跨境電子商務視覺設計跨境電商視覺設計概述跨境電商店鋪色彩搭配店招、店標與店鋪首頁視覺設計跨境電商商品圖片視覺設計跨境電商店鋪詳情頁視覺設計跨境電商文案視覺設計全套可編輯PPT課件跨境電商視覺設計概述項目一YCF1.1視覺設計概述1.3跨境電商視覺設計的工作內容1.2跨境電商視覺設計的主要因素目錄CATALOG01了解視覺設計的概念。02掌握視覺設計的分類。知識目標03知曉跨境電商視覺設計的主要因素。04掌握跨境電商視覺設計的工作內容。本課件是可編輯的正常PPT課件01能夠分清視覺設計的類型。02能夠厘清跨境電商視覺設計的工作內容。技能目標本課件是可編輯的正常PPT課件重點與難點重點:（1）視覺設計的概念。（2）視覺設計的分類。難點：（1）跨境電商視覺設計的主要因素。（2）跨境電商視覺設計的工作內容。本課件是可編輯的正常PPT課件案例導入—用視覺打開市場，電商平臺的Logo這樣做在電商競爭加劇、人們更加注重品質的今天，品牌設計對企業來說變得愈加重要。優秀的Logo（商標/徽標）可以強化品牌特性，增強記憶點。1.波妞吃貨波妞吃貨的視覺設計依據品牌的文化與理念，明確傳達平臺業務屬性，精準鎖定受眾群體，在廣闊的市場空間搶占了自己的視覺市場。波妞吃貨視覺設計如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件案例導入—用視覺打開市場，電商平臺的Logo這樣做2.萬米電商云萬米電商云是一家致力于為公司提供電商產品及互聯網服務的企業，其標志造型元素靈感來自互聯網典型的“點擊手”符號，整體又如同階梯形，以圖形的速度感象征網絡電商的快捷和助力。萬米電商云視覺設計如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件案例導入—用視覺打開市場，電商平臺的Logo這樣做3.范兒范兒為潮流服裝電商平臺，其標志以字體設計為主，重點突出年輕、時尚、潮流的元素。范兒視覺設計如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件案例導入—用視覺打開市場，電商平臺的Logo這樣做4.華貓商城華貓商城為中證華太網絡科技發展股份有限公司旗下的綜合類網上商城，以貓咪作為標志來設計Logo，寓意吉祥、招財。華貓商城視覺設計如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件1.1視覺設計概述1.1.1視覺設計的概念1.1.2視覺設計的分類1.1.1視覺設計的概念視覺設計是針對眼睛功能的主觀形式的表現手段和結果，又稱視覺傳達設計，既傳達給視覺觀眾，又傳達給設計者本人。深入的視覺傳達研究已經關注到視覺方方面面的感受，因此稱其為視覺設計更加貼切。就目前的設計狀況分析，視覺傳達設計的主要內容依然是平面設計。“視覺傳達設計”“平面設計”兩者所包含的設計范疇在現階段并無大的差異，“視覺傳達設計”“平面設計”在概念范疇上的區分與統一并不存在矛盾與對立。本課件是可編輯的正常PPT課件1.1.2視覺設計的分類標志設計分為政治性、公益性、文化性、商業性設計。標志設計如圖所示。1.標志設計本課件是可編輯的正常PPT課件1.1.2視覺設計的分類包裝設計是指選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，為包裝商品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計，如圖所示。2.包裝設計本課件是可編輯的正常PPT課件1.1.2視覺設計的分類字體設計就是針對不同的字體來進行設計，字體設計具有簡明、直觀、易識別的特點，如圖所示。3.字體設計本課件是可編輯的正常PPT課件1.1.2視覺設計的分類圖像設計是指運用視覺設計手段，通過標志的造型和特定的色彩等表現手法，使企業的經營理念、行為觀念、管理特色、產品包裝風格、營銷準則與策略等形成一種整體形象。圖像設計如圖所示。4.圖像設計本課件是可編輯的正常PPT課件1.1.2視覺設計的分類書籍設計是指為達到有效傳達企業特定信息和提高讀者閱讀興趣的目的，對文字的筆畫、結構、造型、色彩以及封面和編排等方面進行一定的藝術處理，使其具有鮮明的個性，使人易認易記。書籍設計如圖所示。5.書籍設計本課件是可編輯的正常PPT課件1.1.2視覺設計的分類廣告設計是指利用各種手工或計算機的繪畫手段或影像技術以及復合方式進行創造性的圖像設計，達到構思巧妙、表現獨特的效果。廣告設計如圖所示。6.廣告設計本課件是可編輯的正常PPT課件1.1.2視覺設計的分類裝潢設計是商品與消費者的媒介，它起著保護商品、介紹商品、美化商品、指導消費，以及便于儲運、銷售、計量等方面的作用。裝潢設計如圖所示。7.裝潢設計本課件是可編輯的正常PPT課件1.1.2視覺設計的分類界面設計又稱GUI設計，包括網頁視覺設計和各類手執設備（手機、iPad等）系統的界面視覺設計（不含交互體驗），是近些年興起的新興設計學科。界面設計如圖所示。8.界面設計本課件是可編輯的正常PPT課件知識鏈接—視覺設計案例欣賞1.易車之家易車之家是集汽車銷售和汽車金融服務為一體的綜合性汽車銷售服務品牌，其標志以徽章形式進行表現，流線形的汽車輪廓和隱現的輪胎構成汽車主體，體現行業屬性。易車之家標志設計如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件知識鏈接—視覺設計案例欣賞2.百瑞悅享百瑞悅享是一家主要經營瑞士商品的跨境電商平臺，其標志以具有代表性的瑞士吉祥物奶牛作為基本造型進行演變設計。百瑞悅享標志設計如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件知識鏈接—視覺設計案例欣賞3.澳團媽咪澳團媽咪是一家跨境電商平臺，主要經營來自澳大利亞、新西蘭的母嬰類產品。其標志以澳大利亞代表性動物袋鼠為基礎進行設計，采用黃色象征著健康與溫暖，如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件知識鏈接—視覺設計案例欣賞4.你也來你也來是一家新興的互聯網電商平臺，其標志圖形緊扣品牌名稱，手部造型靈感來自迪士尼卡通造型，避免了寫實帶來的呆板與煩瑣，整體豐滿有趣。你也來標志設計如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件1.2跨境電商視覺設計的主要因素1.2.1文案內容1.2.2圖片內容1.2.3注意事項1.2.1文案內容030201品牌的有效性。有知名度的品牌有效性明顯，但是如果商品Logo已經夠清楚了，就沒有必要在內容里反復強調了。情感性文案。當活動沒有明確的賣點，如折扣或者全球首發之類的賣點時，可以使用一些情感性文案、能夠互動的文案來打動客戶。互動性文案。文案的互動性越強，就越能引起客戶的關注。04易讀性文案。描述簡潔、字號較大、寬度適宜、閱讀區域集中的文案更容易閱讀。對于知名度低的商品，強調品牌不如強調其他參數和利益點有效果。提示本課件是可編輯的正常PPT課件1.2.2圖片內容即使文案相同，圖片不同也會造成轉化率不同。1.場景與純色本課件是可編輯的正常PPT課件1.2.2圖片內容對于客戶熟悉的產品，大圖效果更好；而對于客戶不熟悉的產品，若能適當使用模特圖，則能更好地讓客戶了解產品。2.模特與產品本課件是可編輯的正常PPT課件1.2.2圖片內容單品類的圖片，圖片本身的吸引力更強，數量的影響并不那么重要。多品類的圖片，圖片本身的吸引力不如單品類，圖片的數量至關重要。3.單品類與多品類本課件是可編輯的正常PPT課件1.2.3注意事項圖文不符。圖文關系不明。圖文的節奏感和空間感不強。折扣與價格不明確。