廣播電視節(jié)目受眾分析與市場(chǎng)調(diào)研考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗(yàn)學(xué)生對(duì)廣播電視節(jié)目受眾分析與市場(chǎng)調(diào)研知識(shí)的掌握程度，通過(guò)分析實(shí)際案例，培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用所學(xué)理論解決實(shí)際問(wèn)題的能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣播電視節(jié)目的受眾分析中，以下哪個(gè)不是受眾的基本特征？（）

A.社會(huì)屬性

B.心理屬性

C.地域?qū)傩?/p>

D.生理屬性

2.市場(chǎng)調(diào)研中，定性研究方法不包括以下哪種？（）

A.深度訪談

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.案例研究

D.專(zhuān)題小組討論

3.以下哪個(gè)不是廣播電視節(jié)目受眾分析的常用工具？（）

A.受眾細(xì)分

B.受眾行為分析

C.受眾滿意度調(diào)查

D.受眾收入水平分析

4.廣播電視節(jié)目市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法適用于調(diào)查受眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的需求？（）

A.觀察法

B.訪談法

C.問(wèn)卷調(diào)查法

D.實(shí)驗(yàn)法

5.廣播電視節(jié)目受眾分析中，以下哪個(gè)不是影響受眾選擇的因素？（）

A.個(gè)人興趣

B.家庭背景

C.社會(huì)地位

D.天氣狀況

6.市場(chǎng)調(diào)研中，定量研究方法不包括以下哪種？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)驗(yàn)研究

C.深度訪談

D.案例研究

7.以下哪個(gè)不是廣播電視節(jié)目受眾分析的目標(biāo)？（）

A.了解受眾需求

B.提高節(jié)目收視率

C.分析節(jié)目?jī)?nèi)容

D.優(yōu)化節(jié)目結(jié)構(gòu)

8.市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法適用于調(diào)查節(jié)目播出時(shí)間對(duì)受眾的影響？（）

A.觀察法

B.訪談法

C.問(wèn)卷調(diào)查法

D.實(shí)驗(yàn)法

9.廣播電視節(jié)目受眾分析中，以下哪個(gè)不是受眾細(xì)分的方法？（）

A.按年齡分層

B.按性別劃分

C.按收入水平分類(lèi)

D.按教育程度分級(jí)

10.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)收集方法？（）

A.文案分析

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.深度訪談

D.案例研究

11.廣播電視節(jié)目受眾分析中，以下哪個(gè)不是受眾滿意度調(diào)查的內(nèi)容？（）

A.受眾對(duì)節(jié)目的喜愛(ài)程度

B.受眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的評(píng)價(jià)

C.受眾對(duì)節(jié)目播出的時(shí)間安排

D.受眾對(duì)節(jié)目?jī)r(jià)格的接受度

12.市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法適用于調(diào)查節(jié)目類(lèi)型對(duì)受眾的影響？（）

A.觀察法

B.訪談法

C.問(wèn)卷調(diào)查法

D.實(shí)驗(yàn)法

13.以下哪個(gè)不是廣播電視節(jié)目受眾分析的意義？（）

A.提高節(jié)目質(zhì)量

B.優(yōu)化節(jié)目結(jié)構(gòu)

C.增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

D.提升節(jié)目收視率

14.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)分析方法？（）

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.推斷性統(tǒng)計(jì)

C.因子分析

D.主成分分析

15.廣播電視節(jié)目受眾分析中，以下哪個(gè)不是受眾細(xì)分的基礎(chǔ)？（）

A.受眾特征

B.受眾需求

C.受眾行為

D.受眾滿意度

16.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)調(diào)研中常用的調(diào)查工具？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談法

C.實(shí)驗(yàn)法

D.數(shù)據(jù)庫(kù)查詢

17.廣播電視節(jié)目受眾分析中，以下哪個(gè)不是影響受眾選擇的節(jié)目因素？（）

A.節(jié)目類(lèi)型

B.節(jié)目?jī)?nèi)容

C.節(jié)目時(shí)長(zhǎng)

D.節(jié)目主持人

18.市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法適用于調(diào)查受眾對(duì)節(jié)目廣告的接受度？（）

A.觀察法

B.訪談法

C.問(wèn)卷調(diào)查法

D.實(shí)驗(yàn)法

19.以下哪個(gè)不是廣播電視節(jié)目受眾分析的基本步驟？（）

A.確定分析目標(biāo)

B.收集數(shù)據(jù)

C.分析數(shù)據(jù)

D.呈現(xiàn)結(jié)果

20.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)來(lái)源？（）

A.公共統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

B.企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)

C.媒體公開(kāi)數(shù)據(jù)

