2012-03-23

中國高爾夫產(chǎn)業(yè)的

發(fā)展現(xiàn)狀和前景目錄1

高爾夫文化2

高爾夫在中國3

高爾夫市場3.1服裝品牌3.2消費(fèi)需求3.3產(chǎn)品定位3.4市場趨勢2.1分布狀況

2.2發(fā)展現(xiàn)狀2.3市場前景2.4消費(fèi)心理2.5在中國

2.6經(jīng)營困難2.7發(fā)展趨勢1.1體育運(yùn)動

1.2服飾特征1.3目標(biāo)客戶群1.4群體特征1.5年齡及職業(yè)分布

1.6特性分析1

高爾夫文化1.1體育運(yùn)動

1.2服飾特征1.3目標(biāo)客戶群1.4群體特征1.5年齡及職業(yè)分布

1.6特性分析

在大眾眼里，高爾夫無疑是一種紳士的運(yùn)動，是尊貴身份的象征，這對高爾夫消費(fèi)人群是一種極大的肯定和鼓勵(lì)。

高爾夫運(yùn)動量適中，適合于各年齡段的消費(fèi)人群。此外，高爾夫球被譽(yù)為充滿“綠色(G)、氧氣(O)、陽光(L)、友誼(F)”的“休閑、徒步運(yùn)動”。當(dāng)人們漫步于綠草之上，融入于自然之中，瀟灑揮桿，忘卻都市的喧囂，身心得到了無限的放松和快慰。因此高爾夫運(yùn)動符合當(dāng)今健康文明休閑的消費(fèi)需求。1.1高爾夫球體育運(yùn)動

烈日當(dāng)頭的高爾夫球場，對高爾夫服裝透氣性要求特別高，而衣服的透氣性能與其面料大有關(guān)系，大多選用吸濕排汗面料，這種面料材質(zhì)輕薄，吸汗多排汗快，穿著舒適清爽。為避免曬傷，最好穿長袖服裝、從面料上來說也盡量選用防紫外線功能的面料，然后戴好專業(yè)的高爾夫球帽，高爾夫球帽跟普通帽子不同之處，就是在帽子的四處都有透氣孔，且選材基本都用全棉面料，且裝有吸汗帶，防止額頭上的汗直往下流，影響視覺。1.2高爾夫球運(yùn)動服飾特點(diǎn)服務(wù)年收入1000萬以上高端富裕階層服務(wù)年收入500萬以上富裕階層服務(wù)年收入100萬以上中產(chǎn)精英1.3國內(nèi)高爾夫行業(yè)目標(biāo)客戶群高收入高消費(fèi)關(guān)注品質(zhì)意見領(lǐng)袖1.4高爾夫消費(fèi)人群群體特征

他們高收入、高消費(fèi)的代表群體。他們愛好體育運(yùn)動，重視健康，懂得享受生活。他們注重品質(zhì)、他們尊重品質(zhì)差異，并愿為品質(zhì)上具備較強(qiáng)差異化的產(chǎn)品或服務(wù)付費(fèi)。他們品位高，是社會各領(lǐng)域的意見領(lǐng)導(dǎo)者，他們的消費(fèi)行為對周邊群體有典型示范作用。1.5高爾夫人群年齡及職業(yè)分布從消費(fèi)人數(shù)上看，中國高爾夫球運(yùn)動消費(fèi)人群達(dá)30萬，年增長10%以上，其中一半是國內(nèi)的民營企業(yè)家，金融、證劵、房地產(chǎn)、電信、信息等企業(yè)的中高管人士，律師、文、體界成功人士及部門公務(wù)人員和離職修養(yǎng)的老干部。另外一半主要是外籍人士和港澳臺球員，總體上高爾夫在中國還是貴族運(yùn)動。不過，未來中國高爾夫運(yùn)動將實(shí)現(xiàn)平民化。1.6中國高爾夫消費(fèi)群體特性分析

大多數(shù)消費(fèi)者打球時(shí)間并不長。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，66.7%的球員是在2004年后才開始打高爾夫球，23.1%的球員在2000-2003年期間開始高爾夫運(yùn)動，只有10.2%的球員的打球歷史在10年以上。球年齡越長，打球頻率越高。2004年后才開始打球的球員中，34.8%的消費(fèi)者每周消費(fèi)一次。2000-2003年期間開始打球的球員中，68%的消費(fèi)者每周消費(fèi)一次以上。而在1999年以前開始打球的球員中81.8%的消費(fèi)者每周消費(fèi)一次以上。2.1分布狀況