01020304本課件是可編輯的正常PPT課件1.3跨境電商視覺設計的工作內容1.3.1網店設計策劃1.3.2網店頁面功能元素布局設計1.3.3版面布局設計1.3.4商品基本構圖設計1.3.1網店設計策劃為什么要進行網店設計策劃網店的設計是為了提升銷量而不是為了滿足店主的審美要求，不是店主想怎樣設計就怎樣設計的。一個網店設計得再漂亮、功能再全，如果不能滿足客戶的需求，那么這個網店的設計就是失敗的。店鋪裝修首先要滿足客戶也就是買家的需求，讓買家以自己習慣的方式在店鋪中暢快地選購，只有這樣，才會促成最后的購買，并將買家變為自己店鋪的常客，買家可能還會成為店鋪的一個忠實的宣傳者。提示本課件是可編輯的正常PPT課件1.3.1網店設計策劃（1）提高運營效率。很多網店店主并非網頁制作方面的專業人士，他們總是在不斷地修改網店頁面。因此，為了避免以后不停地返工修改網店頁面，事先對本店的各個環節的設計進行細致的策劃是非常有必要的。（2）節約運營成本。網店整體設計完成，上線運營一段時間后為何沒有很多買家？有時進行了大范圍推廣，收效仍然甚微，這時就應該反思店鋪各個環節設計的問題，尤其是用戶習慣環節的問題。反思網店自身的定位，做好網店設計的策劃，能節省運營成本。（3）提高成功率。在開店之前應該做好關于本店的詳細策劃，如市場考察、買家群體的定位、贏利模式的研究，只有這樣，才可以使自己的投資有所回報。1.網店視覺設計策劃的作用本課件是可編輯的正常PPT課件1.3.1網店設計策劃相對于網店頁面及功能規劃，網店欄目規劃的重要性更易被忽略。網店欄目規劃與網店的成敗有著非常直接的關系，網店欄目具有提綱挈領，點題明義和指引迷途，清晰導航兩個功能，二者缺一不可。2.網店欄目設計策劃本課件是可編輯的正常PPT課件1.3.1網店設計策劃2.網店欄目設計策劃（1）提綱挈領，點題明義。網店欄目的規劃其實也是對網店內容的高度提煉。文字再優美的圖書，如果缺乏清晰的綱要和結構，恐怕也會被淹沒在書籍的海洋中。網店也是如此，不管網店的內容有多精彩，如果缺乏準確的欄目提煉，也難以引起瀏覽者的關注。因此，網店的欄目規劃首先要做到提綱挈領，點題明義，用最簡練的語言提煉出網店中每一個欄目的內容，清晰地告訴買家網店在賣什么，有哪些信息和功能。本課件是可編輯的正常PPT課件1.3.1網店設計策劃2.網店欄目設計策劃（2）指引迷途，清晰導航。網店的商品越多，買家就越容易迷失。除了“提綱”的作用之外，網店欄目還應該為買家提供清晰直觀的導航指引，幫助買家方便地找到網店所有商品的頁面。網店欄目的導航作用通常包括以下幾種情況。①店招上的固定分類導航。②商品欄目導航。③搜索類導航。本課件是可編輯的正常PPT課件1.3.1網店設計策劃①店招上的固定分類導航。店招上的固定分類導航可以幫助買家快速找到所需的欄目。通常此類導航都是與店招捆綁在一起的，位置也會固定在網店的頂部，目的是讓買家以最快的方式找到自己想要的商品。店招上的固定分類導航如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件1.3.1網店設計策劃②商品欄目導航。商品欄目導航也就是所謂的寶貝分類，分類越詳細，越能讓買家快速找到想要的商品。商品欄目導航如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件1.3.1網店設計策劃③搜索類導航。對于店鋪的老顧客而言，店招上的固定分類導航與商品欄目導航已經沒有太大意義，老顧客進入店鋪的目的就是以最直接的方式快速找到他們想要的商品，此時就可以通過店鋪中“搜索店內寶貝”進行快速搜索，目的是節省時間，提升瀏覽效率。搜索類導航如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件1.3.1網店設計策劃網店頁面是網店銷售商品的最終表現層，也是買家訪問網店的直接接觸層。對網店頁面設計的評估，最有發言權的當然是網店的買家，然而買家卻無法明確地告訴店主他們想要的是什么樣的網店頁面，繼續瀏覽或者馬上離開網店是他們表達意見的最直接方法。3.網店頁面設計策劃優秀的網店策劃者除了要聽取團隊中各個角色的意見之外，還要善于從買家的購買行為中捕捉買家的意見。提示本課件是可編輯的正常PPT課件網頁設計需遵循的原則符合買家的心理特點。符合買家的瀏覽習慣。符合買家的使用習慣。圖文搭配、重點突出。01020304利于搜索引擎優化。05本課件是可編輯的正常PPT課件網頁設計需遵循的原則（1）符合買家的心理特點。讓買家在打開網店的一瞬間能直觀地感受到網店所要傳遞的理念及特征，可以通過頁面色彩、圖片、布局等來表現。例如，與生日有關的網店的頁面設計如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件網頁設計需遵循的原則（2）符合買家的瀏覽習慣。根據重要性對網店內容進行排序，讓買家用最少的視線移動和鼠標移動找到所需信息，如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件網頁設計需遵循的原則（3）符合買家的使用習慣。根據網店買家的使用習慣，將買家最常使用的功能放在醒目的位置，以便于買家查找及使用，如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件網頁設計需遵循的原則（4）圖文搭配、重點突出。買家對圖片的認知程度往往高于對文字的認知程度，適當地使用圖片可以提高買家的關注度。此外，確定頁面的視覺焦點也很重要，過多的干擾元素會讓買家不知所措。圖文搭配、重點突出的網頁設計如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件網頁設計需遵循的原則（5）利于搜索引擎優化。多用文字及描述，以便于搜索引擎收錄網店，讓買家更容易找到自己所需內容。利于搜索引擎優化的網頁設計如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件1.3.2網店頁面功能元素布局設計一個完整的網店頁面是由各個功能元素組成的，每個元素都具有獨特的功能。網店頁面的主要功能元素有店招、促銷廣告、寶貝分類、聯系方式、店鋪收藏、店鋪公告、寶貝展示、寶貝排行和寶貝描述等。本課件是可編輯的正常PPT課件1.3.2網店頁面功能元素布局設計店招是網店的靈魂，必須放在網店頁面的頂部，用來說明經營項目，招攬買家，如圖所示。1.店招本課件是可編輯的正常PPT課件1.3.2網店頁面功能元素布局設計在網店頁面上把商品直觀地展現給瀏覽者，并留出展示相應廣告的區域，應該是最受買家關注的區域之一。促銷廣告如圖所示。2.促銷廣告本課件是可編輯的正常PPT課件1.3.2網店頁面功能元素布局設計如果網店中上傳的商品過多，查看起來就會非常麻煩，此時如果將相同類型的商品進行歸類，再進行查找就會變得十分輕松。網店中的寶貝分類就是為了讓買家以最便捷的方式找到自己想買的寶貝，如圖所示。3.寶貝分類本課件是可編輯的正常PPT課件1.3.2網店頁面功能元素布局設計在店鋪中添加聯系方式可以讓買家對瀏覽的店鋪更加信任。聯系方式可以按照店鋪的設計類型放在合適的位置，可以是單獨的標準通欄，也可以隨左側或右側促銷廣告一同出現。聯系方式如圖所示。4.聯系方式本課件是可編輯的正常PPT課件1.3.2網店頁面功能元素布局設計在店鋪中設置收藏按鈕的意義在于引起買家的注意，吸引更多的人自愿收藏店鋪。5.店鋪收藏在設計與制作網店頁面時要求收藏店鋪的按鈕醒目。提示本課件是可編輯的正常PPT課件1.3.2網店頁面功能元素布局設計宣傳的方式主要有三種：一是直接在頁面右側自定義區域鍵入文字，優點是內容醒目、直接，缺點是會影響整個店鋪的裝修設計；二是將促銷文字與圖片相結合，以圖片的方式出現在自定義區域，優點是可以兼顧店鋪的裝修設計，缺點是更換圖片不是很便利；三是以公告文字的形式動態地展示在自定義區域，優點是直觀、醒目、內容替換方便，缺點是不夠美觀。