市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略與品牌管理知識(shí)梳理姓名_________________________地址_______________________________學(xué)號(hào)______________________-------------------------------密-------------------------封----------------------------線--------------------------1.請(qǐng)首先在試卷的標(biāo)封處填寫(xiě)您的姓名，身份證號(hào)和地址名稱。2.請(qǐng)仔細(xì)閱讀各種題目，在規(guī)定的位置填寫(xiě)您的答案。一、選擇題1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的核心原則包括哪些？

a.客戶需求導(dǎo)向

b.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

c.效益最大化

d.以上都是

2.品牌管理的四大要素是什么？

a.品牌定位

b.品牌形象

c.品牌傳播

d.以上都是

3.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的四大步驟？

a.市場(chǎng)調(diào)研

b.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

c.銷(xiāo)售渠道建設(shè)

d.市場(chǎng)推廣

4.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)方式不屬于4P理論？

a.產(chǎn)品（Product）

b.價(jià)格（Price）

c.渠道（Place）

d.服務(wù)（Service）

5.品牌延伸策略的類(lèi)型包括哪些？

a.線性延伸

b.相關(guān)延伸

c.非相關(guān)延伸

d.以上都是

答案及解題思路：

1.答案：d.以上都是

解題思路：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的核心原則通常包括滿足客戶需求、發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以及追求效益最大化，這三者是相輔相成的。因此，選擇“以上都是”是正確的。

2.答案：d.以上都是

解題思路：品牌管理涉及多個(gè)方面，包括對(duì)品牌定位、形象和傳播的管理。這些要素共同構(gòu)成了品牌管理的核心，因此答案為“以上都是”。

3.答案：d.市場(chǎng)推廣

解題思路：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的四大步驟通常包括市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售渠道建設(shè)和市場(chǎng)推廣。市場(chǎng)推廣是策略實(shí)施的一部分，而不是一個(gè)獨(dú)立的步驟。

4.答案：d.服務(wù)（Service）

解題思路：4P理論，即產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（Place）和促銷(xiāo)（Promotion），是營(yíng)銷(xiāo)組合的四個(gè)基本要素。服務(wù)雖然是營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分，但不是4P理論的一部分。

5.答案：d.以上都是

解題思路：品牌延伸策略包括線性延伸、相關(guān)延伸和非相關(guān)延伸。這些策略允許品牌在不同產(chǎn)品線或市場(chǎng)中進(jìn)行擴(kuò)展，從而增加品牌的市場(chǎng)份額和影響力。二、填空題1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的四大步驟分別為：市場(chǎng)分析、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位、營(yíng)銷(xiāo)組合策略。

2.品牌管理的基本流程包括：品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌傳播、品牌維護(hù)。

3.4P理論中的P包括：產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（Place）、促銷(xiāo)（Promotion）。

4.品牌延伸策略的類(lèi)型有：相關(guān)延伸、非相關(guān)延伸、多品牌延伸。

答案及解題思路：

答案：

1.市場(chǎng)分析、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位、營(yíng)銷(xiāo)組合策略。

2.品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌傳播、品牌維護(hù)。

3.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)。

4.相關(guān)延伸、非相關(guān)延伸、多品牌延伸。

解題思路：

1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的四大步驟反映了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的系統(tǒng)性過(guò)程，首先進(jìn)行市場(chǎng)分析，然后根據(jù)分析結(jié)果選擇目標(biāo)市場(chǎng)，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行定位，最后根據(jù)定位制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)組合策略。

2.品牌管理的基本流程涵蓋了品牌從規(guī)劃到維護(hù)的整個(gè)過(guò)程，包括確定品牌定位、設(shè)計(jì)品牌形象、通過(guò)傳播手段建立品牌認(rèn)知，以及持續(xù)維護(hù)品牌價(jià)值。

3.4P理論是營(yíng)銷(xiāo)組合的經(jīng)典理論，其中的四個(gè)P分別代表了產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略和促銷(xiāo)策略，這四個(gè)方面共同構(gòu)成了一個(gè)完整的營(yíng)銷(xiāo)組合。

