標準化新浪馬拉松新浪營銷中心營銷方案全民馬拉松時代已現(xiàn)端倪2021年：22場2021年：33場2021年：39場2021年：51場2021年這一數(shù)字仍在持續(xù)增長全國馬拉松賽事新浪地方站緊跟熱潮，已成功舉辦、協(xié)辦多場馬拉松賽事2015官方賽事共計56場民間馬拉松賽事超200場2016官方大型賽事將延續(xù)民間馬拉松賽事會更多廈門國際馬拉松海口馬拉松無錫國際馬拉松重慶國際馬拉松福州12小時超長馬拉松揚州鑒真國際半程馬拉松蘭陵國際馬拉松黃河口〔東營〕國際馬拉松大連國際馬拉松秦皇島國際馬拉松蘭州國際馬拉松貴陽國際馬拉松張家口康保草原馬拉松涼都六盤水國際馬拉松昆明高原國際半程馬拉松太原國際馬拉松天津國際馬拉松北京馬拉松泰山國際馬拉松敦煌絲綢之路國際友好馬拉松合肥馬拉松杭州馬拉松上海馬拉松西昌國際馬拉松廣州馬拉松深圳馬拉松2021.SINA馬拉松賽事標準化營銷解決方案新浪整裝待發(fā)當仁不讓全方位報道+全過程炒作+全賽事參與+全協(xié)作組織最大綜合性跑步運動整合傳播平臺新浪擁有全國覆蓋最大的地方站體系，已成功主辦、協(xié)辦多場馬拉松賽事mobilePC體育APPWAP體育視頻直播視頻點播新浪微博專題搭建精讀專題H5頁面PC+WAP+APP全平臺無死角推送賽事報道稿件發(fā)布圖集發(fā)布H5+精讀入口推廣圖文報道圖文+視頻+工具+互動+地方站全視角無空白直擊賽事話題傳播KOL推廣大V轉(zhuǎn)發(fā)微博互動風景人文城市美食益跑地點伴手禮推薦周邊信息地方站支持新浪地方站網(wǎng)站微博地方站陣矩視頻支持賽事直播點播集錦明星采訪參賽工具路線圖賽事簡介賽程規(guī)范歷屆冠軍報道賽事亮點：高曝光：2.7億新浪全站廣告資源集中曝光，冠名商知名度最大化曝光高人氣：新浪官微聯(lián)合矩陣傳播，數(shù)十位大v助推夏馬，總共吸引了來自53個國家和地區(qū)的43064人報名參加強互動：充分利用微博社交屬性與網(wǎng)友進行強互動，產(chǎn)生共鳴，激發(fā)網(wǎng)友UGC，增強對活動好感度分享：2021年廈馬：建發(fā)與您一起暢跑未來廣告資源曝光量達2.7億，賽事專題PV破2000萬