最直觀的宣傳方式莫過于店鋪公告了。6.店鋪公告本課件是可編輯的正常PPT課件1.3.2網店頁面功能元素布局設計網店中出售的商品都會出現在寶貝展示區域。7.寶貝展示本課件是可編輯的正常PPT課件1.3.2網店頁面功能元素布局設計在網店中添加計數功能，可以讓店主十分輕松地了解買家的購買心理，或查看爆款商品的銷售行情，以此來管理網店，做到心中有數。8.寶貝排行本課件是可編輯的正常PPT課件1.3.2網店頁面功能元素布局設計寶貝描述模板通常是指包含商品描述在內的商品介紹頁面。可以將其設計成一個模板，其他商品都可以使用這個模板展示。在網店中如果每種商品都有自己的一個描述樣式，那么整個店鋪看起來會非常不統一。9.寶貝描述為不同的商品制作一個通用的描述模板，就能使整個店鋪看起來非常協調，讓買家看起來比較舒服。提示本課件是可編輯的正常PPT課件1.3.3版面布局設計版面布局就是以最適合買家瀏覽的方式將圖片和文字擺放在頁面的不同位置。網店頁面排版布局在設計時可以按照以下幾個原則進行。（1）主次分明，中心突出。（2）圖文搭配，相互照應。（3）控制好背景色彩。（4）保持簡潔性、一致性。1.版面布局原則本課件是可編輯的正常PPT課件1.3.3版面布局設計網店頁面內容的排版除了使用跨境電商平臺本身提供的布局格式以外，更加細致的內容排版要依靠文字和圖片。頁面內容的排版如圖所示。2.頁面內容的排版本課件是可編輯的正常PPT課件不同類型排版的作用（1）文字排版的作用。相對于圖片，文字同樣具有吸引力，在瀏覽一個網店的時候，能夠直接吸引用戶目光的有時并不是圖片，而是文字。大多數通過偶然點擊進入網店的用戶是來尋覓相關信息的，因此，保證網店頁面設計凸顯出最重要的信息版塊，是設計的首要原則。（2）圖片排版的作用。買家通過圖片可以直接看到商品的效果，因此在排版時應該對圖片進行詳細的設置，如為縮短瀏覽者在本網店瀏覽時的等待時間，一定要對圖片的大小進行相應的控制，這樣才能讓瀏覽者以最快的速度瀏覽商品圖片。本課件是可編輯的正常PPT課件1.3.3版面布局設計（1）從上向下，從左向右，按照內容的重要性優先有序地展開。（2）買家的目光第一時間聚焦于頁面的左上角，因此重要的內容放在左上角。（3）花哨的文字字體和顏色常常會被忽視。（4）避免呈現大塊的文本，簡短的段落相對于長段落有更好的表現力。（5）根據視覺鎖定原理，一欄格式比多欄格式擁有更好的表現力。（6）越大的圖片越能吸引更多的注意力。（7）干凈、清晰的特寫圖片能吸引更多的注意力。3.設計網店頁面布局的注意事項本課件是可編輯的正常PPT課件1.3.4商品基本構圖設計1.橫式構圖3.斜式構圖5.對稱式構圖2.豎式構圖4.黃金分割法構圖6.其他形式的構圖本課件是可編輯的正常PPT課件1.3.4商品基本構圖設計1.橫式構圖橫式構圖是商品呈橫向放置或橫向排列的構圖方式。這種構圖方式給人的感覺是穩定和可靠，是一種常用的構圖方式。2.豎式構圖豎式構圖是商品呈豎向放置或豎向排列的構圖方式。這種構圖方式給人的感覺是高挑和秀朗，常用來展示長的或者豎立的商品，也是一種經常使用的構圖方式。3.斜式構圖斜式構圖是商品呈斜向擺放的構圖方式。這種構圖方式的特點是富有動感、個性突出，對于造型、色彩或者理念等較為突出的商品，斜式構圖方式較為常用，使用得當可以得到不錯的畫面效果。本課件是可編輯的正常PPT課件1.3.4商品基本構圖設計4.黃金分割法構圖在攝影構圖中一般比較忌諱將拍攝的主體置于畫面正中間位置。在黃金分割法構圖方式中，畫面的長寬比例通常為1∶0.7，由于按此比例設計的造型十分優美，因此該比例被稱為“黃金分割”，在黃金分割的九宮格內相交的四個點處是放置主體的位置，這樣可以使畫面更加完美，如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件1.3.4商品基本構圖設計5.對稱式構圖對稱式構圖具有平衡、穩定和相呼應的特點，缺點是表現呆板、缺少變化。為了防止這種呆板的表現形式，常常在對稱中構建一些不對稱。6.其他形式的構圖商品的擺放其實也是一種陳列藝術，同一種商品按照不同風格擺放會得到意想不到的視覺效果。本課件是可編輯的正常PPT課件項目實訓——跨境電商店鋪頁面設計策劃【實訓目的】（1）能夠掌握跨境電商店鋪頁面設計策劃的內容。（2）能夠獨立完成跨境電商店鋪的頁面設計策劃。（3）掌握獨立思考和分析問題的方法。本課件是可編輯的正常PPT課件項目實訓——跨境電商店鋪頁面設計策劃【實訓內容】（1）按每組3～5人進行分組，每個小組設組長一名，負責統籌工作。每個小組在組長的帶領下完成對跨境電商店鋪頁面設計策劃相關知識點的學習。（2）以小組為單位，組長分配任務，小組人員通力合作完成網店頁面設計。本課件是可編輯的正常PPT課件項目實訓——跨境電商店鋪頁面設計策劃【實訓步驟】（1）以小組為單位學習網店頁面設計策劃相關的知識點。（2）以小組為單位，任務分配到個人，每個人都要完成網店功能元素與版面布局設計的一個環節。（3）小組內每個成員都要形成書面文件，寫出自己所完成環節的難點與心得，以小組為單位進行交換、點評。本課件是可編輯的正常PPT課件課后練習題（1）視覺設計。（2）裝潢設計。（3）跨境電商視覺設計。（4）界面設計。1.名詞解釋本課件是可編輯的正常PPT課件課后練習題（1）簡述視覺設計理念。（2）簡述如何做好跨境電商視覺設計。（3）簡述字體設計。（4）簡述跨境電商視覺設計的主要因素。2.簡答題本課件是可編輯的正常PPT課件謝謝觀賞敬請指正！跨境電商店鋪色彩搭配項目二YCF2.1色彩的基礎知識2.2跨境電商店鋪色彩搭配技巧目錄CATALOG01了解色彩的基礎知識。02掌握跨境電商店鋪色彩搭配技巧。知識目標本課件是可編輯的正常PPT課件01能夠對不同的色彩進行對比、搭配。02能夠進行有效的網店配色。技能目標本課件是可編輯的正常PPT課件重點與難點重點:（1）色彩的基本特性。（2）網店配色。難點：（1）色相對比與色彩視覺。（2）網店頁面與色彩。本課件是可編輯的正常PPT課件案例導入—跨境電商店鋪配色技巧1.色彩風格定位色彩風格定位也就是確定主色調。什么是色彩風格？什么是主色調？先來看兩幅圖，試著分別用這幾個關鍵詞去對應這幾張海報：高檔、促銷、喜慶、科技。能對應得上嗎？相信絕大多數人都能對應上，因為從小到大受到周圍環境的影響，在人們的潛意識里已經形成了這樣一種色彩印象，也就是所謂的色彩風格：紅色象征喜慶，藍色象征科技，暗黑象征高檔，橙黃象征促銷。本課件是可編輯的正常PPT課件案例導入—跨境電商店鋪配色技巧所以不管是做詳情頁還是做海報，首先要根據產品的風格來確定主色調。比如現在要做一款女裝的海報，如圖左所示。圖左中的服裝是不是很粉嫩，很可愛？再比如下面這款服裝，如圖右所示。暗黑的花紋、蝙蝠的翅膀，給人的感覺就是陰森、黑暗。如果做詳情頁時首先考慮用粉色來跟這款衣服搭配，畫面會讓人感覺“太詭異”。所以做任何圖片之前都要根據產品的風格來確定主色調，主色調不同于主體。產品是海報的主體，是圖片中最重要的部分；但主色調的作用也不可忽視，用好了可以很好地烘托出主體的風格。本課件是可編輯的正常PPT課件案例導入—跨境電商店鋪配色技巧2.色彩的風格主色調定好了，接下來就要確定搭配色了。那么如何才能搭配出合適的配色呢？圖示的海報，主色調是黑色，文字部分選的是比較透亮的黃色與白色，與背景形成鮮明的反差，自然就脫穎而出了。這是對比色的應用，黑色與白色搭配是明度對比，黑白與黃色搭配是無彩色與有彩色的對比，等等。簡單來說，案例海報的配色就是選擇與主色調差別較大的顏色（對比色），這個差別可以是明度上、色相上的差別，也可以是純度上的差別。一般來說，色彩基礎比較扎實的人是可以隨機應變的，根據色彩要素可以隨意組合出自己想要的任何風格的配色。新手怎么辦？對色彩沒有那么敏感，總不能盲目地配色。經驗告訴我們，最好的辦法就是臨摹。