蘭蔻廣告策劃活動流程演講人：日期：目錄CATALOGUE01020304活動前期準備創意設計與發展媒介策略與傳播途徑選擇活動執行與監控05后期總結與優化建議01活動前期準備CHAPTER量化廣告效果制定明確的廣告效果評估指標，如曝光量、點擊率、轉化率等，以便于后續對廣告效果進行量化評估。確定廣告投放渠道根據蘭蔻目標客戶群體的特點，選擇合適的廣告投放渠道，如高端商場、知名電商平臺、專業美容院等。設定廣告主題圍繞蘭蔻品牌形象和產品特點，設計符合目標客戶群體審美和需求的廣告主題。明確活動目標與主題了解蘭蔻所在市場的整體狀況、消費趨勢以及目標客戶群體的需求和偏好。收集市場信息對蘭蔻的主要競品進行深入研究，分析其產品特點、市場份額、營銷策略等，為蘭蔻制定有效的廣告策略提供參考。競品分析通過問卷調查、訪談等方式，收集消費者對蘭蔻品牌及產品的評價和反饋，以便更好地滿足消費者需求。消費者調研市場調研與競品分析制定詳細活動計劃根據目標客戶群體的活躍時間和消費習慣，制定合理的廣告投放時間表。廣告投放時間結合廣告主題和目標客戶群體的審美需求，設計精美的廣告創意，包括圖片、視頻等多種形式。廣告創意設計制定有針對性的營銷策略，如優惠促銷、贈品活動、會員專享等，以提高客戶購買意愿和忠誠度。營銷策略策劃團隊負責廣告的具體投放和效果監測，確保廣告按照計劃順利執行。執行團隊數據分析團隊負責對廣告效果進行數據分析，為后續優化提供數據支持。負責廣告的整體策劃和創意設計，確保廣告內容的吸引力和效果。組建專業團隊并分工02創意設計與發展CHAPTER了解品牌歷史與文化深入研究蘭蔻品牌的發展歷程、核心價值及市場定位，確保創意設計與品牌形象相符。捕捉目標受眾審美分析蘭蔻目標消費群體的審美特點、喜好及消費趨勢，為設計提供靈感。創意草圖構思根據品牌特點和市場需求，進行創意構思，繪制初步草圖，展現廣告設計的初步構想。創意構思與草圖設計風格選擇根據蘭蔻品牌的高端、優雅特質，選定符合品牌形象的廣告風格，如浪漫、時尚或簡約。調性定位確定廣告的調性，包括色彩搭配、畫面氛圍等，以確保廣告在傳達信息的同時，能夠引起目標受眾的共鳴。風格與調性融合將選定的風格和調性融入廣告設計中，使廣告整體呈現出協調、統一的效果。確定廣告風格與調性精選廣告語及視覺元素視覺元素與廣告語結合將廣告語與視覺元素巧妙結合，使廣告更加生動、有趣，便于消費者記憶。視覺元素選擇挑選與廣告主題相關的視覺元素，如圖案、色彩、字體等，以提升廣告的視覺效果和吸引力。廣告語提煉結合蘭蔻品牌理念和廣告主題，提煉出簡潔、有力的廣告語，增強廣告的傳播力。外部測試將設計方案投放給目標受眾進行小范圍測試，收集反饋意見，以便進一步優化設計。定稿與制作根據評審和測試結果，對設計方案進行最后調整，確定最終稿，并投入制作。內部評審組織內部人員對設計方案進行評審，提出修改意見，確保廣告設計符合品牌要求和市場需求。完善設計方案并定稿03媒介策略與傳播途徑選擇CHAPTER蘭蔻目標客戶主要是成熟女性，他們通常更關注時尚、高端、專業的媒介渠道，如時尚雜志、高端廣告、專業美容網站等。目標客戶媒介使用習慣蘭蔻在社交媒體上擁有較高的品牌曝光度和用戶關注度，因此需要注重社交媒體營銷，如微博、微信、抖音等平臺的廣告投放和內容運營。社交媒體影響力分析目標客戶群體媒介習慣媒介投放計劃根據目標客戶群體的媒介習慣和品牌宣傳需求，制定詳細的媒介投放計劃，包括廣告形式、媒介選擇、投放時間等。