4.品牌延伸策略是指企業(yè)利用現(xiàn)有品牌名稱來(lái)推出新產(chǎn)品或服務(wù)，其類(lèi)型根據(jù)新產(chǎn)品的相關(guān)性可分為相關(guān)延伸、非相關(guān)延伸，以及企業(yè)采用多品牌策略進(jìn)行品牌延伸。三、判斷題1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的核心是滿足客戶需求。（）

2.品牌管理的主要目的是提高品牌知名度。（）

3.4P理論適用于所有行業(yè)和領(lǐng)域。（）

4.品牌延伸策略可以增加品牌價(jià)值。（）

5.市場(chǎng)調(diào)研是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的第一步。（）

答案及解題思路：

1.答案：正確

解題思路：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的核心確實(shí)是滿足客戶需求。在當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中，企業(yè)需要通過(guò)滿足甚至超越客戶的期望來(lái)建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2.答案：錯(cuò)誤

解題思路：品牌管理的主要目的不僅僅是提高品牌知名度，更重要的是建立和維護(hù)品牌形象，提升品牌價(jià)值，以及建立長(zhǎng)期的客戶關(guān)系。

3.答案：錯(cuò)誤

解題思路：4P理論（產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)）雖然是一個(gè)經(jīng)典的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模型，但它并不是適用于所有行業(yè)和領(lǐng)域。某些行業(yè)可能需要更側(cè)重于服務(wù)、技術(shù)或網(wǎng)絡(luò)等其他要素。

4.答案：正確

解題思路：品牌延伸策略可以在正確實(shí)施的情況下增加品牌價(jià)值。通過(guò)將品牌名用于新的產(chǎn)品類(lèi)別，可以增強(qiáng)品牌的識(shí)別度和市場(chǎng)影響力。

5.答案：正確

解題思路：市場(chǎng)調(diào)研確實(shí)是制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的第一步。通過(guò)調(diào)研，企業(yè)可以更好地了解市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和潛在客戶，從而制定出更有效的策略。四、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的四大步驟。

答案：

1.市場(chǎng)分析：通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，分析市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和自身資源，確定市場(chǎng)定位。

2.目標(biāo)市場(chǎng)選擇：根據(jù)市場(chǎng)分析結(jié)果，選擇最適合企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)市場(chǎng)。

3.制定策略：基于目標(biāo)市場(chǎng)，制定相應(yīng)的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷(xiāo)策略。

4.實(shí)施與監(jiān)控：執(zhí)行策略，并對(duì)市場(chǎng)反饋進(jìn)行監(jiān)控，及時(shí)調(diào)整策略以適應(yīng)市場(chǎng)變化。

解題思路：首先概述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的步驟，然后依次闡述每個(gè)步驟的具體內(nèi)容。

2.簡(jiǎn)述品牌管理的四大要素。

答案：

1.品牌定位：確定品牌在市場(chǎng)中的定位，包括目標(biāo)顧客、產(chǎn)品特性和市場(chǎng)地位。

2.品牌形象：塑造和維持品牌形象，使其在消費(fèi)者心中形成鮮明、獨(dú)特的印象。

3.品牌傳播：通過(guò)各種渠道傳播品牌信息，提升品牌知名度和美譽(yù)度。

4.品牌資產(chǎn)：維護(hù)和提升品牌資產(chǎn)，包括品牌忠誠(chéng)度、品牌價(jià)值等。

解題思路：簡(jiǎn)要介紹品牌管理的四大要素，并逐一解釋每個(gè)要素的意義和作用。

3.簡(jiǎn)述4P理論。

答案：

4P理論包括產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（Place）和促銷(xiāo)（Promotion）四個(gè)方面。

1.產(chǎn)品：提供滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

2.價(jià)格：制定合理的價(jià)格策略，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值最大化。

