學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁新疆能源職業(yè)技術(shù)學(xué)院《社會化媒體運營》

2023-2024學(xué)年第二學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共30個小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在新聞攝影中，為了拍攝出具有強烈視覺沖擊力的作品，攝影師應(yīng)該注重以下哪個方面？（）A.使用最昂貴的攝影設(shè)備B.追求奇特的拍攝角度C.過度后期處理照片D.忽視拍攝對象的情感表達(dá)2、在新聞報道的語言運用中，以下哪種方式更能體現(xiàn)新聞的準(zhǔn)確性和專業(yè)性？（）A.使用大量網(wǎng)絡(luò)流行語B.運用生動形象的比喻C.采用準(zhǔn)確、簡潔、規(guī)范的表述D.頻繁使用夸張和擬人手法3、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式有很多種，以下哪種表現(xiàn)形式最能吸引消費者的注意力：（）A.視頻廣告，具有生動的畫面和音效B.平面廣告，設(shè)計精美，富有創(chuàng)意C.互動廣告，讓消費者參與其中，增強體驗感D.以上表現(xiàn)形式都很有吸引力，應(yīng)根據(jù)實際情況選擇4、在品牌推廣活動中，以下哪種活動形式更能吸引消費者的參與和關(guān)注？（）A.線上抽獎B.線下講座C.戶外廣告展示D.內(nèi)部員工培訓(xùn)5、在社交媒體時代，以下哪種情況對傳統(tǒng)媒體的新聞傳播影響力造成了較大沖擊？（）A.社交媒體上信息傳播速度更快，內(nèi)容更豐富多樣B.傳統(tǒng)媒體在新聞報道形式上相對單一，難以吸引年輕受眾C.社交媒體用戶可以自主發(fā)布和傳播信息，打破了傳統(tǒng)媒體的信息壟斷D.傳統(tǒng)媒體的廣告收入受到社交媒體的競爭而減少，影響了新聞制作的投入6、隨著短視頻平臺的興起，用戶生成內(nèi)容成為主流。對于短視頻平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作者來說，以下哪個因素對吸引觀眾和增加粉絲數(shù)量最為關(guān)鍵？（）A.視頻的制作精良程度B.視頻的更新頻率C.獨特的個人風(fēng)格和創(chuàng)意D.與熱門話題的緊密結(jié)合7、在電視廣告的創(chuàng)意設(shè)計中，以下哪個元素對吸引觀眾注意力最為關(guān)鍵？（）A.精彩的畫面和視覺效果B.動人的音樂和音效C.有吸引力的廣告語和文案D.獨特的產(chǎn)品展示和功能演示8、對于媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以下哪個方面的創(chuàng)新更能滿足用戶個性化的需求？（）A.內(nèi)容定制化B.互動體驗優(yōu)化C.精準(zhǔn)推送服務(wù)D.以上都是9、在新媒體文案創(chuàng)作中，為了提高文案的傳播效果，以下哪種寫作風(fēng)格更受歡迎？（）A.長篇大論，堆砌華麗辭藻B.簡潔明了，突出重點C.使用生僻難懂的專業(yè)術(shù)語D.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語10、在傳媒市場競爭中，以下哪種策略更有助于新興媒體在短時間內(nèi)獲得大量用戶？（）A.低價策略B.差異化策略C.合作聯(lián)盟策略D.以上都是11、新媒體時代，自媒體發(fā)展迅速。自媒體的出現(xiàn)給傳媒行業(yè)帶來了哪些影響：（）A.豐富了信息來源，讓更多的人有機會發(fā)聲B.降低了信息傳播的門檻，導(dǎo)致信息質(zhì)量參差不齊C.促進(jìn)了傳媒行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展D.