2025嗶哩嗶哩手機PC行業白皮書寄語 嗶哩嗶哩張伊嗶哩嗶哩商業產品與運營策略中心隨著人工智能技術的不斷發展，手機和PC行業正重新迎來深刻變革。在這場劇變中，B站一直是3C品牌客戶建設用戶心智與口碑的核心陣地，通過獨特的社區生態與源源不斷的優質內容，幫助品牌與各圈層用戶緊緊綁定在一起。如何幫助品牌洞察用戶真實訴求與使用場景，如何讓用戶體驗與選擇最合適自己的設備，是B站當前為品牌提供的核心價值。王智開綜合品類部總經理

王旭嗶哩嗶哩營銷中心總經理嗶哩嗶哩B站作為Z世代數碼科技心智的核心賽道，廣袤數碼興趣人群在此熱議共鳴，前沿科技藉由UP主轉譯在此爆發。AI、算法模型快速迭代，產業升級加劇品類競爭的當下，營銷動作不僅要找對人，更需要立體化構建品牌差異和用戶心智。在這條價值鏈路上，B站充分結合行業趨勢、人群洞察和營銷動作進行了方法論沉淀。為品牌深度驅動用戶的消費決策，把握增長紅利助一臂之力。嗶哩嗶哩從一個小的垂類社區，成長到覆蓋多品類的綜合平臺，如何把創作者服務好、圍繞興趣提供高質量內容一直是B站的核心理念，其中科技知識就是最好的例子之一。每次新品發布，就是B站科技區的團建，豐富多元的科技類視頻，覆蓋了專業解說、消費決策、小眾討論等不同維度的需求，讓B站成為了科技數碼品牌最重要的心智影響平臺。科技變革、生活方式演進、人際關系的變化，都在不同程度疊加了科技數碼行業的不確定性，這種不確定性中又孕育了無數新的機會，B站科技區始終和創作者、愛好者站在最前沿，發現新機會，擁抱新變化。寄語01《2025嗶哩嗶哩手機PC行業趨勢白皮書》寄語01謝宛玲凱度大中華區科技暨媒介事業群董事總經理謝宛玲凱度

能領先、設計感十足的手機和PC，但也不再盲從，他們會更加認真地了解產品和品牌信息后，再做出符合自己期待的最佳選擇。B站作為多元化的視頻平臺和興趣社區，擁有廣泛且活躍的用戶和豐富有趣的戶、UP主還有品牌之間的互動社區，多維度的信息促進消費者做出最終決策。品牌需理解B站的內容生態和社區文化的價值，找到和用戶的溝通切入意的雙贏。在科技浪潮洶涌澎湃的年，對于手機和PC行業來說有機遇也有挑戰。機就顯得尤為重要。明智的選擇。

亢健凱度洞察中國區平臺策略總監亢健凱度內容運營總監

年的手機和PC行業因為新技術的迭代，重新煥發了活力。各終端廠商紛紛在產品中搭載AI能力，一方面強化了新品手機和PC產品的能力，另一方面創新，讓消費電子行業變得有趣。許鑫海B站視頻創作者們以專業消費者的視角去覆蓋數碼行業的方方面面，從技術拆戶和品牌能通過好內容互相認可。許鑫海差評 差評差評年對于手機和PC行業來說，無疑是非常重要的一年。隨著廠商們對于AI度上拉動了整個市場的增長。而除了AI之外，手機和PC行業也在今年帶來了非常多的硬件創新。差評作為B站UP主，我們與B站用戶見證了這一切，也致力于給觀眾們帶來更加生以B站想要實現平臺、用戶和品牌三贏，需要先解決一個核心問題：如何梳理各方訴求、清晰傳遞各方聲音，讓彼此相互理解、共同進步?！?025嗶哩嗶哩手機PC行業趨勢白皮書》

米羅硬件部主編米羅寄語02寄語02勢行業新趨勢PREFACE前言ww.bilibiliomAI正在數碼行業引發新一輪技術競賽，由此驅動更大算力芯片和更高性能元器件需求走熱，折疊屏、快充等技術進一步為市場注入新鮮感. 站在技術躍遷浪潮，轉化前沿技為廣袤消費驅動力，方可贏得增長先機。這是一場反向變革內容生產的升級?！癆I智能中樞”的全新概念入局，數碼產品被延伸更多角色，同時在消費分需背景下，消費者有了更復合立體的價值追求，從高效性能、時尚符號到靈感創想、感官愉悅. 費人群從未如此寬廣、細分。這是一場要求精準且深度的博弈。凱度的《品牌增長藍圖》明確指出：“品牌的增長依靠在更多人心中打造有意義的差異智能升級、個性化的體驗等品牌心智更加清晰，品牌在消費者的認知里有更強烈的存在感，進而尋找可能的增長空間。嗶哩嗶哩聯合凱度、差評，對手機和PC這兩大產業展開深入的研究，報告將聚焦于手機PC領域在行業變革中的新方向，細致描繪消費者的需求脈絡，探索他們的生活習慣與內心向往。基于深刻的見解，B站將構建一套精準、全面、高效的四大場域營銷策略與打法，助力品牌捕捉新品上市增長機遇，激發市場潛力，為煥新品牌心智和探索增長空間助一臂之力。前言03你感興趣的視頻都在B站前言03Contents目錄PART1章節一：行業新風向 05?終端躍遷?系統AI化?生態互聯PART2章節二：平臺強心智 13?趨勢聚集?人群圈層?營銷陣地PART3章節三：人群聚焦點 25?極客先鋒團?品牌扛旗人?AI鉆研黨?時髦多面手?二次元原住民?影像捕手?高能游戲帝?MATES精細化人群運營PART4章節四：營銷巧布局 50?輿論場:沉淀忠實擁躉?購買場：加速購買決策?品牌全周期營銷策略與打法行業新風向聚科技風向領行業趨勢終端躍遷：技術革新為手機PC市場注入新活力系統AI化：引領電子消費品算力革命與智能升級生態互聯：獨特智能生態系統構筑競爭新防線終端躍遷——技術革新為手機PC市場注入新活力@搞機所@搞機所2024年手機市場開始呈現增勢，整體市場尤其是國內高端機的份額越來越高了，細分賽道的AI手機、游戲手機、折疊屏手機也發展非常迅速，日常已經能看到越來越多的人用各類折疊屏。下半年各家的旗艦基本可以達成全國產屏使用，國產屏終于完全支棱起來了。預計25年手機市場會更集中于面向用戶體驗的功能提升，比如計算攝影、AI、大電池等，非常期待明年能有更多廠商帶來類似三折疊一樣的非傳統產品?！狟站知名科技UP主搞機所近年來，手機PC領域在硬件技術和設計革新下更加智能化、個性化和高效化，提升了用戶體驗的廣度與深度，推動了智能終端的性能提升、設計創新和用戶體驗優化。手機新方向：先進制程、長續航、折疊屏手機新方向：先進制程、長續航、折疊屏芯片制程不斷提升，支撐復雜計算與應用 電池續航技術不斷取得新的突破蘋果、高通和聯發科等廠商開始推出基于3nm制程技術的芯片，這些芯片提供更高的性能、更低的功耗，為更復雜的AI計算和圖形處理打下基礎。

