ＤＭ型錄設計主講：周熹長江師范學院美術學院08.5.12走進型錄一、型錄的基本概念型錄最初來源于直郵廣告，在港臺稱為“DM”郵遞廣告，其英文全稱為“DirectMailAdvertising”。型錄是指以直接或間接的方式把印刷品郵寄或傳遞到受眾手中、家里或公司，是傳達信息的一種方式。型錄包括商業性型錄和非商業性型錄。商業性型錄也就是型錄廣告，廣告對象是特定的目標消費群（通常采用的投放方式有郵寄、定點派發、專人送達、選擇性派送、來函索取等形式）。非商業性型錄是指不帶贏利性的商業行為，如婚宴請柬等。二、型錄設計的發展趨勢當今社會已經進入到了信息時代，出現了許多新的信息傳遞媒介，設計的載體正朝著數字化、網絡化的方向發展。但是，以紙張為媒介的印刷精良的商品樣冊仍然以其豐富的視覺語言、平展舒爽的觸感，給消費者帶來各種信息的同時,也帶來互動的驚喜和愉悅。三、型錄設計的功能與特點1、型錄的功能主要是向目標受眾傳達與企業或產品有關的信息。⑴展示企業形象的功能⑵促進銷售的功能⑶增強情感的功能⑷審美的功能2、型錄的特點⑴針對性強⑵靈活性強⑶時效性強⑷隱蔽性強了解型錄一、型錄設計的基本程序市場調查—設計定位—設計創意—設計方案具體化—設計定稿—制版—打樣—印刷工藝—裝訂完稿—市場反饋其中設計定位尤為重要

⑴設計內容的定位

內容的定位是型錄設計定位的核心，是其他定位得以產生的基礎。

⑵設計風格的定位

包括字體、圖形、圖片、版式編排、色彩變化等多種綜合要素，體現為一種良好的視覺語言及獨特的結構。

⑶設計表現的定位

指型錄外在的定位，一般包括型錄開本的選擇，結構創意的變化、紙張的運用、印刷工藝的表現以及采用什么樣的裝訂方式等。文字圖形圖像材料裝訂方式二、型錄設計的造型元素文字·字體:中文字體、拉丁字體·字號：標題、正文·文字編排：字間距、行間距、段落、頁邊距·藝術化處理：藝術字·圖像的特點:真實、生動、層次豐富、處理形式多樣。圖形·圖形的特點:人性化、樸素、自然、趣味性、表現手法靈活多樣。圖像圖文編排方式·文字服從圖形（圖像）：以圖形為創意和視覺中心，文字圍繞圖形進行編排，與圖形動勢相呼應?！ひ晕淖譃橹鳎阂晕淖譃橹鬟M行版式編排，適當穿插圖形，文字可以進行圖形化處理?！D文并置：將圖文同等對待，圖文是一種并置關系，無明顯主次，使視覺在圖文間流動，圖象也可以做背景處理，文字位于圖片之上。三、型錄的分類1、從內容上分促銷信函、明信片、請柬、賀卡、宣傳單、宣傳手冊、產品目錄、自我宣傳、日歷、名片、折價券等等。⑴宣傳單形式多樣，如單頁傳單、多折頁傳單等。⑵宣傳冊包括企業宣傳冊和產品宣傳冊⑶產品目錄又稱商品樣本，詳盡地介紹產品。⑷賀卡分為信函式賀卡和非信函式賀卡。從使用功能上分，賀卡又有分為商業賀卡（開業、慶典）和非商業性賀卡（生日卡、情人卡、母親卡、敬師卡、圣誕卡、新年卡）。⑸請柬（邀請卡）按功能分為商業請柬（促銷、博覽會、展覽、會議）與非商業請柬（生日、結婚、哀悼）⑹日歷分單頁型、臺歷型、掛歷型2、從形態上分分平面形態和立體形態四、型錄的開本與結構

