在線旅游論文開(kāi)題報(bào)告一、選題背景

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，在線旅游市場(chǎng)逐漸成為我國(guó)旅游業(yè)的重要板塊。近年來(lái)，我國(guó)在線旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，旅游消費(fèi)模式也由傳統(tǒng)的線下預(yù)訂向線上預(yù)訂轉(zhuǎn)變。根據(jù)我國(guó)文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)，2018年我國(guó)在線旅游市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到9754億元，同比增長(zhǎng)26.5%。在這種背景下，研究在線旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)及競(jìng)爭(zhēng)格局，對(duì)于推動(dòng)我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展具有重要意義。

二、選題目的

本論文旨在深入探討在線旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀、發(fā)展困境和機(jī)遇，分析影響在線旅游市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵因素，為旅游企業(yè)、政府部門(mén)和相關(guān)從業(yè)者提供有針對(duì)性的策略和建議，以促進(jìn)我國(guó)在線旅游市場(chǎng)的持續(xù)健康發(fā)展。

三、研究意義

1、理論意義

（1）豐富和發(fā)展旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論。通過(guò)對(duì)在線旅游市場(chǎng)的研究，有助于深化對(duì)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的認(rèn)識(shí)，為旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的發(fā)展提供新的視角。

（2）構(gòu)建在線旅游市場(chǎng)分析框架。本論文將嘗試建立一套較為完整的在線旅游市場(chǎng)分析框架，為后續(xù)研究提供理論參考。

2、實(shí)踐意義

（1）為旅游企業(yè)提供市場(chǎng)拓展策略。本論文的研究成果可以幫助旅游企業(yè)準(zhǔn)確把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，制定有針對(duì)性的市場(chǎng)拓展策略，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（2）為政府部門(mén)制定政策提供依據(jù)。通過(guò)對(duì)在線旅游市場(chǎng)的研究，可以為政府部門(mén)制定相關(guān)政策提供數(shù)據(jù)支持和理論依據(jù)，促進(jìn)旅游業(yè)的健康發(fā)展。

（3）指導(dǎo)消費(fèi)者合理選擇旅游產(chǎn)品。本論文的研究可以幫助消費(fèi)者更好地了解在線旅游市場(chǎng)，提高消費(fèi)者在旅游消費(fèi)過(guò)程中的滿意度和體驗(yàn)。

四、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

1、國(guó)外研究現(xiàn)狀

在國(guó)際上，關(guān)于在線旅游的研究已經(jīng)取得了豐富的成果。國(guó)外學(xué)者主要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行了研究：

（1）在線旅游市場(chǎng)的發(fā)展模式。國(guó)外研究者如SheldonF.等（2006）對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)在線旅游市場(chǎng)的發(fā)展模式進(jìn)行了分析，提出了基于信息技術(shù)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展模式。

（2）在線旅游市場(chǎng)的消費(fèi)者行為。如GretzelH.和YooK.（2008）通過(guò)實(shí)證研究，探討了影響在線旅游消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的因素，包括價(jià)格、服務(wù)質(zhì)量、個(gè)性化需求等。

（3）在線旅游企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略。學(xué)者如BuhalisD.和LawR.（2008）對(duì)在線旅游企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略進(jìn)行了研究，提出了基于客戶關(guān)系管理、技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)定位的競(jìng)爭(zhēng)策略。

2、國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀

近年來(lái)，隨著我國(guó)在線旅游市場(chǎng)的迅速發(fā)展，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)在線旅游的研究也取得了顯著成果。主要研究方向包括：

（1）在線旅游市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)。如張曉峰等（2016）對(duì)我國(guó)在線旅游市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并預(yù)測(cè)了未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

（2）在線旅游企業(yè)的商業(yè)模式。李曉亮等（2017）研究了我國(guó)在線旅游企業(yè)的商業(yè)模式，提出了基于平臺(tái)戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)鏈整合和線上線下融合的發(fā)展路徑。

（3）在線旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局與政策研究。如王芳等（2018）從產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、政策環(huán)境等方面分析了我國(guó)在線旅游市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，并提出了相應(yīng)的政策建議。