隨著手機功能的增加和屏幕尺寸的擴大，用戶對電池續航的需求也在持續增長。硅碳負極電池技術的突破使得電池容量每年以約10%的速度增長，預計未來電池容量將普及至6000mAh，為用戶提供更長的續航體驗。碳硅負極電池技術在智能手機領域已有廣泛且深入的應用，據不完全統計包括榮耀、華為、小米、vivo、OPPO、聯想、真我等近10家品牌在內的企業發布了六款硅碳負極電池。手機PC趨勢定量調研3攝像類（如像素、拍照功能等）電池類（如續航等）TOP1性能類（如芯片、處理器等）購買工作手機最關注因素TOP3終端躍遷06你感興趣的視頻都在B站終端躍遷06折疊屏演進提供多元化使用場景華為、OPPO、vivo、榮耀等品牌已經推出了多款折疊屏手機，這些設備可以在直板手機和小型平板的形態之間切換，在不影響便捷性的前提下，為用戶提供更大的屏幕空間。尤其今年華為推出新型的三折疊手機，為用戶提供了更多元化的使用場景與操作體驗。

高能效芯片帶來長續航蘋果M系列芯片的到來，讓移動PC市場卷起了續航。今年的競爭尤為激烈，X86陣營的英特爾和AMD都在努力通過升級芯片架構設計，來實現更高的能效；WindowsonARM陣營，高通也開始發力，試圖通過采用全新Oryon架構的驍龍XElite來打開局面。而在接下來，我們還很有可能迎來WindowsonARM陣營的新玩家英偉達。移動端PC處理器朝著高能效的方向進一步發展已是板上釘釘的事情。手機PC趨勢定量調研60%屏幕類85%性能類購買電腦考慮因素TOP2數據來源：凱度手機PC趨勢定量調研創新的設計 便攜性，折疊狀態下體積小巧先進的技術帶來科技感選擇折疊屏手機的原因TOP3646355手機PC趨勢定量調研66%電池類70%屏幕類88%性能類未來一年購買筆記本考慮的因素終端躍遷07你感興趣的視頻都在B站終端躍遷07行業新風向 專用AI單元實現高效本地化AI體驗AI已經成為一大趨勢?？犷ltra系列處理器集成的AINPU單元，可用于加速本地AI理，從自然語言問答到圖像處理，帶來更好的本地化AI體驗。

輕質材料應用于游戲本減重趨勢更明顯戴爾XPS系列、幻Air系列和暗影精靈Slim系列等重量低于2kg的產品即是典型代表。應用輕質材料如鋁合金和碳纖維的使筆記本電腦更輕薄，便于攜帶，同時保持高性能滿足辦公和游戲需求。同時聯想的X1等產品在可折疊屏幕和雙屏筆記本的嘗試創新。不同屏幕設計通過靈活的多任務處理能力兼顧便攜性和生產力，高端產品線的旋轉、翻轉或可拆卸屏幕增強了在創意設計和演示等場景的適應性。你感興趣的視頻都在B站 終端躍遷 08系統AI化——引領電子消費品算力革命與智能升級小白測評小白測評——B站知名科技UP主小白測評近年的手機市場相對穩定但競爭加劇，產品的極致升級才能打動消費者的心。例如折疊屏手機兩折變三折，電池容量不斷突破極限、大語言模型的加入，讓手機助手成為真正的智能助手等方向，才能撬動TA們的購買決策。AI大模型已成為智能手機的標配AI大模型已成為智能手機的標配IDC數據顯示：中國智能手機呈現回暖態勢，已連續四個季度保持同比增長，2024全年出貨量也將達到2.87億臺，市場需求的增加與AI技術升級手機體驗有直接推動作用。AI手機將成為增長新動力AI商都爭相卷系統升級。根據Canalys的預測，到2028年AI手機的市場份額將從今年16%暴漲到54%，AI已成為智能手機不可或缺的標準配置。

AI技術引領手機交互體驗升級AI礎的拍照美顏，到智能識別和系統優化用戶和設備的交互方式。用戶對于AI系統的評價-%用戶對于AI系統的評價-% 86便捷8680省力8067全面助力生活67

高線年輕用戶是AI手機“早鳥人群”AI%的用戶僅是初步了AIA不過，大眾對AI話題的興趣日漸濃厚，有67%的受訪者最常在B站觀看AI內容，并把B站作為觀看AI內容的第一選擇。高線城市的年輕人更是樂于了解和使用AI工具的主力人群。容易隱私泄露容易隱私泄露212028e2024年1654AI智能手機占整體市場份額變化2028e2024年1654AI智能手機占整體市場份額變化數據來源:凱度2024手機PC趨勢定量研究多居住在新一線城市18-30歲年輕用戶39%初步了解會使用一些功能深入了解熟練使用62%熟練使用AI工具的人群畫像系統AI化09你感興趣的視頻都在B站系統AI化09AIPC重新定義了桌面生產力的工作站AIPC重新定義了桌面生產力的工作站，AI仿佛成為了一個萬能助手。這些創新不僅讓PC的功能越來越強，還讓它從傳統的工具變成了具備超級生產力的工作站。PC不再只是辦公利器，它將成為創意、效率、多樣化應用的終極伙伴。全球PC頭部廠商市場份額情況35.0%2全球PC頭部廠商市場份額情況35.0%29%30.0%28.9% 25.0%23.4%23.4%20.0%221%21.8%15.0%17.0%16.0%10.0%8.6%8.8%5.0%0.0%2023Q2 2023Q3 2023Q4 2024Q1 2024Q2聯想惠普戴爾蘋果其他2024AIPC進入元年，PC率先走進AI舞臺中央，根據Canalys的預測，在2024年PC全球出貨量將達到5100萬臺，其中AIPC的市場份額有望提升到19%。預計到2028年將達到71%。AIPC產品相對傳統PC具備一定溢價，需求將在商業應用領域迎來爆發，因此AIPC快速滲透有望推動PC市場總體規模增長。說明：AIPC（配備神經處理單元的個人電腦）數據來源：Canalys，2024說明：AIPC（配備神經處理單元的個人電腦）數據來源：Canalys，2024年510019%2.08億臺71%AIPC出貨量與市場份額傳統PC被廣泛用于日常辦公、娛樂、編程和輕度的開發任務，雖然也能執行某些AI任務，但這些任務通常需要較長的時間。而AIPC的設計目標是支持更高效的AI任務執行，典型應用場景包括AI模型的本地訓練、數據分析、實時AI推理等，在需要AI計算資源的任務中表現優越。各頭部廠商積極發布AIPC，換機周期加速全球PC70%PAIPXogaSimx和ThinkPadT4兩款AIP。AII系統AI化10你感興趣的視頻都在B站系統AI化10生態互聯：獨特智能生態系統構筑競爭新防線除了AI論劍、軟硬件的比拼，智能終端的生態體系也逐漸成為各家智能設備大廠競爭的主舞臺。手機廠商建立以操作系統+超級終端+多場景互聯的生態體系，不斷提高品牌壁壘。手機將成為更智能的個人助手手機將成為更智能的個人助手AAIAI——B站知名科技UP主小白測評小白測評蘋果開發者大會通過B站主站活動和廣告贏得關注。借助B站數碼內容第一平臺的優勢，在蘋果開發者大會期間，以內容話題為切入，通過頭部UP主獨家直播帶看、新銳媒體線下粉絲陪看以及發布會內容共創等形式，將#WWDC來了這一純技術話題完整覆蓋到了技術數碼核心人群，帶來百萬級瀏覽關注。在2024年WWDC大會上，蘋果就推出AppleIntelligence，在iOS1蘋果開發者大會通過B站主站活動和廣告贏得關注。借助B站數碼內容第一平臺的優勢，在蘋果開發者大會期間，以內容話題為切入，通過頭部UP主獨家直播帶看、新銳媒體線下粉絲陪看以及發布會內容共創等形式，將#WWDC來了這一純技術話題完整覆蓋到了技術數碼核心人群，帶來百萬級瀏覽關注。手機PC品牌競相展示生態技術實力，以捕捉2024年及未來的增長機遇，近一年在B站系統生態相關視頻的播放量和互動量均有大幅提同比50%播放量同比增長同比33%互動量同比增長數據來源：2024年bilibili站內數據生態互聯11你感興趣的視頻都在B站生態互聯11華為鴻蒙系統生態新突破，各智能終端品牌間的戰火已逐步蔓延至折疊屏市場及智能汽車領域，新能源汽車車主傾向于選擇能夠與汽車車機系統實現更流暢互聯的手機品牌。當下，生態系統連接起來的已經是包括手機數碼產品在內的，與日常生活相關的所有各類產品及其場景。由此，消費者對生態的完整性及實用性需求正在提升，期望能擁有無縫智慧生活；而完整實用的生態，對品牌吸引消費者跨界買，買更多，用更久也有促進作用。小米“人X車X家”全生態系統小米正在構建一個涵蓋智能手機、智能汽車、智能家居等全方位、多維度的「人車家全生態」體系，為用戶提供更加便捷、智能的生活體驗。承接新戰略的關鍵是小米澎湃OS。據統計。小米汽車SU7車主中，蘋果用戶占比高達51.9%，主要歸結于小米對蘋果生態系統的深度支持和融合。小米與蘋果生態互聯的策略主要體現在其對蘋果設備的兼容性和生態系統的無縫連接上。小米通過技術創新和市場策略，逐步實現了與蘋果生態的深度整合。例、、等蘋果設備的文件互傳和鏡像投屏功能，極大地方便了用戶的跨端使用。小米通過與蘋果生態的兼容和互聯，不僅提升了產品的附加值和用戶體驗，還吸引了大量蘋果用戶，推動了其在智能家居、智能手機和汽車等領域的市場增長。

