2024年中國文旅IP商業化研究報告目

錄CONTENTS01中國文旅IP商業化概覽Overview02中國文旅IP商業化市場現狀Current

state03消費者洞察研究Consumer

insights04趨勢展望Development

trend05專家之聲Voicesof

experts2中國文旅IP商業化概覽Overview013文旅IP定義具有高辨識度和獨特性的知識產權或創意成果本文所指“文旅IP”意為“文化旅游融合知識產權”，是指于文旅目的地誕生的具有高辨識度和獨特性的知識產權或創意成果。文旅IP通常與所在文旅目的地的文化元素深度綁定并且具備高度延展性，因此文旅IP存在相應的商業價值。文旅IP與娛樂IP（如動漫、影視、游戲）相比，存在以下差異點：首先，由于大部分文旅IP的內核是中國本土特有文化元素，因此更能引發人們的情感共鳴和文化認同，從而產生“文化歸屬感”；其次從商業價值來看，由于文旅IP商業化可能會涉及游客地理位置的變化，因此文旅IP可以帶來跨區域及跨產業經濟效益；另外，由于存在人群偏好和理解門檻，其他類型IP的受眾遠不如文旅IP廣泛。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。內容來源經濟效益受眾群體娛樂IP動漫、影視、游戲等架空世界觀，易脫離實際通常會產生跨產業經濟效益受眾基數有限，圈層范圍存在一定范圍文旅IP中國本土特有文化元素，易引發認同感涉及人群地理位置變化，可以帶來跨區域及跨產業經濟效益老少皆宜，受眾群體天然具有廣泛性文旅IP文化旅游融合知識產權，是指于文旅目的地誕生且與所在地文化元素深度綁定，具有高辨識度和獨特性的知識產權或創意成果。辨識度高4?2024iResearchInc.www.iresearchl.com.cn延展性強傳播度廣文旅IP分類細分為八大種類文旅IP的始點為文旅目的地，其可以大致分為三大類別：文化場館、景區和地標，而三者可以進行進一步劃分。通過對各類文旅目的地申請的作品著作權、專利、商標等信息，可將文旅IP分為事件IP、建筑IP、場館IP、文物IP、文學IP、景觀IP、人物IP和作品IP這八大種類。來源：企查查，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。文化場館文旅目的地細分場景景區地標博物館藝術館展覽館自然景區名勝古跡主題樂園城市地標鄉鎮地標建筑地標文旅IP類型事件IP建筑IP場館IP文物IP技藝IP景觀IP人物IP作品IP通常指具有特通常指具有獨通常指指博物通常指具有歷通常指藝術和通常指具有獨通常指具有廣通常指文旅目定主題和文化特設計、歷史館、藝術館、史、藝術或科手工藝領域，特的美學價值泛知名度和影的地根據自身內涵的節日活價值或文化象科技館等文化學價值的文物包括非遺手工或文化內涵的響力的歷史人文化元素創作動、特殊事件、征意義的建筑場館。等文化遺產。藝、戲曲、表自然景觀或人物、文化名人或改編而成的民族文化等。物。演等。造景觀。或虛構角色。作品。

5?2024iResearchInc.www.iresearchl.com.cn文旅IP開發流程以文化基因為起點，最終實現良性循環文旅IP開發流程大致可分為五大步驟：首先深入分析文化基因的四個要素，并進行分類和評估，以此建立文化基因庫；第二，在此基礎上識別具有代表性、獨特性和市場競爭力的文旅IP；第三，利用現代信息技術進行市場洞察，為文化和旅游產品定制化設計和精準市場投放提供支持；第四，構建內核延伸和運營管理兩大文旅IP體系；最后，不斷挖掘文旅IP內容，并進行衍生產品開發，通過粉絲的不斷積累來提升IP價值，再以此賦能新的衍生產品開發，延長IP的生命周期。解碼文化基因Step

1 Step

2 Step

3 Step

4Step

5剖析文化基因中的物質、精神、語言和規范四個要素，提煉關鍵知識點形成文化基因密碼。解碼時要考慮當地人和游客的需求，平衡文化保護與商業化，保留文化本質，引導接受文化價值觀，建立文化認同。來源：《文化和旅游IP:理論溯源與實踐探索》易開剛，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2024iResearch

Inc.6www.iresearchl.com.cn提升核心價值對區域文化元素進行分類和評估，建立文化基因庫，并考慮其開發潛力。在此基礎上，識別具有代表性、獨特性和市場競爭力的文旅IP，以促進文化元素的二次開發和市場吸引。洞察市場需求在個性化旅游需求增長的背景下，深度體驗游成為主流。利用現代信息技術，分析游客需求和情感，為文化和旅游產品定制化設計和精準市場投放提供支持。構建IP體系文旅IP體系的構建包括內核延伸和運營管理兩大部分。內核延伸聚焦于提煉優質文旅IP，明確主次IP，構建系統化體系。運營管理則涉及IP理念、呈現、評價和價值轉化，確保文旅IP的可持續發展。延長生命周期為了讓文旅IP獲得長期良性發展，需要不斷挖掘其內容，并進行衍生產品開發，通過粉絲的不斷積累來提升IP價值。而隨著IP價值的不斷提升，又能產生新的衍生產品，實現良性循環，從而延長IP的生命周期。中國文旅IP發展歷程歷經十年，正處高速發展期“IP概念”于國內盛行最早開始于2014年，隨后在影視文學領域迅速流行。2017年開始，“文旅IP”開始被行業廣泛應用于品牌傳播和營銷推廣，在此過程中，文旅目的地開始探索文旅IP的商業化模式。2020年受到疫情影響，文旅行業數字化進程加快，疊加文旅部發布的相關政策，文旅IP數字化進入快車道。2022年至今，伴隨旅游業回暖以及消費趨勢的改變，文旅IP營銷方式更加多元，“線上+線下”模式開始興起。除此之外，其他產業帶動文旅IP發展的案例也逐漸增多。IP概念引入（2013-2017）探索并融合（2017-2020）數字化轉型（2020-2022）高速發展（2022-至今）2014年騰訊游戲行業峰會中多次提及“IP”概念2015-2016年影視文學領域率先開始大規模流行“IP文化”，2015年也被稱為“IP元年”“IP概念”最早于2014年左右在國內影視文學領域流行。隨著國內文化產業的發展和國民文化自信的提升，文旅IP開始受到關注2018年文化部和國家旅游局合并為文化和旅游部，文旅融合成為旅游領域的熱點話題2019年全國首個省級文旅IP形象——云南云，亮相2019年中國國際旅游交易會“文旅IP概念”被引入文旅行業，并開始應用于文旅目的地的營銷和品牌建設中，市場開始逐步探索如何將IP與地方經濟、社會、文化等多方面進行融合2020年故宮博物院推出集文物數字化成果、新文創產品、知識普及和功能性導覽為一體的“數字故宮”小程序受到疫情及政策影響，文旅行業數字化進程大幅加快，文旅IP開始借助數字化手段進行傳播和體驗創新2022年文旅部發布《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》，重點推進文旅IP的數字化開發與轉化，并提出深化“一帶一路”國際合作2023年哈爾濱于年底爆火，哈爾濱當地通過線下景觀布局和線上媒體營銷，一舉打造了哈爾濱城市IP2024年《黑神話：悟空》于2024年爆火，游戲中由于取景了大量山西文物古建，直接帶動了山西當地的文旅發展，形成一大熱點隨著2023年旅游行業回暖，文旅IP也開始駛入發展快車道：一方面，文旅IP營銷方式更加多元；另一方面，其他產業帶動文旅IP發展的案例也逐漸增多，多方面促進了文旅產業。2018年2018年10月1日，“游云南”APP正式上線運行來源：公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2024iResearch

