廣告傳媒與媒體變革考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估學生對廣告傳媒與媒體變革相關知識的掌握程度，包括廣告傳播理論、媒體發展趨勢、新媒體營銷策略等，以檢驗學生運用所學知識分析問題、解決問題的能力。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.廣告傳媒的核心功能是（）

A.傳遞信息

B.營銷推廣

C.娛樂休閑

D.教育培訓

2.下列哪個不是傳統媒體？（）

A.電視

B.互聯網

C.報紙

D.廣播

3.媒介融合的標志是（）

A.多種媒體形式的融合

B.媒體內容的多渠道傳播

C.媒體技術的進步

D.媒體產業的集中化

4.新媒體營銷的特點不包括（）

A.互動性強

B.傳播速度快

C.覆蓋面廣

D.成本低廉

5.以下哪個不是廣告創意的基本原則？（）

A.創意獨特

B.簡潔明了

C.信息量大

D.視覺沖擊力強

6.哪種廣告形式被稱為“廣告之王”？（）

A.電視廣告

B.戶外廣告

C.報紙廣告

D.互聯網廣告

7.以下哪個不是廣告策劃的步驟？（）

A.市場調研

B.目標定位

C.創意設計

D.媒體選擇

8.下列哪個不是社交媒體營銷的優勢？（）

A.目標群體精準

B.互動性強

C.成本高

D.傳播速度快

9.以下哪個不是新媒體廣告的特點？（）

A.互動性

B.個性化

C.分散化

D.網絡化

10.以下哪個不是廣告媒介購買的原則？（）

A.效益最大化

B.目標群體精準

C.競爭對手分析

D.預算充足

11.以下哪個不是廣告創意的要素？（）

A.情感因素

B.信息內容

C.視覺元素

D.管理模式

12.以下哪個不是廣告效果的評估方法？（）

A.問卷調查

B.銷售數據

C.媒體曝光度

D.品牌知名度

13.以下哪個不是新媒體廣告的優勢？（）

A.互動性強

B.覆蓋面廣

C.成本低

D.管理復雜

14.以下哪個不是廣告策劃的目標？（）

A.提高品牌知名度

B.增強品牌形象

C.促進產品銷售

D.提升客戶滿意度

15.以下哪個不是廣告創意的策略？（）

A.聯想創意

B.比喻創意

C.對比創意

D.管理創意

16.以下哪個不是廣告媒介選擇的考慮因素？（）

A.目標受眾

B.媒介成本

C.媒介影響力

D.媒介創新性

17.以下哪個不是社交媒體營銷的類型？（）

A.微博營銷

B.微信營銷

C.短視頻營銷

D.傳統媒體營銷

18.以下哪個不是廣告創意的禁忌？（）

A.混淆視聽

B.信息冗余

C.創意獨特

D.過度夸張

19.以下哪個不是廣告策劃的流程？（）

A.目標定位

B.市場調研

C.創意設計

D.媒體投放

20.以下哪個不是廣告媒介策略的制定原則？（）

A.目標受眾

B.媒介成本

C.媒介影響力

D.媒介創新性

21.以下哪個不是社交媒體營銷的特點？（）

A.互動性強

B.傳播速度快

C.覆蓋面廣

D.媒體管理復雜

22.以下哪個不是廣告策劃的目標？（）

A.提高品牌知名度

B.增強品牌形象

C.促進產品銷售

D.提升客戶滿意度

23.以下哪個不是廣告創意的策略？（）

A.聯想創意

B.比喻創意

C.對比創意

D.管理創意

24.以下哪個不是廣告媒介選擇的考慮因素？（）

A.目標受眾

B.媒介成本

C.媒介影響力

D.媒介創新性

25.以下哪個不是新媒體廣告的優勢？（）

A.互動性強

B.覆蓋面廣

C.成本低

D.管理復雜

26.以下哪個不是廣告策劃的目標？（）

A.提高品牌知名度

B.增強品牌形象

C.促進產品銷售

D.提升客戶滿意度

27.以下哪個不是廣告創意的禁忌？（）

A.混淆視聽

B.信息冗余

C.創意獨特

D.過度夸張

28.以下哪個不是廣告策劃的流程？（）

A.目標定位

B.市場調研

C.創意設計

D.媒體投放

29.以下哪個不是廣告媒介策略的制定原則？（）

A.目標受眾

B.媒介成本

C.媒介影響力

D.媒介創新性

30.以下哪個不是社交媒體營銷的特點？（）

A.互動性強

B.傳播速度快

C.覆蓋面廣

D.媒體管理復雜

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.廣告傳媒的傳播特點包括（）

A.廣泛性

B.瞬時性

C.互動性

D.選擇性

2.新媒體營銷的常見形式有（）

A.博客營銷

B.微博營銷

C.短視頻營銷

D.電子商務

3.廣告策劃的基本步驟包括（）

A.市場調研

