廣告實務知到智慧樹章節測試課后答案2024年秋海南經貿職業技術學院第一章單元測試

英文“Advertising”(廣告)來源于拉丁文的“Advertere”，其含義是“注意”或（）。

A:“誘導”B:“傳播C:“宣傳”D:“告知”

答案:“誘導”市場調查，是進行廣告策劃的（）。

A:核心B:外延C:基礎D:內涵

答案:基礎廣告創意是決定廣告策劃成敗的（）。

A:基礎B:關鍵C:內涵D:前提

答案:關鍵整合營銷傳播又有人稱它為（）。

A:新營銷B:新溝通C:新廣告D:新傳播

答案:新廣告整合營銷傳播有兩個明顯特性:一是戰術連續性；二是（）。

A:戰略連續性B:戰術導向性C:戰術目的性D:戰略導向性

答案:戰略導向性一項較完整的廣告策劃主要包括以下幾個方面的核心內容:（）。

A:廣告目標與預算B:市場調查與消費心理分析C:廣告媒介安排與廣告效果測定D:廣告定位研究E:廣告創意表現

答案:廣告目標與預算；市場調查與消費心理分析；廣告媒介安排與廣告效果測定；廣告定位研究；廣告創意表現整合營銷傳播又被稱為（）。

A:新傳播溝通B:整合營銷溝通C:新公關D:新廣告E:統合營銷傳播

答案:整合營銷溝通；新廣告；統合營銷傳播從海外廣告的發展歷史來看，已經經過了以下幾個時期:（）。

A:廣告分離期B:整合營銷傳播期C:廣告全面服務期D:傳播分離期E:形象傳播期

答案:廣告分離期；整合營銷傳播期；廣告全面服務期；傳播分離期整合營銷傳播的戰術連續性又分為（）。

A:“社會連續性”B:“結構連續性”C:“生理連續性”D:“物理連續性”E:“心理連續性

答案:“物理連續性”；“心理連續性在整合營銷傳播方法中，基于消費者的方法有以下幾個要點:（）。

A:用好資料庫B:接觸式管理C:選擇傳播手段D:發展溝通策略E:建立資料庫

答案:用好資料庫；接觸式管理；選擇傳播手段；發展溝通策略；建立資料庫

第二章單元測試

在開展一個有效果的廣告策劃時需要調查研究，其首要理由是（）。

A:因為廣告主、媒介與消費者之間關系的多樣性B:因為產品、消費者以及市場上日益增加的多樣性C:因為廣告主、媒介與消費者之間關系的復雜性D:因為產品、消費者以及市場上日益增加的復雜性

答案:因為產品、消費者以及市場上日益增加的復雜性在開展與評價廣告策劃上，廣告策劃人通常使用兩種類型的研究（）。

A:營銷研究、廣告研究B:經濟研究、市場研究C:公關研究、廣告研究D:營銷研究、公關研究

答案:營銷研究、廣告研究在廣告策劃的探索階段，有兩種類型的調查研究對我們相當有用，一是密集資料收

集;二是使用各種（）。

A:“放射”技術B:“集中”技術C:“發散”技術D:“投射”技術

答案:“投射”技術抽樣調查法常用的方式有以下3種（）。

A:等距抽樣、任意抽樣與任何抽樣B:等距抽樣、任意抽樣與隨機抽樣C:等差抽樣、任意抽樣與隨機抽樣D:等距抽樣、等差抽樣與隨機抽樣

答案:等距抽樣、任意抽樣與隨機抽樣市場調查報告的文體結構一般分為（）。

A:三個部分B:五個部分C:四個部分D:六個部分

答案:四個部分大多數廣告策劃通常涉及下面幾個方面的調查研究（）。

A:廣告策略發展調查研究B:廣告策劃效果的測定與研究C:廣告執行調查研究D:媒體、媒體用途及廣告刊播配置調查研究E:潛在顧客、市場、產品以及競爭性調查研究

答案:廣告策略發展調查研究；廣告策劃效果的測定與研究；廣告執行調查研究；媒體、媒體用途及廣告刊播配置調查研究；潛在顧客、市場、產品以及競爭性調查研究廣告調查的具體內容有（）。

