2024運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)與消費(fèi)趨勢(shì)洞察@藝恩出品2024endataCONTENTSPart1

運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì)Part2

運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)細(xì)分品類賽道洞察Part3

運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)品牌案例解讀Part1運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì)

3·

用戶健康意識(shí)增強(qiáng)疊加奧運(yùn)賽事舉辦，運(yùn)動(dòng)相關(guān)社媒聲量增長(zhǎng)顯著,相關(guān)作品數(shù)量同比增長(zhǎng)103%,互動(dòng)量同比增長(zhǎng)42%?！?/p>

運(yùn)動(dòng)熱帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)鞋社媒聲量顯著增長(zhǎng)，作品量同比提升77%,互動(dòng)量同比增長(zhǎng)14%;「運(yùn)

動(dòng)」近一年相關(guān)內(nèi)容社媒討論熱度

「運(yùn)

動(dòng)

鞋」近一年相關(guān)內(nèi)容社媒討論熱度運(yùn)動(dòng)賽事催生全民運(yùn)動(dòng)熱情，促進(jìn)運(yùn)動(dòng)裝備需求與熱度高漲source:藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年8月4·

2024年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)5425億元，近4年復(fù)合增長(zhǎng)率15.9%。·

2022年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)滲透率比2015年有了顯著增長(zhǎng)，但相比其他國(guó)家和地區(qū)仍有較大的提升空間。運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，消費(fèi)滲透率仍有提升空間億

元

—3000CAGR15.9%14.00%

12.01%4926439838582022年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)行業(yè)滲透率10.13%5425運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模及增速走勢(shì)美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)滲透率：35%source:沙利文、觀知海內(nèi)信息網(wǎng)、魔鏡vs201528.60%2024E202220232020202152022-2024年運(yùn)動(dòng)鞋淘系銷售額及同比變化■銷售額(億元)增速5.8%增速3.6%2022年1-8月2023年1-8月

2024年1-8月近一年三大電商平臺(tái)運(yùn)動(dòng)鞋銷售額分布京東17%0-50

50~100100~200200~300300~400400~500500-

10001000元以上淘寶抖音

京東

………線性(淘寶)……線性(抖音)

……線性(京東)2024年8月三大平臺(tái)不同價(jià)格運(yùn)動(dòng)鞋銷量分布淘寶、抖音運(yùn)動(dòng)鞋銷量集中在50-300元，京東500-1000元運(yùn)動(dòng)鞋銷量占比高線上銷售持續(xù)提升，300元是線上購(gòu)買門檻GGY23運(yùn)動(dòng)鞋服線上銷售占比

6·

運(yùn)動(dòng)鞋服線上銷售渠道持續(xù)提升，淘寶、抖音市場(chǎng)份額占比高，300元以下是主要銷售款。8source:藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，監(jiān)測(cè)平臺(tái)：淘寶天貓、抖音440430420410400390380370淘寶57%抖音26%17.9%450%400%350%300%250%200%150%平均作品量：266,056棒球鞋，382%羽毛球鞋，189%網(wǎng)球鞋，99%跑步鞋，30%23.4%21.5%-2.2%-10.4%-6.0%19.6%平均增速：11323.7%100%

運(yùn)動(dòng)拖鞋，

健步鞋，77%83%50%

足球鞋，67%

籃木閑鞋，8

2

%

跑

步

鞋

，

7

7

%球鞋，27%

板鞋，49%44.7%21.1%0%-200,000-50%0200,000

400,000

600,000800,000

1,000,

橫軸&氣泡大小：作品量161.7%·

日?；瘑纹放苄?、板鞋、休閑鞋，銷量和認(rèn)知高居第一梯隊(duì)；·

運(yùn)動(dòng)競(jìng)技鞋類增速快。隨著羽毛球運(yùn)動(dòng)、網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)及棒球運(yùn)動(dòng)等的發(fā)展，相關(guān)運(yùn)動(dòng)鞋品類增速領(lǐng)先，為潛力品類；

·

籃球鞋銷量和聲量規(guī)模僅次于三大熱門品類，但是增速較緩。跑步鞋運(yùn)動(dòng)休閑鞋

板鞋籃球鞋帆布鞋運(yùn)動(dòng)拖鞋足球鞋運(yùn)動(dòng)沙灘鞋/涼鞋

羽毛球鞋童鞋/青少年鞋

其他運(yùn)動(dòng)鞋運(yùn)動(dòng)休閑、跑步鞋市場(chǎng)是必爭(zhēng)之地，羽毛球鞋等細(xì)分市場(chǎng)潛力大2024年1-8月「運(yùn)動(dòng)鞋」細(xì)分品類銷量及同比增長(zhǎng)「運(yùn)動(dòng)鞋」細(xì)分品類聲量規(guī)模及同比增長(zhǎng)銷量(萬(wàn))

同比source:

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月%000縱軸：同比增速7子品類

克

寧阿

迎達(dá)

斯

斐樂

安精運(yùn)動(dòng)休閑鞋跑步鞋籃球鞋板鞋運(yùn)動(dòng)飾鞋

足球鞋網(wǎng)球鞋綜合訓(xùn)練鞋

童鞋/青少年鞋

運(yùn)動(dòng)沙灘鞋/涼鞋

其它運(yùn)動(dòng)鞋老爹硅棒球鞋帆布鞋健步鞋排球鞋羽毛球鞋乒氏球鞋德訓(xùn)庫(kù)鞋-25%

26%

19%

3%

-3%

52%

85%

14%

10%

15%

365%

1383%

99%85%量4200%28%新緩0%0%6%

1%

-35%2%30%42%

1%

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38%558%8%F73%82%

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63%249%9%

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1065%

66%1571%281%

3%

85%

(160%

0%1745%0%-15%近3個(gè)月典型運(yùn)動(dòng)鞋品牌各類目占比11%15%16%16%27%5%10%1%16%6%19%37%20%23%49%38%15%36%32%16%耐克

李寧

阿迪達(dá)斯

斐樂

安踏■運(yùn)動(dòng)休閑鞋

跑步鞋

■籃球鞋

■板

鞋■運(yùn)動(dòng)拖鞋

■足球鞋

其他時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌占據(jù)運(yùn)動(dòng)鞋主流市場(chǎng)，老爹鞋訓(xùn)練鞋健步鞋增長(zhǎng)快·

耐克和安踏的健步鞋、李寧和安踏的其他品類運(yùn)動(dòng)鞋、阿迪達(dá)斯的綜合訓(xùn)練鞋、斐樂的老爹鞋、安踏的羽毛球鞋增速快。阿迪達(dá)斯李寧安踏近3個(gè)月典型運(yùn)動(dòng)鞋品牌各類目同比增速近3個(gè)月運(yùn)動(dòng)鞋

銷售額TOP5品牌2224source:藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，監(jiān)測(cè)平臺(tái)：淘寶天貓，數(shù)據(jù)10771074837903單位：百萬(wàn)元斐樂耐克8·

在時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌中，國(guó)貨品牌聲量規(guī)模大，引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)，回力、安踏、特步等國(guó)產(chǎn)品牌聲量領(lǐng)先并持續(xù)增長(zhǎng)；·

戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)起，帶動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)鞋品牌強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，薩洛蒙、KAILAS

及駱駝?wù)宫F(xiàn)強(qiáng)大市場(chǎng)潛力；·

奢侈品牌發(fā)展運(yùn)動(dòng)鞋品類，運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)尚基因喚醒，成為時(shí)尚單品?！高\(yùn)動(dòng)鞋」品牌聲量規(guī)模及同比增長(zhǎng)300%

縱軸：同比增速

平均作品量：28,852250%

薩洛蒙247%KAILAS,223%

香奈兒，222%200%

駱駝，200%橫軸&氣泡大?。鹤髌妨?100%戶外品牌、奢侈品牌在運(yùn)動(dòng)鞋布局潛力上升平均增速：79%140,000150%100%50%0%-20,000-50%回力，52%120,000

