鬼谷八荒》（打折期售價28元）在TapTap熱玩榜上的排名甚至超過了《崩壞：星穹鐵道》與《王者榮1.75%1.72%1.03%1.39%0.46%10.2910.4710.651.75%1.72%1.03%1.39%0.46%2021年12月2022年6月2022年12月中國移動網民數量（億人）2023年6月2023年12月環比增長率（%）2024年6月注釋：1、中國游戲用戶規模統計包括中國大陸地區游戲用戶總數5來源：1、中國移動網民數量是由中國互聯網絡信息中心（CN5主流設備價格在3K以下平均換機時間為4~5年1.4%5.6%18.6%37.7%1.4%5.6%18.6%37.7%100%90%80%70%60%50%13.6%6.4%21.9%33.1%13.6%6.4%21.9%33.1%25.5%4.8%26.8%23.2%46.3%30.6%休閑游戲代表25.5%4.8%26.8%23.2%46.3%30.6%休閑游戲代表休閑游戲代表42.9%41.9%23.3%4.5%36.1%12.7%86.6%23.3%4.5%36.1%12.7%86.6%48.6%0.6%派對游戲代表派對游戲代表36.2%40%43.1%38.6%38.1%競技游戲代表43.1%38.6%38.1%競技游戲代表1K-2K20%21.4%7.5%23.3%21.4%30.0%競技游戲代表21.4%7.5%23.3%21.4%30.0%競技游戲代表競技游戲代表47.8%0%0%20%40%60%80%100%iOS0%20%40%60%80%100%iOS設備Android設備其他設備00%0%20%40%60%80%12400*10802340*10801600*720其他派對游戲代表2K-3K3K-5K其他休閑游戲代表派對游戲代表競技游戲代表2019年以前201920202021202220232024休閑游戲代表派對游戲代表競技游戲代表10.3%10.3%25.1%29.4%25.8%5.7%5.7%6.7%6.7%17.6%22.9%43.0%9.2%9.2%5.7%5.7%20.5%30.8%8.8%8.8%0%20%40%60%80%100%66進口游戲版號也迎來了穩定發放的春天95968686898988878787878640700000000959686868989888787878786407000000000000各平臺游戲版號分布（2024年）移動平臺1369PC客戶端PC網頁8NS主機PS主機Xbox主機21月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年國產游戲版號2024年國產游戲版號2023年進口游戲版號2024年進口游戲版號77“騰訊系”再添一員“猛將”《原神》首次跌出年度TOP102023年游戲名游戲名1王者榮耀1王者榮耀騰訊177.12和平精英2和平精英騰訊88.93原神3地下城與勇士：起源騰訊71.04逆水寒4金鏟鏟之戰騰訊37.05夢幻西游5夢幻西游網易35.96英雄聯盟手游6英雄聯盟手游騰訊31.77三國志·戰略版7穿越火線-槍戰王者騰訊27.48蛋仔派對8逆水寒網易26.79金鏟鏟之戰9無盡冬日點點互動23.3崩壞：星穹鐵道捕魚大作戰途游游戲21.0捕魚大作戰三國志·戰略版靈犀互娛20.0穿越火線原神米哈游20.0長安幻想崩壞：星穹鐵道米哈游火影忍者火影忍者騰訊咸魚之王第五人格網易88受到春節與國慶兩個長假期的影響2月與11月的新品競爭環境更寬松1231234512345戀與深空234512345向僵尸開炮世界之外全年流水：6.35浮生憶玲瓏斗羅大陸：史萊克學院絕區零全年流水：6.08永劫無間全年流水：5.67世界啟元心動小鎮極品飛車：集結荒野迷城雷索納斯全年流水：0.22二之國：交錯世界全年流水：0.17銀河掠奪者全年流水：0.12零界戰線：咒術領域全年流水：0.0512345歡樂釣魚大師全年流水：2.55仙境傳說：愛如初見全年流水：2.53武俠大明星全年流水：0.66射雕全年流水：0.63航海王：夢想指針全年流水：0.2612345女神異聞錄：夜幕魅影物華彌新全年流水