Inc.7www.iresearchl.com.cn中國文旅IP商業化發展模式實物周邊+虛擬產品+服務體驗活動+公共文化空間文旅IP商業化是指基于文旅IP的高延展性，將IP以品牌形象的形式融入到各類產業中并進行商業化運作，從而產生經濟效益。目前國內文旅IP商業化的產出形式，主要分為有形、無形及兩者結合：有形主要指實物周邊，即將文旅IP融入到線下實物消費品，如服飾、箱包、化妝品、餐飲等；無形則包括虛擬作品和服務體驗活動：其中虛擬作品是將文旅IP與數字化技術相結合產生的線上作品；而服務體驗活動既有新興技術加持的沉浸式體驗，也有傳統的線下展會、演藝活動等；而公共文化空間則將有形實物周邊及無形作品及體驗融為一體，包含從硬件設施到軟性服務的所有商業化場景。服飾箱包文具辦公3C電子家居生活娛樂類飲食類日化美妝工藝品類數字藏品無形——虛擬作品和服務體驗活動虛擬作品影視作品 游戲沉浸式體驗線下展會演藝活動服務體驗活動有形——實物周邊實物周邊融合——公共文化空間文化場館建設文化場館運營公共文化服務來源：公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2024iResearch

Inc.8www.iresearchl.com.cn中國文旅IP商業化驅動因素——政策國家政策為導向，財政資金為保障過去十年內，國家密集發布了一系列文旅產業相關政策。政策內容緊密圍繞者文旅產業的“文化價值”和“經濟價值”：文化價值角度而言，國家不僅強調保護和傳承，更鼓勵通過創新性轉化來促進文化傳播，例如開發文旅創意產品、數字化賦能等；經濟價值上，政策鼓勵文旅目的地開發自身IP，并利用科技創新將其轉化為具體產品，以此促進消費并帶動相關產業經濟發展。從財政支出來看，全國及人均文化和旅游事業費連年增長，文旅事業得到了越來越多的資金保障。文化價值文化部等四部門《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》

2016.05.11積極穩妥推進文化創意產品開發，促進優秀文化資源的傳承傳播與合理利用國務院《關于印發“十三五”國家科技創新規劃的通知》

2016.07.28大力開展服務模式創新，重點發展數字文化、數字醫療與健康、數字生活、教育與培訓等新興服務業國家文物局等五部門《“互聯網+中華文明”三年行動計劃》

2016.11.29到

2019

年末，初步構建文物信息資源開放共享體系，樹立一批具有示范性、帶動性和影響力的融合型文化產品和品牌工信部《國家工業遺產管理暫行辦法》

2018.11.05鼓勵利用國家工業遺產資源，建設工業文化產業園區、特色小鎮（街區）、創新創業基地等經濟價值國務院《國務院辦公廳關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》

2019.08.23鼓勵打造中小型、主題性、特色類的文化旅游演藝產品，積極拓展文化消費廣度和深度司法部《中華人民共和國文化產業促進法（草案送審稿）》

2019.12.13豐富創意設計文化內涵，促進創意設計產品的交易和成果轉化，提升制造業和現代服務業的文化含量和附加值文化和旅游部《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》

2020.11.18到2025年，培育20家社會效益和經濟效益突出、創新能力強、具有國際影響力的領軍企業，各具特色、活力強勁的中小微企業持續涌現，打造5個具有區域影響力、引領數字文化產業發展的產業集群，建設200個具有示范帶動作用的數字文化產業項目文化和旅游部《“十四五”文化產業發展規劃》

2021.05.06堅持創造性轉化、創新性發展，推動創作生產更多傳承優秀傳統文化、滿足現代消費需求的文化創意產品。530.5583.4683.0770.7855.8928.31,065.0

1,088.3

1,132.91,280.41,202.93942.749.755.761.666.576.177.180.385.190.82013

2014

2015

2016

2017

2018

2019

2020

2021

2022

2023全國文化和旅游事業費（億元） 人均文化和旅游事業費（元）*注釋：2018年及以前為文化事業費來源：中國文旅局官網，中國政務網，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2024iResearch

Inc.9www.iresearchl.com.cn2013-2023年全國文化和旅游事業費及人均文化和旅游事業費中國文旅IP商業化驅動因素——經濟文化產業高速發展疊加居民消費能力提升步入21世紀以來，我國經濟持續保持高速增長態勢，社會各產業蓬勃發展。2013至2022年，我國文化及相關產業增長值實現翻倍增長，CAGR接近10%，并且文化及相關產業增加值同比增速基本每年都超過同期GDP名義同比增速。2018年文化部與與國家旅游局合并后，文化產業的飛速發展更是直接帶動了旅游產業，文旅產業共振前進。不僅如此，國家經濟的提升也表現在了居民可支配收入中，居民消費能力和消費意愿持續上升，推動了文旅IP商業化進程。2013-2023年文化及相關產業增加值同比增速

VS

同期GDP名義同比增速2013-2023年文化及相關產業增加值及占GDP比重2013-2023年中國人均GDPCAGR2013-2023年居民人均可支配收入CAGR+6.7%+7.3%2013-2023年文化及相關產業增加值CAGR+9.7%21351239402723530785347224117144363449455238553782594643.633.763.974.14 4.24.48 4.5 4.434.564.464.5920132014201520192021202220232016 2017 2018文化及相關產業增加值（億元）2020占GDP比重（%）18.112.111.013.012.818.67.816.610.67.78.26.48.611.26.66.12.31.38.12.73.05.2201320142015201620202021202220232017 2018文化及相關產業增加值同比增速（%）2019同期GDP名義增速（%）來源：中國文旅局官網，國家統計局，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2024iResearch