2.2發(fā)展現(xiàn)狀2.3市場前景2.4消費(fèi)心理2.5在中國

2.6經(jīng)營困難2.7發(fā)展趨勢2

高爾夫在中國高爾夫在中國2.1中國高爾夫球場分布狀況注：以上數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)于新浪體育訊2009年度《朝向白皮書——中國高爾夫行業(yè)報(bào)告》

從我國高爾夫球場的分布上來東南沿海經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的廣東、福建、浙江、上海、江蘇、山東、海南共有185家俱樂部，占總數(shù)的52%；京，津，翼地區(qū)85家俱樂部，占24%，二者相加占76%以上，這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)總量，以及人均GDP排名都居全國前列，這從一個(gè)側(cè)面反映出，高爾夫與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系是高度相關(guān)的。1984年，中國大陸的第一家高爾夫球俱樂部在廣東中山誕生。高爾夫運(yùn)動在中國發(fā)展近30年來，中國大陸已有250余家高爾夫球場開業(yè)，目前中國高爾夫消費(fèi)人群已突破150萬人，國內(nèi)高爾夫俱樂部的入會消費(fèi)人群每年以10%的比例增長。中國高爾夫運(yùn)動雖然發(fā)展迅速，勢頭強(qiáng)勁，但是行業(yè)并不專業(yè)與規(guī)范，存在諸多問題。原因在于：中國人喜歡跟風(fēng)，在消費(fèi)與投資方面，不求最好，只求最貴；各高爾夫俱樂部和球會之間多各自為政，只關(guān)注自身生存，目光短淺，經(jīng)營管理不善；忽略社會公益，對于公眾的開放性不強(qiáng)；因此，很多球場經(jīng)營狀況堪憂，這一現(xiàn)狀也限制了高爾夫球運(yùn)動在中國的整體發(fā)展，難以做到高爾夫球運(yùn)動的普及化和專業(yè)化的發(fā)展。2.2高爾夫產(chǎn)業(yè)在中國發(fā)展現(xiàn)狀中國的高爾夫市場擁有極其巨大的發(fā)展?jié)摿Γ@主要表現(xiàn)在：第一，中國人口眾多，地域廣闊，高爾夫產(chǎn)業(yè)在中國剛剛起步，待開發(fā)之處女領(lǐng)域甚多；第二，當(dāng)前在中國參與高爾夫運(yùn)動的尚屬消費(fèi)層次較高的那部分民眾，商業(yè)開發(fā)潛力大。第三，中國的經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，高爾夫運(yùn)動會被越來越多的中國人所接受，并必將呈現(xiàn)出加速度的趨勢。2.3中國高爾夫球運(yùn)動的市場前景高爾夫在中國發(fā)展近30年，從進(jìn)入中國開始不僅帶著運(yùn)動的性質(zhì)，還帶著財(cái)富和商務(wù)交際特征。根據(jù)今日美國網(wǎng)站的調(diào)查，全美國公司92.5%的CEO打高爾夫，82%總想贏球，47%做過高爾夫的白日夢，15%打過一桿進(jìn)洞……而100%打球的CEO都在球場上見過重要的客戶。商務(wù)高爾夫已經(jīng)是一種習(xí)慣，一種態(tài)度，一種文化，一張商界的名片。高爾夫除了帶給富人們帶來放松，好心情和健康外，更能為富人提供商務(wù)交流平臺。2.4高爾夫消費(fèi)心理，商務(wù)交流中國的特點(diǎn)是人口眾多、發(fā)展速度快、消費(fèi)階層覆蓋面寬、大家喜歡跟風(fēng)，任何外來事物來到中國都將發(fā)展較大變化。高爾夫球運(yùn)動同樣受中國國情和經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)影響發(fā)生了較大的變化的發(fā)展變化，集中體現(xiàn)在“場地?cái)?shù)量發(fā)展快，規(guī)模檔次多樣化，消費(fèi)群體明顯跟風(fēng)。”隨著中國的經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展推進(jìn)，不斷有大批快速富裕的企業(yè)家與商務(wù)人士，對城市商務(wù)活動形式、階層、服務(wù)等需求不斷提出高要求，高爾夫作為公認(rèn)的高階層運(yùn)動項(xiàng)目喚醒了更多人群的興趣，眾多新興商務(wù)人士開始體驗(yàn)，形成了近幾年會員和場地的雙項(xiàng)向快速發(fā)展。最初參與高爾夫球運(yùn)動的人群主要是外籍商務(wù)人士，如今中國本土球手已經(jīng)成為主流。2.5高爾夫球運(yùn)動在中國高爾夫產(chǎn)業(yè)目前在中國經(jīng)營的困難很大原因在于高爾夫球文化在中國不被大多數(shù)人所認(rèn)識，造成了文化的缺失或者是文化的沖突，很多富人選擇高爾夫只是為了面子、炫耀！而中國社會的貧富矛盾阻礙了人們對高爾夫文化的認(rèn)識，這不利于高爾夫球運(yùn)動在中國的發(fā)展。