：0.55王國之歌：英雄與征服全年流水：0.46斗破蒼穹：三年之約全年流水：0.43曙光防線全年流水：0.2312地下城與勇士：起源12全年流水：71.01無盡冬日全年流水：23.285囊出發吧麥芬全年流水：7.14鳴潮全年流水：3.42西游：筆繪西行劍與遠征：啟程全年流水：4.79尋道大千快來當領主漫威終極逆轉全年流水：0.87美職籃巔峰對決全年流水：0.7212345如鳶全年流水：3.07三角洲行動龍族：卡塞爾之門萬龍覺醒全年流水：0.91命運圣契全年流水：0.8512345潮汐守望者傭兵小鎮全年流水：0.41新月同行全年流水：0.34封神幻想世界全年流水：0.27排球少年：新的征程全年流水：0.2212345寶可夢大集結全年流水：0.48群英風華錄全年流水：0.37弓箭傳說2全年流水：0.36無盡夢回全年流水：0.27異世界慢生活全年流水：0.0812345三國：謀定天下野獸領主：新世界魔力寶貝：復興螢火突擊全年流水：0.80斗破蒼穹：巔峰對決全年流水：0.6112345無限暖暖航海王：壯志雄心全年流水：0.74冒險者日記全年流水：0.64保衛向日葵全年流水：0.17離火之境全年流水：0.1599網易押寶《第五人格》重新翻紅《歡樂釣魚大師》成為年度黑馬2023年游戲名游戲名1蛋仔派對1王者榮耀騰訊68542王者榮耀2地下城與勇士：起源騰訊64793金鏟鏟之戰3和平精英騰訊36994和平精英4蛋仔派對網易30935地鐵跑酷5開心消消樂樂元素26236開心消消樂6金鏟鏟之戰騰訊21477原神7第五人格網易15938巔峰極速8歡樂釣魚大師雪境科技14149貪吃蛇大作戰?9顏色大作戰ManyFun1379逆水寒元夢之星騰訊1377植物大戰僵尸2地鐵跑酷創夢天地1368英雄聯盟手游我的世界：移動版網易1245騰訊歡樂斗地主永劫無間網易1226我的世界：移動版三角洲行動騰訊1180QQ飛車貪吃蛇大作戰?微派網絡1175圍繞單人體驗、通過內容驅動為主的RPG游戲已成為市場上的第二大品類MOBA,16.9%體育運動,3.2%MOBA,16.9%體育運動,3.2%英雄聯盟手游決戰！平安京QQ飛車實況足球王者榮耀FC足球世界SLG,7.5%三國：謀定天下三國志·戰略版無盡冬日棋牌捕魚,8.1%RPG（內容驅動型）,15.9%戀與深空原神途游休閑捕魚捕魚大咖捕魚大作戰崩壞：星穹鐵道動作,10.9%第五人格地下城與勇士：起源火影忍者MMORPG,英雄聯盟手游決戰！平安京QQ飛車實況足球王者榮耀FC足球世界SLG,7.5%三國：謀定天下三國志·戰略版無盡冬日棋牌捕魚,8.1%RPG（內容驅動型）,15.9%戀與深空原神途游休閑捕魚捕魚大咖捕魚大作戰崩壞：星穹鐵道動作,10.9%第五人格地下城與勇士：起源火影忍者MMORPG,13.7%其他,12.4%射擊,11.3%暗區突圍逆水寒幻唐志：逍遙外傳暗區突圍逆水寒幻唐志：逍遙外傳穿越火線和平精英移動游戲的廣告變現能力得到了大幅加強IAA+IAP,9.4%IAA,36.6%IAP,54.0%圖片廣告,39.2%視頻廣告,60.8%廣告變現雖穩中向好但也面臨挑戰通過高效系統進行多方比價是關鍵（1）廣告填充率與收益的不穩定性2）低效執行策略影響收益的最大化3）用戶價值的低估與單一化4）廣告類型的單一性與優化難度。---iOS收益占比Sigmob,8他,2%快手聯盟,8%其他,10%Sigmob,8他,2%快手聯盟,8%優量匯,34%優量匯,40%Sigmob,7%優量匯,40%百青藤,6%快手聯盟,9%穿山甲,36%穿山甲,34%投資市場整體熱度連續三年下降單機游戲暫時未迎來新一輪熱潮銜蟬科技、北京樂之島灰斗笠、銀光互娛拾異信息、烽炊網絡垚垚網絡、星嵐造意福州多游、不妨游戲武漢游于藝、原野科技繁樹網絡、潛在人工卡昆卡、源啟互動、廣州贊游廣州超悅游戲、月城網絡、廣州元子星豐天豫、樂騰天勢、維富拉廈門道奇茂,2廈門道奇茂,2全年投資事件：全年投資事件：116起投資金額預估：8.3億元投資方：73家獲投公司數：95家庫洛游戲、騰云摘星、上海傲爵、銀之心、巴哈網絡、網元圣唐、薩羅斯狗狗糖、隱藏關、無乳糖、廣州漢特、時溯科技合肥新躍文、鑰洋網絡、闌星