目前鴻蒙生態設備超10億臺，包括OpenHarmony（開源鴻蒙）設備。覆蓋手機、穿戴產品、平板、PC、汽車智能座艙、智能家居等。今年，華為鴻蒙HarmonyOS5.0系統推出的“超級終端”功能，使得手機實現多端設備無縫連接與共享。原生鴻蒙的發布更是提出了將AI技術融入操作系統的每一個角落的科技愿景，這些智能生態的革新與角逐為消費者帶來了更好的體驗，也為終端消費場景帶來了無限的想象空間。原生鴻蒙之夜暨華為全場景新品發布會華為發布原生鴻蒙系統，為打造鴻蒙生態打下堅實底座華為發布原生鴻蒙系統，為打造鴻蒙生態打下堅實底座B站合作1024B站1.5關稿件播放量突破770090%46%活動上線后，鴻蒙相關內容激增用戶關注度和搜索熱情也隨之攀升活動上線后，鴻蒙相關內容激增用戶關注度和搜索熱情也隨之攀升bilibili數據app就能操作所有東西，其實其他的產品又更好的品——專注打造智能家居生活的用戶生態互聯12你感興趣的視頻都在B站生態互聯12平臺強心智B站是科技數碼品牌影響消費者心智的關鍵平臺趨勢聚集：B站匯聚了前沿性與實用性兼具的科技內容人群圈層：B營銷陣地：B站是科技數碼品牌營銷活動的必經之地@林航@林航手機和數碼產品不再只是參數和功能的堆砌，它們在更多地和我們的生活、娛樂、工作深度融合，甚至本身就在成為一種消費品味和生活方式，B站會持續與創作者一起，深度參與和共創更多有趣、專業、豐富的好內容?！獑袅▎袅茖W科技品類負責人林航當下B站正以數碼科技趨勢聚集地的角色，以豐富的科技數碼內容，帶來了更為明確的用戶細分，以及更為強大的營銷勢能。優質且深入的趨勢內科技數碼品牌想要實現穩定有效的品牌增長離不開對消費者的心智影響，而BB站也將一如既往的扮演好該角色，助力品牌在影響消費者心智的正循環中收獲穩定有效的品牌增長?？萍际鼙姅盗慷嗲倚枨笸?畫像清晰且熱衷互動

趨勢聚集

人群圈層 營銷陣地受眾消費決策升級說明:凱度根據B站官方信息和資料整理繪制平臺強心智 14你感興趣的視頻都在B站平臺強心智 14趨勢聚集：B與年輕人建立互信關系需要媒介輸出優質內容引發年輕人群的共鳴，保持和年輕人的深度互動關系，理解年輕人的需求，并設計打動年輕人的營銷玩法。B站豐富的IP內容和垂類分區內容培養了一批在站內外極其活躍的用戶，拓寬了品牌的營銷空間。用戶在趨勢的引領下形成專業的討論社區，專業社區孵化自然內容，自然內容引導消費體驗，消費體驗帶來真實討論形成話題趨勢。這樣的生態能夠幫助平臺構建起內容良性循環，提升平臺的用戶活躍度與話題熱度，增強平臺的吸引力與影響力。自然自然內容前沿資訊消費體驗B站科技生態增長正循環專業社區用戶討論趨勢聚集15你感興趣的視頻都在B站趨勢聚集15前沿性前沿性B站科技整體內容保持高速增長bilibilivs.同比增長37%投稿量同比增長29%觀看人數同比增長23%播放量年B站科技數碼內容消費與投稿量趨勢科技熱點全掌握，激發流量狂歡派對2024年B站科技數碼分區內容流量走勢2024年B站科技數碼分區內容流量走勢1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月19.2518.03523.2221.3222.4525.5822.130.89趨勢聚集1610月-11月安卓新機發布、鴻蒙生態發布趨勢聚集1610月-11月安卓新機發布、鴻蒙生態發布3月全球AI生態升級6月蘋果開發者大會9月蘋果新品發布會數據來源:bilibili站內數據在B站前沿AI內容呈現井噴式增長中國68%的90后都活躍在B站，而AI正是他們最關注的內容之一，每個月有超過8000萬用戶在B站看AI內容。過去一年，AI內容在BUP主數量均實現了顯著提升；AI行業客戶是去年同期的3倍。數據來源：bilibili數據來源：bilibilivs.AI興趣人群用戶AI內容日均播放量AI行業客戶數AI內容UP主數量AI內容日均產量60%+00后占比萬80%同比增長同比增長3倍+60%+同比增長55%同比增長B站成為消費AI內容的強心智平臺調研顯示，B站的AI用戶滲透率接近六成，其中67%的用戶最常在B站觀看AI相關內容，并且55%的用戶最先會想到來B站觀看，因此，用戶把B站作為觀看AI內容的第一選擇。觀看最常觀看第一心智觀看最常觀看第一心智86%67%55%B站86%67%55%Q：近半年內，您在哪些平臺觀看過AI相關內容？最常在哪觀看？首先會想到以下哪個平臺？Q：近半年內，您在哪些平臺觀看過AI相關內容？最常在哪觀看？首先會想到以下哪個平臺？數據來源：bilibili2024年11月調研，N=757實用性實用性B站不僅有年輕的、有才華的科技類UP主，也有諾獎得主、兩院院士、名師學者等UP主超650位，創作的內容有趣且深度。隨著科技數碼類產品越來越硬核，用戶需要更多的專業可信且通俗實用的內容來剖析產品功能賣點，理解品牌價值主張，而在這一點上用戶對于B站UP主新知識的拆解引路人這一個角色有著清晰的感知。

B站匯聚了眾多風格獨特、專業素養高的UP主，他們擁有強大的個人IP影響力。品牌通過精準匹配與自身形象標簽相符的UP主，能夠有效借助這些UP主的形象和內容，傳遞和強化自身的品牌形象。隨后，通過與腰部博主的合作，持續輸出內容，進一步鞏固品牌形象。最終，通過小量級博主的參與，實現品牌形象的深入滲透和廣泛認可。這一策略不僅提升了品牌的可見度，也加深了品牌與用戶之間的情感連接?！狟站知名科技UP主搞機所

