整合營銷傳播試題及答案姓名：____________________

一、選擇題（每題2分，共20分）

1.整合營銷傳播的英文縮寫是：

A.IMC

B.IBC

C.MCC

D.CMC

2.整合營銷傳播的核心思想是：

A.營銷組合

B.產(chǎn)品導(dǎo)向

C.市場導(dǎo)向

D.消費(fèi)者導(dǎo)向

3.以下哪個不是整合營銷傳播的基本原則？

A.目標(biāo)一致性

B.傳播一致性

C.資源共享

D.預(yù)算控制

4.整合營銷傳播的主要目的是：

A.提高企業(yè)知名度

B.提升品牌形象

C.促進(jìn)產(chǎn)品銷售

D.以上都是

5.整合營銷傳播中，以下哪個不是營銷溝通的要素？

A.消息內(nèi)容

B.消息傳遞

C.消息接收

D.消息反饋

6.以下哪個不是整合營銷傳播的傳播渠道？

A.廣告

B.公關(guān)

C.直銷

D.電視

7.整合營銷傳播的目的是：

A.提高企業(yè)競爭力

B.滿足消費(fèi)者需求

C.實(shí)現(xiàn)企業(yè)盈利

D.以上都是

8.以下哪個不是整合營銷傳播的優(yōu)勢？

A.資源整合

B.傳播效果增強(qiáng)

C.提高企業(yè)成本

D.增強(qiáng)品牌忠誠度

9.整合營銷傳播中的“4P”不包括：

A.產(chǎn)品

B.價格

C.促銷

D.品牌

10.整合營銷傳播的關(guān)鍵是：

A.營銷策略

B.傳播策略

C.組織策略

D.人員策略

二、判斷題（每題2分，共10分）

1.整合營銷傳播是企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)條件下，為了提高市場競爭力和品牌影響力而采取的一種全新的營銷策略。（）

2.整合營銷傳播的核心是消費(fèi)者需求，企業(yè)應(yīng)緊緊圍繞消費(fèi)者的需求來進(jìn)行營銷傳播。（）

3.整合營銷傳播強(qiáng)調(diào)的是各個營銷傳播工具之間的協(xié)同作用，以提高整體傳播效果。（）

4.整合營銷傳播只適用于大型企業(yè)，中小型企業(yè)不適合采用。（）

5.整合營銷傳播的實(shí)施需要企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)的大力支持和積極參與。（）

6.整合營銷傳播中，廣告和公關(guān)是兩種獨(dú)立的營銷傳播工具，不能相互替代。（）

7.整合營銷傳播要求企業(yè)內(nèi)部各部門之間保持良好的溝通與協(xié)作。（）

8.整合營銷傳播只關(guān)注企業(yè)內(nèi)部的營銷傳播，不涉及外部環(huán)境。（）

9.整合營銷傳播的實(shí)施需要企業(yè)對市場進(jìn)行深入研究，了解消費(fèi)者的需求。（）

10.整合營銷傳播是一種長期的、持續(xù)性的營銷傳播策略。（）

三、簡答題（每題5分，共15分）

1.簡述整合營銷傳播的基本原則。

2.簡述整合營銷傳播的傳播渠道。

3.簡述整合營銷傳播的優(yōu)勢。

四、論述題（每題10分，共20分）

1.論述整合營銷傳播在企業(yè)競爭中的重要作用。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析整合營銷傳播在企業(yè)品牌建設(shè)中的應(yīng)用。

五、案例分析題（每題15分，共30分）

1.案例分析：某知名飲料公司通過整合營銷傳播手段，成功推出新產(chǎn)品，并迅速占領(lǐng)市場。

2.案例分析：某知名電商平臺通過整合營銷傳播策略，實(shí)現(xiàn)年度銷售額大幅增長。

六、實(shí)踐題（每題20分，共40分）

1.設(shè)計一個整合營銷傳播方案，針對某款新上市的手機(jī)產(chǎn)品，制定市場推廣策略。

2.分析某知名品牌在整合營銷傳播方面的成功經(jīng)驗(yàn)，并總結(jié)其關(guān)鍵因素。

試卷答案如下：

一、選擇題答案及解析思路：

1.A解析：整合營銷傳播的英文縮寫是IMC。

2.D解析：整合營銷傳播的核心思想是以消費(fèi)者為導(dǎo)向，滿足消費(fèi)者的需求。

3.D解析：預(yù)算控制不是整合營銷傳播的基本原則，其他三項是。

4.D解析：整合營銷傳播的主要目的是提高企業(yè)知名度、提升品牌形象、促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