時段選擇蘭蔻目標客戶群體的媒介使用時間主要集中在晚上和周末，因此廣告投放時段應選擇在這些時間段，以提高廣告曝光率和效果。制定媒介投放計劃及時段選擇整合線上線下資源，提高曝光率線上資源整合蘭蔻可以通過搜索引擎優化（SEO）、關鍵詞廣告、社交媒體推廣等方式，提高品牌在線上的曝光率和知名度。線下資源整合蘭蔻可以通過與高端商場、美容會所等場所合作，進行產品展示和促銷活動，吸引目標客戶群體的關注和購買。效果監控蘭蔻需要對廣告投放效果進行實時監測和分析，包括廣告點擊率、轉化率、社交媒體曝光量等指標。策略調整根據效果監控結果，蘭蔻可以及時調整媒介策略和傳播途徑，以提高廣告效果和品牌知名度。監控效果，實時調整策略04活動執行與監控CHAPTER協調各方資源，確保活動順利進行蘭蔻廣告策劃團隊與市場營銷團隊緊密合作01確保廣告信息與營銷策略一致，共同制定活動目標和計劃。蘭蔻廣告策劃團隊與創意團隊緊密合作02確保廣告創意與品牌形象相符，創意團隊按要求提供創意設計。蘭蔻廣告策劃團隊與媒介團隊緊密合作03確保廣告在合適的媒體平臺投放，媒介團隊提供投放建議和監測服務。蘭蔻廣告策劃團隊與供應商緊密合作04確保活動所需物料、禮品等及時到位，供應商按時按需提供優質服務。實時跟蹤活動進度，確保按計劃推進設立活動進度表詳細記錄活動各階段的關鍵節點和時間，確保按計劃推進。定期召開項目會議及時溝通活動進展情況，解決遇到的問題，調整活動計劃。實時監控廣告投放效果通過數據分析工具，實時監控廣告投放效果，及時調整投放策略。協調各方資源根據活動進展情況，及時調整各方資源，確保活動順利進行。應對突發情況，及時調整方案預測可能出現的突發情況提前預測可能出現的突發情況，制定相應的應對措施和預案。02040301調整活動方案根據突發情況的影響和實際情況，及時調整活動方案，確保活動效果。及時響應突發情況遇到突發情況時，迅速響應并果斷處理，最大程度減少對活動的影響。溝通協調各方及時與各方溝通協調，確保調整后的方案得到認可和執行。收集活動數據收集活動期間的各項數據，包括廣告投放數據、銷售數據、客戶反饋等。匯總數據，評估活動效果01數據分析與評估對收集到的數據進行分析和評估，了解活動效果和影響。02總結經驗教訓根據活動效果和影響，總結經驗教訓，為未來的廣告策劃活動提供參考。03提出改進建議根據數據分析結果，提出改進建議和措施，提高廣告策劃活動的質量和效果。0405后期總結與優化建議CHAPTER針對參與活動的消費者進行問卷調查，收集對廣告內容、活動形式、產品體驗等方面的反饋。問卷調查通過社交媒體平臺收集消費者對活動的評論和意見，分析輿論傾向。社交媒體監測邀請部分用戶進行深度訪談，了解他們對活動的看法和建議。用戶訪談收集用戶反饋，分析活動成效對比廣告策劃活動前后的銷售額，評估活動對銷售的直接影響。銷售額統計分析廣告帶來的流量與實際購買行為的轉化率，評估廣告的營銷效果。轉化率分析對比廣告策劃活動前后的市場占有率，評估活動對品牌競爭力的提升情況。市場占有率變化匯總銷售數據，評估廣告效果010203改進廣告創意針對活動中出現的問題，調整策略，如優惠力度、活動形式等，以提升用戶參與度。調整活動策略加強渠道合作與優質渠道合作，提高活動曝光度，擴大品牌影響力。根據用戶反饋和市場趨勢，優化廣告創意，提高廣告吸引力。針對問題進行改進，