1、型錄的開本長方形、正方形、圓形、三角形、各種異形開本。通常開本在32—16開之間。2、型錄的結構⑴基本結構A、規則展開（適合較為正式的請柬、宣傳單等）B、異形展開（常用于簡易的傳單、賀卡等）C、對折展開（多用于名片、請柬、賀卡、傳單等）⑵特殊結構

A、多向展開（適于手冊設計）B、多折展開（用于企業宣傳單、產品宣傳單、有個性的賀卡、請柬等）C、多向折疊（常用于宣傳單設計）D、立體結構（切刻、挑開、折疊、拉伸、鏤空）實現型錄一、型錄與紙張型錄設計和招貼不一樣，它需要受眾去觸摸翻閱，因此也包含了對紙張的設計。1、紙張的種類⑴普通印刷用紙銅版紙（單、雙面、無光、有光、紙面潔白勻整、光澤度好、色彩還原好、價格便宜）亞粉紙（不太反光、更細膩、更雅致）膠版紙（紙質平滑潔白、抗水性強、伸縮性不大、質地緊密）牛皮紙（黃褐色、質地堅韌、常用來作特殊版面）白卡紙（表面光滑、質地堅挺）新聞紙（紙質松軟、吸墨性強、紙面平滑、墨跡清晰）⑵藝術紙國際性藝術紙張企業：剛古、協茂、宗日、博匯剛古：“剛古系列”、“星域系列”、“奧維系列”（具有優越的印刷表現能力、個性鮮明、形象尊貴）協茂：“霓裳描彩”（全天然的半透明紙、色彩豐富、采用印黑、印銀、燙銀、模切等工藝有奇特的視覺效果）“貴族系列”（表面自然凹凸、色彩沉穩豐富、吸墨性強、高貴大方、采用十分復雜的凹凸工藝有不可思議的質感）2、紙張的規格⑴紙張的尺寸大度紙：889mm×1193mm正度紙：787mm×1092mm藝術紙張的開度比標準紙張的開度?、萍垙埖闹亓?/p>

50g80g100g200g300g

⑶紙樣的標注二、型錄與印刷1、印刷工藝

覆膜、凹凸印、模切壓痕、上光、電化鋁燙印

⑴覆膜亮膜、亞膜（覆膜分單面、雙面）最好采用200g以上的紙張進行單面覆膜⑵凹凸印⑶模切壓痕⑷打孔⑸上光⑹電化鋁燙印（金屬光澤、色彩鮮艷奪目、富麗堂皇）2、裝訂工藝

膠裝、線裝、穿孔結帶裝、圈裝、螺釘裝學生作品分析商業型錄設計1.LEE牌牛仔2.SWATCH3.CONVERSE4.SEACHANGE5.channel[V]系列推廣設計6.凡.高博物館7.《米字格網站推廣》系列設計8.《MTV網站推廣》系列設計LEE牌牛仔:開本:異形結構SWATCH1.CONVERSE2.CONVERSE3.CONVERSEchannel[V]系列推廣設計凡.高博物館尺寸：265mm×172mm紙張：麗芙典雅170g封面：亞麻布外包并內裱灰色特種紙,

黑色丙烯＋手工制膜《米字格網站推廣》系列設計《MTV網站推廣》系列設計開本：217mm×200mm紙張：剛古唯美180g系列幻彩銀灰215g自我促進型錄設計1.《麻將》2.《春曉》3.《川美印象》4.《關于自己》5.《西游記》6.《大設計》文冊設計7.《敦煌》8.《五行》系列設計《麻將》《春曉》《川美印象》《關于自己》《西游記》《大設計》文冊設計《敦煌》英國學生作業《HOWTOFLY》（如何飛翔）圖像以圖像為主，只有少量文字可以使用圖像處理軟件。但文字不能太小，否則會不清晰。圖形和文字編排軟件以文字為主，只有少量圖象，或繪制圖形可以運用圖形、文字編排軟件。圖像、圖形軟件綜合運用制作過程中應注意的一些問題出血各邊分別為3mm。圖像格式、顏色模式及分辨率圖像應為tif格式；圖像顏色模