2024年度十大熱梗營銷回顧2前言2024年，"偷感很重"、"玄學"、"City不City"、"passion"等熱梗頻出，你get到幾個？玩梗已成年輕人表達態度、發泄情緒的重要方式，也成為他們共情焦點及品牌追熱的新路徑。2024年我們一起刷過的熱梗01MBTI人格聲量：20,409,09306玄學聲量：8,816,46002偷感很重聲量：19,211,61307水靈靈地聲量：8,233,90503松弛感聲量：17,865,46708班味聲量：5,342,84004硬控聲量：10,777,08109passion聲量：5,187,19605易如反掌聲量：9,363,86810city不city聲量：3,754,622source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、紅書、B站、快手等社交媒體）MBTI話題因標簽化的社交屬性與造梗的可玩性，迅速熱度出圈MBTI

測試在全球范圍內風靡，從職業指導，到如今成為社交標簽，萬物皆可MBTI——名詞解釋MBTI風靡全球，用于職業指導、社交標簽。其基于榮格理論，形成16種人格類型，助力個人職業選擇和社交理解。MBTI滿足快節奏生活需求，通過娛樂化營銷走紅，并引發社交狂歡。#萬物皆可MBTI作品量：2.3萬互動量：1,659.4w#mbti人類圖鑒作品量：7,012互動量：1.19億標簽化社交屬性，想要和“世另我“抱團借勢造梗的可玩性，差異化對比吸引關注討論

M B T I

4source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、紅書、B站、快手等社交媒體）熱度出圈原因消費者對MBTI的討論從性格到穿搭、旅行、職場等，延伸至生活各場景興趣消費者畫像男：12%女：88%11%65%15%3%3%3%<18 18-2425-2930-3435-39 >40年齡占比興趣消費者熱門討論詞云消費者討論重點從性格、到穿搭、到旅行、再到職場等，涉及生活的方方面面尋求同類抱團類帖子MBTI玩梗類帖子找搭子求助帖吐槽帖為i做eI人終將變成E人的玩具我們p人有的是手段拿捏時間衍生淡人vs濃人類帖子淡門永存淡人vs濃人淡淡綜合癥熱門話題類型（占比為聲量占比）：13%62%25%5source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、紅書、B站、快手等社交媒體）6西門子、pidan等品牌借勢MBTI話題，熱度出圈西門子野獸派天貓夸克至初魅可珀萊雅華為雅詩蘭黛天王表美團海藍之謎斯維詩舒膚佳祖瑪瓏霸王茶姬茶百道漢堡王星巴克pidan01,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,0000204080100120平均互動量60相關作品量品牌社交互動玩法MBTI相關話題-品牌商業投放熱度TOP20平均互動量均值：1844平均作品量：43將毛孩子賦予MBTI人格，實現貓糧產品的場景化種草這e貓和i貓是能自由切換的嗎我的純i小貓咪，只對我特別主動52.2w1.6w18.9w9,674i人/e人等不同人格的家居生活場景化種草，將家電的賣點植入其中我覺得這兩種人格在一起才是最完美的...KOL：李邊請2024?

i人裝修的小家~趕緊來抄作業吧！KOL：魚崽62.1w2.0w15.4wKOL：二寶罐罐KOL：莫離阿來與正太source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、紅書、B站、快手等社交媒體）5,853“偷感很重”話題一度沖上社交媒體熱搜，成為社恐人們的共鳴根據地偷感背后折射出的是當代年輕人的情緒共鳴，比起被圍觀，TA們更喜歡默默做自己名詞解釋不同于“偷”賦予它的貶義色彩，“偷感人”只是出于社恐、害羞、內向等內在安全感的需求，想在人群中做個小透明……#偷感作品量：9,557互動量：391.9w#偷感作品量：4,295互動量：3,143.8w自嘲式尋求共鳴，只想當個透明人的生活態度成為一門顯學偷系賽道的多元性，以“偷感”為要素，衍生出生活分享外的更多形式

偷 感 很 重

熱度出圈原因7source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、紅書、B站、快手等社交媒體）偷感搭子、偷感萌寵、偷感打工人、偷感妝容等成為社媒熱帖主要內容類型興趣消費者畫像男：16%女：84%11%12%5%3%<1818-2425-2930-3435-39>4046%24%年齡占比興趣消費者主要人群類型與朋友一起拍偷感照片、自家萌寵的偷感瞬間、打工人的偷感摸魚方式……分享自身偷感日常偷感玩梗類帖子找同類分享日常