耐克，-25%Saucony

索康尼，113%路易威登，74%斯凱奇67

斐樂，62%“安德瑪，52%

vans,36%匡威，29%0

匹克，9%安踏，75%100,000貴人鳥，107%MIZUNO

美津濃，97%55361°48%20.48source:

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月巴黎世家，132%

MLB,134%新百倫，44%阿迪達(dá)具李

寧

，15%60,000鴻星爾克，59%特

步

，100%喬

丹，-13%80,00040,00014%91400

平均作品量：20,573匹克1200

駱駝李寧1000

亞瑟士800耐克600平均互動(dòng)量均值：-485特步安踏200新…回力貴人鳥斐樂0100,000

120,000標(biāo)題：花200個(gè)小時(shí)去美國(guó)追龍卷風(fēng)，

我們拍到了..…#耐克藍(lán)圖系列#WinOnAir@億點(diǎn)點(diǎn)不一樣互動(dòng)量：428.4w提及品牌：耐克提及產(chǎn)品：耐克藍(lán)圖系列Pegasus41標(biāo)題：車輪戰(zhàn)大戰(zhàn)學(xué)員#zooparty#李寧

#利刃4V2@柯冉互動(dòng)量：38.7w提及品牌：李寧提及產(chǎn)品：李寧利刃4V2標(biāo)題：記住，擺爛太久天賦可能會(huì)被收回#

吳磊同款#焦安靜同款#匹克24小時(shí)跑鞋@四喜丸子互動(dòng)量：14.4

w提及品牌：匹克提及產(chǎn)品：匹克24小時(shí)跑鞋·

回力、安踏及特步作為國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋代表品牌，在抖音平臺(tái)聲量遙遙領(lǐng)先；·耐克、李寧互動(dòng)能力突出，是抖音平臺(tái)明星運(yùn)動(dòng)鞋品牌；·匹克、駱駝平均互動(dòng)領(lǐng)先，是抖音國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋種草黑馬。Y24

抖音「運(yùn)動(dòng)鞋」品牌社媒熱度

抖音「運(yùn)動(dòng)鞋」高互動(dòng)單品抖音國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋表現(xiàn)突出，回力聲量遙遙領(lǐng)先，匹克為潛力黑馬361°Saueony

索康尼鴻星爾克-source:

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月億不龍卷風(fēng)60,000作品量彪馬

阿迪達(dá)斯0

20,000美津濃安德瑪400MIZUNO平均互動(dòng)量車輕戰(zhàn)斯凱奇40,00080,000喬丹10Saucony索康尼鴻星爾克140120特步361°●安踏阿迪達(dá)斯60喬丹40回力040,000

50,000作品量·

國(guó)際品牌在小紅書平臺(tái)聲量表現(xiàn)更為突出，耐克聲量引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)，索康尼平均互動(dòng)突出；·

運(yùn)動(dòng)鞋融入日常穿搭，運(yùn)動(dòng)鞋百搭日常、穿搭合集是主要內(nèi)容。小紅書平臺(tái)更偏好國(guó)際運(yùn)動(dòng)鞋品牌，運(yùn)動(dòng)鞋融入日常穿搭

#

w：

B7

5狗上的菜日常#鞋子分享@寇克船長(zhǎng)互動(dòng)量：1.2w提及品牌：新百倫提及產(chǎn)品：新百倫NB725鞋2nb7食”e#美balanc今日“ne題標(biāo)題：體測(cè)跑步必看3個(gè)動(dòng)作測(cè)試你

會(huì)不會(huì)用髖!@愛跑步的李老師互動(dòng)量：6.1w提及品牌：耐

克提及產(chǎn)品：耐克電掣系列馬拉松跑鞋S@Bling貝玲互動(dòng)量：3.0w提及品牌：亞瑟士提及產(chǎn)品：Asics

Jog標(biāo)題：ins百搭球鞋合集|利用率超高，

百搭不出錯(cuò)小紅書「運(yùn)動(dòng)鞋」品牌社媒熱度小紅書「運(yùn)動(dòng)鞋」高互動(dòng)單品平均互動(dòng)量均值：68耐克MLB●薩洛蒙vanssource:

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月路易威登古馳斐樂斯凱奇平均作品量：19,17920,000

30,00060,000

70,0000

10,000平均互動(dòng)量新百倫亞瑟士李寧彪馬100100111801602080運(yùn)動(dòng)鞋穿搭潮流趨勢(shì)功能為基，款式與風(fēng)格打造多元穿搭·

功能是運(yùn)動(dòng)鞋首要關(guān)注，透氣、舒適、好穿是消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的第一要求；·

不同款式滿足消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)鞋不同功用的要求，對(duì)應(yīng)跑步、戶外、通勤等不同的需求場(chǎng)景。男士運(yùn)動(dòng)鞋男士/女生/兒童

.

.7%-----------人群戶外6%·----------

-場(chǎng)景跑步/戶外/通勤...通勤

材質(zhì)兒童運(yùn)動(dòng)鞋26%●

款式休閑鞋/板鞋/跑步鞋...透氣/舒適/好穿/不累腳.

…

.36%很服百搭/休閑/時(shí)尚...13%軟底/軟面/網(wǎng)面...12%時(shí)髦女知識(shí)分子風(fēng)駱駝慢跑鞋追尋citywalk指定用鞋薩洛蒙xtquestsource:

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月夏日透氣王者NIKEx

Ascis安踏USD…C功能風(fēng)格13互動(dòng)量(萬(wàn))5500休閑450035002500作品量均值：12w時(shí)尚復(fù)古風(fēng)經(jīng)典小眾風(fēng)格與穿搭趨勢(shì)：風(fēng)格不斷裂變、細(xì)分，并重新組合新中式/禪意風(fēng)+運(yùn)動(dòng)鞋互動(dòng)量均值：1062w80

100120

作品量(萬(wàn))多巴胺

韓系中性風(fēng)文藝慵懶風(fēng)運(yùn)動(dòng)風(fēng)-20

0

20

4060硬朗的運(yùn)動(dòng)球衣與甜美的蕾絲、絲帶等元素相融合，散

發(fā)著別樣的青春活力以職場(chǎng)風(fēng)為基礎(chǔ)，糅合運(yùn)動(dòng)元素，在沉穩(wěn)干練的基礎(chǔ)上

又兼顧了舒適得體T

恤

、

牛

仔

褲

、短裙，將運(yùn)動(dòng)

單品與日常單

品混搭，打造

運(yùn)動(dòng)復(fù)古風(fēng)運(yùn)動(dòng)+職場(chǎng)風(fēng)休閑松弛感穿搭「運(yùn)動(dòng)鞋X

風(fēng)格穿搭」社媒熱度分布運(yùn)動(dòng)+復(fù)古風(fēng)運(yùn)動(dòng)+少女風(fēng)西裝

長(zhǎng)裙source:藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月1500500-500蕾絲裙球衣球衣短裙運(yùn)動(dòng)鞋運(yùn)動(dòng)鞋簡(jiǎn)約風(fēng)工裝風(fēng)禮服/婚紗+運(yùn)動(dòng)鞋運(yùn)動(dòng)鞋少女風(fēng)國(guó)潮美式學(xué)院風(fēng)14潛力面料90U萊卡800%700%600%冰絲飛織網(wǎng)面平均增速：295%網(wǎng)面經(jīng)典面料250000300000作品量回力warriorAdidas

Pureboost面料趨勢(shì)：透氣舒適的網(wǎng)面、軟面仍是經(jīng)典，萊卡、冰絲潛力較大

·

運(yùn)動(dòng)鞋注重透氣和舒適度，網(wǎng)面、柔軟面料材質(zhì)占主導(dǎo)，Y24

萊卡、冰絲、飛織等面料崛起，進(jìn)一步提升運(yùn)動(dòng)鞋的實(shí)用性能。500%網(wǎng)孔400%300%200%織物100%牛仔網(wǎng)布帆布

