21世紀初期，菲利普●科特勒與凱文●萊恩●凱勒合著的《營銷管理》,差異優勢[2。營銷是整個價值鏈中重要的一部分，邁克爾●波特于1985年提出價值鏈理析[4]。雅婷，許海濤(2017)通過對大數據精準營銷的網絡營銷策略進行研究，歸納總位的精準性及服務的個性化程度等一系列營銷策略5]。范子琪，陳宇陽(2020)力本文全面把握該領域的研究現狀、發展脈絡及爭議焦點，還為本文提供了豐富的理論支撐和實證依據。通過對比和分析不同研究的路徑和成果，本文得以揭示出研究空白和潛在的研究新視角，為本文的研究設計與實施奠定了堅實基礎。市場營銷模式的個性化特點，新型市場營銷人才培養模式的尤為重要。不斷進行培訓觀念與培訓方法的創新，新型市場營銷人才培養模式要時刻關注市場實時動態，注重新型市場營銷教學內容的創新，從傳統的人才培訓模式中跳出來，并不斷地進行科學化研究，將市場營銷的信息化與創新融入培訓過程中去，從各個方面來培養營銷人員的市場營銷能力，尤其是信息化建設為人們提供了更加快捷的營銷服務，最大程度上增強市場營銷人員的營銷能力6。隨著市場競爭的加劇，各行業也開始意識到市場的重要性，以顧客為中心，以市場為導向，來保證企業的可持續發展。高俊宇，王雨萱(2019)指出基于市場細分理論下，產品生命周期、產品屬性與市場同質等，經此研究，本文發現其與早期的理論驗證保持一致性，不僅驗證了研究前提的正確性，還進一步闡明了研究現象背后的深層次原理和規律。這一成果不僅深化了對研究主題的理解，也為后續的學術研究和實際應用提供了強有力的支撐。通過深入探索研究數據與結論，本文發掘出一些新的現象與動向，這些新發現不僅豐富了理論庫存，還可能為相關領域的研究帶來新視角和啟發。此外，本研究還證明了所用研究途徑的可靠性和有效性，為后續研究提供了可復制的方法論路徑。綜上所述，本研究在理論上和實踐指導上均取得了顯著成效。均為影響現代企業營銷策略選擇的重要因素。現代企業營銷策略的選擇，要以市場為核心，通過提高消費者的個性化消費體驗，提升企業市場占有率。在此類形勢中隨著移動互聯、電商化的迅速發展，現代企業可選擇差異性營銷、集中性營銷、組合式營銷等戰略，通過互動社交營銷策略、搜索引擎營銷策略或微視頻、微平臺等創新營銷策略，適應市場細分的現實要求，加快企業的營銷戰略升級17。李志杰，張婉瑩(2020)指出隨著我國市場經濟持續發展和世界經濟一體化程度逐步加深，各行各業一方面要應對傳統的國內市場競爭，還有可能要面對跨國企業的市場侵占。然而市場營銷必須掌握“一個中心、兩個基本點”,這在某種程度上顯現出以顧客為中心，以市場調研為出發點，以競爭對手為參照點。善于追蹤市場需求變化和行業競爭者動向，逐步構建先進的市場營銷戰略體系，選擇符合自身特點的經營策略，探索聯合營銷、網絡營銷、國際營銷等先進的營銷方法，以期能時刻把握住市場機遇，不斷地提升盈利水平，保證自身的可持續發展(王梓豪，劉雅君，202關于會展和會展營銷的相關研究指出中國會展業在發展過程中雖然取得顯著成績，但相比較發達國家而言，存在的良好發展模式[10]。曹文軒，何婉婷(2020)指出在互聯網+時代，市場營銷的運用7PS的整體營銷策略，以全面提升市場的口碑與銷量。在類似的情境里會經營顧客關系[11]。境下，用何種途徑來實現發展壯大!文中從活動營銷的角度來進行研究探討，并問題的深層次機理、擴大應用范圍或提出更為精細的解決方案，共同推進該領域知識的進步與發展。最后總結主辦方運用活動營銷提升展會競力的成功經驗并給出相關建議[121。鄭博瀚，黃婉如(2017)從現代營銷手段的角度對會展營銷當中的運用進行分析與探究，并制定出更具有競爭力的會展營銷策劃方案：在這樣的條件下活動性營銷手段、□碑式營銷手段、網絡銷售式營銷手段等，在根本上會展營銷模式的不斷創新，有利于保持會展企業的穩定性和消費者值得信賴的品牌。