A:影響市場需求因素和市場政策法規調查B:廣告產品調查C:廣告活動調查D:市場供求關系與市場容量調查E:市場競爭性調查

答案:影響市場需求因素和市場政策法規調查；廣告產品調查；廣告活動調查；市場供求關系與市場容量調查；市場競爭性調查在廣告調查問卷的問題設計中，具體方法有（）。

A:二項與多項選擇法B:自由回答法C:順位法D:漏斗法E:比較法

答案:二項與多項選擇法；自由回答法；順位法；漏斗法；比較法以廣告調查研究發展廣告策略，有以下幾種基本方法（）。

A:焦點小組B:利益區劃C:用途研究D:知覺或品牌認知圖E:動機調查研究

答案:焦點小組；利益區劃；用途研究；知覺或品牌認知圖；動機調查研究市場調查報告的文體結構一般分為以下幾個部分（）。

A:摘要B:序言C:附件D:注釋E:正文

答案:摘要；序言；附件；正文

第三章單元測試

廣告調查的內容包括以下哪一個（）。

A:廣告戰略調查B:廣告設計調查C:廣告計劃調查D:廣告產品調查

答案:廣告產品調查廣告調查中最復雜的階段包括調查項目、調查方法、調查人員和（）。

A:調查目標B:調查范圍C:調查費用D:調查結果

答案:調查費用產品整體概念的靈魂是（）產品。

A:附加產品B:贈送產品C:核心產品D:形式產品

答案:核心產品所謂市場細分，指的是市場的劃分或市場分割，它是企業為了增加市場營銷精確性（）。

A:一種戰術B:一種努力C:一種策略D:一種戰略

答案:一種努力產品定位是廣告定位的基礎，我們可以把產品定位稱為（）。

A:實體定位B:實質定位C:實效定位D:虛擬定位

答案:實體定位依照市場細分的程序，有以下幾個關鍵階段（）。

A:準備階段B:調查階段C:探索階段D:分析階段E:描繪階段

答案:調查階段；分析階段；描繪階段要使市場細分有效，它必須具備下面的幾個特點（）。

A:可接近性B:可衡量性C:差別性D:可行性E:足量性

答案:可接近性；可衡量性；差別性；可行性；足量性在為品牌定位的過程中，有以下幾點十分重要（）。

A:形象一致B:震撼雷人C:定位明確D:刻意求新E:眼光長遠

答案:形象一致；定位明確；刻意求新；眼光長遠觀念定位在使用時可分為（）。

A:逆向定位B:功能定位C:沖突定位D:是非定位E:反常定位

答案:逆向定位；是非定位在廣告形象定位的具體策略中，下列哪些定位占有極其重要的地位?（）。

A:色彩定位B:地域定位C:商標定位D:造型定位E:名人定位

答案:色彩定位；商標定位；造型定位

第四章單元測試

以下不屬于定率算法的是（）。

A:利百分比法B:銷售目標法C:凈收入百分比法D:銷售百分比法

答案:銷售目標法（）曾對廣告與廣告活動列出了一個模式。

A:馬克斯韋爾B:大衛·里恩C:李奧·貝拉D:朗門

答案:朗門以下屬于目標任務法的優點的是（）。

A:提供準確的依據B:邏輯性C:容易被廣告主接受D:系統性

答案:提供準確的依據營銷目標是公司在一個特定時期內所要完成的任務和努力的方向，它一般體現在（）。

A:公司發展計劃中B:公司廣告計劃中C:公司戰略計劃中D:公司營銷計劃中

答案:公司營銷計劃中廣告策劃目標是關于廣告策略的各個方面所要實現目標的陳述，它們應該建立在（）。

A:一般管理任務的基礎之上B:特定溝通任務的基礎之上C:特定傳播任務的基礎之上D:一般銷售任務的基礎之上

答案:特定傳播任務的基礎之上廣告目標的意義體現在以下幾個方面（）。

A:媒介安排B:創意C:溝通D:測量與結果評估E:計劃與決策

答案:溝通；測量與結果評估；計劃與決策情景分析可以提供如下重要信息（）。

A:了解產品的主要特征、優缺點及使用方法等B:為廣告效果評估提供技術手段C:進行品牌定位，并采取應變策略D:公司的細分市場和目標受眾E:調查公司及競爭對手的營銷狀況