3.渠道：選擇合適的銷(xiāo)售渠道，保證產(chǎn)品順利到達(dá)消費(fèi)者手中。

4.促銷(xiāo)：運(yùn)用各種促銷(xiāo)手段，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度和購(gòu)買(mǎi)意愿。

解題思路：列舉4P理論的主要內(nèi)容，并對(duì)每個(gè)方面進(jìn)行簡(jiǎn)要說(shuō)明。

4.簡(jiǎn)述品牌延伸策略的類(lèi)型。

答案：

1.橫向延伸：在同一品類(lèi)內(nèi)，將品牌延伸到不同產(chǎn)品線或相關(guān)產(chǎn)品。

2.縱向延伸：在同一產(chǎn)業(yè)鏈上，將品牌延伸到上下游相關(guān)領(lǐng)域。

3.橫向市場(chǎng)延伸：將品牌擴(kuò)展到不同市場(chǎng)領(lǐng)域，滿足不同消費(fèi)群體的需求。

4.混合延伸：結(jié)合橫向和縱向延伸，實(shí)現(xiàn)品牌的多元化發(fā)展。

解題思路：列舉品牌延伸策略的類(lèi)型，并對(duì)每種類(lèi)型進(jìn)行簡(jiǎn)要描述。五、論述題1.論述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略在企業(yè)發(fā)展中的作用。

企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

a.提高市場(chǎng)占有率：通過(guò)有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，企業(yè)可以更好地了解市場(chǎng)需求，調(diào)整產(chǎn)品和服務(wù)，從而提高市場(chǎng)占有率。

b.增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略有助于企業(yè)識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，制定相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)策略，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。

c.提高品牌知名度：通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，企業(yè)可以提升品牌形象和知名度，吸引更多潛在客戶。

d.增加收入：有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略能夠促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，增加企業(yè)收入。

e.提升客戶滿意度：通過(guò)持續(xù)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，企業(yè)可以了解客戶需求，提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，提升客戶滿意度。

2.論述品牌管理在企業(yè)發(fā)展中的重要性。

品牌管理在企業(yè)發(fā)展中的重要性不容忽視，具體體現(xiàn)在：

a.增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度：良好的品牌管理能夠培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，使消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)優(yōu)先考慮企業(yè)品牌。

b.提升企業(yè)價(jià)值：品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，有效的品牌管理能夠提升企業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值和品牌價(jià)值。

c.促進(jìn)產(chǎn)品差異化：通過(guò)品牌管理，企業(yè)可以塑造獨(dú)特的品牌形象，使產(chǎn)品在市場(chǎng)中脫穎而出。

d.降低營(yíng)銷(xiāo)成本：品牌管理有助于企業(yè)建立良好的品牌形象，減少營(yíng)銷(xiāo)推廣成本。

e.提高企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力：強(qiáng)大的品牌能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)穩(wěn)定的客戶群體，提高企業(yè)在市場(chǎng)波動(dòng)中的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

3.論述4P理論在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用。

4P理論（產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)）在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用

a.產(chǎn)品策略：企業(yè)需要根據(jù)市場(chǎng)需求和自身優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者需求。

b.價(jià)格策略：企業(yè)應(yīng)制定合理的價(jià)格策略，既要保證利潤(rùn)，又要考慮消費(fèi)者的接受程度。

c.渠道策略：企業(yè)需要選擇合適的銷(xiāo)售渠道，保證產(chǎn)品能夠快速、高效地到達(dá)消費(fèi)者手中。

d.促銷(xiāo)策略：通過(guò)廣告、促銷(xiāo)活動(dòng)等手段，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度和購(gòu)買(mǎi)意愿。

4.論述品牌延伸策略的優(yōu)勢(shì)和風(fēng)險(xiǎn)。

品牌延伸策略的優(yōu)勢(shì)和風(fēng)險(xiǎn)

a.優(yōu)勢(shì)：

提高品牌知名度：通過(guò)品牌延伸，企業(yè)可以將原有品牌的優(yōu)勢(shì)傳遞到新產(chǎn)品上，提高新產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度。