微話題閱讀量達2.4億，沖上體育賽事微博熱門話題榜第2位

官方微博粉絲實增長16431新浪唯一網(wǎng)絡(luò)合作#建發(fā)廈門馬拉松#閱讀量達2.4億。體育賽事微博熱門話題榜第2位賽事專題融合總贊企業(yè)介紹和賽事報道微話題全程直播炒作中央電視臺體育評論員“于嘉”各界大v為賽事宣傳助推賽事介紹：廈門國際馬拉松,賽事只設(shè)全程和半程，共計4.5萬人話題炒作+KOL推送+大V轉(zhuǎn)發(fā)+雙微平臺炒作賽事帶動領(lǐng)袖發(fā)聲擴大傳播新浪跑步官方微博新浪戶外官方微博新浪體育官方微博新浪體育微信公眾號廈門國際馬拉松北京馬拉松廈門國際馬拉松炒作新浪27個地方站+海量微博達人矩陣的裂變傳播力量新浪地方站達人矩陣……新浪地方站官微陣矩覆蓋超3000W粉絲炒作預(yù)熱期雙微招募線上發(fā)布會公關(guān)預(yù)熱活動帶來總曝光量：63,545執(zhí)行期主題競賽跑前訓練營話題直播8.14-8.23|#新浪瘋跑#&#華為海洋跑#話題自然運營話題自然沖榜熱門話題榜第8名十天內(nèi)閱讀量7355.8萬討論量2.4萬條分享：2021新浪瘋跑之華為海洋跑限量版賽事包四天內(nèi)全部售罄廈門觀音山夢幻海岸全程3公里，三個精彩主題賽道全程4D布展，超越感官的巔峰享受商務(wù)度假一鍵切換六成城市高端商務(wù)人群更青睞海島度假華為B2手環(huán)這個夏天帶給消費者從商務(wù)的忙碌一鍵切換海島奔跑模式新浪廈門為活動預(yù)熱招募官微長微博公開跑步達人名單造勢微信6大自媒體賬號聯(lián)合推廣官方賬號全程互動直播官微長微博復(fù)盤活動亮點30位達人自發(fā)為活動造勢參與用戶圍觀用戶跑團口碑官方賬號全程互動直播名人賬號全程直播華為領(lǐng)導(dǎo)與達人互動用戶全程發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容執(zhí)行期預(yù)熱期執(zhí)行期組織參賽+跑者信息打造國內(nèi)最大跑者參賽數(shù)據(jù)庫攜手田協(xié)，導(dǎo)入國內(nèi)最全跑者參賽歷史數(shù)據(jù)大同覆蓋大局部國內(nèi)正式賽事，兼具跑者報名和競賽數(shù)據(jù)查詢占領(lǐng)跑者用戶第一陣地，大數(shù)據(jù)的陣矩精準營銷2021年底上線2021年正式投入使用2016XXXX馬拉松報名系統(tǒng)該系統(tǒng)正在制作中，該圖只做示意參與策略+創(chuàng)意+組織定制品牌專屬跑步營銷方案理想的跑步營銷執(zhí)行團隊保障效果傳播定制整體營銷策略主題品牌調(diào)性結(jié)合人氣用戶參與覆蓋全面激活新浪平臺超過2億目標用戶品牌用戶共同定制高人氣跑步活動PC&WEB