Inc.10www.iresearchl.com.cn2023年國內出游總消費YOY+140.3%2023年人均出游消費YOY+26.8%2.63.03.43.94.65.15.72.22.92.04.932.636.139.944.4

28.832.525.348.92013201420152021202220232016

2017

2018國內游客出游花費（萬億元）2019 2020國內出游人次（億）中國文旅IP商業化驅動因素——社會疫情后旅游迅速復蘇，國內外游客共同驅動中國文旅IP全球影響力雖然2020-2022年受疫情影響國內旅游產業受到重創，但2023年旅游行業開始復蘇：2023年國內出游人次達48.9億，基本回到2017年的水平，入境外國人也達3547.8萬人次，同比上升693.1%；國內游客出游花費達到4.9萬億元，基本回到2018年的水平。綜合來看，我們認為在缺少疫情影響的情況下，2024年無論是國內還是海外游客，出游人次和消費水平均將超過2019年的水平，創造近十年新高。除了旅游復蘇，從消費者的關注點來看，“文創”熱點開始興起。2024年，抖音平臺的“文創”關鍵詞搜索分較2023增長80.61%。綜合而言，旅游的復蘇以及消費者關注文化消費的趨勢都促進了國內文旅IP的商業化。2013-2023年國內旅游發展情況60.155.450.02023年國內居民出游人次YOY+93.3%內容分傳播分搜索分2023H22024H1+145.67%+46.64%+80.61%2023-2024年抖音“文創”關鍵詞綜合指數對比（關鍵詞綜合指數包括內容分、傳播分和搜索分三大維度）2023年入境外國人人次YOY+693.1%來源：巨量算數，中國文旅局官網，國家移民管理局，國家統計局，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2024iResearch

Inc.11www.iresearchl.com.cn中國文旅IP商業化驅動因素——科技（1/2）數字化技術推動中國文旅產業高質量發展隨著國內科技能力的提高以及政策的強力導向，新興數字化技術已經漸漸滲透到文旅產業之中。而在文旅IP的商業化方向上，新興科學技術也扮演了舉足輕重的角色。從技術類型來看，我國文旅產業目前主要應用了虛擬現實、增強現實、混合現實、人工智能、元宇宙、數字孿生等新興數字化技術，并為文旅產業中的各類場景進行科技賦能。基礎設施算力及平臺算力集群芯片商云服務商開發平臺計算平臺數據平臺元器件芯片攝像頭聲學器件傳感器顯示屏光學器件其他配套檢測審核交易撮合三方授權計價創作配合軟件及開發通用大模型模型 框架 軟件技術行業大模型機器學習框架 風險管理數據 開發引擎深度學習框架 CRM系統數據 3D建模渲染處理感知交互技術VR/AR/MR 人工智能 元宇宙 數字孿生 3D

Mapping應用場景實景演藝 數字產品 教育傳播 虛擬空間來源：公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2024iResearch

Inc.12www.iresearchl.com.cn中國文旅IP商業化驅動因素——科技（2/2）國內文旅產業數字化技術應用場景分析具體場景而言，目前國內文旅產業數字化技術主要應用于實景演藝、數字產品、教育傳播和虛擬空間四大場景。雖然各自場景中應用的技術略有差異，但都推動了當地文旅IP的傳播及商業化：通過數字化賦能，當地文旅IP可以獲得更多的傳播渠道以觸達目標人群，并且傳統文化與新興技術的結合模式符合當代消費者的審美及需求偏好，進一步推動了文旅IP的商業化。VR/AR/MR人工智能元宇宙數字孿生3D

Mapping示例《永恒的巴黎圣母院》VR展：《永恒的巴黎圣母院》VR展通過高分辨率掃描技術，精準再現巴黎圣母院的全貌，呈現其遭意外焚毀前的完整風貌。福建《最憶船政》實景演藝項目：通過虛擬及增強現實、浸入式3DMapping、全息投影等技術，提供了全天候動態交互式的觀演體驗。中國航天日數字藏品：新華網聯合太空藝術館推出的中國航天日數字藏品，利用元宇宙、區塊鏈技術發行的數字收藏品。佛山郵政AR明信片：佛山郵政推出的“十四項非物質文化遺產”的AR明信片，利用AR技術提升非遺文化的觀賞性和傳播便利性。“數字梅蘭芳”：利用3D技術、人工智能以及實時渲染技術，打造了一個能夠進行細致生動講解和演繹動人戲劇影視作品的“數字梅蘭芳”。龍門石窟智慧文旅數字孿生平臺：該平臺利用數字孿生技術和AI技術，對龍門石窟景區的文化遺產進行了數字化復原和虛擬化展示。上海天文館元宇宙時光機：上海天文館通過數字孿生、元宇宙等技術，打造了全國首個天文元宇宙沉浸式觀展體驗。《我在故宮修文物》：故宮出版社推出的AR元宇宙場景交互式電子出版物《我在故宮修文物》，體驗者可以通過手機屏幕走進可互動的“紫禁妙境”元宇宙空間，體驗文物修繕過程。實景演藝數字產品教育傳播虛擬空間來源：公開資料，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2024iResearch

