mba營銷論文開題報告范文一、選題背景

隨著全球經濟一體化的發展，市場競爭日益激烈，企業對營銷管理的重視程度不斷提升。MBA營銷課程作為培養企業營銷管理人才的重要學科，其研究深度和廣度對企業的市場競爭力具有重要意義。近年來，我國MBA教育市場迅速發展，越來越多的企業高管及創業者選擇攻讀MBA學位，以提高自身的營銷管理水平。然而，目前我國MBA營銷領域的論文研究仍存在一定的局限性，亟待拓展和深化。本課題旨在通過對MBA營銷領域的深入研究，為提升我國企業營銷管理水平提供理論支持和實踐指導。

二、選題目的

本課題旨在通過對MBA營銷領域的系統研究，實現以下目的：

1.梳理MBA營銷理論體系，為營銷實踐提供理論指導；

2.分析國內外企業在營銷管理方面的成功案例，提煉經驗教訓，為我國企業營銷實踐提供借鑒；

3.探討我國企業在營銷管理過程中存在的問題，提出針對性的解決方案；

4.結合我國市場環境，構建適用于MBA營銷教學的案例庫，提升MBA營銷教學效果。

三、研究意義

1.理論意義

（1）完善MBA營銷理論體系：通過對MBA營銷領域的深入研究，梳理現有理論體系，為后續研究提供理論基礎。

（2）創新營銷管理方法：結合我國市場環境，提出新的營銷管理理念和方法，為我國企業營銷實踐提供理論支持。

2.實踐意義

（1）提升企業營銷管理水平：本課題研究成果可為企業提供有針對性的營銷管理策略，提高企業市場競爭力。

（2）優化MBA營銷教學：構建適用于我國市場環境的MBA營銷案例庫，提升MBA教學質量和效果。

（3）促進產學研結合：本課題研究過程中，將與企業進行深度合作，推動產學研一體化，為企業培養優秀的營銷管理人才。

四、國內外研究現狀

1、國外研究現狀

在國際上，MBA營銷研究已經具有較長的發展歷史，研究內容豐富，理論體系成熟。國外研究主要集中在以下幾個方面：

（1）營銷戰略與策略：國外學者對營銷戰略的制定和實施進行了深入研究，提出了許多具有影響力的理論模型，如波特的五力模型、科特勒的營銷管理理論等。

（2）消費者行為：國外研究者關注消費者購買決策過程、消費者滿意度、品牌忠誠度等方面的研究，為營銷策略的制定提供了重要依據。

（3）營銷渠道：國外學者對營銷渠道的選擇、管理、沖突協調等方面進行了廣泛研究，為企業在渠道管理方面提供了理論指導。

（4）數字營銷：隨著互聯網技術的發展，國外研究者開始關注網絡營銷、社交媒體營銷等新興領域，探討數字營銷對企業競爭力的影響。

（5）跨文化營銷：在全球化的背景下，國外學者對跨文化營銷進行了深入研究，分析了文化差異對企業營銷策略的影響。

2、國內研究現狀

相較于國外，我國MBA營銷研究起步較晚，但發展迅速。近年來，國內研究者在以下幾個方面取得了顯著成果：

（1）營銷理論本土化：國內學者嘗試將西方營銷理論與中國市場實際相結合，提出了一系列適應我國市場環境的營銷理論。

（2）企業營銷實踐：國內研究者關注我國企業在營銷管理過程中的成功經驗和存在的問題，通過案例研究、實證分析等方法，為企業提供營銷策略建議。

（3）營銷創新：隨著互聯網、大數據等技術的發展，國內學者開始探討營銷創新對企業競爭力的影響，如網紅營銷、短視頻營銷等新興營銷方式。

（4）消費者行為研究：國內研究者對消費者行為進行了深入分析，研究了消費者購買決策、消費心理等方面的特點，為營銷策略制定提供了參考。

（5）營銷教育：國內學者關注MBA營銷教育改革，探討如何提高營銷課程的教學質量和效果，以培養適應市場需求的高素質營銷人才。

總體來看，國內外在MBA營銷領域的研究成果豐富，但仍存在一定的差距。本課題將在此基礎上，結合我國市場環境和企業實際，對MBA營銷領域進行深入探討，以期為我國企業營銷管理和MBA營銷教育提供有益借鑒。

