廣告創(chuàng)意知到智慧樹章節(jié)測(cè)試課后答案2024年秋中國計(jì)量大學(xué)第一章單元測(cè)試

廣告創(chuàng)意可以比作廣告的（）。

A:信息

B:靈魂

C:手段

D:軀體

答案:靈魂

濟(jì)南劉家功夫針鋪銅版廣告屬于一種（）。

A:電視廣告

B:口頭廣告

C:印刷廣告

D:報(bào)紙廣告

答案:印刷廣告

廣告的構(gòu)成要素包括：（）。

A:廣告費(fèi)用

B:廣告效果

C:廣告主

D:廣告媒介

E:信息

答案:廣告費(fèi)用

；廣告主

；廣告媒介

；信息

我國的廣告最早誕生于明代。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)創(chuàng)意是實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)的最有力武器。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第二章單元測(cè)試

MTV頻道投放在巴西地區(qū)的平面廣告用了（）事件的元素。

A:美國大選

B:Metoo運(yùn)動(dòng)

C:9·11

D:全球變暖

答案:9·11

（）的廣告交流需要我們特別關(guān)注語境的變化。

A:跨年齡段

B:跨區(qū)域

C:跨界

D:跨文化

答案:跨文化

廣告創(chuàng)意會(huì)受到（）的制約。

A:廣告主

B:社會(huì)倫理

C:文化語境

D:媒體

答案:廣告主

；社會(huì)倫理

；文化語境

；媒體

進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)不需要考慮最終投放廣告的媒體定位。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)廣告主的產(chǎn)品特性和預(yù)算限制都會(huì)對(duì)廣告創(chuàng)意產(chǎn)生影響。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

第三章單元測(cè)試

營銷溝通思想在廣告創(chuàng)意中的使用展現(xiàn)為明顯的（）。

A:品牌導(dǎo)向

B:功能導(dǎo)向

C:消費(fèi)者導(dǎo)向

D:產(chǎn)品導(dǎo)向

答案:消費(fèi)者導(dǎo)向

我們所說的“廣義靈感”通俗意義上指（）。

A:既有知識(shí)信息的全新組合

B:腦海中的靈光一現(xiàn)

C:被大眾所熟知的生活常識(shí)

D:創(chuàng)造性思維的加速運(yùn)行

答案:既有知識(shí)信息的全新組合

常見的靈感觸媒信息主要有（）。

A:社會(huì)觸媒信息

B:隱性觸媒信息

C:專業(yè)觸媒信息

D:顯性觸媒信息

答案:社會(huì)觸媒信息

；專業(yè)觸媒信息

廣告創(chuàng)意本質(zhì)上是一種創(chuàng)造性思維。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)品牌形象論由大衛(wèi)·奧格威在20世紀(jì)60年代提出。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第四章單元測(cè)試

把某個(gè)具有象征性的物品，疊加到產(chǎn)品或服務(wù)上，讓它有一個(gè)具象的呈現(xiàn)，這種方法被稱為（）。

A:改變維度

B:相似意向

C:形象化類比

D:象征性類比

答案:形象化類比

精煉廣告的核心信息符合本章中提出的（）原則。

A:意外

B:簡(jiǎn)單

C:具體

D:情感

答案:簡(jiǎn)單

伯恩巴克提出的優(yōu)秀廣告的三個(gè)特性包含（）。

A:關(guān)聯(lián)性

B:震撼性

C:原創(chuàng)性

D:獨(dú)特性

答案:關(guān)聯(lián)性

；震撼性

；原創(chuàng)性

使用呈現(xiàn)后果模板時(shí)，必須呈現(xiàn)產(chǎn)品使用后的正面結(jié)果。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)廣告創(chuàng)意中的產(chǎn)品使用要考慮日常的使用情景，不能將產(chǎn)品置于不符合常識(shí)的極端情境中。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

第五章單元測(cè)試

成年禮是（）民俗。

A:民間信仰

B:歲時(shí)節(jié)日民俗

C:游藝競(jìng)技民俗

D:人生儀禮

答案:人生儀禮

蜀繡屬于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的（）。

A:民間文學(xué)

B:民俗

C:傳統(tǒng)美術(shù)

D:傳統(tǒng)技藝

答案:傳統(tǒng)美術(shù)

民俗分為（）類型

A:商業(yè)民俗

B:精神民俗

C:社會(huì)民俗

D:物質(zhì)民俗

E:語言民俗

答案:精神民俗

；社會(huì)民俗

；物質(zhì)民俗

；語言民