飛織

皮革「運(yùn)動(dòng)鞋X

面料」相關(guān)社媒熱度分布Y24「

運(yùn)動(dòng)鞋面料」趨勢(shì)source:

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月安踏毒刺5低需求面料

嘉皮00作品量均值：36,334冰絲萊卡飛

織100000

150000作品量增速明星面料網(wǎng)眼軟面0%20000015潛力色系

作品量均值：6,845500%薄荷曼波450%400%

米色350%300%250%

紫色

灰色

多色200%

粉色150%

淺色

紅色

藍(lán)色100%彩色

黃色黑白黑武士

漸變熊貓0%低需求色系

5000

10000·

黑、白經(jīng)典色仍占主導(dǎo)；運(yùn)動(dòng)鞋作為不可或缺的穿搭單品，順應(yīng)時(shí)尚潮流趨勢(shì)，品牌攜薄荷曼波色產(chǎn)品層層出圈。「運(yùn)動(dòng)鞋X

色彩」相關(guān)社媒熱度分布

薄荷曼波色系代表產(chǎn)品斯凱奇#薄荷曼波穿搭

互動(dòng)量：8.2w安踏色系趨勢(shì)：黑白經(jīng)典主流，輕量感繽紛彩色系席卷運(yùn)動(dòng)鞋賽道瑟士New

Balance黑色20000#春天就要薄荷曼波互動(dòng)量：6w平均增速：236%白色source:

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年9月經(jīng)典色系3000015000作品量作品量增速明星色系綠色50%2500016「緞面鞋帶」芭蕾風(fēng)、公主風(fēng)席卷時(shí)尚界，

運(yùn)動(dòng)鞋也通過鞋帶響應(yīng)這一風(fēng)潮，緞面鞋帶就是這一風(fēng)格的代表?！?/p>

雙鞋帶

」鞋帶作為運(yùn)動(dòng)鞋表達(dá)個(gè)性的

新形勢(shì)，消費(fèi)者紛紛利用雙色鞋帶來(lái)展現(xiàn)自己的風(fēng)格與

潮流風(fēng)范，完成專屬個(gè)人特色?！?/p>

無(wú)鞋帶

」無(wú)鞋帶設(shè)計(jì)讓整個(gè)鞋面看起

來(lái)更簡(jiǎn)潔，同時(shí)滿足“一腳

蹬”愛好者及不喜歡包裹性太強(qiáng)消費(fèi)者需求?！阜D(zhuǎn)鞋舌」鞋舌加長(zhǎng)式設(shè)計(jì)，豐富了

運(yùn)動(dòng)鞋穿法，為消費(fèi)者提供了立鞋舌或者翻轉(zhuǎn)鞋舌

的選擇，同時(shí)也讓整個(gè)鞋面質(zhì)感更加豐滿，增強(qiáng)了視覺沖擊感?！竿嵝唷够顒?dòng)過程中運(yùn)動(dòng)鞋鞋舌經(jīng)常跑偏成為許多消費(fèi)者穿運(yùn)動(dòng)鞋的痛點(diǎn)，品牌“將錯(cuò)就錯(cuò)”推出了歪鞋舌設(shè)

計(jì)，不僅直接解決了鞋舌跑偏的苦惱同時(shí)也增加了鞋面的設(shè)計(jì)感?！?/p>

品牌及消費(fèi)者對(duì)于鞋帶的關(guān)注同比去年增加了179%,鞋帶成為彰顯運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)髦感及個(gè)人特色重要細(xì)節(jié)，材質(zhì)、顏色組合或者直接取消鞋帶是鞋帶創(chuàng)作的主要趨勢(shì)；在鞋舌上的發(fā)揮主要通過增加鞋舌的長(zhǎng)度以豐富鞋舌的表現(xiàn)力并將痛點(diǎn)轉(zhuǎn)化成設(shè)計(jì)靈感。元素趨勢(shì)：鞋帶/舌創(chuàng)新空間持續(xù)高升，凸顯個(gè)性特色的重要細(xì)節(jié)鞋帶179%vs

2023聲量L

17鞋舌vs

2023聲量source:

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月「運(yùn)動(dòng)鞋X

元素」趨勢(shì)·

厚底鞋風(fēng)潮愈演愈烈，老爹鞋作為代表鞋型持續(xù)在鞋底、鞋頭做出新變化，引領(lǐng)時(shí)尚潮流；·

薄底鞋席卷潮流圈，鞋底薄到next

level,小眾運(yùn)動(dòng)成靈感庫(kù)，色彩選擇更加豐富多元。鞋型趨勢(shì)：厚底鞋持續(xù)創(chuàng)新熱度不減，薄底鞋回潮3.色系豐富多元450%400%350%300%250%200%150薄底鞋100%50%0%01.越來(lái)越薄的

鞋底2.植入賽車、

拳擊等小眾運(yùn)動(dòng)靈感厚底鞋厚底鞋200,000300,000

400,000

500,000作品量輪胎底渦輪底

超大鞋頭平均增速：161%老爹鞋成熟款式600,000

700,000「運(yùn)動(dòng)鞋X

鞋型」社媒熱度分布低幫平均作品量：216,974source:

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月阿甘鞋高幫-低需求款式100,000薄底鞋同比增速潛力款式明星款式德訓(xùn)鞋800,00018Part2運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)細(xì)分品類賽道洞察

1902

03跑步鞋

籃球鞋羽毛球鞋01awaSaKI(38.2w近一年「跑步鞋」相關(guān)作品量+84%近一年「跑步鞋」相關(guān)作品量同比2,837w近

一

年「跑步鞋」相關(guān)互動(dòng)量+92%近

一年

「跑步鞋」相關(guān)互動(dòng)量

同比跑步裝備要求提升，跑鞋近一年聲量同比增長(zhǎng)84%,跑鞋聲量主要在春夏季節(jié)爆發(fā)作品量互動(dòng)量(單位：萬(wàn))6IR5432101

月

2

月

3

月

4

月

5

月≤--·

同比去年，跑鞋同比增長(zhǎng)84%,用戶對(duì)于跑步興趣提升帶動(dòng)跑鞋需求；·

春季跑鞋聲量開始回溫，24年在4月份聲量爆發(fā)，夏季跑鞋聲量有所回落?！概懿叫瓜嚓P(guān)內(nèi)容社媒討論熱度趨勢(shì)400R3503002502001501005006

月

7

月

8

月------>21source:

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：

2023年1月

6月

7

月

8月

9月10月11月12月1月

2

月

3

月

4月5

月23年

24年·

馬拉松、越野跑等專業(yè)跑步場(chǎng)景對(duì)于跑鞋的需求程度高，馬拉松場(chǎng)景對(duì)于跑鞋的關(guān)注達(dá)到23%;·

日常跑步場(chǎng)景如晨/夜跑、慢跑等對(duì)于跑步裝備需求日益增長(zhǎng)，跑步鞋也被應(yīng)用與跳繩、騎行等非跑步場(chǎng)景?！概懿叫怪饕褂脠?chǎng)景馬拉松場(chǎng)景對(duì)于跑步鞋的需求程度最高，其次為晨跑、健身房等日常運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，跑步鞋功能滲透進(jìn)跳繩、騎行等非跑步場(chǎng)景12%10%7%5%馬拉松

晨跑

健身房戶外跑

慢跑

夜跑

跳繩

騎行

越野跑

長(zhǎng)距離4%2%17%15%source:

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月非跑步場(chǎng)景23%5%22「跑步鞋」主要關(guān)注點(diǎn)碳板科技8%高科技功能性與百搭是跑鞋的主要關(guān)注點(diǎn)，透氣性及緩震是功能痛點(diǎn)；

跑鞋的穿搭屬性提升，面料、配色塑造時(shí)尚基因跑步鞋舒適性22%·

透氣、緩震是最被需求的功能特點(diǎn)，品牌也在功能性上植入科技，打造高科技跑鞋；·

外觀好看，百搭是時(shí)尚穿搭人群的重點(diǎn)訴求，面料、配色為穿搭增加亮點(diǎn)。舒適代表產(chǎn)品不

o

舒適鞋底足弓部支撐力很強(qiáng)

。腳感腳踝處包裹性也駱駝慢跑鞋追光透氣代表產(chǎn)品NikePegasus41耐磨

PQ鞋面采用工程網(wǎng)眼設(shè)計(jì)，有助減輕鞋身重

量，帶來(lái)出眾透氣性。高科技天花板安

踏PG7采用了新科技PG7

中低科技，給人跑步過程中帶來(lái)很明顯的緩

震

效

果

；ai外底設(shè)計(jì)及

海納鞋楦，設(shè)計(jì)都比

較符合人體工學(xué)，特

別是加上sorona

纖維

鞋面，整體上腳很舒

適

。

23百搭代表產(chǎn)品ASICS

Kahana

V4ASICS

復(fù)古跑鞋，鞋

型及顏色復(fù)古百搭，

輕松打造復(fù)古風(fēng)格。外觀/百搭26%透氣防滑功能性

44%source:

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月緩震輕盈百搭面料時(shí)尚生活人群

【人群側(cè)寫】女18-25歲一線、新一線

【跑鞋需求】

購(gòu)買跑鞋主要是針對(duì)外觀特性將跑鞋融入日常穿搭中，打造運(yùn)動(dòng)風(fēng)穿搭。跑鞋的配色、面

料、設(shè)計(jì)極大影響跑鞋選購(gòu)決

策。健康養(yǎng)生人群、跑步愛好者、專業(yè)跑者及時(shí)尚人群是跑鞋主要需求人群專業(yè)跑步人群人群側(cè)寫】女30歲以下一線、新一線

【

跑

鞋

需求】對(duì)于跑鞋的專業(yè)性及科技性要

求

高

，跑鞋的換新頻率高，根

據(jù)不同的跑步場(chǎng)景選擇不同特角度，跑鞋換新頻率較低。功能性及科技都有高要求。對(duì)

場(chǎng)地及技術(shù)的要求低。開始運(yùn)

于跑步鞋品牌的忠誠(chéng)度高，換動(dòng)前認(rèn)真挑選跑步鞋，對(duì)于跑

新頻率高。步鞋的品牌、外觀更為關(guān)注。

【人群側(cè)寫】男30-40歲三線及以下【人群側(cè)寫】女25-33歲一線、新一線為了自身健康而投入運(yùn)動(dòng)，運(yùn)熱愛跑步運(yùn)動(dòng)，跑步的強(qiáng)度及意識(shí)到自身的亞健康狀態(tài)而投

動(dòng)強(qiáng)度適中，對(duì)于跑鞋有需求，頻率高，對(duì)于跑步鞋的舒適性、身運(yùn)動(dòng)，選擇跑步是因?yàn)閷?duì)于跑步愛好人群輕松健體大群尋樂運(yùn)動(dòng)人群

【人群側(cè)寫】

男女比例差異小

30-50歲城市相對(duì)均衡

【跑鞋需求】

對(duì)舒適性要求高，對(duì)于跑鞋的

價(jià)格、科技性、外觀關(guān)注程度

【跑鞋需求】

【跑鞋需求】source:

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月「跑步鞋」主要需求人群性的跑鞋。24安踏社媒認(rèn)知度高，市場(chǎng)潛力持續(xù)攀升，戶外運(yùn)動(dòng)品牌開始發(fā)力·

跑鞋品牌除亞瑟士、耐克之外，聲量均實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)，安踏、特步聲量表現(xiàn)突出，領(lǐng)先跑鞋市場(chǎng)；·

國(guó)貨品牌優(yōu)勢(shì)明顯，安踏、特步、回力及李寧聲量規(guī)模及增速均領(lǐng)先行業(yè)水平；·

戶外運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)力跑鞋賽道，薩羅蒙、駱駝聲量增速快，市場(chǎng)潛力持續(xù)增大?！概懿叫筎OP20

品牌聲量規(guī)模及同比增長(zhǎng)350%

縱軸：同比增速

平均作品量：19,996300%薩洛蒙，271%美津濃，929%斯凱奇

安德瑪，56%一81%66%必邁，10%10,000安

踏

，88%60,00070,000150%

Saucony索康尼，114%貴人鳥，121%

斐樂，88%喬丹，97%回力

，111%hew

balan

55%耐克，-8%平均增速：86%80,000特

步

，153%50,000橫軸&氣泡大小：作品量25M120%o50%0%0-50%可迪達(dá)其19%亞瑟士200-15%李

寧

，47%30,000source:

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月250%200%鴻星爾克，59%__駱駝，214%-10,000-100%,000抖音：跑鞋種草內(nèi)容以跑鞋展示/跑鞋測(cè)評(píng)/跑鞋推薦類內(nèi)容為主，功能性展示與講解是種草內(nèi)容的重點(diǎn)抖音-「跑步鞋」種草內(nèi)容偏好

26迪卡依的跑鞋老張的肆事不夫邊十成并德卡依棉花段跑輕跑步曰

@

四跑鞋實(shí)地展示跑鞋測(cè)評(píng)跑鞋推薦跑鞋上身展示我是真的很常要這雙緩震跑鞋#跑步鞋#夢(mèng)中情鞋井跑鞋#運(yùn)動(dòng)鞋

井慢跑鞋

去汽水聽》Nuya

創(chuàng)作的原聲·

包相關(guān)函文·郁粉色鞋子，美且舒適值得沖1張藝杰我足頂風(fēng)作案的人這夏跑出風(fēng)首頁(yè)source:

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月杰哥你作為一個(gè)跑酷運(yùn)動(dòng)員你跑步是不是非?？霷我的小紅書：跑鞋種草內(nèi)容以運(yùn)動(dòng)教學(xué)/穿搭分享/好物推薦及干貨講解

類內(nèi)容為主，功能性與外觀是主要種草因素小紅書-

「跑步鞋」種草內(nèi)容偏好00:42飛

書<

7

大不買平替，四雙100分鞋子不買平替，四雙100分鞋子蜈蚣精的四雙心頭好，都是穿了好一段時(shí)間后覺得穿

壞了，還要再實(shí)一雙那種。#鞋子合集#小眾鞋子#復(fù)古跑鞋#鞋子分享#最

萱空的鞋#博齒鞋#藍(lán)洛裝守+nh

美產(chǎn)瑪2說(shuō)點(diǎn)什么

1

6

萬(wàn)

☆

1

2

萬(wàn)

32700:420飛

書小隙不甜0設(shè)密過指野雞在家懲么出好鋤的服留比00:42書赤井牙滿DRESS

IDEA

03618M01腰圍66-57|腰臂比0.62練臀比練腰重要!!通過后天努力型改善身材比例!改變h

腰的最佳辦法真的不是練腰練督才是顯腰細(xì)的關(guān)鍵不管正面還是背面看都是有腰線的2說(shuō)點(diǎn)什么

O13

萬(wàn)☆69萬(wàn)

558把非牛頓流體放進(jìn)跑鞋里，會(huì)是什么腳感?見過吃軟不吃硬的人，你見過吃軟不吃硬的跑蓬嗎?