偷感打工偷感舞蹈偷感穿搭偷感妝容改變偷感類建議教程偷感自救指南偷感心態調整偷感如何消除熱門話題類型（占比為聲量占比）：15%21%

64%8source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、紅書、B站、快手等社交媒體）9歐萊雅卡詩蜂花沙宣NEBEVHE芭集科顏氏馥綠德雅滋源呂Ryoe施華蔻ONUY貝緹雅美EHD潘婷海飛絲樸致拉阿芳道夫2030405060708090100050100150300350400450平均互動量200 250相關作品量美妝個護類品牌，以消除偷感類內容切入，實現熱梗互動品牌社交互動玩法偷感很重相關話題-品牌商業投放熱度TOP20平均互動量均值：44平均作品量：115以大學生日常、偷偷變帥/美等內容作為切入，實現潔面產品、水乳等的種草日常vlog｜04香港大學生一天在干嘛男生偷偷作弊變帥真的很簡單….11.6w8,7014,000258以大學生偷感日常、去除偷感等內容作為切入，實現氣墊、定妝噴霧等單品的種草大學生超絕偷感體質#歐萊雅黑胖子氣墊KOL：斑斑總動員油皮底妝盡頭就是這倆！！KOL：摳搜挖掘機22.1w4,2871.1w615KOL：LiliKOL：Shannonsource：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、紅書、B站、快手等社交媒體）“松弛感”流行的背后，是打工人面對壓力與焦慮尋求的情緒出口“松弛感”的誕生為迷茫焦慮的減輕人提供了情緒的驛站，其背后是對悅己精神的追求——名詞解釋這一熱梗的流行，反映了現代人在面對生活壓力時的隨性隨心態度。小到拍照氛圍、妝容、服飾穿搭，大到房屋裝修、出游旅行，甚至是對城市、國家的印象等，都可以打上“松弛感”的標簽。

松 弛 感#刻在基因里的松弛感作品量：21.6w互動量：3,158.6w#松弛感作品量：8.4w互動量：1.61億緊繃生活下的精神追求，對輕松自在生活的追求容納萬物的包容性，松弛感可容納生活的方方面面

熱度出圈原因10source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、紅書、B站、快手等社交媒體）慵懶妝發、極簡家裝、休閑穿搭等成為塑造松弛感的超絕風格興趣消費者畫像男：14%女：86%12%57%14%6%3%9%<18 18-2425-2930-3435-39 >40年齡占比興趣消費者熱門討論詞云消費者對于松弛感的討論以松弛感穿搭、松弛感氛圍打造為主松弛感關聯熱門種草風格（占比為聲量占比）：慵懶極簡休閑復古妝發教程拍照氛圍感家裝風格秋冬穿搭穿搭風格生活態度穿搭風格妝容教程11source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、紅書、B站、快手等社交媒體）1205001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,000100150200250350400450500平均互動量300相關作品量服飾、美妝品牌主要借助松弛感穿搭、妝造、vlog等內容實現出圈source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、紅書、B站、快手等社交媒體）品牌社交互動玩法松弛感相關話題-品牌商業投放熱度TOP20金典平均作品量：223UGG蘭蔻李寧迪奧

新百倫 阿迪達斯SINSIN平均互動量均值：1149霸王茶姬啟賦阿瑪尼科大訊飛圣羅蘭 香奈兒珀萊雅 駱駝

斐樂 至初ONLY美素佳兒以妝容教程、氛圍感妝造類內容為主，將口紅、粉底等新品種草融入其中黃皮氣質感老錢妝放棄幼態審美

#松弛感

#黃皮KOL：Kiwi獼桃買入秋口紅必看的一期！紅棕色又鯊回來了

！KOL：您要三思39.9w10.1w114.6w6.9w以松弛感穿搭和日常vlog分享類內容為主，將單品融入松弛日常場景中正肩白+衛衣裙+棒球帽，松弛感甜妹精髓KOL：陳小幸子小模特vlog

