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文檔簡介

主要內容政策指引：品牌發展的燈塔一二三四五品牌戰略：品牌競爭力的核心構建系統創新維持競爭優勢長期品牌管理的精髓品牌全球化與建設世界級品牌政策指引：品牌發展的燈塔一（一）品牌建設政策指引中國制造向中國創造轉變中國速度向中國質量轉變中國產品向中國品牌轉變實現技術自立自強，做強做大民族品牌堅持綠色發展方向，強化品牌意識（二）創新與質量管理的政策指引（三）由政策指引到品牌戰略企業必須深刻認識到，順應政策導向，制定清晰、科學的品牌戰略，已成為實現可持續發展的必然選擇。品牌戰略：品牌競爭力的核心構建二（一）品牌化的構成要素與品牌概念品牌化品牌（二）國家品牌化戰略路徑國家品牌戰略路徑開展專門的國家品牌戰役，通過大規模的宣傳推廣活動，塑造和提升國家整體品牌形象，進而增強消費者對該國品牌的認同感和好感度國家品牌戰略路徑積極創建國家級品牌或大力發展國家級戰略，以國家力量為支撐，集中資源打造具有國際影響力的品牌標桿，引領行業發展方向國家品牌戰略路徑巧妙地將國家相關資產融入產品品牌之中，使兩者深度融合、合而為一，讓消費者在購買產品的同時，也能感受到國家的魅力和價值（三）品牌高質量發展要求與表現1品牌高質量發展的要求技術創新國際化視野精準市場定位社會責任2品牌高質量發展的表現顧客生命周期價值的健康增長自我造血和進化的內生支持顧客將品牌價值觀轉為自我價值認同（四）比亞迪品牌戰略案例分析比亞迪汽車電子新能源軌道交通競爭務實激情創新1比亞迪品牌戰略基礎——科技創新2比亞迪品牌戰略打造——國際交流3比亞迪品牌戰略打造——社會責任（五）三力并舉促進品牌發展產品力品牌力渠道力產品力品牌力渠道力中國商飛（六）戰略品牌管理步驟與理念1戰略品牌管理的步驟明確品牌含義是戰略品牌管理的基礎創造品牌獨特性是吸引消費者的關鍵做出承諾并建立信任是品牌與消費者建立長期關系的重要保障2戰略品牌管理的理念中國航天（七）戰略品牌管理的組織關系1戰略品牌管理的組織關系2企業級品牌戰略的結構（八）品牌培育管理模型（九）支撐建立品牌的條件系統創新維持競爭優勢三（一）案例分析：傳音控股（二）開放式創新與平臺品牌化（三）案例分析：海爾HOPE平臺與體育用品產業創新聯合體（四）品牌生態圈戰略（五）案例分析：國家電網長期品牌管理的精髓四（一）兩種基本品牌戰略（二）變與不變的平衡（三）品牌強化戰略（四）傳承與創新動態組合管理（五）品牌身份金字塔模型1聚焦核心價值2品牌活化戰略品牌全球化與建設世界級品牌五（一）全球品牌化與全球品牌仙途智能（二）全球品牌資產（三）建設世界級品牌的步驟與策略1發展全球品牌的基本步驟2確立品牌的國家冠軍地位3邁向世界級品牌的戰略方向（四）相關案例研究啟示1中國中車“走出去”案例2中國船舶“走出去”案例準備基本條件確定品牌定位和價值檢查營銷組合不斷創新維護品牌優勢國家聯結增強品牌影響力中國船舶“走出去”案例的啟示3華為創新生態系統案例開放的創新生態系統自主研發與技術突破開放的創新生態系統全球研發網絡與合作開放的創新生態系統平臺化創新與產業

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