5.2廣告，講好中國故事知識點1.中國品牌注入中國內涵2.公益廣告講好脫貧的故事3.記錄時代，記錄中國1.中國品牌注入中國內涵品牌是文化的載體，中國企業要樹立高度的文化自信，保持強大的文化定力，通過挖掘、提煉和傳播中國優秀文化，為中國品牌注入中國特色文化內涵，讓中國優秀文化隨著中國品牌的成長壯大，在世界舞臺上大放光彩。案例1：中國銀聯詩歌POS機每個中國人都曾在這條河上垂釣鄉愁

那些穿透石頭的象形文字從詩經，流到我們每根神經

低頭的時候就有一輪明月從秦朝流下來

一千年來我們飲酒，望月，千金散盡成為李白的一條支流

念著詩長大的孩子遇到的每一條瀑布都有三千尺

愿你握住千里煙波一字一句續寫中國

2.公益廣告講好脫貧的故事

2020年是全面建成小康社會目標收官之年，也是脫貧攻堅戰決勝之年。一大批緊扣時代主題、內容形式創新、感染力強的優秀脫貧攻堅主題電視公益廣告也集中涌現，推動著脫貧攻堅的勝利。我們一起來看下面這側“保險+期貨”的公益廣告。案例2：“保險+期貨”公益廣告好的公益廣告，會得到社會各界的關注和反饋，為國計民生助力！

3.記錄時代，記錄中國

廣告人是造夢者，也是時代的鑒證者和記錄者。時代中的事件，往往成為人們心中留下深刻印象的廣告。來看下面這一則案例。這個案例來自bilibili，是2020年bilibili五四的宣傳片，我們一起來看一下。案例3：B站的“后浪”我看著你們滿懷敬意向你們的專業態度致敬

你們正在把傳統的變成現代的把經典的變成流行的把學術的變成大眾的把民族的變成世界的此處播放2020年bilibili五四的宣傳片課后思考：請你舉出一個讓你印象深刻的講述中國故事的廣告，為什么會讓你印象深刻呢？奇怪分析其原因。

5.3流量時代的廣告監測知識點1.什么是廣告監測？2.如何進行廣告監測？3.小結1.什么是廣告監測？廣告監測包括“監控”和“測量”。監控的是媒體的投放行為，測量的是媒體的投放效果。（1）數字廣告發展初期的問題首先出現的一個問題就是信任問題：廣告主如何確認媒體數據的真實性？廣告真的上刊了嗎？廣告是否以正確的素材，投放在正確的位置、是否選擇了正確的投放對象、正確的時間段和地域上了嗎？……另一個問題就是效果：廣告觸達到主要目標受眾了嗎？觸達了多少？有多少次的曝光和點擊？等等。（2）廣告監測是數字廣告的必選服務首先，廣告主可以基于自己信任的數據報告，去采買媒體的流量，通過效果評估，優化投放，從而提升廣告投放的ROI；媒體雖然接受了監督，但同時也給自己的流量質量獲得了背書，可以贏得更多的廣告主的信任和市場。所以廣告監測是數字廣告與營銷的必選服務。2.如何進行廣告監測呢？廣告監測服務覆蓋很多具體的技術，包括曝光點擊測量，異常流量過濾，可見曝光測量，目標人群測量等，其中曝光測量是其他技術的基礎。（1）曝光測量的要求標準根據國家標準《互動廣告：投放驗證要求》規定，每次廣告的展現和點擊，也就是我們常說的impression和click需由訪問者端向服務器端發起一次HTTP請求（ClienttoServer，C2S方式），并攜帶廣告活動、廣告位、用戶唯一標識等信息。(2)第三方廣告監測流程的三個階段第一階段在廣告投放前，監測方生成曝光&點擊監測代碼，然后由媒體或者投放方將其加入對應的廣告素材或廣告投放系統，使其在廣告展現或點擊時被調用，以采集數據。(2)第三方廣告監測流程的三個階段第二階段當一個用戶訪問某個媒體時，用戶端向媒體請求頁面內容，媒體收到請求后將頁面內容連同廣告素材一起發送到用戶端，并觸發監測代碼，這時會向監測服務器發送監測請求（C2S），并同時攜帶匿名的唯一用戶標識，以及廣告活動相關的必要信息。(2)第三方廣告監測流程的三個階段第三階段監測公司收到監測請求后，進行曝光的統計，在經過一般異常流量的過濾（GIVT過濾），復雜異常流量過濾（SIVT過濾）后，最終產出曝光點擊監測等結果。（3）曝光測量的原則行業已經把曝光計數的標準從以廣告素材下載計數（CountonDownload），變成了從素材開始渲染計數（CountonBegintoRender，簡稱BtR），這個標準的升級就是把統計的時間往后推，更加靠近廣告素材的實際展示。3.小結總結——什么是在中立透明的第三方廣告監測流程下的一次曝光呢？答案是基于C2S的方式并且帶有通用匿名用戶標識，符合BtR原則，并且還要進行