百度的環境分析一、宏觀環境分析（pest）目前中國搜索引擎市場面臨良好機遇，一方面整體國民經濟環境非常好，另外法律也在不斷的完善，在奧運的帶動下全社會都在加大互聯網和電子商務的發展，對搜索引擎來說是非常好的機遇。另外就是移動終端的不斷升級和移動技術的進步，3G步伐得加快，為搜索引擎也提供了更廣泛的發展空間。1、政治法律因素在百度的不斷的發展成熟過程中法律起到了規范引導的作用，相關法律條例有《關于辦理利用互聯網、移動通訊終端、聲訊臺制作、復制、出版、傳播淫穢電子信息刑事案件具體應用法律若干問題的解釋》《中國互聯網絡域名管理辦法》《互聯網著作權行政保護辦法》《互聯網新聞信息服務管理規定》《互聯網安全保護技術措施規定》相對于其他行業政府行為對他們有著局限性的作用，而國家關于互聯網企業的相關法律逐漸清晰化為百度的發展有著正確的指導和積極的影響。我國穩定的政治環境為百度提供了廣泛的發展空間，國家大力支持科教文衛事業，在互聯網發展上，國家的多項政策都給予了極大支持。2、經濟因素金融危機對搜索引擎的影響，更多是體現在垂直搜索領域。這些商業模式還未被市場充分證明，現金流比較緊張的網站，將在金融危機中受到一定的沖擊和影響。廣告收益在百度的收益份額中占有較大比例，金融危機對相關企業的影響使得百度這部分收益也收到了較大的影響。但從另一方面來看，經過此次金融危機的考驗，存活下來的企業也就更具有競爭力，獲得了更好的經營方式和面對危機的經驗，百度也會用過金融危機來調整經營戰略從而更好地發展。3、技術因素全球目前的網頁超過20億，每天新增加730萬網頁。要在如此浩瀚的信息海洋里尋找信息，就像大海撈針一樣困難。百度以超過億計的中文網頁，全球獨有的超鏈分析技術，亞秒記得迅捷速度，龐大的服務器群，接受來自全球各個國家的中文搜索請求。每一年，通過對數十億次搜索的響應，數十萬的網民從百度分享到最純粹的搜索體驗，徜徉信息之海。目前百度是最優秀的中文信息檢索與傳遞技術供應商。百度具有以下三點特有的技術和應用優勢：1采用全球獨有的超鏈分析技術，百度總裁李彥宏就是超鏈分析的唯一持有人。2百度在中文互聯網擁有天然優勢，支持搜索1.3億中文網頁，是世界上最大的中文搜素引擎。為中文用戶度身定做，百度深刻理解中文用戶搜索習慣，開發出關鍵詞自動提示，用戶輸入拼音，就能獲得中文關鍵詞正確提示。你以前是不是犯過錯誤也不重要。還有三個重要：重要的是你是否符合百度文化，是不是能力出眾，是不是有學習心態。2、形象資源在品牌推廣上，百度在IPO創造互聯網神話之后，成功的將自己推到廣大網民面前。加上對于中國市場的專注和較好的搜索體驗在很長一段時間內，百度在用戶認知度方面都不回面臨大的壓力。而谷歌和雅虎則需要付出幾倍的努力和成本來追趕百度。也許谷歌是不屑于鋪天蓋地的廣告宣傳形式的，但是中國的網民卻很容易接受這種灌輸式的傳播。2005年，百度在IPO之前曾經在全國60對家重要的報刊展開百度一下聯合市場推廣活動，推廣期間。有問題百度一下的廣告語在包括三大財經報紙，全面出邊遠省份外所有前兩位的地方強勢媒體，以及體育、生活、人物類強勢媒體中隨處可見，這也是百度能夠創造奇跡的神來之筆，堪稱小成本品牌推廣的經典案例。3、市場地位從競爭格局來看，百度在用戶份額上的領先優勢日益顯著，百分之六十以上的搜索引擎用戶都將百度作為其首選搜索引擎，而谷歌并沒有因為其本地運作而提高用戶對他的認知度，雅虎則在頻繁的變臉中喪失了本來曾經有過的優勢，景觀各家廠商在用戶市場的表現參差不齊。但不管是渠道策略的變革還是推廣方式的豐富，亦或是產品是市場的不斷創新，無一例外的將關注的焦點隔了如何封號的獲取用戶和市場的認可。4、獨特的企業文化百度核心價值是為人們特工最便捷的信息獲取方式，這是百度存在的根本根基。百度狂熱的追求更好的搜索技術，追求給網民帶來最好的搜索體驗，追求為人們提供最便捷的信息取方式。