網絡、曜祚游戲上海構宏、貓憩網絡、上海緋想云霜網絡、染箱網絡、桑魚網絡目錄目錄01中國移動游戲市場現狀分析0202海外移動游戲市場現狀分析0303移動游戲典型產品&企業案例分析0404全球移動游戲市場發展趨勢15.90%3.86%0.89%15.90%3.86%0.89%依靠拓寬市場去提升用戶規模的出海方式或許已并非上策2024年海外移動游戲市場收入規模（億元）2024年海外移動游戲市場下載量（億次）0.67%-5.90%-10.88%0.67%-5.90%2662.72596.12674.42628.92596.12674.4619.2539.9523.5561.2619.2539.9523.53158.22637.92761.42558.73158.22637.92761.4149.5108.5104.3123.6149.5108.5104.32021年2022年2023年2024年AppStoreGooglePlay市場整體增長率2021年2022年2023年2024年AppStoreGooglePlay市場整體增長率注釋：1、海外移動游戲市場統計包括所有在AppStore和GooglePlay上架的移動其他收入模式；3、本報告中后續涉及的“海外收入”相關的統計數據，都以此標準進行統計；4、部分來源：海外游戲市場收入規模是綜合了點點數據消除游戲與娛樂場游戲的“現當家”與“前當家”共同競爭做大“蛋糕”RPG品類在以韓國為首的MMORPG和以中國出海為首的內容驅大競爭力，可以說雙方共同做大了市場的“蛋糕”（具體產品收入規?？蓞⒖紙驲PG,22.6%RPG,22.6%皇室戰爭部落沖突寶可夢GO崩壞：星穹鐵道天堂M皇室戰爭部落沖突寶可夢GO崩壞：星穹鐵道天堂M射擊,3.8%其他,20.9%CallofDutyCallofDuty消除,14.1%體育運動,4.7%消除,14.1%RoyalMatch糖果粉碎傳奇職棒野球魂A夢幻花園EARoyalMatch糖果粉碎傳奇職棒野球魂A夢幻花園EASPORTSFC動作,5.1%決勝巔峰荒野亂斗海賊王賞金獵人決勝巔峰荒野亂斗SLG,12.6%SLG,12.6%大富翁GO!BingoBlitz金幣大師無盡冬日Evony大富翁GO!BingoBlitz金幣大師無盡冬日EvonySurvivalGame來源：海外游戲市場收入規模是綜合了點點數據《LastWar:Survival》再次改寫SLG出海手游格局：將副玩法做到極致點點數據在2024年1月發布的《全球SLG移動游戲市場趨勢報告》中曾提到：“副玩法與SLG的結合仍排名icon游戲名全年流水(億元)排名icon游戲名全年流水(億元)排名icon游戲名全年流水(億元)1LastWar:Survival135.32天堂M56.5421使命召喚手游36.012大富翁GO！133.11夢幻花園53.3722夢幻家園35.203RoyalMatch127.52崩壞：星穹鐵道48.5923夢幻水族箱34.524Roblox103.63實況足球43.9824Fate/GrandOrder33.835糖果粉碎傳奇100.08絕地求生M43.8425旭日之城32.926金幣大師99.21部落沖突42.542632.127無盡冬日93.79原神42.0527寶可夢TGPPocket31.788寶可夢GO70.59夢想城鎮40.4528智龍迷城29.619荒野亂斗69.91賽馬娘38.6629ToonBlast29.07怪物彈珠58.5520文明霸業36.14突襲：暗影傳說28.37年末王炸《寶可夢TCGPocket》“殺”翻全場2024年10月30日，由寶可夢公司（負責寶可夢品牌管理與授權）1234寶可夢TCGPocket全年流水：31.78億元ThePokémonCompany菇勇者傳說(日服)全年流水：22.30億元4399劍與遠征：啟程全年流水：18.88億元莉莉絲游戲絕區零全年流水：15.45億元米哈游5678出發吧麥芬(港澳臺服)全年流水出發吧麥芬(港澳臺服)全年流水：9.25億元心動網絡學院偶像大師(日服)全年流水：15.16億元萬代南夢宮我獨自升級菇勇者傳說(國際服)全年流水：8.68億元4399全年流水：全年流水：8.68億元4399王國之歌全年流水：14.43億元江娛互動鳴潮全年流水：12.84億元庫洛游戲爆裂小隊全年流水：7.61億元Supercell卡皮巴拉Go！