@搞機所趨勢聚集17你感興趣的視頻都在B站趨勢聚集17專業可信與通俗實用的科技社區專業可信與通俗實用的科技社區B站在內容、UP主、社區氛圍方面的優勢顯得尤為明顯用戶需要通過專業可信的內容，指導終端設備選擇TGI230B站的數碼科技類內容更加專業有用，參考價值高TGI198B站的數碼科技類內容全面豐富，能多角度展示信息可靠的技術轉譯TGI278B站的UP主講解清晰詳實，是權威的知識普及者TGI226B站的UP主的個性和風格，是深入淺出的傳道解惑者用戶需要在科技氛圍濃厚的社區討論獲得更多真實交流和反饋TGI237B站的彈幕區讓用戶隔空交流，氛圍友好且輕松有趣TGI169B站的擁有眾多科技先鋒和愛好者，能天然形成討論社區手機PC趨勢定量調研【有用】【專業】【氛圍好】是用戶對B站的印象數據來源：凱度手機PC定量調研數據來源：凱度手機PC定量調研（Q：對比其他平臺您對B站在手機/電腦方面形象上的看法）注：TGI指數反映用戶對B站和整體社交媒體平臺在各形象維度的看法，TGI>100時，表示在該形象維度上，用戶對B站有更強的偏好程度42%【針對性】內容更有針對性，適用特定人群47%【評論/彈幕】氛圍更好，內容更有價值48%【有用】54%含量更高58%【UP主專業講解】更權威、專業、講解清晰全面趨勢聚集18你感興趣的視頻都在B站趨勢聚集18硬核測評、前沿資訊、全面教程是B站內容的核心優勢內容有用/全面客觀/權威前沿是B站的核心優勢，驗機/刷機教程等實用技能、不規避短板的真實測評與拆機硬核實驗場景，塑造了差異化的平臺形象。也正是因此，B站才能成為“科技新品輿論場”。B站B站2024年8月手機調研，N=2800資訊內容/興趣內容優勢明顯社媒平臺1 社媒平臺2資訊內容/興趣內容優勢明顯測評內容新機整體測評單機賣點測評單機系統測評測評內容新機整體測評單機賣點測評單機系統測評品牌橫評42%-17%30%27%26%18%-7%-3%-9%-4%21%12%8%3%-3%種草內容開箱類生活vlog品牌創意廣告30%-4%10%9%8%1%-12%-10%-5%購物決策手機推薦類優惠分享類24%6%1%6%-10%-2%資訊內容新品/行業發布會前沿資訊類20%15%-8%-4%-14%-10%興趣內容獵奇視頻科技知識科普玩梗類樣片紀實展示19%19%10%-4%-6%-3%6%3%-8%-10%-2%-2%Q：近一個月內，您在該平臺/渠道看到過哪些內容類型？GAP=某平臺該類型滲透-B站該類型滲透數值越小表示B站在該類型Q：近一個月內，您在該平臺/渠道看到過哪些內容類型？滲透率突出B站在新品發布節點的內容優勢前沿資訊新品發布會新品測評開箱B站在新品發布節點的內容優勢前沿資訊新品發布會新品測評開箱新品消息提前露出專業建議分享發布會提前放消息要發布這個榮耀Magic5，然后就開始在B站搜，B站上有很多專業人士有些小道消息，你能提前了解一些，比如什么系統、也有一些專業的建議就是建不建議買啊之類的，過幾天再蹲蹲發布會。數據來源：B站手機品類調研，2024.8你感興趣的視頻都在B站

發布會總結中細節展開專業直觀點評一般會錯過直播，但B站晚上就會更新UPUP

實體機上市前UP主測評優缺點全面講解一般新機上了看完發布就上B站內搜新機上手體驗，因為UP主會提前收到新機做測評，這時候線下還沒實體機，然后其他UP主多個測評看看，基本確定要不要買。趨勢聚集19去看具體的使用體驗，自己習慣是先看缺點，有沒有最差的點，B站大多數測評還是優缺點都講，不會只說優點，缺點可以接受大致就可以了。趨勢聚集19

實體機上市前UP主測評優缺點全面講解新機上了一段時間有的人買的陸陸續續網上就會有開箱，想看看到底到手是咋樣的，B站人比較說真話、評論和彈幕比較直觀吧，第一視角也能給我比較多參考大促前購物推薦類內容受到用戶歡迎，直接影響消費決策B站在內容分布上相比其他平臺更凸顯在前沿資訊內容，新品發布，新品測評和一些開箱相關的內容，這些內容對用戶的實際選購決策有著很強的參考意義。UP主也會在618、雙11、雙12等大促節點發布實用的產品選購推薦視頻，受到用戶的廣泛歡迎。數據來源：bilibili站內數據，2024.12數據來源：bilibili站內數據，2024.1249.2w【打工人神器】你的下一臺電腦，必須是AIPC?。。?94.6w【防割指南】雙11買前必看！2024全價位手機推薦，性價比滿滿，建議收藏！495.7w「科技美學」超高性價比2024年“雙十一”機型推薦|甚至可以閉眼入3110.0w「小白」2024雙11什么手機值得買？全價位購機指南！2163.3w小潮team采購大會（2）1播放量雙11手機PC推薦類熱門稿件TOP5這類推薦視頻自身就具備很強的導購性質。也正是因此，用戶往往會在此類視頻下發布自身的購機需求，以獲得UP主和專業網友）的購機建議。一個個高效、快速的“種草、拔草”討論場域，就這樣在B站不斷“生長”了起來。趨勢聚集20你感興趣的視頻都在B站趨勢聚集20人群圈層：BB站憑借其獨特的社區氛圍與深度用戶粘性，不僅成為年輕人的聚集地，更構筑了手機/PC品牌目標人群聚集的高地，是品牌溝通年輕一代的必經之地。在B站觀看科技內容的用戶數達到2億，科技內容已成為B站最受歡迎的品類之一。高濃度高粘性高活躍的年輕人聚集地 用戶在B站互動更積極，拉近品牌與消費者的距離歷史新高日均活躍用戶歷史新高

月均活躍用戶歷史新高歷史新高

日均使用時長歷史新高歷史新高106分鐘

在B站，用戶對內容興趣直接反映在更高的互動率上。僅看轉評贊互動，B站的互動率是視頻媒體平均水平的3.7倍。數據表明，B站獨特的互動方式，如：投幣，更是獲得了更強的用戶響應。14%月均互動數14%193億次

日均視頻播放量23%23%57億次

第12個月留存率繼續穩定在數據來源:數據來源:年1-8::B(視頻::B站-轉評贊:B:214.7B站-所有互動167.1B站-轉評贊4.6倍 45.4 3.7倍視頻媒體平均35.212.6其他媒體平均B站vs.其他媒體的用戶互動率表現科技興趣人群用戶畫像過去一年，有超過2億人在B站上觀看過科技內容::N24年[GI=(站數據表現/據表現均值)*10過100說明B:5.9%4.8%打賞/充電.8%12.5%9發彈幕16.2%16.8%轉發9%24.7%22.評論54.7%45.7%501%421%點贊收藏B站用戶互動行為分布B站 其他媒體均值63.3%104B站上有互動行為的用戶比例及TGI數據來源：bilibili站內數據985/211高校滲透率82%高校集中在新一線，一二線城市地域女男30%70%性別25-3018-2427%43%年齡有超過在B站上觀看過科技內容2億人人群圈層21你感興趣的視頻都在B站人群圈層21購買高價位手機比例更高120120寵物類家電129影音娛樂設備146家庭清潔類家電159拍攝設備187電腦及配件B站用戶對數碼家電消費需求指數TOP5品類107129數碼家電125150手機B站用戶對耐消細分品類消費表現消費需求指數 消費力指數數據來源：2024網民在線觸媒與消費習慣定量調研，N=1220，2024年8月；最近半年內，請問您購買過以下哪些品類的產品/服務？【多選】最近半年，請問您購買以下哪些的數碼家電類產品？【多選】最近半年，請問您購買的數碼家電產品消費金額一共是？【單選】請問您計劃購買的手機價位是？【單選】請問您購買手機時，您會優先考慮以下哪些因素？【多選】數據說明：消費需求基于指定周期內（耐消品類為最近半年）購買過該類型商品/使用過該類型平臺計算。消費力基于該品類大額消費用戶的比例計算，大額消費的用戶比例越高說明對該品類的消費力更強（耐消品大額消費者指購買該品類超過5000元的用戶）。消費需求/消費力指數=（B站用戶表現、網民整體表現）*100，指數超過100說明B站用戶在該維度表現高于網民整體。更短的換機周期創造更多消費機會消費者決策變得更加理性，不再一味追求高端進階，而是回歸自我，從真正的需求出發。中國消費者換機超40個月（3.3年）*研究機構TechInsights預測中國消費者換機超40個月（3.3年）*研究機構TechInsights預測調研數據：B站手機品類用戶調研研究18-25個月B站用戶換機周期其他2-3年31%17%42%1-2年10%一年以內B站消費者購機周期分布調研數據：B站手機品類用戶調研研究2024.822%品牌上新22%獎勵自己23%剛需換機場景TOP3人群圈層22你感興趣的視頻都在B站人群圈層22營銷陣地：B在用戶購買手機與PC產品的過程中，信息獲取與購買決策模式正在經歷變革。用戶不僅希望更深入地了解技術和產品，而且越來越依賴于內容平臺來獲取最新的技術與產品信息。擁抱用戶視角，總覽決策旅程B站匯聚了一群愛看發布會和科技最新資訊、愛追品牌發新，愛討論吐槽的先鋒團。除此之外，還吸引了很多泛用戶，他們更希望通過B站獲得目標手機更全、更客觀的信息對比，幫助換機決策，這類用戶愛用搜索和通過關注的UP主獲得信息。購買手機的主要原因單持機購買手機的主要原因單持機多持機數據來源：凱度2024手機PC趨勢定量研究性能操作系統性價比高品牌品牌 功能性好/外觀品牌設計產品配置好便捷值得信賴有實力/聲望 適配性高時尚/潮流高端/專業創新/獨特炫酷/前衛數據來源：凱度2024手機PC趨勢定量研究數據來源：凱度2024手機PC趨勢定量研究（顯卡/內存條等）（4K高幀率等）（散熱/續航等）（機身輕薄等）（AI能力等）（性價比之王等）（知名品牌等）（電競開黑等）場景類品牌類價格類前沿技術類設計類電池類屏幕類性能類4734435556506585購買電腦的主要因素營銷陣地23你感興趣的視頻都在B站營銷陣地23平臺強心智 在選購手機之前，我會先去B位的手機進行比較，然后最終決定購買的手機。——追求性價比，極致性能，每年換機的用戶會去B索、看測評。所以我們決定加大投入B站，做好決策影響?！呈謾C廠商調研在內容爆炸的背景下，用戶對于內容的來源有了更高的要求，內容的專業性與中立性尤為重要。相比品牌自有內容，在B站，由UP主生產、優質且專業的內容對用戶而言更加真實可信賴，不僅幫助用戶了解技術并真實評估產品，還幫助他們在產品對比和購買決策過程中做出更明智的選擇。用戶選購手機/PC產品的各決策環節TOP5渠道曝光建立認知、產生興趣搜索了解性能、鎖定產品信任購買下單電商平臺73%電商平臺59%品牌官網47%品牌官網41%社媒平臺165%社媒平臺150%嗶哩嗶哩(B站)37%嗶哩嗶哩(B站)35%嗶哩嗶哩(B站)50%品牌官網42%熟人推薦30%熟人推薦32%社媒平臺246%嗶哩嗶哩(B站)39%線下品牌專賣店/快閃店25%線下品牌專賣店/快閃店25%社媒平臺342%用戶選購手機/PC產品的各決策環節TOP5渠道曝光建立認知、產生興趣搜索了解性能、鎖定產品信任購買下單電商平臺73%電商平臺59%品牌官網47%品牌官網41%社媒平臺165%社媒平臺150%嗶哩嗶哩(B站)37%嗶哩嗶哩(B站)35%嗶哩嗶哩(B站)50%品牌官網42%熟人推薦30%熟人推薦32%社媒平臺246%嗶哩嗶哩(B站)39%線下品牌專賣店/快閃店25%線下品牌專賣店/快閃店25%社媒平臺342%社媒平臺237%垂類平臺21%垂類平臺23%數據來源:凱度2024手機PC趨勢定量研究你感興趣的視頻都在B站

營銷陣地 人群聚焦點B站科技營銷特色人群 AI鉆研黨

二次元原住民影像捕手高能游戲帝「MATES」精細化人群運營筆吧評測室筆吧評測室PC產品逐步成為個人社交形象的重要展示窗口。當今消費者在選擇PC產品時，不僅關注其功能性與性能表現，更希望通過所使用的產品彰顯個人的“精明”與“品味”?！狟站知名科技UP主筆吧評測室在耐消品行業，43.5%的消費者是有計劃的購買。消費者通常經歷較長的決策路徑，注重產品質量、耐用性和品牌聲譽，往往進行詳細的比較和研究。從趨勢上看，消費者的耐消品消費決策周期變得更長。值得關注的是，在購買前，六成以上的消費者有著明確的品牌和型號/款式意向。63%的消費者在購買手機等數碼產品時，選擇的是曾經買過的品牌下的新款或其他款產品。消費者在此類消費上，品牌忠誠是影響決策的重要因素。耐消行業消費特征