3.色相的種類色相的種類不超過3種，是最不容易出錯的搭配法則（對色彩的把控能力特別強的話可以例外）。一般來說，不是追求特別夸張、特別刺激的畫面，色相的種類不超過3種是最為適宜的做法。本課件是可編輯的正常PPT課件案例導入—跨境電商店鋪配色技巧4.色彩的面積主色和對比色的比例要協調，一般來說,主色的面積占比是最大的，對比色（想要突出的重點）的面積占比小，如圖所示。圖片一眼看過去全是黃色（主色）——最能烘托海報想要表達的促銷主題，烘托活動低價的氛圍。再看主題部分“搶足紅包”，用了明度最高的白色（對比色），面積很小，次主題“最高1111元”用的是一個紅色的色塊，面積占比也很小——但這兩個面積很小的地方卻很搶眼。通過這個案例想傳遞給大家的信息如下。主色：通常面積占比最大，一眼看過去全是它，最能體現產品的風格，烘托整張海報的氛圍。對比色：通常面積占比很小，但顏色要最搶眼，能突出重點。本課件是可編輯的正常PPT課件案例導入—跨境電商店鋪配色技巧5.最不容易出錯的配色方法——吸物法如果拿到一款產品，做詳情時不知道它是什么風格的，對配色完全沒有思路，那么最保險的方法就是取物體本身的顏色來搭配。例如，一件紅色衣服，如果看不出來它是什么風格的，那么主色就選和衣服一樣的紅色或者粉色，而且整個詳情的底色都用該顏色。搭配色的話首先選黃色，而且面積要很小，可能會用在詳情標題欄的位置。同理，如果一件衣服除了黑白和紅色，還有面積很小的黃色，那么黃色部分一般是服裝設計師設計這款衣服時想要表達的亮點，使衣服整體看起來多了一份活力，如果去掉這一抹面積很小的黃色，整個服裝的色彩設計給人的感覺可能就有點乏味了。本課件是可編輯的正常PPT課件案例導入—跨境電商店鋪配色技巧6.色彩臨摹法色彩臨摹法的前提是要找準產品的風格、定位，再相應地去找合適的臨摹對象。例如，要做一張復古優雅的女裝海報，那么就可以從復古優雅的花瓣海報中選一張最合適的，直接模仿它的色彩就好。模仿優秀配色的原則是除了色相、明度、飽和度要抄對之外，最重要的是各個顏色之間的面積比例要抄對。最后給大家留一個問題：看到圖示這張海報配色（主色調為紫色，字體為白色），你能聯想到的詞匯有哪些？本課件是可編輯的正常PPT課件2.1色彩的基礎知識2.1.1色彩的種類2.1.2色彩的基本特性2.1.3國際標準色彩體系2.1.4色相對比與色彩視覺2.1.5色彩的表現特征2.1.1色彩的種類色彩可分為兩大類：無彩色系和有彩色系。有彩色系的顏色具有三個基本特性：色相、純度（也稱彩度、飽和度）、明度。飽和度為零的顏色則為無彩色系。提示本課件是可編輯的正常PPT課件2.1.1色彩的種類無彩色系是指白色、黑色，以及由白色、黑色調和形成的各種深淺不同的灰色。無彩色按照一定的變化規律可以排成一個系列，由白色漸變到淺灰、中灰、深灰，一直到黑色，色度學上稱此為黑白系列。無彩色系如圖所示。1.無彩色系本課件是可編輯的正常PPT課件2.1.1色彩的種類彩色是指紅、橙、黃、綠、青、藍、紫等顏色。不同明度和純度的紅、橙、黃、綠、青、藍、紫色都屬于有彩色系。有彩色系如圖所示。2.有彩色系有彩色是由光的波長和振幅決定的，波長決定色相，振幅決定色調。提示本課件是可編輯的正常PPT課件2.1.2色彩的基本特性色相是有彩色系的最大特征。所謂色相，是指能夠比較確切地表示某種顏色色別的名稱，如玫瑰紅、橙黃、檸檬黃、鈷藍、群青、翠綠……從光學物理上講，各種色相是由射入人眼的光線的光譜成分決定的。色相環如圖所示。1.色相本課件是可編輯的正常PPT課件2.1.2色彩的基本特性色彩的純度是指色彩的純凈程度，它表示顏色中所含有色成分的比例，如圖所示。含有色成分的比例越大，則色彩的純度越高；含有色成分的比例越小，則色彩的純度越低。可見光譜的各種單色光是最純的顏色，為極限純度。2.純度本課件是可編輯的正常PPT課件2.1.2色彩的基本特性明度是指色彩的明亮程度，如圖所示。各種有色物體由于其反射光量的區別而產生顏色的明暗強弱。色彩的明度有以下兩種情況。（1）同一色相不同明度。（2）各種顏色的不同明度。3.明度本課件是可編輯的正常PPT課件2.1.3國際標準色彩體系PCCS色彩體系（如圖）是日本色彩研究所研制的，其最大的特點是將色彩的三屬性關系綜合成色相與色調兩種觀念來構成色調系列。從色調的觀念出發，展示了每一個色相的明度關系和純度關系，從每一個色相在色調系列中的位置明確地分析出色相的明度、純度的成分含量。1.日本的PCCS色彩體系本課件是可編輯的正常PPT課件2.1.3國際標準色彩體系Munsell（蒙塞爾）色彩體系于1898年由美國藝術家蒙塞爾發明，是另一種常用的顏色測量系統，如圖所示。Munsell色彩體系模型為一球體，在“赤道”上是一條色帶，球體軸的明度為中性灰，“北極”為白色，“南極”為黑色。從球體軸向水平方向延伸出來的是不同級別明度的變化，從中性灰到完全飽和2.美國的Munsell色彩體系本課件是可編輯的正常PPT課件2.1.3國際標準色彩體系

奧斯特瓦德色彩體系是以赫林的生理四原色黃、紅、藍、綠）為基礎，將四色分別放在圓周的四個等分點上，成為兩組補色對，然后在兩色中間依次增加橙、紫、藍綠、黃綠四色相，總共8色相，每一色相再分為3色相，成為24色相的色相環。色相順序順時針為黃、橙、紅、紫、藍、藍綠、綠、黃綠。奧斯特瓦德色彩體系如圖所示。3.德國的奧斯特瓦德色彩體系本課件是可編輯的正常PPT課件2.1.4色相對比與色彩視覺兩種以上色彩組合后，由于色相差別而形成的色彩對比效果稱為色相對比。它是色彩對比的一個根本方面，其對比強弱程度取決于色相在色相環上的距離（角度），距離（角度）越小，對比越弱，反之則對比越強。色相對比如圖所示。1.色相對比本課件是可編輯的正常PPT課件2.1.4色相對比與色彩視覺（1）零度對比。①無彩色對比。②無彩色與有彩色對比。③同類色相對比。④無彩色與同類色相對比。（2）調和對比。①鄰近色相對比。②類似色相對比。③中度色相對比。（3）強烈對比。①對比色相對比。②補色對比。色相對比的類型本課件是可編輯的正常PPT課件2.1.4色相對比與色彩視覺（1）色彩的冷、暖感。色彩本身并無冷暖的溫度差別，是視覺色彩引起人們對冷暖感覺的心理聯想。色彩的冷、暖感如圖所示。2.色彩視覺本課件是可編輯的正常PPT課件2.1.4色相對比與色彩視覺2.色彩視覺（2）色彩的輕、重感。色彩的輕、重感主要與色彩的明度有關。明度高的色彩使人聯想到藍天、白云、彩霞、花卉，以及棉花、羊毛等，產生輕柔、飄浮、上升、敏捷、靈活等感覺。明度低的色彩易使人聯想到鋼鐵、大理石等物品，產生沉重、穩定、降落等感覺。色彩的輕、重感如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件2.1.4色相對比與色彩視覺2.色彩視覺（3）色彩的軟、硬感。色彩的軟、硬感也主要取決于色彩的明度，但與純度也有一定的關系。色彩的明度越高，感覺越軟，明度越低則感覺越硬，但白色反而軟感略強。明度高、純度低的色彩有軟感，中純度的色彩也呈柔感。高純度和低純度的色彩都呈硬感，如果它們明度又低，則硬感更明顯。色彩的軟、硬感與色相幾乎無關。色彩的軟、硬感如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件2.1.4色相對比與色彩視覺2.色彩視覺（4）色彩的前、后感。各種不同波長的色彩在人眼視網膜上的成像有前后之分，一般暖色、純色、高明度色、強烈對比色、大面積色、集中色等有前進感，相反，冷色、濁色、低明度色、弱對比色、小面積色、分散色等有后退感。色彩的前、后感如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件2.1.4色相對比與色彩視覺2.色彩視覺（5）色彩的大、小感。由于色彩有前后的感覺，因此暖色、高明度色等有擴大、膨脹感，冷色、低明度色等有顯小、收縮感。