不工作的時候我都在干什么KOL：大不列顛島民板242.0w16.0w98.9w7.4w“硬控”從游戲延伸至日常生活，硬控網友們的方方面面名詞解釋“硬控”這個詞被廣大網友延伸到了日常生活中，用來形容被某些獨特、精彩、神奇的事物深深吸引，以至于無法自拔、停不下來的狀態。“硬控”這個詞最早來源于MOBA（多人在線戰術競技）游戲，它原本指的是游戲中通過擊飛、石化、冰凍等強制性手段，使玩家不能操控自己的角色的技能——

硬

控#硬控作品量：3,588互動量：422.2w#硬控作品量：5,750互動量：1.24億無法自拔的飽滿情感，更直接的展示某事物的吸引力跟風玩梗的趣味性，硬控親戚、硬控領導等情景內容吸引關注熱度出圈原因13source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、紅書、B站、快手等社交媒體）怨種朋友、學生黨群體最容易被穿搭、影視、美妝、美食類內容硬控興趣消費者畫像男：11%女：89%15%14%4%1%6%<18 18-2425-2930-3435-39 >40年齡占比60%興趣消費者主要人群類型怨種朋友、學生黨群體最容易被社媒內容硬控……網友們都會被什么類型的內容硬控（占比為聲量占比）：16%15%14%10%9%9%6%5%5%4%服飾穿搭 影視美妝美食文化出行母嬰 家居家裝 時尚潮流 寵物14source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、紅書、B站、快手等社交媒體）15歐萊雅玉蘭油olay嬌韻詩薇諾娜科顏氏泊本雅詩蘭黛蘭蔻珀萊雅谷雨海藍之謎璦爾博士溪木源EHD理膚泉SK-II資生堂珂潤可復美臭寶螺螄粉0100200300400500600700800900100200300400500600700800坐標軸標題坐標軸標題美妝品牌借評測、變美類內容展示硬控實力，食品品牌以情景劇情種草新品source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、紅書、B站、快手等社交媒體）品牌社交互動玩法硬控相關話題-品牌商業投放熱度TOP20平均互動量均值：300平均作品量：400以情景類視頻和#臭寶硬控我30秒的hashtag，進行產品賣點植入誰能跟我說姐姐房間里到底有啥這么吸引人的KOL：何小魚100塊給女兒們做天花板級別的螺螄粉，是什么樣的滿足感KOL：甜美小芳媽255.1w10.3w75.4w2.8w以功效測評、變美逆襲等內容，展示功效性精華的硬控實力博主大爆料！Olay功效性精華該不該買？！KOL：愛看星星的瓶子醬找準變白邏輯就能逆襲！你可能是黃不是黑！KOL：我是一顆小菜花?157.7w2.2w8.3w1.0w“易如反掌”走紅背后，是網友們對生活掌控感的無限期待起源于日本電視劇《四重奏》，這種對生活的掌控感和爽感，讓網友們羨慕不已——名詞解釋“易如反掌”背后表達出了對生活的掌控感，被年輕人認可和熱議，并且制作了相關表情包及跟拍視頻，登上熱搜，雖然人生并沒有那么多易如反掌的事情，但我們仍有追求美好的權力。#人生易如反掌作品量：3,553互動量：346.3w#人生易如反掌作品量：2,290互動量：2,088.9w反差式爽感，追求掌控感，眾網友秀起勵志版爽文人生易如反掌全系tips教程，穿搭、妝效、拍照等突破教程

易 如 反 掌

熱度出圈原因16source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、紅書、B站、快手等社交媒體）學生黨和打工族對易如反掌人生的追求更加強烈興趣消費者畫像男：9%女：91%4%3%3%<1818-2425-2930-3435-39>4011%16%年齡占比62%興趣消費者主要人群類型學生黨和打工族對易如反掌人生的追求更加強烈……網友們會關注哪些內容的易如反掌（占比為聲量占比）：25%16%9%9%8%7%7%6%4%4%護膚彩妝 明星娛樂個人護理穿搭 接地氣生活大學學習 保健品 職業考試 健身減肥17source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、紅書、B站、快手等社交媒體）18嬌韻詩雅詩蘭黛玉蘭油歐萊雅薇諾娜蘭蔻科顏氏泊本boben珀萊雅海藍之謎谷雨理膚泉SK-II溪木源璦爾博士肌膚未來自然堂HBN可復美NING01002003004005006007008009001000150200250300350400平均互動量相關作品量美妝品牌通過生活場景種草、回購分享等，展示護膚效果的易如反掌品牌社交互動玩法易如反掌相關話題-品牌商業投放熱度TOP20平均互動量均值：402平均作品量：258以肌膚未來377美白艙為核心種草單品，通過真實評價、回購分享類內容，展示美白效果易如反掌我有屬于自己的“易如反掌”驚嘆一萬次!無限回購的油皮本命精華!真能白9.6w1.8w5.3w6,024以生活化場景種草小黑瓶、緊致霜等單品，通過效果展現與經驗分享，展示變美抗衰易如反掌考上麻省理工和走遍世界