5.C解析：消息接收不是營銷溝通的要素，其他三項是。

6.D解析：電視不是整合營銷傳播的傳播渠道，其他三項是。

7.D解析：整合營銷傳播的目的是提高企業(yè)競爭力、滿足消費(fèi)者需求、實(shí)現(xiàn)企業(yè)盈利。

8.C解析：提高企業(yè)成本不是整合營銷傳播的優(yōu)勢，其他三項是。

9.D解析：品牌不是整合營銷傳播中的“4P”，其他三項是。

10.B解析：傳播策略是整合營銷傳播的關(guān)鍵，其他三項也是重要因素。

二、判斷題答案及解析思路：

1.√解析：整合營銷傳播是企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)條件下，為了提高市場競爭力和品牌影響力而采取的一種全新的營銷策略。

2.√解析：整合營銷傳播的核心是消費(fèi)者需求，企業(yè)應(yīng)緊緊圍繞消費(fèi)者的需求來進(jìn)行營銷傳播。

3.√解析：整合營銷傳播強(qiáng)調(diào)的是各個營銷傳播工具之間的協(xié)同作用，以提高整體傳播效果。

4.×解析：整合營銷傳播不僅適用于大型企業(yè)，中小型企業(yè)也可以采用。

5.√解析：整合營銷傳播的實(shí)施需要企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)的大力支持和積極參與。

6.×解析：廣告和公關(guān)是兩種獨(dú)立的營銷傳播工具，但在整合營銷傳播中可以相互補(bǔ)充。

7.√解析：整合營銷傳播要求企業(yè)內(nèi)部各部門之間保持良好的溝通與協(xié)作。

8.×解析：整合營銷傳播不僅關(guān)注企業(yè)內(nèi)部的營銷傳播，還涉及外部環(huán)境。

9.√解析：整合營銷傳播的實(shí)施需要企業(yè)對市場進(jìn)行深入研究，了解消費(fèi)者的需求。

10.√解析：整合營銷傳播是一種長期的、持續(xù)性的營銷傳播策略。

三、簡答題答案及解析思路：

1.答案：整合營銷傳播的基本原則包括目標(biāo)一致性、傳播一致性、資源共享、協(xié)同效應(yīng)、顧客導(dǎo)向、效果評估。

解析思路：分別解釋每個原則的含義和在企業(yè)整合營銷傳播中的應(yīng)用。

2.答案：整合營銷傳播的傳播渠道包括廣告、公關(guān)、直銷、促銷、人員推廣、口碑營銷等。

解析思路：列舉常見的傳播渠道，并簡要說明每個渠道的特點(diǎn)和適用場景。

3.答案：整合營銷傳播的優(yōu)勢包括資源整合、傳播效果增強(qiáng)、提高企業(yè)成本效益、增強(qiáng)品牌忠誠度、提升企業(yè)競爭力。

解析思路：分別解釋每個優(yōu)勢的含義和在企業(yè)整合營銷傳播中的積極作用。

四、論述題答案及解析思路：

1.答案：整合營銷傳播在企業(yè)競爭中的重要作用包括提高企業(yè)知名度、提升品牌形象、增強(qiáng)市場競爭力、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、提高顧客滿意度等。

解析思路：從不同角度論述整合營銷傳播在企業(yè)競爭中的具體作用。

2.答案：結(jié)合實(shí)際案例，分析整合營銷傳播在企業(yè)品牌建設(shè)中的應(yīng)用，如某知名飲料公司通過整合營銷傳播手段，成功推出新產(chǎn)品，并迅速占領(lǐng)市場。

解析思路：選擇一個實(shí)際案例，分析企業(yè)如何運(yùn)用整合營銷傳播策略來提升品牌形象和市場份額。

五、案例分析題答案及解析思路：

1.答案：某知名飲料公司通過整合營銷傳播手段，成功推出新產(chǎn)品，并迅速占領(lǐng)市場。具體策略包括：線上線下廣告宣傳、社交媒體互動、公關(guān)活動、合作伙伴推廣等。

解析思路：分析企業(yè)如何運(yùn)用整合營銷傳播手段，實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品的市場推廣。

2.答案：某知名電商平臺通過整合營銷傳播策略，實(shí)現(xiàn)年度銷售額大幅增長。具體策略包括：優(yōu)化用戶體驗(yàn)、提升品牌形象、開展促銷活動、合作推廣等。

解析思路：分析企業(yè)如何運(yùn)用整合營銷傳播策略，實(shí)現(xiàn)銷售額的增長。

六、實(shí)踐題答案及解析思路：

1.答案：設(shè)計一個整合營銷傳播方案，針對某款新上市的手機(jī)產(chǎn)品，制定市場推廣策略。具體策略包括