B.目標定位

C.創意設計

D.媒體選擇

4.以下哪些屬于廣告創意的來源？（）

A.生活觀察

B.競爭對手分析

C.消費者研究

D.市場趨勢

5.以下哪些是社交媒體營銷的傳播渠道？（）

A.微博

B.微信

C.抖音

D.貼吧

6.以下哪些是廣告媒介選擇的考慮因素？（）

A.目標受眾

B.媒介成本

C.媒介影響力

D.媒介創新性

7.以下哪些是廣告效果的評估指標？（）

A.知曉率

B.理解度

C.購買意愿

D.銷售量

8.新媒體廣告的優勢包括（）

A.互動性強

B.覆蓋面廣

C.成本低

D.易于監測

9.以下哪些是廣告策劃的目標？（）

A.提高品牌知名度

B.增強品牌形象

C.促進產品銷售

D.提升客戶滿意度

10.以下哪些是廣告創意的禁忌？（）

A.混淆視聽

B.信息冗余

C.創意獨特

D.過度夸張

11.以下哪些是廣告媒介策略的制定原則？（）

A.目標受眾

B.媒介成本

C.媒介影響力

D.媒介創新性

12.以下哪些是社交媒體營銷的特點？（）

A.互動性強

B.傳播速度快

C.覆蓋面廣

D.媒體管理復雜

13.以下哪些是廣告策劃的目標？（）

A.提高品牌知名度

B.增強品牌形象

C.促進產品銷售

D.提升客戶滿意度

14.以下哪些是廣告創意的策略？（）

A.聯想創意

B.比喻創意

C.對比創意

D.管理創意

15.以下哪些是廣告媒介選擇的考慮因素？（）

A.目標受眾

B.媒介成本

C.媒介影響力

D.媒介創新性

16.以下哪些是新媒體廣告的優勢？（）

A.互動性強

B.覆蓋面廣

C.成本低

D.管理復雜

17.以下哪些是廣告策劃的目標？（）

A.提高品牌知名度

B.增強品牌形象

C.促進產品銷售

D.提升客戶滿意度

18.以下哪些是廣告創意的禁忌？（）

A.混淆視聽

B.信息冗余

C.創意獨特

D.過度夸張

19.以下哪些是廣告策劃的流程？（）

A.目標定位

B.市場調研

C.創意設計

D.媒體投放

20.以下哪些是廣告媒介策略的制定原則？（）

A.目標受眾

B.媒介成本

C.媒介影響力

D.媒介創新性

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.廣告傳媒的核心功能是_______。

2.傳統的四大媒體包括_______、_______、_______和_______。

3.媒介融合的標志是_______。

4.新媒體營銷的特點不包括_______。

5.廣告創意的基本原則是_______、_______和_______。

6.電視廣告被稱為“廣告之王”，主要是因為它的_______。

7.廣告策劃的步驟包括_______、_______、_______和_______。

8.社交媒體營銷的優勢包括_______、_______和_______。

9.新媒體廣告的特點不包括_______。

10.廣告媒介購買的原則是_______、_______和_______。

11.廣告效果的評估方法包括_______、_______、_______和_______。

12.新媒體廣告的優勢包括_______、_______和_______。

13.廣告策劃的目標包括_______、_______和_______。

14.廣告創意的禁忌包括_______、_______和_______。

15.廣告媒介策略的制定原則是_______、_______和_______。

16.社交媒體營銷的類型包括_______、_______、_______和_______。

17.廣告策劃的流程包括_______、_______、_______和_______。

18.媒介選擇的考慮因素包括_______、_______和_______。

19.新媒體廣告的傳播渠道包括_______、_______、_______和_______。

20.廣告策劃的目標包括_______、_______和_______。

21.廣告創意的策略包括_______、_______和_______。

22.媒介選擇的考慮因素包括_______、_______和_______。

23.新媒體廣告的優勢包括_______、_______和_______。

24.廣告策劃的目標包括_______、_______和_______。

25.廣告創意的禁忌包括_______、_______和_______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.廣告傳媒的主要功能是娛樂休閑。（）