D.個(gè)人隱私數(shù)據(jù)

21.廣播電視節(jié)目受眾分析中，以下哪個(gè)不是受眾細(xì)分的關(guān)鍵？（）

A.受眾特征

B.受眾需求

C.受眾行為

D.受眾滿意度

22.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)收集方式？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談法

C.實(shí)驗(yàn)法

D.現(xiàn)場(chǎng)觀察

23.廣播電視節(jié)目受眾分析中，以下哪個(gè)不是受眾行為分析的內(nèi)容？（）

A.受眾觀看習(xí)慣

B.受眾觀看時(shí)間

C.受眾觀看地點(diǎn)

D.受眾觀看設(shè)備

24.市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法適用于調(diào)查節(jié)目播出時(shí)間段對(duì)受眾的影響？（）

A.觀察法

B.訪談法

C.問(wèn)卷調(diào)查法

D.實(shí)驗(yàn)法

25.以下哪個(gè)不是廣播電視節(jié)目受眾分析的應(yīng)用領(lǐng)域？（）

A.節(jié)目制作

B.節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)

C.節(jié)目評(píng)估

D.節(jié)目策劃

26.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)展示方式？（）

A.報(bào)告

B.圖表

C.文字

D.數(shù)據(jù)庫(kù)

27.廣播電視節(jié)目受眾分析中，以下哪個(gè)不是受眾細(xì)分的目的？（）

A.了解受眾需求

B.提高節(jié)目收視率

C.優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容

D.提升節(jié)目質(zhì)量

28.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)調(diào)研中常用的調(diào)查方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談法

C.實(shí)驗(yàn)法

D.邏輯推理

29.廣播電視節(jié)目受眾分析中，以下哪個(gè)不是受眾行為分析的意義？（）

A.了解受眾觀看習(xí)慣

B.優(yōu)化節(jié)目播出時(shí)間

C.提高節(jié)目制作效率

D.增強(qiáng)節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力

30.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)調(diào)研中常用的調(diào)查樣本選擇方法？（）

A.隨機(jī)抽樣

B.系統(tǒng)抽樣

C.方便抽樣

D.判斷抽樣

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣播電視節(jié)目受眾分析中，以下哪些是受眾的構(gòu)成要素？（）

A.人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征

B.心理特征

C.行為特征

D.社會(huì)文化背景

2.市場(chǎng)調(diào)研的目的是什么？（）

A.了解市場(chǎng)需求

B.評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

C.確定目標(biāo)受眾

D.制定營(yíng)銷(xiāo)策略

3.以下哪些是廣播電視節(jié)目受眾細(xì)分的方法？（）

A.按年齡分層

B.按地域劃分

C.按職業(yè)分類(lèi)

D.按收入水平分級(jí)

4.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)收集的途徑？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.訪談

C.實(shí)地觀察

D.文案分析

5.以下哪些是廣播電視節(jié)目受眾行為分析的內(nèi)容？（）

A.受眾觀看頻率

B.受眾觀看時(shí)間

C.受眾觀看平臺(tái)

D.受眾觀看動(dòng)機(jī)

6.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)分析的方法？（）

A.描述性統(tǒng)計(jì)

B.推斷性統(tǒng)計(jì)

C.因子分析

D.聯(lián)合分析

7.以下哪些是影響廣播電視節(jié)目受眾選擇的因素？（）

A.個(gè)人喜好

B.社會(huì)環(huán)境

C.經(jīng)濟(jì)條件

D.文化背景

8.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中常用的調(diào)查對(duì)象？（）

A.消費(fèi)者

B.專(zhuān)業(yè)人士

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.政府機(jī)構(gòu)

9.以下哪些是廣播電視節(jié)目受眾滿意度調(diào)查的指標(biāo)？（）

A.節(jié)目?jī)?nèi)容

B.節(jié)目質(zhì)量

C.節(jié)目播出時(shí)間

D.節(jié)目?jī)r(jià)格

10.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的主要內(nèi)容？（）

A.背景介紹

B.研究方法

C.數(shù)據(jù)分析

D.結(jié)論與建議

11.以下哪些是廣播電視節(jié)目受眾細(xì)分的意義？（）

A.提高節(jié)目針對(duì)性

B.優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容

C.增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

D.提高節(jié)目收視率

12.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中常用的調(diào)查工具？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查表

B.訪談提綱

C.觀察記錄表

D.數(shù)據(jù)收集軟件

13.以下哪些是廣播電視節(jié)目受眾行為分析的應(yīng)用？（）

A.節(jié)目編排

B.廣告投放

C.節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)