|微博&微信|悅跑圈移動社交時代跨界跑步營銷政府支持

|

田協(xié)配合

|27地方站140+執(zhí)行團隊

|

資源整合每年300+場成功落地活動背后執(zhí)行保障森林跑|

炫光跑|

變裝跑|

海洋跑賽事和品牌的無縫對接組織#三十崗越野馬拉松#閱讀量1670萬討論量4.7萬區(qū)域微博話題榜前5#格格快跑#副話題閱讀量500萬討論量3.8萬賽事簡介：2021全國唯一在城市邊緣舉辦的鄉(xiāng)村半程越野馬拉松；首創(chuàng)鄉(xiāng)村越野馬拉松概念；政府鼎力支持主辦；體育營銷、城市營銷和品牌營銷結(jié)合新浪創(chuàng)意主辦專題頁微博話題頁現(xiàn)場活動照片H5傳播分享:我們早已駕輕就熟依然堅持精益求精強大的資源和優(yōu)越的組織能力是新浪成功協(xié)辦和舉辦多項賽事的有力保障奔跑吧，武漢2021年武漢后官湖半程馬拉松24小時，800個名額全部報完3000多人現(xiàn)場圍觀跑者超賽事介紹武漢首個專業(yè)半程馬拉松賽事。2021年國際馬拉松官方預(yù)熱賽，賽事分為半馬〔21.0975公里〕和10公里兩項比賽賽事亮點：人氣爆棚：超20位本地各領(lǐng)域達人線上線下助陣半馬，超3000人參與敢于創(chuàng)新：全程首次采用無人機航拍賽事全過程，突破傳統(tǒng)海陸空報道：結(jié)合地鐵體感游戲、病毒視頻、新浪全站優(yōu)質(zhì)資源和傳統(tǒng)媒體全方位海陸空轟炸式推廣報道新浪獨家協(xié)辦分享:100萬賽事專題PV超30家權(quán)威媒體屢次報道2000萬微博話題總閱讀量#武漢半程馬拉松#閱讀量：944.6萬#奔跑吧武漢#閱讀量：7669萬招募H5品牌植入游戲微話題全程直播炒作跑步達人發(fā)微助推湖北馬拉松狂人“余丹〞奔跑哈爾濱快樂馬拉松2021保利城哈爾濱半程馬拉松，由哈爾濱市政府、新浪哈爾濱主辦，賽道全長21.0975公里。分為專業(yè)組以及趣味跑〔cosplay跑〕賽事亮點：賽事規(guī)模初達國際級、奧運冠軍王濛等大咖助跑新浪獨家協(xié)辦：2021年保時捷哈爾濱半程馬拉松邀請賽分享:參賽人數(shù)11000人；20余家主流媒體報道；CCTV5、新浪體育深度報道100人報道團隊；主題頁、微博話題頁達人KOL微博聲量現(xiàn)場活動照片招募H5頁面賽事簡介：一場以“綠色、健康、環(huán)保〞為主題的大型線下活動。新浪四川將在規(guī)模、組織和概念打造上確保本次賽事的效果，將活動打造成為一場品牌會聚的公益盛會活動亮點：聯(lián)合四川省各大知名跑團參與，專業(yè)選手支持邀請多國領(lǐng)事館官員參與航拍全程記錄“Threefinger〞面部彩繪4308萬微博線上曝光30000+條話題熱議新浪聯(lián)合主辦2021成都溫江4分馬拉松歡樂跑分享:10000+選手報名2000+國際跑友現(xiàn)場活動照片專題頁微博話題頁、達人KOL微博聲量H5傳播2021.SINA馬拉松賽事標準化營銷解決方案馬拉松標準化流程預(yù)熱專題搭建招募方案工具效勞話題炒作賽中視頻直播線下植入跨界合作微博互動擴散照片墻深度擴散報道話題擴散視頻集錦PC專題搭建PC端開發(fā)互動專題頁面確保活動的提前預(yù)熱參與入口的露出[傳播標準化]COMMUNICATIONSTANDARD專題搭建[傳播標準化]COMMUNICATIONSTANDARD依據(jù)客戶需求，定制多元類型的H5輕互動頁面,H5+精讀頁面建立情感共鳴,引導(dǎo)在線報名,激發(fā)分享樂趣…#品牌展示類##賽前招募類##游戲互動類##評測問答類#可有更多定制玩法，BeContinue…H5+精讀傳播H5精讀話題炒作[傳播標準化]COMMUNICATIONSTANDARD