同時(shí)中國政府并沒有起到引導(dǎo)作用，在中國，任何一起產(chǎn)業(yè)都是政府、企業(yè)、學(xué)校相互推動的促進(jìn)發(fā)展的，但高爾夫在中國卻被孤立了，政府、企業(yè)、學(xué)校之間缺乏合作、溝通，一個(gè)成熟的行業(yè)必然需要一個(gè)大眾的市場需求作為支撐，中國高爾夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不是缺少人和錢，根本原因在于高爾夫文化不被認(rèn)識和接受，而政府在這一方面沒有起到支撐作用。2.6中國高爾夫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營困難2.7高爾夫產(chǎn)業(yè)在中國的未來發(fā)展趨勢

高球場地和高球運(yùn)動的參與人數(shù)將長時(shí)間呈現(xiàn)供需兩旺。大城市的高球運(yùn)動將從配套性運(yùn)動成為經(jīng)營性運(yùn)動。未來高爾夫產(chǎn)業(yè)會更加注重與高爾夫傳媒機(jī)構(gòu)的合作。未來中國高爾夫消費(fèi)是一種體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。更加注重舉辦高爾夫球?qū)I(yè)大賽塑造品牌。更加注重高爾夫人才的培養(yǎng)。高爾夫新概念涌現(xiàn)，高爾夫形式多樣化。3

高爾夫市場3.1服裝品牌3.2消費(fèi)需求3.3產(chǎn)品定位3.4市場趨勢123國內(nèi)高爾夫服裝品牌專營高爾夫服裝品牌國內(nèi)高端西服品牌高爾夫球具品牌運(yùn)動品牌4金獅威創(chuàng)威3.1國內(nèi)高爾夫服裝品牌

中國高爾夫服裝誕生之初是以給國外各大品牌代工為主，伴隨中國高爾夫產(chǎn)業(yè)近三十年的發(fā)展。

以BILEM.L.FDLKK比音勒芬、KingsWill金獅威、Sunwik創(chuàng)威等的專業(yè)高爾夫服裝品牌；以卡爾丹頓、爵士丹尼為代表的國內(nèi)高端西服品牌，近年陸續(xù)推出golf系列；以及更多以代工起家的生產(chǎn)商類似金利來、鱷魚等都推出等golf系列。

總體上，來說對于已經(jīng)習(xí)慣于給國外各大品牌代工為主的中國，中國的高爾夫服裝品牌尚處于品牌建立與塑造的起步階段。很多國內(nèi)的高爾夫服裝品牌都是采用在歐美注冊，在國內(nèi)生產(chǎn)的路子；在服裝品牌宣傳也都標(biāo)榜自己的國外高端高爾夫服裝品牌。服裝設(shè)計(jì)上大多抄襲國外的服裝品牌，摘牌，貼牌等國內(nèi)服裝行業(yè)的潛規(guī)則操作。123國際高爾夫服裝品牌專業(yè)高爾夫服裝品牌高爾夫球具品牌高級時(shí)尚品牌運(yùn)動品牌4雅獅威萬星威卡拉威泰勒梅樂卡克拉夫·勞倫金狐貍登喜路耐克阿迪達(dá)斯3.1國際高爾夫服裝品牌