百度正是以為互聯中國提供及時豐富的信息，為網友提供最好的上網體驗改變人們的生活方式為使命的。永遠保持創業激情這是百度的創業文化基礎。百度勤儉的創業作風倡導每個百度人能夠最大效用的利用資源，任何事情都專注于目標和結果，而非奢華的形式。百度力求保持這種簡潔的公司文化，無論今后百度如何的發展和壯大都會以恒久的激情保持創業時期的那種樸實的組織結構和一結果為導向的高效決策方式。百度公司及員工具有不斷追求進步與發展的優秀品質，不斷總結過去，永無止境的提升追求。容忍失敗，鼓勵創新這是百度的創新文化基礎。百度人具有積極的創新心態，他們樂于創新，敢于創新。對于創新過程中的挫折和風險，百度人能夠從失敗中歸納總結經驗，從中吸取教訓，百折不撓的不斷嘗試和探索，這也是基于百度公司能夠以包容的態度給予嘗試者該機的機會。充分信任，平等交流這是百度的溝通文化基礎。百度的SWOT分析1外部環境分析OPPORTUNITIES機會中國潛在網絡市場巨大，隨著人們對精神生活的追求，其網絡市場將不斷夸大，網民數量將不斷增加，同時，在充分占盡天時地利人和的百度，依然在中國的消費市場上有很強的殺傷力，畢竟是中國制造，所以在中國人心目中分量很重。THREATS威脅（1）行業和潛在競爭者的威脅。谷歌中國是百度的主要行業競爭者，在李開復帶領下，谷歌加快了本地化的決心和力度，在渠道模式上，不僅采用直銷和代銷相結合的辦法，而且逐步建立自己的渠道商。同時除在新聞、移動搜索、地圖產品線上布局，欲將開始設計娛樂、社區、客戶端的產品。可以看出，谷歌在中文搜索的體驗上降下很大的功夫。雅虎搜索主要針對的客戶是電子商務，也對百度造成不小的壓力。（2）商業流量的考驗目前，百度歲憑借其龐大的個人用戶流量占據較大的市場份額，但隨著搜索市場的成熟，企業對待流量上也越來越趨于理性，除了關于潛在客戶的點擊外，對于那些真正帶來收益的留來那個更加關注。因而搜索引擎的商業留來能夠與搜索競價的效果有直接關系。從目前的情況來看，對于商業流浪的越來越重視對百度并非有利，在醫學生流量居多，以及過于娛樂化的定位使百度陷入了高流量低價值的困境。（3）技術力量的革新。搜索技術緊密相關的是搜索人才。公司文化特征不搶眼的百度在校園內的搶人行動中從公司形象上提前輸了一招，而谷歌和雅虎則更勝一籌。在中國學生的認知里，本來沾點洋味的技術創新型企業更有吸引力，當年的微軟就是憑借這點創造了校園招聘的神話，如今的谷歌在國內外的各種媒體上以樹立了一個比微軟還有光環的形象，對于學生來說有著致命的吸引力。2內部環境分析STRENGTHES優勢（1）本地化的優勢理論上搜索網站需要做到搜索無極限，首要的是解決技術問題。因為，搜索引擎是典型的技術主導產品，就是為你提供信息檢索服務，使用某些程序把因特網上的所有信息歸類以幫助人們在茫茫網海中搜尋到所需要的信息，也就是說，只要技術力量足夠強大，存在于互聯網上的東西都可以搜索到，但所有的這些必須符合中國互聯網的規矩——有害信息的過濾和信息安全問題。百度的最大優勢就是一家中國公司，不會有外資產業政策，中國規矩等等問問題的困擾。（2）精于中國市場，本土化的成功運作。中國化是什么，符合中國規矩、技術本土化、管理本土化，當然最重要的是要轉到中國市場的錢。百度推出了一系列的帶有中國特色的產品服務，以滿足網民和大眾的需求，（3）強烈的心理認同感，就目前為止，無論是用戶搜索點擊還是企業使用網絡推廣產品時，更傾向于選擇百度因為百度讓中國人用起來習慣。WEAKNESSES弱點（1）搜索競價排名惹來的爭議。同樣是給百度公司帶來超額利潤的競爭排名，又讓百度遭來很多質疑甚至詬病，如果長此以往，其品牌形象大打折扣。（2）技術的不足，百度遭遇了具有技術研發優勢的谷歌和雅虎，這兩家的技術研發力量有目共睹，而且勢在必得，中國文化僅僅是一個時間問題，而對于普