迪桑特流體跑鞋，把DFLUID

非牛頓流體材料放進(jìn)了

中底的前掌和后掌你硬它就硬，你軟它就軟：這到底是什么服感?讀

么

O24萬(wàn)☆531141吊帶裙の亮眼穿法*3

*

6

1

8

辣

妹

穿

搭

分

享夏日基礎(chǔ)數(shù)吊帶裙也能穿出花一分享3個(gè)吊帶裙的別樣穿據(jù)思路夏日辣妹惡手到揣來(lái)618買了3個(gè)色的Nike

吊

帶

裙讀點(diǎn)什么

4.4萬(wàn)☆8138

277干貨講解好物推薦健身教學(xué)穿搭分享source:

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月27跑鞋產(chǎn)品向更多元色系、更創(chuàng)新的工藝及更創(chuàng)造性的元素發(fā)展，提供良好的舒適性及個(gè)性外觀是目標(biāo)方向Newbalance610t粉綠創(chuàng)造性元素品牌在鞋底、鞋面及系帶方式上玩出新花樣，鏤空橡膠

鞋底成為新趨勢(shì)，獨(dú)特的系

帶方式提供更好的包裹性，鞋面裝飾上更具有科技元素。李寧絕影-中空鞋底科技跑鞋科技跑鞋成為大勢(shì)所趨，更

加注重減震及輕量化，品牌

探索新的材料及制作工藝以及智能化的應(yīng)用。Adidas輕機(jī)甲鞋多元色系解法跑鞋有更加多元的色彩選擇，

除基礎(chǔ)款及已有的熒光色系

之外，跑鞋的顏色開發(fā)走向

更廣闊的領(lǐng)域Aries

x

PUMA

Mostro-彈力抽繩系帶趨勢(shì)三：趨勢(shì)二：趨勢(shì)

一

：「跑步鞋」產(chǎn)品趨勢(shì)source:網(wǎng)絡(luò)資料28awasaKI0203籃球鞋

羽

毛球鞋sns

41跑步鞋籃球鞋聲量同比增長(zhǎng)55%,夏秋季節(jié)是聲量高峰，24年籃球鞋聲

量爆發(fā)前置，春夏季節(jié)創(chuàng)造23年以來(lái)聲量高點(diǎn)30.6w(匠-「籃球鞋」相關(guān)作品量+55%近一年「籃球鞋」相關(guān)作品量

同比A

7,078w近行年「籃球鞋」相關(guān)互動(dòng)量-15%近一年「籃球鞋」相關(guān)互動(dòng)量同比作品量-●

互動(dòng)量(單位：萬(wàn))1

月

2月

3

月

4

月

5

月<--900R80070060050040030020010006

月

7

月

8

月-

-

-

-

一

-

>·

同比去年，籃球鞋聲量增長(zhǎng)55%,互動(dòng)量有所降低；·

今年4、5月籃球鞋聲量達(dá)到23年來(lái)聲量高點(diǎn)，籃球鞋需求前置。

308

月

9月

1

0

月

1

1

月

1

2

月

1

月2

月

3

月

4

月

5

月24年4IR43322110「籃球鞋」相關(guān)內(nèi)容社媒討論熱度趨勢(shì)source:

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月6

月

7

月23年·

實(shí)戰(zhàn)場(chǎng)景是籃球鞋重點(diǎn)使用場(chǎng)景，聲量同比去年增長(zhǎng)57%;日常場(chǎng)景聲量增速快；·

實(shí)戰(zhàn)場(chǎng)景對(duì)于籃球鞋的關(guān)注點(diǎn)主要在功能性上，緩震、耐磨是主要關(guān)注；日常場(chǎng)景主要關(guān)注產(chǎn)品外觀及穿搭適配性?！富@球鞋」使用場(chǎng)景實(shí)戰(zhàn)場(chǎng)景需求關(guān)注點(diǎn)TOP10

日常場(chǎng)景需求關(guān)注點(diǎn)TOP10實(shí)戰(zhàn)及日常場(chǎng)景是籃球鞋主要使用場(chǎng)景，日常場(chǎng)景滲透程度加深；場(chǎng)景需求差異大，實(shí)戰(zhàn)關(guān)注功能，日常關(guān)注外觀及搭配

31配

色鞋面復(fù)古穿搭百搭細(xì)

節(jié)設(shè)計(jì)品

牌元

素

鞋

帶緩震耐磨科技材質(zhì)后跟鞋

底

透

氣防

滑

腳

感

橡

膠+101%YOY

聲量增速+57%YOY

聲量增速source:

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月日常場(chǎng)景30%實(shí)戰(zhàn)場(chǎng)景70%球場(chǎng)守護(hù)人

【人群側(cè)寫】

男20-44歲三線及以下

【籃球鞋需求】

籃球愛好者，籃球是日常生活的消遣及健康生活的首選，流連于

校園、小區(qū)的籃球場(chǎng)，是籃球賽

事的忠實(shí)觀眾，追求籃球明星同

款，對(duì)于品牌上新關(guān)注度高?；@球鞋需求人群主要為專業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員、籃球愛好者及時(shí)尚穿搭人群健體追高少年

【人群側(cè)寫】

男城市線級(jí)均衡

【籃球鞋需求】

青少年們?yōu)榱俗犯?、健體及體育成績(jī)積極參與籃球運(yùn)動(dòng)。對(duì)于籃球鞋，明星效應(yīng)影響較大，對(duì)于品牌上新關(guān)注度高。灌籃高手

【人群側(cè)寫】

男18-28歲城市相對(duì)均衡【籃球鞋需求】多為校隊(duì)、省隊(duì)的專業(yè)籃球人士，對(duì)于籃球鞋的材質(zhì)、性能

功能要求高，籃球鞋的換新頻

率快

。運(yùn)動(dòng)時(shí)髦精

【人群側(cè)寫】

女一線、新一線

【籃球鞋需求】

穿搭造詣高，輕松將籃球鞋融入日常穿搭，對(duì)于籃球鞋的配色、設(shè)計(jì)及品牌的聯(lián)名活動(dòng)關(guān)注度高。source:

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月「跑步鞋」主要需求人群20-30歲10-18歲32·

耐克、李寧、安踏、JORDAN

是籃球鞋市場(chǎng)頭部品牌，安踏是頭部品牌中唯一聲量正向增長(zhǎng)的品牌；·

特步聲量增速最快，市場(chǎng)潛力突出，古馳增速次之，潮酷球鞋風(fēng)熱度持續(xù)「籃球鞋」TOP20

品牌聲量規(guī)模及同比增長(zhǎng)縱軸：同比增速

160%

平均作品量：4,923140%特步，115%120%100克馳，112%耐克引領(lǐng)籃球鞋市場(chǎng)，安踏增速領(lǐng)先頭部品牌，品類潛力突出；古馳籃球鞋品類聲量呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)安德瑪，31%22%-

36)

°-23%-斐樂，1%回力，-4%

5M-18%匹克

，-45%40%路易威登，36%

20%廠彪互匡威，2%0%0-20%亞瑟士，-40%-60%-80%80%

準(zhǔn)者，64%鴻星爾克，58%60%斯凱奇，41%橫軸&氣泡大小：作品量33平均增速：22%30000阿迪達(dá)斯，-1%10000source:

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月500耐克，-27%JORDAN-36%New

balance,52%李寧，-13%安踏，31%-500015000抖音：抖音籃球鞋種草內(nèi)容以劇情演繹/推薦/測(cè)評(píng)及展示為主，突出功能性是重點(diǎn)，劇情演繹彰顯種草趣味性的媒快全國(guó)服警@陳

一帆

《球文字D)耐克藍(lán)球鞋#gtcut3#gt系列首頁(yè)劇情演繹籃球鞋測(cè)評(píng)籃球鞋展示籃球鞋推薦抖音-「籃球鞋」種草內(nèi)容偏好source:藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月34小紅書：小紅書種草內(nèi)容以推薦/分享/展示為主，利他性內(nèi)容是籃球鞋種草優(yōu)勢(shì)內(nèi)容23:350書KingBecky薄荷曼波暴擊平夏日神仙老鷲鞋美瘋!!精挑細(xì)選了三雙年薄荷曼波老爹鞋都是實(shí)穿性銀高的老彥鞋看看心情就很舒服!給姐妹們注入薄荷曼波能量4?世

點(diǎn)

什

2

1

萬(wàn)

☆

5

7

6

8

19823:35大毛Damo最實(shí)用的腳步-3個(gè)最實(shí)用的進(jìn)攻腳步-如果只練一個(gè)進(jìn)攻腳步，

一定是它#實(shí)戰(zhàn)籃球鞋#籃球腳步#大毛DAMO口合集·如何一個(gè)人練藍(lán)球

著05-2說(shuō)點(diǎn)什么

2043☆1934

5

35禮物分享技巧教學(xué)籃球鞋推薦有點(diǎn)小錢的打工人!