總體來(lái)看，國(guó)內(nèi)外關(guān)于在線旅游的研究已經(jīng)取得了一定的成果，為本論文的研究提供了豐富的理論依據(jù)和借鑒。然而，目前的研究還存在一定的不足，如對(duì)在線旅游市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域的研究不夠深入，對(duì)新興旅游業(yè)態(tài)的探討不足等。本論文將在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓展研究?jī)?nèi)容和方法，以期推動(dòng)在線旅游研究的深入發(fā)展。

且以下是“四、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀”的內(nèi)容，按照您提供的格式繼續(xù)撰寫(xiě)：

四、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

1、國(guó)外研究現(xiàn)狀

國(guó)外關(guān)于在線旅游的研究始于20世紀(jì)90年代，隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，研究?jī)?nèi)容逐漸深入。當(dāng)前，國(guó)外學(xué)者主要關(guān)注在線旅游市場(chǎng)的消費(fèi)者行為、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略、信息技術(shù)應(yīng)用以及市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)等方面。例如，學(xué)者Smith和Tao（2010）研究了在線旅游市場(chǎng)的消費(fèi)者預(yù)訂行為，發(fā)現(xiàn)價(jià)格、便利性以及個(gè)性化服務(wù)是影響消費(fèi)者選擇在線旅游產(chǎn)品的主要因素。另外，國(guó)外研究還重點(diǎn)關(guān)注在線旅游企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)格局，如Google、B等大型在線旅游平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)策略和市場(chǎng)影響力。

2、國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)關(guān)于在線旅游的研究也取得了顯著成果。學(xué)者們主要從以下幾個(gè)方面展開(kāi)研究：一是消費(fèi)者行為研究，如張曉峰等（2016）通過(guò)實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在選擇在線旅游產(chǎn)品時(shí)，除價(jià)格因素外，口碑、服務(wù)質(zhì)量等也成為重要影響因素；二是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略研究，如李曉亮等（2017）分析了我國(guó)在線旅游企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局，提出了相應(yīng)的市場(chǎng)拓展策略；三是政策環(huán)境研究，如王芳等（2018）探討了政府政策對(duì)在線旅游市場(chǎng)發(fā)展的影響，為政策制定提供了理論依據(jù)。

在此基礎(chǔ)上，本論文將綜合國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀，進(jìn)一步探討在線旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)格局以及消費(fèi)者行為等方面的內(nèi)容，為我國(guó)在線旅游市場(chǎng)的持續(xù)健康發(fā)展提供有益參考。以下是“五、研究?jī)?nèi)容”至“八、研究進(jìn)度安排”的內(nèi)容框架，供您參考：

五、研究?jī)?nèi)容

1、在線旅游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2、在線旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

3、在線旅游企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略研究

4、在線旅游消費(fèi)者行為分析

5、政策環(huán)境對(duì)在線旅游市場(chǎng)的影響

6、我國(guó)在線旅游市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策與建議

六、研究方法、可行性分析

1、研究方法

（1）文獻(xiàn)綜述法

（2）實(shí)證分析法

（3）案例分析法

2、可行性分析

（1）理論可行性

（2）方法可行性

（3）實(shí)踐可行性

七、創(chuàng)新點(diǎn)

1、構(gòu)建在線旅游市場(chǎng)發(fā)展分析框架

2、提出具有針對(duì)性的市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策與建議

3、結(jié)合國(guó)內(nèi)實(shí)際，深入探討在線旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)

八、研究進(jìn)度安排

1、第一學(xué)期：文獻(xiàn)綜述、研究框架構(gòu)建

2、第二學(xué)期：數(shù)據(jù)收集、實(shí)證分析

3、第三學(xué)期：案例分析、論文撰寫(xiě)

4、第四學(xué)期：論文修改、定稿

六、研究方法、可行性分析

1、研究方法

為了全面深入地探討在線旅游市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)及競(jìng)爭(zhēng)策略，本研究將采用以下研究方法：

（1）文獻(xiàn)綜述法：通過(guò)查閱國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)資料，梳理在線旅游市場(chǎng)的發(fā)展歷程、研究成果和理論框架，為本研究提供理論支撐。