Inc.13www.iresearchl.com.cn14中國文旅IP商業化市場現狀Current

state02中國文旅IP商業化市場規模來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。346439832577292224893735431450105866697215.0%-35.3%13.4%-14.8%15.5%16.1%17.1%18.9%2018201920202021202320242025e2026e2027e2022市場規模（億元）yoy2024年市場規模超4300億元，預計2027年將達到近7000億元2023年在擺脫特殊時期影響之后，中國文旅IP商業化市場重新煥發生機，市場規模回升至2018-2019年規模水平。在增速回歸常態后，2024年中國文旅IP商業化市場規模將達到4314億元，同比增速約為15.5%，已經超過2019年規模。而隨著未來人們出游意愿的增加以及文旅IP的持續商業化拓展，中國文旅IP商業化市場規模預計將于2027年達到6972億元。2018-2027年中國文旅IP商業化市場規模50.1%同比增長率（%）15?2024iResearchInc.www.iresearchl.com.cn中國文旅IP商業化產業鏈圖譜來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。上游-IP設計孵化相關協會及媒體機構協會綜合類媒體垂直類媒體OTA傳統媒體注釋：以上僅為部分企業/品牌展示，排名不分先后。文旅目的地運營方第三方中游-IP運營變現渠道線下線上下游消費者IP運營IP商業化開發數字化技術及服務公共文化空間16?2024iResearchInc.www.iresearchl.com.cn文旅IP商業化市場現狀—實物周邊（1/2）文旅目的地積極進行文旅IP實物周邊開發，周邊品類及功能逐步拓展過去幾年，我國文旅目的地積極開發文旅IP實物周邊，其中文化場館類，如博物院，在文創產品開發上表現亮眼。以蘇州博物館為例，2023年蘇州博物館全年推出文創產品242款，全年文創產品銷售額更是超過9000萬元，同2020年相比增長近4倍。回顧文旅IP實物周邊品類演變歷程，最開始的產品以顏值作為主要賣點，慢慢地產品開發方開始以功能性、實用性作為產品出發點，但由于產品功能同質化，市場上也開始出現能夠引起消費者情感共鳴的差異化產品。85222255242230843063480909320202021全年推出文創產品數量（款）2022

2023全年文創產品銷售額（萬元）2020-2023年蘇州博物館文創業務情況文旅IP實物周邊產品品類演變01以產品的顏值為出發點，注重外觀元素美感體現及設計。顏值類產品02以產品的實用性為出發點，注重在功能上滿足消費者日常生活場景中的需求。實用類產品03以產品的文化內涵為出發點，注重從情感上引發與消費者的共鳴并促成消費。情感類產品來源：蘇州博物館年鑒，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2024iResearch

Inc.17www.iresearchl.com.cn文旅IP商業化市場現狀—實物周邊（2/2）跨界聯名受到追捧，文旅IP滲透各類消費品文旅目的地通過自行開發、委托開發或合作開發的方式進行文旅IP商業化開發。開發完成后，開發方與渠道方合作進行產品或服務的具體落地。渠道方負責產品及服務的銷售，從消費者處獲得銷售收入。消費者購買渠道方提供的產品及服務，并向渠道方支付銷售收入。收到銷售收入后，渠道方根據事先約定比例與開發方進行收入分成。如涉及合作開發，文旅目的地還涉及與合作方的收益分成。此外，技術供給方為商業化開發方提供技術服務，并收取服務及外包費用。2024年9月，文旅IP“宮里的世界”與莫酸奶聯名，推出聯名款巴旦木牛油果酸奶奶昔和MORE酸奶奶昔以及中式特色周邊。2024年8月，卡游與成都文旅地標寬窄巷子攜手共同發起的“卡游三國文化之旅”主題活動，發布了最新一彈產品，并推出了與寬窄巷子聯名的限定PR卡。巫山文旅

×

檸季2024年7月，巫山文旅首次跨界聯名，與檸季推出“巫山神女套餐——粉鉆楊梅系列”，以及聯名冰箱貼、聯名紙袋、聯名杯套、聯名貼紙、清涼扇和香片等。2024年5月，塔斯汀中國漢堡攜手千古名樓黃鶴樓圍繞“詩意黃鶴樓，尋味塔斯汀”開展系列迎五一聯名活動，并推出一系列聯名款周邊。2024年3月，麥當勞攜手三星堆博物館開展了一系列跨界傳播，并推出巴適得板風味麥辣雞腿漢堡，將全新的川蜀美味和與三星堆博物館的創意碰撞。三星堆博物館

×

麥當勞蘇州博物館

×

野獸派來源：公開資料整理，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2024iResearch

Inc.18www.iresearchl.com.cn2024年2月，蘇州博物館和野獸派聯名，推出了包含香氛、蠟燭、瓷器、家居床品、鮮花等在內的“與龍共舞”系列產品。宮里的世界

×

茉酸奶寬窄巷子

×

卡游三國黃鶴樓

×

塔斯汀中國漢堡文旅IP商業化市場現狀—虛擬作品（1/2）數字藏品不斷推新，漸成為文旅IP高效變現途徑文旅IP通常具有較強的價值共識，其有助于數字藏品在目前的起步階段受到更多消費者的認同。目前文旅IP數字藏品內容展現形式主要分為2D圖片、3D模型、音視頻、門票等，并且仍在不斷推新。銷售情況層面，過去幾年內各大著名文旅IP發布的數字藏品在首發日幾乎都是“上線即售罄”，由此可見數字藏品已經逐漸成為了文旅IP商業化過程中的高效途徑之一。6…1001146721462024.022024.032024.04

2024.052024.062024.072024.082024.09文博類景區類合計2024年2-9月鯨探平臺文博及景區類數字藏品種類數量（款）目前國內文旅IP數字藏品內容主要展現形式2D圖片3D模型音視頻門票文旅IP數字藏品銷售情況（部分）大明宮——“千宮系列”數字藏品大明宮“千宮系列”數字藏品于2022年3月登錄阿里拍賣，3萬份藏品累計9分鐘全部售罄，總營收超過60萬，圍觀人數破百萬。河南博物館——3D版數字文創品“婦好鸮尊”2021年底，河南博物院推出首個3D版數字文創品“婦好鸮尊”

，售價19.9元，限量1萬份，上線一秒內即宣告售罄。010203武夷山——“大美武當系列”數字藏品2022年，武當山首期數字藏品“大美武當系列”在鯨探平臺上線銷售，每款藏品售價18元，藏品共計20000份，上線僅僅3秒鐘的時間已全部售罄。來源：財通證券，鯨探，公開資料整理，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2024iResearch

Inc.19www.iresearchl.com.cn文旅IP商業化市場現狀—虛擬作品（2/2）影視文娛成為文旅IP商業化另一重要路徑，具備自身變現及轉化變現特點近年來，不少文旅目的地開始利用自身文旅IP進行影視文娛創作，故宮博物館就是其中的代表之一。無論是《上新了，故宮》這類綜藝真人秀，還是與游戲公司聯合開發的《口袋宮匠》這類線上游戲，都是故宮博物館文化內涵的深度體現。當影視文娛作品誕生后，一方面，文旅目的地可以通過廣告、贊助、授權等方式進行作品自身變現；另一方面，影視文娛作品可以將觀眾引流至文創周邊、線上店鋪、線下場館，從而進行轉化變現。文旅IP文化場館地標景區影視文娛紀錄片真人秀短視頻游戲音樂商業化路徑廣告植入冠名贊助品牌聯名文創銷售線上引流IP授權代表案例來源：