小貴有品位的禮物其實(shí)平時(shí)提到家屬不多，因?yàn)槲抑嫡舻某€(wěn)定，他非

常支持我做任何事情，所以我每天的日常分享都是職

場(chǎng)打工人相關(guān)。就點(diǎn)伊公

O3280☆706

105籃球鞋展示并好鞋推薦#好鞋分享#又帥又能打?qū)崙?zhàn)鞋#時(shí)尚百搭#實(shí)戰(zhàn)籃球鞋#鞋控的日常#哎呦喂你鞋真好

看#跑步并體育生■inET

a說(shuō)點(diǎn)什么。

5787☆1426

468小紅書-

「籃球鞋」種草內(nèi)容偏好source:

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年1月23:35輕量化是籃球鞋永恒目標(biāo)，復(fù)古回潮席卷籃球鞋品類，環(huán)保議題帶動(dòng)材料新嘗試復(fù)古回潮復(fù)古風(fēng)回潮讓許多消費(fèi)者開

始追求品牌球鞋經(jīng)典款，品

牌通過材質(zhì)、元素、色彩搭

配及復(fù)合結(jié)構(gòu)創(chuàng)造出千禧年

代的籃球風(fēng)格。Drake-x-NIKE-Nocta-

Glide環(huán)保材料環(huán)保成為大趨勢(shì)，品牌都在

追求可持續(xù)的生產(chǎn)方式，通

過升級(jí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)可降解、可

再生材料進(jìn)行環(huán)保產(chǎn)品的生產(chǎn)。安利瞬息1代-ESG鞋面輕量化輕量化是球鞋的永恒主題，給球鞋減重，讓球員們更加

敏捷與靈敏，品牌們做出了

很多努力，分別在鞋面、鞋

底等下功夫。趨勢(shì)二：趨勢(shì)三：趨勢(shì)

一：NikeCosmicUnity-再生材料NIKE

GT

Hustle

Academy「籃球鞋」產(chǎn)品趨勢(shì)source:網(wǎng)絡(luò)資料ASICS

V1536kawasaKI(02

03籃球鞋羽毛球鞋asns

4跑步鞋3.2w近一年「羽毛球鞋」相關(guān)作品量+182%近

一年「羽毛球鞋」相關(guān)作品量同

比919.3w近一年「羽毛球鞋」相關(guān)互動(dòng)量+215%近

一年「羽毛球鞋」相關(guān)互動(dòng)量同

比「羽毛球鞋」相關(guān)內(nèi)容社媒討論熱度趨勢(shì)0.3

作品量(單位：萬(wàn))-

●

互動(dòng)量(單位：萬(wàn))

#一起打羽毛球

互動(dòng)量：5,508w0.2

#羽毛球裝備互動(dòng)量：1,178w0.101801601401201008060402004月

5

月

6

月

7

月

8

月24年

·

>38老少皆宜的羽毛球運(yùn)動(dòng)正當(dāng)紅，帶動(dòng)羽毛球鞋為代表的相關(guān)運(yùn)動(dòng)

裝備聲量爆發(fā)，內(nèi)容同比增長(zhǎng)182%·

同比去年，羽毛球鞋作品量同比增長(zhǎng)182%,互動(dòng)量同比增長(zhǎng)215%,羽毛球運(yùn)動(dòng)風(fēng)興起帶動(dòng)羽毛球鞋需求；·

月度波動(dòng)較平穩(wěn)，24年在3月份聲量爆發(fā)并持續(xù)上漲。1月

2

月

3

月

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月

5月6

月

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月

8

月9

月10月11月12月1

月2

月23年source:

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月3

月功能性和外觀風(fēng)格是羽毛球鞋核心關(guān)注點(diǎn)，高彈減震功能受關(guān)注，

多巴胺配色加持穿搭時(shí)尚度，避免運(yùn)動(dòng)時(shí)崴腳是核心驅(qū)動(dòng)16:255G4可樂配酸奶CVEg打球藏腳了打羽毛球崴腳了打球兩年多第一次崴腳連夜去拍片骨頭沒事口

甲

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右

7

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需7明

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炫說(shuō)點(diǎn)什么

39抗扭高彈/減震功能性58%

防滑透氣

耐磨「羽毛球鞋」主要關(guān)注點(diǎn)

「羽毛球」人群運(yùn)動(dòng)主要痛點(diǎn)多巴胺代表產(chǎn)品Kawasaki繽果系列擁有多種款式和配色供消費(fèi)者選擇，設(shè)計(jì)新穎，性能出色、外觀時(shí)尚今天是崴腳的第11天，感覺過了一個(gè)月一樣，家里躺了六天，唯一出去的機(jī)會(huì)就是去敢藥，太崩7Et

甲

協(xié)

去

析

起

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但甲拋世鏡點(diǎn)什公s風(fēng)格/穿搭多巴胺

34%高回彈代表產(chǎn)品李寧貼地飛行

LITE采用云中底材料科技轉(zhuǎn)沖擊力為回彈力，

配合足弓穩(wěn)定系統(tǒng)羽毛球鞋source:

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月休閑時(shí)尚穿搭人群

【人群側(cè)寫】女25-35歲一線、新一線

【羽毛球鞋需求】

購(gòu)買羽毛球鞋主要是針對(duì)外觀特性，將羽毛球鞋視為潮流穿搭的一種方式，打造羽球風(fēng)穿搭。注重羽毛球鞋的外觀設(shè)計(jì)

和個(gè)性化元素。專業(yè)運(yùn)動(dòng)人群、全能健體人群是羽毛球鞋核心需求人群，好動(dòng)嘗鮮派、親子互動(dòng)、時(shí)尚穿搭人群具備潛在拓展空間專業(yè)羽球人群

【人群側(cè)寫】

男性為主30-40歲、二線城市

【羽毛球鞋需求】

需求全面且細(xì)致，更注重羽毛球鞋的實(shí)用性和性能，包括緩

震性能、抓地性、透氣性、耐

磨性、輕便性、包裹性和防扭

傷設(shè)計(jì)等多個(gè)方面。

【人群側(cè)寫】

男女均衡30-45歲一、二、三線城市

【人群側(cè)寫】女18-25歲一線、新一線【人群側(cè)寫】男女均衡25-30歲一線、新一線日常喜歡追逐時(shí)興熱門，羽毛

生活節(jié)奏較快，在繁忙工作學(xué)

球運(yùn)動(dòng)崛起后躋身該運(yùn)動(dòng)行列。習(xí)之余，通過運(yùn)動(dòng)結(jié)識(shí)有共同

作為新手小白，在眾多熱門款

愛好的朋友，愿意為高品質(zhì)的品質(zhì)，也具有較強(qiáng)的消費(fèi)理性，式中挑選，綜合考量?jī)r(jià)格、性運(yùn)動(dòng)裝備和體驗(yàn)買單。

注重產(chǎn)品性能。能、外觀等多方面因素。全能健體人群運(yùn)動(dòng)交友人群新晉嘗鮮人群廣泛涉獵各種運(yùn)動(dòng)，具有較高的運(yùn)動(dòng)熱情和活力，愿意嘗試

和挑戰(zhàn)不同的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。注重

【羽毛球鞋需求廠

【羽毛球鞋需求】

【羽毛球鞋需求】

「羽毛球鞋」主要需求人群source:

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月sUPERB

sTI40·

李寧、尤尼克斯、川崎全網(wǎng)作品量積累高于行業(yè)平均水平，其中李寧、尤尼克斯居高位情況下依然保持飛速增長(zhǎng)；·

安踏、美津儂、迪卡儂等運(yùn)動(dòng)品牌入局羽毛球鞋賽道，Y24增長(zhǎng)顯著,具備爆發(fā)潛力?！赣鹈蛐筎OP20

品牌聲量規(guī)模及同比增長(zhǎng)平均作品量：1,284川崎，279%MIZUNO

美津濃，198%VICTOR-威克多，133%亞瑟士，46%羽毛球鞋品牌全面發(fā)力增長(zhǎng)，其中李寧、尤尼克斯社媒聲量高，川崎、安踏、迪卡儂等品牌發(fā)展迅猛01000200030004000500060007000作品量