正如前文提到的，趨勢促進興趣，而內容討論演變為用戶需求。B站作為一個以興趣主導的社區，有生活、影視、科技、美食等20個分區，7000余個文化圈層。寵 喵星人寵 喵星人生活vlog科技國創咨詢動畫汽車知識舞蹈鬼畜番劇游戲時尚課堂影視熱點美食制作紀錄片音樂美食黨央媒極客DIY三農健身高濃度&多元化的分區內容計劃購買，因近期工作/生活等需要購買43.5%購買前有明確的品牌和型號/款式的購買意向60%+ 購買前有明確的品牌和型號/款式的購買意向60%+飪 舞 飪 舞 車 品 創 居 器 #攝影/剪輯) 身 #國風/國創覽 用戶平均每人有7個興趣愛好有明確的品牌和型號/款式的購買意向63%年月請問您上一次購買數碼產品，最符合以下哪種情況?【單選】請問您在上一次有計劃地購買數碼產品時，計劃了哪些產品相關因素?【多選】49%用戶僅選擇B49%用戶僅選擇B手機/PC接收信息平臺數據來源：B站用戶調研研究2024.8人群聚焦點26你感興趣的視頻都在B站人群聚焦點26求知探索找到同好求知探索找到同好我們憑借B站獨特的社區氛圍與高用戶粘性的特性，以興趣驅動內容為紐帶，通過分析站內用戶行為、站內興趣消費型態及其行為特征+興趣指標，提煉獲得了如下B站十五大特色人群。追逐快樂娛樂勤報員全能體育生追逐快樂娛樂勤報員全能體育生知無涯沖浪者時髦多面手二次元原住民理想生活家奇趣旅行家萬物解碼師高能游戲帝脆皮養生人文化守藝人硬核汽車人極客先鋒團美食獵手國風追夢人治愈身心人群聚焦點27你感興趣的視頻都在B站人群聚焦點27釋放潮流魅力換機周期消費狀態享受和悅己，追求安心愛看內容生活vlog、全面測評典型產品代表個性潮酷的時尚設計心目中的B站潮流聯名追星集散地時髦多面手二次元刻進DNA換機周期釋放潮流魅力換機周期消費狀態享受和悅己，追求安心愛看內容生活vlog、全面測評典型產品代表個性潮酷的時尚設計心目中的B站潮流聯名追星集散地時髦多面手二次元刻進DNA換機周期2-3年，外觀吸引聯名偏好消費狀態愛看內容品牌前沿、新機測評典型產品代表個性潮酷的時尚設計二次元原住民極致出片換機周期2-4年，相機平替/備用機消費狀態隨手拍直出關注出片質感愛看內容典型產品代表簡單專業的拍攝剪輯心目中的B站審美收藏夾影像捕手B站七大類科技特色人群圖鑒團戰狂人換機周期團戰狂人換機周期消費狀態高頻換機愛高性能愛看內容玩梗搞笑、手機推薦典型產品代表流暢穩定的游戲體驗高能游戲帝對科技內容興趣濃厚共同 求新體驗消費能力強科技宅換機周期1年內，出手即高配消費狀態愛看內容科技宅換機周期1年內，出手即高配消費狀態愛看內容前沿資訊、獵奇、測評典型產品代表提升效能的六邊形戰士心目中的B站高配工具箱隨機拾取極客玩機經驗極客先鋒團愛沖品牌首發換機周期2-3年不想適應新系統消費狀態愛看內容品牌測評典型產品代表品牌旗艦機，偏愛高端機心目中的B站品牌資訊接發器品牌扛旗人換機周期2-3年，是否接入AI消費狀態技術需求驅動敢為人先愛看內容前沿資訊、創意廣告典型產品代表品牌旗艦機，偏愛高端機心目中的B站AI鉆研黨點人群聚焦點極客先鋒團——煉機是修行，科技是信仰他們不是普通玩家，而是一群活躍的硬件控、軟件大神、性能獵人。他們追求原廠極限性能，熱衷于頂配手機、次世代PC和折疊屏等前沿科技；也會為自己DIY組裝專屬機器以獲取高性能體驗，不僅搜羅補丁包升級性能，并且還會刷機優化體驗。人群特征消費趨勢88%人群特征消費趨勢88%12%1年下單契機新產品迭代TGI=125男 女 關注價位層機高 元內容偏好在B站關注22%24%的 容 前沿資訊類TGI=142獵奇視頻TGI=135B站作為高配工具箱隨機拾取刷極客玩機經驗寄望科技數碼產品提升效能的六邊形戰士急需生活中的得力助手，幫他們獲得更高效生產力，拓展更大能力邊界，把他們從基礎繁雜的事情中解放出來，從而專注于更高維度追求為導向的工作生活。這驅動他們在科技領域，積極探索最新科技產品，嘗試更多科技帶來的新可能。典型產品：效率拉滿的六邊形戰士典型產品：效率拉滿的六邊形戰士便捷高效 ?折疊/多屏 ?快速查閱創作靈感 ?提高效率 ?快速剪輯極客先鋒團 29你感興趣的視頻都在B站極客先鋒團 29人群聚焦點 典型場景便捷生態#鴻蒙生態絲滑學習體驗#澎湃OS動效煥新

高效產出#最強學習快樂機#三招打造學習型電腦

極限續航依靠續航與快充能力，服務長途工作差旅#手機超長待機小技巧#極限充電挑戰9300B站看教程怎么關閉廣——手動配置刷機，追求原廠極限性能的用戶你感興趣的視頻都在B站 極客先鋒團 30點人群聚焦點品牌扛旗人——為品牌信仰發光，為產品革新充值!典型的數碼愛好者群體，往往也是品牌的忠實粉絲。人群特征消費趨勢83%17%2年下單契機送禮場景人群特征消費趨勢83%17%2年下單契機送禮場景TGI=150男 女 關注價位歲 主 元元+內容偏好在B站關注19%18%會 ?高頻發彈幕屏幕會 B站作為品牌資訊接發器我一直沒舍得換品牌，一個是系統用得順手，另一個是手機里資料非常多，原地系統更新比換機子、換品牌時間成本更小。系統更新能感覺到你需要的在改變，品牌也在改變，最開始買的初心是相機好用，但是續航能力是硬傷，最近幾年vivo也加上了閃充、延長電池續航，而且原有你在意的初心也在升級，算是驚喜，比如相機越來越厲害；自帶的hifi音質在戶外放歌和大家一對比就發現定期升級了?！殡S品牌成長的忠粉用戶我一直沒舍得換品牌，一個是系統用得順手，另一個是手機里資料非常多，原地系統更新比換機子、換品牌時間成本更小。系統更新能感覺到你需要的在改變，品牌也在改變，最開始買的初心是相機好用，但是續航能力是硬傷，最近幾年vivo也加上了閃充、延長電池續航，而且原有你在意的初心也在升級，算是驚喜，比如相機越來越厲害；自帶的hifi音質在戶外放歌和大家一對比就發現定期升級了?！殡S品牌成長的忠粉用戶現在手機行業都在開始搞創新系統，自己知道的是華為的系統和小米的系統都在搞新的，最開始了解到是在B站看到，有個UP主叫花生說，做系統的測評，那時候鴻蒙剛出來，就講鴻蒙主要的技術是什么原理，和iOS有啥區別，記得說系統研發華為是非常領軍人物那種，當時的業內都沒太有做的。——游戲團戰熱血玩家用戶品牌扛旗人 31你感興趣的視頻都在B站品牌扛旗人 31點人群聚焦點品牌訴求：蘋果2024年秋季發布會旨在深度觸達并強力激活核心受眾。

營銷目標：1、借由B站多元且富有創意的內容生態進行營銷蓄勢2、精準聚焦科技發燒友、創意內容生產者以及追求潮流數碼體驗的極客先鋒群體3、為秋季發布的全新產品打造更有互動性和傳播力的營銷矩陣核心策略：1發布預熱期：趣味互動，提升新機發布大事件關注度14位UP主發起24000+位14位UP主發起24000+位過萬用戶參與蘋果發布會最強預言家競猜預測引關注超內容瀏覽10超彈幕互動7萬人超同時在看600W+陪看直播總觀看量2直播發布期4城線下會場百位UP直播暢聊600w觀眾深夜在線陪看，超7萬人同時在看，超10萬條彈幕互動科技汪官方加州現場連線，美國現場官方一手內容瀏覽超200萬品牌扛旗人 你感興趣的視頻都在B站品牌扛旗人 點人群聚焦點3超1000萬在B站看過新品上手內容40條超全網熱搜20+3000萬超1000萬在B站看過新品上手內容40條超全網熱搜20+3000萬新品上手體驗視頻播放量50+稿件沖上熱門熱搜50+效果數據：品牌扛旗人 33你感興趣的視頻都在B站品牌扛旗人 33點人群聚焦點AI鉆研黨他們是一群創新科技的先行者，對行業資訊持續關注、始終好奇且勤于學習，熱衷體驗又愛安利分享各種黑科技。他們中的大部分是25歲左右的年輕男性，自己喜歡的品牌一有新機，就按耐不住想要探究一二，會學習，會鉆研，吃透了還會想著將經驗開源，造福同好。他們渴望從新科技中找到更多的創意靈感，點亮思維；同時也享受新科技帶來的高效便捷生活。人群特征消費趨勢70%人群特征消費趨勢70%30%下單契機送禮場景TGI=150男 女 換機周期歲 關注價位元+內容偏好26%12%22%在B站關注?AI手機軟件學習視頻?評論區交流AI教程與開源內容訊 告 B站作為公開課大全自己對AI做動畫，對做視頻比較感興趣，然后開始學習和鉆研，而且手機上之前還下了個AI軟件。B站之前的3D打印、現在的AI成像氛圍都很好，教程是最無私也是除了外網最新的，而且都是翻譯好的，比如上周剛用blender做出來的東西轉成了AI動畫在B站很快就可以看到了?！非髮I技術，期待高適配性和高操作性的用戶自己對AI做動畫，對做視頻比較感興趣，然后開始學習和鉆研，而且手機上之前還下了個AI軟件。B站之前的3D打印、現在的AI成像氛圍都很好，教程是最無私也是除了外網最新的，而且都是翻譯好的，比如上周剛用blender做出來的東西轉成了AI動畫在B站很快就可以看到了。——追求專業技術，期待高適配性和高操作性的用戶iPhone1UE整體也很流暢。幾個B站UP主曾小范圍討論說iPhone1的siri要和ChatGPTB站一直看換人臉啊換音頻的軟——關注行業前沿趨勢，支持新技術機型的用戶AI鉆研黨34你感興趣的視頻都在B站AI鉆研黨34點人群聚焦點品牌訴求與目標：“凸顯搭載英特爾酷睿Ultra的AIPC?充分切入引導B站UGC用戶說出自己的腦洞并創作UPAIUltra核心策略：1腦洞挑戰頭部UP主召集視頻上線，引發全網關注1手工耿｜自制全新超大豪華沉浸式牢籠跑步機利用頭部UP主的影響力，作為召集人進行前期預熱，通過他們的內容創作和分享，吸引用戶關注手工耿｜自制全新超大豪華沉浸式牢籠跑步機2泛場景UP主內容熱點2AI垂類、生活搞笑，寵物圈等多元豐富內容上線，更容易激發互動&討論，良好創作氛圍吸引更多腰尾部UP主自來水AI創作「大佬」助力AI創作「大佬」助力AI鉆研黨35你感興趣的視頻都在B站AI鉆研黨35點人群聚焦點2超強創作陣容發起腦洞挑戰創作，發起全平臺征稿活動#Ultra你的神奇腦洞#，鼓勵用戶投遞與AI技術相關的生產力工具、奇思妙想和創作故事，增加用戶參與度和內容多樣性。意 集 集 營銷效果：

征稿活動激發了用戶的創作熱情，產生大量與AI技術和創意挑戰相關內容1.8億+ 1500w+ 3089篇 3w份1.8億+1500w+3089篇3w份活動整體曝光

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腦洞投稿量

定制收藏集1977篇 16w+1977篇16w+視頻投稿件 視頻下討論量TOP3 超30%TOP3超30%英特爾品牌指數躍居B

品牌指數均值增長AI鉆研黨36你感興趣的視頻都在B站AI鉆研黨36點人群聚焦點時髦多面手——顏值即正義人群特征消費趨勢TGI高23歲女性平均年齡換機周期下單契機悅己購機TGI=163儲存空間不足TGI=141?年輕女大學生?換機穩定?成長期職場人內容偏好在B站關注16%42%人群特征消費趨勢TGI高23歲女性平均年齡換機周期下單契機悅己購機TGI=163儲存空間不足TGI=141?年輕女大學生?換機穩定?成長期職場人內容偏好在B站關注16%42%?AI手機軟件學習視頻?評論區交流AI教程與開源內容用 B站作為公開課大全關注潮酷和個性化的智能硬件消費者有著自己的時尚態度，數碼產品對他們而言不僅是功能產品，也是個人風格的表達。這促使他們更加重視科技產品的品牌價值、設計理念、風格和個性化特征。典型產品：時尚潮流的個性化單品典型產品：時尚潮流的個性化單品設計美學彰顯個性社交標簽時髦多面手 37你感興趣的視頻都在B站時髦多面手 37人群聚焦點 典型場景風格表達#超驚艷的手機設計#高顏值手機推薦

緊跟潮流#明星同款旗艦#OPPO的營銷美學

二次元/IP興趣相關，同好社交#IP聯名款#二次元P50

——女性，職場新人，看虛擬主播，蘋果用戶你感興趣的視頻都在B站 時髦多面手 38人群聚焦點 二次元原住民——當興趣不再是小眾人群特征消費趨勢66%34%男人群特征消費趨勢66%34%男女換機周期下單契機TGI=141TGI=121?平均年齡小于30歲?學生占半數?女性TGI高內容偏好在B站關注30%16%會 B站是他們的精神家園愛追潮流的可愛表情包周邊，最開始喜歡上c愛追潮流的可愛表情包周邊，最開始喜歡上chiikawachiikaw——追番買谷搞痛包的二次元用戶PVIP——追新游戲PV，古風擬人/國風文化愛好者的用戶二次元原住民39你感興趣的視頻都在B站二次元原住民39點人群聚焦點核心策略：形式創新：時尚和科技的碰撞B站為觀眾帶來全新的科技Live現場使用折疊舞臺設計增加視覺沖擊力，以代言人串講的參與方式來吸引目標受眾。生態結合：B站深刻洞察年輕用戶需求，打造年輕人與novaFlip的潮流一天！形式創新：時尚和科技的碰撞B站為觀眾帶來全新的科技Live現場使用折疊舞臺設計增加視覺沖擊力，以代言人串講的參與方式來吸引目標受眾。生態結合：B站深刻洞察年輕用戶需求，打造年輕人與novaFlip的潮流一天！利用B年輕人的一天~從展開novaFlip開始該上班了！年輕人的職場千面應對穿出風格^^年輕人的個性時尚表達到點下班！下班后的歡樂聚會夜深時分~一天結束的儀式感陣容領先：與B站的潮流icon合作，制作創意節目內容Figo劉柏辛LexiSNH48石璽彤|朱恩池ZGO補菜Nev司墨堯smil熱度登頂：8000萬+8000萬+全網直播觀看量TOP1站內熱搜排行持續登頂超2小時1.2億+B“nova”搜索量提升1900萬+創B站內手機單品類新品直播史上最高人氣峰值novaFli二次元原住民40你感興趣的視頻都在B站二次元原住民40S點人群聚焦S點品牌訴求：OPPOReno12核心策略：深度結合二次元人群需求：結合IP相關情節，原話定制結合時光代理人三人友誼與OPPOReno12深度結合二次元人群需求：結合IP相關情節，原話定制結合時光代理人三人友誼與OPPOReno12晨霧藍賣點。原畫師定制PV/KV預埋劇情走勢高濃度創意：多維度結合二次元元素，打造創意產品發布劇情重制現場拆谷CO宅舞速通動畫同人手書多渠道整合營銷：結合線上線下，形成閉環，最大化營銷熱度及效果Bicon58%電商新客率+155%58%電商新客率+155%進店人數環比增長5000+快閃參與人數800W內容總播放量二次元原住民41你感興趣的視頻都在B站二次元原住民41點人群聚焦點影像捕手——輕松定格絕美瞬間，創作快樂爆棚！B站有一群“定格美好”的影像捕手。他們是跨過半個地球的旅行達人，或是記錄日常的生活家。他們追求在漫展和演唱會時快速拍照直出，主打不人群特征消費趨勢79%人群特征消費趨勢79%21%2-3年男?職場社會人：58%女換機周期下單契機送禮TGI=211工作備用機TGI=230?女性TGI更高換機周期長剛畢業/事業成長期愛攝影內容偏好在B站關注TGI=208?樣片紀實記錄TGI=198?生活vlogTGI=205B站作為攝影工具書，積累審美學習鑒賞追求專業影像創作的人群對生活有著敏銳感知和深度體驗，樂于隨時隨地捕捉瞬間，以此賦予當前時刻更加豐富的意義。影像創作已成為他們的一種本能，這驅使他們持續尋求更高效便捷的影像設備，讓記錄和分享變得毫不費力，從而滿足他們強烈、高頻的表達欲望。典型產品：輕松上手的創作利器典型產品：輕松上手的創作利器專業拍照機AIPC輔助后期長焦微距計算攝影創作靈感AI圖像處理快速剪輯影像捕手42你感興趣的視頻都在B站影像捕手42人群聚焦點 典型場景快速出片數碼產品是自我時尚風格和個性的外延#vivo滿分影院

一鍵后期全民社媒時代影像審美的技術普及#手機修圖三步上手#手機魔改相機AIPC輔助后期：AI消除、AI摳圖、AI去反光，還有AI攝影我關注靜物攝影，愛拍動物/植物/建筑這些靜物。想著買個攝影好一些的手機，選擇了努比亞z50sPro比較便攜，且現階段同樣功能手機在5000元以內能買到的放相機上可能要上萬。而且長焦鏡頭就七八十分的出片還是可以的，有一些常用的功能比如拍星軌要用延時攝影加上星軌模式，帶個三腳架，行李就很輕便。網上的相機攝影教程很多，但手機攝影還是B站全一些，主要看手機參數怎么調，還有一些構圖的基礎教程。——捕捉萬物瞬間的攝影達人用戶你感興趣的視頻都在B站 影像捕手 點人群聚焦點 品牌訴求：vivoX100系列作為vivo繼十年之作后的100分旗艦，希望打造影像旗艦的心智定位，完成該系列用戶對它的期待。因品牌理念和該產品凝聚了眾多技術創新，30秒的視頻、或者幾張圖文往往講不清楚，必須通過B站UP主的深度講解與拆解，才能說服用戶。B站因此成為vivoX100「上新」的營銷起點。在B站，有共鳴的內容往往能獲得更廣泛的認同，讓品牌進一步脫穎而出。以科技區為核心，并向生活、影視等眾多領域輻射，讓產品觸及到更多核心消費人群。借助出色的作品內容向觀眾傳達vivo強大的產品力和本分、生活的理念，讓觀眾記住X100、喜歡X100。

核心策略：B站攜手vivo聚焦真實拍攝樣張的視覺vivo長焦懸日：家國情懷上價值 一瞬千年：影像共創全參與（N+PUGC用戶共創）長焦懸日：家國情懷上價值一瞬千年：影像共創全參與（N+PUGC用戶共創）用戶認知之外的新視角#用戶認知之外的新視角#一瞬千年#征集用戶拍日出的照片強化日出原圖直出利用影像優勢拉高自己在特殊場景的定位

利用B逐日破圈：分區UP主接地氣 滿分影院：導演合作計劃（BGV優質內容）逐日破圈：分區UP主接地氣滿分影院：導演合作計劃（BGV優質內容）UPUP

聯動3位導演全程以vivoX100Pro拍攝內容，將手機拍攝與“電影感”強綁定，用起飛投流的方式不斷加熱?？萍疾季中聶C評測類UP主內容滲透強化日出原圖直出科技布局新機評測類UP主內容滲透強化日出原圖直出破圈布局人文歷史、旅游出行、生活情緒等內容分區聯動3vivoX100Pro將手機拍攝與“電影感”強綁定用起飛投流的方式不斷加熱影評觀影點評活動，號召用戶提升內容影響力”紀錄。影像捕手44你感興趣的視頻都在B站影像捕手44點人群聚焦點高能游戲帝——不掉幀不卡頓，保持最佳團戰狀態人群特征消費趨勢77%人群特征消費趨勢77%23%2-3年下單契機內存卡頓男 女 換機周期關注價位內容偏好在B站關注?游戲攻略/知識TGI=201?新機測評B站作為新機去留篩選器和游戲攻略大全游戲玩家追求的是流暢無阻的游戲體驗，避免卡頓和掉幀問題。他們還期望游戲軟件的設置更加人性化，不會干擾游戲體驗。此外，游戲用戶對屏幕顯示技術和觸控體驗有更高的要求，以實現更加沉浸式的游戲感受。典型產品：性能滿分的電競助手典型產品：性能滿分的電競助手便捷高效?折疊/多屏?快速查閱創作靈感 ?提高效率 ?快速剪輯高能游戲帝 45你感興趣的視頻都在B站高能游戲帝 45人群聚焦點 典型場景團戰流暢數碼產品是自我時尚風格和個性的外延#游戲手機終極形態#最強安卓游戲機

沉浸光影硬件升級以展示第九藝術的極致魅力#3A大作顯卡指南#暢玩黑神話悟空“之前的考慮是一臺手機用6-7年，但是用時間久了打游戲會掉幀，然后看了很多測評，一加、紅米這些最近也換了更強的芯片，和大牌手機同款芯片但2-3k就可以買到，其他大品牌要5-6k甚至更貴。如果希望手機一直保持一個高性能狀態，就要換這些2-3k的手機，然后更頻繁換機，而且也不心疼?！薄３肿罴褷顟B的游戲爆肝用戶你感興趣的視頻都在B站 高能游戲帝 46點人群聚焦點品牌訴求：期望借助B站資源關聯游戲生態，讓B站的游戲用戶感知到iQOO是游戲手機TOP展示iQOO12系列手機在游戲性能和操控上“世界級”的強悍；獲得游戲爆肝帝們的好感度并進一步提升銷售轉化。核心策略：吸引游戲玩家的關注利用B站的營銷傳播，以游戲為核心場景，通過沖擊游戲世界記錄的活動，提升產品的知名度；同時，進行征稿互動和全站能人招募，鼓勵用戶參與挑戰吉尼斯世界記錄，增加用戶參與度和品牌互動。吸引游戲玩家的關注利用B站的營銷傳播，以游戲為核心場景，通過沖擊游戲世界記錄的活動，提升產品的知名度；同時，進行征稿互動和全站能人招募，鼓勵用戶參與挑戰吉尼斯世界記錄，增加用戶參與度和品牌互動。期 源贊 頁 玩家匯聚全程直播全場點贊超過600萬活動定制的專題頁全站能人招募撞檔S賽仍占據極高關注和參與收獲投稿20008000iQOO122營銷效果:400萬+400萬+實時熱搜最高TOP74萬+活動話題討論量百萬播放稿件4個600萬+發布會人氣峰值實時熱搜最高TOP4高能游戲帝 你感興趣的視頻都在B站高能游戲帝 點人群聚焦點「MATES」精細化人群運營不僅可以科學度量品牌在B站的人群資產，還通過數據驅動的科學方法論提高了營銷的確定性?！窶ATES」人群資產模型增長鏈路「MATES」人群資產模型增長鏈路「MATES精細化人群運「MATES精細化人群運營 48人群聚焦點 在B站，手機行業的人群資產結構呈現典型的倒三角消費漏斗形狀。1、大量的品牌和型號促使消費者在做決定前進行廣泛的比較和研究，吸引了大量的M人群來到B站獲取信息。2、只有部分認知人群會對特定品牌或型號產生興趣，形成A人群的積累，這取決于個人需求和預算。在這一階段，視頻內容和廣告起到了關鍵作用。從A人群到T人群的轉化需要時間，消費者需對品牌和產品質量建立信任。B站的UP主通過真實測評和用戶體驗分享，幫助消費者增強信任感。3、只有那些對產品有強烈認同感的消費者會成為E人群，完成購買決策。盡管品牌忠誠是手機消費中的重要因素，但多樣化的市場選擇促使消費者在每次購買時重新評估選項。以上，這一系列的篩選和轉化過程共同導致了漏斗形狀的形成。各行業人群資產結構:手機另外，MATES模型已全面覆蓋投前定策略、投中做優化、投后全復盤的品牌投放全生命周期。目前，也快速并大量應用于B站的營銷實踐中，在此過程中，B站與品牌持續共同探索和挖掘人群資產的精細化運營策略。你感興趣的視頻都在B站 「MATES精細化人群運營 營銷巧布局B站四大“場域“賦能品牌全場景營銷品牌全周期營銷策略與打法根據202