全年流水：6.55億元海彼游戲戀與深空(國際服)全年流水：6.07億元疊紙游戲LuckyDefense全年流水：5.01億元111%圣斗士星矢：正義傳說(日服)全年流水：4.95億元互愛互動戀與深空(日服)全年流水：3.54億元疊紙游戲AppAppStore收入占比GooglePlay收入占比雙平臺總收入占比美國獨占三成海外市場日韓分列雙系統第二位32.8%38.0%17.7%19.9%38.0%17.7%27.3%9.4%27.3%22.6%26.5%4.9%3.6%3.1%2.1%2.0%1.8%1.7%1.1%22.6%15.5%15.5%13.0%5.4%1.9%2.6%3.6%3.2%2.7%2.3%1.0%2.1%5.4%1.9%2.6%3.6%3.2%2.7%2.3%1.0%2.1%2.1%1.9%1.7%1.8%1.3%0.4%1.3%美國日本韓國中國臺灣德國英國加拿大法國澳大利亞中國香港巴西其他收入規模超越峰值再達新高便攜3A游戲需求或是新趨勢2024年美國移動游戲市場收入規模2024年美國移動游戲市場收入集中度-5.25%3.22%4.68%u1-10名收入規模占比11-50名收入規模占比u51-200名收入規模占比a其他移動游戲收入規模占比1740.01648.61701.62024年2023年2021年2022年2023年1740.01648.61701.62024年2023年2021年2022年2023年2024年23.25%22.22%21.75%26.84%8.68%22.72%美國移動游戲市場收入規模（億元/人民幣）增長率（%）0%20%40%60%80%100%休閑游戲占據了半壁江山買量成本上漲是核心原因2024年美國移動游戲收入TOP榜2024年美國移動游戲收入新品TOP榜排名icon游戲名廠商全年流水（億元）同比增長率排名icon游戲名廠商全年流水（億元）iOS暢銷排名1MONOPOLYGO!Scopely99.2169.34%1寶可夢TCGPocketThePokémonCompany5.042RoyalMatchDreamGames60.5720.93%2劍與遠征：啟程莉莉絲4.97733RobloxRoblox47.865.72%3王國之歌江娛互動4.614糖果粉碎傳奇King47.81-20.67%4菇勇者傳說43993.925金幣大師MoonActive30.61-4.26%5戀與深空疊紙游戲3.316LastWar:Survival30.047482.77%6爆裂小隊Supercell2.787寶可夢GONianticLabs27.20-8.69%7我獨自升級網石游戲2.748無盡冬日點點互動25.79142.29%8絕區零米哈游2.429TownshipPlayrix21.5710.41%9鳴潮庫洛游戲2.21EvonyTOPGAMES19.66-18.83%GameofVampires夢加網絡200+受匯率影響收入增長不達預期新IP手游化的成功率亟待加強孩子、排球少年、藍色監獄等卻都沒能在移動2024年日本移動游戲市場收入規模2024年日本移動游戲市場收入集中度0.53%1.63%其他移動游戲收入規模占比1-10名收入規模占比11-50名收入規模占比51-200名收入規模占比0.53%1.63%其他移動游戲收入規模占比-25.53%1079.41062.11056.528.44%30.76%25.04%15.75%2024年30.29%28.43%25.39%15.89%2023年2021年2022年2023年2024年1418.61079.41062.11056.528.44%30.76%25.04%15.75%2024年30.29%28.43%25.39%15.89%2023年2021年2022年2023年2024年日本移動游戲市場收入規模（億元/人民幣）增長率（%）0%20%40%60%80%100%《菇勇者傳