降低研發(fā)成本：利用原有品牌的影響力，企業(yè)可以減少對(duì)新產(chǎn)品的研發(fā)投入。

提高市場(chǎng)占有率：品牌延伸有助于企業(yè)快速進(jìn)入新市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率。

b.風(fēng)險(xiǎn)：

品牌形象受損：如果品牌延伸不當(dāng)，可能導(dǎo)致原有品牌形象受損，影響消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。

產(chǎn)品質(zhì)量難以保證：品牌延伸可能導(dǎo)致企業(yè)過(guò)度追求市場(chǎng)份額，忽視產(chǎn)品質(zhì)量，影響消費(fèi)者滿意度。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇：品牌延伸可能導(dǎo)致企業(yè)面臨更多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

答案及解題思路：

答案：

1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略在企業(yè)發(fā)展中的作用主要體現(xiàn)在提高市場(chǎng)占有率、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、提高品牌知名度、增加收入和提升客戶滿意度等方面。

2.品牌管理在企業(yè)發(fā)展中的重要性體現(xiàn)在增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度、提升企業(yè)價(jià)值、促進(jìn)產(chǎn)品差異化、降低營(yíng)銷(xiāo)成本和提高企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力等方面。

3.4P理論在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷(xiāo)策略。

4.品牌延伸策略的優(yōu)勢(shì)包括提高品牌知名度、降低研發(fā)成本和提高市場(chǎng)占有率，風(fēng)險(xiǎn)包括品牌形象受損、產(chǎn)品質(zhì)量難以保證和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

解題思路：

1.分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)企業(yè)發(fā)展的具體影響，結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行闡述。

2.從品牌忠誠(chéng)度、企業(yè)價(jià)值、產(chǎn)品差異化、營(yíng)銷(xiāo)成本和抗風(fēng)險(xiǎn)能力等方面論述品牌管理的重要性。

3.結(jié)合現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，詳細(xì)說(shuō)明4P理論在各個(gè)方面的應(yīng)用。

4.分析品牌延伸策略的優(yōu)勢(shì)和風(fēng)險(xiǎn)，結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行說(shuō)明。六、案例分析題1.案例一：某企業(yè)如何通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略提升品牌知名度？

案例背景：請(qǐng)描述某企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中如何通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略提升品牌知名度。

案例分析：結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論，分析該企業(yè)采用了哪些策略來(lái)提升品牌知名度，如廣告、公關(guān)、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)等。

案例效果：評(píng)估該企業(yè)通過(guò)這些策略在提升品牌知名度方面的效果。

2.案例二：某品牌如何通過(guò)品牌管理實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？

案例背景：介紹某品牌在面臨可持續(xù)發(fā)展挑戰(zhàn)時(shí)，如何通過(guò)品牌管理實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展。

案例分析：探討該品牌在品牌定位、產(chǎn)品創(chuàng)新、社會(huì)責(zé)任等方面的具體措施。

案例效果：分析該品牌通過(guò)品牌管理實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的成果。

3.案例三：某產(chǎn)品如何運(yùn)用4P理論進(jìn)行市場(chǎng)推廣？

案例背景：描述某產(chǎn)品在市場(chǎng)推廣過(guò)程中如何運(yùn)用4P理論（Product,Price,Place,Promotion）。

案例分析：詳細(xì)闡述該產(chǎn)品在產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略和促銷(xiāo)策略上的具體實(shí)施。

案例效果：評(píng)估該產(chǎn)品通過(guò)4P理論進(jìn)行市場(chǎng)推廣的效果。

4.案例四：某企業(yè)如何運(yùn)用品牌延伸策略拓展市場(chǎng)？

案例背景：介紹某企業(yè)如何通過(guò)品牌延伸策略來(lái)拓展市場(chǎng)。

案例分析：分析該企業(yè)在品牌延伸過(guò)程中的成功因素，如品牌形象的一致性、市場(chǎng)需求的識(shí)別等。

案例效果：探討該企業(yè)通過(guò)品牌延伸策略在市場(chǎng)拓展方面的成效。

答案及解題思路：

1.案例一：

答案：某企業(yè)通過(guò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（IMC）策略、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)、KOL合作等方式提升品牌知名度。

