溝通世界，見證移動“中國移動兩極之旅”推廣思考北京陽光加信廣告有限公司移動組

提案內容項目分析推廣目的傳播策略推廣建議項目分析中國移動－全球最大的移動通信運營商，國際漫游通達七十多個國家和地區，網絡覆蓋率高。移動夢網，更創造了移動互聯生活的新開始。“溝通，從心開始”－中國移動立足于行業之巔，提出了移動通信業的最高理念。中國移動，以領先行業的科技，以人為本，以客為尊的服務態勢，創造溝通世界的移動生活。在中國移動，“溝通”這一人本的愿望被放到了它應有的高度，符合了人類最本質的需要。鳳凰衛視－全球華語電視媒體中的佼佼者。五大頻道，覆蓋了幾乎地球上所有華人聚集地。“兩極之旅”，鳳凰衛視2002年的重頭節目。延續前期“千禧之旅”、“歐洲之旅”，以直到兩極極點，為中國人走遍全球畫上一個完美的句號。在這樣一次旅程中，不同文化、不同民族、不同信仰的人類，進行一次前所未有的接觸，他們之間，會有一次深層的－－溝通。“中國移動”＋“兩極之旅”＝？“中國移動兩極之旅”－－一次溝通的旅程中國移動與兩極之旅的精神如此接近，可以良好地結合，進行全面的推廣。當“中國移動兩極之旅”作為鳳凰衛視2002年推出的重頭節目，作為一次中國人足跡遍及全球的旅程，作為一次不同文化、不同種族間的溝通行為，可以極大化傳播中國移動溝通全球的品牌形象，與中國移動建設國際化移動通信公司目標相吻合。“中國移動兩極之旅”行程遍及22個國家和地區，與中國移動的國際漫游業務宣傳推廣相契合；節目內容涉及中國人的故事、探秘搜奇、文化歷史、自然環保，有益于中國移動溝通、文化、科技、公益等不同主題推廣活動的執行。活動中有獎問答、適時訊息傳播等項目更可直接與中國移動夢網項目緊密聯系，使移動夢網深入人心。推廣目的確立中國移動業內領導的品牌形象突出品牌核心價值的認知，加強品牌獨有個性點，與競爭對手建立明顯的區隔。加強中國移動的品牌忠誠度提升中國移動通達五洲的品牌形象，傳播中國移動全球通國際漫游強大、網絡覆蓋能力強的訊息將移動夢網項目與活動結合，傳播服務內容，提高用戶使用頻次，提升移動夢網的品牌認知度、好感度及忠誠度傳播策略將“中國移動兩極之旅”作為中國移動2002年的廣告傳播切入點，以此延展中國移動“溝通，從心開始”的理念。結合“中國移動兩極之旅”欄目，充分利用平面、影視、網絡、終端等各種媒體資源，以及移動夢網、短消息平臺，對“溝通世界，見證移動”進行線上、線下多重傳播，對受眾全方位覆蓋。傳播手段上新穎多樣，硬性傳播、軟性配合，滲透，有獎問答等，刺激消費者參與，達到互動的廣告效果。傳播重心及節奏與“中國移動兩極之旅”緊密聯系，不同階段利用節目中的熱點事件制造焦點話題進行相應推廣工作。與鳳凰衛視充分溝通，在衛視對此欄目的宣傳推廣中適當加入中國移動信息，將兩者的傳播最大化結合，創造更大的廣告效果。整合傳播方案公關廣告活動促銷溝通世界見證移動－－中國移動通信推廣建議主要推廣活動分為三個階段：一、層層鋪墊，引入正題2001年10月－2001年12月二、適時跟蹤，快速反應2002年1月－2001年8月三、余音繞耳，三日不絕2002年9月－2002年12月層層鋪墊，引入正題10月初開始，跟進鳳凰衛視欄目宣傳，除鳳凰衛視預告片中關于中國移動的推廣外，在全國性報紙媒體投入系列軟文：－－溝通世界，見證移動－－中國移動兩極之旅出行在即－－鳳凰衛視兩極行，中國移動大力助－－穿越22個國家，到達兩極極點的壯舉－－中國移動通信將走進兩極同時，在移動夢網、鳳凰衛視網站及各大門戶網站發布關于“中國移動兩極之旅”的介紹，利用短消息平臺，以類似奧運快訊的形式進行同類信息傳播，有意識地培養短信息的使用習慣，提高短信業務的使用頻次。在全國范圍征選“中國移動環球形象大使”。作為中國移動形象代言，積極參與到“中國移動兩極之旅”活動之中（也可在鳳凰衛視名主持人中選擇，并進行傳播）。在中國移動全國各營業廳張貼相關內容海報，并在業務宣傳單中加入相關信息。在國內選擇五家左右主要城市建立“中國移動兩極之旅”形象店。以旅程經過的不同國家特點建立形象店，依據行程進行變換，形成獨特的賣點風格，擴大傳播力度，并可以輻射周邊地區，為下一步全國性巡展奠定基礎。在鳳凰衛視召開的新聞發布會上，積極參與，并與衛視共同設計制作印有中國移動標志的吉祥物進行派送。在移動夢網、鳳凰衛視網站以及各大門戶網站推出“中國移動兩極之旅”有獎問答，用戶可通過在線或短消息形式進行回答。并通過以中國移動入網幸運號、短消息應答中大獎等形式抽取大獎得主，最高獎可得到隨攝制組同行，實時“見證移動”的機會。適時跟蹤，快速反應正式進入旅程，全面的推廣活動也即時展開。作為一次整體的廣告活動，將在推廣中有重點有層次地進行。與“中國移動兩極之旅”相結合，在初期到達南極極點、中期四次大規模的現場直播以及進入北極極點，加上后期“三八”線的穿越，都作為熱點事件進行重點推廣，主次分明地將全年推廣連接起來。