以上全是12、在社交媒體的用戶互動中，以下哪種回復(fù)方式更能增強用戶對品牌的好感度？（）A.模板化的統(tǒng)一回復(fù)B.及時、個性化且有價值的回復(fù)C.拖延很久才回復(fù)D.對用戶的問題不理不睬13、在新聞攝影中，以下哪種光線條件更能營造出強烈的視覺效果和氛圍感？（）A.順光B.逆光C.側(cè)光D.頂光14、在影視制作中，為了使一部電影獲得更高的票房收入，以下哪種因素起著決定性作用？（）A.邀請大牌明星參演B.投入巨額的宣傳費用C.擁有精彩的劇情和深刻的主題D.選擇在黃金檔期上映15、在綜藝節(jié)目策劃中，以下哪種元素的加入更能提升節(jié)目的觀賞性和娛樂性？（）A.深刻的文化內(nèi)涵B.刺激的競技環(huán)節(jié)C.冗長的知識講座D.單調(diào)的表演形式16、隨著人工智能技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用，以下哪種場景更能體現(xiàn)其優(yōu)勢？（）A.完全替代記者進(jìn)行新聞寫作B.輔助記者進(jìn)行數(shù)據(jù)收集和分析C.降低新聞報道的準(zhǔn)確性和可靠性D.忽略人類的創(chuàng)造力和判斷力17、對于新聞攝影記者來說，以下哪種拍攝題材更具有新聞價值和社會意義？（）A.自然災(zāi)害B.時尚活動C.商業(yè)慶典D.以上都不是18、在當(dāng)今信息爆炸的時代，傳媒的作用日益凸顯。新聞媒體作為信息傳播的重要渠道，承擔(dān)著傳遞真實信息、引導(dǎo)輿論等重要職責(zé)。以下關(guān)于新聞媒體的說法中，錯誤的是：（）A.新聞媒體應(yīng)堅持客觀、公正、真實的原則進(jìn)行報道B.新聞媒體可以根據(jù)自身喜好隨意夸大或歪曲事實C.新聞媒體在輿論監(jiān)督方面發(fā)揮著重要作用D.新聞媒體應(yīng)積極傳播正能量，促進(jìn)社會和諧發(fā)展19、在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作中，以下哪種元素更能增加節(jié)目的吸引力和互動性？（）A.固定的節(jié)目模式和嘉賓陣容B.觀眾實時參與和投票環(huán)節(jié)C.冗長、枯燥的節(jié)目內(nèi)容D.缺乏創(chuàng)新和變化的形式20、當(dāng)進(jìn)行新聞采訪時，以下哪種提問方式更能獲取深入和有價值的信息？（）A.封閉式提問B.開放式提問C.誘導(dǎo)式提問D.質(zhì)問式提問21、在網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中，主播的推薦和介紹對消費者的購買決策有很大影響。以下哪種推薦方式更容易讓消費者產(chǎn)生購買欲望？（）A.詳細(xì)介紹產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢B.強調(diào)產(chǎn)品的稀缺性和限時優(yōu)惠C.分享自己的使用體驗D.以上都是22、在品牌傳播的視覺形象設(shè)計中，以下哪個元素對于品牌辨識度的提升最為關(guān)鍵？（）A.標(biāo)志顏色B.標(biāo)志形狀C.品牌字體D.包裝風(fēng)格23、在媒體的社會責(zé)任方面，以下哪種做法更能體現(xiàn)對社會公共利益的關(guān)注？（）A.為追求經(jīng)濟(jì)利益，大量刊登虛假廣告B.積極報道社會問題，推動社會進(jìn)步C.只關(guān)注娛樂新聞，滿足大眾消遣需求D.迎合部分受眾的低級趣味24、在廣播電視節(jié)目制作中，一檔綜藝節(jié)目要保持高收視率，以下哪個方面是關(guān)鍵？（）A.邀請流量明星作為常駐嘉賓B.不斷模仿其他成功的節(jié)目模式C.注重節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新和多樣性D.減少節(jié)目制作的成本投入25、在廣告?zhèn)鞑ブ校韵履姆N廣告形式更能吸引年輕消費者的注意力并產(chǎn)生較高的購買意愿？