2.新媒體營銷的成本通常比傳統媒體營銷高。（）

3.廣告創意的核心是信息內容。（）

4.電視廣告的傳播范圍最廣。（）

5.廣告策劃的步驟可以隨意調整順序。（）

6.社交媒體營銷的傳播速度快，但覆蓋面有限。（）

7.廣告媒介購買的目的是為了降低成本。（）

8.廣告效果的評估可以通過銷售數據直接衡量。（）

9.新媒體廣告的互動性比傳統媒體廣告更強。（）

10.廣告策劃的目標應該與企業的整體戰略一致。（）

11.廣告創意的策略應該遵循市場規律。（）

12.媒介選擇的考慮因素中，目標受眾是最重要的。（）

13.廣告媒介策略的制定應該考慮競爭對手的策略。（）

14.社交媒體營銷可以完全取代傳統媒體營銷。（）

15.廣告策劃的流程應該包括市場調研、目標定位、創意設計和媒體選擇。（）

16.廣告創意的禁忌包括創意獨特、簡潔明了和視覺沖擊力強。（）

17.媒介選擇的考慮因素中，媒介成本應該是最重要的。（）

18.新媒體廣告的傳播渠道比傳統媒體廣告更多樣化。（）

19.廣告策劃的目標應該包括提高品牌知名度和增強品牌形象。（）

20.廣告創意的策略應該避免過度夸張和信息冗余。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請結合當前媒體變革的趨勢，分析廣告傳媒行業面臨的機遇與挑戰，并簡要提出相應的應對策略。

2.以一個具體的案例，闡述新媒體營銷如何實現與目標受眾的有效互動，并分析其成功的關鍵因素。

3.論述廣告策劃在媒體變革中的重要作用，并舉例說明如何通過廣告策劃提升品牌在競爭激烈的市場中的競爭力。

4.分析互聯網時代，廣告傳媒行業在傳播方式、內容創新和商業模式上的變革，并探討這些變革對廣告從業者提出的新要求。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某知名品牌在推出新品時，選擇了在抖音平臺進行全渠道營銷。請分析該品牌在抖音平臺的營銷策略，包括內容創意、互動方式、推廣效果等方面，并討論這種營銷方式對品牌形象和市場表現的影響。

2.案例題：隨著社交媒體的興起，傳統報紙行業面臨巨大的挑戰。某城市的一家地方報紙為了適應媒體變革，推出了自己的官方微信公眾號。請分析該報紙微信公眾號的運營策略，包括內容定位、用戶互動、廣告合作等方面，并評估其對于報紙整體發展的影響。

標準答案

一、單項選擇題

1.B

2.B

3.A

4.D

5.C

6.A

7.D

8.C

9.D

10.D

11.D

12.C

13.D

14.C

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.C

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.傳遞信息

2.電視，互聯網，報紙，廣播

3.多種媒體形式的融合

4.成本高

5.創意獨特，簡潔明了，視覺沖擊力強

6.廣泛性

7.市場調研，目標定位，創意設計，媒體選擇

8.互動性強，傳播速度快，覆蓋面廣

9.管理復雜

10.效益最大化，目標群體精準，競爭對手分析

11.問卷調查，銷售數據，媒體曝光度，品牌知名度

12.互動性強，覆蓋面廣，成本低

13.提高品牌知名度，增強品牌形象，促進產品銷售

14.混淆視聽，信息冗余，過度夸張

15.目標受眾，媒介成本，媒介影響力

16.微博營銷，微信營銷，短視頻營銷，貼吧營銷

17.目標定位，市場調研，創意設計，媒體投放

18.目標受眾，媒介成本，媒介影響力

19.微博，微信，抖音，貼吧

20.提高