大型活動中，可請中國移動領導參與，進行電視直播，宣傳中國移動的理念。在重點事件之間，利用傳統媒體、網絡、移動夢網等不同載體進行推廣。及時準確地接受前方信息，相應做出反應，使中國移動的廣告傳播與兩極之旅有效結合，產生出1＋1大于2的傳播效果。在中國移動的營業網點，及時更新海報及宣傳手冊，不同階段相應加入人文、歷史、環保等訊息，與前方的行進吻合，貫徹傳播的一致性。延續前期的有獎問答，并根據行程及時更新問答內容。在趣味性及互動性上加以深入，更大力度地推廣短信服務；在獎項的設置上更多樣化，吸引用戶不斷參與；在服務上進行改良，使操作更加簡便，利于更多用戶加入。在移動夢網及短信服務之中，可設計小型接龍游戲，如：將某條短信發送十人以上，可以得到相當的積分，而下線再進行傳送亦可得到相應積分，在整個活動結束之后進行評比，優勝者可得到高額大獎，刺激用戶提高短信業務的使用頻次。在網絡平臺上，加入適時的圖片傳輸，及時將前方富有特色的圖片傳回，吸引用戶的注意力；設置路線圖，每到一處即有相應顯示，新穎有趣。針對網絡用戶的傳播，請游戲開發商專門設計“中國移動兩極之旅”游戲。在網絡上形成一種潮流，對青年消費者可以產生較大的吸引力。而且可以設立獎項，鼓勵用戶游戲，積分高者得獎。游戲內容可參照行程安排，其中加入中國移動相關信息，傳播中國移動形象。幾大城市的形象店里，相應行程進行變換，以各種具地方風情的形象出現。與競爭對手相比，具獨特鮮明的個性，消費者注目度更高。在中國移動現有資源中，比如全球通卡、卡、儲值卡等，每月推出一套紀念卡，以前方傳回的圖片為素材進行創作，限量發行，增加其收藏價值。在活動結束之際，發行整套“中國移動兩極之旅”珍藏版套卡，更大化傳播。同時在傳統媒體的廣告上也有意識地與活動結合，如利用此次活動的便利性，提出在兩極拍攝取制作中國移動廣告片，配以媒體炒作，制造熱點新聞，引起轟動效應。在實際操作上，將以上各項傳播方式有機結合，實時調整活動重心，以期在整體上統一傳播節奏，合理利用各項資源。余音繞耳，三日不絕活動接近尾聲時，合理應用各項資源，在鳳凰衛視聲勢浩大的收尾活動中，充分利用傳播組合，將前期各項目傳播最大化延續。參與鳳凰衛視慶賀晚會的籌辦，此階段各大媒體會對此進行集中宣傳，中國移動以主辦方的身份介入后續工作，可得到更大的出鏡率，加強傳播效果。可進行諸如回顧，總結等多種形式，掀起再一次傳播高潮。在移動夢網、短信平臺上，對前期有獎問答進行總結，頒發類似最佳參與、最佳觀眾等獎項，并將頒獎儀式在大眾媒體進行傳播。形象店的應用，可進行全國范圍的巡展。以一級城市、二級城市等不同層級循序進行，充分利用此資源，形象生動地進行品牌傳播。更可在周期上最大化延展此次活動的傳播。在各大營業網點，除以海報等不同形式祝賀活動圓滿成功，也可推出全新的全套紀念卡，配合全國巡展進行推廣。前期所拍攝的兩極電視廣告亦適時推出，在宣傳勢頭猛烈時錦上添花，成為焦點。并在接下來的長期媒體投放中，使“中國移動兩極之旅”的影響更加深入。接下來的努力在此思路進入具體執行階段，陽光加信將與鳳凰衛視的活動安排更緊密結合，并針對此方案內的各項活動進行細化，包括執行細則的制定，創意表現的提交，以及不同階段的媒介投入計劃。預祝此次活動取得完美的廣告傳播效果，讓中國移動的形象傳播登上又一個高峰！ThankYou北京陽光加信廣告公司中國北京海淀區中關村南大街乙56號方圓大廈五層TEL：8610-88026331FAX：8610-88026331謝謝3月-2518:51:4918:5118:513月-253月-2518:5118:5118:51:493月-253月-2518:51:492025/3/1218:51:499、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節，愿你生活像春天一樣陽光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。3月-253月-25Wednesday,March12,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。18:51:4918:51:4918:513/12/20256:51:49PM11、夫學須志也，才須學也，非學無以廣才，非志無以成學。3月-2518:51:4918:51Mar-2512-Mar-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。18:51:4918:51:4918:51Wednesday,March12,202513、志不立，天下無可成之事。3月-253月-2518:51:4918:51:49March12,202514、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。12三月20256:51:49下午18:51:493