答案:了解產品的主要特征、優缺點及使用方法等；進行品牌定位，并采取應變策略；公司的細分市場和目標受眾；調查公司及競爭對手的營銷狀況營銷的具體目標可能有（）。

A:鼓勵本產品的現有消費者更頻繁地消費該種產品B:提高目標市場中對產品、品牌有特殊愛好或能從中獲益的消費者數量C:吸引那些從未使用過本產品的消費者嘗試使用D:提高偏愛本品牌的目標消費者的數量E:直接提升公司的盈利空間

答案:鼓勵本產品的現有消費者更頻繁地消費該種產品；提高目標市場中對產品、品牌有特殊愛好或能從中獲益的消費者數量；吸引那些從未使用過本產品的消費者嘗試使用；提高偏愛本品牌的目標消費者的數量科利認為廣告的傳播任務應建立在等級模型基礎之上，一般按照幾個步驟進行（）。

A:行動:使消費者訴諸購買行動B:認知:使消費者知曉公司或品牌的存在C:理解:使消費者進一步了解產品的性能D:深信:使消費者對產品產生心理上的親切感和購買欲E:忠誠:一旦擁有，別無所求

答案:行動:使消費者訴諸購買行動；認知:使消費者知曉公司或品牌的存在；理解:使消費者進一步了解產品的性能；深信:使消費者對產品產生心理上的親切感和購買欲預算分配的方法有以下幾種（）。

A:按照廣告時間分配B:按照廣告媒體分配C:按照廣告商品分配D:按照廣告地區分配E:按照廣告機能分配

答案:按照廣告時間分配；按照廣告媒體分配；按照廣告商品分配；按照廣告地區分配；按照廣告機能分配

第五章單元測試

大眾甲殼蟲十二生肖廣告體現的是廣告主體策劃中的哪方面內容？（）

A:產品的生產和管理的方法B:產品構成成分、結構、性能等C:產品的外觀、品牌、包裝等D:產品的品質、原料

答案:產品的外觀、品牌、包裝等【強生嬰兒新媽幫】體現的是廣告主題中的哪方面題材？（）

A:榮譽B:母愛C:愛情D:社交

答案:母愛能重復使用的包裝，體現了包裝廣告的什么特點？（）

A:強烈誘導的作用B:有利于商品身價的提高C:多樣的工藝技術D:持久的廣告效果

答案:持久的廣告效果香奈兒ChanelNO.5香水，簡單、豪華，表現這款香水在香水品牌中的至尊地位，體現了包裝廣告的什么特點？（）

A:持久的廣告效果B:有利于商品身價的提高C:強烈誘導的作用D:多樣的工藝技術

答案:有利于商品身價的提高安踏2008年廣告《加油中國篇》屬于公關廣告實施的哪一方面？（）

A:利用文化體育賽事傳播企業形象B:設計制作公關廣告C:召開新聞發布會D:利用人際傳播及其他非媒體傳播方式

答案:利用文化體育賽事傳播企業形象挖掘產品潛在價值，創造產品新價值包括以下幾點:（）。

A:逆向思維，從負價值中挖掘新價值B:喚醒消費需求C:突破消費觀念障礙D:創造消費需求

答案:逆向思維，從負價值中挖掘新價值；喚醒消費需求；突破消費觀念障礙；創造消費需求廣告計劃編制程序包括以下幾個程序:（）。

A:廣告實施程序B:廣告預測程序C:廣告評價程序D:廣告決策程序E:廣告計劃程序

答案:廣告實施程序；廣告預測程序；廣告評價程序；廣告決策程序；廣告計劃程序廣告主題是廣告所要表達的中心思想，包括以下幾個要點:（）。

A:購買理由B:廣告目標C:信息個性D:消費心理

答案:廣告目標；信息個性；消費心理公關廣告的目的包括:（）。

A:協調企業與公眾的關系B:直接展示商品品質C:提高企業的知名度和美譽度，樹立良好社會形象D:實現企業的未來發展戰略

答案:協調企業與公眾的關系；提高企業的知名度和美譽度，樹立良好社會形象；實現企業的未來發展戰略包裝廣告的平面設計包括:（）。

A:色彩B:文字C:圖形D:商標

答案:色彩；文字；圖形；商標

第六章單元測試

廣告創意的前提是（）。

A:產品定位B:價格定位C:渠道定位D:形象定位

答案:產品定位形象思維，又稱（）。

A:“邏輯思維”B:“具象思維”C:“藝術思維”D:“直覺思維”