色彩的大、小感如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件2.1.4色相對比與色彩視覺2.色彩視覺（6）色彩的華麗、質樸感。色彩的三要素對華麗及質樸感都有影響，其中純度與之關系最大。明度高、純度高的色彩，豐富、強對比的色彩讓人感覺華麗、輝煌；明度和純度低及單純、弱對比的色彩讓人感覺質樸、古雅。但無論何種色彩，如果具有光澤，都能達到華麗的效果。色彩的華麗、質樸感如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件2.1.4色相對比與色彩視覺2.色彩視覺（7）色彩的活潑、莊重感。暖色、高純度色、豐富多彩色、強對比色讓人感覺跳躍、活潑、有朝氣，冷色、低純度色、低明度色讓人感覺莊重、嚴肅。色彩的活潑、莊重感如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件2.1.4色相對比與色彩視覺2.色彩視覺（8）色彩的興奮、沉靜感。影響色彩的興奮、沉靜感最明顯的要素是色相，紅、橙、黃等鮮艷而明亮的色彩給人以興奮感，藍、藍綠、藍紫等色彩使人感到沉著、平靜。純度對色彩的興奮與沉靜感的影響也很大，高純度色彩給人興奮感，低純度色彩給人沉靜感。色彩的興奮、沉靜感如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件2.1.4色相對比與色彩視覺（1）冷色＋冷色，暖色＋暖色，冷色＋中間色。（2）暖色＋中間色，中間色＋中間色，純色＋純色。（3）凈色（純色）＋雜色，純色＋圖案。3.顏色搭配原則本課件是可編輯的正常PPT課件2.1.4色相對比與色彩視覺紅色的波長最長，穿透力強，感知度高。它易使人感覺溫暖，具有興奮、活潑、熱情、積極、希望、忠誠健康、充實、飽滿、幸福等積極的傾向；但有時也被認為是幼稚、原始、暴力、危險、卑俗的象征。紅色如圖所示。1.紅色的表現特征本課件是可編輯的正常PPT課件2.1.4色相對比與色彩視覺橙色具有紅與黃之間的色性，它使人聯想到火焰、燈光、霞光、水果等物象，是最溫暖、明亮的色彩，使人感覺活潑、華麗、輝煌、躍動、熾熱、溫情、甜蜜、愉快、幸福，但也有疑惑、嫉妒、偽詐等消極傾向。橙色如圖所示。2.橙色的表現特征本課件是可編輯的正常PPT課件2.1.4色相對比與色彩視覺黃色是所有色相中明度最高的色彩，給人輕快、光輝、透明、活潑、光明、輝煌、希望、功名、健康等感覺。但黃色過于明亮而顯得刺眼，并且與其他色彩相混易失去其原貌，故也有輕薄、不穩定、變化無常、冷淡等不良含義。黃色如圖所示。3.黃色的表現特征本課件是可編輯的正常PPT課件2.1.4色相對比與色彩視覺綠色是自然之色，代表了生命與希望，也充滿了青春活力。綠色象征著和平與安全、發展與生機、舒適與安寧、松弛與休息。綠色最適宜人眼注視，有消除疲勞等功能。綠色如圖所示。4.綠色的表現特征本課件是可編輯的正常PPT課件2.1.4色相對比與色彩視覺藍色是典型的冷色，有沉靜、冷淡、理智、高深、透明等含義，隨著人類對太空的不斷探索，它又有了象征高科技的強烈現代感。當然，藍色也有其另一面性格，如刻板、冷漠、悲哀、恐懼等。藍色如圖所示。5.藍色的表現特征本課件是可編輯的正常PPT課件2.1.4色相對比與色彩視覺紫色給人神秘、高貴、優美、莊重、奢華等感覺，有時也給人孤寂、消極的感覺。尤其是較暗或含深灰的紫，易給人以不祥、腐朽、死亡的印象。但含淺灰的紅紫色或藍紫色有著類似太空、宇宙色彩的幽雅、神秘之時代感，在現代生活中被廣泛采用。紫色如圖所示。6.紫色的表現特征本課件是可編輯的正常PPT課件2.1.4色相對比與色彩視覺黑色為無色相、無純度之色，往往給人沉靜、神秘、嚴肅、莊重、含蓄的感覺，也易讓人產生悲哀、恐怖、不祥、沉默、消亡、罪惡等消極印象。黑色的組合適應性卻極廣，無論什么色彩，特別是鮮艷的純色與其相配，都能取得賞心悅目的良好效果。但是不能大面積使用，否則不但其魅力大大減弱，而且會產生壓抑、陰沉的恐怖感。黑色如圖所示。7.黑色的表現特征本課件是可編輯的正常PPT課件2.1.4色相對比與色彩視覺白色給人的印象是潔凈、光明、純真、清白、樸素、衛生、恬靜等。在它的襯托下，其他色彩會顯得更鮮麗、更明朗。多用白色可能會產生平淡無味的單調、空虛之感。白色如圖所示。8.白色的表現特征本課件是可編輯的正常PPT課件2.1.4色相對比與色彩視覺灰色是中性色，其突出的性格為柔和、細致、平穩、樸素、大方，它不像黑色與白色那樣會明顯影響其他的色彩，因此，作為背景色彩非常理想。任何色彩都可以和灰色相混合，略有色相感的灰色能給人以高雅、細膩、含蓄、穩重、精致、文明而有素養的高檔感覺，如圖左所示。當然，濫用灰色易暴露其乏味、寂寞、憂郁、無激情、無興趣的一面，如圖右所示。9.灰色的表現特征本課件是可編輯的正常PPT課件2.1.4色相對比與色彩視覺含有一定灰色的中、低明度的各種色彩，如土紅色、土綠色、熟褐色、生褐色、土黃色、咖啡色、古銅色、駝絨色、茶褐色等，具有親和性，易與其他色彩搭配，特別是和明亮色搭配，效果更佳。土褐色也會使人聯想到金秋的收獲季節，故有成熟、謙讓、豐富、隨和之感。土褐色如圖所示。10.土褐色的表現特征本課件是可編輯的正常PPT課件2.1.4色相對比與色彩視覺除了金、銀等貴金屬色以外，所有色彩帶上光澤后，都有華美的特色。小面積點綴光澤色，具有醒目、提神等作用，大面積使用則會產生過于炫目的負面影響，顯得浮華而失去穩重感。

如若巧妙使用、裝飾得當，不但能起到畫龍點睛的作用，還可產生強烈的高科技現代美感。高明度、高純度的色彩呈興奮感，低明度、低純度的色彩呈沉靜感。光澤色如圖所示。11.光澤色的表現特征本課件是可編輯的正常PPT課件2.2跨境電商店鋪色彩搭配技巧2.2.1網店頁面配色2.2.2網店頁面與色彩2.2.3網店頁面色彩的分類2.2.1網店頁面配色跨境電商的店鋪裝修是一種特殊的視覺設計，它對色彩的依賴性很高。一個店鋪如果想吸引買家，好的色彩搭配是必不可少的，如果缺少了色彩，整個店鋪就會變得死氣沉沉，沒有生機。網店配色示例如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件2.2.1網店頁面配色自定義頁面的主色與輔助色是傳達給消費者的第一視覺，所以一定要與商品相呼應。在店鋪頁面中能夠定義為主色的是整體的色調，也就是面積最大的色系，其次是輔助色和點綴色，在頁面中起陪襯、點綴的作用。自定義頁面的主色與輔助色搭配示例如圖所示。1.自定義頁面的主色與輔助色本課件是可編輯的正常PPT課件2.2.1網店頁面配色色彩與人的心理感覺和情緒有一定的關系，利用這一點，可以在設計網店頁面配色時形成自己獨特的色彩效果，從而給瀏覽的消費者留下深刻印象，增加商品的售出概率。不同的色系在網店頁面中也會有自己的獨特之處，網店頁面色調分類主要有按照色相分類和按照印象分類兩種。2.網店色調與配色本課件是可編輯的正常PPT課件2.2.1網店頁面配色2.網店色調與配色（1）按照色相分類。常見的色彩搭配可按照色相歸類。每類都以該色相為主，配以其他色相或者同色相的其他顏色，應用對比和調和的方法，并按照從輕快到濃烈的順序排序。本課件是可編輯的正常PPT課件網店色調與配色按照色相分類①紅色。應用紅色的網店多數以婚慶商品店鋪為主，紅色還會出現在女裝、化妝品及店慶頁面中，主要目的是醒目，吸引買家的目光，以促使達成交易，而通過配色產生的粉色頁面會給人一種溫馨的感覺。紅色的網店頁面如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件網店色調與配色按照色相分類②橙色。橙色的對比色是藍色，這兩種顏色色彩傾向越明確，對比強度就越大。除了藍色外，橙色和綠色隨著純度的升高，對比效果也越來越強烈。