公開資料整理，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2024iResearch

Inc.20www.iresearchl.com.cn文旅IP商業化市場現狀—服務及體驗（1/2）降本增收，新興科技賦能文旅演藝活動演藝活動是眾多景區類文旅目的地的文化內核具象化體現，同時也是景區文旅IP的重要商業化路徑之一。近年來，隨著文旅與科技的深度融合，新興技術也開始為文旅演藝活動進行賦能：一方面，XR、AI等技術可以降低景區運營方的成本壓力；另一方面，眾多技術帶來的沉浸式體驗可以側面幫助景區獲得更多收益。以古馬道遺址博物館于打造的沉浸式數字演藝《微夢·大梁門》為例，通過科技賦能傳統演藝，古馬道遺址博物館與去年同期相比實現了十分可觀的增長。科技助力文旅演藝“降本增收”傳統演藝科技降本增收AR全息技術減少實景布置成本數字虛擬人降低人力成本人工智能降低創作成本沉浸體驗感側面提升消費意愿引流文創產品銷售口碑促進人流提升代表案例：沉浸式數字演藝《微夢·大梁門》文旅IP：古馬道遺址博物館技術類型：AR、VR、5G、CAVE、透視多面屏等技術應用：運用CAVE光影魔方打破現狀空間布局限制，通過六面高清LED屏組合形成全沉浸虛擬環境，形成720度全景包裹，8K高清影像，為游客帶來強烈震撼的視覺沖擊力。融合成果（與去年同期相比）：來源：《2023中國文創文旅元宇宙白皮書》，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2024iResearch

Inc.21www.iresearchl.com.cn景區游客量×13倍景區收益×30倍文旅IP商業化市場現狀—服務及體驗（2/2）747068425692508101269114773122352134215616328459163973

14026612.8%9.8%9.5%13.3%6.6%9.7%-54.1%37.3%-24.4%119.3%yoy37243721413621873516358962182017201820192020202120222023-0.1%11.2%-47.1%2.1%73.2%接待數量（萬人次）yoy展覽熱度超過疫情前水平，線上線下商業化齊發展歷年文化和旅游發展統計公報顯示，全國文物機構及公共美術館展覽接待數量已經成功回暖并超過了疫情前水平，居民展覽參觀熱情持續提高。目前來看，文旅IP展覽的主要運營方集中于文博類文化場館，并且采用線上線下結合的模式進行運營并商業化。線上主要集中在數字化傳播，尤其是直播，通過直播展覽可以擴大觀眾群體以提高知名度，同時也可以在降低用戶觀展成本的情況下促進商業轉化；線下模式則更豐富，例如利用跨界融合吸引用戶，利用新興科技提高展覽沉浸感，以及加強國際交流，推動展覽在海外展出等，這些方式都促進了海內外消費者對于文旅IP的認知，推動了文旅IP商業化發展。2013-2023年全國文物機構展覽接待數量2017-2023年全國公共美術館展覽接待數量60.8%文旅IP展覽線上線下商業化特征1 1線上 線下23數字化傳播提高知名度近年來，直播行業的興起帶動了文旅IP展覽的線上傳播趨勢。通過網絡直播，可以加大文旅IP覆蓋人群面積，以此提高知名度。線上觀展變現鏈路更短通過線上直播，觀眾可以直接通過直播間帶貨進行消費，也可以立即打開第三方平臺進行對比選品，大大縮短變現鏈路。觀展成本降低促進消費線上觀展的模式下，可以在一定程度上降低用戶的參觀成本，因此從用戶心理層面來講，提高了消費意愿及消費能力。23跨界融合創意展覽越來越多的文旅IP展覽不局限于僅僅展示自身文化資源，它們也開始積極與學校、社區、商場等線下業態進行融合創新，擴大用戶基礎。科技提升線下體驗感諸如XR、AI等新興技術從各個方面提升了文旅IP線下展覽的觀感體驗，增強了消費者對于文旅IP的認知和喜愛程度。線下展覽帶動經濟文化影響力具有一定影響力的文旅IP展覽可以吸引全國甚至海外游客的關注，促進文化交流與合作，不僅為文旅創收，更帶動當地文博影響力和發展。2013

2014

2015

2016

2017

2018

2019

2020

2021

2022

2023接待數量（萬人次） 同比增長率（%）同比增長率（%）代表案例：故宮?國博藏文物聯展故宮博物院和中國國家博物館聯合舉辦特展，并借助數字化開展線上云觀展模式，快速提升展覽的知名度和傳播力。代表案例：三星堆海外巡展三星堆特展在全球多個國家巡展，共接待海外觀眾35萬人次，也使三星堆博物館在“23年全國博物館海外綜合影響力”中位列第二名。來源：

歷年文化和旅游發展統計公報，公開資料整理，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2024iResearch

Inc.22www.iresearchl.com.cnIP生態產業內容文旅IP商業化案例分析——故宮宮廷文化實物生活方式產品提取故宮經典元素或IP形象，推出迎合年輕一代審美喜好及生活態度的創新品類產品，以傳統文化打造生活美學。打造線下體驗活動將IP形象搬進現實生活，通過與商業地產、文旅企業等項目合作方合作，打造互動性更強的體驗活動，進一步擴大IP影響力。傳統文化二次創意傳播與互聯網、長視頻等媒體傳播矩陣平臺合作，打造故宮特色節目，在社媒平臺發起話題，二創形式傳播傳統文化，為故宮造勢。藝術家漫改以故宮貓、建筑等形象為原型，與編劇、漫畫家合作，將故宮元素延展致漫畫、漫劇等載體形式，多元化呈現IP形象，傳播故宮文化。倡導“把故宮文化帶回家”的理念，向年輕人傳達守正創新基調北京故宮宮廷文化創新的戰略方向聚焦于親民，打出“傳統文化更時尚”的slogan，意在向青年群體傳遞堅持正道與創新并重的理念，并贏得大眾的喜愛。隨后以人為本，倡導將傳統與時尚相結合的生活方式，設計出與年輕人生活方式相契合的實用產品，并從內容出發，利用線上線下平臺拓展創意內容。近年以消費者心智為準打造產品，注重情感共鳴、心智共鳴，利用有文化底蘊的物理空間，結合消費者心智去創作適合廣大消費者的產品，同時注重運用數字科技提供IP新體驗。來源：公開資料整理，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2024iResearch