五、研究內容

本研究主要圍繞MBA營銷領域的核心問題展開，具體研究內容如下：

1.MBA營銷理論體系構建

-梳理國內外MBA營銷理論的發展歷程和主要理論框架；

-分析現有理論在實踐中的應用情況，識別其在我國市場環境中的適用性和局限性；

-結合我國市場特點，構建適合國內企業營銷實踐的MBA營銷理論體系。

2.國內外企業營銷管理案例研究

-選擇國內外具有代表性的成功企業，深入分析其營銷策略和實施過程；

-提煉成功企業的營銷經驗和教訓，總結營銷管理的關鍵要素；

-對比國內外企業營銷管理的差異，探討國內企業可借鑒和改進之處。

3.我國企業營銷管理問題診斷與策略建議

-通過問卷調查、深度訪談等方法，收集企業營銷管理過程中的問題和挑戰；

-分析診斷企業營銷管理中的主要問題，如市場定位模糊、營銷渠道沖突等；

-提出針對性的營銷管理策略和建議，幫助企業提升市場競爭力。

4.MBA營銷案例庫的構建與應用

-篩選和整理國內外營銷案例，建立適用于MBA教學的案例庫；

-分析案例庫在教學中的應用效果，評估其對提升MBA學生營銷實踐能力的貢獻；

-探討案例庫的持續更新和優化機制，確保案例庫的實用性和時效性。

5.MBA營銷教學方法的創新與實踐

-研究國內外MBA營銷教學方法的現狀和發展趨勢；

-探討翻轉課堂、案例教學、模擬實訓等新型教學方法在MBA營銷教學中的應用；

-實證分析新型教學方法對提升MBA學生營銷分析和決策能力的有效性。

六、研究方法、可行性分析

1、研究方法

為了全面深入地探討MBA營銷領域的相關問題，本研究將采用以下研究方法：

（1）文獻綜述法：通過查閱國內外相關文獻，梳理MBA營銷理論的發展歷程、研究現狀和發展趨勢，為后續研究提供理論基礎。

（2）案例分析法：選擇具有代表性的國內外企業，對其營銷策略和實踐進行深入分析，總結成功經驗和教訓。

（3）問卷調查法：設計問卷，收集企業營銷管理人員和MBA學生的意見和建議，了解企業營銷管理的現狀和問題。

（4）深度訪談法：對營銷管理人員進行深度訪談，獲取一手資料，為研究提供實證支持。

（5）實證分析法：運用統計分析方法，對收集的數據進行分析，驗證研究假設，提出針對性的營銷管理策略。

（6）實驗法：在MBA教學中嘗試新型教學方法，通過實驗對比分析，評估教學效果。

2、可行性分析

（1）理論可行性

本課題基于國內外MBA營銷領域的豐富研究，結合我國市場環境和企業實際，對相關理論進行深入探討。在理論層面，本研究有充分的理論基礎和學術支持，具備理論可行性。

（2）方法可行性

本研究采用文獻綜述、案例分析、問卷調查、深度訪談、實證分析和實驗等多種研究方法，這些方法在學術界和實踐中已被廣泛應用，具備較高的可靠性。同時，研究團隊成員具備相應的研究能力和經驗，確保了方法的可行性。

（3）實踐可行性

本研究的實踐可行性主要體現在以下幾個方面：

①研究成果可為企業提供有針對性的營銷管理策略，提高市場競爭力；

②構建的MBA營銷案例庫和新型教學方法可以直接應用于教學實踐，提升MBA學生的營銷實踐能力；

③研究過程中與企業的深度合作，有助于研究成果的落地和推廣，實現產學研一體化。

七、創新點

本課題在以下方面具有創新性：

1.理論創新：結合我國市場環境，構建適用于國內企業營銷實踐的MBA營銷理論體系，為我國企業營銷管理提供理論指導。

2.方法創新：綜合運用文獻綜述、案例分析、問卷調查、深度訪談、實證分析和實驗等多種研究方法，多角度、多層次地探討MBA營銷領域的核心問題。

3.實踐創新：構建適用于MBA教學的案例庫，并嘗試將新型教學方法應用于實踐，提升MBA學生的營銷實踐能力和教學效果。

4.產學研結合：與企業進行深度合作，將研究成果應用于企業營銷管理實踐，推動產學研一體化。

八、研究進度安排

本研究擬按以下進度進行：

1.第一階段（第1-3個月）：開展文獻綜述，了解國內外MBA營銷領域的研究現狀和發展趨勢，明確研究方向和內容。

2.第二階段（第4-6個月）：進行企業案例分析和問卷調查，收集企業營銷管理的數據和資