說》與《寶可夢TCGPocket》分列年初&年末的頂流產品作為寶可夢公司“N年磨一劍”的產品，也同樣沒有讓玩家失望（關于該2024年日本移動游戲收入TOP榜2024年日本移動游戲收入新品TOP榜排名icon游戲名廠商全年流水（億元）同比增長率排名icon游戲名廠商全年流水（億元）iOS暢銷排名1怪物彈珠XFLAG58.55-7.72%1菇勇者傳說439922.3072賽馬娘Cygames38.66-20.67%2寶可夢TCGPocketThePokémonCompany15.473Fate/GrandOrderAniplex33.83-10.11%3學院偶像大師萬代南夢宮15.164智龍迷城GungHo29.61-8.53%4絕區零米哈游7.255LastWar:Survival23.4523789.36%5圣斗士星矢：正義傳說萬達院線游戲4.95436崩壞：星穹鐵道米哈游22.8726.11%6鳴潮庫洛游戲3.857實況足球KONAMI22.5542.29%7戀與深空疊紙游戲3.548職棒野球魂AKONAMI22.38-29.57%8我獨自升級網石游戲2.729菇勇者傳說439922.30新品上榜9異世界奇妙生活益世界2.6077勇者斗惡龍WalkSQUAREENIX22.11-14.89%王國之歌江娛互動2.0884本土自研、進口游戲、出海游戲等方面在韓國游戲市場多點開花游戲重新帶回大眾視野；進口游戲方面則以1-10名收入規模占比1-10名收入規模占比11-50名收入規模占比51-200名收入規模占比其他移動游戲收入規模占比-2.56%1.64%513.3467.4462.9455.437.53%25.36%22.89%14.22%10.88%-2.56%1.64%513.3467.4462.9455.437.53%25.36%22.89%14.22%10.88%2024年2023年35.69%25.86%23.28%15.17%2023年35.69%25.86%23.28%15.17%2022年2021年2023年2024年2022年2021年2023年韓國移動游戲市場收入規模（億元/人民幣）增長率（%）0%20%40%60%80%100%含“MMORPG”量有所下降中國出海游戲出現新機遇韓國移動游戲市場一向以MMORPG見長，但2024年暢銷TOP10產品中僅4款MMORPG上榜（往年多一年都取得了不錯的成績。而隨著中國對韓國游客的免簽政策落地（根據上海市文旅局公開2024年韓國移動游戲收入TOP榜2024年韓國移動游戲收入新品TOP榜排名icon游戲名廠商全年流水（億元）同比增長率排名icon游戲名廠商全年流水（億元）GooglePlay暢銷排名1天堂MNCSOFT56.54-0.07%1權利之望SmileGate5.822LastWar:Survival33.746338.46%2我獨自升級網石游戲4.453奧?。荷衽蠯aKaoGames20.42-3.21%3劍與遠征：啟程莉莉絲4.054菇勇者傳說439916.095005.36%4LuckyDefense111%3.965無盡冬日點點互動14.33133.98%5RAVEN2：渡鴉網石游戲3.656天堂WNCSOFT12.57-5.96%6絕區零米哈游2.767天堂2MNCSOFT10.70-6.12%7鳴潮庫洛游戲2.718RoyalMatchDreamGames8.44116.97%8卡皮巴拉Go!海彼游戲2.289勝利女神：NIKKE騰訊7.1338.82%9救世者之樹：新世界靈犀互娛荒野亂斗Supercell6.87232.01%王國之歌江娛互動雖然市場規模缺乏爆發增長動力但產品迭代速度快玩家活性充足2024年港澳臺移動游戲市場收入規模2024年港澳臺移動游戲市場收入集中度-3.82%-0.76%3.60%u1-10名收入規模占比u11-50名收入規模占比u51-200名收入規模占比其他移動游戲收入規模占比364.8350.8348.2360.72024年2023年2021年2022年2023年2024年364.8350.8348.2360.72024年2023年2021年2022年2