橙色的網店頁面如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件網店色調與配色按照色相分類③黃色。黃色與某些食品的色彩相似，可以應用于食品類的店鋪。另外，黃色是前進色，有擴張的感覺，又代表權力和財富，是一種驕傲的色彩，因此很多店鋪都會使用黃色來體現自己商品的高檔與華貴。黃色的網店頁面如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件網店色調與配色按照色相分類④綠色。綠色通常與環境意識有關，也經常讓人聯想到與健康有關的事物，所以綠色系經常會用在與自然、健康有關的網店，還經常用于生態特產、護膚品、兒童商品及保健食品網店。綠色的網店頁面如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件網店色調與配色按照色相分類⑤藍色。藍色樸實、穩重、內向，搭配那些性格活躍、具有較強擴張力的色彩，可以使頁面顯得活躍。藍色與紅、黃等色搭配得當，能取得和諧的對比調和關系。藍色多用于科技商品、家電商品、化妝品及旅游類物品網店。藍色的網店頁面如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件網店色調與配色按照色相分類⑥紫色。紫色通常用于以女性為對象和以藝術品為主的網店。另外，紫色是高貴華麗的色彩，很適合表現珍貴、奢華的商品。紫色的網店頁面如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件2.2.1網店頁面配色2.網店色調與配色（2）按照印象分類。色彩搭配看似復雜，但并不神秘。既然每種色彩在印象空間都有自己的位置，那么色彩搭配得到的印象可以用加減法來估算。在實際設計過程中，設計師還要考慮到乘除法，比如同樣亮度和對比度的色彩，在色環上的角度不同，搭配起來就會得到千變萬化的色彩。提示本課件是可編輯的正常PPT課件網店色調與配色按照印象分類①柔和、明亮、溫柔的印象。亮度高的色彩搭配在一起會有柔和、明亮、溫柔的感覺。為了防止刺眼，設計師一般會用低亮度的前景色調和。同時，色彩在色環之間的距離也有助于避免沉悶。此類色彩常用于與女性有關的網店。柔和、明亮、溫柔的網店頁面如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件網店色調與配色按照印象分類②柔和、潔凈、爽朗的印象。對于表現柔和、潔凈、爽朗的效果，色環上藍到綠之間的顏色應該是最適合的，并且亮度偏高，幾乎每個組合都有白色參與。在實際設計時，可以用與藍綠色相相反的高亮度有彩色系代替白色。此類色彩常用于與廚衛有關的網店。柔和、潔凈、爽朗的網店頁面如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件網店色調與配色按照印象分類③可愛、快樂、有趣的印象。可愛、快樂、有趣的色彩搭配特點是色相分布均勻，冷暖搭配，飽和度高，色彩分辨率高。此類色彩搭配常用于與兒童有關的網店。可愛、快樂、有趣的網店頁面如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件網店色調與配色按照印象分類④活潑、快樂、有趣的印象。活潑、快樂、有趣相對可愛、快樂、有趣，色彩選擇更加廣泛，最重要的變化是用低飽和度有彩色或者灰色取代純白色。此類色彩搭配常用于與兒童有關的網店。活潑、快樂、有趣的網店頁面如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件網店色調與配色按照印象分類⑤運動、輕快的印象。運動的色彩要強化激烈、刺激的感受，同時還要體現出健康、快樂、陽光，因此飽和度較高、亮度偏低的色彩在這類場景中經常出現。此類色彩搭配常用于與運動有關的網店。運動、輕快的網店頁面如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件網店色調與配色按照印象分類⑥輕快、華麗、動感的印象。華麗的印象要求頁面充斥有彩色，并且飽和度偏高，而亮度適當減弱則能強化這種印象，此類色彩搭配常用于與戶外運動有關的網店。輕快、華麗、動感的網店頁面如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件網店色調與配色按照印象分類⑦狂野、充沛、動感的印象。狂野的印象空間中少不了低亮度的色彩，甚至可以用適當的黑色搭配。其他有彩色的飽和度高，對比強烈。此類色彩搭配常用于與戶外運動有關的網店。狂野、充沛、動感的網店頁面如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件網店色調與配色按照印象分類⑧華麗、花哨、女性化的印象。女性化的頁面中紫色和品紅是主角，粉紅、綠色也是常用色彩。一般它們之間要進行高飽和度的搭配。此類色彩搭配常用于與女性有關的網店。華麗、花哨、女性化的網店頁面如圖示。本課件是可編輯的正常PPT課件網店色調與配色按照印象分類⑨回味、女性化、優雅的印象。要營造優雅的感覺，色彩的飽和度一般要降下來，一般以藍、紅兩色為主，調節亮度和飽和度進行搭配。此類色彩搭配常用于與女性有關的網店。回味、女性化、優雅的網店頁面如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件網店色調與配色按照印象分類⑩高尚、自然、安穩的印象。這類印象一般要用低亮度的黃綠色營造，色彩亮度要降下去，注意色彩的平衡，頁面就會顯得安穩。此類色彩搭配常用于與老年人有關的網店。高尚、自然、安穩的網店頁面如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件2.2.1網店頁面配色在網店頁面中采用色彩推移的方式組合色彩，通常是構成頁面統一色調的最好方法之一。色彩推移是指將色彩按照一定的規律有秩序地排列、組合，分為色相推移、明度推移、純度推移、互補推移、綜合推移等。

3.色彩推移設計師可以通過色彩推移的方法使頁面色彩看起來更加統一、和諧。色彩推移同樣可以運用到圖片的局部。提示本課件是可編輯的正常PPT課件色彩推移的類型（1）色相推移。色相推移是將色彩按色相環上的順序，由冷到暖或由暖到冷進行排列組合的一種漸變形式。（2）明度推移。明度推移是將色彩按明度等差系列的順序，由淺到深或由深到淺進行排列組合的一種漸變形式。（3）純度推移。純度推移是將色彩按純度等差系列的順序，由鮮到灰或由灰到鮮進行排列組合的一種漸變形式。（4）互補推移。互補推移是將色相環上相距180°的一對色相的純度組合推移的形式。（5）綜合推移。綜合推移是將色彩按色相、明度、純度推移進行綜合排列組合的漸變形式。本課件是可編輯的正常PPT課件2.2.2網店頁面與色彩生活中的色彩往往不是單獨存在的。人們觀察色彩時，或是在一定的背景下觀察，或是幾種色彩并列觀察，或是先看某種色彩再看另一種色彩，等等。這樣所看到的色彩就好像發生了變化，形成色彩對比現象，影響心理感覺。色彩對比主要分為色相對比、明度對比、純度對比、冷暖對比及色彩的面積對比。1.色彩對比本課件是可編輯的正常PPT課件2.2.2網店頁面與色彩1.色彩對比（1）色相對比。①類似色對比屬于色相的弱對比，反差小、柔和、舒緩，適合表現柔軟的嬰幼兒用品等。②鄰近色對比可應用于婦嬰用品、日用品、食品等類目網店中，給人典雅、明晰、干凈的感覺。③對比色對比有非常醒目的宣傳效果，可應用于運動商品、科技商品、節慶用品等類目網店中。④網店頁面色彩對比為互補色，可以使廣告更加突出。本課件是可編輯的正常PPT課件2.2.2網店頁面與色彩1.色彩對比（2）明度對比。以明度差別為主而產生的對比稱為明度對比。人們通常把無彩色從黑到白的明度變化分為9個等級，稱為明度梯尺（如圖）。在明度梯尺上也可以找到有彩色對應的明度位置。