解題思路：首先分析企業(yè)如何整合多種營(yíng)銷(xiāo)渠道，然后結(jié)合具體案例說(shuō)明企業(yè)如何利用不同營(yíng)銷(xiāo)手段提高品牌曝光度，最后評(píng)估品牌知名度的提升效果。

2.案例二：

答案：某品牌通過(guò)明確品牌定位、創(chuàng)新產(chǎn)品線、強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任和提升用戶體驗(yàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

解題思路：分析品牌如何根據(jù)市場(chǎng)變化調(diào)整定位，產(chǎn)品如何滿足消費(fèi)者需求，企業(yè)如何承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，以及如何通過(guò)優(yōu)質(zhì)服務(wù)提升用戶體驗(yàn)。

3.案例三：

答案：某產(chǎn)品通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品特性、制定合理定價(jià)、選擇合適銷(xiāo)售渠道和實(shí)施有效的促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)推廣市場(chǎng)。

解題思路：分別分析產(chǎn)品如何滿足消費(fèi)者需求，定價(jià)如何反映產(chǎn)品價(jià)值，渠道如何覆蓋目標(biāo)市場(chǎng)，以及促銷(xiāo)活動(dòng)如何吸引消費(fèi)者。

4.案例四：

答案：某企業(yè)通過(guò)保持品牌一致性、識(shí)別市場(chǎng)需求和實(shí)施差異化策略來(lái)成功拓展市場(chǎng)。

解題思路：分析企業(yè)如何保證品牌形象在不同產(chǎn)品線上的統(tǒng)一，如何發(fā)覺(jué)市場(chǎng)新需求，以及如何通過(guò)差異化策略在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。七、綜合題1.結(jié)合實(shí)際，分析一個(gè)成功企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。

企業(yè)案例：蘋(píng)果公司（AppleInc.）

分析要點(diǎn)：

a.市場(chǎng)調(diào)研與目標(biāo)市場(chǎng)定位

b.產(chǎn)品策略：產(chǎn)品生命周期、創(chuàng)新與差異化

c.價(jià)格策略：定價(jià)策略與價(jià)格彈性

d.渠道策略：線上線下渠道整合與分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)

e.推廣策略：廣告、公關(guān)與社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

2.結(jié)合實(shí)際，分析一個(gè)知名品牌的品牌管理策略。

品牌案例：可口可樂(lè)（CocaCola）

分析要點(diǎn)：

a.品牌定位與核心價(jià)值

b.品牌形象塑造與傳播

c.品牌延伸與多元化

d.品牌忠誠(chéng)度管理與顧客關(guān)系

e.品牌危機(jī)管理與公關(guān)策略

3.結(jié)合實(shí)際，分析一個(gè)產(chǎn)品在市場(chǎng)推廣中如何運(yùn)用4P理論。

產(chǎn)品案例：小米手機(jī)（Xiaomi）

分析要點(diǎn)：

a.產(chǎn)品策略：產(chǎn)品組合、產(chǎn)品生命周期與產(chǎn)品創(chuàng)新

b.價(jià)格策略：成本加成定價(jià)、市場(chǎng)滲透定價(jià)與價(jià)值定價(jià)

c.渠道策略：線上與線下渠道的整合、分銷(xiāo)渠道的選擇

d.推廣策略：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)與KOL合作

e.促銷(xiāo)策略：限時(shí)折扣、捆綁銷(xiāo)售與會(huì)員制度

4.結(jié)合實(shí)際，分析一個(gè)企業(yè)如何通過(guò)品牌延伸策略實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)拓展。

企業(yè)案例：星巴克（Starbucks）

分析要點(diǎn)：

a.品牌延伸策略的類(lèi)型：產(chǎn)品線延伸、類(lèi)別延伸與市場(chǎng)延伸

b.品牌延伸的可行性分析：市場(chǎng)