023年2024年25.49%26.326.61%21.58%24.54%%26.42%21.97%港澳臺移動游戲市場收入規模（億元/人民幣）增長率（%）0%20%40%60%80%100%僅年度暢銷榜前十的產品就包含了7種不同的游戲品類2024年港澳臺移動游戲收入TOP榜2024年港澳臺移動游戲收入新品TOP榜排名icon游戲名廠商全年流水（億元）同比增長率排名icon游戲名廠商全年流水（億元）iOS暢銷排名1LastWar:Survival14.354792.89%1出發吧麥芬心動網絡9.2522星城OnlineWaninInternational13.37-2.69%2寶可夢TCGPocketThePokémonCompany4.283出發吧麥芬心動網絡9.25新品上榜3劍與遠征：啟程莉莉絲4.014傳說對決Garena9.09-37.92%4救世者之樹：新世界靈犀互娛3.195無盡冬日點點互動8.3092.79%5全明星街球派對網易2.776菇勇者傳說43996.89598.16%6RO仙境傳說：初心之戰GRAVITY2.407天堂WNCSOFT6.50-52.25%7卡皮巴拉Go！海彼游戲2.368天堂MNCSOFT6.19-6.81%8戀與深空疊紙游戲2.119巔峰極速網易6.0054.17%9潘多拉：命運先知露珠游戲崩壞：星穹鐵道米哈游5.52-17.29%鳴潮庫洛游戲目錄目錄01中國移動游戲市場現狀分析0202海外移動游戲市場現狀分析0303移動游戲典型產品&企業案例分析0404全球移動游戲市場發展趨勢或是米哈游旗下產品中開局“節奏”最大的產品4《絕區零》在上線初期可謂遭遇了不少的輿論風險1）核心戰斗的樂趣略顯足）。特別是對比同樣上線不久、主打動作戰斗的《鳴潮》，《絕區100010000用戶興趣偏好聊天社交影音娛樂效率辦公7月8月9約10月11月12月平均月留：約4.76%購物生活實用閱讀7月8月9月10月11月12月用戶興趣偏好聊天社交影音娛樂效率辦公7月8月9約10月11月12月平均月留：約4.76%購物生活實用閱讀7月8月9月10月11月12月全球月流水（億元）全球月活躍用戶數（萬人）用戶留存平均次留：約44.75%40%30%20%0%菲林底片6480（648元）菲林底片60【麗都迎新】禮盒菲林底片980菲林底片300菲林底片6480（648元）菲林底片60【麗都迎新】禮盒菲林底片980菲林底片300其他成長計劃繩網會員中國區AppStore內購項收入占比中國區AppStore內購項銷量占比注釋&來源：1、產品全球數據統計僅包含App8000700060005000800070006000500040003000200010000雖然1.4版本達成了首次登頂的成就但我們也不禁想問:那么代價是什么呢？邏輯，并且也對后續版本的開發也會產生持續的3、從內測階段就獲得超高人氣（甚至說最高也不為過）的角色“星見12/19900012/19?版本前期宣發中，各大視頻平臺多以“重新開服”為宣傳點，戳中了許多老玩家的痛點。?免費五星則主要面向想要入坑的新玩家2024/07/042024/08/152024/09/262024/11/072024/12/19全球日流水（萬元）96301月2月3月4月5月6月7月8月9月10月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月原神崩壞：星穹鐵道絕區零注釋&來源：1、產品全球數據統計僅包含App精準發力踩中移動游戲精品化、游戲出海、小游戲三大市場節奏后來的中重度玩法小游戲以及廣告變現+內購的混合變現模式都提供一個充滿可能性的路??游戲出海浪潮?海外收入連續兩年增長超100%?小游戲浪潮?小游戲浪潮?《尋道大千》帶領公司H1收入同比增長18.96%0?0?精品化浪潮?