市場調查與分析智慧樹知到課后章節答案2023年下山西經貿職業學院緒論單元測試要學好本門課程，需養成求真務實的職業習慣。（）A:對B:錯答案:對第一章測試市場調查是企業市場營銷活動的()A:起點B:中間環節C:終點D:邊緣工作答案:起點我國市場調查行業出現于()A:21世紀初B:20世紀50年代C:20世紀90年代D:20世紀80年代中期答案:20世紀80年代中期你在購買筆記本電腦前,會進行的市場調研活動包括()。A:請教同學或朋友B:上網查詢相關信息C:去商場看樣品D:電話咨詢廠家答案:請教同學或朋友;上網查詢相關信息;去商場看樣品;電話咨詢廠家按調查性質分,市場調查的類型有()A:描述性調查B:探索性調查C:因果關系調查D:預測性調查答案:描述性調查;探索性調查;因果關系調查;預測性調查市場調查過程可分為()幾個階段。A:資料整理B:調查準備C:調查實施D:調查報告答案:資料整理;調查準備;調查實施;調查報告市場調查與市場營銷有時可以互相替代。A:對B:錯答案:錯在國外,將市場調查和市場預測活動統稱為市場調研。A:對B:錯答案:對市場調查獲得的大量信息資料是企業經營決策的重要依據。A:錯B:對答案:對第二章測試市場調查目標的確立實質上是將營銷活動中各種情況引起的"問題”作為()進行捕捉與分析。A:企業市場門檻B:市場調查課題C:營銷策略D:解決辦法答案:市場調查課題通常情況下,企業市場調查業務通常會采用()兩種方式進行。A:由企業內部市場研究部門自己組織人員進行B:將市場調查業務部分或全部委托給社會上專業的市場調查機構進行C:由政府部門牽頭進行D:由私人公司承包進行答案:由企業內部市場研究部門自己組織人員進行;將市場調查業務部分或全部委托給社會上專業的市場調查機構進行我國市場調查機構主要有()類型A:民營調查機構B:國有調查機構C:企業內部設立的調查機構D:外資調查機構答案:民營調查機構;國有調查機構;企業內部設立的調查機構;外資調查機構市場調查機構道德要求中,保護被調查者隱私主要包括()A:除非被調查者知道在參加之前要先與他們接觸,否則不能要求他們說出自己的身份B:絕不允許委托人識別調查者的身份以報復那些作反向回答的人C:認識到拒絕調查者或他人識別委托人的身份在適當時候是合法的D:保護被調查者的隱私權和匿名權,事先承諾不暴露他們的身份答案:除非被調查者知道在參加之前要先與他們接觸,否則不能要求他們說出自己的身份;絕不允許委托人識別調查者的身份以報復那些作反向回答的人;認識到拒絕調查者或他人識別委托人的身份在適當時候是合法的;保護被調查者的隱私權和匿名權,事先承諾不暴露他們的身份考察調查機構的信譽主要從以下方面進行:()。A:其職業道德及公正原則的遵守情況B:注冊資本大小C:限期完成工作的能力D:調查機構在同業界的聲譽和知名度答案:其職業道德及公正原則的遵守情況;調查機構在同業界的聲譽和知名度市場調查公司提交的計劃書的內容,一般應該包括()。A:該項目的調查目的B:采用的調查研究方法C:需要支付的各項費用D:完成項目需要的時間答案:采用的調查研究方法;需要支付的各項費用;完成項目需要的時間從市場調查工作流程的規范性與專業性來講,企業內部的市場研究部門要優于社會上的專業市場調查公司。()A:錯B:對答案:錯專業市場調查機構在接受企業委托,開展業務活動的同時,應注意樹立良好的信譽,尤其要遵守職業道德規范。()A:對B:錯答案:對市場營銷體系中,企業將商品、服務以及()傳遞給市場。A:供需信息B:營銷信息C:市場信息D:需求信息答案:市場信息市場調查活動的科學性主要是指()。