（）A.電視廣告B.報紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告D.社交媒體廣告26、在影視制作中，鏡頭語言的運用對作品的表現(xiàn)力有著重要影響。以下關(guān)于鏡頭語言的描述，錯誤的是：（）A.特寫鏡頭能夠突出人物的表情和細(xì)節(jié)，增強情感沖擊力B.長鏡頭可以保持時空的完整性和真實性C.快速切換的鏡頭能夠營造緊張的氛圍D.鏡頭的運用對影視作品的主題和情節(jié)發(fā)展沒有影響27、當(dāng)媒體報道文化藝術(shù)活動時，以下哪種報道方式最能展現(xiàn)其內(nèi)涵和魅力？（）A.對活動進(jìn)行流水賬式記錄B.重點報道明星嘉賓C.解讀活動背后的文化意義D.只發(fā)布活動現(xiàn)場的照片28、在社交媒體時代，用戶生成內(nèi)容（UGC）成為信息傳播的重要組成部分。以下關(guān)于UGC的特點描述，正確的是：（）A.質(zhì)量普遍較高，專業(yè)性強B.內(nèi)容多樣，真實性難以保證C.經(jīng)過嚴(yán)格的編輯和審核流程D.對傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)沒有影響29、當(dāng)制作一檔文化類電視節(jié)目時，以下哪個因素對于傳承和弘揚傳統(tǒng)文化最為重要？（）A.邀請知名文化學(xué)者B.采用現(xiàn)代科技手段展示C.深入挖掘文化內(nèi)涵D.增加互動環(huán)節(jié)30、在傳媒市場調(diào)研中，以下哪個問題對于了解受眾的媒體使用習(xí)慣最為關(guān)鍵？（）A.受眾的收入水平B.受眾每天使用媒體的時長和頻率C.受眾的家庭成員構(gòu)成D.受眾的居住地址二、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述媒體在促進(jìn)社會公共安全風(fēng)險防控和安全教育普及方面的責(zé)任和策略，以及如何通過媒體提高公眾的風(fēng)險防范意識和應(yīng)對能力。2、（本題5分）在融媒體環(huán)境下，論述媒體如何加強對紅色文化的傳承和傳播，弘揚革命精神。3、（本題5分）傳媒產(chǎn)業(yè)的市場競爭日益激烈，不同規(guī)模和類型的傳媒機構(gòu)面臨著不同的競爭壓力。請全面論述傳媒機構(gòu)的競爭策略，包括內(nèi)容創(chuàng)新、品牌建設(shè)、市場定位等方面，并結(jié)合實際案例進(jìn)行分析。4、（本題5分）品牌傳播對于企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。請詳細(xì)論述品牌傳播的策略和渠道，以及如何通過有效的品牌傳播塑造企業(yè)形象，提高品牌價值和市場競爭力。5、（本題5分）詳細(xì)論述虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)在新聞報道和影視制作中的應(yīng)用前景、優(yōu)勢以及目前所面臨的技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)作挑戰(zhàn)。三、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）解釋在影視劇本創(chuàng)作中，如何構(gòu)建豐富立體的人物形象，使人物性格鮮明、行為邏輯合理、情感真實動人。2、（本題5分）論述在媒體行業(yè)的品牌危機管理中，如何預(yù)防品牌危機、及時應(yīng)對危機、修復(fù)品牌形象，維護(hù)品牌聲譽？3、（本題5分）影視劇中的懸疑題材作品對觀眾的思維有著重要的挑戰(zhàn)作用。請談?wù)剳乙深}材影視劇的價值，并結(jié)合具體作品進(jìn)行分析。4、（本題5分）探討媒體在報道能源與環(huán)境可持續(xù)發(fā)展時的作用和策略，推動綠色發(fā)展理念的傳播？5、（本題5分）