國內收入同比增長81.6%20232022202020212023202220202021銷售費用2017201820192024H18400020172018201920202021202220232024H120202021202220232024H120172018201920202021202220232024H120202021202220232024H1國內營收海外營收研發費用戰略大方向從自研逐步轉向發行以發行業務為重點打造牢固壁壘國內市場代表：小游戲代表：國內市場代表：小游戲代表：100%80%60%40%20%0%17.73%3.08%7.71%56.27%15.21%18.01%4.67%5.51%53.23%18.58%16.07%4.31%54.94%20.50%17.73%3.08%7.71%56.27%15.21%18.01%4.67%5.51%53.23%18.58%16.07%4.31%54.94%20.50%4.18%15.93% 58.06%20.37%尋道大千凡人修仙傳：人界篇海外市場代表：重點儲備產品：19.17%3.86%7.73%57.04%12.21%斗羅大陸：獵魂世界Puzzles&Survival20202021202220232024H1營業成本銷售費用研發費用其他成本歸屬于上市公司股東的凈利潤斗羅大陸：獵魂世界Puzzles&Survival堅信永恒游戲并保持耐心信任團隊給予足夠自主權8040012.8626.6542.5469.9112.8512.8538.2555.9938.71202112.6112.6128.6357.9321.722022荒野亂斗部落沖突11.6311.6324.2650.7016.1320232024皇室戰爭卡通農場爆裂小隊注釋&來源：1、產品全球數據統計僅包含App開香檳慶祝失敗：我們不犯重復的錯誤，要犯新的錯誤！終均以下架停服告終）。從數據表現上來看，《爆裂小隊》在2024年（正式上線7個月）就獲得了超1億美元的收入（國服版本也于10月獲得版號并榮獲了蘋果年度i己的博客中反思：“過去是否有一些游戲我們本應該發布，但因為害怕失敗而沒有發布？”160014001200100080016001400120010008006004002000?比較典型的高開低走趨勢，長期運營策略有待驗證?玩法新鮮上手門檻低是優勢，但平衡性和操作上限目前產品存在明顯不足TapTap僅31萬的預約數遠低于市場預期（截止至2月12日TapTap僅31萬的預約數遠低于市場預期（截止至2月12日但考慮到游戲尚未進入宣發期，以及參考Supercell往期的游戲國服正式上線的盛況，《爆裂小隊》國服仍值得期待全球日流水（萬元）激勵視頻收益大幅領先優化廣告類型組合將成挑戰激勵視頻插屏廣告原生廣告開屏廣告橫幅廣告6%28%36%27%27%%4%50%AndroidiOS87.5157.1934.7137.0534.7111.7823.2311.783.422.215.913.422.21激勵視頻插屏原生開屏橫幅2%2%6%79%76%激勵視頻插屏廣告原生廣告開屏廣告橫幅廣告移動游戲變現的機遇——ToBid智能瀑布流變現經驗個體差異變現經驗個體差異所有用戶廣告請求/所有用戶廣告請求/展示使用相同策略人工監控調整不及時人工監控調整不及時三方設限帶來額外工作三方設限帶來額外工作依托海量行業數據與深度代運營經驗，結合智能算法與自動化優化，實現精準變現實時預估單次流量請求價值，動態調整策略，實現千人千面小時級識別預算波動，智能推薦并優化瀑布流配置識別冗余/異常三方代碼位，自動處理解凍、關閉或刪除廣告源及三方代碼位智能瀑布流對游戲產品的提升效果顯著24%20%開屏激勵插屏橫幅原生8%8%20%24%24%棋牌桌游動作冒險休閑益智飛行射擊策略游戲角色扮演模擬經營塔防迷宮解謎燒腦體育競速音尋道大千角色扮演/卡牌向僵尸開炮策略/休閑尋道大千角色扮演/卡牌向僵尸開炮策略/休閑地鐵跑酷休閑益智休閑益智ARPDAUARPDAUARPDAU（基于同一時間段內、同一產品開通智能瀑布流對比未開通情況下的ARPDAUARPDAUARPDAU（基于同一時間段內、同一產品開通智能瀑布流對比未開通情況下的數據提升）ARPDAUeCPMeCPMeCPMeCPMeCPMeCPMeCPMeCPM目錄目錄01中國移動游戲市場現狀分析0202海外移動游戲市場現狀分析0303移動游戲典型產品&企業案例分析0404全球移動游戲市場發展趨勢多端發行有效拓展了