A:調查必須具有關聯性B:調查必須獲取科學的調查結論C:調查必須采用科學的方法D:調查必須具有針對性答案:調查必須采用科學的方法第三章測試用來驗證探索性假設,選擇()調查方案。A:描述性B:假設性C:因果性D:探索性答案:探索性調查對象就是根據調查目的、任務確定調查的范圍以及所要調查的總體,它是由某些性質上相同的許多（）組成的。A:調查單位B:調查內容C:調查目標D:調查項目答案:調查單位評價市場調查方案時,方案設計是否體現了調查的目的與要求,是一條()的價標準。A:最基本B:正確C:科學D:適用答案:最基本采用經驗判斷評價市場調查方案時,以下說法正確的是()。A:事物變化常常在人們認識范圍之內B:主客觀因素都不會對判斷產生影響C:在較長時間內做出判斷D:可以節約人力物力資源答案:可以節約人力物力資源對于專業調查公司來講,市場調查預算應該（）A:應考慮稅款和利潤B:盡量壓縮,以減少實際調查工作量C:可以隨意編制D:根據調查項目范圍、難易,合理預算答案:應考慮稅款和利潤;根據調查項目范圍、難易,合理預算市場調查方案的選擇一般要考慮市場調查的()。A:性質B:時間要求C:人員D:成本控制答案:性質;時間要求;成本控制市場調查方案的評價標準一般包括()。A:具有較高操作性B:提高了調查質量C:適用D:科學完整E:體現了調查目標答案:適用;科學完整;體現了調查目標探索性調查往往發生在已經開始的正式調查中,其方法已經確定不能變更。()A:對B:錯答案:錯市場調查企劃方案書是規范市場調查整個活動過程的指導書,是市場調查的行動綱領。A:對B:錯答案:對調查對象是由某些性質上相同的調查單位所組成的。A:錯B:對答案:對第四章測試深度訪談用以揭示對某一問題的潛在動機、態度和情感,最常應用于()A:描述性調查B:探索性調查C:因果性調查D:預測性調查答案:探索性調查網絡調查組織簡單方便、()匿名性好、不受時空與地域限制。A:數據質量較低B:速度慢C:費用比較低廉D:費用昂貴答案:費用比較低廉觀察調查中,所觀察的行為必須是()的、頻繁的或者是可預測的。A:不易觀察B:重復C:不重復D:不可預測答案:重復實驗調查屬于()研究的范疇。A:文案調查B:深度調查C:因果關系D:預測調查答案:因果關系文案調查的優點是()。A:操作起來方便、簡單,能夠節省時間、精力和調查的費用B:可為實地調查提供經驗和大量背景資料C:內容比較客觀,適宜縱向比較D:受到時空的限制較少,獲取的信息資料較豐富答案:操作起來方便、簡單,能夠節省時間、精力和調查的費用;可為實地調查提供經驗和大量背景資料;內容比較客觀,適宜縱向比較;受到時空的限制較少,獲取的信息資料較豐富文案調查應該遵循以下原則:A:連續性原則B:時效性原則C:廣泛性原則D:針對性原則答案:連續性原則;時效性原則;廣泛性原則;針對性原則定性調查的缺點有以下幾點:A:不能單獨運用B:不能提供比較具體詳細的信息,也不能表現市場機會或細分市場間的細微差異C:對訪談者和受訪者的要求比較嚴格,雙方的條件有任何不足都可能影響調查質量D:定性調查的代表性不如定量調查,很難有把握地斷定參加座談會的消費者或專家能夠代表他們所屬的總體答案:不能提供比較具體詳細的信息,也不能表現市場機會或細分市場間的細微差異;對訪談者和受訪者的要求比較嚴格,雙方的條件有任何不足都可能影響調查質量;定性調查的代表性不如定量調查,很難有把握地斷定參加座談會的消費者或專家能夠代表他們所屬的總體在面對面訪談調查活動中,調查人員應該靈活變通、因地制宜以求隨時掌控訪談進程,取得較好的調查效果。A:對B:錯答案:對文案調查可以是調查人員在足不出戶的情況下收集相關信息資源。A:錯B:對答案:對定性調查沒有科學依據,屬于一種猜測與估計。A:錯B:對答案:錯第五章測試（）誤差只有非全面調查中才有。A:抽樣誤差B:代表性誤差C:登記性誤差D:隨機誤差答案:代表性誤差（）在非隨機技術中應用最廣泛。A:滾雪球抽樣B:便利抽樣C:配額抽樣D:判斷抽樣答案:配額抽樣（）可以大大增加接觸總體中所需群體的可能性，便于有針對性的找到被調查者。A:滾雪球抽樣B:配額抽樣C:便利抽樣D:分層抽樣答案:滾雪球抽樣分層隨機抽樣中，常見的分層標志為（）。A:年齡B:收入C:性別D:職業答案:年齡;收入;性別;職業影響抽樣誤差的因素有（）。A:抽樣方法B:抽樣調查的組織方式C:抽取的個體數目D:被調查總體各標志值差異程度E:調研人員的專業性答案:抽樣方法;抽樣調查的組織方式;抽取的個體數目;被調查總體各標志值差異程度抽樣調查的應用范圍有（）。A:農產品產量調查B:空氣污染度調查C:人口普查D:家庭購買力調查答案:農產品產量調查;空氣污染度調查;家庭購買力調查一般情況下，樣本數量與抽樣誤差呈反向關系。A:對B:錯答案:對抽選的調查樣本數量，是可以經過科學的計算確定的，因此不存在誤差。A:錯B:對答案:錯概率抽樣下，等距抽樣方式誤差最小。A:錯B:對答案:對整群抽樣中，群與群之間的差異性比較大。A:對B:錯答案:錯第六章測試關于問卷中甄別部分敘述正確的是A:用來識別合格應答者B:特殊性問題放在前面C:簡單易懂的放在前面D:開放性問題放在后面答案:用來識別合格應答者問卷設計是否合理,調查目的能否實現,關鍵就在于()的設計水平和質量A:附錄部分B:主體內容C:說明部分D:前言部分答案:主體內容"您是否喜歡××牌子的自行車?”問句是()類型的。A:行為性問句B:事實性問句C:動機性問句D:態度性問句答案:事實性問句問卷設計的首要步驟是A:進行必要的探索性調查的B:把握調查的目標和內容C:設計問句項目D:收集和研究相關資料答案:把握調查的目標和內容某調查問卷的問題:"您對網上購物有什么看法?”屬于()問題A:公開式B:開放式C:保守式D:封閉式答案:開放式你認為在今后我國商品房價格的上漲幅度將:A加快B趨緩以上問題屬于A:開放式問題B:二項選擇問題C:多項式選擇問題D:比較式問題答案:二項選擇問題問卷中問題與答案的設計應該生動、新穎,以吸引被調查者的注意,有時為了使其配合調查,可以將問句偏離調查目標與內容。()A:錯B:對答案:錯為了保證收集到重要資料,問卷設計一定要面面俱到。時間控制在至少30分鐘以上。A:對B:錯答案:錯問卷中的一些詞匯,如"經?！?通常”等等已經成為人們有較大共識的詞語,可以在設計時大量采用A:錯B:對答案:錯量表可以作為一種獨立的手段,對客觀、具體的消費者行為進行測試。A:錯B:對答案:對第七章測試調查過程中，（）要對訪問員進行技術指導。A:實施主管B:項目主管C:調查對象D:調查督導答案:調查督導（）是決定調查人員選擇的關鍵因素。A:思想素質B:心理素質C:身體素質D:文化素質答案:思想素質（）是調查的基礎和核心。A:引導B:提問C:追詢D:溝通答案:提問在調查過程中，調研員要培養自己的“三心”，即（）。A:細心B:信心C:耐心D:誠心答案:細心;信心;耐心調查人員培訓的方式有（）。A:虛擬訪問B:督導員陪同調查C:講課D:試調查答案:虛擬訪問;督導員陪同調查;講課（）情況下，調研員要加強與被訪者的溝通。