Inc.23www.iresearchl.com.cn文旅IP商業化案例分析——浙江文投數字化底層架構，圍繞“人氣+文氣”進行運營，多模式展現IP內容浙江省文化產業投資集團以公共文化空間運營為核心，推動文化“空間+內容+產業”的融合運營，通過鏈接多位合作伙伴，建立自有文旅商業生態。從空間運營、文創研學、活動策劃到沉浸式體驗等，形成完整產業格局，實現多樣化IP內容輸出。無論在人流量、商業模式還是文旅消費等不同維度的場景，浙江文投一體化運營的之江文化中心及M511光影匯等文化空間在文旅產業內均有IP商業化的借鑒意義。文旅地標IP——之江文化中心+M511光影匯數字化管理底座，支撐一體化運營工作文博類浙江省博物館杭州版本館自然博物類恐龍海洋科技類內容IP數字藏品+VR/AR業態快閃類“九天閶闔：絲綢之路上的長安”文創空間之江文化中心M511光影匯活動策劃傳播沉浸式體驗開發“內容+場景+互動”沉浸式研學活動打造“文化+空間+交互”文創產品矩陣造節策展品牌市集8K沉浸式探索空間行進式VR/AR/MR項目新空間演藝集群浙江自然博物院??????文化空間運營浙江省域文創品牌“知江南”歷史經典產業省域品牌“之韻”天空??????文創研學來源：公開資料整理，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2024iResearch

Inc.24www.iresearchl.com.cn????????????文旅IP社媒討論—趨勢分析文旅IP熱點聲量與互動量分析2023至2024年間，文旅IP在社交媒體上聲量與互動量顯著攀升，可見隨著經濟逐漸回暖，大眾對文旅及其周邊產品展現出高漲的參與熱情。數據顯示，2023年文旅領域已有復蘇跡象，#抖音文創與#抖in博物館的話題引領了6月社媒互動的一波小高潮，2024年關于文創的出圈內容更為矚目，帶動7月和9月互動量激增至新高。8月則連續兩年穩坐聲量頂峰，暑期已成為文旅行業的黃金時段，展現出行業蓬勃的生命力與廣闊的發展前景。從各平臺的聲量來看，文旅IP在小紅書平臺的聲量顯著增長，UGC（用戶生成內容）筆記在各平臺有所提升，相較于官方推廣，用戶自發進行的內容創作與話題討論具有更明顯的帶動作用。43.327.731.766.4142.6102.272.0130.4164.485.2130.9101.641.9137.0107.0319.5210.2333.5557369198173113141439415807151331909618746272652092122777281763523831794388584335040961一月六月七月九月2023與2024年文旅IP社媒聲量/互動量熱度趨勢對比（1月-9月）二月 三月2023年互動量（萬）四月 五月2024年互動量（萬）2023年聲量八月2024年聲量36.14%19.76%21.16%20.62%2023與2024年文旅IP在小紅書/微博/短視頻上的聲量占比（1月-9月）小紅書 微博 短視頻Y2344.11%Y2458.21%+11.94%2023-2024年聲量類型分布UGC小紅書UGC+7.89%短視頻UGC+1.98%微博UGC+6.83%來源：數說聚合，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2024iResearch

Inc.25www.iresearchl.com.cn文旅IP社媒討論—熱點內容分析9.86.74.920.814.211.115.78.924.651.823.325.9206516341342378932342740341627004360483442342023/102023/112023/12

2024/12024/22024/62024/72024/82024/92023-2024年小紅書【博物館文創】話題熱度值與互動總量

72882024/3 2024/4 2024/5互動量（萬） 熱度值甘肅省博物館“麻辣燙”玩偶結合了天水麻辣燙的熱點走紅。#甘肅人有自己的jellycat及其衍生話題激發網友自創熱潮，互動盛況空前。地方特色與創新活力融合打造博物館文創的熱門現象在聲量躍升的小紅書平臺上，【博物館文創】話題自23年10月以來呈現增長趨勢，Jellycat熱潮席卷博物館，極具創意性和趣味性的文創產品受到年輕人喜愛和熱議。從小程序活躍程度來看，2024年7-9月，故宮博物院、國家博物館、湖南博物院、南京博物院、蘇州博物館全預約小程序的活躍設備數穩居前五，這些博物館代表性強、館藏豐富，成為熱門打卡點，帶動了小程序的高頻使用。其中故宮博物院的云游故宮和文物科普版塊富有特色，湖南與南京博物院小程序除常規版塊外還有文創商店，功能全面。花樣百出的“整活”文創助力文旅行業的蓬勃發展。2024/07小紅書熱點筆記蘇州博物館推出“陽澄湖大閘蟹”玩偶掛墜，現撈“螃蟹”裹“糕團”，jellycat風尚融入蘇博，沉浸式

打包體驗提供滿滿的情緒價值。2024/09小紅書熱點筆記2024年7-9月博物館小程序活躍設備數0501001502002503003507月8月9月故宮博物院（萬臺）來源：千瓜，實時熱度值統計截止時間：2024年10月16日，MiniTracker，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2024iResearch

Inc.26www.iresearchl.com.cn國家博物館 （萬臺）南京博物院預約服務 （萬臺）湖南博物院 （萬臺）蘇州博物館全預約

（萬臺）27消費者調研Consumer

insights03消費者調研—基礎畫像主要位于華東及華北地區，一線城市居民占比最高，已婚已育人群及中青年群體成消費主力從地域分布來看，調研用戶大多位于華東及華北地區，且一線及新一線城市居民數量最多。用戶性別分布較為平均，年齡上以18-40歲的中青年群體為主。超過70%的調研用戶屬于已婚已育人群，已婚未育人群占比不到5%。消費能力上，中產群體占據多數，其中月收入在10001-15000元的用戶占比最高，達到約28%。30.1%29.5%15.5%9.7%6.8%5.7%2.8%29.1%28.1%17.6%13.0%12.1%調研用戶地區及城市分布性別分布男女婚戀狀態單身未婚，有伴侶已婚有小孩已婚無小孩收入分布7.17%22.50%27.83%22.67%12.75%10001-15000元3000元及以下 3001-5000元15001-20000元

20001-30000元5001-10000元30001元以上年齡分布30.42%45.92%18.92%18歲以下18-30歲31-40歲41-50歲51-60歲60歲以上來源：N=1046，于2024年10月通過艾瑞click平臺獲得，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2024iResearch

Inc.28www.iresearchl.com.cn消費者調研—購買特征（1/2）54%景觀IP51%場館IP47%作品IP46%人物IP44%TOP1 TOP2 TOP3 TOP4 TOP5文物IP調研用戶傾向于購買的文旅IP產品風格類型TOP362%