馮梓煜，謝雅琳(2020)指出在會展營銷中，借助“新媒體技術+傳統營銷”手段相結合的創新模式，研究目前會展企業中新媒體技術的使用模式，借助新媒體的優勢快速傳遞信息且與目標客戶產生交互。在會展企業進行宣傳推廣之前，需明確自己的目標受眾，且對目標群體進行市場細分，這些反映出一些特征針對不同群體采用的宣傳推廣策略有所不同，以創新營銷模式完成會展營銷的重任，達到其樹立品牌形象、提高品牌知名度且完成銷售的目的[14]。丁志豪，余夢婷(2020)通過對短視頻在會展營銷中的應用研究發現，會展企業對短視頻的應用存在問題：一是應用理念滯后；二是內容同質化嚴重；三是營銷模式單一且娛樂泛化。針對這些問題，對短視頻在會展營銷中的應用提出理念植入，內容模式會展營銷策略的制定是以市場與顧客為導向，最大限度的爭取顧客滿意，在市場競爭中占據優勢。沈天瑜，錢婉君(2011)通過對我國會展企業市場營銷的必要性、營銷特性和困境的分析，進而在4VS理論的基礎上探討會展企業的營銷策略，提出產品差異化：質量優先、形象差異化：在這般的環境下品牌提升、企業文化附加價值、產品服務創新附加價值、多渠道展會招展、制定適當的價格、策略整合等營銷策略，致力于解決營銷困境。并指出會展企業的每一個營銷策略都是建立在尊重顧客和以顧客為導向的基礎上，將滿足顧客需求作為其發展的立足點，做到令顧客滿意，以此實現消費者的“價值最大化”,產生整體上的消費者剩余[16]。宋嘉琪，魏雅靜(2016)通過對會展活動中常用的營銷策略進行分析探討，并且針對現在的會展活動營銷策略中存在的不足和問題進行分析，提出了市場分析應注重發展、價格策略應以退為進、宣傳策略應注意細節、呈現策略、事件化策略等具體可行的優化方法17]。3文獻評述本文通過對國內外營銷現狀的研究與學習，認識到關于營銷、會展營銷的模式、手段、現狀等的研究相對較多，而且在運用的過程中取得了一定的成效。但是關于美業會展的文獻研究過少，多為普通期刊和報紙，缺乏深入研究的實踐經驗和成熟的想法，導致美業會展營銷沒有一個系統營銷模式和方案。本文以M美業會展公司目前的營銷現狀為基礎，找出造成營銷問題的主要原因并進行分析。結合實際情況，制定相應的營銷策略建議和保障措施，從而為企業創造更多的市場份額，帶來更多的經濟效益。參考文獻[1]趙若晨，孫琳琳.后疫情時代下會展營銷高質量發展探析[J].無錫職業技[2]梁雅婷，許海濤.翻轉課堂教學模式在中職會展營銷課程中的實踐研究[J].[3]范子琪，陳宇陽.經濟全球化背景下的會展營銷創新研究[J].產業創新研[4]高俊宇，王雨萱.新媒體在會展營銷中的應用[J].商展經濟，2022,(18):[5]鄭惠芝.“一帶一路”背景下西安會展品牌塑造與營銷策略研究[J].商展[6]李志杰，張婉瑩.基于“項目”+“競賽”的會展營銷課程模式改革探究[7]王梓豪，劉雅君.融媒體時代會展社群02020營銷模式研究[J].沈陽農業大學學報(社會科學版),2021,23(03):301-306.[9]高天俊，孫慧琪.校企合作技能大賽融合模式對高職會展營銷課程的啟示[10]郭明輝，韓雅文.IACBE商科認證下基于OBE理念重建閉環式會展營銷[11]曹文軒，何婉婷.“互聯網+”背景下企業會展營銷策略優化研究[J].經[12]許志遠，馬慧琳.自媒體語境下現代會展營銷研究——以中國國際進口博覽會為例[J].山東農業工程學院學報，2021,38(06):53-58.[13]吳嘉偉，周夢妍.廣州產業升級背景下職業英語人才培養模式研究一—以會展英語為例[J].科教導刊，2021,(1[14]鄭博瀚，黃婉如.基于產品層次理論的組展商運用微信小程序營銷優化[15]馮梓煜，謝雅琳.新會展時代高職會展營銷課程教學模式改革與創新研[16]程浩宇，蔣慧君.廈門市會展旅游業耦合機制發展策略研究[J].商展經濟，2021,(09):14-16.[17]丁志豪，余夢婷.后疫情時代會展社群營銷02020