答案:“藝術思維”運用意象理論來進行廣告創意時，力求做到兩點:一是有鮮明的形象;二是有（）

A:豐富的外延B:一定的形式C:一定的寓意D:簡潔的內涵

答案:一定的寓意廣告創意“固有刺激法”的提出者是（）。

A:羅瑟，瑞夫斯B:威廉，伯恩巴克C:李奧.貝納D:大衛.奧格威

答案:李奧.貝納廣告創意“信息模式法”(FCB模式)的提出者是（）。

A:威廉，伯恩巴克B:大衛，奧格威C:艾，里斯和杰克，特勞特D:理查德.伍甘

答案:理查德.伍甘廣告創意有以下幾個特點:（）。

A:運用形象策略B:立足商品屬性C:啟動營銷運作D:借助豐富想象E:迎合消費心理

答案:運用形象策略；立足商品屬性；借助豐富想象；迎合消費心理在廣告創意中，應該遵循的原則是:（）。

A:新穎性B:簡潔性C:準確性D:特色性E:穩定性

答案:新穎性；簡潔性；準確性；特色性形象與形象思維在廣告創意中有以下幾個作用:（）。

A:安排廣告形式B:強化產品定位C:塑造企業整體形象D:影響產品定價E:構思廣告內容

答案:安排廣告形式；強化產品定位；塑造企業整體形象；構思廣告內容實施重心法應注意以下幾點:（）。

A:廣告作品必須出眾B:富裕的預算C:尊重受眾D:手法必須干凈、直接E:不要忽視幽默的作用

答案:廣告作品必須出眾；尊重受眾；手法必須干凈、直接；不要忽視幽默的作用聯想的基本形態有:（）。

A:對比聯想B:接近聯想C:類似聯想D:因果聯想E:直覺聯想

答案:對比聯想；接近聯想；類似聯想；因果聯想

第七章單元測試

廣告文案的寫作過程大致會經歷（）。

A:立意、構思、修改及完稿等四個關鍵的環節B:調查、規劃、決策及實施等四個關鍵的環節C:調研、設計及發布等三個關鍵的環節D:研究、討論及溝通等三個關鍵的環節

答案:立意、構思、修改及完稿等四個關鍵的環節通常我們寫文章的立意大致有三個方面的內容：一是確定文章的主旨，二是找好寫作的角度，三是（）。

A:確定文章的字數B:確定文章的格式C:確定文章的體例D:確定文章的風格

答案:確定文章的風格廣告標題的形式有直接標題、間接標題與（）。

A:簡單標題等三種形式B:復合標題等三種形式C:綜合標題等三種形式D:復雜標題等三種形式

答案:復合標題等三種形式隨文是廣告的必要附加說明，一般放在廣告文案的（）。

A:最后部分B:中間部分C:夾在正文中間D:導語部分

答案:最后部分通常來講，讀標題的人數平均為讀正文的人數的（）。

A:3倍B:4倍C:6倍D:5倍

答案:5倍我們可以將廣告文案的立意概括為以下幾個方面：（）。

A:廣告文案的表現方法B:廣告文案的寫作目的C:廣告文案的主題D:廣告文案的內容E:廣告文案的表現風格。

答案:廣告文案的表現方法；廣告文案的寫作目的；廣告文案的主題；廣告文案的內容；廣告文案的表現風格。在文案構思的過程中，我們可以朝著以下幾個方向進行聯想（）。

A:對比聯想B:突發聯想C:相似聯想D:間斷聯想E:接近聯想

答案:對比聯想；相似聯想；接近聯想在廣告文案的自我檢核中，在文案的內容也就是廣告信息傳達方面應該從以下幾個方面入手：（）。

A:信息的主次是否與廣告策略的規定完全吻合？B:是否有些必要的信息被忽略了？C:是否準確地傳達了廣告信息？D:是否有不必要的信息被添加進去了？E:信息的內在的邏輯關系是否清楚？

答案:信息的主次是否與廣告策略的規定完全吻合？；是否有些必要的信息被忽略了？；是否準確地傳達了廣告信息？；是否有不必要的信息被添加進去了？；信息的內在的邏輯關系是否清楚？間接標題的寫作方式主要有以下幾種：（）。

A:提問式B:懸念式C:比喻式D:幽默式E:寓意式

答案:提問式；懸念式；比喻式；幽默式；寓意式

第八章單元測試

以從事各種商業活動的讀者為服務對象的，這類雜志是：（）。

A:娛樂雜志B:專業性雜志C:商業雜志D: