陳克明

2018

年年度數(shù)字整合營銷?案?條品牌的營銷都在這么宣傳

?沙河

：

讓家?安?吃?

；博?

：

博??業(yè)

，

貴在品質(zhì)

；

?雪

：

健康好?好?活

；???

：

好掛?

，

真筋道

；……然?單純依賴產(chǎn)品宣傳已不?以打動消費者

……我們必須思考：如何??碗?真正打動消費者？我們思考

，

在中國?眼中?碗?到底是什么

？沒有??碗?更?由的?物，也沒有??碗?更治愈的?物。餓了，孤獨了，酒后抑郁了，?碗?會溫暖你的胃，把你從虛?的絕望?拽回到充滿煙??的?間。甚?吃什么?都不重要，可奢可儉，可繁可簡。?碗?，不只是胃享受的滿?，更是內(nèi)?尋求的

溫暖

。我們思考

，

陳克明先?是?個什么樣的?

？?個專注做?的?

，?個做?讓??獲得幸福的?

，?個??獲得幸福并把幸福傳遞出去的?

。這樣的?

，

內(nèi)?必是

溫暖

的

，

他做的?條也是

。我們思考

，

“

哥吃的不是?

，

是寂寞

”

為什么會爆紅

？雖然看似?厘頭和?主流

，看似是?場全?狂歡和吐槽

，但九個字卻最真實的詮釋了年輕?的?活?境

。把消費者的內(nèi)?感受表達出來

，

就能贏得他們的響應

。我們洞察現(xiàn)在年輕消費者到底需要什么

？年輕??活?之?九不如意?作

、

?活讓他們感到壓???

。?絡世界異常熱鬧

，

但?際交往溫度冰冷

。當代的年輕?需要?點溫暖

，

溫暖是

TA

們所渴望的暖?的?

，

才能真正打動消費者品牌聯(lián)想

+

塑造情感共鳴構(gòu)建品牌聯(lián)想

，

搶占情感共鳴

，將?條與情感精神愉悅聯(lián)系在?起

。進?形成?對?品牌聯(lián)想陳克明的?是暖?的從認同到購買

，好?

，

養(yǎng)胃更暖?

！溫暖??陳克明

2018

年年度營銷主題構(gòu)建?品牌

！打造

全

品

全新表現(xiàn)形式

占領消費者?

?個?創(chuàng)意

新

牌

種?格化

傳播載體

次強共鳴

內(nèi)容分發(fā)

系列創(chuàng)意

傳

機

播

能?全年營銷規(guī)劃年度傳播?的

占領?條品類關鍵詞提升陳克明品牌知名度

維護?客戶吸引年輕消費者

構(gòu)建全媒體矩陣年度傳播?的年度傳播策略品牌

TVC

陳克明品牌傳播策略以傳統(tǒng)?告推?和

Social

營銷雙管?下

，

與消費者深度溝通的同時

，

建?消費者對品牌的好感度

，

成為消費者掛?選擇第?品牌

溫暖??品牌新形象塑造

代??

挖掘內(nèi)在價值

Social

營銷

品牌情感溝通提升年輕消費者購買忠誠度品牌

KV?年輕?聽得懂喜歡聽的語?進?溝通?

?

“

溫暖

”

建?與消費者的價值共鳴

?

夯實陳克明品牌資產(chǎn)與價值體系?

+

消費場景?

+

流?元素?

+

熟悉?化?

+

新奇玩法四???營銷模式全?開撩消費者?

+

溫暖貼切的?活場景把?條融?消費者?活的場景化營銷?

+

溫暖豐富的表達形式營造陳克明

“

溫暖

”

形象的

N

種新奇玩法直播

、

視頻

、

游戲

、

漫畫

、

GIF

、

段?

、

AR

、

VR

、

彈幕

、

快閃店

……?

+

溫暖表達的流?元素消費者集中在哪?陳克明?條就出現(xiàn)在哪?的借勢營銷美??紅

、

王者榮耀

、

健身潮

、

?次元

、

嘻哈

、

?科技

、

潮劇

……年度

campaignSocial

營銷最強策略軸兩??標

聲量

銷量

三?

?度

品牌?化

產(chǎn)品

USP消費者價值

六?

抓?抓?戶抓互動抓形式抓創(chuàng)意抓娛樂抓傳播

N

種

玩法玩圖?玩海報玩

H5玩游戲玩漫畫玩視頻玩表情玩彈幕玩抖?玩嘻哈玩段?玩話題玩

gif…………

??

主題溫暖??

四?

節(jié)奏#

?是家的味道

##

好?養(yǎng)胃更暖?

##

???愛

##

外?不如家?的?

#認知型營銷+通過微博微信公眾號運營

，

建?陳克明掛?朋友圈?傳播機制

，

同時通過通過精準?群定向

、

Campaign

/

病毒營銷

、

KOL

意?領袖

、

新媒體整合

，迅速提升品牌聲量

，

讓陳克明迅速成?為值得信賴的掛?品牌

，

構(gòu)建粉絲群落

、

建?品牌?傳播機制

，

建?品牌識別度

。通過

PR

公關

、

?告策略等

，

迅速提升消費者對陳克明品牌的認知度及記憶度

。+?個中?

、

兩個基本點

年度整合

Campaign內(nèi)容及新媒體運營溫暖??主線創(chuàng)意活動Campaign

Timeline2018品牌認知品牌體驗品牌升華

201

7.

1

2

-2018

.

3

團圓

/

暖?主旋律

?是家的味道

#

?是家的味道

#創(chuàng)意?向?：情感共鳴

#

?是家的味道

#創(chuàng)意?向?：捆綁明星

2018

.

11-2019

.

1

春節(jié)回家

外?不如家?的?

#

外?不如家?的?

#

溫暖海報

，

引起分享

#

外?不如家?的?

#

暖?視頻，打動億萬游??

#

外?不如家?的?

#陳克明送機票

，

幫助游?回家

#

外?不如家?的?

#

?鐵送陳克明?條

2018

.

4-2018

.

6

?匠精神

好?養(yǎng)胃更暖?

#

好?養(yǎng)胃更暖?

#

陳克明暖?地鐵海報

#

好?養(yǎng)胃更暖?

#

陳克明暖??包裝銷售

陳克明

#

癡?

#

視頻發(fā)布傳播陳克明暖?匠?精神

#

?碗匠??

#

陳克明?條系列漫畫

2018

.

7-2018

.

10

家鄉(xiāng)的味道

品

牌

/

請祖

?

碑

國

吃碗?

壽?

???愛#

總有?碗?讓你淚流滿?

#

話題活動

，

暖哭消費者?

#

???愛

#

致敬城市美容師活動

#

???愛

#推出

#

?字?

#

祝福祖國??

#

???愛

#

家鄉(xiāng)?合影活動#

外?不如家?的?

#

過年吃??圖?第?波

campaign——

春節(jié)#

?是家?的味道

#對掛?的認識

，我們這?代與上?代

，是斷層式的

。在年輕?的認知中

，對掛?的熟知度遠不如??的??和?輩

，對掛?的品牌認知度也遠不如泡?

。如何喚起年輕?對掛?的消費意識

，同時兼顧上?輩消費者

，是我們第?波營銷的重要課題

。我們洞察到

，尚依偎在??身邊的學?時期

，絕?多數(shù)都吃過??親?做的?碗?

，這種尋常的味道即使不如外?的豐富美味

，也不知不覺在我們?中深扎了根

，成了我們記憶中最難舍的味道

。“

家的味道

”

正是年輕?與上?輩之間關于?條的聯(lián)系

。因此

，

以?碗?承載家的溫情

，

成為我們今年春節(jié)的營銷主題

。“

?是家的味道

”

主題闡釋創(chuàng)意?向?

：情感共鳴洞察年輕?想回家

，

?不想回家過年的沖突過年想回家的理由年輕?不回家過年的理由有千萬種回家的理由卻很簡單?碗家鄉(xiāng)的?味道就能讓游?魂牽夢引因為?的味道

，

就是家的味道#

不想回家過年的理由

#話題活動春節(jié)來臨

，

很多消費者由于沒錢

、

沒對象

，

不想回家

，

通過發(fā)布

#

不想回家過年的理由

#

話題戳中消費者?聲

，

引發(fā)社會消費者討論

。#

一碗面等一年

#RAP

歌曲

MV

發(fā)布不管你回不回家，父母都在等待，

???輩

?

都

在

等

我

們

?

?

，等我們回家

，

發(fā)布

#?碗?

，

等?年

#

暖?戳中社會現(xiàn)象

，

引發(fā)關注及傳播

。#

?的味道就是家的味道

#

視頻發(fā)布有家?

，

你不需要演技

，坐下來吃?碗?

，

就是強?回家的理由

。

發(fā)布

#?是家的味道

#

主題視頻

，真實細節(jié)取勝

#

回家的路只有?條

#?條路（?條?

）

串起?個回家的旅程

，

千萬條路串起?個回家的旅程

。

通過發(fā)布

#

回家的路只有?條

#

創(chuàng)意視頻

，

惡搞視頻

、

H5

活動

，

引起消費者共鳴

。預熱期?潮期升華期#

?是家的味道

#

春節(jié)營銷活動創(chuàng)意內(nèi)容1創(chuàng)意內(nèi)容傳播

KOL推薦內(nèi)容發(fā)酵期內(nèi)容?潮期內(nèi)容收尾期#不想回家過年的理由#創(chuàng)意H5發(fā)布#?碗?等?年#創(chuàng)意圖?發(fā)布#回家的路只有?條#創(chuàng)意視頻陳克明微信、微博宣傳

#一碗面等一年#RAP歌曲MV發(fā)布

KOL轉(zhuǎn)發(fā)參與視頻KOL轉(zhuǎn)發(fā)參與話題陳克明雙微聯(lián)動KOL、微視頻觸發(fā)全?傳播??賀年抖?視頻#不想回家過年的理由#創(chuàng)意圖?發(fā)布#面的味道，就是家的味道#2段視頻發(fā)布#瘋狂撓紅包#100%有獎?友參與活動互動#面的味道，就是家的味道#創(chuàng)意GIF發(fā)布?是家的味道12M陳克明優(yōu)惠券陳克明優(yōu)惠券銷售轉(zhuǎn)化陳克明優(yōu)惠券2M

中旬

#

?是家的味道

#創(chuàng)意?細節(jié)執(zhí)?表

1M蓄勢：出奇#

不想回家過年的理由

#預熱

H5

#

不想回家

過年的

理由

#

預熱期

創(chuàng)意

H5

發(fā)布#

不想回家過年的理由

#

創(chuàng)意

H5活動介紹

：

春節(jié)來臨

，

很多消費者由于沒錢

、

沒對象

，

??的嘮叨?產(chǎn)?不想回家的念頭

，

陳克明通過創(chuàng)意

H5

征集?友不想回家過年的理由

，

引起消費者共鳴

。活動形式

：

H5

在陳克明官?微信平臺投放

，

?后通過

KOL

轉(zhuǎn)發(fā)

，

讓更多的?友參與游戲

，

討論

。

?后選取

30

名?友不想回家創(chuàng)意回答

100

元紅包獎勵和新年禮包?

。活動獎品

：

30

名陳克明新年禮包?

100

元現(xiàn)?紅包

30

位示例預熱

H5

#

不想回家過年的理由

預熱期

#H5

詳情

嘿

！

過年了

紅包準備好了嗎

？

?朋友找好了嗎

？？

回家的票搶到了

嗎？

？？

還有

，

你

……VO

：

王寶強《有錢沒

VO

：

聲?

：

信號差

“

滋錢回家過年

》

響起

有

滋

”

的聲?

有畫?表現(xiàn)

：

?機?屏

，

信號閃動五好?年

：

不想回家

?富帥

：

不想回家

流浪的三?

：

不想回家

畫?表現(xiàn)

：

彈幕亂?

聲?

：

“

不想回家

”

雜噪

聲預熱

H5預熱期#

不想回家過年理由

#H5

詳情What

！竟然有這么多?都不想回家Why

？額那好吧?疼你們嘿別對著屏幕偷笑我知道其實你也不想回家

好?年

：

怕聽到

“

你看?

家隔壁?王家的孩

?

……

”

普陀吳彥祖

：

再強的?

臟

，

都扛不住七?姑?

?姨的關（

kao

）

?

（

wen

）

（想哭

）

流浪的三?

：

過年啦

，

放假啦

，

回家啦

……

額

，

我好像沒有家（捂臉

）

叫我寶寶

：

?家已經(jīng)?

?了

，

?家可以很獨?

了

，

哼

！

戲精本精

：

?板拖??

資

，

掏不起?票錢

！

……VO

：

彈幕亂?額

，不好意思?不??戳穿了你的?秘密那就偷偷告訴我你為什么不想回家吧放

~

?

~我不會告訴你媽媽的

畫?表現(xiàn)

：

快閃?字

】

【聲?

：

鍵盤敲擊聲預熱

H5VO

：

需要我?guī)湍惚Ｃ軉?/p>

？VO

：

那么

，

你最想讓誰知道

？畫?表現(xiàn)

：

快閃?字

】【聲?

：

鍵盤敲擊聲確認提交

#

不想回家過年理由

#H5

預熱期

詳情我是

___

需要我?guī)湍惚Ｃ軉?/p>

？性別

：

男

/

?（可選

）因為

___所以我不想回家過年

Yes，

NO！

么么噠

（傲嬌哼

！

~

臉）

Yes，

么么噠

~那么

，

你最不想讓誰知道

？

爸媽

老婆/老

公

祖父母兄弟姐妹預熱

H5預熱期#

不想回家過年理由

#H5

詳情?動?成海報

，

分享朋友圈

，

好友識別海報?維碼

，

?動進?H5

】VO

：

“

麻溜?回來過年

，我們都等你呢

！

”

漫畫形式VO

：

“

你這是要上天吶

，給我滾回來

，

我們都等著呢

！VO

：

選擇爸媽爸媽我可沒說真的但挨打不能是?個?的快讓?鐵們都來享受下吧奸笑表情

老鐵一起來！預熱

H5預熱期#

不想回家過年

#H5

詳情?動?成海報，分享朋友圈，好友識別海報?維碼，?動進?H5

】VO

：

你這是要上天吶

，給我滾回來

，

我們都等著呢

！老婆/老

公我可沒說真的但挨打不能是?個?的快讓?鐵們都來享受下吧奸笑表情

老鐵一起來！預熱

H5預熱期#

不想回家過年理由

#H5

詳情?動?成海報

，

分享朋友圈

，

好友識別海報?維碼

，

?動進?H5

】VO

：

啪啪啪啪啪

！

”

（被爸媽

、

?婆

/

公

、

祖??等??打?個?光

）

“

你膽?很肥啊

，

?家?都在等你回來過年呢

，

竟然說不想回來

！

NO！（傲嬌

臉）我可沒說真的但挨打不能是?個?的快讓?鐵們都來享受下吧奸笑表情

老鐵一起來！VO

：

選擇

NO

傲嬌臉預熱

H5預熱期#

不想回家過年理由

#H5

詳情你說不讓保密的不能?個?挨打快讓?鐵們都來享受下吧

NO！（傲嬌

臉）?動?成海報，分享朋友圈，好友識別海報?維碼可領

陳克明優(yōu)惠券

，并?動進?H5

】

老鐵一起來！VO

：

鍵盤敲擊聲VO

：

打臉聲?VO

：

選擇

NO

傲嬌臉其它表現(xiàn)形式預熱海報預熱期#

不想回家過年理由

#

預

熱海報預熱海報預熱期#

不想回家過年理由

#

預

熱海報預熱海報預熱期#

不想回家過年理由

#

預

熱海報共鳴：守正#

?碗?等?年

#創(chuàng)意視頻?潮期#

?碗?等?年

#

創(chuàng)意圖

?

總?cè)滩蛔】茨?時候的照?

?越?記憶越不如從前#

?碗?等?年

#陳克明?條創(chuàng)意視頻?潮期#

?碗?等?年

#

創(chuàng)意圖

?#如果你今年不回來就讓我在這舊城?繼續(xù)等你過年

#

?碗?等?年

陳克明?條創(chuàng)意視頻?潮期#

?碗?等?年

#

創(chuàng)意圖

?我知道你坐的??明天就會往家鄉(xiāng)開不?太久?就會靠站#

?碗?等?年

#陳克明?條創(chuàng)意視頻

#

?碗?等?年

#RAP

歌

?潮期

曲

MV

發(fā)布#

?碗?等?年

#MV

發(fā)布活動介紹

：

我們在外?作時

，

??等待我們的電話

，

等待我們報平安和快樂

；等待給我們介紹對象

，

等待訓斥我們

，等待和我們解釋各種?道理

，

??給我做碗?吃

，

需要等?年

，

我們吃上??親?做的?也需要等?年

。活動形式

：

將??等待??的情感

，

?標準流??樂

、

快閃

、

rap

?格表現(xiàn)出來

，再?易云?樂?發(fā)（?易評論區(qū)域

，

利于營銷

）、

QQ

?樂

、

酷狗等?樂平臺發(fā)布

。MV

內(nèi)容

：

剪取??等待??

，

過年給孩?煮??常溫馨畫?

，

傳遞陳克明溫暖品牌形象

。一碗面等一年陳克明創(chuàng)意視頻

#

?碗?等?年

#

MV

歌

?潮期

詞《?碗?等?年

》讓我再看你?眼從出?到現(xiàn)在像是秋?為你蕩過的秋千請你再告訴我?遍關于過年拖著?李的你何時回來我知道國慶節(jié)你也想回來肯定是?板讓你加班我知道今年你會和漂亮媳婦?起回來如果不回來還有明年我知道你還想吃我做的?澆頭是不是要放的少?點如果你今年不回來就讓我在這舊城?繼續(xù)等你過年總?cè)滩蛔】茨?時候的照??越?記憶越不如從前我知道成?歲?就像斷了線的?箏回不來我知道你坐的??明天就會往家鄉(xiāng)開不?太久?就會靠站我知道你還想吃我做的?澆頭是不是要放的少?點如果你明天不回來就讓我在這舊城?繼續(xù)等你過年讓我再說?遍最美的那?句你回家嗎我在等你吃??潮期#

?碗?等?年

#

MV

歌

詞創(chuàng)意視頻

示例

：觀看視頻?址

：

https

:

//www

.

digitaling

.

com/articles/39873

.

html

?

plat=an感動：傳播#

?的味道就是家的味道

#創(chuàng)意視頻?潮期#

?的味道就是家的味

道

#

視頻發(fā)布VO

：

每天和客戶打交道

，

吃?餐

，

喝紅酒

，

早已養(yǎng)成吃飯必系圍兜

，

喝紅酒必系搖?搖的習慣

。VO

：

可每次回家過年總會在吃?的時候

，

被?媽吐槽視頻簡介

：

我們在?外光鮮靚亮

，

處處維護??的形象

，

當我們?回到家?

，

我們所有的警惕?就會放松

，

吃?碗媽媽做的?時也不會在乎吃相

。

通過

#

?的味道就是家的味道

#

視頻

，

闡釋只有家?

，

你不需要演技

，

坐下來吃?碗?

，

這本身就是?個簡單的理由

。

視頻?

：創(chuàng)意視頻?潮期#

?的味道就是家的味

道

#

視頻?發(fā)布VO

：

飯還沒端上桌?上

，

能不能要點規(guī)矩

。VO

：

你說你吃?吃這么快

，

?啥

，

?沒?跟你搶

。創(chuàng)意視頻?潮期#

?的味道就是家的味

道

#

視頻?發(fā)布VO

：

我說你吃?能不能不要發(fā)出聲?

，

這樣影響我和你爸說話

。VO

：

媽

，

對不起

，

鍋?還有?嗎

？創(chuàng)意視頻?潮期#

?的味道就是家的味

道

#

視頻?發(fā)布VO

：

好吧

，

把碗拿過來

。情景描述

:

我媽?臉嫌棄臉?的味道就是家的味道

陳克明?條VO

：

?的味道就是家的味道

陳克明?條創(chuàng)意視頻?潮期#

?的味道就是家的味

道

#

視頻發(fā)布VO

：

每次和?朋友?起吃意?利?

，

不僅要著正裝

，

穿?鞋

，更要表現(xiàn)出紳?的樣?

。VO

：

還是家?吃?舒服

，

裹個毯?上炕就能吃?了

，

這?吃的越吃越暖和

。視頻?

：創(chuàng)意視頻?潮期#

?的味道就是家的味

道

#

視頻三發(fā)布VO

：

家?的?不僅?意?利好吃

，

更能免費續(xù)碗VO

：

媽還有?嗎

，

你??我還要吃?碗創(chuàng)意視頻?潮期#

?的味道就是家的味

道

#

視頻三發(fā)布VO

：

鍋?沒有?了

，

你已經(jīng)吃了第三碗了

，

昨天不是剛講的要減肥了VO

：

減肥不是兩三天的事

，

先吃飽才能有??吃飯

。創(chuàng)意視頻?潮期#

?的味道就是家的味

道

#

視頻三發(fā)布VO

：

好吧

，

我再買?把陳克明?條吧?的味道就是家的味道

陳克明?條VO

：

?的味道就是家的味道

，

陳克明?條創(chuàng)意視頻?潮期#

面的味道，就是家的味

道

#

創(chuàng)意

GIF

發(fā)布在外吃披薩時??翼翼回家吃?時吃相毫不在意創(chuàng)意視頻?潮期#

面的味道，就是家的味

道

#

創(chuàng)意

GIF

發(fā)布?外世界很快

，快到只能吃外賣家??活很慢

，?碗?就讓?好滿創(chuàng)意視頻?潮期#

面的味道，就是家的味

道

#

創(chuàng)意

GIF

發(fā)布職場政治套路深回家吃?才是真升華：品牌#

回家的路只有?條

#創(chuàng)意視頻收尾期#

回家的路只有?條

#

創(chuàng)

意視頻#

回家的路只有?條

#

主題闡釋活動介紹

：

離家的路有千萬條

，

回家的路只有?條

。

我們??都?在回家的路上

，

這是?條?論重復多少遍我們也不會厭倦的路

，

這是?條?論多遠我們也不會放棄的路

，

這是?條?論多晚我們也不會害怕的路

，

因為路的那?

*路的盡頭就是家

。活動內(nèi)容

：

?系列游?歸家線路

，

每?條異鄉(xiāng)的游?路程就是整個中國地圖的縮影

，

最后整個畫?集中在?碗熱騰騰的?上

。活動形式

：

前期通過視頻的形式

，

后期視頻轉(zhuǎn)化為?鏡到底

H5

形式

。創(chuàng)意視頻收尾期#

賀歲惡搞抖?視頻

##

賀歲惡搞抖?

#

視頻活動簡介

：

傳統(tǒng)過年祝福視頻都是傳統(tǒng)

、官?性祝福視頻

，

很難讓年輕消費者產(chǎn)?共鳴

。

陳克明?條此時采取賀歲惡搞視頻

，同時發(fā)布在年輕?聚集的抖?平臺

，

引起消費者討論和共鳴

。活動內(nèi)容

：

??俱到組合通過不同??向全國??表達新年祝福

。

具體還可以通過不同地區(qū)??吃?的情景做成新春祝福視頻

。活動形式

：

將??俱到拍攝的視頻放到抖?視頻

&

快?視頻平臺

。示例創(chuàng)意視頻收尾期#

賀歲抖?視頻

#創(chuàng)意視頻收尾期#

賀歲抖?視頻

#微信游戲收尾期#

瘋狂撓紅包

#100%

有獎#

瘋狂撓紅包

#H5

游戲活動簡介

：

新春佳節(jié)

，

陳克明通過瘋狂撓紅包游戲

，

給消費者派發(fā)新年紅包和優(yōu)惠券

，和消費者產(chǎn)?良好的互動

。活動內(nèi)容

：

?戶在克明微信公眾號

，

點擊“

瘋狂撓紅包

”

游戲按鈕

，

即可參加游戲

，

按照提示的步驟

，

獲得現(xiàn)?紅包和優(yōu)惠券

，100%

有獎

，

讓?戶積極參與其中

。活動獎勵

：

10

名

100

元現(xiàn)?紅包

100

名

10

元現(xiàn)?紅包

100

名陳克明

50

元電商代?券創(chuàng)意?向?

：捆綁明星?磊關注?群年齡分布品牌新形象代??推薦

——

?磊

陳克明年輕?標?戶特征典型城市分布

：

??線城市年齡集中在

30-45

歲之間

中等收??平

三?之家及??世界的家庭居多

分享同?類?群粉絲

陳克明年輕?標?戶主要年齡跨度從

30-45

歲

，

年輕

、

活躍

，

分享

，

享受做飯的樂趣

?磊的關注?群中

，

超過七成集中在

30

－

45

歲通過《爸爸去哪?

》

?磊成為?少皆知好男?暖男形象深???

，

和陳克明溫暖屬性相呼應”

唯有愛與美?不可辜負

“

的美?家?磊創(chuàng)辦的美?品牌??廚微信公眾號訂閱?戶

80

萬

+

，微博訂閱?戶

30

萬

+?磊美?

&

陳克明都是為年輕消費者提供美?2018

年陳克明春節(jié)

#

?是家的味道

#

營銷規(guī)劃×viral

video??海報??廚直播雙微有獎活

動天貓預售以?磊主演??視頻

以??海報強化話題

迅速鋪開

“

?是家的

感染?

，

引發(fā)春節(jié)微

味道

”

主題概念

，

引

博

、

朋友圈第?波傳發(fā)春節(jié)感動話題討論

。

播

。借助??廚

IP

影響?

，以說故事的?度

，

直播做?碗有家的味道

的?條

，

引發(fā)共鳴

。借助微博微信活動與消費者展開親密互動

，在參與過程中強化對陳克明?條的品牌認

知

。在知名度迅速鋪開后

，趁勢追擊

，

對接天貓春節(jié)?條預售

，

助?

銷量

。預熱期?潮期轉(zhuǎn)化期創(chuàng)意內(nèi)容1創(chuàng)意內(nèi)容傳播

KOL推薦內(nèi)容發(fā)酵期內(nèi)容?潮期內(nèi)容收尾期#Viralvideo#陳克明暖?視頻上線“??廚”制定春節(jié)??直播《在家吃?》#?的味道就是家的味道#傳統(tǒng)物件微博活動#面的味道就是家的味道#??廚海報上線陳克明?壽?禮盒預售活動——陳克明“新年??禮微信H5游戲，引起消費者參與黃小廚&陳

克明微信、微博宣傳陳克明雙微聯(lián)動活動觸發(fā)全?傳播微博話題熱議KOL轉(zhuǎn)發(fā)參與話題KOL轉(zhuǎn)發(fā)參與話題

?友參與活動互動微信活動：#新年??禮#陳克明?席??官??廚和他??多多為?家發(fā)來新年賀歲視頻。陳克明

&

??廚春節(jié)聯(lián)合營銷活動12M1M2M優(yōu)惠券陳克明?壽?禮盒預售

優(yōu)惠券??廚官?微博

、

微信

+

美味美?公眾號

+

做飯?竅?銷售轉(zhuǎn)化天貓旗艦店營銷3M#

?是家的味道

#

細節(jié)執(zhí)?表viral

videoVO

：

5

歲??那天，媽媽逼著我吃?壽?，我哭著把?吃完，我媽卻笑個不停。VO

：

12

歲我拿著?升初失敗成績單回家

，

媽媽啥也沒說

，

就問我餓不餓

，

給我下了碗?

。預熱期#

?是家的味道

#春節(jié)正值游?歸家

，

鄉(xiāng)愁濃情之際

，

陳克明暖?視頻圍繞消費者從?時候?碗???

，

到遠?吃???碗?

，

最后到雖然已經(jīng)結(jié)婚

，

但是仍然忘不了家?做的?碗?

，

展現(xiàn)雖然

33

年時光變化

，

?的處境

、

外貌在變

，

但?的味道

，

家的味道始終未變

。viral

video

VO

：

12

歲我拿著?升初失敗成績單回家

，

媽媽啥也沒說

，

就問我餓不餓

，

給我下

了碗?

。

VO

：

18

歲我到外地上?學

，

吃完媽媽的?

，

我笑

著對爸媽說

：

“

我?了

，

別送了

。

“

媽媽卻哭了

。VO

：

25

歲春節(jié)回家

，

媽媽煮的?被我吃的?凈

，

回單位時媽媽硬塞給我

5000

元

。VO

：

22

歲?學畢業(yè)

，

外賣吃的胃病犯了

，

吃著??煮的碗?

，

邊吃邊流淚

。預熱期#

?是家的味道

#viral

videoVO

：

25

歲春節(jié)回家

，

媽媽煮的?被我吃的?凈

，回單位時媽媽硬塞給我

5000

元

。VO

：

28

歲我結(jié)婚

，

媽媽邊給我下?

，

邊笑著說結(jié)婚后你就有兩個媽

，

可不要把親媽忘了

，

我看到媽媽眼睛泛紅

。預熱期#

?是家的味道

#viral

videoVO

：

33

歲我回家發(fā)現(xiàn)做?的?頭發(fā)時?時?

，

但?的味道始終溫暖依舊?是家的味道

陳克明?條預熱期#

?是家的味道

#??海報預熱期#

?是家的味道

#??海報預熱期#

?是家的味道

#??廚直播??廚

×

陳克明創(chuàng)意??直播《在家吃?

》制定??廚??菜譜《陳克明?條攻略

》活動形式

：

?磊通過美拍

、

映客

、

花椒

、

陌陌等直播平臺

，

?陳克明的?為?家做各式各樣的創(chuàng)意??料理

，

同時陳克明要將各種??菜譜整理成冊《陳克明?條攻略

》，

后期做營銷?

。活動?的

：

嫁接?磊強?

IP

能?

，

將陳克明?條隱性植??磊做?的細節(jié)中

，

充分顯現(xiàn)陳克明?條各種可能性

，

更有利于進?傳播

。活動詳情

：

前期通過?系列??廚和陳克明的海報宣傳

，

美??號的資源的宣傳

，

將??廚在春節(jié)為?家做?的消息宣傳下去

，提?活動的效果

。?潮期#

在家吃?

#微博活動?潮期?批??廚

×

陳克明?壽?禮盒搶先領微博活動

：

春節(jié)送禮

，

你送過?嗎

？

俗話說

，

新年吃?

,

壽?百年

！

送?條不僅代表?壽祝福

，

也是?份真摯的?常關切

。

即?起轉(zhuǎn)發(fā)微博

，

我們將抽取

20

位?伙伴

，送出?批

@

??廚

同款

#

陳克明?壽?禮盒

#

作為

#

新年??禮

#

哦

！參與機制

：

轉(zhuǎn)發(fā)微博活動獎品

：

??廚

×

陳克明?壽?禮盒（

20

份

）#

新年??禮

#微信活動搖?搖搶紅包領取天貓優(yōu)惠券個?信息填寫?磊多多賀歲視頻?批??廚

×

陳克明?壽?禮盒搶先領

H5

活動#

新年??禮

#

陳克明?席??官??廚和他??多多為

?家發(fā)來新年賀歲視頻

，

參與搖?搖搶新年紅包和陳克明?條禮盒

，

贏取陳克明?條禮盒優(yōu)惠券等

。活動機制

：

搖?搖活動獎品

：

陳克明?條優(yōu)惠券

現(xiàn)?紅包?潮期#

新年??禮

#天貓預售陳克明?壽?禮盒預售活動

——

陳克明

“

新年??禮

”借助

“

直播

+

雙微活動

”

熱度

，

線上線下銷售全?開花??廚直播和雙微活動之后順勢推出陳克明

“

新年??禮

”

?壽?天貓預售促銷活動

。

陳克明?壽?禮盒

×

??廚定制款陳克明??攻略

，

消費者通過??廚菜譜就知道如何做?碗好吃的?條

。#

新年??禮

#轉(zhuǎn)化期春節(jié)明星資源備選?案?磊推薦指數(shù)

：國?暖男

，

好男?代表強?

IP

資源影響?旗下??廚微信訂閱?戶80

萬

+

，

微博訂閱?戶

30萬

+

，張亮推薦指數(shù)

：國?暖男會燒飯的帥男模深受年輕群體喜歡微博賬號

2448

萬粉絲

，

強?影響?《??記

》

導演姜??

推薦指數(shù)

：

強?《??記

》

美?節(jié)?

IP

影響?

《??記

》

溫暖調(diào)性和陳克明相貼合

微信

、

微博強?資源能?第?波

campaign——

勞動節(jié)#

好?養(yǎng)胃更暖?

##

好?養(yǎng)胃更暖?

#

主題闡釋當我們?欲不振時

，?愛的愛?總會給我們做頓?條

，我們的胃也變舒服了

，?碗好?是養(yǎng)胃的

。?碗好?不僅暖胃

，

還更暖?

，包含著??對??的愛

，

?婆對?公的愛

，陳克明

33

年始終堅持匠?出好?

，?好?為億萬中國??養(yǎng)胃

，

提供暖??碗?#

好?養(yǎng)胃更暖?

#

通過陳克明暖?海報，暖??字包裝預售等?系列活動，體現(xiàn)陳克明暖胃、暖?匠?精神，陳克明暖?地鐵海報通過發(fā)布陳克明掛?暖?地鐵海報

，

顛覆消費者對陳克明掛?傳統(tǒng)的印象

，

重塑消費者掛?認知

。

陳克明暖??包

裝銷售消費者每?次購買陳克明?條都是與陳克明親密接觸的機會

，

在陳克明?條印上有趣的?字

，引起消費者注意

。預熱期#

好?養(yǎng)胃更暖?

#

熱點引爆

?潮期升華期陳克明

“

癡?

”

病毒視頻

發(fā)布陳克明

“

癡?

”

視

頻

，

任時光變化

，

陳

克明仍懷有匠?之?

做?碗有溫度的?

。

陳克明?條系列漫

畫故事根據(jù)陳克明公司發(fā)展歷程

，

創(chuàng)作列漫畫

，展現(xiàn)陳克明?業(yè)雖然外?環(huán)境在變

，

但陳克明?業(yè)仍懷有?顆匠?

。創(chuàng)意內(nèi)容1創(chuàng)意內(nèi)容傳播

KOL推薦內(nèi)容發(fā)酵期內(nèi)容?潮期內(nèi)容收尾期#陳克明暖?地鐵海報#上線陳克明暖??包裝銷售#陳克明匠?系列漫畫#預告陳克明微信、微博宣傳

KOL轉(zhuǎn)發(fā)參與話題陳克明微信、微博，?V轉(zhuǎn)發(fā)參與KOL轉(zhuǎn)發(fā)參與話題陳克明《癡?》視頻預熱#陳克明匠?系列漫畫#發(fā)布?友參與活動互動KOL轉(zhuǎn)發(fā)參與話題

陳克明癡?視頻發(fā)布陳克明?條養(yǎng)胃暖?營銷活動4M

5M陳克明養(yǎng)胃?禮盒預售

優(yōu)惠券美?微信

、

微博?

V+

?沙當?shù)匚⑿?/p>

、

微博?

V銷售轉(zhuǎn)化#

好?養(yǎng)胃更暖?

#

細節(jié)執(zhí)?表6M

微博預熱期#

陳克明地鐵暖?

海報

##

陳克明暖?地鐵海報

#活動形式

:

在地鐵?流?的區(qū)域投放陳克明暖?海報

，

顛覆消費者對掛?傳統(tǒng)認知

，

引起消費者參與與討論

，

實現(xiàn)傳播效果

。暖??案

：喜歡吃?

，

更喜歡和你?對?孤獨的?吃飽飯

，

幸福是?吃好?若?相戀

，

怎?起能吃?...推薦投放區(qū)域

：

上海

、

北京地鐵?流?的區(qū)域

。示例

：喜歡吃?更喜歡和你?對?#

好?養(yǎng)胃更暖?

#陳克明?條微博預熱期#

陳克明地鐵暖?

海報

#微博預熱期#

陳克明地鐵暖?

海報

#微博預熱期#

陳克明地鐵暖?

海報

#微博預熱期#

陳克明地鐵暖?

海報

#天貓活動轉(zhuǎn)化期#

陳克明暖?包裝

#包裝設計的本質(zhì)是為了獲得陳列優(yōu)勢

，

讓消費者產(chǎn)?注意并購買

，

消費者每?次購買陳克明掛?

，

就是和陳克明親密

，

接觸的機會

，

通過在陳克明包裝加?

“

溫暖

、

有趣段?

，

更容易吸引消費者注意

，

印象也更深

。天貓活動轉(zhuǎn)化期#

陳克明暖?包裝

#天貓活動轉(zhuǎn)化期#

陳克明暖?包裝

#?陳克明品牌成?以來，始終堅持匠?做?，為億萬中國?提供?品質(zhì)、美味掛?。通過陳克明

“

癡?

”

視頻展現(xiàn)陳克明匠?做?精神，傳達陳克明溫暖?品質(zhì)掛?形象video?潮期#

癡?

#

視頻發(fā)布“

視頻?案總有?問我為什么能堅持做掛?

33

年

？

不覺得枯燥

，

不發(fā)覺?聊嗎我的回答?對??然贈與的天然素材

?它給予?溫暖

、

于匠???

本身就是?種幸福

制作掛?需要有?顆牽掛的?

牽掛它能不能傳達烹飪者的熱?

牽掛它會不會讓異鄉(xiāng)?暖?

牽掛它可不可以讓壽星開?

正是由于這份牽掛

，

這份癡迷

；

我也成別??中的

“

?癡

”

哪有什么?癡

，

只不過是癡?罷了

癡?

，

才能制作出好?

陳克明好?

，

養(yǎng)胃?暖?VO

：

總有?問我為什么能堅持做掛?

33

年

，

不覺得枯燥

，

不發(fā)覺?聊嗎

？VO

：

我的回答是?對??然贈與的素材

，

?它給予?溫暖

、

于匠???

，

本身就是?種幸福

。video?潮期#

癡?

#

視頻發(fā)布VO

：

制作掛?需要有?顆牽掛的?VO

：

牽掛它能不能傳達烹飪者的熱?

；

牽掛它會不會讓異鄉(xiāng)?暖?

；

牽掛它可不可以讓壽星開?

。video?潮期#

癡?

#

視頻發(fā)布VO

：

正是由于這份牽掛

，

這份癡迷

；

我也成別??中的

“

?癡

”

。VO

：

哪有什么?癡

，

只不過是癡?罷了video?潮期#

癡?

#

視頻發(fā)布VO

：

癡?

，

才能制作出好?

。陳克明好?

，

養(yǎng)胃?暖?video?潮期#

癡?

#

視頻發(fā)布漫畫收尾期陳克明?碗匠??系列漫畫示例

：活動?的

：

企業(yè)宣傳物料多采?傳統(tǒng)視頻

、

宣傳冊等?式

，

不利于和消費者產(chǎn)?情感溝通

，

?通過漫畫年輕化宣傳?式

，

更容易和消費者進?溝通

。活動內(nèi)容

：

根據(jù)陳克明公司發(fā)展歷程

，制??藝

，

陳克明?板等內(nèi)容創(chuàng)作系列漫畫

，

通過?系列的漫畫能夠充分展現(xiàn)陳克明匠?精神

。活動傳播

：

前期通過陳克明雙微資源進?傳播

，

后期借助

KOL

進?后期傳播

。漫畫收尾期《?碗傲嬌?的前世今?

》

漫畫示例《?碗傲嬌?的前世今?

》

漫畫?案

”

在?界江湖??

，

講究的是實?

，

作

為掛?界的顏值和實?擔當

，

我還未

出?就備受矚?

，

忍受嫉妒的眼光

。

我的媽媽是來?豫北優(yōu)質(zhì)??產(chǎn)區(qū)

，

她飽滿精神???

、

富有營養(yǎng)

。

為了

我

，

翻?越嶺

，

跋?涉?來到陳克明

?業(yè)

，

經(jīng)過上千次遍翻滾和訓練

，，

三醒三次蒸桑拿后

，

我變成媽媽理想

中的模樣

，

成為眾?仰慕的?神

。

身為?神難免也會?聊

，

要想淘我的

歡?

，

你必須要為準備鮮美的蔬菜和

上等的??和雞蛋

，

只有這樣

，

我才

能和你交朋友

，

和你??久久

。漫畫收尾期《?之匠?

，

?碗??輩?

》

漫畫示例《?之匠?

，

?碗??輩?

》

漫畫?案

漫畫介紹

：

漫畫展現(xiàn)陳克明?業(yè)不同

崗位員?做?的?聲

，

員?可以以漫

畫形式展現(xiàn)

，

?動有趣反映陳克明?

業(yè)匠?精神

。

漫畫?案

：

?碗?的時間

，

對他是?輩?

?程

1000

?

，

每年奔波不計其次

?雙?觸摸??的溫度

，

?雙腳丈量??的環(huán)境

找到溫度剛好

，

?感最佳的??

?之匠?

，

?碗??輩?

采購經(jīng)理

XXX第三波

campaign——

國慶節(jié)#

???愛

#番茄

、

雞蛋

，

?碗清湯?碗番茄雞蛋?

誘惑了外出的?與其說

，

?條牽住外出的?倒不如說做??讓吃?的?牽掛?條雖?

，

蘊藏親情

、

友情和愛情陳克明做的看似?碗??實則是?份充滿?愛的事業(yè)陳克明?愛溫暖億萬華夏??#

???愛

#

創(chuàng)意主題???通過各種有趣的活動傳達陳克明溫暖屬性

；另???恰逢國慶節(jié)

，

向祖國表達??祝福

。#

???愛

#

主題闡釋推出

#

?字?

#

祝福祖

國??推出

“

?字?

”

祖國祝福差異化產(chǎn)品

，

然后通過雙微

、

KOL

推動

，

提?陳克明品牌聲量

。

#

???愛

#

家鄉(xiāng)?

合影活動中秋

、

國慶正值游?回家之際

，

很多?回家之后都會曬家鄉(xiāng)的美?

，同時正值國慶

，

通過合影祝福祖國

69

周年??

。預熱期#

???愛

#

營銷活動節(jié)奏

?潮期收尾期

致敬城市

美容師活動在??國慶節(jié)之際

，聯(lián)動陳克明?館為?沙環(huán)衛(wèi)??免費提供熱騰騰的?

，

?碗熱騰騰?

，

濃濃的深情

。

“

總有?碗?讓你淚流

滿?

”

話題發(fā)布在微博上發(fā)動

#

總有?碗?讓你淚流滿?

#

話題

，號召消費者參與話題討論

，寫出淚流滿?的話

，

獲取?定的獎勵

。創(chuàng)意內(nèi)容1創(chuàng)意內(nèi)容傳播

KOL推薦內(nèi)容發(fā)酵期內(nèi)容?潮期內(nèi)容收尾期“總有?碗?讓你淚流滿?”話題發(fā)布致敬城市美容師活動#???愛#家鄉(xiāng)?合影活動微博KOL轉(zhuǎn)發(fā)，擴?影響?微博KOL轉(zhuǎn)發(fā)，擴?影響?后續(xù)活動宣傳?友參與活動互動推出“?字?”祝福祖國微博KOL轉(zhuǎn)發(fā)，擴?影響?7M8M9M知名微信

、

微博?