以Ashworth、Munsingwear為代表的專業(yè)高爾夫服裝品牌，專著高爾夫服裝，Ashworth以其悠久歷史和精湛品質(zhì)，屢次被評為最佳高爾夫服裝；以Callaway、TaylorMade等代表的高爾夫球具品牌，以其球具享有盛名，尤其Callawaygolf至今仍是眾多高球愛好者首選；以Nike、Adidas代表的運(yùn)動品牌，因其覆蓋各個(gè)體育項(xiàng)目乃至對社會的廣泛影響力，成為發(fā)展最快的品牌，特別是Nikegolf自從老虎伍茲加盟后，據(jù)稱已成為第一品牌；以RalphLauren、Dunhill等高級時(shí)尚品牌，自然也不會放過Sports中最具人氣的高爾夫系列。還有眾多的二三線服裝品牌。總體來說以Nikegolf、Adidasgolf為代表的休閑高爾夫已經(jīng)大規(guī)模侵占了Ashworth、Callawaygolf代表的專業(yè)高爾夫的專屬領(lǐng)域，不過后者也在快速向休閑高爾夫轉(zhuǎn)型。高爾夫服飾3.2中國高爾夫服裝市場消費(fèi)需求隨著中國的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，快速富裕的企業(yè)家與商務(wù)人士，他們非常渴求并完全有能力享受西方國家主流階層的生活方式中某些能夠被形式化的對象、載體，比如代表富足、休閑、品位的某些類型的衣著，而高爾夫服裝成為他們在商務(wù)正裝以外的最佳選擇。

伴隨中國高爾夫平民化的進(jìn)程，高爾夫服裝鮮艷、舒適、品味、polo衫、科技含量核心特質(zhì)等吸引著越來越多人的關(guān)注，成為越來越多追求品味與時(shí)尚人士的選擇。高爾夫風(fēng)格的中高檔休閑服裝將成為中國服裝業(yè)下一個(gè)爆發(fā)性的增長點(diǎn)。3.3中國高爾夫服裝產(chǎn)品定位

國內(nèi)高爾夫服裝品牌的產(chǎn)品定位游離于專業(yè)服裝和休閑服裝之間，并未與國外品牌的傳統(tǒng)優(yōu)勢——專業(yè)服裝直接對壘，反而一進(jìn)入就向高級休閑和商務(wù)休閑的方向上靠，而國外高爾夫品牌的注意力短時(shí)間內(nèi)很難離開專業(yè)運(yùn)動市場。各自固守自己領(lǐng)域，雙方相安無事。產(chǎn)品定位的迥異，決定了目標(biāo)人群、終端和傳播的更大差異。國內(nèi)高爾夫服裝品牌的目標(biāo)人群并沒有局限于高爾夫球愛好者，而是放大了，把更廣泛的中高端消費(fèi)群納入潛在者，就像某品牌宣揚(yáng)的lifeisgolf：享受高爾夫似的閑情逸致，并不一定要打高爾夫。中國的高爾夫服裝品牌在參照國外的休閑高爾夫風(fēng)格一開始就以主流形式出現(xiàn)。3.2中國高爾夫服裝市場趨勢

國內(nèi)高爾夫服裝品牌摒棄單純的體育概念，以休閑高爾夫式服飾風(fēng)格努力吸引著數(shù)量龐大的中高端消費(fèi)人群，目標(biāo)已指向大眾市場。因?yàn)閲飧郀柗蚍b品牌如Callaway、Nike都扎在專業(yè)市場無暇顧及休閑市場；這樣以卡爾丹頓、爵士丹尼為代表的國內(nèi)高端西服品牌高爾夫系列產(chǎn)品，利用母品牌的品牌價(jià)值和成熟資源優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)style的延展，并自然的會成為中國主流高爾夫服飾休閑市場的主流產(chǎn)品。總體上目前中國高爾夫服裝市場正處于從導(dǎo)入期向成長期過渡階段，近幾年，一些有實(shí)力的國內(nèi)服裝品牌的大舉介入，加速了高爾夫服裝從專業(yè)化到休閑化的演進(jìn)。國外品牌一統(tǒng)天下的市場格局已經(jīng)發(fā)生改變，國內(nèi)品牌又一次利用自己熟悉中國市場的先天優(yōu)勢，開始快速搶占市場。謝謝觀看！Thankyou！9、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節(jié)，愿你生活像春天一樣陽光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。3月-253月-25Wednesday,March12,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。18:49:2718:49:2718:493/12/20256:49:27PM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無以廣才，非志無以成學(xué)。3月-2518:49:2718:49Mar-2512-Mar-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。18:49:2