易如反掌?KOL：北冰洋?Alexis拯救垮臉

易如反掌｜12分鐘彈力帶練背KOL：歐陽春曉Aurora62.0w3.0w31.2w5.3wKOL：niniyeKOL：美辣有豬-source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、紅書、B站、快手等社交媒體）“遇事不決，先整玄學”，東方神秘力量收獲年輕人情緒共鳴名詞解釋“遇事不決，先整玄學”的情緒心理，讓玄學營銷徹底火遍社交網絡，順順珠、祈福水晶、功德木魚等營銷玩法引發消費者的討論和分享。玄學已成為現代人精神寄托的一部分，“玄學”成為很多年輕人獲得安全感的鎮定劑——

玄

學#玄學作品量：26.4w互動量：5,733.2w#玄學作品量：7.9w互動量：6,762.4w面對不確定性的心理慰藉，“在上班和上進之間，選擇上香”的佛系祈禱不在迷信在有趣的話題性，玄學的流行已成為年輕人的社交貨幣熱度出圈原因19source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、紅書、B站、快手等社交媒體）求職、備考等場景下玄學備受關注，美食、護膚等品牌紛紛涌入玄學賽道興趣消費者畫像男：8%女：92%6%50%18%12%6%7%<18 18-2425-2930-3435-39 >40年齡占比哪些品類擁入玄學營銷（互動TGI代表種草互動效果表現）：玄學內容主要滲透場景15%20010%126.2156.8144.2157.1150找工作、備考、期末、求職等成為消費者關注玄學內容的主要5%86.089.163.7102.8103.955.255.272.0104.974.474.690.710050場景0%0445.325030035040045050020%25%30%35%40%美食護膚家居科技數碼配飾服裝母嬰彩妝家用電器身體護理大健康寵物汽車包包家具家裝運動鞋靴品類占比互動占比互動TGI20source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、紅書、B站、快手等社交媒體）21珀萊雅雅詩蘭黛嬌韻詩蘭蔻肯德基餓了么歐萊雅上汽大眾海藍之謎玉蘭油香奈兒寶格麗霸王茶姬周大福唐詩美膚圣羅蘭SK-II赫蓮娜迪奧老鳳祥05001,0001,5002,0002,5003,0000102030405060708090平均互動量相關作品量珀萊雅、霸王茶姬等品牌借助玄學場景、好運養成話題等，實現熱度出圈source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、紅書、B站、快手等社交媒體）品牌社交互動玩法玄學相關話題-品牌商業投放熱度TOP20平均互動量均值：917平均作品量：46以事業運、考試運等圣體養成法為切入，配合新品金烏扶搖好運直上的話題實現社交種草互動?考試好運圣體養成法?有好消息記得來報喜#金烏扶搖好運直上KOL：允大少淺金色的新包裝配上“扶搖”這兩個字，?本小財迷直接被拿捏了！KOL：小方努力存錢才能不方臟36.6w11.1w22.5w1.6w以閨蜜愛玄學、算命玄學等場景為切入，將面膜等單品植入其中不太順利？先哄媽媽！KOL：允大少反催婚的盡頭是玄學KOL：老張和Alisa57.1w4.6w52.1w1.5w“水靈靈”和各種詞語皆可搭配的CP感，讓其快速席卷網絡這個梗源自韓國女歌手洪恩採，經傳播后，年輕網友開始用它來形容一種年輕、有活力的狀態——名詞解釋它能幫助人們以一種輕松、幽默又略帶夸張的方式表達對事物的喜愛、贊賞或調侃等情緒，但不少網友對此詞的過度濫用表現出強烈負面情緒。