D.節(jié)目評(píng)估

14.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中常用的調(diào)查方法？（）

A.焦點(diǎn)小組討論

B.深度訪談

C.問(wèn)卷調(diào)查

D.實(shí)驗(yàn)研究

15.以下哪些是廣播電視節(jié)目受眾分析的目標(biāo)？（）

A.了解受眾需求

B.評(píng)估節(jié)目效果

C.制定節(jié)目策略

D.提高節(jié)目質(zhì)量

16.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)來(lái)源？（）

A.公共數(shù)據(jù)庫(kù)

B.企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)

C.行業(yè)報(bào)告

D.受眾調(diào)查

17.以下哪些是廣播電視節(jié)目受眾細(xì)分的基礎(chǔ)？（）

A.受眾特征

B.受眾需求

C.受眾行為

D.受眾滿意度

18.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中常用的調(diào)查樣本選擇方法？（）

A.隨機(jī)抽樣

B.分層抽樣

C.整群抽樣

D.方便抽樣

19.以下哪些是廣播電視節(jié)目受眾分析的關(guān)鍵步驟？（）

A.確定分析目標(biāo)

B.收集數(shù)據(jù)

C.分析數(shù)據(jù)

D.結(jié)果驗(yàn)證

20.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中常用的調(diào)查結(jié)果呈現(xiàn)方式？（）

A.報(bào)告

B.演示文稿

C.數(shù)據(jù)可視化

D.專(zhuān)家訪談

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.廣播電視節(jié)目受眾分析的第一步是______。

2.市場(chǎng)調(diào)研中的______是指收集和記錄與市場(chǎng)相關(guān)信息的活動(dòng)。

3.廣播電視節(jié)目受眾細(xì)分的一個(gè)常用維度是______。

4.市場(chǎng)調(diào)研中的______是指對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和解釋。

5.廣播電視節(jié)目受眾分析的目的是為了______。

6.市場(chǎng)調(diào)研中的______是指通過(guò)調(diào)查了解受眾對(duì)節(jié)目的看法和感受。

7.廣播電視節(jié)目受眾細(xì)分可以幫助節(jié)目制作方______。

8.市場(chǎng)調(diào)研中的______是指調(diào)查受眾對(duì)特定節(jié)目的觀看習(xí)慣。

9.廣播電視節(jié)目受眾分析的常用工具之一是______。

10.市場(chǎng)調(diào)研中的______是指調(diào)查受眾對(duì)節(jié)目的滿意度和忠誠(chéng)度。

11.廣播電視節(jié)目受眾細(xì)分的一個(gè)關(guān)鍵因素是______。

12.市場(chǎng)調(diào)研中的______是指調(diào)查受眾對(duì)節(jié)目的興趣和偏好。

13.廣播電視節(jié)目受眾分析的常用方法是______。

14.市場(chǎng)調(diào)研中的______是指調(diào)查受眾對(duì)節(jié)目的影響力和口碑。

15.廣播電視節(jié)目受眾細(xì)分可以幫助廣告商______。

16.市場(chǎng)調(diào)研中的______是指調(diào)查受眾對(duì)節(jié)目的觀看時(shí)間和頻率。

17.廣播電視節(jié)目受眾分析的另一個(gè)目標(biāo)是______。

18.市場(chǎng)調(diào)研中的______是指調(diào)查受眾對(duì)節(jié)目的選擇和接觸渠道。

19.廣播電視節(jié)目受眾細(xì)分的一個(gè)維度是______。

20.市場(chǎng)調(diào)研中的______是指調(diào)查受眾對(duì)節(jié)目的反饋和建議。

21.廣播電視節(jié)目受眾分析的常用模型之一是______。

22.市場(chǎng)調(diào)研中的______是指調(diào)查受眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)知和了解程度。

23.廣播電視節(jié)目受眾細(xì)分可以幫助節(jié)目制作方______。

24.市場(chǎng)調(diào)研中的______是指調(diào)查受眾對(duì)節(jié)目的需求和期望。

25.廣播電視節(jié)目受眾分析的最終目的是為了______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.廣播電視節(jié)目受眾分析的主要目的是為了了解節(jié)目的收視率。（）

2.市場(chǎng)調(diào)研中，定量研究方法總是比定性研究方法更準(zhǔn)確。（）

3.廣播電視節(jié)目受眾細(xì)分可以幫助節(jié)目制作方更好地滿足觀眾需求。（）

4.市場(chǎng)調(diào)研中的樣本量越大，調(diào)查結(jié)果就越可靠。（）

5.廣播電視節(jié)目受眾分析的常用工具之一是受眾行為分析。（）

6.市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)收集方法包括問(wèn)卷調(diào)查和深度訪談。（）