國潮風61%

民族風44%

科技風55%48%47%46%44%44%36%34%1%文化價值

產品質量

設計吸引

價格合適

社會口碑

促銷活動

品牌聲譽

從眾效應 其他文旅IP產品/服務消費影響因素國潮風為最熱門文旅IP產品風格，文化價值對消費者決策影響最大根據調研結果顯示，消費者最常消費的文旅IP類型TOP5分別為景觀IP、場館IP、作品IP、人物IP和文物IP。從產品風格類型來看，消費者更偏向于購買國潮風、民族風和科技風的文旅IP產品，前兩者偏重文化內涵，科技風則偏重新興技術賦能。消費目的來看，文旅IP產品自留收藏人群占比最大，但也有47.5%的消費者將其視為禮品。從消費影響因素來看，消費者決策第一要素為該產品的文化價值自己是否認同或喜愛，即情感需求優先。其次為產品本身相關，包括質量、設計、價格等。調研用戶最常消費的文旅IP類型TOP5 文旅IP消費主要目的個人收藏紀念作為禮品贈送47.50%來源：N=1046，于2024年10月通過艾瑞click平臺獲得，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2024iResearch

Inc.29www.iresearchl.com.cn67.33%消費者調研—購買特征（2/2）54.9%52.4%38.0%37.5%36.2%35.4%34.3%33.2%29.8%20.4%19.7%1.8%線上電商平臺旅游攻略社區線下體驗店陳列實體廣告旅游展或博覽會線上廣告朋友/家人推薦私域社群快閃活動其他社媒平臺為主要信息獲取渠道，絕大部分調研用戶于線上和線下渠道均進行過文旅IP產品/服務消費從文旅IP產品/服務信息獲取渠道來看，線下渠道如體驗店、展覽會、快閃活動等作為信息獲取渠道的占比低于線上渠道。線上區道中，社媒平臺是調研用戶的最主要信息獲取渠道，其中KOL及網民推薦的比重略高于文旅官方賬號。從實際購買渠道來看，70%以上的調研用戶于線上和線下渠道均進行過文旅IP產品/服務消費，說明文旅IP產品/服務的線上線下業態均較為成熟。文旅IP產品/服務信息獲取渠道社媒平臺KOL及網民推薦社媒平臺文旅官方賬號實際消費渠道—僅線上15.5%實際消費渠道—僅線下12.8%實際消費渠道—線上及線下71.7%來源：N=1046，于2024年10月通過艾瑞click平臺獲得，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2024iResearch

Inc.30www.iresearchl.com.cn10.33%31.84%39.29%8.22%10.33%每周1-2次每月1-2次每季度1-2次每年1-2次幾乎不買消費者調研—線上消費洞察電商及社媒平臺為主要線上消費渠道，工藝品類及家居生活類產品受到偏好從渠道來看，超過六成的調研用戶選擇了網購電商平臺及社交媒體平臺為文旅IP線上購買主要渠道；從消費金額來看，每年文旅IP線上消費金額在500-1000元的人群占比最大，達到33.46%；從消費頻率來看，大部分調研用戶的消費周期為季度性購買，消費頻率相對較低；產品品類偏好上來看，前三大受歡迎品類分別是工藝品類（擺件等）、家居生活類（冰箱貼、杯具等）和文具辦公類（筆記本、手賬等）。從線上購買驅動因素來看，線上渠道文旅IP產品SKU更為豐富，且價格低于線下渠道，另外線上渠道可以更便捷獲得其他消費者的評價。文旅IP產品品類線上購買偏好文旅IP產品線上購買驅動因素TOP3TOP1產品多樣化TOP2價格優勢TOP3易得消費者評價55.26%51.82%46.75%67.9%61.3%43.7%33.5%15.3%1.0%網購電商平臺社交媒體平臺品牌官方渠道二手交易平臺在線拍賣平臺其他文旅IP產品線上購買渠道文旅IP產品年度線上消費金額3.35%20.84%33.46%28.59%9.27%

4.49%少于100元 100-500元 500-1000元 1000-2000元 2000-3000元 大于3000元文旅IP產品線上消費頻率來源：N=1046，于2024年10月通過艾瑞click平臺獲得，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2024iResearch

Inc.31www.iresearchl.com.cn13.71%37.48%37.08%9.47%少于5%5-15%16-30%31-50%大于50%22.88%31.66%27.51%8.68%消費者調研—線下消費洞察零售集合店及文旅目的地為主要線下消費渠道，工藝品類產品及沉浸式體驗服務受到偏好從渠道來看，超過半數的調研用戶選擇了零售集合店及文旅目的地為文旅IP線下消費主要渠道；從消費金額來看，每年文旅IP產品/服務線下消費金額在500-1000元的人群占比最大，達到31.66%；從支出占比來看，于文旅目的地消費的文旅IP產品/服務金額在整體旅游消費支出中的比例集中在5%-30%區間；品類偏好上來看，產品上消費者更加偏好工藝品類，服務上消費者更加偏好沉浸式體驗類。從驅動因素來看，線下消費與線上消費的最顯著區別在于消費者能夠親身并即時觀察或感受產品或服務，并且在文旅IP線下消費場景中，獨有的文化氛圍也是吸引消費者的一大原因。文旅IP產品/服務類型線下消費偏好文旅IP產品/服務線下消費驅動因素TOP3TOP1即時體驗TOP2文化體驗TOP3社交體驗54.83%47.63%44.38%文旅IP產品/服務線下消費渠道少于100元 100-500元 500-1000元 1000-2000元 2000-3000元 大于3000元于文旅目的地線下消費的文旅IP產品/服務金額在整體旅游消費支出金額中的占比55.8%54.2%41.0%38.3%36.6%35.4%33.7%零售集合店 文旅目的地 設計工作室

商超/購物中心 市集擺攤文旅IP產品/服務年度線下消費金額藝術展覽機場/火車站來源：N=1014，于2024年10月通過艾瑞click平臺獲得，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2024iResearch

Inc.32www.iresearchl.com.cn消費者調研—需求及痛點分析產品痛點最為顯著，消費者需求呈現多元化特征從消費者文旅IP消費痛點來看，前四大痛點都與產品有關，包括產品的質量、同質化現象、實用性以及定價維度。文旅IP產品的一大特點就在于其具有豐富的文化內涵，但目前有部分文旅IP產品品牌過度放大了產品的文化內涵而忽視了產品本身質量，并利用這一點去設定虛高的價格。除此之外，產品的品類及功能未讓消費者感到明顯的迭代，整體呈現同質化特征。從消費需求來看，針對產品，消費者更期望看到品類的創新以及多樣化程度的提高，并合理進行定價。另外，消費者也期望能夠看到更多融入科技元素的文旅IP產品及服務。并且，消費者希望能夠提高自身在文旅IP產品/服務中的參與度，例如參加IP形象征集、文旅IP產品滿意度投票等活動。文旅IP消費TOP5