A:回答時離題太遠B:對提問回答有意回避C:調查對象對提問不理解D:回答時明顯說謊答案:回答時離題太遠;對提問回答有意回避;調查對象對提問不理解攔截訪問時，要給調研對象一個好的第一印象。A:對B:錯答案:對對于訓練有素的調查員，公開的監督沒有必要。A:錯B:對答案:對隱蔽監督沒有必要。A:對B:錯答案:錯思想道德素質是決定調查人員選擇的關鍵性因素。A:錯B:對答案:對第八章測試市場調查資料整理的中心環節是（）。A:資料分組B:資料審核C:資料匯總D:資料編碼答案:資料分組（）可以反映不同數據之間的聯系，并通過分析得出結論或給出預測和建議。A:市場調查分析B:資料展示C:資料整理D:市場調查答案:市場調查分析對調查問卷的訪問時間、有關數據的時間屬性進行檢查，屬于（）。A:完整性審核B:真偽性審核C:準確性審核D:時效性審核答案:時效性審核市場調查資料分類的標準有（）。A:數量B:屬性C:時間D:空間E:區域答案:數量;屬性;時間;空間;區域數據展示的形式主要有（）。A:統計圖B:數據報告C:結果分析D:統計表答案:統計圖;數據報告;統計表下列分組中屬于按數量標志分組的有（）。A:企業按隸屬關系分組B:學生按專業分組C:職工按工齡分組D:企業按年產量分組答案:職工按工齡分組;企業按年產量分組市場調查資料的審核與鑒別，還應該審核或檢查訪問員。A:對B:錯答案:對延遲訪問對調查結果沒有什么影響。A:錯B:對答案:錯分組過程中，不要遺漏任何原始資料的數據，組距盡可能取整數。A:對B:錯答案:對為調查項目收集的二手資料，不需進行再次的加工處理。A:錯B:對答案:錯第九章測試（）借助于幾何線、形、事物的形象等形式，顯示調查后的各量化指標。A:調查報告B:數據資料C:統計圖D:統計表答案:統計圖（）多用于表明現象的動態、計劃完成情況、現象間的依存關系等等。A:散點圖B:曲線圖C:柱狀圖D:環形圖答案:曲線圖（）是用于反映數據之間的差異程度的。A:集中趨勢分析B:歸納推理分析C:演繹分析D:離散趨勢分析答案:離散趨勢分析統計表的編制，應遵循（）原則來設計。A:科學B:美觀C:實用D:客觀E:簡練答案:科學;美觀;實用;簡練（）可同時繪制多個總體或樣本的數據系列。A:條形圖B:環形圖C:柱形圖D:扇形圖答案:條形圖;環形圖;柱形圖常用的資料分析法包括（）。A:離散趨勢分析B:集中趨勢分析C:演繹分析D:歸納推理分析答案:離散趨勢分析;集中趨勢分析;演繹分析;歸納推理分析統計表的橫行和縱行各欄，應按先整體后局部的原則排序。A:對B:錯答案:錯條形圖對研究結構性問題十分有用。A:對B:錯答案:錯在實際調研中，我們應根據調查項目的不同，來選擇不同的統計圖表。A:對B:錯答案:對SPSS是世界著名的數據統計分析軟件之一。A:錯B:對答案:對第十章測試（）標題可以突出問題的焦點和尖銳性，吸引讀者閱讀，也促使讀者思考。A:設問式B:提出問題式C:表明觀點式D:直敘式答案:提出問題式（）必須準確揭示調查報告的主題思想，讓報告使用者一目了然。A:標題B:目錄C:摘要D:正文答案:標題市場調查報告的特點不包括（）。A:針對性B:新穎性C:靈活性D:時效性答案:靈活性市場調查報告的提交可以是（）。A:書面形式B:口頭形式C:書面和口頭同時使用D:僅書面形式答案:書面形式;口頭形式;書面和口頭同時使用撰寫調查報告時，對制圖的要求有（）。A:圖形要能準確描述調研結果B:圖表要有標題C:圖形排列要符合人們的視覺習慣D:圖表的顏色要美觀答案:圖形要能準確描述調研結果;圖表要有標題;圖形排列要符合人們的視覺習慣;圖表的顏色要美觀編寫報告摘要時