水 靈 靈#水靈靈的小狗作品量：5,177互動量：76.6w#水靈靈的小狗作品量：2.3w互動量：5,645.1w帶動出圈的明星效應，韓國女歌手洪恩採的帶動效應萬物皆可的包容性，甚至成為奧運會話題中的高頻詞匯

熱度出圈原因22source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、紅書、B站、快手等社交媒體）水靈靈滲透生活方方面面，美食、護膚、彩妝等品牌紛紛玩梗水靈靈興趣消費者畫像男：14%女：86%7%58%21%8%4%3%<18 18-2425-2930-3435-39 >40年齡占比水靈靈相關搜索熱門內容水靈靈滲透到了生活的方方面面，走路、美甲、美妝……萬物皆可水靈靈哪些品類擁入水靈靈營銷（互動TGI代表種草互動效果表現）：110.278.390.173.4177.773.5123.787.983.975.4151.576.185.1100.096.0105.084.60204060801001201401601802000%5%10%15%20%25%30%35%40%美食護膚家居母嬰彩妝身體護理服裝科技數碼家用電器大健康配飾寵物家具家裝包包運動汽車鞋靴品類占比23source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、紅書、B站、快手等社交媒體）互動占比互動TGI歐萊雅珀萊雅嬌韻詩玉蘭油薇諾娜璦爾博士雅詩蘭黛溪木源原生密碼谷雨可復美蘭蔻SK-II理膚泉科顏氏海藍之謎枝白赫蓮娜珂潤020040060080010001200200250300350500550泊本boben600 650平均互動量400 450相關作品量美妝品牌以單品水靈靈上新、效果水靈靈顯現等內容，實現社交種草品牌社交互動玩法水靈靈相關話題-品牌商業投放熱度TOP20平均互動量均值：324平均作品量：433以生活、聽勸式護膚等場景為切入，搭配“補出水靈靈”等話題，實現單品種草就這么水靈靈地收工了vlog

女生宿舍的幸福晚間時刻119.4w11.1w29.8w8,860以旅游、敏感肌護膚等場景為切入，借“新品水靈靈來了”“效果水靈靈顯現”等內容實現種草敏感肌的白月光，，長效健康透亮白不就水靈靈的來了嗎KOL：鹿薈子素顏勇闖馬來西亞！KOL：哈佛歐尼(備婚版)7.4w6,56310.5w3,573KOL：吳謹言24KOL：劉虞佳source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、紅書、B站、快手等社交媒體）打工人，打工魂，當代年輕人被工作腌出了“班味”名詞解釋打工人對于“班味”調侃的背后無疑是一種調侃式的“控訴”，社交媒體隨處可見都是“去班味”“班味太重”等話題。“一旦上過班，你的氣質就變了”，“班味”一詞成為對當代打工人疲憊感的精準描述——

班

味#去班味小城作品量：1.9w互動量：1,239.4w#班味作品量：6,316互動量：2,050.0w工作壓力帶來的疲憊共鳴，直觀展示工作帶來的疲憊感“去班味”攻略的愿望寄托，期待工作與生活達成平衡的迫切愿望熱度出圈原因25source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、紅書、B站、快手等社交媒體）班味穿搭、去班味運動、美妝等，成為網友們討論重點興趣消費者畫像男：19%女：81%6%53%24%9%3%5%<18 18-2425-2930-3435-39 >40年齡占比班味相關搜索熱門內容班味穿搭成為網友們的熱搜詞條，甚至連寵物都能染上班味……網友們討論“班味”，都在討論什么：運動去班味調體態穿搭班味穿搭旅游去班味旅行指南美妝去班味妝效萌寵下班治愈娛樂去班味好去處發型沒班味發型美食橫掃班味保健抗疲勞內調26source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、紅書、B站、快手等社交媒體）斯維詩嬌韻詩雅詩蘭黛