痛點文旅IP消費TOP5

需求49.2%41.3%36.7%33.3%27.9%產品質量參差不齊產品同質化部分產品實用性較低部分產品定價虛高服務體驗不佳38.75%來源：N=1014，于2024年10月通過艾瑞click平臺獲得，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2024iResearch

Inc.33www.iresearchl.com.cn37.7%35.83%31.50%30.92%產品品類多樣化定價合理提高群眾參與度體驗服務個性化增加更多科技元素34趨勢展望Development

trend04趨勢展望—出海趨勢帶來文旅IP商業化新機會出海進程加速，文旅IP商業化將獲海外增量23年以來，入境外國游客不斷提升，中國文旅不僅得到國內消費者關注，更是不斷吸引全球游客目光。“出海”已成為國內文旅目的地的重要戰略方向，通過將文旅IP傳播海外，進一步提高中國文旅的國際知名度，同時為文旅目的地提供商業化新增量。根據世研指數發布的《中國省級文旅海外社交媒體傳播力指數》顯示，2024年8月我國省級文旅社媒賬號在海外社交平臺上已經大量布局，并且在粉絲增長和數據增長上取得了亮眼表現。除此之外，近兩年各大文旅IP也通過海外演藝、國外巡展和參展、境外投資等方式，積極推動文旅IP出海。在此趨勢下，我們認為隨著國內文旅IP出海進程的加速，海外消費者的關注將促進文旅IP商業化市場的進一步拓展。來源：世研指數，公開資料整理，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。出海IPIP類型出海國家出海模式故宮建筑IP新加坡2023年1月，由故宮博物院推出的數字藝術體驗項目《光影故宮》在新加坡亮相，作為中國駐新加坡大使館舉辦的“華春新彩”上元匯活動的一部分。豫園燈會事件IP法國2023年底，豫園燈會的主辦方豫園股份與法國巴黎中國文化中心進行合作，于法國巴黎風情園舉辦了“法國豫園燈會”。海昌海洋公園景區IP沙特阿拉伯2023年底，海昌海洋公園宣布同沙特政府旗下旅游發展基金TDF簽署合作備忘錄，雙方計劃共同在沙特打造一座世界級綜合海洋主題公園度假區。徐州非遺手工作品作品IP法國、奧地利2024年6月，“徐州非物質文化遺產手工作品展”走進法國圣埃蒂安市、奧地利雷歐兩座友城，展示徐州剪紙、云龍編結、睢寧兒童畫等130余件非遺精品和傳統手工藝品。三星堆文物IP卡塔爾2024年6月，由中央廣播電視總臺“央博”數字文化藝術博物館聯合制作的“邂逅三星堆—12K微距看國寶”全球巡展在卡塔爾多哈順利開幕，進一步推動三星堆古蜀文明走進“一帶一路”沿線國家。文旅IP出海案例（部分）省級文旅海外社交媒體賬號情況（2024年8月）截至2024年8月，Facebook上中國省級文旅賬號數量為24個。粉絲增長和互動數據較上一監測周期顯著增長，分別為35.4%和22%。截至2024年8月，X平臺上中國省級文旅賬號數量為24個。粉絲增長數量亦較上一監測周期增加了接近8萬粉絲。截至2024年8月，Instagram上中國省級文旅賬號數量為25個。粉絲量比上一監測周期增長了27.8%。35?2024iResearchInc.www.iresearchl.com.cn趨勢展望—同界聯合做大市場“蛋糕”不止“跨界”，更要“同界”近年來，文旅IP跨界聯名合作的案例層出不窮，通過與美妝、潮玩、飲食等品類聯合，文旅IP可以迅速出圈并吸引消費者。而從長遠角度而言，同界聯合其實對于文旅IP商業化市場持續性發展更加具有突出作用。例如三星堆博物館與景德鎮中國陶瓷博物館進行的文創合作以及上海朱家角與安徽萬佛湖的共建合作，不僅擴大了雙方文旅IP的傳播，提高了消費者對于中國文化的認同感，更是在不同區域之間形成了產業協同效應，這是與跨界火爆單品的最大差異。同時，同界文旅IP的聯名合作可以促進整體市場的聲量提升，吸引資本、消費者持續關注行業。未來同界文旅IP聯名合作的案例將持續增多，國內文旅目的地將共同做大行業規模。來源：公開資料整理，艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。三星堆博物館 景德鎮中國陶瓷博物館聯名出品四款文創產品（金杖茶具、金杖旅行茶具、神氣香具、神鳥香薰）蘇州博物館 湖北省博物館蘇博“吳王夫差劍”與湖北省博“越王勾踐劍”聯名文創上海朱家角 安徽萬佛湖滬皖景區共建合作，雙方共同打造旅游新業態新產品同界文旅IP聯名合作案例（部分）同界文旅IP聯名合作優勢及作用擴大文化傳播聯名合作能讓同界文旅IP跨越自身地域和受眾圈層，吸引更多觀眾和消費者。加強產業聯動同界文旅IP之間的合作可以帶動不同地區的文化交流與相關產業協同發展。提升文化認同同界文旅IP的聯名合作往往能在消費者中引發更多文化共鳴。做大行業規模同界文旅IP聯名合作可以促進整體市場聲量，共同做大行業規模。36?2024iResearchInc.www.iresearchl.com.cn趨勢展望—文旅IP將逐漸升級文旅IP將實現逐步多層次進化，為經濟發展注入新的動力文旅IP的升級是一個逐步進化的過程，它不僅需要深挖文化資源，展現獨特的地域特色，還需要通過經濟賦能和產業融合來實現可持續發展，進而為區域乃至國家發展注入新的動力：文旅IP以地方文化資源為基礎，通過創意開發實現文化認同和市場化；而后帶動所在城市相關產業的蓬勃發展，形成城市IP，進一步整合城市文化和產業生態，成為城市品牌象征；城市發展過程中與周邊形成協同效應，打造區域IP，在多個城市或地域范圍內共享文化、旅游和經濟資源，形成整體品牌效應；最終，多個成熟的區域IP邁向國家IP，覆蓋傳統文化與現代技術，助