橫軸&氣泡大?。鹤髌妨靠v軸：同比增速安踏，345%迪卡儂，215%361°,167%英菲尼，108%匹克，71%耐克，43%尤尼克斯，109%平均增速：143%李寧，101%500%450%400%350%300%250%200%150%100%50%source:

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月0%阿迪達(dá)斯，39%同比增速41抖音：羽毛球鞋種草內(nèi)容以科普/實(shí)戰(zhàn)體驗(yàn)/好物推薦/橫向測(cè)評(píng)類內(nèi)容為主，羽毛球鞋核心功能及單品賣點(diǎn)被反復(fù)提及貼地飛行2MAX實(shí)戰(zhàn)體驗(yàn)初測(cè)依然有個(gè)小問題貼地飛行2實(shí)測(cè)。確實(shí)是

頂級(jí)配置。各方面都不錯(cuò)。但還是有點(diǎn)小問

…造化鐘神秀

O350412:15塑你想的是不是一足要穿羽毛球鞋食am

天*m南滿由話人心

日

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四source:

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月

羽毛球鞋必要科普入門羽毛球鞋推薦爆款單品實(shí)戰(zhàn)體驗(yàn)熱門品牌橫向測(cè)評(píng)抖音-「羽毛球鞋」種草內(nèi)容偏好42小紅書：羽毛球鞋種草內(nèi)容以穿搭ootd/運(yùn)動(dòng)裝備/奧運(yùn)同款/日常

運(yùn)動(dòng)記錄內(nèi)容為主，更強(qiáng)調(diào)實(shí)用性和時(shí)尚度的統(tǒng)一12:10

5G

亞小段莓煩惱YONEX/

尤魁克斯大

2

0rseYONEX/

尤尼克斯PON志田千陽(yáng)|水靈靈的甜妹兒誰(shuí)能不愛1拜托真的是要妥甜妹兒-枚呀!感覺皮膚狀態(tài)好到能掐出水的那種!癡

#

特

關(guān)

C+7說(shuō)點(diǎn)什公

233

☆69

912:12l5G

Z廢可愛-cyy我發(fā)現(xiàn)打羽毛球是真的很費(fèi)錢哈哈，差生文具多#體育#羽毛球#購(gòu)物分烹#羽毛球拍#羽毛球包#羽毛球鞋#

43羽毛球運(yùn)動(dòng)穿搭日常運(yùn)動(dòng)vlog新手羽毛球裝備奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)員同款讓我看看你的羽毛球穿搭#羽毛球#羽毛球鞋#victor#羽毛球拍#打羽

毛球的女生

#運(yùn)動(dòng)穿搭說(shuō)點(diǎn)什么

59

☆1

25我發(fā)現(xiàn)，只要做到這3點(diǎn)生活就會(huì)變得簡(jiǎn)單且快樂去學(xué)習(xí)，學(xué)什么都好，讓自己的大腦保持運(yùn)轉(zhuǎn)去點(diǎn)

杠

點(diǎn)白什公

1

7

3

☆

收

評(píng)

論小紅書-「羽毛球鞋」種草內(nèi)容偏好source:

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月ua

2189

☆826

46勢(shì)一

：趨ITE漂回彈

足弓穩(wěn)使用EG3.0寬箱設(shè)計(jì)變適合亞洲腳型羽毛球鞋產(chǎn)品持續(xù)革新核心緩震技術(shù)，并注入更貼合人體工學(xué)的形態(tài)，同時(shí)借運(yùn)動(dòng)穿搭之風(fēng)打造新晉時(shí)尚單品穩(wěn)定支撐足弓通過PROBAR

LOC裝置提供穩(wěn)定抗扭轉(zhuǎn)功能邁步更穩(wěn)妥人體工學(xué)設(shè)計(jì)從鞋底的抓地紋路到鞋面的包裹結(jié)構(gòu)，通過科學(xué)的結(jié)構(gòu)

布局和材質(zhì)，完美融合科技

與人體自然運(yùn)動(dòng)規(guī)律。緩震技術(shù)革新新一代羽毛球鞋采用先進(jìn)的緩震科技，如高彈性緩震膠、

智能氣囊系統(tǒng)等，有效減少

腳踝等關(guān)鍵部位的負(fù)擔(dān)。運(yùn)動(dòng)+穿搭一體隨著運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的盛行，品牌將產(chǎn)品線條、色彩和材質(zhì)，

輕松融入各種運(yùn)動(dòng)穿搭之中，

讓羽毛球鞋時(shí)尚單品。Kawasaki

川崎在小紅書掀起「城市羽球風(fēng)」城市羽球風(fēng)Kawasaki

講崎穿搭助手正式入駐小紅書趨勢(shì)三：趨勢(shì)二：YONEX尤尼克斯SHB系列「羽毛球鞋」產(chǎn)品及營(yíng)銷趨勢(shì)李寧貼地飛行ⅡLITEsource:

恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年1月-亞瑟士BLAST

FF系列李寧戰(zhàn)戟系列44Part3運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)品牌案例解讀

45氣踏氮利技家隊(duì)裝備科技輕更彈

更持久2O2品牌1:安踏46作

品

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9月1

0月11月1

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月1

月2月3

月4

月

5月

6月

7月

8+86.7%近一年作品量同比12.8萬(wàn)+近一年相關(guān)作品量+33.6%近一年互動(dòng)量同比2,213萬(wàn)+近一年相關(guān)互動(dòng)量·

安踏運(yùn)動(dòng)鞋的社媒聲量全年波動(dòng)，4-6月、10月、1月為品類需求旺季。24年3月歐文一代新品發(fā)布，強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)品牌互動(dòng)熱度；·

安踏運(yùn)動(dòng)鞋過去一年作品量增長(zhǎng)86%+,互動(dòng)量增長(zhǎng)33%+,影響力及討論度顯著提升。近2年安踏運(yùn)動(dòng)鞋社媒熱度持續(xù)波動(dòng)增長(zhǎng)，歐文一代籃球鞋出圈「安踏X運(yùn)動(dòng)鞋」社媒聲量趨勢(shì)歐文一代新品發(fā)布

450月22年9月-23年8月

≤

23年9月-24年8月1.61.41.210.80.60.40.20≤400350300250200150100500source:

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022年9月4743.53#C372.521.510.5熱門品類及產(chǎn)品：板鞋/休閑鞋款式占主導(dǎo)，C37

跑鞋、歐文一代籃球鞋討論熱度高0

0板鞋/休閑鞋籃球鞋跑步鞋健步鞋足球鞋羽毛球鞋運(yùn)動(dòng)拖鞋網(wǎng)球鞋「安踏X

運(yùn)動(dòng)鞋」分品類社媒聲量排名作品量(單位：萬(wàn))

互動(dòng)量(單位：萬(wàn))「安踏X運(yùn)動(dòng)鞋」經(jīng)典系列#歐文一代25020015010050source:藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年9月#

冠

軍300488000作品量6000400020000安踏X運(yùn)動(dòng)鞋相關(guān)內(nèi)容數(shù)安踏X運(yùn)動(dòng)鞋內(nèi)容總互動(dòng)量安踏X運(yùn)動(dòng)鞋Y24內(nèi)容數(shù)同比70,2581,792萬(wàn)78%腳感

安踏男鞋好穿安踏好

鞋腳剎

跑

步

新款

好看

小白鞋國(guó)貨好物推薦時(shí)抖音-營(yíng)銷數(shù)據(jù)表現(xiàn)：抖音平臺(tái)為種草主陣地，運(yùn)動(dòng)鞋透氣、舒適、軟底等賣點(diǎn)突出