話題炒作微時代最有效的傳播利器承載社會熱門事件承載著企業(yè)對品牌傳播的所有期待招募方案統(tǒng)一賽事報名平臺微博、微信、專題、APP、WAP兼具入口

統(tǒng)一報名平臺[傳播標準化]COMMUNICATIONSTANDARD該系統(tǒng)正在制作中，該圖只做示意工具效勞[傳播標準化]COMMUNICATIONSTANDARD線路地圖美食推薦美景介紹視頻直播新浪體育直播間全程直播不錯過任何一個精彩瞬間[傳播標準化]COMMUNICATIONSTANDARD微博互動新浪微博圖文直播，網(wǎng)友互動不間斷在馬拉松活動當日微博全程直播活動盛況形成現(xiàn)象級的傳播…[傳播標準化]COMMUNICATIONSTANDARD線下植入在馬拉松專業(yè)組外設(shè)置趣味跑，激發(fā)更多的普通人參與進馬拉松的賽事中來植入趣味跑[傳播標準化]COMMUNICATIONSTANDARD跨界合作跨界運動APP合作運動記錄+分享互動運動社交·一站涵蓋APP信息欄推廣此次比賽APP記步工具記錄個人步數(shù)并分享至微博微信與線上好友互動、比拼數(shù)據(jù)[傳播標準化]COMMUNICATIONSTANDARD咕咚悅動圈與國內(nèi)頂尖跑步APP共建生態(tài)合作圈采集跑者賽事笑容瞬間組成正能量照片墻〔可與品牌合作組成LOGO照片墻，傳播正能量〕馬拉松正能量照片創(chuàng)意秀照片墻[傳播標準化]COMMUNICATIONSTANDARD場外花絮集錦，沿途美景收集，精彩超越瞬間視頻在社交媒體和權(quán)威媒體進行裂變傳播點播集錦[傳播標準化]COMMUNICATIONSTANDARD精彩視頻點播集錦傳統(tǒng)媒體+網(wǎng)絡(luò)媒體全方位對賽事進行盤點，包裝成行業(yè)優(yōu)秀賽事，輸出線上形成熱議。權(quán)威媒體賽事復(fù)盤報道收官傳播深度擴散報道[傳播標準化]COMMUNICATIONSTANDARD話題擴散[傳播標準化]COMMUNICATIONSTANDARD挖掘賽事亮點，以網(wǎng)絡(luò)語言匯整長微博，增加趣味性與網(wǎng)友產(chǎn)生共鳴，易傳播。賽事官微長微博亮點總結(jié)資源投入27地方站140+執(zhí)行團隊及資源整合每年300+場成功落地活動背后執(zhí)行保障國際馬拉松賽事承辦經(jīng)驗本地市場資源全面整合執(zhí)行團隊超過90%的國內(nèi)主流跑團入駐新浪平臺全國跑步及各領(lǐng)域達人參與110+全國主流跑團500+跑步達人/20+各領(lǐng)域達人人氣跑者資源投入PC&WEB

|微博&微信|線上&線下移動社交時代跨界跑步營銷跨平臺終端過億級推廣資源內(nèi)容整合跨界傳播聯(lián)動跨界傳播資源投入悅動圈微博咕咚[權(quán)益體現(xiàn)]ADVERTISINGSHOWCASE線上ONLINE視頻植入照片墻植入秒怕活動定制合作權(quán)益報名平臺Logo體現(xiàn)線路圖Logo植入賽事工具Logo植入點播植入長微博植入專題冠名H5+精讀權(quán)益體現(xiàn)公關(guān)稿定制微博話題營銷報道入口品牌露出Online結(jié)合新浪自身對賽事的龐大報道資源，品牌全程無縫植入，凸顯賽事贊助身份，強化品牌形象[權(quán)益體現(xiàn)]ADVERTISINGSHOWCASE線上ONLINE合作權(quán)益賽事報道專題贊助表達專題題圖贊助焦點圖：一幀表達品牌贊助元素[權(quán)益體現(xiàn)]ADVERTISINGSHOWCASE合作權(quán)益移動端賽事精讀+H5報道正文頁內(nèi)容植入品牌表達精讀滑動圖片頁第2幀品牌表達精讀正文背景品牌logo表達精讀內(nèi)置視頻片頭權(quán)益表達精讀客戶官微內(nèi)容植入H5封面logo表達H5倒數(shù)第二幀資源回報[權(quán)益體現(xiàn)]ADVERTISINGSHOWCASE線上ONLINE合作權(quán)益公關(guān)稿定制稿件名稱含客戶權(quán)益表達稿件內(nèi)做產(chǎn)品軟性植入[權(quán)益體現(xiàn)]ADVERTISINGSHOWCASE線上ONLINE合作權(quán)益賽事報道黃金入口資源品牌表達新浪首頁：體育要聞區(qū)文字鏈接新浪體育頻道首頁：要聞區(qū)文字鏈接新浪跑步頻道首頁：焦點圖+要聞推薦[權(quán)益體現(xiàn)]ADVERTISINGSHOWCASE線上ONLINE合作權(quán)益移動端黃金報道入口品牌表達體育APP：熱門新聞首頁焦點圖品牌表達新浪網(wǎng)：體育頻道信息流新聞品牌表達[權(quán)益體現(xiàn)]ADVERTISINGSHOWCASE線上ONLINE合作權(quán)益微博話題KOL大V+跑步紅人轉(zhuǎn)發(fā)品牌元素表達[權(quán)益體現(xiàn)]ADVERTISINGS