（2）實(shí)證分析法：收集和整理在線旅游市場(chǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué)和計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)方法，對(duì)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、消費(fèi)者行為等進(jìn)行實(shí)證分析，以驗(yàn)證研究假設(shè)。

（3）案例分析法：選擇具有代表性的在線旅游企業(yè)或市場(chǎng)現(xiàn)象進(jìn)行深入剖析，通過(guò)案例對(duì)比和歸納總結(jié)，提煉出有價(jià)值的研究發(fā)現(xiàn)。

2、可行性分析

（1）理論可行性

本研究的理論可行性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，在線旅游市場(chǎng)研究具有豐富的理論體系，包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)者行為、信息技術(shù)等多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域，為本研究提供了理論支撐；其次，國(guó)內(nèi)外已有的研究成果為本研究提供了借鑒和參考；最后，本研究將構(gòu)建的分析框架和提出的假設(shè)具有創(chuàng)新性和合理性，有助于豐富和發(fā)展在線旅游市場(chǎng)的理論研究。

（2）方法可行性

方法可行性主要體現(xiàn)在以下方面：首先，文獻(xiàn)綜述法能夠確保研究理論基礎(chǔ)的扎實(shí)；其次，實(shí)證分析法能夠通過(guò)對(duì)大量數(shù)據(jù)的處理和分析，得出具有說(shuō)服力的結(jié)論；最后，案例分析法能夠深入挖掘在線旅游市場(chǎng)的具體現(xiàn)象，提高研究的針對(duì)性和實(shí)踐價(jià)值。

（3）實(shí)踐可行性

實(shí)踐可行性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，本研究選取的在線旅游市場(chǎng)具有實(shí)際意義，研究成果可為旅游企業(yè)和政府部門(mén)提供決策參考；其次，研究過(guò)程中所采用的實(shí)證數(shù)據(jù)和案例具有代表性，能夠反映市場(chǎng)實(shí)際情況；最后，本研究提出的對(duì)策和建議具有可操作性，有助于解決在線旅游市場(chǎng)發(fā)展中的實(shí)際問(wèn)題。綜上所述，本研究的實(shí)施具有較高的可行性和實(shí)踐價(jià)值。

七、創(chuàng)新點(diǎn)

1、研究視角的創(chuàng)新

本論文將從跨學(xué)科的角度，結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)者行為、信息技術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域的研究成果，對(duì)在線旅游市場(chǎng)進(jìn)行綜合分析，提出新的研究視角，有助于更全面地理解在線旅游市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律。

2、研究方法的創(chuàng)新

在研究方法上，本論文將采用定性與定量相結(jié)合的研究方法，不僅通過(guò)文獻(xiàn)綜述和案例分析法提出理論框架和假設(shè)，還將運(yùn)用實(shí)證分析法對(duì)大量數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，以提高研究的科學(xué)性和實(shí)證性。

3、研究?jī)?nèi)容的創(chuàng)新

本論文將重點(diǎn)關(guān)注在線旅游市場(chǎng)的新興業(yè)態(tài)和消費(fèi)者行為的新變化，如對(duì)共享經(jīng)濟(jì)在旅游領(lǐng)域的應(yīng)用、人工智能對(duì)旅游服務(wù)的影響等進(jìn)行深入研究，為在線旅游市場(chǎng)的創(chuàng)新發(fā)展提供新的思路。

4、對(duì)策與建議的創(chuàng)新

根據(jù)研究結(jié)果，本論文將提出具有針對(duì)性和創(chuàng)新性的發(fā)展對(duì)策與建議，旨在幫助旅游企業(yè)和政府部門(mén)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，推動(dòng)在線旅游市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展。

八、研究進(jìn)度安排

1、第一學(xué)期（第1-4個(gè)月）

-完成文獻(xiàn)綜述，搭建研究框架；

-確定研究假設(shè)和研究方向；

-設(shè)計(jì)研究問(wèn)卷和訪談提綱。

2、第二學(xué)期（第5-8個(gè)月）

-進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，包括在線旅游企業(yè)的問(wèn)卷調(diào)查、消費(fèi)者訪談等；

-對(duì)收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理和分析，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行實(shí)證分析；

-根據(jù)分析結(jié)果調(diào)