49上腳男鞋

童

鞋

軟底休閑鞋潮流

尚季質(zhì)百搭兒童鞋格老爹春天

好

腳透跑

"氣潮必備鞋步鞋軟面推

若鞋推薦

不臭舒適舒服女休磨耐熱賣中輕便#哎呦喂你鞋真好看(#軟底軟面穿上超舒服#好穿又好搭抖音平臺(tái)「安踏X

運(yùn)動(dòng)鞋」聲量趨勢(shì)「安踏X運(yùn)動(dòng)鞋」相關(guān)內(nèi)容提及詞「安踏X

運(yùn)動(dòng)鞋」相關(guān)熱門話題抖音平臺(tái)安踏運(yùn)動(dòng)鞋聲量表現(xiàn)不累腳

防

滑

正品source:

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年9月互動(dòng)量：107.5w互動(dòng)量：23.4w互動(dòng)量：46.0w0

一互動(dòng)量40000002000000300000010000000時(shí)髦穿搭好物標(biāo)

題

：呆在沒有天花板的地方人都不emo

了#人人都是

探路博主#安踏探野pro互動(dòng)量：36.3w戶外趣味挑戰(zhàn)標(biāo)

題

：我覺得我躲得更穩(wěn)更好!#跑酷躲貓貓#安踏CC

跑

鞋#安踏letmecc

有多穩(wěn)#

在玩一種很新的戶外互動(dòng)量：33.4

w專業(yè)實(shí)戰(zhàn)測(cè)評(píng)標(biāo)

題

：歐文一代實(shí)戰(zhàn)測(cè)評(píng)：作為安踏CCO的第一代簽名鞋究竟成色如何?#球鞋

測(cè)評(píng)#安踏歐文一代互動(dòng)量：9.6w戀愛/旅游日常標(biāo)

題

：結(jié)婚有一個(gè)好處陪老公出差可以順便旅游!!看到

了大熊貓和老薛演唱會(huì)!#安踏老爹鞋#情侶日?；?dòng)量：7.2

w抖音-溝通策略：達(dá)人層級(jí)分布相對(duì)均衡，通過趣味+專業(yè)向測(cè)評(píng)挑戰(zhàn)等吸引關(guān)注28.1%16.3%頭部達(dá)人腰部達(dá)人初級(jí)達(dá)人普通用戶抖音平臺(tái)「安踏X

運(yùn)動(dòng)鞋」相關(guān)內(nèi)容商業(yè)投放KOL類型分布情況38.8%@陳大豬LUSON

媽類型：美食、母嬰粉絲量：94.0w@熊貓研究森類型：健身、穿搭粉絲量：4.0w@趙安迪Andy類型：運(yùn)動(dòng)、穿搭粉絲量：104.0w@小鹿媽媽類型：穿搭、親子粉絲量：42.2w抖音平臺(tái)「安踏X

運(yùn)動(dòng)鞋」相關(guān)內(nèi)容商業(yè)投放KOL示例「安踏X

運(yùn)動(dòng)鞋」熱門內(nèi)容source:

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年9月13.8%508000作品量8000006000600000400040000020002000000-安踏X運(yùn)動(dòng)鞋相關(guān)內(nèi)容數(shù)安踏X運(yùn)動(dòng)鞋內(nèi)容總互動(dòng)量安踏X

運(yùn)動(dòng)鞋

Y24

內(nèi)容數(shù)同比51,487605萬(wàn)107%支撐籃球鞋李寧夏季

休

閑

鞋

鞋復(fù)

跑鞋

R底網(wǎng)面

件J鞋時(shí)尚配色鞋鞋

面古平價(jià)女時(shí)尚百國(guó)

貨穿搭好耐

磨

球

鞋

入手小紅書-營(yíng)銷數(shù)據(jù)表現(xiàn)：憑借日常百搭、舒適等優(yōu)勢(shì)，捕獲小紅書站內(nèi)大量鞋控的喜愛

51合適學(xué)生黨

潮鞋鞋控

安踏兒童百搭穿能好性互動(dòng)量：103.8w

#最百搭的鞋互動(dòng)量：123.6w好看

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材質(zhì)肚

閑運(yùn)動(dòng)鞋

夏日

外

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震彈牌軟品上戶成休通勤

科技日常透

氣增高小紅書平臺(tái)「安踏X

運(yùn)動(dòng)鞋」聲量趨勢(shì)#鞋控的日常#安踏女鞋

「安踏X運(yùn)動(dòng)鞋」相關(guān)內(nèi)容提及詞#安踏冠軍「安踏X

運(yùn)動(dòng)鞋」相關(guān)熱門話題小紅書平臺(tái)安踏運(yùn)動(dòng)鞋聲量表現(xiàn)source:

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年9月互動(dòng)量：14.4w互動(dòng)量：30.5w-

0

一互動(dòng)量10000000上腳實(shí)穿體驗(yàn)標(biāo)

題

：沃趣!你可以相信我選安踏跑步鞋的眼光!!新款開箱合集標(biāo)

題

：安踏AT2000三色開箱復(fù)古鞋回潮啦!!百元國(guó)貨安利標(biāo)

題

：V

安踏百元運(yùn)動(dòng)鞋

4|國(guó)貨真滴香!*,不同款式挑選標(biāo)

題

：安踏海草鞋

波浪鞋二選—!!好糾結(jié)啊啊啊啊!小紅書-溝通策略：以初級(jí)達(dá)人種草、素人真實(shí)分享為主，聚焦開箱測(cè)評(píng)、好物推薦31.0%11.0%1.0%頭部達(dá)人腰部達(dá)人初級(jí)達(dá)人普通用戶小紅書平臺(tái)「安踏X

運(yùn)動(dòng)鞋」相關(guān)內(nèi)容

商業(yè)投放KOL類型分布情況57.0%@布丁類型：服飾穿搭粉絲量：4.1w@小孔不努力類型：服飾穿搭粉絲量：2.4w小紅書平臺(tái)「安踏X

運(yùn)動(dòng)鞋」相關(guān)內(nèi)容商業(yè)投放KOL示例互動(dòng)量：2.7w

互動(dòng)量：6,790

互動(dòng)量：1.5w互動(dòng)量：9,352「安踏X

運(yùn)動(dòng)鞋」熱門內(nèi)容@跳跳不虎類型：運(yùn)動(dòng)、出行粉絲量：7.9wsource:

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2023年9月@迷糊類型：服飾穿搭粉絲量：9.6w52品牌2:李寧53·

李寧運(yùn)動(dòng)鞋的社媒聲量全年波動(dòng)，4-5月為品類需求旺季。24年5月舉辦“以我為名科技李寧”大秀，發(fā)布了多項(xiàng)創(chuàng)新科技產(chǎn)品；·

李寧運(yùn)動(dòng)鞋過去一年作品量增長(zhǎng)27%+,互動(dòng)量增長(zhǎng)49%+,影響力及討論度顯著提升?！咐顚嶺運(yùn)動(dòng)鞋」社媒聲量趨勢(shì)以

我

之

名

科

技

大

秀

600500400300200100+27.8%近一年作品量同比5

.

8

萬(wàn)

+近一年相關(guān)作品量+49.5%近一年互動(dòng)量同比3,505萬(wàn)+近一年相關(guān)互動(dòng)量0.50.40.30.20.109

月1

0月11月1

2

月≤23年1月開始李寧運(yùn)動(dòng)鞋社媒熱度爆發(fā)式增長(zhǎng)，引發(fā)全網(wǎng)高互動(dòng)

547

月8

月

9

月

1

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月11

月1

2

月1

月

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月

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·

23年

9

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月22

年

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-

2

3

年

8月作品

量

(單

位：萬(wàn)

)●一

互

動(dòng)

量

(

單

位：萬(wàn)

)source:

藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2022年9月06

月

7

月

8

月0.70.6「李寧X

運(yùn)動(dòng)鞋」經(jīng)典系列#赤兔7

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