7.廣播電視節(jié)目受眾細(xì)分可以幫助廣告商選擇合適的廣告投放時(shí)機(jī)。（）

8.市場(chǎng)調(diào)研中的定性研究方法不適用于大規(guī)模調(diào)查。（）

9.廣播電視節(jié)目受眾分析的目標(biāo)之一是提高節(jié)目的市場(chǎng)份額。（）

10.市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)整理是分析前的準(zhǔn)備工作。（）

11.廣播電視節(jié)目受眾細(xì)分可以幫助節(jié)目制作方優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容。（）

12.市場(chǎng)調(diào)研中的定量研究方法通常比定性研究方法更快得出結(jié)論。（）

13.廣播電視節(jié)目受眾分析的常用工具之一是受眾滿意度調(diào)查。（）

14.市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)可視化可以幫助更好地理解調(diào)查結(jié)果。（）

15.廣播電視節(jié)目受眾細(xì)分的一個(gè)關(guān)鍵步驟是確定受眾的特征。（）

16.市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)查樣本應(yīng)該具有代表性。（）

17.廣播電視節(jié)目受眾分析可以幫助節(jié)目制作方發(fā)現(xiàn)潛在的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。（）

18.市場(chǎng)調(diào)研中的定性研究方法適用于探索性研究。（）

19.廣播電視節(jié)目受眾細(xì)分可以幫助節(jié)目制作方確定目標(biāo)受眾群體。（）

20.市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)來(lái)源包括公開(kāi)數(shù)據(jù)和內(nèi)部數(shù)據(jù)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，分析某廣播電視節(jié)目的受眾特征及其對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容、形式和營(yíng)銷(xiāo)策略的影響。

2.討論市場(chǎng)調(diào)研在廣播電視節(jié)目制作和播出過(guò)程中的重要性，并舉例說(shuō)明如何利用調(diào)研結(jié)果提升節(jié)目質(zhì)量。

3.請(qǐng)闡述廣播電視節(jié)目受眾細(xì)分的方法及其在實(shí)際操作中的步驟和注意事項(xiàng)。

4.分析當(dāng)前廣播電視節(jié)目市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合受眾分析，探討未來(lái)廣播電視節(jié)目應(yīng)該如何調(diào)整和優(yōu)化，以適應(yīng)市場(chǎng)需求。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某省級(jí)衛(wèi)視推出了一檔新綜藝節(jié)目，節(jié)目類(lèi)型為戶外競(jìng)技真人秀。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該節(jié)目的受眾特征，并提出相應(yīng)的市場(chǎng)調(diào)研建議。

案例信息：

-節(jié)目?jī)?nèi)容涉及戶外探險(xiǎn)、競(jìng)技比賽和團(tuán)隊(duì)協(xié)作。

-目標(biāo)播出時(shí)間段為每周五晚20:00。

-節(jié)目預(yù)算有限，需要通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)定位目標(biāo)受眾，以提高節(jié)目收視率和廣告收入。

2.案例題：某城市電視臺(tái)計(jì)劃推出一檔以本地文化為主題的紀(jì)錄片系列。請(qǐng)根據(jù)以下信息，分析該紀(jì)錄片的潛在受眾群體，并設(shè)計(jì)一套市場(chǎng)調(diào)研方案。

案例信息：

-紀(jì)錄片將展示該城市的歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣和地方特色。

-預(yù)計(jì)播出時(shí)間為周末晚上，時(shí)長(zhǎng)為每集45分鐘。

-電視臺(tái)希望該紀(jì)錄片能夠提升城市形象，同時(shí)吸引更多觀眾關(guān)注本地文化。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.A

3.D

4.C

5.D

6.C

7.D

8.C

9.A

10.C

11.A

12.B

13.A

14.D

15.B

16.D

17.D

18.A

19.D

20.B

21.A

22.D

23.B

24.A

25.D

26.B

27.D

28.D

29.A

30.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.明確分析目標(biāo)

2.數(shù)據(jù)收集

3.年齡

4.數(shù)據(jù)分析

5.提高節(jié)目質(zhì)量

6.受眾滿意度調(diào)查

7.優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容

8.受眾觀看習(xí)慣

9.受眾細(xì)分

10.受眾滿意度

11.受眾特征

12.受眾觀看行為

13.受眾行為分析

14.受眾認(rèn)知度

15.選擇合適的廣告投放時(shí)機(jī)

16.數(shù)據(jù)整理

17.提高節(jié)目市場(chǎng)份額

18.數(shù)據(jù)收集

19.受眾需求

20.提升節(jié)目收視率

21.受眾細(xì)分模型

22.受眾認(rèn)知度

23.優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容

24.受眾