玉蘭油 珀萊雅 蘭蔻歐萊雅SK-II湯臣倍健海藍之謎谷雨璦爾博士屈臣氏科顏氏肌膚之鑰悅木之源可復美肌膚未來舒膚佳資生堂02004006008001000120002004008001,0001,200平均互動量600相關作品量保健品、護膚品成為“去班味”賽道的主力軍品牌社交互動玩法班味相關話題-品牌商業投放熱度TOP20平均互動量均值：577平均作品量：490以保健品作為核心種草單品，通過內調功能講解與前后對比，展示去班味的功效該怎么拯救一身班味的大人們啊普通女孩也可以靠內調"吃"出千金感！！12.0w5,43122.6w5,309以新雙萃精華的抗老、抗垮臉功效為主要種草賣點，將擊退班味展現的淋漓盡致抗老更扛老｜新雙萃你有億點子牛??KOL：胖頭魚公主?U

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old?新版雙萃精華包你嫩嫩的KOL：吃吃阿吃50.9w3.4w129.7w3.0w27KOL：易聰女士KOL：鬧騰男孩KCsource：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、紅書、B站、快手等社交媒體）付航一句“Passion”，點燃無數網友的激情人生名詞解釋脫口秀演員付航以詼諧幽默的方式講述了自己的人生低谷時期，并多次激情四射地高聲喊出“Passion”，以此表達對生活的積極態度，迅速點燃了年輕人的情感，使該詞在網絡上走紅。#假期更需要passion作品量：7,409互動量：125.8w#passion作品量：1.8w互動量：5,660.9w給疲態生活鼓舞的含金量，哲思型內容引人思考共鳴熱度出圈原因Passion！女生啊，無論胖瘦，請你們盡情散發魅力和自信，而不是媚男和自卑，生活就是要passion[飛吻R][煙花R][煙花R]有時候好像也懂小說里那幫死氣沉沉的總裁看到充滿活力的女主是什么樣的了，真的會忍不住被吸引啊付航，金色紙片飄落下來，你在欣賞它們的美。那一刻，你應該聽不見“恭喜年度總冠軍付航”，也聽不見歡呼和掌聲，也忘記被抻到腰的疼痛。這個片段我會反復看，反復在眼前浮現，它和passion一樣，讓我獲得力量。謝謝你。受到激勵的反饋28source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、紅書、B站、快手等社交媒體）服裝和運動品牌在接住passion流量上表現卓越興趣消費者畫像男：9%女：91%16%55%18%7%1%3%<18 18-2425-2930-3435-39 >40年齡占比passion相關搜索熱門內容passion歌曲、戶外passion運動等，成為網友搜索熱點哪些品類擁入passion營銷（互動TGI代表種草互動效果表現）：87.2134.472.1149.098.588.670.469.3127.762.754.743.5133.0170.791.0212.3162.50501001502002500%5%10%15%20%25%30%35%40%45%美食服裝家居運動母嬰科技數碼護膚家用電器大健康彩妝配飾身體護理寵物汽車家具家裝鞋靴包包品類占比29source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、紅書、B站、快手等社交媒體）互動占比互動TGI京東運動天貓云南白藥迪桑特玉蘭油olayKAILAS迪卡儂霸王茶姬駱駝伯希和安踏始祖鳥斐樂薩洛蒙

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WHC膳食補充劑戴森鴻星爾克0200400600800100012001400160018002000010 20 30 405060708090平均互動量相關作品量戶外品牌、快消品牌紛紛借滑雪開板場景，接住passion流量品牌社交互動玩法passion相關話題-品牌商業投放熱度TOP20平均互動量均值：470平均作品量：35以滑雪配熱茶作為主要種草場景，展示滑雪開板配好茶帶來的passion朋友才是滑雪的最高配

！為自由碰杯！?滑雪和熱茶更配哦??13.1w1.1w2.6w1,331以冬季滑雪開板充滿passion作為主要切入場景，將滑雪服等新品賣點植入其中雙板滑雪服分享！?專業顏值兩手抓～#開板就是要充滿passionKOL：愛運動的李百萬Ski

Wear?雙板女孩今日開板！無論是充滿passion地開板還是每個雪季換新皮膚

都快樂！KOL：Bad_oni白的歐尼31.6w1.6w13.3w4,90130KOL：脆脆鯊甜掉牙-KOL：燒餅的白日夢source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年12月（微博、抖音、紅書、B站、快手等社交媒體）語調魔性的“City不City

啊？”，讓該梗迅速成為洋氣、好玩