不同明度的同種顏色在同一頁面中給人的感覺有很大的不同。提示本課件是可編輯的正常PPT課件2.2.2網店頁面與色彩1.色彩對比（3）純度對比。在某一色相的純色中按比例逐漸加入無彩色，即可形成由若干個色階組成的純度系列。純度可分為高純度、中純度和低純度三個層次，即純色和接近純色的色彩為高純度色階，接近灰色的色彩為低純度色階，兩者之間的為中純度色階。將三個層次的色階相互組合，可以形成不同的對比模式。提示本課件是可編輯的正常PPT課件2.2.2網店頁面與色彩1.色彩對比（4）冷暖對比。冷暖對比是通過顏色的冷暖差別而形成的對比。冷暖本身是人皮膚對外界溫度的感受，色彩的冷暖感主要來自人的生理與心理感受。在色彩搭配中，冷色比暖色看起來更舒適，不易造成視覺疲勞。藍色、綠色是冷色系中主要的顏色，也是最常用的顏色，使用這類色彩制作的網店頁面會給人一種清新、祥和、安寧的感覺。提示本課件是可編輯的正常PPT課件2.2.2網店頁面與色彩1.色彩對比（5）色彩的面積對比。色彩的面積對比是指兩種或兩種以上色彩的面積對比關系，是一種多與少、大與小的對比。本課件是可編輯的正常PPT課件2.2.2網店頁面與色彩兩種或兩種以上的色彩合理搭配，產生統一、和諧的效果，稱為色彩調和。（1）同種色的調和。相同色相、不同明度和純度的色彩調和，稱為同種色的調和。同種色的調和要在明度、純度上形成強弱、高低的對比，以消除單調感。（2）類似色的調和。色相接近的某些色彩，如紅與橙、藍與紫等的調和，稱為類似色的調和。類似色的調和主要靠類似色之間的共同色來產生作用。（3）對比色的調和。色相相對的某些色彩，如紅與綠、黃與紫、藍與橙的調和，稱為對比色的調和。2.色彩調和本課件是可編輯的正常PPT課件2.2.3網店頁面色彩的分類網店頁面的色彩根據其作用的不同可以分為三類：靜態色彩、動態色彩和強調色彩。其中，靜態色彩和動態色彩各有用途，相互影響，相互協作，只有處理好兩種色彩之間的關系，才能使網店頁面色彩達到統一、和諧的視覺效果，從而使買家對網店多一份好感。本課件是可編輯的正常PPT課件2.2.3網店頁面色彩的分類網店頁面中的靜態色彩并不是靜態的意思，而是指結構色彩、背景色彩和邊框色彩等帶有特殊識別意義的、決定店面色彩風格的色彩。

動態色彩也不是指動畫中運動物體攜帶的色彩，而是指插圖、照片和廣告等復雜圖片中帶有的色彩，靜態色彩與動態色彩如圖所示。1.靜態色彩與動態色彩本課件是可編輯的正常PPT課件2.2.3網店頁面色彩的分類強調色彩又稱突出色彩，是在網店頁面設計中有特殊作用的色彩，是為了達到某種視覺效果而與靜態色彩對比反差較大的突出色彩，或者是在店招中帶有廣告意義的特殊色彩，也包括在一段文字中為了突出重點而給文字加的特殊色彩等。強調色彩如圖所示。2.強調色彩本課件是可編輯的正常PPT課件項目實訓——跨境原木家具店鋪色彩搭配設計【實訓目的】（1）掌握色彩的基礎知識。（2）根據原木家具這一類產品的色彩基調選擇店鋪頁面的搭配色。（3）掌握獨立思考和分析問題的方法。本課件是可編輯的正常PPT課件項目實訓——跨境原木家具店鋪色彩搭配設計【實訓內容】（1）按每組3～5人進行分組，每個小組設組長一名，負責統籌工作。每個小組在組長的帶領下完成對色彩基礎知識的復習。（2）小組成員運用學到的色彩知識來給跨境原木家具店鋪的首頁進行配色。本課件是可編輯的正常PPT課件項目實訓——跨境原木家具店鋪色彩搭配設計【實訓步驟】（1）組長帶領小組成員復習所學的色彩的基礎知識。（2）對原木家具店鋪適合什么樣的配色展開談論并記錄。（3）組內成員各自完成對原木家具店鋪首頁的配色工作。（4）小組內就各成員的工作成果進行討論并選出最適合原木家具店鋪首頁的配色方案進行學習討論，并形成書面文件。本課件是可編輯的正常PPT課件課后練習題（1）色彩。（2）色彩對比。（3）色彩調和。（4）網店頁面配色。1.名詞解釋本課件是可編輯的正常PPT課件課后練習題（1）簡述色彩的大、小感。（2）簡述色彩的華麗、質樸感。（3）簡述色彩搭配的原則。（4）簡述網店頁面色彩的分類。2.簡答題本課件是可編輯的正常PPT課件謝謝觀賞敬請指正！店招、店標、店鋪首頁及店鋪海報視覺設計項目三YCF3.1店招視覺設計3.3店鋪首頁視覺設計3.2店標視覺設計目錄CATALOG3.4店鋪海報視覺設計01了解店招與店標的概念及特點。02掌握店招視覺設計規范。知識目標03掌握店標視覺設計規范。04掌握店鋪首頁布局要點。05掌握店鋪海報視覺設計要點。本課件是可編輯的正常PPT課件01能夠進行店招視覺設計。02能夠進行店標視覺設計。技能目標03能夠進行店鋪首頁布局。04能夠進行店鋪海報視覺設計。本課件是可編輯的正常PPT課件重點與難點重點:（1）店招視覺設計。（2）店標視覺設計。難點：（1）店鋪首頁布局。（2）店鋪海報視覺設計。本課件是可編輯的正常PPT課件案例導入—優化跨境電商獨立站產品頁面的方法有數據顯示，到2022年，美國電商銷售額將達到6380億美元。這對在線業務而言是個好消息，但是并非所有的電商業務都能獲得增長。盡管電商行業蓬勃發展，但許多賣家仍在為提升轉化率而苦苦掙扎。有數據表明，網店的平均轉化率僅為2.86%，即每34個訪客中只有1個能實現轉化。如果網店的訪問量很大，但是銷量不多，那么賣家就需要采取一些措施來提高轉化率。賣家一般會優化購物車廢棄率來提升轉化率，但他們往往沒有意識到大多數客戶甚至都沒有到達加入購物車這一購物階段。如今的客戶有大量選擇，他們的想法多變，會根據在產品頁面上獲得的體驗做出購買決定。而大多數賣家都力求改善購買體驗，因此改進產品頁面至關重要。以下是客戶通常對產品頁面所抱的期望以及滿足他們期望的方法。1.使用響應式設計如今，與計算機相比，大多數客戶更喜歡使用智能手機或平板電腦上網購物。無論使用哪種設備，他們都希望能在產品頁面上獲得相同的無縫體驗。通過使用自適應設計，可以確保網站自動響應以適應潛在買家所使用的設備。跨境電子商務視覺設計項目3店招、店標、店鋪首頁及店鋪海報視覺設計簡而言之，移動優先設計能夠讓用戶使用其喜歡的設備瀏覽網店的產品，而無須調整頁面大小或滾動頁面，從而改善用戶體驗。此外，隨著谷歌開始使用移動優先索引技術，如果賣家希望保證自己的網店受歡迎并獲得銷售收入，則建議采用自適應設計優化產品頁面。本課件是可編輯的正常PPT課件案例導入—優化跨境電商獨立站產品頁面的方法2.提升頁面加載速度人們已經習慣了快節奏的生活方式，如果網店頁面加載時間超過2秒，就會有超過50%的客戶失去購買興趣，頁面加載延遲1秒可能會導致轉化次數減少7%。提升頁面加載速度的一種方法是優化網絡和移動設備的圖像。賣家可以使用TinyPNG之類的工具來壓縮圖像，而不會影響圖像質量，這樣圖像就不會拖慢頁面加載速度。3.在產品頁面上集成實時聊天有研究表明，多達44%的消費者喜歡在網上購物時能夠與賣家交談。一種簡單而便宜的方法是將實時聊天工具集成到產品頁面，以便消費者可以直接與賣家聯系。實時聊天工具還可以與其他交互式工具集成在一起，如共同瀏覽、語音或視頻聊天，從而使賣家能夠快速、方便地為消費者提供幫助。4.持續測試以找出更佳結果賣家很難搞懂買家的心思，他們今天喜歡一樣東西，明天可能就不感興趣了。這就是賣家需要定期進行A/B測試價格甚至布局A/B測試的原因，以確保店鋪頁面始終是較優的版本。Unbounce是一個簡單的工具，可用于A/B測試產品和著陸頁上的各種功能。使用此工具可以創建單個頁面的多個版本，以查看用戶點擊的次數并自動提高轉化率。本課件是可編輯的正常PPT課件案例導入—優化跨境電商獨立站產品頁面的方法5.提供簡單快捷的結賬流程大多數在線購物者會對兩件事感到氣憤，即付款方式有限以及沒有訪客結賬功能。不是每個買家都會成為回頭客，都有時間在網站創建賬戶，尤其是他們買的產品價格較低又急需使用時。這就是為什么要有訪客結賬選項，以便著急使用的用戶可以盡快購買。有些賣家可能會認為這對自己來說是一種損失，因為將失去與買家聯系的機會。