V+

?沙當?shù)匚⑿?/p>

、

微博?

V銷售轉(zhuǎn)化10M#

???愛

#

細節(jié)執(zhí)?表

優(yōu)惠券#

???愛

#

中秋

&

國慶營銷活動微博活動預熱期#

總有?碗?讓你

淚流滿?

##

總有?碗?讓你淚流滿?

#

主題闡釋?條作為溫暖?品的代表

，

總會激起消費者的情感

，

?論是媽媽煮的?

，

還是外婆煮的?

，?或者是??為?親做的?碗?條

，

這些都會讓吃?的?淚流滿?

。活動?的拉近與消費者距離

，

傳播陳克明?條溫暖??活動形式通過微博平臺

，

發(fā)起

#

總有?碗?讓你淚流滿?

#

話題活動

，

讓消費者撰寫讓他淚流滿?的?章

，

?后通過?上評選

，

給予優(yōu)秀者獎品

。借助

KOL

?

V

轉(zhuǎn)發(fā)

，

提?品牌聲量

。微博活動#

總有?碗?讓你

淚流滿?

#

#

總有?碗?讓你淚流滿?

#

?個?吃飯的寂寞你們誰也不如我懂

，

吃

碗?辣椒油濺到了眼睛??

，

不敢去洗?間處理

，

因為怕服務員把我

的?收了

，

然后就只能忍著

，

流著淚吃著?

@

陳克明?業(yè)

#

總有?碗?讓你淚流滿?

#

今天

，

吃?碗掛?

，

?讓我想起你

，

這是你

最愛吃的?道飯

很多很多年前

，

我為了忘記你

，

來到深圳

卻吃?碗?

條吃到淚流滿?

，

后來

，

我還是沒能忘了你

，

最后

，

還是回到廈?

，

留

在離你很近的城市?

曾經(jīng)

，

到底是為何

，

竟會苦苦放不下

如今

，

想你

只是淡然

！

再?

，

過往

！

再?

，

你我

！

@

陳克明面業(yè)

#

總有?碗?讓你淚流滿?

#

26

?中午

，

宿州靈璧馮廟轄區(qū)發(fā)??起?禍

，

?警調(diào)查發(fā)現(xiàn)?名司機竟是醉駕

，

且?對交警極不配合

，

猖狂之際

.....

.

?

警將其帶回隊內(nèi)醒酒室

，

醒酒后看到?警為其準備?碗熱?條

，

頓時淚

流滿?

，

后悔萬分

！

?警依法給予處罰

！

@

陳克明面業(yè)

預熱期話題示例你好

，

城市美容師

陳克明?館免費在國慶節(jié)

請你吃?公益

?潮期

#

向城市美容師致敬

#活動?的

：

向城市美容師致敬

，

感謝他們對城市環(huán)境改善做的努?

，

同時展現(xiàn)陳克明敢于承擔社會責任

，

提升陳克明品牌美譽度

。活動內(nèi)容

：

陳克明?館在國慶節(jié)當天免費為?沙的環(huán)衛(wèi)??提供熱騰騰的?

，向城市美容師致敬

，

通過排隊

、

?熱的的圖?發(fā)布到互聯(lián)?

，

實現(xiàn)?次傳播

。活動宣傳

：

前期通過?沙知名媒體資源進?曝光

，

預熱

，

讓消費者知道陳克明免費提供熱騰騰?活動

，

在活動當天借助?

V

、

?絡媒體

、

對陳克明此次?公益活動進?報道

，

擴?陳克明持續(xù)影響?

。活動?潮期推出

#

?字?

#

祖國

祝福?示例活動詳情

：

“

?字?

”

這?具有噱頭性產(chǎn)品很容易引起消費者關注

，

同時正值國慶之際

，

陳克明推出

“

?字?

”

祝福祖國??快樂

，

通過?

V

轉(zhuǎn)發(fā)

，

影響?增?

，

形成事件營銷

。?字??案

：

?字?的祝福祖國的?字可以向??征集

，

選出?較好的祝福語?

，

通過征集?字?的活動

，

也能將

“

?字?

”

活動傳播更遠

。如

??

條?

刻快

字樂

新

玩

法微博活動收尾期隨?拍家鄉(xiāng)特??活動闡釋中秋

、

國慶正值游?回家之際

，

很多?回家之后都會曬家鄉(xiāng)特??美?

，

同時正值國慶

，

陳克明?業(yè)發(fā)動?友曬美特???

，

恭祝祖國

69

周年??

，

向祖國送祝福

。活動?的通過微博

#

???愛

#

活動

，

傳遞陳克明?愛主張

。活動詳情在微博上發(fā)起游?拍家鄉(xiāng)特??

，

并

@

陳克明?業(yè)

，

祝福祖國??快樂

，

陳克明微博后臺負責抽獎

，

給于中獎者?定的獎勵

。第四波

campaign——

春節(jié)#

外?不如家?的?

##

外?不如家?的?

#

主題闡釋夢浮故鄉(xiāng)故鄉(xiāng)蘊夢

。身在千?之外臨到春節(jié)對故鄉(xiāng)?和物懷念愈強烈思念在?站接我

，

?吐熱?的爸爸想念在家給我做?桌豐盛菜肴的媽媽其實我惦念家?鍋?

，

正在沸騰的熱?外?雖好

，

始終不如家??碗溫暖的?陳克明?條以

#

繁華的外?

，

不如家?的?

#

話題迎合消費者歸家?理

，

號召游?回家

，

趕緊吃媽媽的熱?

。通過?系列的溫暖海報

、

視頻

、

打動游??

，

激起他們回家?guī)?回家和回家吃?的情感

。

#

外?不如家?

的?

#

暖?海報

上線在陳克明微博

、

線下渠道發(fā)布

#

外?不如家?的?

#

暖?海報

，

引起消費者回家共鳴

，

KOL賬號配合轉(zhuǎn)發(fā)

。

#

外?不如家

?的?

#

暖?

視頻上線發(fā)布

#

外?不如