為避免這種情況的發生，除了提供訪客結賬選項外，賣家還可以為注冊的買家提供折扣，讓買家選擇自己喜歡的選項。同時，還可建議買家采用多種付款方式，如貨到付款，以方便購物者在網站上進行購物。6.使用專業的圖片一圖勝千言，尤其是對于網絡購物而言，因為買家無法實際觸摸或感受產品。他們會通過圖片做出選擇，這凸顯了清晰、美觀和專業的圖片的重要性。除了使用相同尺寸和質量的圖片外，建議使用多張產品不同角度的照片，讓買家能夠了解產品的每個方面。統計數據顯示，多達33.16%的客戶喜歡在購買產品之前查看產品的各個圖像。例如，展示多種顏色的產品的圖片，而不是只使用小標簽向客戶展示顏色選項。幫助客戶做出選擇的另一個方法是使用視頻全面展示產品，以便客戶更好地了解產品。數據表明，64%的客戶在觀看視頻后購買產品的可能性更高。本課件是可編輯的正常PPT課件案例導入—優化跨境電商獨立站產品頁面的方法7.改進文案如前所述，產品圖片是確定產品頁面成功與否的關鍵因素之一，但不是只有這一個方法。盡管互聯網用戶更喜歡視覺效果，但在電子商務方面，內容為王，改進文案可以大大提高轉化率。客戶在購買前一般想了解更多信息，而這可以通過使用引人入勝且信息豐富的文案來實現，這些文案要能解答客戶的疑問并幫助他們快速做出購買決定。好的文案不僅要有意義，而且要能吸引人，避免使用空洞或復雜的詞語、俗氣的句子和冗長的短語。改進文案的技巧大致可以歸結為如下幾點。（1）產品描述清晰、有意義、有新意。（2）標題和賣點的結構要清晰，以便于客戶閱讀。（3）文案包含產品的特定詳細信息。（4）利用適當的關鍵詞來優化產品頁面。（5）使用有強烈情感感召力的詞語。除上述內容外，還需在文案中列出產品價格、運輸費用以及任何其他費用。事實上，很少有電商網站在其產品頁面上清楚地展示運費和增值稅/消費稅等費用。因此，在完成訂單后，客戶常常會對價格上漲感到驚訝，因此放棄購買。列出任何其他費用可以贏得客戶的信任，并盡量避免產生任何不愉快的經歷。當然，如果可以提供免費送貨服務，那對客戶來說將是很好的福利，并且會對轉化率產生積極的影響。本課件是可編輯的正常PPT課件3.1店招視覺設計3.1.1店招概述3.1.2店招設計的要點3.1.3店招視覺設計的規范3.1.4店招的表現形式3.1.5店招的藝術化處理3.1.1店招概述店招是店鋪的招牌，是展示店鋪品牌的標志。鮮明、有特色的店招對于店鋪品牌形成和展現商品定位具有不可替代的作用。1.店招的定義本課件是可編輯的正常PPT課件3.1.1店招概述店店招是網店留給消費者的第一印象，店鋪定位、是否有優惠、是否有核心產品等，都可以從店招中看出來。店招位于店鋪首頁的最頂端，用于指示和引導消費者，展示店鋪的名稱、最新活動與銷售內容等一系列信息。2.店招的作用店招是店鋪的靈魂，是消費者進入店鋪后看到的第一個模塊，也是打造店鋪品牌，讓消費者瞬間記住店鋪的最好“陣地”。提示本課件是可編輯的正常PPT課件3.1.2店招設計的要點店招是一個店鋪的形象，一個好的店招能起到傳達店鋪的經營理念、突出店鋪的經營風格、彰顯店鋪形象的作用，圖示為設計出色的ICEbear店鋪店招。本課件是可編輯的正常PPT課件3.1.2店招設計的要點店招通常都有規定的尺寸要求，以速賣通為例，其店招尺寸為950像素×150像素，格式為GIF、JPG和PNG，圖片大小不能超過100KB。1.規范尺寸本課件是可編輯的正常PPT課件3.1.2店招設計的要點店招要能夠明確地告訴瀏覽者店鋪賣的是什么，可以采用實物照片的形式直觀形象地表現出店鋪的商品與特色。2.表達直接本課件是可編輯的正常PPT課件3.1.2店招設計的要點店招要能闡述店鋪的商品特點，第一時間吸引并打動瀏覽者，可以體現出店鋪和所經營商品的優勢以及與其他店鋪的不同之處，突出特點，形成差異。3.突出特點本課件是可編輯的正常PPT課件3.1.3店招視覺設計的規范店招的首要功能就是要清晰地展示店鋪名稱。在店招上可以添加品牌宣傳語、近期的打折促銷信息、收藏按鈕、移動端二維碼等元素，力求利用有限的空間傳遞出更多的信息，以刺激消費者的購買欲望。但要注意這些元素最好不要超過3個，因為足夠的留白空間有利于打造視覺重點，讓設計元素發揮出最大的效能。HUAWEI店鋪店招如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件3.1.3店招視覺設計的規范為了樹立店鋪品牌形象，提升店鋪的檔次，在設計店招時要注意使店招和導航條的風格統一，利用色彩、修飾元素與風格的相似性來營造視覺上的統一性，打造獨特的店鋪裝修風格，讓消費者在瀏覽店鋪的短暫時間內就能對店鋪產生預期的印象。MosirStore店鋪店招如圖所示。本課件是可編輯的正常PPT課件3.1.4店招的表現形式品牌宣傳店招首先需要考慮的是店鋪名稱、店標、廣告語，因為這是品牌宣傳最基本的內容；其次是關注按鈕、關注人數、收藏按鈕、店鋪資質，可以從側面反映出店鋪的實力；最后是搜索框、第二導航條等方便用戶體驗的內容。GMT品牌宣傳店招如圖所示。1.品牌宣傳店招本課件是可編輯的正常PPT課件3.1.4店招的表現形式活動促銷時店鋪的特點是活動、流量集中增加，有別于店鋪的正常運營。所以店招首先要考慮的是活動、優惠、促銷產品等信息，其次是搜索框、第二導航條等方便用戶體驗的內容，最后才是店鋪名稱、店標、廣告語等以品牌宣傳為主的內容。三只松鼠店鋪活動促銷店招如圖所示。2.活動促銷店招本課件是可編輯的正常PPT課件3.1.4店招的表現形式在產品推廣店招設計上，首先要主打推廣產品、推廣信息、優惠券、活動信息等內容；其次是考慮店鋪名稱、店標、廣告語等以品牌宣傳為主的內容；最后是設計搜索框、第二導航條等方便用戶體驗的內容。東菱店鋪產品推廣店招如圖所示。3.產品推廣店招本課件是可編輯的正常PPT課件3.1.5店招的藝術化處理為了讓店招中的店鋪名稱給消費者留下深刻的印象，要對店鋪名稱進行各種藝術化處理。下面介紹幾種常用的店鋪店招名稱進行藝術化處理方法。1.店鋪名稱的藝術化處理本課件是可編輯的正常PPT課件3.1.5店招的藝術化處理（1）用不同字體和字號的組合營造藝術感。雖然有的店鋪會在店招中添加設計好的店鋪徽標來代替店鋪名稱，但文字仍是店鋪名稱最主要的表現形式。因此，可以采用一種最簡單、有效的方式來美化店鋪名稱，那就是通過不同字體和字號的組合使用賦予店鋪名稱一定的藝術感。美德樂店鋪店招如圖所示。1.店鋪名稱的藝術化處理本課件是可編輯的正常PPT課件3.1.5店招的藝術化處理（2）添加特效突出特殊性和醒目度。為了讓店招更加美觀，設計時可以為店招添加合適的背景，但這樣一來店招中店鋪名稱的表現力往往就會被削弱。因此，可以通過添加特效的方式來突出店鋪名稱的特殊性和醒目度，這些特效包括漸變色、陰影、浮雕與發光等。寶島眼鏡店鋪店招如圖所示。1.店鋪名稱的藝術化處理本課件是可編輯的正常PPT課件3.1.5店招的藝術化處理（3）使用修飾元素提升觀賞性。單一的文字組合、簡單的修飾，有時并不能真正表現出店鋪的風格和設計的精致感。而將店鋪名稱與合理的修飾元素進行融合設計，以完善、修飾、隱喻或暗示某種信息，讓店鋪名稱更加個性化，不失為一種好方法。德芙店鋪店招如圖所示。1.店鋪名稱的藝術化處理本課件是可編輯的正常PPT課件3.1.5店招的藝術化處理圖層樣式是圖像處理與網頁制作中的常用功能之一，在電商視覺設計中它也發揮著重要的作用。在導航條制作中就需要應用圖層樣式，因為電商平臺裝修后臺默認的樣式最多允許用戶更改導航條的背景顏色，這樣的導航條會給人千篇一律的感覺。2.圖層樣式的應用隨著店鋪裝修的個性化、精致化成為一種潮流，導航條的設計也越來越受到電商視覺設計者的關注。提示本課件是可編輯的正常PPT課件3.1.5店招的藝術化處理一個質感強烈、層次清晰的導航條不僅可以提升整個店鋪首頁的檔次，而且更具誘惑力，能讓消費者更樂意去點擊。圖層樣式的作用就是對設